Интернет играет все более важную роль в качестве канала передачи информации. По данным Европейской Комиссии в настоящее время аудитория Интернета в Европе составляет 56% населения. Это означает, что Сетью в европейских странах сегодня охвачены 114 млн. человек. В России по данным Фонда «Общественное Мнение» Интернетом пользуются 39,9 млн. человек или 34,1% взрослого населения страны.
В связи с этим, есть мнение о том, что существует тенденция перемещения существенной части аудитории печатных издании в Интернет. О подобной опасности еще в 2005 году говорил известный медиа-магнат Руперт Мердок на заседании «Ассоциации главных редакторов США». Поэтому сейчас многие известные печатные издания выпускают электронные версии своих газет и журналов. Так, например, в Сети можно найти электронные версии таких зарубежных изданий как «The Washington Post», «Washington Times», «New York Times», «Frankfurter Allgemeine Zeitung», а также российских: «Аргументы и Факты», «Коммерсантъ», «Газета», «Комсомольская Правда», «Российская газета».
Лучшая версия. Выпуск 37. СМИ: творчество или бизнес.
Подобные изменения способов передачи информации, безусловно, оказывают влияние на каналы трансляции рекламы, которая вслед за читателями устремилась в Интернет. Насколько данные изменения характерны для омского медийного пространства? Существует ли отток омичей от периодических печатных изданий в глобальную Сеть, и имеет ли смысл переводить основной поток рекламных сообщений в Интернет-пространство?
В августе 2009 года компанией «Делфи» было проведено исследование читательских предпочтений жителей нашего города.
По результатам опроса, читатели периодических печатных изданий составляют 72,7% омичей. Причем, газеты имеют более широкую аудиторию, чем журналы. Так, если газеты читают 66,7% омичей, то журналы представляют интерес только для 46% горожан. Для сравнения: по данным компании «Делфи», доля Интернет-пользователей во всем их разнообразии составляет 61,7% от числа омичей в возрасте от 16 до 60 лет. Как можно заметить, доля омичей, которые читают материалы периодических печатных изданий, значимо превосходит долю Интернет-пользователей города Омска.
В группе читателей материалов печатных СМИ (газеты, журналы) равномерно представлены респонденты вне зависимости от пола и возраста. В данную группу чаще попадают респонденты с высшим и незаконченным высшим образованием (53,2% от числа представителей данной совокупности). При этом к чтению только газет более склонны мужчины старше 44 лет со средне-специальным образованием. А исключительно журналы в большей степени предпочитают женщины.
Вообще не читают материалы печатных СМИ 27,3% омичей. В данной группе чаще встречаются респонденты со средним (25,6% представителей данной группы) или средне-специальным образованием (36,6%). Кроме того, половину данной группы составляют респонденты моложе 34 лет.
Для омских читателей материалов печатной прессы характерна достаточно высокая периодичность просмотра газет и журналов (Рис.1.). Основная часть читателей обращается к материалам прессы не реже, чем 1 раз в неделю. Так, не менее 26% омичей читают газеты 2-3 раза в неделю, и 11% омичей читают журналы с той же периодичностью.
Хватит слухов! Жена Абдулова ушла в монастырь, приговор Цивину и Дрожжиной, драма Волочковой
Один раз в неделю газеты читают 20,7% омичей, а группа читателей журналов с той же частотой является самой многочисленной и составляет 15,7% от числа горожан, принявших участие в опросе.
Среди омичей, обращающихся к материалам прессы с интенсивностью от одного до 2 раз в месяц, чаще встречаются читатели журналов. Отчасти это может быть объяснено тем, что столь редкое чтение газет свидетельствует о случайности обращения к данному источнику информации. А для некоторых журналов подобные интервалы совпадают с периодичностью издания новых номеров.
Рис. 1. Частота чтения омичами газет и журналов
Основным способом получения периодических печатных изданий является их покупка (Рис.2). Так, газеты и журналы покупают 85,5% читателей этих изданий. В отличие от газет, журналы несколько чаще получают по подписке. Если на получение журналов подписываются 5,8% их читателей, то газеты выписывают лишь 2% читающих их омичей.
Возможно, это связанно с тем, что некоторые профессиональные или узкоспециализированные журналы сложно приобрести в открытой продаже. Кроме того, журналы стоят дороже, чем газеты и получение их по подписке позволяет существенно экономить.
Бесплатное распространение как способ получения печатных изданий более популярен среди читателей газет. Бесплатно получают газеты не менее 14% их читателей, и журналы 3,6% респондентов.
