Виды бизнеса наружной рекламы

Наружная реклама — это любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений на временных или стационарных объектах.

Содержание

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Основная цель наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. С ее помощью можно повысить узнаваемость компании, увеличить продажи, запустить сарафанное радио и расширить целевую аудиторию. Для достижения желаемых результатов важно четко установить задачи, выбрать подходящие рекламные объекты, продумать визуальное оформление сообщения и KPI для измерения результативности.

Наружная реклама имеет ряд преимуществ для компаний из разных сфер бизнеса. Её используют турагентства, рестораны, интернет-магазины, торговые сети, салоны красоты, клининговые компании, СТО. Давайте рассмотрим плюсы наружной рекламы:

• она имеет широкий охват;
• привлекает много внимания;
• дополняет другие виды рекламы;
• повышает уровень доверия к компании;
• всегда на виду, поскольку пользователи не могут отключить наружную рекламу или закрыть ее;
• имеет высокую частота показа.

К преимуществам наружной рекламы также можно отнести большое количество вариантов оформления для привлечения внимания целевой аудитории. Вы можете выбрать размер, дизайн, формат и даже подсветку. Однако, несмотря на такое количество преимуществ, у нее есть и существенные недостатки, с которыми можно столкнуться.

10 золотых правил наружной рекламы

• Стоимость аренды рекламных площадок и очередь размещения. Рекламировать компанию и ее продукты на самых видных местах может позволить далеко не каждая компания. К тому же, на выгодные площадки чаще всего есть очередь.
• Сжатая подача информации из-за короткого контакта. Когда люди идут на работу или едут в автомобиле, у них нет времени остановиться и вчитаться в сообщение. Поэтому, у наружной рекламы есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание и донести суть сообщения.
• Сложность таргетирования. Перед запуском наружной рекламы нельзя выбрать пол целевой аудитории, возраст, род занятий и другие характеристики.
• Вандализм и погодные условия. Наружная реклама может быть испорчена людьми или агрессивным воздействием окружающей среды.

К недостаткам также относится невозможность ретаргетинга. То есть, если потенциальный клиент увидел рекламу и не купил товар, его не получится целенаправленно догнать выгодным предложением. Однако, если тщательно продумать рекламную стратегию, правильно выбрать каналы коммуникации и донести сообщение до целевой аудитории, то можно добиться желаемых результатов.

В следующем разделе вы ознакомитесь с видами наружной рекламы и получите несколько полезных советов по их использованию.

Виды наружной рекламы

• Билборд
• Ситилайт
• Штендер
• Транзитная реклама
• Живая реклама

Наружную рекламу преимущественно классифицируют по формату. В зависимости от размеров рекламной площади и оформления различают брандмауэр, афишу, пиллар, суперборд и многое другое. Далее мы разберем некоторые распространенные виды наружной рекламы и покажем их на примерах.

Бизнес на наружной рекламе. Начал и сразу закончил!

Билборд

Представляет собой большой щит, который устанавливают на улицах и вдоль трасс. Билборды отлично работают для привлечения внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Большие рекламные щиты сложно не заметить, поэтому с их помощью можно легко и быстро охватить большое количество целевой аудитории.

Главное, продумать оформление, поскольку потенциальные клиенты просматривают его всего около трех секунд. В связи с этим, вместо длинных текстов лучше всего использовать слоганы и короткие фразы, состоящие примерно из шести слов.

Ниже вы видите пример оригинального билборда McDonald’s. Реклама создана в виде солнечных часов и в течение дня тень перемещается от первого пункта меню к последнему.

Ситилайт

Это закрытая конструкция, которую можно увидеть вдоль тротуаров, а также рядом с торговыми центрами, остановками и в других людных местах. Ситилайты не боятся негативного воздействия погодных условий, они оснащены подсветкой и позволяют размещать информацию с двух сторон.

Такой формат наружной рекламы ориентирован преимущественно на пешеходов. Он расположен на уровне глаз, поэтому обеспечивает более длительный визуальный контакт с клиентами. Это позволяет разместить на нем больше информации, чем на билборде.

Посмотрите, как оформила ситилайт компания Astound Commerce. Обратите внимание, что помимо основной информации и контактов, в рекламное сообщение добавлен QR-код на сайт.

Штендер

Относительно небольшая переносная конструкция, которую размещают рядом с торговыми точками, салонами красоты, кафе, ресторанами и барами для привлечения внимания прохожих. По сравнению с другими видами наружной рекламы штендеры менее затратны. Они просты в установке и их легко можно перемещать с одного места в другое.

