Выпуск рекламной газеты как бизнес

Бизнес по производству газет в России является очень распространенным. Газеты должны привлекать внимание, быть интересными как организациям, так и читателям. Общество негативно относится к «желтой» информации в прессе. Несмотря на плохую популярность среди читателей, объем рекламных газет ежегодно вырастает. Это объясняется тем, что бизнесмены желают заработать денег за размещение объявлений и рекламы.

Анализ рынка и актуальность

По статистике, в большинстве случаев, издательство печатных изданий в России приносит убытки предпринимателям, размер которых напрямую зависит от концепции газеты и количества рекламодателей, инвесторов.
Для сохранения бизнеса следует понять, что реализация тиража за деньги может покрыть лишь расходы на производство.

Основная часть дохода с выпуска газет идет за размещение объявлений. Солидные рекламодатели сотрудничают с крупными редакциями, новичкам и непопулярным изданиям они наверняка не отдадут предпочтения.
Для того чтобы заработать репутацию, издательство должно функционировать не менее двух лет.

Газетный бизнес: как открыть газету, первый доход

При открытии бизнеса с нуля, следует быть готовым, что первые полгода рекламная газета будет работать в убыток, кроме этого, необходимо будет регулярно инвестировать в рекламную кампанию.

При создании газеты следует составить маркетинговую стратегию, дизайн и тематику издания.

Один человек с этой задачей не справится, поэтому желательно привлечь несколько творческих людей. Можно договориться с розничными торговыми представителями, убедить их в том, что газета будет пользоваться спросом.

Регистрация и организация бизнеса

Если тщательно расписан бизнес-план и разработана концепция рекламной газеты, следует зарегистрировать ее. Регистрация проводится в органах Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в тех случаях, если тираж будет составлять не менее 1000 экземпляров. Также следует зарегистрироваться в налоговой инспекции в качестве индивидуального предпринимателя либо в качестве юридического лица, создав ООО. Рекомендуется выбрать ИП.

Необходимая документация

Для успешного оформления рекламной деятельности необходимо собрать следующие документы:

• оригинальную концепцию газеты, выраженную в наименовании;
• свидетельство о регистрации ИП, ООО или договоренность с предпринимателем, который станет учредителем;
• макет первого номера газеты, выполненный профессиональным дизайнером-верстальщиком;
• договор с типографией на оказание услуг по печати;
• договоренность с сетью реализации или отдельными распространителями печатной продукции.

Помещение и оборудование

Помещение для издательства подбирается либо в офисном здании, либо на первом этаже жилого дома, главное — иметь доступ к интернету и телефонным линиям. Размер помещения может быть как 20 кв.м, так и 200 кв.м. Все зависит от количества штата сотрудников, инвестиционного портфеля и личных предпочтений предпринимателя.

В помещении необходимо следующее оборудование:

1. Персональные компьютеры.
2. Офисная техника (средства связи, принтеры, сканеры, ксероксы);
3. Офисная мебель.

Кроме стандартного технического оснащения офиса следует приобрести профессиональный лицензионный софт, такой как: QuarkXPress либо Adobe InDesign.

Установка такого программного обеспечения обойдется издательству рекламной газеты ориентировочно в 200 тыс. рублей.

Содержимое газеты и организация выпуска

В небольших городах газета распространяется не чаще двух раз в неделю. Журналистам необходимо успевать в установленные сроки подготавливать качественный материал для публикации. При выпуске газеты по шаблону без интересных новостей, вероятнее всего, что покупатель не обратит в следующий раз на нее внимание.

На первых страницах публикуемого материала рекомендуется размещать объявления на бесплатной основе.

Публикация платных объявлений возможна после того, как о ней узнают люди. Помимо рекламы, в газете должны присутствовать информационные статьи, которые публикуют органы ОВД и МЧС совершенно бесплатно, так как они заинтересованы в том, чтобы СМИ публиковали результаты их деятельности. При рассмотрении варианта выпуска газеты рекламного характера следует:

• проанализировать существующий рынок предложений;
• объективно оценить конкуренцию серьезных издательств этого профиля;
• составить бизнес-план;
• найти рекламодателей.

Необходимо добиться популярности среди населения, и тогда рассчитывать на рентабельность бизнеса. Высокая конкуренция и постоянное совершенствование своего бизнеса требует значительных затрат времени, денег и сил. При серьезном подходе к бизнесу, он окупится и станет источником регулярного дохода.

Персонал

В штат сотрудников рекламной газеты входят:

1. Главный редактор — 1 чел.
2. Корректор — 1 чел.
3. Верстальщик — 1 чел.
4. Дизайнер — 1 чел.
5. Бухгалтер — 1 чел.
6. Журналисты — 6 чел.
7. Начальник рекламного отдела — 1 чел.
8. Менеджеры по рекламе — 4 чел
9. Секретарь — 1 чел.

