В современном мире социальная благотворительность работает по принципу «win-win» и является выгодной для всех участников процесса. В этой статье мы предлагаем поговорить о том, какие преимущества от нее могут получить представители бизнеса.
Развитие региона присутствия
Несмотря на отчеты со стороны властей, показатели благотворительности в разрезе многих регионов России остаются минимальными. Деньги из бюджета подлежат распределению на более важные вещи и не способствуют развитию благотворительных фондов. В таких условиях именно бизнес заинтересован в данном вопросе. Тратя ресурсы на благотворительность, он создает комфортную площадку для дальнейшей работы.
Мнение эксперта: Развитие региона присутствия способствует не только улучшению показателей в сфере благотворительности. Это также формирует будущие кадры для страны, уменьшает показатель криминала и поднимает экономику.
В отличие от физического лица, для предпринимателя важна индивидуальная ориентация (личный пример, возможность роста, перспективы развития). То есть, он должен ощущать значимость своей работы, сопричастность с каким-либо крупным делом.
Формирование HR -бренда
Несмотря на уровень безработицы, соискатели предъявляют высокие требования к будущему месту работы. Подавая резюме, они оценивают показатель HR-бренда и платежеспособность компании, смотрят отзывы в сети, анализируют поведение работодателей на конкурентном рынке. Чтобы привлечь квалифицированные кадры, необходимо позаботиться о своей репутации. А сделать это можно с помощью благотворительности. Персонал видит, что компания не использует сотрудников, как «расходный» материал, а готова делиться ресурсами с нуждающимися в этом людьми.
Мнение эксперта: Благотворительность может удовлетворить несколько целей в работе бизнеса. Преимуществом является то, что молодые люди все активнее примеряют на себя роль волонтеров, кураторов и менеджеров благотворительных проектов. Они заблаговременно выбирают компании с активной социальной жизнью и помогают им в реализации инициатив. Это прямым образом влияет на рабочий процесс – увеличивает уровень производительности, показатели платежеспособности фирмы.
Доверие со стороны аудитории
Еще один плюс в сторону благотворительности – если бизнес не делает пожертвования, то его основные потребности считаются не удовлетворенными. Если же персонал компании участвует в благотворительности, это значит одно – дело процветает, сотрудники получают высокую зарплату и они полностью довольны своей работы.
Также благотворительность позволяет завоевать доверие и лояльность целевой аудитории, «переманить» на свою сторону потенциальных клиентов. Пожертвования могут быть не значительными – в этом случае бизнес выступает в роли посредника. К примеру, речь идет о надбавке к товару (услуге, работе), установка боксов для сбора средств в магазинах и т.д. Люди проще помогают тем, кого они знают и кому доверяют.
Мнение эксперта: Именно социальная ответственность говорит о стабильности работы компании. Вследствие регулярных действий со стороны коллектива может прийти «привыкание», основанное на эмоциональной составляющей. А это самое главное.
Правильная корпоративная культура
Благотворительность является залогом верной корпоративной культуры. Единая цель (а тем более – цель на благо обществу) должна сплотить коллектив, научить людей смотреть в одну сторону, работать на результат. Социально значимые мероприятия находят большой эмоциональный отклик у тех, кто принимает в них участие.
Рассмотрим данный вопрос в разрезе статистических данных:
- 94% предпринимателей сказали, что принимали участие в одной/нескольких благотворительных акциях на протяжении 2019-2020 гг.;
- 3,20 млн. рублей – средняя сумма пожертвований у владельцев капитала;
- 12% респондентов в виде предпринимателей оказались не довольны сотрудничеством с благотворительными фондами (некоммерческими организациями);
- 220 тыс. рублей – средняя сумма разового пожертвования от бизнеса.
Кроме этого, вовлеченность коллектива улучшает навыки делиться знаниями и опытом (а не только деньгами, как может показаться на первый взгляд).
Помощь в благотворительности
Свой вклад в благотворительность можно сделать не только в виде регулярных денежных пожертвований, но и в виде мотивации своей аудитории. Многие люди хотели бы принять участие в социальной работе, но у них нет для этого ни знаний, ни навыков. Компания, в которой они работают, могут поделиться с ними этой информацией.
Мнение эксперта: Какие бы ни были второстепенные цели в благотворительности, этот процесс направлен на помощь нуждающимся людям. Если это носит не эпизодический, а регулярный характер, такая политика «встроена» в корпоративную программу, что позволяет решать многие социальные проблемы.
Доказательства эффективной работы
Эксперты во многих сферах анализируются показатели работы компании по тому, насколько часто ее представители занимаются благотворительностью. Если часто, это заслуживает доверия и свидетельствует о правильном формате социальных проектов. Если нет – это повод задуматься. Наличие критериев эффективности в благотворительности говорит о состоятельности и независимости «донора».