Чаще всего на улицах встречаются прямоугольные или арочные штендеры, однако есть и фигурные, как показано на скриншоте ниже.

Транзитная реклама

Это реклама, которую размещают на объектах транспортной инфраструктуры, а также снаружи и внутри автобусов, троллейбусов, автомобилей и других транспортных средств. Её огромным преимуществом является широкий охват. Например, реклама, размещенная на бортах автобуса, ежедневно курсирует по улицам города и привлекает внимание даже тех, кто не передвигается общественным транспортом. Чаще всего такой формат используют крупные компании с большим рекламным бюджетом.

Ниже вы видите пример транзитной рекламы торговой марки «Момент». В данном случае транспорт забрендирован полностью, однако можно выбирать частичную оклейку.

Живая реклама

Это наружная реклама, размещенная на людях. Такой способ донесения информации целевой аудитории предполагает использование костюмов, плакатов-указателей, табличек. Зачастую живую рекламу можно увидеть рядом с торговыми точками для привлечения покупателей. При правильном подходе она не только повышает интерес потенциальных покупателей, но и формирует эмоциональную связь, что располагает к покупке.

Основные виды и типы наружной рекламы

Наружная реклама встречается нам ежедневно на улицах, в торговых центрах и магазинах, так как мы видим билборды и вывески, плакаты и баннеры. Наружная реклама существует годами.

До сих пор исследователи ведут споры по этому вопросу, так как самые первые зачатки наружной рекламы встречаются еще в Древнем Риме. Официальная версия придерживается той позиции, что прогрессивное использование этого средства донесения рекламы началось в 1970-х годах. Но еще в 15 веке использовались печатные постеры (как раз тогда получили широкое распространение печатные станки). Существуют примеры использования рекламы в 3 веке до нашей эры на территории Древней Греции. Деревянные столбы и надписи на них использовались для привлечения внимания населения к такому явлению, как Олимпийские игры.

Оглавление

Всего 30 лет назад на улицах можно было увидеть небольшое количество рекламных материалов: обычно это афиши, плакаты или постеры. За городом рекламные щиты были большой редкостью.

Типы наружной рекламы

Все виды наружной рекламы различаются между собой по конструкции, назначению и стоимостью размещения. Каждый из них можно рассмотреть отдельно, чтобы понять, какими особенностями они обладают.

Сити-формат

Этот вид иногда называют сити-лайтом или постером. Эта разновидность имеет вид конструкции в виде бокса, на котором размещается две плоскости, используемые для размещения рекламных материалов. Она установлена на отдельных ножках, но может быть встроена в особую конструкцию, которая служит дополнением.

Для размещения сити-формата могут использоваться различные места:

• У магазинов и киосков;
• На конструкции остановки для автобусов;
• В качестве отдельного объекта пешеходной зоны.

Обычно такие конструкции используются, чтобы разместить на них крупные рекламные кампании (афиши телеканалов, фильмов), а также это служит прекрасным способом для размещения социальной рекламы.

Брандмауэр

Такой носитель рекламы имеет вид большого баннера, который традиционно располагается на фасаде крупного здания. Особенность подобной наружной рекламы состоит в том, что человек на нее обращает внимания совершенно случайно, она не навязчивая.

Можно назвать несколько преимуществ подобного решения:

• Рекламное сообщение хорошо видно;
• Привлекается внимание множества людей, которые в большинстве случаев являются пассажирами транспорта;
• Это бюджетный вариант, поэтому такая рекламная кампания оказывается очень эффективной.

Призматрон

Этот вид рекламы выполнен в виде собранного щита из трехгранных призм. Поверхность каждой из них покрывается определенным рекламным сообщением, а все вместе они составляют цельную завершенную картинку. Щит работает по простому принципу: призмы автоматически вращаются с определенной скоростью, что позволяет финальной картинке измениться. Такие конструкции встречаются на оживленных улицах, обычно их устанавливают по краям проезжей части. Получается, что они привлекают внимание не только пешеходов, но и пассажиров транспорта.

Призматроны используются не первое десятилетие, поэтому уже удалось выделить преимущества подобного решения:

• Рекламное сообщение меняется с заданной периодичностью;
• На одной призме можно разместить несколько сообщений;
• Система эффективна, если используется для рекламы крупных компаний.

