Яндекс бизнес как войти

Продвижение локального бизнеса в интернете – комплексный процесс. Помимо ведения социальных сетей и работы с сайтом необходимо добавить информацию о компании во все крупные интернет-каталоги. Самый известный в Рунете – Яндекс.Справочник. Доступ к этому сервису предоставляется совершенно бесплатно.

Что такое Яндекс.Справочник, и зачем он нужен

Яндекс.Справочник – это большой интернет-каталог организаций. Он облегчает пользователям поиск компаний по конкретному запросу. После добавления фирмы в Яндекс.Справочник информация о ней отображается во всех сервисах Яндекса: на картах, в навигаторе, поиске, тематических подборках заведений и т. д.

Какие возможности дает Яндекс.Справочник

Регистрация в Яндекс.Справочнике повышает узнаваемость бренда среди пользователей. Пользователи легко найдут компанию на картах и в навигаторе от Яндекса, узнают информацию о предлагаемых товарах и услугах. Основные возможности, которые дает регистрация в Яндекс.Справочнике:

• повышение уровня лояльности клиентов к компании;
• работа с отзывами и клиентами напрямую;
• можно добавить несколько филиалов компании;
• доступ к платному продвижению компании;
• бесплатный одностраничный сайт (при отсутствии собственного интернет-ресурса).

Как добавить компанию и сайт в Яндекс.Справочник

Для регистрации организации в Яндекс.Справочнике необходимо перейти по адресу https://yandex.ru/sprav/add . Далее пользователю будет предложено указать наименование компании и выбрать сферу ее деятельности.

Далее нужно выбрать, есть ли у компании физический офис для встреч с клиентами или нет.

Важный момент! Интернет-магазины и организации без фактического адреса нельзя опубликовать на Яндекс.Картах. Их можно добавить в поиск Яндекса как онлайн-организации. На Яндекс.Картах такие учреждения отображаться не будут.

Если офис есть, необходимо будет указать его адрес.

Далее укажите контакты для связи. Здесь же владелец бизнеса может разместить ссылку на официальный сайт или социальные сети.

После заполнения карточки и подтверждения контактов Яндекс поздравит пользователя с регистрацией бизнеса в справочнике. Далее нужно будет заполнить карточку компании. Информация вносится в разделе « Об организации ». Внутри будет 3 вкладки: основные , особенности , реквизиты .

На вкладке « Основные » указывают адрес, время работы компании, краткую историю. В этом подразделе также загружают логотип и обложку. Обязательно проверьте указанный вид деятельности фирмы. Можно указать не более 3 направлений работы компании. Например, разработка сайтов, интернет-маркетинг и ремонт компьютеров.

Далее располагается блок « Контакты ». Здесь указываются номера телефонов, ссылка на официальный сайт и социальные сети. Если у компании нет собственного интернет-ресурса, то его можно создать с помощью встроенного в платформу Яндекс.Бизнес конструктора одностраничников. Ссылки нужно добавлять на все имеющиеся у компании аккаунты в социальных сетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook и т. д.

После этого нужно заполнить подраздел с подробной информацией, указав название компании и выбрав территорию работы. После этого переходите на вкладку « Особенности ». На ней вносится информация о способах оплаты, наличии подарочных сертификатов, акций и т. д.

На вкладке « Реквизиты » нужно указать официальные данные компании:

• юридическое наименование организации;
• юридический адрес;
• ОГРН;
• ИИН.

После этого можно переходить в раздел « Фотографии ». В нем можно загрузить логотип, обложку, внешний вид помещения, интерьер, вход в магазин, снимки товаров или предоставляемых услуг.

После того, как карточка будет заполнена, отправьте заявку на модерацию. Для подтверждения информации с заявителем свяжется представитель Яндекса или робот. Он сообщит код, который нужно будет ввести на соответствующей странице.

Как добавить компанию из Яндекс.Справочника на Яндекс.Карты

Организация автоматически добавляется из Яндекс.Справочника на Яндекс.Карту после того, успешно завершится процедура модерации.

Как добавить филиалы или удаленные офисы

Сначала нужно зарегистрировать филиалы как отдельные организации, а затем объединить их в одну сеть. Добавляемые компании должны иметь одинаковое название и хотя бы один общий вид деятельности. Сайт у организаций также должен быть общим. Заявка на объединение филиалов подается по адресу https://yandex.ru/support/sprav/troubleshooting/main.html#main__create .

Процедура проверки предоставленной информации занимает до 48 часов.

Статистика

В этом разделе можно отслеживать рейтинг компании среди других организаций и оценить общую эффективность продвижения.

Здесь же отображаются просмотры карточки компании пользователями, клики по функциональным кнопкам.

