Внешняя среда российского бизнеса с точки зрения демографических факторов

Ответы на билеты набрал: Елькин Р.

Предприятие и его внешняя среда. Микро- и макросреда компании. Анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.

Маркетинговая среда представляет собой совокупность «не поддающихся контролю» сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.

Маркетинговая среда фирмы — совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

PESTLE анализ — Влияние внешних факторов

Основные факторы микросреды

Основная цель любой фирмы — получение прибылей. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Однако успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, и от действий ее посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы: высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба материально-технического снабжения, производство, бухгалтерия и т.д. Для разработчиков маркетинговых планов все эти группы как раз и составляют микросреду фирмы.

Поставщики — это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. События в «среде поставщиков» могут серьезно повлиять на маркетинговую деятельность фирмы. Нехватка тех или иных материалов, забастовки и прочие события могут нарушить регулярность поставок и график отгрузки товаров заказчикам. В краткосрочном плане будут упущены возможности сбыта, а в долгосрочном — подорвано благорасположение к фирме со стороны ее клиентуры.

3. Маркетинговые посредники

Маркетинговые посредники — это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

• Торговые посредники — это деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары. Торговые посредники могут обеспечить удобство места, времени и процедуры приобретения товара заказчикам с меньшими издержками, чем смогла бы это сделать фирма. Удобство места создается торговыми посредниками путем накопления запасов товаров в местах нахождения самих клиентов. Удобство времени создается за счет экспонирования и обеспечения наличия товаров в периоды, когда потребители хотят покупать их. Удобство процедуры приобретения заключается в продаже товара с одновременной передачей права владения им.
• Фирмы-специалисты по организации товародвижения помогают компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения. Склады — это предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения. В число транспортных фирм входят железные дороги, организации автотранспортных перевозок, авиалинии, грузовой водный транспорт и прочие грузообработчики, перемещающие товары из одного места в другое.
• Агентства по оказанию маркетинговых услуг — фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу — помогают компании точнее нацеливать и продвигать ее товары на подходящие для них рынки.
• К числу кредитно-финансовых учреждений относятся банки, кредитные, страховые компании и прочие организации, помогающие фирме финансировать сделки и/или страховать себя от риска в связи с покупкой или продажей товаров. Большинство компаний и клиентов не могут обойтись без помощи кредитно-финансовых учреждений при финансировании своих сделок. Серьезное влияние на эффективность маркетинговой деятельности компании могут оказать повышение стоимости кредита и/или сокращение возможностей кредитования. С учетом этого компании необходимо наладить прочные связи с наиболее важными для нее кредитно-финансовыми учреждениями.

Фирме необходимо тщательно изучать своих клиентов. Она может выступать на пяти типах рынков:

Мастер-класс Зои Стрелковой Внешняя среда на приборной панели бизнеса

• Потребительский рынок — отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления.
• Рынок производителей — организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства.
• Рынок промежуточных продавцов — организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью для себя.
• Рынок государственных учреждений — государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается.
• Международный рынок — покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

Любая фирма сталкивается с множеством разнообразных конкурентов:

• Функциональные конкуренты, т.е. желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить (купить транспортное средство или стереосистему).
• Товарно-родовые конкуренты, т.е. другие основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания (купить мотоцикл или велосипед).
• Товарно-видовые конкуренты, т.е. прочие разновидности того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя (купить трехскоростной или пятискоростной велосипед).
• Предметные конкуренты, различные марки одного и того же товара.

6. Контактные аудитории

В состав маркетинговой среды входят и различные контактные аудитории фирмы. Контактная аудитория — любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей. Контактная аудитория может либо способствовать, либо противодействовать усилиям фирмы по обслуживанию рынков.

• Благотворная аудитория- группа, интерес которой к фирме носит очень благотворный характер (например, жертвователи).
• Искомая аудитория — та, чьей заинтересованности фирма ищет, но не всегда находит (например, средства массовой информации).
• Нежелательная аудитория — группа, интереса которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявляется (например, гринпис).