Благотворительность и налоги
Напомним, что до 2005 года в России существовал механизм налоговых льгот, при котором компания могла освободить себя от уплаты ¼ налогов в том случае, если занималась благотворительностью. Из-за злоупотребления такой нормой репутация благотворительных фондов пострадала. Несмотря на это, представители среднего и крупного бизнеса все же выбирают благотворительность, когда дела у них идут «в гору».
Важно! Правовые аспекты благотворительности изложены в Конституции РФ, Гражданском кодексе РФ, Федеральном Законе РФ №135-ФЗ от 11.08.1995 года.
Предприниматели, которые задействовали бизнес в благотворительности, имеют право на получение налогового вычета. Он предоставляется во всех случаях, кроме тех, когда перечисление денег было произведено не напрямую в благотворительный фонд (или организацию, которая определена рамками Налогового кодекса РФ), расходы были использованы для получения личной выгоды, помощь была указана физическому лицу.
Источник: bf-annamariya.ru
Корпоративная благотворительность
Корпоративная благотворительность – это работа коммерческих организаций, которая направлена на поддержку нуждающихся категорий граждан, а также реализацию проектов социальной направленности в мире и России, в частности.
Виды корпоративной благотворительности
Корпоративная благотворительность реализуется в форме частных пожертвований, филантропии, спонсорской помощи и меценатской деятельности. Также есть дополнительные варианты, а которых мы предлагаем остановиться более подробно.
Адресная помощь, а также разовые индивидуальные пожертвования. Данная форма – это начальный этап для компаний, начинающих карьеру в благотворительности. В качестве примера можно привести оплату квитанции на лечение конкретного выбранного ребенка, по просьбе его родителей.
Благотворительные акции. Мероприятия, проводимые с благотворительной целью, отличается от разовых пожертвований идеей. Они предусматривают наличие двух и более адресатов, получателей блага. Не исключается присоединение к организаторам других заинтересованных сторон, которые дополнят акцию собственными действиями.
Сегодня благотворительные акции проводятся в следующих формах:
- ярмарки, аукционы, мастер-классы;
- театрализованные представления;
- спортивные и другие мероприятия;
- вебинары, встречи и конференции;
- сборы пожертвований в разных формах.
Они могут быть направлены на достижение различных целей: поддержку больных детей, сирот, многодетных семей. Акции требуют проведение широкой рекламной кампании. Чем больше о ней узнает людей, тем масштабнее будут результаты.
Программная благотворительность направлена на реализацию определенных целей и задач, имеет свои инструменты управления. Для успешной работы и оценки эффективности вложенных ресурсов необходим анализ достигнутых результатов.
Благотворительные программы необходимы для решения серьезных задач, требующих временных и финансовых ресурсов. Они могут заключаться в финансировании исследовательской деятельности, проведении акций и прочее.
Работа в долгосрочном формате благотворительности не вызывает необходимость в отказе от других проектов. При расширении программной благотворительности организация может создать собственный фонд. Так, профессиональное коммерческое и благотворительное направление ее деятельности будут разделены.
Инфраструктурная благотворительность. Наличие и правильное распределение инфраструктуры – это базовая потребность в любой сфере, особенно – сейчас, в период кризиса. Сегодня количество некоммерческих и общественных организаций неизменно увеличивается. Они занимаются реализацией различных программ и проектов.
Для больших фирм характерна поддержка образовательной, медицинской, научной и культурной сфер в одной местности или на территории всей страны. Другие предприниматели реализуют менее масштабные задачи, которые помогают какому-либо конкретному учреждению: приюту, хоспису, школе, высшему учебному учреждению.
В качестве корпоративной благотворительности могут выступать наличные денежные пожертвования. Также компании предоставляют нуждающимся лицам продукцию, продукты питания, одежду, мебель или оборудование, услуги или работы на бесплатных или льготных условиях.
Функции корпоративной благотворительности
Корпоративная благотворительность в России выполняет такие функции:
- Экономическая функция. Позволяет обеспечить достойные условия жизни различным категориям граждан (малообеспеченным, многодетным и прочее).
- Социальная функция. Способствует минимизации уровня социальной напряженности вследствие улучшения жизненных условий нуждающихся граждан.
- Рыночная функция. Поддерживает политику государственной власти в гуманитарной и других сферах деятельности.
- Маркетинговая функция. Удовлетворяет потребности представителей малого и среднего бизнеса, культивирует среди них эмпатию и альтруизм.
Корпоративная благотворительность осуществляется безвозмездно и на добровольных началах, однако юридические лица финансово заинтересованы в ней.
Зачем бизнесу нужна благотворительность
Крупным компаниям корпоративная благотворительность позволяет расширить свою целевую аудиторию. Граждане, у которых вызывают интерес социальные проекты, относятся к большой и активной аудитории.
При наличии хорошего социального проекта из числа неравнодушных людей появляются новые пользователи. Это положительно сказывается на маркетинге и доходе.
Компании, которые ведут благотворительную работу:
- по законодательству имеют налоговые льготы;
- улучшают свой имидж и репутацию на рынке;
- имеют более сплоченную и подготовленную к работе команду;
- проводят рекламную компанию путем освещения своей работы в СМИ;
- ассоциируются с высококачественными и надежными предприятиями;
- становятся более привлекательными для притока инвестиций.