Установки на крышах

Этот вид наружной рекламы используется для размещения на крышах высоких городских зданий. обычно такой вид наружной рекламы используется для размещения наименований и логотипов компаний, чтобы привлечь внимание как можно большего числа людей с высоты. В этом случае есть несколько вариантов материалов, которые могут использоваться для размещения:

• Объемные конструкции или буквы;
• Световые панно;
• Лайтбоксы.

Такие конструкции можно назвать удачным решением, так как их хорошо видно на большом расстоянии, поэтому охват потенциальных покупателей достаточно широкий.

Вывеска

Вывеска предназначена для того, чтобы передать основное сообщение, а именно, какая компания находится в здании или за конкретной офисной дверью. Обычно монтаж вывесок осуществляется прямо над входом в здание. Можно видеть, что со стороны рекламных агентств предлагается очень большой ассортимент вывесок (плоские, фигурные, объемные).

Эта наружная реклама теперь считается наиболее популярной и эффективной. У владельца компании есть возможность выбрать материал самостоятельно, чтобы изготовить вывеску. Обычно используется акрил, ПВХ или оргстекло. Сделать конструкцию более эффектной можно за счет использования одного из видов подсветки – внутренней или внешней.

Лайтбокс

Лайтбокс – это световой короб, который состоит из трех сторон: лицевой, тыльной и боковой. Внутри находятся светодиодные лампочки, обеспечивающие равномерное свечение рекламного сообщения. Если говорить о том, из чего выполнена задняя часть конструкции, то это обычно ПВХ или металл. По стоимости лайтбоксы признаны одними из наиболее бюджетных вариантов рекламы.

Для конструкции используются долговечные материалы. Объекты можно размещать в интерьере или на улице.

Существует несколько типов лайтбоксов:

• Световой короб из пластика и ПВХ;
• Акриловый;
• Баннерный;
• Из AL профиля;
• Короб, имеющий сложную форму.

Панель-кронштейн

Это конструкция, монтируемая на фасаде или стене объекта. Размещается перпендикулярно основному потоку пешеходов и транспорта. Используется в качестве указателя. Дополнительная подсветка изнутри позволяет заметить конструкцию в темное время суток. Есть одно- и двухсторонние варианты. Для изготовления используются разные материалы: панель, акрил, поликарбонат.

Для крепления к стене используются кронштейны.

Билборд

Конструкция в виде крупного рекламного щита. Билборд состоит из металлического обрамления, держащегося на опоре. Конструкция имеет стандартный размер 6х3 м. Наиболее эффективный вид наружной рекламы. Билборды имеют несколько преимуществ:

• Ориентированы на крупный поток транспорта;
• Обеспечивают повышенную эффективность.

Цифровые экраны

Встречается в крупных городах. Обычно этот вид используется:

• Телекомпаниями и каналами;
• Федеральными фирмами;
• Местными новостными компаниями;
• В качестве социальной рекламы.

Медиафасады

Этот вид рекламы исполнен в виде светодиодного видеоэкрана, куда можно транслировать текстовые сообщения, анимацию, видео и различную графику. Медиафасады закрепляются на внешнем фасаде здания. Такая реклама ориентирована на:

• Дополнительное украшение объекта;
• Трансляцию рекламного сообщения прохожим и автомобилям.

Суперсайт

Большой по размеру рекламный экран, устанавливаемый на возвышенной опоре. Для привлечения внимания обязательно используется подсветка светодиодами и лампами. Система трехгранных призм обеспечивает дополнительный визуальный эффект. Наружная реклама может размещаться в пределах города или где-то дальше.

Суперсайты могут быть произвольного размера, но есть несколько стандартных видов. Обычно их размещают выше остальных видов рекламы.

Брендирование автомобиля

Автомобиль используется в качестве носителя рекламы. Это может быть автобус, легковушка или грузовой транспорт. Реклама наносится особым образом: машина оклеивается пленкой, на которой уже напечатано определенное сообщение. Среди преимуществ такого решения – небольшая стоимость, большой охват аудитории.

Табличка

Таблички бывают разных видов и у каждого из них есть своя функция: офисные или рекламные. На первых нанесены сведения о компании, ее адрес и время работы. Можно сделать табличку с подсветкой для наглядности.

Световая панель

Конструкция изготовлена из тонкого материала с подсветкой. Лицевая сторона объекта используется для размещения фотографии, логотипа или баннера. Световые панели применяются не только для наружного оформления, но и в интерьерах. Есть несколько типов панелей, различающихся по цене и исполнению:

• Модель Сrystal;
• Magnet;
• Frame;
• Frame Super Slim;

Штендер

Размещается у входа в магазин, пункт общественного питания, торговое заведение или развлекательную компанию. Его можно размещают на удалении от рекламируемой компании. В таком случае он исполняет несколько функций одновременно: указывает на местоположение и транслирует заложенное сообщение. Штендер можно складывать и раскладывать, переносить на новое место.

