И снова о наболевшем. Март показал, насколько уязвимы малый и даже средний бизнес, насколько они зависимы от внешних факторов. И как внезапно, неожиданно и вдруг все может пойти. ну, пусть будет «лесом».
22 121 просмотров
Совсем недавно еще можно было скептически относиться к опасности коронавируса и посмеиваться над бесконечными новостями о нем. Думать, что он пройдет так же незаметно для экономики, как птичий или свиной грипп.
Но сегодня очевидно: каждый почувствует на себе влияние пандемии. Даже полная самоизоляция не спасет от политических и экономических последствий всеобщей паники.
Еще три недели назад Илон Маск высказывался, что паника вокруг коронавируса – тупость.
. а потом потерял за неделю 5,5 млрд долларов
Мы в Click.ru наблюдаем данные по доступным рекламным кампаниям и пробуем разобраться, какому бизнесу придется, мягко говоря, непросто, а в каких нишах, напротив, есть перспективы роста.
Уже испытывают проблемы
Кризис затронул в первую очередь офлайн-бизнес, направления, для которых как раз необходима та самая массовость и тесный контакт с людьми. А это все нежелательно в целях профилактики любых вирусов.
К примеру, уже пострадали:
1. Ниши, связанные с туризмом и командировками (туроператоры, авиакомпании, отели, хостелы и др.).
Во-первых, сложно перемещаться между странами. Трудно и уехать из России, и приехать в нее:
- Россия закрыла границу для иностранцев до 1 мая.
- ЕС ввел запрет на все поездки на свою территорию.
- США запретили въезд из большей части европейских стран (а американцы должны пройти 14-дневный карантин).
Во-вторых, не очень-то хочется заниматься внутренним туризмом. Поезда, самолеты, вокзалы, автобусы, такси – везде есть риск заражения. Плюс куда ехать, если повсеместно отменяются мероприятия и закрываются заведения?
- Минфин США сообщил, что ситуация с коронавирусом для авиакомпаний хуже, чем после терактов 11 сентября.
- В Запорожье из-за карантина и убытков водители маршрутных такси требуют повысить тариф на проезд. Пассажиропоток сократился на 50 % (с 18 марта в Украине запрещены автобусные пригородные пассажирские перевозки, закрыты ж/д-вокзалы).
Получается, денег от путешественников меньше, а платить зарплаты, за аренду, обслуживание, покупку продуктов, ГСМ и пр. нужно по-прежнему.
Мы наблюдаем, что рекламодатели уже сокращают бюджет по таким рекламным кампаниям или вовсе их останавливают.
2. Театры, кинотеатры, музыканты, организаторы мероприятий (концертов, конференций, форумов и пр.).
Выставки, концерты музыкальных групп, театральные представления, конференции, форумы – отменяются или переносятся на неопределенный срок.
- Оргкомитет Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) отменил мероприятие в 2020 году из-за коронавируса.
- Отменили «Евровидение-2020».
- Конференцию «Как вести бизнес на фоне коронавируса», которая должна была пройти в Нью-Йорке, пришлось отменить… да, из-за него же.
Чтобы не способствовать переносу вирусов, а также потому, что люди напуганы и стараются меньше выходить из дома, власти предпринимают ограничительные меры, так или иначе сказывающиеся на бизнесе.
Так, с 18 марта в Москве сначала запретили мероприятия с участием более 50 человек, в том числе киносеансы, иностранцам запретили посещать музеи и театры, с 21 марта закрыли школы и учреждения дополнительного образования (библиотеки, кружки, секции и др.), перевели вузы и СПО на дистанционное обучение, а следующую неделю вообще объявили «нерабочей».
Проблема в этой отрасли такая же, как у туристического бизнеса – билеты не продаются, но остаются расходы на коммунальные платежи, аренду, зарплаты и т. д. К тому же не окупаются и становятся абсолютно убыточными вложения в рекламу и маркетинг. Что особенно критично для тех, кто вынужден был отменять мероприятия в самый последний момент.
3. Предприятия общественного питания (кафе, бары, рестораны, сети фастфуда и т. д.).