Такой характер получения газет и журналов накладывает отпечаток на эффективность распространения рекламных сообщений на их страницах. Если подавляющее большинство читателей предпочитают покупать печатные издания, то размещение рекламы на страницах газет и журналов, распространяемых подобным образом, позволит охватить наибольшую аудиторию омичей.
Рис. 2. Популярность способов получения печатных периодических изданий их читателями
В целом, читатели периодических печатных изданий достаточно лояльно относятся к рекламе на их страницах (Рис.3). По результатам исследования, реакция читателей на рекламу значимо не отличается в зависимости от того, газета это или журнал. Так, на большую часть рекламы обращают внимание 14% читателей газет и не менее 15,2% читательской аудитории журналов.
Значительно большая доля поклонников печатных изданий обращает внимание только на интересно выполненную рекламу. Подобная установка характерна примерно для 47% аудитории периодических печатных изданий.
Склонны игнорировать любую рекламу, размещенную на страницах печатных изданий, 37,7% от читателей, как газет, так и журналов.
Рис.3. Отношение к рекламе у омских читателей материалов печатных СМИ
Интернет представляет несколько большие технические возможности для размещения рекламы. Так, например, баннеры представляют собой ссылки, по которым адресат рекламного сообщения может перейти к подробному описанию рекламируемого товара или услуги. Но подобными возможностями пользуются не более 11,4% омских Интернет-пользователей. Еще 41,6% Интернет пользователей просто обращают внимание на баннеры.
Группа Интернет-пользователей, игнорирующих рекламу, составляет более 58% пользователей. Таким образом, доля читателей, склонных обращать внимание на рекламу в печатных изданиях, составляет 61,7% от числа читающих печатные материалы СМИ (около 45% от числа омичей), а доля склонных обращать внимание на рекламу в Интернете составляет53% омских Интернет-пользователей (около 33% омичей).
Пятерку лидеров по популярности среди омичей составляют такие газеты как: «Комсомольская правда» (19,7% от числа омичей), «ТелеСемь» (17%), «Аргументы и факты» (11%), «Ваш Ореол», (10,7%) «Теленеделя» (8,7%).
Так как две газеты из пяти, а именно «ТелеСемь» и «Теленеделя» публикуют телепрограмму с коментариями на каждую неделю, то этим и объясняется их популярность. Причем, аудиторию данных газет можно охарактеризовать как достаточно постоянную, поскольку респонденты отметили достаточно высокую периодичность их приобретения. Так, 50% читателей газеты «Теленеделя» читают каждый выпуск, доля постоянных читателей газеты «Телесемь» составляет 43,1% целевой аудитории этой газеты.
Оставшиеся три газеты рассчитаны на широкий круг читателей и позволяют получить информацию о различных сферах общественной жизни в России и Омске. Аудитория этих газет так же достаточно постоянна: не менее трети читателей данных газет не пропускают ни одного номера. Так, покупают каждый новый выпуск 30,5% читателей «Комсомольской правды», 32,3% читателей «Аргументов и фактов» и 43,8% читателей газеты «Ваш Ореол».
Рис. 4. Популярность газет среди населения города Омска
Что касается журналов, то наиболее популярными среди омичей являются: «Лиза» (10% от числа омичей), «Cosmopolitan» (6%), «Glamour» (5,7%).
Подводя итоги, можно сказать, что 72,7% омичей являются читателями газет или журналов. Аудитория печатных изданий, в настоящее время, в городе Омске, шире, чем Интернет-аудитория.
Аудитория читателей материалов печатных СМИ (газеты, журналы) равномерно представлены респонденты разного пола и возраста, а в группу постоянных Интернет-пользователей чаще попадают респонденты в возрасте от 16 до 35 лет. При общем сходстве аудитории печатных изданий и Интернет-пользователей, читатели периодических печатных изданий шире представлены в разных социально-демографических группах населения города Омска. Помимо этого, читатели газет и журналов лояльнее настроены к рекламе на страницах печатных изданий, чем пользователи Интернет к рекламе в Сети. Таким образом, нельзя говорить о переходе омских читателей газет и журналов в Интернет. Более того, на наш взгляд, имеет смысл не противопоставлять Интернет и печатные периодические издания, а рассматривать их как взаимодополняющие источники получения информации.
