При открытии собственной парикмахерской важно помнить о том, что конкуренция в данной сфере очень высока, и успешно противостоять ей можно только при помощи грамотной и продуманной рекламной кампании. При этом, главный фактор, который необходимо принимать во внимание во время разработки рекламной стратегии – это ваша целевая аудитория. Более того, фокусироваться нужно на двух основных видах рекламирования: наружной рекламе и продвижении в режиме онлайн. Ниже подробно описаны основные виды и методики рекламирования парикмахерских с учетом особенностей клиентской базы салонов, материальных возможностей владельцев и целесообразности того или иного способа рекламы.
Оформление точки
Фасад
Фасад парикмахерской должен отображать концепцию салона, быть максимально продуманным и привлекать клиентов. Достигнуть подобного эффекта поможет работа профессионалов – графического дизайнера и архитектора, которые ответственны за разработку фирменного стиля парикмахерской, выбор цветовой гаммы, логотипа и создание модели застройки. Помните, излишне дорогой и внешне изысканный фасад для недорогой парикмахерской столь же неуместен, как и чересчур простой наружный дизайн элитного салона. Именно поэтому при разработке модели фасада нужно учитывать фактор вашей целевой аудитории.
Вывеска
Вывеска парикмахерской имеет огромное значение для привлечения внимания клиентов. Она может быть максимально простой, выполненной из прочных материалов, выкрашенных в фирменные цвета, или более сложной, люминесцентной конструкцией с включением дополнительных декоративных элементов, например, узоров, цветов и т.д. При выборе вида вывески также нужно учитывать концепцию заведения: так, если парикмахерская работает с 8 до 5, наличие светящейся вывески может стать неоправданным, так же как и излишние затраты на чересчур вычурную конструкцию для салона эконом класса. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.
Витрина
Витрины позволят клиентам наблюдать за работой мастеров и оценить внутренний дизайн помещения. В них также можно выставлять инсталляции, что также привлечет посетителей и подчеркнет продуманность парикмахерской. Однако если вы открываете недорогой салон, подобные траты будут излишними и могут даже отпугнуть клиентов, которые будут считать, что подобное оформление является атрибутом дорогих услуг.
Входная группа
Создание привлекательной входной группы также поможет вам привлечь клиентуру. Так, создание витрины, красивого входа, расположение горшков с растениями или высаживание декоративных кустов, деревьев и цветов по пути в парикмахерскую создают эффект элитного салона. Если же ваша парикмахерская ориентируется на широкие слои населения, входную группу можно сделать менее вычурной, и ограничиться, к примеру, красивым оформлением входа и установкой декоративных перил.
Наружная реклама
Растяжки и баннеры
Растяжки и баннеры можно использовать для рекламирования парикмахерских, однако этот метод оправдан только в нескольких случаях. Так, баннеры можно использовать непосредственной близости от салона, некоторые же устанавливают их в качестве вывески. Однако установка растяжек в городе вряд ли будет целесообразной – вам потребуется потратить немало денег на такую рекламу, а значит, подобный способ может использоваться, только если он не подорвет ваш бюджет и если ваша парикмахерская является элитным салоном. В остальных же случаях можно обойтись и менее «масштабными» методами наружного рекламирования. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.
Штендеры
Штендеры являются эффективным инструментом в рекламировании парикмахерских. Их установка и изготовление обходятся владельцам недорого, особенно если сравнивать цену с установкой рекламной растяжки в многолюдных местах. Однако при правильном размещении они могут принести много пользы: штендер стоит устанавливать неподалеку от самой парикмахерской в многолюдных местах – возле торговых центров, супермаркетов, остановок и т.д. Именно в таких точках на штендер обратит внимание максимальное количество людей, проживающих в данном районе.
Реклама в лифтах
Рекламу в лифтах тоже можно отнести к разряду территориальных. Размещение объявление в домах, находящихся в том же районе, что и парикмахерская, привлечет клиентов, не желающих тратить свое время на поездки в салоны, расположенные в другом конце города.
Указатели
Указатели также могут быть эффективным инструментом рекламирования. Их можно размещать на стенах домов, остановках и даже на самих штендерах. Последний вариант, пожалуй, является оптимальным, ведь он позволит вам сэкономить время и деньги и скомбинировать два вида наружной рекламы.