Коронавирус беспощадно бьет по предприятиям общественного питания: кафе, барам, ресторанам, сетям фастфуда и др. Об этом очень эмоционально пишет Анастасия Татулова в своей статье «»Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России». Почитайте, если еще не успели.
Основная причина — отсутствие спроса. Ну, и меры со стороны государства.
- Франция и Испания закрыли бары, рестораны и магазины (кроме продуктовых) из-за коронавируса в середине марта.
- Часть ресторанов в Москве с 18 марта приостановила работу (обороты в ресторанном бизнесе упали от 30 до 90%).
- В столице США из-за коронавируса закрыли рестораны и бары (еду разрешено брать только на вынос). А с 13 марта вообще введен режим чрезвычайной ситуации по всей стране.
Плюс власти усилили требования к работе общепита. Минпромторг предписал расставить столы и стулья на расстоянии больше 1 м, допускать посетителей только после мытья рук или обработки дезинфицирующим средством. С последним тоже сложности, так как из-за паники возникает дефицит.
Теперь простой и понятный жизненный пример. Фрилансер Вася хотел приехать из соседнего региона в Казань на концерт Lindemann 21 марта, но в последний момент его отменили из-за коронавируса. В результате его деньги не получили:
- Участники группы, организаторы и владельцы площадки, на которой должен был быть концерт.
- Транспортная компания или частный водитель, берущий попутчиков через Blablacar.
- Хостел или отель, в котором пусть и на одну ночь хотел остановиться Вася.
- 2–3 заведения общепита (кафе, точка фастфуда, столовая), куда любитель музыки заходил бы перекусить.
- Музей или галерея, которые Вася заодно хотел посетить в свободное время.
Наверно, и хорошо, что наш Вася не попал на концерт. Сегодня сообщили, что Тилль Линдеманн госпитализирован в Берлине с коронавирусом.
Пока могут заработать больше
Конечно, есть и те, кто наверняка сможет заработать больше в связи с пандемией и паникой вокруг нее. К примеру, это:
1. Розничные магазины.
В соцсетях легко найти фото пустых полок как за границей, так и в России. Люди начинают практически оптом скупать товары первой необходимости. В отличие от туристического или ресторанного бизнеса, у ритейлеров – повышенный спрос, следовательно, можно больше заработать.
- Торговые сети в России фиксируют рост спроса на товары первой необходимости.
- Лукашенко советует «травить» коронавирус водкой.
Ашан в Марфино подсуетился и подготовил наборы из туалетной бумаги, гречки, макарон, влажных салфеток и др. В интернете их окрестили «тележками апокалипсиса»
Однако паника имеет свойство уменьшаться, к тому же нельзя до бесконечности скупать ту же туалетную бумагу или гречку.
2. Сервисы доставки еды.
Если рестораны, кафе и бары закрываются, ограничивают свою работу и страдают от нехватки посетителей, то в сфере доставки, напротив, наблюдается серьезный рост. Коронавирус тут гораздо менее страшен, особенно если выбрать бесконтактный способ – доставку в постаматы, или когда курьер просто оставляет посылку у двери.
- Delivery Club сообщил о трехкратном росте интереса ресторанов к доставке. В «Яндекс.Еде» аналогично.
- Россияне начали чаще заказывать еду на дом на фоне коронавируса.
3. Аптеки и медицинские учреждения.
Вместе с продуктами питания население скупает в аптеках антисептики, а также препараты для профилактики и лечения. всего. Не важно, эффективные или нет, на фоне паники можно тратить деньги не совсем рационально. Также на этом фоне люди активнее интересуются здоровьем и хотят проверить себя и близких на вирусы. Поэтому хорошо заработать могут не только аптеки, но и медицинские учреждения.
- Реклама и хайп вокруг коронавируса подстегнули продажи «Арбидола» (в отдельных аптечных сетях наблюдался двукратный рост, а в некоторых онлайн-аптеках продажи подскочили в 20 раз).
- С 26 марта «Гемотест» начал платно тестировать россиян, желающих провериться на коронавирус.
- «Яндекс.Такси» в партнёрстве с аптечными сетями и фармацевтическими предприятиями запускает дистанционную продажу и доставку безрецептурных лекарств (сообщили vc.ru).