Объемные буквы

Этот вид наружной рекламы – это подкатегория вывесок, имеющая вид надписи из нескольких массивных букв. Изготавливается из различных материалов: акрил, пластик, ПВХ, пенопласт, дерево и прочие. Дополнительно могут использоваться световые конструкции, настенные варианты и с обратной подсветкой.

Роллерный дисплей

Внутри конструкции есть баннер с нанесенными рекламными сообщениями. При монтаже задается периодичность и скорость прокручивания, поэтому местоположение рекламы может меняться. Дополнительно используется подсветка, чтобы можно было видеть рекламу даже ночью.

Роллерный дисплей имеет несколько преимуществ:

• Можно использовать его для размещения нескольких сообщений;
• Внимание аудитории привлекается за счет динамичности.

Баннер

Стандартное полотно прямоугольной формы, на которое наносят логотип или определенное сообщение рекламного характера. Конструкция может использоваться для информирования населения. Есть несколько вариантов баннеров:

• Транспоранты и растяжки;
• Литой;
• Ламинированный;
• С баннерной сеткой.

Баннер считается универсальным видом наружной рекламы, позволяющим донести рекламное сообщение, используется для оформления выставок и презентаций. Можно размещать внутри и снаружи.

Пилон

Конструкция имеет вид короба с основой из алюминия. Каркас используется для монтажа оргстекла, несущего рекламное сообщение. Подсветка нужна для видимости рекламы ночью. Конструкция ориентирована на пешеходов, а также людей, гуляющих по торгово-развлекательным центрам. Конструкция имеет стандартный формат 1,2 х 1,8 метров.

Пиллар

Объект, позволяющий разместить несколько баннеров. Пиллары размещаются там, где ходит много людей, чтобы привлекать внимание к рекламным сообщениям.

Новые виды наружной рекламы

В перечне видов наружной рекламы представлены традиционные и новые типы. Есть несколько современных средств, привлекающих все больше внимания:

• Цифровые экраны стационарные и переносные;
• Дополнительная реальность;
• Интерактивная реклама;
• Ситуативная реклама;
• Указатели с использованием манекенов и персонажей;
• Системы аналитики;
• Проекторы.

Рекламные агентства каждый год внедряют все новые и новые разработки, предлагая более современные виды рекламы, поэтому развитие индустрии ведется непрерывно.

Источник: good-info.ru

Наружная реклама: виды, особенности, требования

Наружная реклама – популярный вид рекламы в крупных городах во всем мире. Понятие «наружная реклама» затрагивает специальные стационарные или временные установки, которые помещаются под открытым небом на стенах зданий и сооружений, над проезжей частью улиц, на заправках…

Сегодня это целое направление в рекламной деятельности, которому посвящено немало книг, – например, «Искусство наружной рекламы» (В. Устин), «Эффективная наружная реклама» (С. Бердышев), «Наружная реклама» (К. Кнорре) и т. д.

История возникновения наружной рекламы

Ранние наружные объявления появились в 70 годах 20 века, однако первые постеры выпускались еще в 15 веке, после создания печатных станков. Особенности первой наружной рекламы выражались в ее небольших размерах: обычно она создавалась в виде табличек, с помощью которых продавцы предлагали людям свои товары.

Салли Хэндерсон, автор книги «Billboard Art», описал виды наружной рекламы, которая использовалась еще в 3 веке до н. э. В тот период греки объявляли об Олимпийских играх, создавая объявления на деревянных столбах.

Несколько десятков лет назад наружная реклама ограничивалась плакатами и афишами, которые наклеивались на витрины, остановки общественного транспорта и здания. Также можно было встретить рекламные щиты. Такие объявления относились не столько к продвижению товаров, сколько к рекламированию новой власти, что особенно явно проявляло себя в политические праздники.

После распада СССР возникло много рекламных агентств, что привело к усиленному развитию рекламы на территории нашей страны. Возникли компьютерные технологии, стала использоваться широкоформатная печать. Сегодня есть много видов наружной рекламы. Каждый из них имеет свои особенности, плюсы и минусы.

Рассмотрим все о современной наружной рекламе – ее виды, типы и предъявляемые к ней требования.