Источник: biznesplan-primer.ru
Особенности рекламы салонов красоты
Реклама салонов красоты — это способ донесения, как правило, коммерческой информации от одного человека до другого с целью привлечения внимания к тому, или иному продукту или услуге. При этом могут использоваться разные способы воздействия: визуальные, звуковые и пр.
По месту расположения реклама салонов красоты бывает внешняя и внутренняя.
Внешняя реклама — это:
- * реклама в СМИ;
- * реклама на транспорте;
- * почтовая рассылка или директ-мейл;
- * наружная реклама (указатели, билборды, штендеры, растяжки);
- * вывеска предприятия.
Внутренняя реклама — это:
- * визитки;
- * буклеты;
- * листовки;
- * рекламная продукция: пакеты, ручки, майки, бейсболки, календари и т. п.;
- * прайс-лист;
- * каталоги;
- * плакаты;
- * видеофильмы.
При этом следует помнить, что чаще всего внешняя реклама выполняет функцию привлечения новых клиентов, то есть направлена на потенциальных клиентов, еще не сделавших свой выбор.
Внешняя реклама обычно должна просто заинтересовать и вызвать желание посетить то или иное место. Она достаточно часто формирует первое впечатление о салоне [28].
Такой вид рекламы, как печатная реклама, представлен как модульная информация различного объема, носящая информационный и имиджевый характер. Рекламные модули часто группируются в отдельные рекламные разделы, где рядом с объявлением соседствует конкурентное. Можно также встретить и модули, «разбросанные» по страницам.
Информационная реклама представляет собой чаще всего статьи, в которых описывается тот или иной салон красоты, та или иная услуга. Главное — заинтересовать читателя информацией и побудить его к возникновению вопроса: «А как я могу этим воспользоваться?» В конце статьи будет уместно разместить небольшой рекламный модуль салона. Это пример «скрытой» рекламы.
Если присмотреться ко многим печатным изданиям, то найти подобные статьи не составит труда. Подобные статьи пишутся либо работниками салона, либо сотрудниками печатного издания. Последний вариант встречается чаще в познавательно-развлекательной прессе с большими тиражами [19].
Визитка салона. Собственные визитки могут быть только у директора салона, так как ему приходится персонально осуществлять внешние контакты с различными организациями от лица предприятия. Визитки, передаваемые клиентам салона, должны быть корпоративными. Следует запретить специалистам указывать на них личные номера телефонов. Задачи корпоративной визитки:
- · создание впечатления о фирменном стиле;
- · напоминание о следующем посещении;
- · наличие информации о салоне (спектр услуг, время работы, местонахождение) [20].
Кроме того, визитка может служить для формирования того или иного имиджа, давать ощущение принадлежности к определенному классу клиентов. Особенно это важно при возникновении потребности в отстройке от конкурентов. Часто такая задача становится особо актуальной для предприятий высокого класса обслуживания.
При изготовлении визиток стоит обращать внимание на размеры. Использование нестандартных размеров (чаще всего больше обычного) приводит к тому, что карточки теряются и не используются. Визитка должна легко помещаться в визитницу. Применение элементов и приемов, затрудняющих прочтение информации, снижает полезный эффект.
Например, использование в избытке фольги, малоконтрастных цветов в фоне и надписях, написание текста «креативными» шрифтами. Желательно, чтобы надписи на визитке легко читались. Оформление визитки должно строго соответствовать фирменному стилю предприятия, чтобы человек смог лучше запомнить образ салона. Также все элементы оформления должны позитивно восприниматься целевой аудиторией [17].
Буклеты и листовки салона красоты. Буклет — это информационно-рекламный материал, который содержит более подробные сведения о предприятии, его возможностях, каких-то особенностях обслуживания, а также необходимую контактную информацию. Буклеты бывают краткими (2-4 страницы) и развернутыми (более 6-8 страниц), а также информационными и имиджевыми. Формат буклетов варьируется от А4 до А6 [22].
Краткие каталоги часто используются сотрудниками салонов красоты для массовой «раздачи» потенциальным клиентам. Развернутые буклеты обычно выдаются клиентам, уже пришедшим в салон, для лучшего ознакомления с направлениями деятельности предприятия. Цель таких буклетов — повысить информированность о салоне, его предложениях, особенностях и служить каналом для рекомендации услуг потенциальным клиентам. Информационные буклеты необходимы всем предприятиям для графической передачи клиентам важной информации. Имиджевые буклеты часто изготавливаются салонами высокого ценового уровня для создания должного впечатления при знакомстве [6].