Правда, рекламные системы вовсю борются со спекуляциями вокруг медицинских масок. К примеру, Google запретил их рекламу во всех странах, Avito и Aliexpress тоже начали борьбу с такими объявлениями.
4. Медиа, соцсети, стриминговые сервисы, образовательные онлайн-проекты.
Логично: если люди сидят дома гораздо больше времени, чем обычно, нельзя сходить в ресторан, кино или на концерт – что остается? Правильно, придется больше сидеть в соцсетях, смотреть сериалы, читать те же новости о коронавирусе, а также учиться. Естественно, медиаресурсы могут на этом больше заработать.
- eMarketer прогнозирует, что глобально вырастет потребление всех цифровых мультимедиа – ведь именно это и произошло в Китае.
- Vodafone сообщил, что интернет-трафик в Европе увеличился на 50 % (все из-за работы на дому и стриминговых сервисов).
- Количество установок приложений Netflix выросло в Испании на 34 %, в Италии – на 57 %.
Тем более медиа, видео- и образовательные платформы активно работают на увеличение потребления: рассказывают о пандемии, привлекают аудиторию скидками и акциями, открывают бесплатный доступ к прежде закрытому контенту.
- Amediateka из-за коронавируса подарила месяц подписки действующим пользователям.
- «Триколор», «Билайн» и «Мегафон» открыли бесплатный доступ к своему контенту.
- А Pornhub раздает премиум-доступ всем до 24 апреля.
5. Мошенники, шарлатаны.
Конечно, наравне с вышеперечисленным бизнесом активизировались и разного рода мошенники и шарлатаны. Люди, зараженные не самим коронавирусом, а «инфодемией» вокруг него, могут поверить во все что угодно. И купить, например, заговоренный чеснок, обереги и амулеты, озонаторы, особые медицинские маски черного цвета (втридорога) и т. д.
Нет сомнений, что мошенники могут заработать гораздо больше, чем вышеперечисленные бизнесы, потому что часто наценка – сотни процентов. Отличное видео (пусть и двухмесячной давности) о фейковых лекарствах и заработке на них жаждущих легкой наживы на канале Ильи Варламова:
Однако стоит сделать оговорку – за счет такой мошеннической деятельности можно заработать только пока. Так, ФАС России признала рекламу «Арбидола» нарушающей законы о рекламе, а следственные органы возбудили первые уголовные дела из-за коронавируса.
Плюс, если так и дальше продолжится, замедление мировой экономики и повсеместный карантин больно ударит по всем отраслям:
- Как смогут хорошо зарабатывать ритейлеры или сервисы доставки, если серьезно снизится покупательская способность населения?
- Кто будет платить налоги, когда закроется множество кафе, ресторанов, отелей, авиакомпаний?
- Что будет с агрегаторами такси, хостелов и авиабилетов, которые живут за счет бизнеса, страдающего от пандемии и паники? (кстати, сегодня авиакомпания «Победа» объявила о приостановке полетов до 31 мая. )
- В конце концов, что смотреть на стриминговых сервисах, если Netflix, Apple и Disney приостановили съемки из-за коронавируса?
Даже интернет-маркетинг может просесть, ведь многие клиенты сократят расходы на продвижение по тем или иным причинам. В России на последствия коронавируса могут наложиться такие негативные явления, связанные с ослаблением курса рубля.
Однозначно будут довольны только Грета Тунберг и экоактивисты, потому что все эти события определенно вызывают снижение выброса CO2 в атмосферу, значит, замедляют глобальное потепление и другие климатические изменения.
Что в итоге?
При вспышках других заболеваний не закрывали границы, не отменяли все мероприятия, не ограничивали посещение кафе и ресторанов, не грозили уголовным преследованием за нарушение карантина. Сейчас все по-другому. И неизвестно, сколько это продлится.
Крупный бизнес наверняка останется на плаву – как правило, есть достаточно собственных резервов, в крайнем случае им поможет государство. Сложно представить, чтобы не устояли «Аэрофлот» (из-за коронавируса) или «Роснефть» (из-за обвала цен на нефть).