Любая фирма действует в окружении контактных аудиторий семи типов:

1. Финансовые круги. Оказывают влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом. Основными контактными аудиториями финансовой сферы являются банки, инвестиционные компании, акционеры.
2. Контактные аудитории средств информации: организации, распространяющие новости, статьи и редакционные комментарии. В первую очередь это газеты, журналы, радиостанции и телецентры.
3. Контактные аудитории государственных учреждений. Руководство должно обязательно учитывать все, что происходит в государственной сфере.
4. Гражданские группы действий. Маркетинговые решения, принятые фирмой, могут вызвать вопросы со стороны организаций потребителей, групп защитников окружающей среды, представителей национальных меньшинств и т.п.
5. Местные контактные аудитории. Любая фирма имеет дело с местными контактными аудиториями, такими, как окрестные жители и общинные организации.
6. Широкая публика. Фирме необходимо придирчиво следить за отношением широкой публики к своим товарам и своей деятельности. И хотя широкая публика не выступает по отношению к фирме в виде организованной силы, образ фирмы в глазах публики сказывается на ее коммерческой деятельности.
7. Внутренние контактные аудитории. К внутренним контактным аудиториям фирмы относятся ее собственные рабочие и служащие, добровольные помощники, управляющие, члены совета директоров. Когда рабочие и служащие хорошо настроены по отношению к собственной фирме, их позитивное отношение распространяется и на другие контактные аудитории.

Основные факторы макросреды

Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями.

1. Демографическая среда

Демография — наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Наиболее существенными демографическими тенденциями могут являться: мировой демографический взрыв (когда народонаселение растет «взрывными» темпами), снижение рождаемости, старение населения, миграция населения, повышение образовательного уровня и др.

2. Экономическая среда

Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов и т.д.

3. Природная среда

Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.

4. Научно-техническая среда

Наиболее драматичной силой, определяющей людские судьбы, оказалась техническая и прикладная наука. Научно-технический комплекс породил такие чудеса, как пенициллин, операции на открытом сердце. Он же одарил мир и такими ужасами, как водородная бомба, нервно-паралитический газ, автомат. Породил он и такие противоречивые блага, как автомобиль, телевидение.

Отношение к научно-техническому комплексу зависит от того, восхищается ли человек его чудесами или скорее поражается его грубыми промахами. Любое научно-техническое новшество чревато крупными долговременными последствиями, которые не всегда удается предвидеть. Фирмы должны внимательно следить за ведущими тенденциями в рамках научно-технического комплекса.

5. Политическая среда

На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества.

6. Культурная среда

Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая того, они воспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом. На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие особенности культурного уклада:

• Стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям.В рамках конкретного общества люди придерживаются множества взглядов и ценностей. Для основных взглядов и ценностей характерна высокая степень устойчивости. Основные традиционные взгляды и ценности передаются от родителей к детям и подкрепляются деятельностью основных институтов общества — законами, церковью, системой предпринимательства и государственной властью. Второстепенные верования и ценности подвержены изменчивости в большей степени. У занимающихся маркетингом есть некоторые шансы добиться изменения вторичных ценностей, но почти никаких шансов добиться изменения первичных.
• Субкультуры в рамках единой культуры. В любом обществе существуют субкультуры, т.е. группы людей с общими системами ценностей, возникших в результате общности их жизненного опыта или обстоятельств. Деятель рынка может выбрать ту или иную субкультуру в качестве целевого рынка, основываясь на нуждах и характеристиках покупательского поведения ее сторонников.
• Временные изменения вторичных культурных ценностей. Несмотря на значительную стабильность первичных ценностей, в культурной среде все же происходят изменения. Подумайте, какое воздействие оказали, скажем, хиппи, «Битлс», Элвис Пресли и прочие герои культурной сферы на прически, манеру одеваться и отношения молодежи к вопросам пола. Деятели рынка кровно заинтересованы в предугадывании культурных сдвигов для своевременного выявления новых маркетинговых возможностей. Основные культурные ценности общества находят выражение в отношениях людей к самим себе, к другим, к бытующим в обществе институтам, обществу в целом, природе и мирозданию.

Комментарии

Саша
28 Мар 2013, 15:21
Спасибо. Прекрасный сайт!
Людоедочка
12 Мар 2012, 22:35
Материал действительно отличный, но — это же все из КОТЛЕРА!! Люди, читайте книжки))
путешественник
06 Окт 2011, 11:03

Извените, что пишу не по теме, но я добавил ваш сайт к себе в RSS-Reader, но новые записи, почемуто, не отображаются =(
Это я делаю что то не так или у вас глючит rss фид?