Буклеты по сравнению с визитками — более дорогостоящее удовольствие, поэтому к их созданию и распространению стоит относиться внимательнее. Качество бумаги, полиграфии и дизайна должно точно соответствовать уровню салона и, конечно, клиентов.
Например, изготовление буклетов или листовок на «дешевой» бумаге с некачественной полиграфией для предприятий престиж-класса с достаточно высокими ценами просто недопустимо. Такой буклет или листовка станет работать против своего создателя. Листовки можно рассматривать как мини-буклеты.
Они изготавливаются либо для массовой рассылки и раздачи в салонах эконом-класса, либо для рекламирования отдельных услуг или направлений, чаще всего новинок. Буклеты и листовки могут различаться по направлениям деятельности предприятия салонного бизнеса.
Так, по услугам парикмахерского зала возможен один буклет, по косметологическому направлению деятельности — другой и так далее. В буклетах, как правило, содержатся общие сведения о предприятии, детальная информация о том или ином направлении, контактные данные (адрес, телефон, электронная почта, адрес сайта), время работы, элементы фирменного стиля.
Существуют примеры включения в буклет промоэлементов: отрывных купонов, талонов, анкет. При создании буклетов следует учитывать особенности человеческого восприятия, то есть стереотипы. Правильное использование графической информации (картинки, фотографии) помогает привлечь внимание к важным разделам буклета, быстрее понять передаваемую информацию, создать более полный образ. Избыток графической информации может приводить состояние к потере смысла сообщения [16].
Прайс-лист. Прайс-лист является таким же элементом создания имиджа предприятия, как меню в ресторане. Он также может нести рекламную нагрузку. Для этого на страницах прайс-листа должны находиться элементы фирменного стиля: название предприятия, слоган, логотип. При оформлении следует учитывать также цветовую гамму.
Фон бумаги не должен быть очень ярким, чтобы не мешать «читаемости» текста. С выбором шрифтов также стоит быть аккуратным. Применение «рукописных» шрифтов сильно снижает понимание текста. Полный прайс-лист является элементом внутренней документации салона и должен иметь подпись и печать на каждой странице.
Сокращенный используется как элемент внутренней рекламы совместно с буклетами. В некоторых салонах красоты сокращенные прайс-листы выдаются клиентам «на вынос». Такой прием позволяет увеличить число клиентов. Когда клиент встает перед выбором посетить тот или иной салон для получения услуги, наличие у него на руках подобного документа помогает склонить чашу весов в сторону предприятия. К тому же сокращенный прайс-лист поможет сориентироваться по стоимости обслуживания и избежать неприятностей с недостатком денег при расчете [14].
Каталог услуг и товаров. Каталог можно делать на разном уровне исполнения от «домашнего» до профессионального. Каталог необходим клиентам для дополнительного ознакомления с услугами салона. В нем можно использовать фотографии, связанные с процессом оказания этих услуг.
Полезно включить в каталог фотографии продукции, для того чтобы покупатель мог идентифицировать описание с реальным объектом на витрине. Использование фирменных каталогов также не всегда удачно, особенно для предприятий высокого уровня.
Витрины. Витрины в салоне также могут нести рекламную нагрузку. Чаще всего для этого применяются дополнительные информационные материалы по выставленной продукции, оформленные в определенном стиле.
Видеофильмы. Крайне важный элемент внутренней рекламы. Довольно часто в салонах красоты можно увидеть телевизоры, расположенные в холле. Выбор канала является «прерогативой» либо свободных мастеров, либо администратора. Кстати, мнение клиентов, как правило, при этом не учитывается.
Однако показ по внутреннему телевидению роликов о салоне поможет «продвинуть» новые услуги или товары салона. Для повышения эффективности необходимо профессиональное изготовление видеоматериалов. Возможно, это будет ролик — путеводитель по салону или отдельные ролики по подразделениям, услугам, специалистам. При наличии значительного числа видеороликов можно смонтировать целый видеофильм, который будет постоянно транслироваться в салоне [11].
Директ-мейл или прямая почтовая рассылка. Директ-мейл является способом общения или коммуникаций с клиентами с помощью почтовых сообщений. В салонном бизнесе директ-мейл довольно редко используется как канал продвижения предприятия и его услуг. Чаще всего директора обходятся рассылкой буклетов или листовок в почтовые ящики потенциальных клиентов.
Результатом подобной акции бывает невысокий процент отклика получателей. Это связано с тем, что потенциальные клиенты крайне перегружены рекламными обращениями, особенно приходящими по почте. Их можно квалифицировать как почтовый спам [4].