При подборе персонала особое внимание рекомендуется уделить менеджеру по рекламе, потому что от его работы будет зависеть рентабельность редакции.

Не следует принимать на эту должность сотрудников без соответствующего опыта работы и студентов, которые не смогут выполнять обязанности с профессионализмом. Начальник рекламного отдела должен иметь опыт более двух лет на соответствующей должности.

Распространение

Для привлечения потенциальных рекламодателей требуется обрести хорошую популярность среди населения, на это может уйти год. Рекламу предпочтительно разместить в известном издании, а реализовать ее можно через подписку или в розницу.

Финансовая составляющая бизнеса

Для успешного развития бизнеса, который стал бы приносить доход, необходимо распространять газеты большими тиражами, чтобы население узнало о вас, а так же предлагать оптимальные цены за размещение рекламных объявлений.

Стоимость открытия и поддержания

Размер инвестиций для открытия рекламной газеты выйдет примерно в 550-630 тыс. руб. В статьи расходов войдут:

• ремонт офиса – 70 тыс. руб.;
• закупка программного софта – 150-200 тыс. руб.;
• услуги юридической компании – 50 тыс. руб.;
• офисное оборудование – 90-120 тыс. руб.;
• персональные компьютеры – 100 тыс. руб.;
• офисная мебель – 90 тыс. руб.

1. Оплата труда сотрудников 650 тыс. руб.
2. Аренда офиса – 50 тыс. руб.
3. Услуги связи – 5 тыс. руб.
4. Выпуск тиража 5 тыс. экз., дважды в месяц – 280 тыс. руб.
5. Закупка канцелярских товаров – 15 тыс. руб.

Итого: 1 млн руб.

Размер будущих доходов

В начале развития бизнеса следует разработать коммерческое предложение для рекламодателей. Качественно составленное предложение обеспечит будущий доход газеты. Если с первого месяца запуска проекта редактор газеты ищет рекламодателей, то прибыль может составить в первом месяце около 30 тыс. рублей. В следующие месяцы число рекламных объявлений будет увеличиваться, а следовательно — будет расти и выручка.

В первые 6 месяцев выпуска газеты можно рассчитывать на регулярный ежемесячный доход в 150 тыс. рублей.

Из этой суммы необходимо будет оплачивать работу персонала и инвестиции на развитие газеты. Под развитием следует понимать улучшение качества печати, наём профессиональных кадров.

Срок окупаемости

Небольшой размер начальных вложений в проект становится заманчивым для индивидуальных предпринимателей. Но если не рассчитать при составлении бизнес-плана предполагаемые затраты, этот бизнес может приносить одни только убытки. В России большинство издательств работают на погашение обязательств, не имея существенной прибыли, многие уже смирились с тем, что их предприятия на грани банкротства.

Рассматривая текущую ситуацию на рынке, можно предположить, что бизнес окупится через 5-6 лет.

В любом деле, главное – серьезный подход. При качественном ведении бизнеса, газета обязательно окупится и станет источником регулярного дохода.

Источник: rusentrepreneur.ru

Как я начала выпускать газету

Чтобы получать доход от периодики нет лучшего способа, чем открыть рекламную газету!

Творческому человеку просто необходимо найти выход своему потенциалу. А если помимо призвания писать присутствует и капелька таланта бизнесмена, то результат будет ошеломляющим. И когда мы втроём, старые друзья, встретились за чашкой чая, то очень скоро мы стали обсуждать как выпустить газету.

Собрав воедино все наши общие познания об этом деле, мы решили сделать все необходимые расчёты. Итак, чтобы не пришлось работать бесплатно, нужно сделать газету, приносящую доход – это было понятно всем. Но создать продаваемое издание, которое будут расхватывать, словно горячие пирожки на перроне, в наше время почти неосуществимо. Хотя в мечтах мы рисовали себе и это завидное будущее, и думали о том, как заработать деньги на нашем печатном издании.

В качестве истока финансирования у нас остаётся только кормилица всех СМИ – реклама. Именно она-то нам и поможет не только окупить затраты, но и создать фонд заработной платы! Поэтому нам ничего не оставалось, как открыть рекламную газету, в которой также будут присутствовать и информационные материалы. Кстати, те, кто думает, с чего начать рекламный бизнес могут также начать его с выпуска газеты. Разница будет в том, в каком направлении развиваться дальше.

Сбор рекламного материала даёт основной доход для СМИ

И мы стали первым делом разрабатывать систему ценовой стоимости размещения «главного двигателя торговли» в зависимости от размера в квадратных сантиметрах, места расположения и срока публикации, а также с учётом цветности объявления (чёрно-белое, фоновое либо цветное). Затем обдумали количество и размер страниц нашего детища.