Яна
20 Мар 2011, 19:44
неплохой материал..помог выполнить практическую работу.
ИРИНА
17 Дек 2010, 14:59
хороший материал.спасибо.
Анастасия
29 Ноя 2010, 16:19
Отличный материал! Спасибо! Написано легко, доступно и понятно!
Катя
23 Июн 2010, 12:37
класс. помогает сдать экзамен
Сергей
26 Фев 2010, 11:07
Отлично все написано,мне помогло с решением моей проблемы.
Сергей
26 Фев 2010, 11:07
Отлично все написано,мне помогло с решением моей проблемы.
Dangel
06 Дек 2008, 18:13

Политические факторы серьезно влияют на разные виды бизнеса. Особенно заметно это в такой стране, как Россия, где политическая система находится в фазе становления. Обычно к политическим факторам относят:
политическую ситуацию в стране;
стабильность;
лояльность властей;
протекционизм в отрасли;
наличие административных барьеров;
систему охраны собственности.

При этом следует учитывать такие важные движущие силы, как изменение общественно-политического строя, вспышки религиозной нетерпимости и оживление национализма. Нельзя сбрасывать со счетов угрозу вооруженных конфликтов, резкое сокращение импорта или экспорта, введение эмбарго и различных торговых санкций, рассчитанных на экономическое подавление.

Источник: www.webstarstudio.com

Демографическая среда в России: тенденции развития, влияние на маркетинг фирмы

Демографическая среда – это комплексная количественная характеристика и качественная оценка демографических процессов (рождаемости, смертности, миграции, брачности, разводимости), протекающих на определенной территории: их тенденций, итогов к определенному периоду и последствий. Основная цель расчета показателей статистики населения — оценка демографической ситуации, сложившейся на конкретной территории в конкретных условиях места и времени, ее прогноз на будущее.

Введение
1 Сущность демографии
1.1 Объект демографии
1.2 Факторы, влияющие на демографическую ситуацию
2 Демографическая ситуация в РФ
2.1 Анализ современной демографической ситуации в РФ
2.2 Перспективы демографического развития России
3 Демография как фактор маркетинга фирмы
3.1 Определение и сущность демографического фактора
3.2 Влияние демографической ситуации на маркетинг фирмы
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1 28
Приложение 2 30
Приложение 3 33

Работа состоит из 1 файл

— укрепление здоровья и увеличение ожидаемой продолжительности жизни;

— стимулирование рождаемости и укрепление семьи

— регулирование миграционных потоков в целях создания действенных механизмов замещения естественной убыли населения

В области укрепления здоровья и увеличения продолжительности жизни населения определены следующие приоритеты[10, с.316]:

укрепление здоровья детей и подростков, прежде всего за счет совершенствования мероприятий, направленных на профилактику травматизма и отравлений, на борьбу с курением, алкоголизмом и наркоманией, а также путем развития физической культуры и спорта и организации досуга;

улучшение репродуктивного здоровья населения путем совершенствования профилактической и лечебно-диагностической помощи;

улучшение здоровья населения трудоспособного возраста в первую очередь за счет профилактики травматизма и отравлений, а также за счет раннего выявления и адекватного лечения болезней системы кровообращения, новообразований и инфекционных болезней;

сохранение здоровья пожилых людей, для которых наиболее актуально предупреждение сердечно-сосудистых, онкологических, эндокринных и инфекционных болезней.

Стимулирование рождаемости намечается проводить за счет формирования системы общественных и личных ценностей, ориентированных на семью с двумя детьми и более, что в свою очередь потребует повышения материального благосостояния и качества жизни семьи, создания благоприятных социально-экономических условий для рождения и воспитания сразу нескольких детей, самореализации молодежи при получении образования и занятий достойным трудом с точки зрения материального вознаграждения.

Несмотря на все экономические трудности страны надо изыскать возможность и обеспечить беременных женщин, родильниц и детей (как минимум до 3 лет) жизненно необходимыми лекарствами, предметами ухода, гигиены, детским питанием. Создать матери возможность минимально необходимый срок ухаживать за ребенком, не будучи занятой вне дома.

В области регулирования миграций и расселения Концепцией определены следующие приоритеты: 1) привлечение иммигрантов в Россию, в первую очередь из стран СНГ и Балтии, 2) создание экономических условий для сокращения эмиграционного оттока за счет мер по сохранению творческого интеллектуального потенциала страны, 3) проведение комплекса правовых, организационных и финансовых мер, направленных на легализацию и адаптацию иммигрантов в РФ.