Согласно опросу в России, потребители интересуются социальной позицией компаний. Находясь в равных условиях, они предпочитают продукт предприятия, который занимается благотворительностью. Также отметим, что в период кризиса бюджет многих компаний сократился, что вызвало необходимость к привлечению нового персонала – сотрудники делают частные пожертвования или становятся волонтерами.
Корпоративная благотворительность приобретает системный характер. Все больше компаний не только оказывают адресную помощь нуждающимся лицам, но и ведут полноценную работу со своей политикой, приоритетами, механизмами и технологиями.
Источник: chance.su
Корпоративная благотворительность
Корпоративная благотворительность коммерческих организаций в России развита слабо, хотя исследования показывают, что благотворительная деятельность компании укрепляет ее репутацию, способствует созданию положительного имиджа и продвижению бизнеса, привлекает новых клиентов. И самое главное, – общая цель объединяет сотрудников и сплачивает коллектив.
Что такое корпоративная благотворительность?
Корпоративная благотворительность – это деятельность юридического лица, направленная на оказание добровольной помощи нуждающимся и поддержание социально-значимых проектов при помощи посредников – благотворительных организаций. Статистика показывает, что более 90% средств, проходящих через благотворительные фонды, перечисляется коммерческими фирмами, а не простыми гражданами. Причем пожертвования направляются в государственные учреждения: детские дома, музеи, университеты, больницы, то есть поддержка оказывается государству, а не обществу. Вы можете принять участие в проектах нашего фонда «Симбиоз добра» в Москве, выбрав наиболее оптимальный для вас вид помощи детским домам и их воспитанникам.
Формы корпоративной благотворительности
Различают несколько видов корпоративной благотворительности, которые может оказать коммерческая организация:
- адресная или разовая поддержка по запросу;
- акция;
- благотворительная программа;
- волонтерство (добровольчество).
Большинство крупных компаний в России придерживается стратегии корпоративной социальной ответственности (КСО), то есть самостоятельно разрабатывают специальные проекты или используют профессиональные инструменты корпоративной благотворительности партнеров, создают собственные фонды, проводят грантовые конкурсы и стимулируют своих сотрудников к участию в волонтерстве. Благотворительные программы могут быть направлены на оказание различной социальной помощи: материальной (продуктами, протезами), психологической, медицинской, которая помогает расширить физические возможности больного ребенка, облегчает его повседневную жизнь или компенсирует повышенные расходы на медикаменты.
Кобрендинг – популярное направление корпоративной благотворительности в России
Кобредингом называется технология корпоративной благотворительности, подразумевающей социально ориентированный маркетинг и создание «бренда со смыслом». Программа дает возможность перейти от адресной помощи конкретному ребенку к системной поддержке нуждающихся через реализацию программы или проекта конкретного фонда. Для коммерческой компании такая профессиональная благотворительность – это возможность социального продвижения бренда и его главных ценностей. Яркий пример благотворительности предприятия «со смыслом» – сеть магазинов «Вкусвилл», которые участвуют в различных благотворительных акциях и публикуют в своих приложениях фотографии пропавших людней.
Как вместе с сотрудниками стать волонтером?
Корпоративное волонтерство – личное участие сотрудника компании в общественно-полезном мероприятии на безвозмездной основе, по своей форме похоже на тимбилдинг и направлено на сплочение коллектива посредством выполнения общих заданий. Только в этом случае помощь получает и благотворительная организация: волонтеры помогают с уборкой, играют с детьми, проводят мастер-классы, организуют праздничные мероприятия и т.п.
Чтобы стать профессиональным волонтером, нужно подобрать подходящую программу и инструменты (смотрите во вкладке «Благотворительность предприятий: примеры»), рассказать о ней сотрудникам. Существуют различные виды благотворительной помощи:
- акции по сбору игрушек, предметов гигиены, канцелярии, одежды, обуви и др. Тема акции определяется заранее, затем собранная помощь направляется детям, живущим в детском доме или в центре реабилитации;
- ярмарка – благотворительный фонд приезжает в офис компании с сувенирами и отдает их за пожертвования, которые направляются нуждающимся;
- игра, марафон – сотрудники коммерческой организации могут стать организаторами игры или марафона, а также сами принять участие в проводимом мероприятии;
- субботники – в основном убирают и приводят в порядок территории больниц и хосписов. Сотрудники предприятия могут собрать листву, посадить цветы, покрасить заборы и др.
Главное условие для участия – добровольность, иначе смысл благотворительности утрачивается. Многие коммерческие организации считают, что достаточно перевести деньги, а благотворительный фонд сам разберется, куда их потратить. На самом деле часто не хватает именно рабочих рук или ресурсов, чтобы купить продукты и отвезти их в детский приют, отправить больного ребенка на реабилитацию в санаторий или лечебницу.
Источник: simbios-dobra.ru