Что делать малому и среднему бизнесу:
- Оптимизировать расходы. Вести переговоры о рассрочке платежей, отказываться от участия в рисковых и нерентабельных проектах и т. д. Возможно, придется сокращать часть сотрудников.
- Развивать новые направления. Для общепита, очевидно – делать ставку на доставку. Организаторы мероприятий могут перевести их в онлайн-формат – так группа «Би-2» сколлаборировалась с Okko и дала 20 марта отличный онлайн-концерт. Если вы зарабатываете на авторских турах, возможно, стоит сделать акцент на тревел-блогинге.
- Рассматривать любые сценарии. Нужно думать, как резко нарастить обороты и начать активно работать, если все вернется на круги своя. В то же время стоит понимать, как действовать, если обстоятельства приведут к необходимости закрытия бизнеса, банкротства.
- Искать иные источники заработка. Так, с помощью сервиса Click.ru специалисты по контекстной и таргетированной рекламе могут сэкономить время на настройке рекламы за счет автоматизации рутинных операций, а рекламные агентства — получить дополнительный заработок в виде партнерского вознаграждения до 35% от рекламного оборота.
Источник: vc.ru
«У населения легкая паника»: как повлияет коронавирус на российский бизнес
В пятницу, 31 января в России впервые были зафиксированы случаи нового смертельного коронавируса 2019-nCoV. Как сообщила вице-премьер Татьяна Голикова, которая возглавляет оперативный штаб по противодействию коронавирусу, случаи зафиксированы в Забайкалье и Тюменской области. Оба заболевших — граждане Китая.
В мире от коронавируса скончались уже 213 человек (все — в Китае) и выявлено 9816 случаев заражения в разных странах, от Японии до Австралии. О том, что коронавирус — чрезвычайная ситуация международного значения, уже объявила Всемирная организация здравоохранения, которая делает так лишь в крайних случаях — до сих пор ЧС международного значения объявлялась только пять раз, в том числе из-за вируса Эбола в 2014 году и свиного гриппа в 2009-м.
В России штаб по противодействию коронавирусу собрали два дня назад, 29 января. Власти с 1 февраля сокращают до минимума авиасообщение с Китаем и уже закрыли российско-китайскую и российско-монгольскую границу.
Вакцины против вируса пока нет нигде в мире, и ее появление — перспектива не ближайшего времени. Французский Институт Пастера надеется, что лекарство удастся обнаружить через 20 месяцев. Татьяна Голикова 31 января заявила, что и Китай, и Россия работают над созданием вакцины, однако сколько на это потребуется времени — сказать сложно.
По словам генерального партнера ATEM Capital Антона Гопки, доведение вакцины от подобного вируса до клиники даже при самом быстром сценарии занимает не недели, а как минимум месяцы. Более того — для фармакологический индустрии разработка подобного препарата невыгодна. «Речь в любом случае идет о небольших объемах производства. Когда та или иная компания заявляет о готовности вступить в гонку, она, скорее всего, преследует цель публично заявить о своих возможностях, о том, что ей в принципе доступны подобные технологии», — говорит он.
Как коронавирус и те меры, которые против него предпринимают российские власти, повлияют или уже повлияли на экономику и бизнес?
Нефть, рубль и политика ЦБ — в группе риска
Если вирус удастся нейтрализовать в ближайшее время, то последствия распространения вируса будет небольшими и в первую очередь коснутся ВВП Китая и взаимодействующих с ним стран. Если же борьба с ним затянется, то это может привести к началу мировой рецессии, пишут аналитики сразу нескольких инвесткомпаний. Moody’s прогнозирует глобальный кризис в случае, если распространение вируса выйдет из-под контроля.
«Если экономические последствия распространения и борьбы с вирусом окажутся достаточно серьезными, то это может не только еще больше замедлить рост мировой экономики, но и запустить рецессию», — соглашается и Владимир Брагин из «Альфа-Капитала».