Считается необходимым разработать новые подходы к регулированию иммиграционных потоков, способствующих замещению естественной убыли населения России, а также к стимулированию такой иммиграции с учетом возрастно-половых характеристик, уровня здоровья и профессиональной квалификации. Ставится также задача обеспечения стабилизации численности населения в важных в геополитическом отношении регионах страны, например на Дальнем Востоке. В целях регулирования внутренней миграции намечается разработка мер, направленных на повышение территориальной мобильности рабочей силы.

Реализация Концепции предполагает формирование механизма, основанного на:1) объединении усилий государства и общества в выработке единых подходов к сохранению демографического потенциала России, 2) координации действий органов власти на федеральном, региональном и муниципальном уровнях, направленных на улучшение демографической ситуации в стране; 3) разработке целевых федеральных и региональных программ, направленных на решение основных социальных и демографических задач.

В случае успешной реализации главной цели Концепции – по обеспечению стабилизации численности населения России, наша страна выполнит программу-минимум и сохранит, хотя и с потерями, большую часть своего демографического потенциала, что очень важно для ее благоприятного геополитического будущего. За счет чего она будет развивать демографический потенциал в дальнейшем – сложный вопрос, решение которого не поддается однозначному определению. С большей вероятностью России придется приготовиться к приему мощных миграционных волн на свою территорию, и от управляемости процессом адаптации иммигрантов будут зависеть состав и толерантность будущего российского общества и его нацеленность на мирное компромиссное разрешение межэтнических конфликтов, в какой-то мере неизбежных в условиях многонационального государства.

В долгосрочной перспективе не представляется столь уж фантастическим предположение о том, что численность населения на просторах нашей страны может существенно увеличиться. Можно утверждать, что он будет по-прежнему многонациональным и исконно российское ядро сохранит в нем достаточно яркое материальное и духовное наследие.

3 Демография как фактор маркетинга фирмы

3.1 Определение и сущность демографического фактора

Демографический фактор – его влияние в основном сказывается на «утечке мозгов» в другие страны. Так же ввиду старения населения и уменьшения доли занятого населения, занятому населению приходится «взваливать» на свои плечи дополнительное бремя отчислений в пенсионные фоны, и фонды социального страхования.

В России сложилась чрезвычайная демографическая ситуация. Понижается продолжительность жизни, падает рождаемость, происходит снижение численности и общее старение населения. Развитие этих тенденций чревато в будущем тяжелейшими необратимыми последствиями для страны.

Предотвратить их можно как путем общего улучшения экономического состояния страны и связанного с этим повышения жизненного уровня и улучшения здоровья населения, так и путем реализации ряда государственных программ в области демографической политики. Эти программы должны носить чрезвычайный характер. К их числу относятся: а) предоставление реальной государственной поддержки многодетным семьям; б) поощрение рождаемости путем предоставления многоуровневого экономического стимулирования, прежде всего путем предоставления высоких налоговых льгот и кредитов; в) расширение и совершенствование сети акушерских и гинекологических служб; г) финансовое поощрение коммерческих, а также поддержка как бесплатных, так и платных государственных дошкольных учреждений с дифференцированной системой тарифов и способов оплаты; д) создание морального климата стимулирования и поощрения рождаемости, возрождение патриотической идеологии семьи; е) последовательная молодежная политика; ж) существенное улучшение системы воспитания детей, оставшихся без родителей.

3.2 Влияние демографической ситуации на маркетинг фирмы

В основе демографики лежит взаимосвязь социально-демографических характеристик населения (пол, возраст, брачное состояние, размер семьи, число детей, численность и состав домохозяйств, место жительства, квалификация и образование, состояние здоровья, расовая и этническая принадлежность и другое) с потребительскими запросами и через уровень доходов — с покупательским поведением. Демографика изучает население и домохозяйства как потенциальных потребителей товаров и услуг, а демографические изменения — как один из основных факторов воздействия на потребительские рынки. Демографика может рассматриваться в качестве направления прикладной демографии (в рамках последней некоторые элементы демографики используются в России, других странах распавшегося СССР и Восточной Европы).