Типы и виды наружной рекламы

Средства наружной рекламы представлены в виде стационарных и временных устройств. К стационарным относятся установки на крыше, кронштейны, витрины, маркизы, электронные табло и т. д. Временные устройства – реклама на ограждениях, строительных сетках, мобильные и выносные щитовые конструкции. Есть несколько видов наружной рекламы.

К наиболее популярным и эффективным видам наружной рекламы относятся следующие:

1. Закрытые витрины позволяют людям ознакомиться с товарами магазина, однако увидеть его внутреннее помещение не получится.

2. В открытых витринах можно увидеть как товары, так и весь ассортимент магазина внутри.

На основе рассмотренных выше видов устройств выделяются 3 основные типа наружной рекламы:

1. формирующие имидж: нестандартные витрины, суперсайты, 3D буквы;
2. указывающие направление: билборды, кронштейны и штендеры, которые помогают клиентам найти заведение;
3. создающие образ: стандартные конструкции, сообщающие главную информацию о заведении и повышающие узнаваемость бренда.

Оптимально, если кампания содержит виды наружной рекламы каждого из указанных типов.

Есть определенные требования к наружной рекламе, которые необходимо соблюдать:

• изображения должны привлекать внимание, но не ослеплять и не отвлекать участников дорожного движения;
• билборды не должны ограничивать видимость дороги, закрывать технические средства организации дорожного движения;
• нельзя использовать в установках музыку, звуковые эффекты, которые люди с нормальным слухом могут услышать в пределах дороги;
• изготавливать конструкцию следует согласно запланированной нагрузке;
• осветительные устройства, используемые для подсветки конструкции, должны соответствовать нормам пожарной и электрической безопасности;
• каждая установка должна иметь маркировку с указанием рекламодателя и его действующих контактов.

Вывески допускается размещать после согласования с местными административными органами и получения от них официального разрешения. Если компания обращается в рекламное агентство, то правовое регулирование размещения объявлений и установок становится его ответственностью. В то же время и сам рекламодатель рискует столкнуться с ответственностью в судебном порядке, если какие-либо требования к установкам им не соблюдались.

Узнайте о баннерной рекламе в интернете из нашего специального материала — рекламный баннер это что?

Плюсы и минусы наружной рекламы

Есть как преимущества, так и недостатки наружной рекламы.

Плюсы у наружной рекламы следующие:

1. По пути на работу или домой люди так или иначе обращают внимание на наружные вывески, поскольку их стараются разместись в местах массового скопления пешеходов.
2. Наружная установка мобильна: стенды и баннеры легко можно переместить на другое, более удачное место.
3. Такая реклама – хорошее дополнение к роликам по телевизору или в интернете. Ведь человеческий мозг внимательнее относится к тем образам и изображениям, которые он когда-то уже видел.

Это основные преимущества. Но наружная реклама будет эффективной только в том случае, если информация в ней представлена в сжатом, емком виде. В связи с этим рекламодатели нередко отказываются от нее в пользу контекстной рекламы, чтобы передать весь смысл своего объявления без искажений.

Также необходимо принимать в учет и недостатки:

1. Такие установки могут пострадать от действий вандалов, от дождя, снега и иных погодных условий.
2. Наружная реклама – дорогостоящее «удовольствие», причем чем дольше она висит, тем выше ее цена.
3. Подобный вариант объявления своих товаров и услуг пользуется популярностью среди рекламодателей. В связи с этим на самые удачные площадки всегда большие очереди.
4. Таргетировать такую рекламу сложно: нередко объявления показываются не заинтересованным в продукции рекламодателя людям.
5. Необходимо учитывать требования, предъявляемые к подобным установкам. В противном случае рекламодатель может столкнуться с ответственностью в виде штрафов и других ограничений.

Помимо этого, в обществе нередко царит мнение о том, что такая реклама портит внешний вид зданий.

Разработка наружной рекламы

Технологии наружной рекламы включают в себя использование бумажных постеров, винила, виниловой аппликации, полимерных тканей. Также создание наружной рекламы затрагивает производство и оформление объемных световых букв и коробов, маркиз.

Материалы для уличных установок разнообразны:

• пластик;
• виниловые ткани;
• трафаретные, аппликационные, термопечатные, рассеивающие свет пленки;
• двусторонние клеящиеся ленты;
• флуоресцентные, люминофорные материалы;
• листы ПВХ;
• акриловое стекло;
• поликарбонатные материалы;
• алюминий.

Также используются крепежные элементы, профили и различные аксессуары.

Источник: finzav.net