Остановившись на 12-полосной газете формата А3 с двумя цветными разворотами, мы пришли к выводу, что треть площади издания должна принадлежать именно рекламе. Однако это не должны быть листы, полностью заполненные одними только объявлениями и афишами – паблисити следует рассредоточивать по всей газете. Кроме того, мы внесли такую услугу, как создание пиар-статей: это должно стоить несколько дороже, чем печать обычной картинки и текстом, поданной клиентом. Также была включена функция платного создания рекламного макета.

Втроём обеспечить сбор рекламного материала в достаточном количестве мы бы не смогли в любом случае. Поэтому решили привлечь к этой функции людей со стороны. Для этого поместили объявление на сайте с предложениями и поиском работы о том, что в печатное издание требуются рекламные менеджеры. Зарплата – 25% от собранных средств. Таким образом, мы сняли с себя заботу об оплате их труда.

Как выпустить газету и при этом сэкономить

Навыками вёрстки и дизайна я уже обладала – помог опыт работы во фрилансе, корректора, и редактора мы тоже решили не брать, как и фотографа, распределив эти функции между собой. Кстати, научиться вёрстке и дизайну вовсе не сложно, посидев немного над программой Publisher.

Так как выпустить газету мы хотели не только ради того чтобы заработать, то и к сбору материала для неё мы подошли со всей ответственностью. Четыре страницы определили под телепрограмму, первая шла как анонс материалов. Оставшиеся семь страниц мы разделили между собой по интересам: детская, спортивная, развлекательная (последняя), «Юридическая консультация», «Хозяйке на заметку» (сюда же и садоводчество), «Такая вот ситуация» и «Творчество наших читателей». Кстати, на страничке с творчеством мы стали размещать условия тематических конкурсов не только литературного направления, но и фотоконкурсов.

А самым главным преимуществом нашего издания среди всех остальных был тот факт, что зоной охвата мы избрали окраинный район города (в Самаре – Петра – Дубрава). Население этого района не так избаловано бесплатными информационными изданиями, как жители центра. Тем более, с ними легче наладить контакт и собрать нужную информацию. Очень скоро газета стала для получателей любимой, о чём читатели сообщали и через обычную почту, и по интернету.

Сколько стоит выпустить газету

Я зарегистрировалась в налоговой как ИП и, написав бизнес–план, получила от бюро по трудоустройству субсидию в сумме 56 000 рублей х3 = 168 000 рублей, так как открыла своё дело и взяла в него двоих безработных. Затем мы создали макет газеты и пошли в администрацию района регистрировать своё детище, так как начать выпускать газету с тиражом 1000 экземпляров и более без регистрации противозаконно.

Конечно, можно было бы выпустить на первый случай и 999 экземпляров без регистрации, но перед нами стоял план развития газеты в будущем, а набрать рекламу для газеты тиражом 999 экземпляров просто нереально.

Госпошлина регионального издания с рекламой и программой составила 20 000 рублей. Само оформление в налоговой забрало где-то около 1000. Первый номер мы выпустили почти без рекламы, разместив только бесплатно объявления своих знакомых и несколько «виртуальных», то есть, не имеющих адресатов для того, чтобы при дальнейшем сборе заявок на платные публикации было чем оперировать.

Найдя самую удобную типографию, удовлетворяющую нас по ценам, заказали 5 000 экземпляров. Печать меньшего количества стоила почти столько же, но уменьшала шансы на выгодный сбор платных заявок. На это мы затратили ещё 20 000 рублей.

Коммерческое предложение, отпечатанное на листах А4, приготовленное для раздачи потенциальным рекламодателям, выгоднее всего было распечатать дома на принтере. С учётом краски и бумаги было затрачено 500 рублей. Предложение также сохранили и в электронном виде для рассылки его по интернету.

Кстати, не лишним будет создание абонентского ящика на почте, электронного ящика и сайта редакции, установка ящика для сбора предложений в магазинах и почтовых отделениях, и снятие офиса для приёма посетителей. Хотя офис можно открывать и позднее, когда уже будут свободные финансы.

Итак, посчитаем, сколько стоит выпустить газету. На 4 выпуска газеты вместе с единовременными выплатами у нас ушло 20 000 + 1000 + 500 + 20 000х4 =101 500 рублей. От субсидии остаётся 168 000 – 101 500 = 66 500 рублей. За этот период времени было набрано рекламы на сумму 30 000 рублей. Заработок составил по 10 000 рублей на каждого.

Важно: излишки частично следует пускать на развитие производства, то есть на усовершенствование газеты.

В течение второго месяца реклама уже давала нам соответственно 20 000; 36 000; 42 000 и 58 000 рублей, что вместе составило 156 000 рублей. С вычетом затрат на издание остаётся 76 000 рублей. И если первый месяц разноской газеты мы занимались лично, привлекая к этому своих родных, то теперь уже можно было привлечь наёмных рабочих.