Демографика как практическая деятельность — часть разветвленной сети сбора и анализа информации о потребителях. Она включает ответы населения на вопросы регулярных переписей; выборочные обследования о предпочтении потребителями тех или иных видов товаров и услуг; анализ данных о потребительских расходах населения и прочее. Потребность предпринимателей в подобной информации о потребителях способствовала, с одной стороны, возникновению частных фирм, специализирующихся на сборе, обработке, анализе и продаже социально-демографической информации, с другой — совершенствованию работы государственных органов, ответственных за сбор демографической статистики.

Демографические факторы вместе с экономическими, природными, научно-техническими, политическими и культурными составляют маркетинговую макросреду функционирования предприятия в рыночной экономике. Использование демографики в маркетинге, а также в некоторых других сферах бизнеса, осуществляется при оценке и прогнозировании возможного влияния демографических тенденций на численность и состав потребительских групп населения при разработке новых товаров (снижение рождаемости, например, приводит к сокращению количества потенциальных потребителей детских товаров и услуг); при сегментации (т.е. группировке по определенным показателям) потребительских рынков по демографическим признакам, образу и стилю жизни; для поиска оптимального размещения потребительских точек и определения численности необходимого торгового персонала; при выборе наиболее эффективного способа рекламы (прямая адресная реклама по почте, телефону, через средства массовой информации) и подходов к рекламе, направленной на определенный потребительский сегмент рынка (если основные потребители товара — дети, то для рекламной врезки часто выбираются популярные кино- и мультфильмы; пожилые люди не любят упоминания своего возраста в рекламной продукции и т.д.). Учет демографических изменений важен и для устранения стереотипирования в рекламе, т.е. создания искаженного образа определенной социально-демографической группы потребителей. Наиболее часто стереотипированию в рекламе подвержены женщины, национальные и расовые меньшинства, люди пожилого возраста.

Особо популярно использование демографики в области сегментирования рынка (по демографическим признакам), которое во многом определяет другие факторы — географические, поведенческие; характеризуется давно налаженной и более точной системой учета. Социально-демографические показатели, совмещенные с географическими (подобный синтез для целей маркетинга и бизнеса иногда называют «геодемографикс» — англ. geodemographics) и поведенческими, служат основой для разделения всех потребителей на группы, отличающиеся по образу и стилю жизни. С этой целью используются методы многомерной статистической классификации, чаще всего — кластеризация. Основой всех кластерных систем является тот факт, что обычно люди предпочитают селиться рядом с теми, кто близок им по экономическим и социально-демографическим характеристикам, манере поведения, вкусам и потребительским привычкам.

Таким образом, широкое проникновение демографических исследований в бизнес с экономической точки зрения можно объяснить происходящим с начала 70-х гг. XX в. переходом от массового к индивидуальному производству. Учет демографических особенностей потребителей, ориентация на определенный сегмент потребительского рынка, разделенного по демографическому признаку, — требование современного производства.

Источник: www.freepapers.ru

Воздействие внешней среды на инфраструктуру современного рынка труда

Качура А. А. Воздействие внешней среды на инфраструктуру современного рынка труда // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 36. – С. 81–85. – URL: http://e-koncept.ru/2015/95608.htm.

Аннотация. Статья посвящена вопросу воздействия окружающей среды на формирование и динамику изменения рынка труда в России. Автор анализирует существующие подходы к анализу внешней среды и предлагает дополнение факторов, оказывающих непосредственное и значимое воздействие на инфраструктуру рынка труда.

Ключевые слова: рынок труда, инфраструктура, внешняя среда, факторы воздействия
Полный текст статьи

Рынок труда – совокупность социально-трудовых отношений между субъектами рынка (работники, работодатели, государство), являющаяся неотъемлемым элементом рыночной экономики.

Особенности функционирования современного рынка труда определим через анализ составляющих инфраструктуры.

Под инфраструктурой рынка труда, чаще всего понимается «совокупность учреждений и организаций, государственных и коммерческих предприятий и служб, обеспечивающих его нормальное функционирование»[3]. Необходимо отметить, и то, что субъекты рынка труда функционируют и взаимодействуют в определенном нормативно-правовом поле и финансовых условиях, а совокупность учреждений включает: государственные центры занятости населения, частные кадровые агентства, службы кадров предприятий, образовательные учреждения и др. организации, оказывающие непосредственное или опосредованное воздействие на спрос и предложение трудовых ресурсов. Важно подчеркнуть, что инфраструктура рынка труда находится под влиянием факторов внешней и внутренней среды оказывающих воздействие на качественные и количественные характеристики. Рассмотрим данные факторы с учетом особенностей их влияния на Российский рынок труда.