Распространение вируса в любом случае скажется на России. На Китай приходится свыше 12% всего российского экспорта, а значит, вспышка инфекции предполагает дополнительные трудности для экономики, которая и без того растет довольно вяло, отмечают аналитики инвесткомпании «Атон» в опубликованном в пятницу обзоре. Впрочем, РЖД, прервав 30 января и грузовое, и пассажирское сообщение между Россией и Китаем, в тот же день отменили запрет на грузоперевозки. Препятствий для торговли между двумя странами пока нет.
Главные негативные факторы для России — это падение цен на нефть, сокращение числа туристов из Китая и потери от транзитных потоков. Котировки нефти марки Brent в январе уже потеряли 12,6% стоимости. Нефть находится под давлением, так как Китай — один из крупных потребителей сырья. Кроме того, снижение числа авиаперевозок также приведет к снижению потребления топлива.
ОПЕК планирует собрать экстренное заседание по вопросу о коронавирусе. Российский министр энергетики Александр Новак считает, что распространение нового вируса может привести к снижению мирового спроса на нефть. Он сказал в пятницу, 31 января, что Россия готова реагировать совместно с другими нефтедобывающими странами ОПЕК+ в случае последствий для рынка нефти.
По словам главного экономиста Nordea Bank Татьяны Евдокимовой, пока о конкретном влиянии на Россию говорить сложно — нужно понять, как долго продлится эпидемия. Единственное, на что точно влияет распространение вируса — это курс рубля. С начала января рубль по отношению к доллару уже потерял чуть больше 2 рублей, или 3,35%.
Еще одно возможное последствие для экономики — влияние на политику Банка России. Из-за нестабильной ситуации как ЦБ, так и регуляторы других стран могут пересмотреть свою мягкую кредитно-денежную политику. «С учетом внешней нестабильности мы не исключаем, что ЦБ может принять более осторожный подход к дальнейшему смягчению ДКП», — пишут аналитики «Атона». В прошлом году российский регулятор на фоне слабого роста экономики и низкой инфляции снижал ключевую ставку пять раз, до 6,25% годовых.
Туристы и самолеты
Эпидемия – очевидная угроза для туристической отрасли. Причем в случае Китая сильно пострадает как выездной, так и въездной туризм. Еще несколько дней назад российские чартерные перевозчики начали массово отменять рейсы в КНР – так поступили Azur Air, который перевозит клиентов туроператора Anex Tour, iFly из группы Tez Tour и Nordwind. А с 1 февраля Россия приостановила все пассажирское авиасообщение с Китаем, кроме четырех рейсов «Аэрофлота» и его партнеров в Пекин, Гуанчжоу, Шанхай и Гонконг. На частный въезд туристов из Китая запрета пока нет, но крупнейшие туристические онлайн-агрегаторы страны пока свои сервисы отключили, ориентировочно до 9 февраля.
Потери авиаотрасли эксперты пока не оценивали, однако сумма ущерба может быть некритической: как говорила «Русской службе Би-би-си» аналитик «ВТБ Капитала» Елена Сахнова, из почти 130 млн пассажиров, перевезенных российскими компаниями в 2019-м, на китайское направление пришлось всего 2 млн. Так, для «Аэрофлота» перевозки в Китай — это 4% от общего объема пассажиропотока и 5% ее выручки.
Ощутимее будут потери для туристических компаний. Как сообщила 30 января исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе, ущерб для операторов, занимающихся выездным туризмом в Китай (прежде всего на курортный остров Хайнань), прогнозируется в диапазоне 500-700 млн рублей. Из-за ограничений на Хайнане не смогут отдохнуть около 33 000 россиян, предварительно купивших путевки, уточняла глава АТОР.
С еще большим риском сталкиваются компании, которые массово возят китайских туристов в Россию. Въезд туристических групп из КНР заморожен с 28 января до нормализации обстановки. При этом именно Китай в первом-третьем кварталах 2019-го был крупнейшим «поставщиком» туристов в Россию – по данным АТОР, в этот период в страну с туристическими целями въехали 1,3 млн китайцев, на 21% больше, чем годом ранее. По оценке ассоциации, только в январе-марте 2020-го из-за введенного карантина потери «въездного» турбизнеса могут достичь $100 млн.