Труд почтальонов мы оценили в 2 рубля за один экземпляр, то есть 10 000 рублей за выпуск. За месяц это составило 40 000 рублей. Свободными остались 36 000 рублей, по 12 000 рублей на брата (наша зарплата).

К 4 месяцу доход с публикаций афиш и анонсов составил оптимальную сумму, которую мы и планировали – 80 000 рублей в одном выпуске, что за месяц составило 360 000 рублей. Исключив из него 80 000 рублей на оплату типографских услуг, 40 000 – за разноску, 4 800 – налоговые сборы, у нас в наличии остались 235 200 рублей.

Сегодня обсуждается вопрос о том, чтобы сделать цветной всю газету, набрать корреспондентов «со стороны», увеличить количество страниц и их формат. Всё это также скажется и на суммах, собранных на публикацию реклам в сторону увеличения. Вероятно, стоит расширить и географию распространения газеты, придумать призовые конкурсы… Но это уже совсем другая история!

Своим личным опытом поделилась Людмила Уланова

Источник: www.getyourmillion.ru

Бизнес план рекламной газеты

На сегодняшний день в России практически все люди, даже в самых дальних уголках страны, имеют доступ к телевидению и интернету. Однако и бумажные носители информации все еще не утратили своей актуальности и продолжают пользоваться спросом у большинства жителей больших и малых городов. На рынке печатных изданий довольно высокий уровень конкуренции, этот факт необходимо учитывать, принимая решение открытия этого вида бизнеса, тщательно продумать и выбрать наиболее удачный формат и концепцию будущей газеты. Сегодня наибольшей популярностью пользуются издания рекламной тематики.

Чтобы избежать лишних трат денег и совершения необдуманных действий, прежде всего необходимо, как и во всех остальных сферах деятельности, тщательно проработать бизнес-план газеты. При его создании следует учесть тот факт, что во всех регионах страны регулярно закрываются десятки печатных изданий, так и не добившись успеха. Чаще всего это происходит по причине неудачного выбора концепции. При разработке бизнес-плана необходимо тщательно изучить ситуацию на рынке печатных изданий и уровень конкуренции именно в вашем регионе, выявить целевую аудиторию, и, исходя из этого определиться с дизайном, количеством страниц, тиражом, способом распространения и многими другими вопросами.

Производственная часть бизнес-плана

Первым делом необходимо пройти процедуру регистрации газеты в Роскомнадзоре.

Обязательной регистрации подлежат все газеты, тираж которых превышает 1000 экземпляров. При подаче заявления нужно указать название газеты, информацию об учредителе, адрес редакции, формат, тираж и специфику, язык, форму распространения, предполагаемую периодичность и максимальный объем, а также сведения о том, является ли заявитель собственником, учредителем, главным редактором, издателем или распространителем других печатных изданий.

Далее нужно найти подходящую типографию. Следует отметить, что там вам потребуется копия свидетельства о регистрации газеты, которую можно получить в Роскомнадзоре. На территории Москвы сегодня существует множество типографий, предоставляющих услуги по самым разным ценам, отличаются и сроки и качество работы, поэтому к решению данного вопроса нужно подойти со всей ответственностью.

Помещением для редакции может располагаться как в офисном здании, так и на первом этаже жилого дома. Площадь его должна быть не менее 20 кв.м. Главным образом размер помещения зависит от количества персонала, размеров стартового капитала и личных соображений учредителя. Необходимыми требованиями являются лишь доступ к телефонной линии и сети Интернет.

Стандартный комплект необходимого в редакции оборудования – компьютеры с необходимым программным обеспечением, телефоны, для работы с с платными объявлениями – кассовый аппарат и сейф.

Любой редакции газеты необходимы такие должности, как главный редактор и его заместитель, журналисты, корректор, верстальщик, менеджеры по рекламе, печати и распространению, секретарь, бухгалтер и рекламные агенты. В зависимости от потребностей и масштаба издательства, этот список может быть дополнен другими должностями или сокращен до минимальных размеров. Но для успешной деятельности необходимо, чтобы штат, в независимости от его размера, состоял из креативных и творческих людей, поэтому подбору персонала следует уделить должное внимание.

Финансовая часть бизнес-плана

Как видно, здесь приведен общий план действий, которому нужно следовать, учитывая все тонкости и нюансы конкретной ситуации. Однако, при любом начинании есть одно необходимое условие – нужно просто любить и знать свою работу, стремиться к развитию и не бояться совершить ошибку. Только в этом случае вас непременно ждет успех, пусть даже не сразу. Бизнес-план является первым шагом на большой дороге, преимущество здесь в том, что при его создании можно не спеша все продумать и просчитать. Отнеситесь к нему со всей серьезностью и результаты не заставят себя ждать

Источник: gejzer.ru