Ученые причисляют к факторам внешней среды инфраструктуры рынка труда: макроэкономические факторы; демографические факторы и социально-психологические факторы. Считаем необходимым дополнить ряд указанных факторов географическими особенностями распределения и миграции населения и факторами научно-технической среды т.к. их воздействие на инфраструктуру рынка труда является значительным и будет обосновано далее. Кроме того, мы считаем возможным отнесение социально-психологических факторов к внутренней среде инфраструктуры т.к. возникновение и формирование социально-психологического поведения продавцов и покупателей на рынке труда происходит непосредственно с участием субъектов рынка.

К макроэкономическим факторам Т.М.Ружелович [4] относит следующие показатели – инфляция, дефицит или профицит бюджета, инвестиционная ситуация. Необходимо отметить, что особенности развития мировой экономики обязывают нас рассматривать помимо вышеизложенных факторов так же влияние экономического кризиса. Одним из общепризнанных показателей, характеризующих экономическую ситуацию, является уровень инфляции. С теоретической точки зрения для развития благосостояния населения доходы должны увеличиваться не менее уровня инфляции. Данные Росстата об увеличении среднего уровня доходов населения свидетельствуют о том, что динамика роста доходов за последние 5 лет ниже динамики роста уровня инфляции, следовательно, инфляция оказывает опосредованное влияние на решение работодателей о повышении заработной платы, основным фактором является прибыль предприятия.

Дефицит или профицит государственных, региональных и местных бюджетов оказывают основное воздействие на затраты по организации мероприятий направленных на количество числа безработных, а так же размеры субсидий, социальных гарантий и выплат. Необходимо отметить положительное влияние на развитие малого бизнеса и количество создаваемых рабочих мест реализацию государственной программы самозанятости населения (с 2007г. до настоящего времени государственная субсидия на создание собственного бизнеса программы поддержки развития предпринимательства органами местного самоуправления). Однако, увеличение количества работников пенсионного возраста в стране, основной причиной которого является низкий размер пенсионных выплат ограничивает высвобождение рабочих мест для соискателей, находящихся в статусе безработных и участвующих в вышеуказанной государственной программе самозанятости.

Непосредственное влияние на рынок труда и его структуру оказал мировой экономический кризис, обусловивший замедление, а в некоторых случаях остановку развития и разрушение экономических систем в мировой экономике. В частности, экономическая система России в результате замедления развития оказала влияние в первую очередь на рост уровня безработицы. В некоторых случаях сокращение численности персонала было не связано с экономическим кризисом, а являлось «зачисткой по случаю», «кадровой ревизией» которую необходимо было провести ранее, а кризис стал обоснованием. Поскольку в доступной литературе не было работ предлагающих определение вышеописанного поведения работодателей в отношении кадровой политики в период экономического кризиса, считаем необходимым его сформулировать как «спекулятивное поведение». Спекулятивное поведение работодателя при сокращении работников – необоснованное использование сложившейся экономической ситуации в период кризиса для сокращения числа работников предприятия не только до оптимального уровня трудовых ресурсов, но и ниже, путем перераспределения обязанностей без изменения или с незначительным изменением размера оплаты труда.

Инвестиционная ситуация. Коррумпирование государственных и частных систем способствовали созданию имиджа России как одной из наиболее коррумпированных стран, в результате отсутствие инвестиций повлекло снижение эффективности использования рычагов развития производства и создания новых рабочих мест.

Демографические факторы: уровень смертности и рождаемости; половозрастные характеристики населения; миграция населения. Демографическая ситуация в России находится в положительной динамике, так, по результатам Всероссийской переписи населения 2010г. динамика превышения смертности по сравнению с уровнем рождаемости сократилась [2] , продолжительность жизни увеличилась до 69лет.