Скидки, бонусы, поздравления, праздники, акции. Для того чтобы увеличить число таких клиентов, необходимо постоянно вести и пополнять клиентскую базу, занося туда всю информацию по каждому посетителю и его покупкам. А затем детально анализировать полученные данные для принятия тех или иных управленческих решений, в том числе и по скидкам, бонусам и пр.
Но скидки далеко не всегда дают какой-либо заметный эффект по повышению лояльности клиентов, они снижают общую выручку. Также клиенты салона не всегда напрямую реагируют на снижение цены. Величина эластичного отклика довольно заметна на предприятиях, придерживающихся политики невысоких цен. В престижных и элитных салонах наблюдается даже обратная реакция покупателей — снижение цены ведет к падению спроса [29].
Таковы покупательские реакции разных категорий клиентов на ценовые факторы.
Скидка или дисконт — это инструмент регулирования покупательского поведения в сторону увеличения числа и объема покупок. Существуют различные системы скидок. Однако они работают прежде всего на уже пришедшего в салон клиента.
Завлечь нового клиента «с улицы» можно только тогда, когда для него снижение цены на некоторую сумму является крайне важным. Чаще всего это актуально для покупателей с невысоким достатком.
Таким образом, рекламные акции должны быть направлены прежде всего на увеличение притока выручки, количества покупок, числа новых клиентов, покупок одним клиентом.
Существуют и другие приемы поощрения и стимулирования клиентов, и покупателей, например, бонусы или подарки.
Рекламные акции тоже находятся в поле «клиентоориентированной» концепции салона. Важным компонентом повышения благорасположения посетителей к салону является «человеческое» отношение к каждому. Этому способствуют, например, поздравления со всеми памятными для данного человека датами и событиями, создание максимально комфортных и приятных условий, формирование ощущения, что пришедший человек здесь самый главный, самый дорогой гость, а не клиент. Такая работа включает в себя:
- · накопление информации о каждом посетителе и его посещениях, а также обязательное использование этих данных в работе;
- · формирование корпоративной культуры, нацеленной на определенную аудиторию посетителей, полностью ими принимаемой и одобряемой;
- · создание стандартов обслуживания с обязательной процедурой контроля взамен «творческого» подхода салонных специалистов [17].
Таким образом, создаются условия для увеличения числа покупок одним клиентом, что очень выгодно для предприятия, занимающегося продажей услуг и товаров. Это прямая экономия на рекламных расходах и повышение их эффективности. Другими важными моментами являются: повышение качества обслуживания клиентов, безусловное соблюдение всех правил сервиса, а также устранение из системы обслуживания всех ситуаций, которые не нравятся клиентам.
Источник: vuzlit.com
Виды и особенности рекламы в парикмахерском бизнесе
Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам и у каждого из них есть свои достоинства и недостатки.
Наружная реклама салона и реклама на транспорте.
К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.
В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы салона красоты нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии салона красоты и каком-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы салона, это:
— Часто попадаться на глаза.
— Привлекать к себе внимание.
— Быть без труда читаемой на ходу.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
— Внутрисалонные рекламные планшеты;
— Наружные рекламные плакаты;
— Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов. Достоинства рекламы на средствах транспорта:
Хорошо заметна и, следовательно, эффективна. Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.
Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей. Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов). Недостатки рекламы на средствах транспорта:
Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить
информацию (касается только рекламы на бортах).
Не всегда уместна и не всегда доступна
Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров. Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду следующее:
главное — интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит); визуализация должна быть четкой и ясной;
привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет; телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть; сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им; не надо многословия — каждое слово должно работать.
Реклама по радио.
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации:
24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.
Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.
Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:
добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;
сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;
рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;
необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может
переключить на другую программу;
очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;
результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» время, когда число слушателей наибольшее;
если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;
радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать; объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.
Реклама в прессе.
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:
заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию,
содержать основную аргументацию и наименование товара; не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий; потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;
необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;
В итоге, особенность прессы — это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.
Реклама в газетах.
Газеты — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Преимущества рекламы в газетах:
на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ; типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.
Недостатки газетной рекламы:
— потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой «кучей» объявлений других фирм; — читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
— иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста;
— у типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.
Реклама в интернете.