Фармкомпании и аптеки заработают
Вице-премьер Татьяна Голикова заявила, что ФАС и Роспотребнадзору дали поручения следить за тем, чтобы цены аптечные сети не повышали цены в связи с коронавирусом. Некоторые сигналы о повышении цен в антимонопольное ведомство уже поступают — 31 января служба сообщила, что проверит обращения о подорожании противовирусных препаратов и медицинских масок.
Спрос на отдельные аптечные товары уже показал взрывной рост — так, по данным оператора фискальных данных «Платформа ОФД», спрос на медицинские маски увеличился на 220%.
«У населения легкая паника. Началось все с масок, естественно», — говорит директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов. Историю с коронавирусом «старательно подогревают отдельные производители различных специфичных и неспецифичных противовирусных препаратов», считает он.
По его словам, в периоды эпидемий растут продажи различных противовирусных препаратов, таких как «Ингавирин», «Арбидол», «Кагоцел», препаратов интерферона («Гриппферон», «Виферон» и др.), а также иммуномодуляторов («Цикроферон», «Амиксин» и т.д.). Таким образом, компании «Отисфарм» (имеет в своем портфеле «Арбидол» и «Амиксин»), «Ниармедик Плюс» («Кагоцел»), «Валента» («Ингавирин») могут серьезно увеличить свои продажи. Распространение вируса — вопрос времени, и такой фактор, как, например, обнаружение вируса в европейской части страны, простимулирует рост панических настроений и спровоцирует рост продаж соответствующих препаратов, заключает Беспалов.
Если в ближайшее время Китаю не удастся остановить рост числа заболевших, и если в России начнут заболевать местные жители и «градус истерики» будет повышаться, то может возникнуть панический спрос на препараты, сказал Forbes бывший главный редактор профильного издания о медицине Vademecum Роман Кутузов. «Можно посмотреть на предыдущие случаи — эпидемии птичьего гриппа, атипичной пневмонии. В какой-то момент ситуация доходит до того, что люди начинают сметать все подряд. И маски, и противовирусные средства. К примеру, когда был птичий грипп, сметали «Тамилю», совсем не дешевый препарат, из всех аптек, а потом даже доставали его по знакомству», — говорит он. Таким образом, заработать на панике, если она будет нарастать, могут все аптечные сети, а также те из фармпроизводителей, которые уже начинает позиционировать себя как борцов с коронавирусом, считает Кутузов.
«Аптеки могут выиграть потому, что нет таблетки, которая могла бы волшебным образом вылечить людей от коронавируса, а значит, те, кто испугаются этой информационной волны, могут начать покупать все подряд», — говорит генеральный директор аналитического агентства «INFOLine» Иван Федяков. В первую очередь могут выиграть онлайн-аптеки — «те, кто в интернете получают информацию о коронавирусе, чаще всего там же начинают искать пути ее решения». Хорошие результаты по продажам, в частности, может показать интернет аптека «Аптека.ру», предполагает Федяков.
Не надо паники
Несмотря на все риски, финансист, инвестор и CEO группы компаний по управлению инвестициями Movchan’s Group Андрей Мовчан считает, что российской экономике эпидемия не нанесет серьезного вреда. «Россия не является эпицентром эпидемии. Сейчас идет четвертая волна заражений, и в России выявлены только два случая. Россия останется с сотнями, в крайнем случае, с тысячами случаев заражения. Только каждый пятый из них протекает тяжело, и у нас будет, допустим, 500 тяжелых случаев и, скажем, 100 смертей. Это меньше, чем у нас в день на дорогах погибает», — замечает экономист.
Товарооборот России с Китаем, включая услуги, составляет примерно $50 млрд в год, это около 3% от ВВП России. «Даже если треть из него уйдет, это будет 1% ВВП, но и это не станет потерями для ВВП России, потому что товары из Китая мы просто будем замещать другими товарами», — уверяет Мовчан. По его мнению, максимальное влияние на российский ВПП по итогам года может составить 0,1%, а скорее всего — и того меньше.
- Отказаться от поцелуев и рукопожатий: как защититься от коронавируса
- Пугающий случай: медики обнаружили зараженного коронавирусом мальчика без признаков болезни
Источник: www.forbes.ru