Положительные результаты были достигнуты, как вследствие, развития здравоохранения, так и в результате мотивационных программ по повышению уровня рождаемости. Однако у данных показателей в перспективе могут быть и отрицательные последствия, т.е. по данным прогноза численности населения РФ на среднесрочную перспективу при поставленных стратегических целях увеличения ВВП и отстающих темпах роста производительности труда (2006-2010 – 1,27%; 2011-1015 – 1,34%; 2016-2020 – 1,4%) «даже амбициозные проекты роста производительности труда – на уровне 7,2% в год – приводят к потерям ВВП, превышающем 10трлн.рублей в период до 2020года, причем именно из-за дефицита трудовых ресурсов (в случае, если он не будет восполнен иммиграцией). При отсутствии заметной иммиграции в Россию россиянам, которым сегодня 40, нечем будет платить пенсию» [1]. Таким образом, для достижения поставленных целей, с одной стороны, в Россию необходим приток рабочей силы, а к 2020-2025г.г. на рынке труда появятся первые результаты увеличения рождаемости на современном этапе, и мы создадим высокую конкуренцию для трудоустройства собственных граждан, выпускникам образовательных учреждений, не имеющим высоких результатов придется конкурировать с более профессиональными привлеченными трудовыми ресурсами. Следовательно, ситуация с нехваткой детских садов, а сегодня уже и мест в первых классах в последствии, при отсутствии должного развития производства и привлечения иммигрантов перейдет в нехватку рабочих мест и высокую конкуренцию за существующие.

Социально-психологические факторы, как правило, подразумевают поведение продавцов и покупателей на рынке труда. Необходимо отметить о повышении уровня развития поведения продавцов и покупателей на рынке труда, т.е. наблюдается значительное развитие работодателей в области профессионального управления персоналом, использование современных методов оценки, отбора и развития персонала. В свою очередь повышается уровень поведения трудовых ресурсов, например, выпускники образовательных учреждений оформляют профессиональные портфолио, центры занятости населения и кадровые агентства создают современные базы данных соискателей и работодателей, способствуют расширению использования профессиональных резюме, как информационного инструмента.

Кроме факторов, предложенных Т.М.Ружеловичем, считаем необходимым, отметить факторы внешней среды географических особенностей распределения и миграции населения и факторы развития научно-технической среды.

Факторы научно-технической среды, как правило, оказывают воздействие на уровень развития производства, кроме того, влияние можно отметить и на сам рынок труда в форме развития нового информационного пространства Internet, где могут встречаться продавцы и покупатели. В данном направлении необходимо отметить следующее — развитие информационных технологий активно способствовало упрощению деятельности по созданию баз данных, а развитие Интернет порталов, в свою Результаты Всероссийской переписи населения 2010г.

очередь, на сегодняшний день снижают эффективность взаимодействия спроса и предложения (в каждом регионе насчитывается более десятка аналогичных сайтов вакансий и резюме, что приводит к отсутствию единой базы, единого рыночного пространства).

Факторы географического характера. В России наблюдается миграция населения, приток в центральные районы из отдаленных населенных пунктов. Сельские местности, моногорода являются поставщиками трудовых ресурсов для более крупных и развитых населенных пунктов, что вносит определенные коррективы в уровень безработицы центральных городов и недостаток в квалифицированной рабочей силе в городах, экономической основой которых является производство, добыча, обработка и др. отрасли промышленного и народного хозяйства.

Факторы политической среды. Стратегия внешней политики России заставляет задуматься и предпринять попытки прогноза дальнейшего развития ситуации. Внешнеполитические отношения с Украиной, Турцией и странами Евросоюза. Приток «дешевой» рабочей силы, укрупнение в системе высшего образования и другие стратегические решения руководства страны являются отдельной темой для научных дискуссий и прогнозов возможных последствий и все более значительно оказывают влияние на инфраструктуру рынка труда.

Подводя итог необходимо отметить сложность и динамичность в изменении внешней среды рынка труда, что впоследствии затрудняет процесс его регулирования. Кроме того, анализ инфраструктуры должен обязательно быть дополненным характеристикой факторов внутренней среды: законодательство, факторы социального партнерства.

Проблема регулирования рынка труда, на сегодняшней день, решается на миром уровне и каждой отдельно взятой страной с помощью различных инструментов, но эффективность их использования находится в неразрывной зависимости от качества анализа инфраструктуры, её окружающей внешней внутренней среды.

Список литературы

1. Прогноз численности населения РФ на среднесрочную перспективу. Доклад Института экономики переходного периода. Экономико-политическая ситуация в России. Январь 2007.

2. Результаты Всероссийской переписи населения 2010г.

3. Рыночная экономика: Словарь/ Под общ.ред. Г.Я. Кипермана. — М.: Республика, 1993.

4. Ружелович Т.М. Инфраструктура рынка труда: факторы внешнего и внутреннего влияния. Вестник Омского государственного университета, 1997, Вып.2

Источник: e-koncept.ru