Реклама салона или парикмахерской в Интернете только в последнее время начала набирать обороты. Множество потенциальных клиентов каждый день общаются в социальных сетях, ищут информацию о товарах и услугах в Интернете, рекомендуют и спрашивают совета. Нужно использовать все эти возможности для привлечения посетителей в салон красоты.
Реклама салона красоты в социальных сетях.
Реклама салона красоты в социальных сетях, таких как Вконтакте и Одноклассники осуществляется двумя путями:
Создание собственных групп.
Суть заключатся в том, что Вы после создания группы — привлекаете в нее участников, которые узнают о вашем салоне и его преимуществах. При этом они сами могут рекомендовать Вашу группу и, соответственно, салон своим знакомым и друзьям.
Участие в обсуждениях в тематически схожих группах.
Здесь задача следующая — необходимо найти похожие группы и обсуждения, давать квалифицированные советы и рекомендации предлагать воспользоваться Вашими услугами.
Реклама парикмахерской в форумах.
Реклама салона красоты в форумах — метод схожий с продвижением в социальных сетях. Вам также необходимо будет найти специализированные сайты и форумы, где потенциальные клиенты обсуждают нужные вам темы. Так как таких ресурсов может оказаться большое количество, рекомендуем выбирать сайты с большим количеством посетителей.
Продвижение салона красоты, используя Яндекс Карты и Гугл Карты.
Обычно пользователи Интернета стараются найти не только качественный салон, но и расположенный как можно ближе к месту их проживания или работы.
В таком случае идеально подходят Яндекс и Гугл карты. Отмечаем расположение объекта на данных картах, и когда пользователь вводит запрос и ему прямо на карте показываются объекты находящиеся поблизости от него.
Контекстная реклама салона красоты.
Контекстная реклама салона красоты — это один из самых эффективных методов продвижения в Интернете. Такая рекламная кампания может быть запущена очень быстро и сразу начнет приносить свои плоды, рекламные объявления будут показываться в результатах поиска Яндекса, Google и Рамблера в ответ на запросы пользователей, то есть только тем, кто сам уже хочет воспользоваться данными услугами.
Продвижение сайта салона красоты.
Еще один из методов Интернет продвижения салона красоты, по схеме работы схожий с контекстной рекламой. Только вместо небольшого текстового объявления, пользователь видит ссылки на сайты, которые, по мнению поисковика, наиболее полно соответствуют запросу пользователя. Важно оказаться в первой десятке результатов поиска по определенным ключевым слова, и тогда у вас будет масса новых клиентов.
Специфика рекламы салонов красоты
Программы строятся на построении мало затратных методов донесения информации:
— публикация в местной прессе;
— передачи на радио, тв;
— публикации на массовых сайтах;
Рекомендуется помещать статьи с рассказом о салоне, с перечислением услуг. Надо выбирать те виды, которая содержит умеренное количество рекламы.
Размещать просветительские статьи, где рассказывается о решениях проблемы. Важна узкая специализация. Платить не по ценам полосы, а только за площадь, где написаны координаты салона.
У интернет рекламы нет срока действия. Не эффективно делать сайт салона в глянцевом варианте, рекламные баннеры в интернете, спам рассылка.
Применение технологии флеш делает сайт невидимым для поисковых систем, то есть сайт необходимо оптимизировать под поисковые системы. Так же можно размещать на массовых сайтах просветительские статьи, эффективнее всего использовать залповые публикации.
Технологии ОБС-форумы, где мы можем выступать как модератор. Использование листовок не хорошо для дорогих салонов, и не рекомендуется пользоваться базами данных, из-за этого салон может потерять имидж.
По способу подачи реклама салонов красоты может быть рациональной и эмоциональной. Целевая аудитория — женщины. В рекламе обращаются к положительным эмоциям, которые в последствии связываются с идеальными (любовь, творчество, мечта, восхищение, нежность, красота, совершенство).
Без рациональной информации не обойтись, потому что необходимо давать информацию об услугах или уникальном продукте, о мастерах, о косметологии. Акцент делается на выгоде, преимуществах.
Шаблоном (основным сюжетом) является женский образ. Все бренды салонов связаны с красотой, а названия должны соответствовать уровню сервиса. В рекламных текстах салонов красоты используются все направления языкового направления. Чаще всего: рецепт деятельности, образ действительности, система ценности.
Итак, существует определенная специфика рекламы салонов красоты, особенности рекламной деятельности которых будут более подробно проанализированы на примере конкретного салона в следующей главе.
Источник: studbooks.net