Источник: www.advertology.ru
Код ОКВЭД 58
— обеспечение воспроизведения содержания (информационной продукции), в том числе приобретение авторских прав на него, среди неограниченного круга лиц путем организации или участия в воспроизведении и распространении этого содержания в различных формах
Эта группировка также включает :
— все возможные формы издательской деятельности (печатная, электронная или звуковая, в информационно-коммуникационной сети Интернет, в виде мультимедийных продуктов, например справочников на CD-ROM и т.д.), кроме выпуска кинофильмов
Эта группировка не включает :
— выпуск кинофильмов, видеокассет и кинофильмов на DVD и подобных носителях, см. ОКВЭД 59;
— производство оригинальных матриц (мастер-копий) или звукового материала для записи, см. ОКВЭД 59;
— копирование (массовое воспроизводство) записанных носителей, см. ОКВЭД 18.20
Тип: Класс
Класс 58 содержит:
| Подклассов: | 2 |
| Групп: | 7 |
| Подгрупп: | 10 |
Источник: assistentus.ru
Коды ОКВЭД: 58
— обеспечение воспроизведения содержания (информационной продукции), в том числе приобретение авторских прав на него, среди неограниченного круга лиц путем организации или участия в воспроизведении и распространении этого содержания в различных формах
Эта группировка также включает:
— все возможные формы издательской деятельности (печатная, электронная или звуковая, в информационно-коммуникационной сети Интернет, в виде мультимедийных продуктов, например справочников на CD-ROM и т.д.), кроме выпуска кинофильмов
Эта группировка не включает:
— выпуск кинофильмов, видеокассет и кинофильмов на DVD и подобных носителях, см. 59;
— производство оригинальных матриц (мастер-копий) или звукового материала для записи, см. 59;
— копирование (массовое воспроизводство) записанных носителей, см. ОКВЭД 18.20
- 58.1: Издание книг, периодических публикаций и другие виды издательской деятельности
- 58.2: Издание программного обеспечения
Для бизнеса
Сформировать декларацию по УСН бесплатно
Создать документы для бизнеса
Спецпредложения
Новое на сайте
- Проверки бизнеса — на минимуме
- Как ИП получить на себя декретные выплаты
- Как начать продавать на площадке Озон
- В личных кабинетах ИП появилось сальдо ЕНС
- Сенаторы обсуждают налогообложение блогеров
Регистрация бизнеса
- Подготовка документов для ИП/ООО онлайн
- Подбор кодов ОКВЭД
- Консультация по регистрации
- ТОП-6 идей для бизнеса
Спецпредложения 1С
- Проверьте своего бухгалтера
- Консультация по оптимизации налогов
- Месяц бухгалтерского обслуживания в подарок
- Регистрация ООО
- Регистрация ООО в 2023 году Полная инструкция по регистрации ОООРегистрация ООО онлайнОтветственность учредителей ООО Образцы документов Документы для регистрации ОООФорма Р11001Устав ОООУставные документыРешение единственного учредителяПротокол собрания учредителейДоговор об учреждении ООО Коды ОКВЭД Всё про ОКВЭДПодборки кодов ОКВЭД по типу бизнесаЧитать все статьи
- Помощь Консультация по регистрации ОООКонсультация по подбору кодов ОКВЭД
Бесплатный сервис регистрации ООО Готовые документы за 10 мин. Без специальных знаний Без ошибок и перепроверки Подготовить документы
Бесплатный сервис регистрации ИП Готовые документы за 10 мин. Без специальных знаний Без ошибок и перепроверки Подготовить документы
Бесплатная консультация по налогообложению Подбор налогового режима Составление плана платежей Раскрытие спорных вопросов Оставить заявку
Сервис подготовки деклараций УСН Расчёт платежей УСН Автоматическое заполнение Актуальные бланки Подготовить декларацию
Серия книг «Начни свой бизнес» О популярных видах бизнеса Подробно о регистрации Все особенности и фишки Скачать книги бесплатноБесплатные консультации
- По регистрации бизнеса
- По подбору кодов ОКВЭД
- По налогообложению
- Бухгалтерский аудит бизнеса
Онлайн-сервисы
- Регистрация бизнеса
- Декларации УСН
- Выставить счёт
О нас
бесплатный номер поддержки
(с 9 до 18 по Москве в будни)
отвечаем на все вопросы
по регистрации бизнеса
Все новости бизнеса здесь:
- Регистрация ООО
- Регистрация ИП
- Малый бизнес
- Налогообложение
- Новости
Правовая информация
Все материалы, размещенные на сайте, являются интеллектуальной собственностью. Любое их использование без активной ссылки на www.regberry.ru будет являться нарушением российского законодательства.
- Пользовательское соглашение
- Политика конфиденциальности
Входим в группу
компаний «1С»
Источник: www.regberry.ru