Реклама в Яндекс.Навигаторе

На Яндекс.Картах продвижение реализовано через расширенную карточку компании. Пользователь видит мини-витрину, на которой отображаются услуги, товары, акции. Здесь же есть кнопка действия для того, чтобы связаться с компанией или перейти на ее официальный сайт для оформления заказа.

В Яндекс.Навигаторе реклама представлена в трех различных форматах:

• Пины . Когда маршрут движения автомобиля пролегает в 1 км от рекламируемой компании, водитель будет видеть иконку с ее логотипом. При тапе на пин отобразится информация об акциях, а также появятся кнопки действия («позвонить», «заказать»). Кроме того при необходимости пользователь сможет перестроить маршрут.
• Билборды . Главное отличие этого формата рекламы от пинов – возможность размещения в любой точке на карте. Пользователь может выбрать, где именно установить билборд.
• Баннеры . Рекламное объявление периодически появляется в нижней части карты при длительной стоянке автомобиля. Если водитель заинтересуется, он может кликнуть по баннеру, увидеть полное предложение и перейти на сайт компании (или сделать звонок).

Приоритеты в размещении

По умолчанию после подтверждения данных компания начинает отображаться в каталогах Яндекса, на картах и в навигаторе, но отдельно акцентировать внимание на ней сервис не будет. Если же владелец бизнеса хочет выделить свою организацию и поместить ее на более высокое место среди других, то необходимо приобрести георекламу.

Стоимость размещения подобных рекламных объявлений рассчитывается по специальной формуле и зависит от региона, рубрики, планируемого периода размещения объявления и скидок. Для связанных карточек организации расчеты ведутся по другой формуле.

Персонализация организации

Пользователи больше доверяют компаниям, которые общаются с ними напрямую и прислушиваются к их мнению. Яндекс.Справочник также можно использовать для персонализации организации, отвечая на отзывы и вопросы пользователей. Обрабатывать нужно не только положительную реакцию на продукцию, но и рассказы об отрицательном опыте.

Работа с отзывами на платформе Яндекс.Справочник осуществляется в специальном разделе.

Представитель компании может отправить типовой ответ или написать уникальный комментарий. В этом разделе можно настроить получение уведомлений о новых отзывах, жаловаться на грубые, несоответствующие действительности комментарии. Здесь также можно запустить акцию по сбору отзывов.

Дополнительные возможности Яндекс.Справочника

Услуга « Приоритетное размещение » выделяет карточку компании среди остальных учреждений, зарегистрированных в Яндекс.Справочнике. Пользователи увидят расширенную карточку фирмы с витриной услуг и товаров, акциями, скидками, кнопками действия. Минимальный срок приоритетного размещения – 90 дней, а максимальный – 1 год.

Данная услуга оплачивается отдельно для каждой карточки организации. Например, у компании есть основной офис и 4 филиала. В этом случае придется оплатить приоритетное размещение для 5 объявлений. При покупке услуги на полгода собственнику бизнеса предоставляется скидка в 12,5%, а при оплате на год – 25%.

Как добавить карту на сайт

Откройте конструктор Яндекс.Карт. Он доступен по адресу https://yandex.ru/map-constructor/ . Введите адрес компании в поле поиска и кликните по кнопке « Найти ».

Нарисуйте схему проезда до организации и сохраните изменения.

Яндекс предложит создать интерактивную или статическую карту. Выберите нужный вариант и кликните по кнопке « Получить код карты ».

Скопируйте готовый код в разметку вашего сайта.

Дайте знать, что вы думаете по данной теме статьи в комментариях. За комментарии, лайки, дизлайки, отклики, подписки низкий вам поклон!

Источник: www.internet-technologies.ru

Как бесплатно настроить рекламу и получить клиентов через «Яндекс Бизнес»

Платформу «Яндекс-Бизнес» справка поисковика называет интернет-каталогом организаций. В этой статье мы расскажем, зачем нужен этот каталог, чем «Яндекс-Бизнес» может помочь компании и кому стоит его подключить.

Что такое «Яндекс.Бизнес»

Предприниматели в сфере услуг и торговли, вручную обрабатывающие поток заявок, мечтают автоматизировать рутину, организовать стабильную систему привлечения и удержания клиентов. Сервис «Яндекса» для бизнеса помогает автоматизировать работу с клиентской базой и самостоятельно настроить свое продвижение на платформах поисковика — в «Картах», «Навигаторе», «Дзене», рекламной сети «Яндекса» и на поиске. При этом никаких затрат на профессиональный софт и зарплату специалистам-маркетологам не требуется: выделяй бюджет и «спи-отдыхай», все будет крутиться само.

«Яндекс-Бизнес» работает и как CRM (Customer Relationship Management) — простенькая, зато бесплатная система управления взаимоотношениями с клиентами, и как интернет-маркетолог, автоматически настраивающий рекламную кампанию. Здесь есть доступ к аналитике, поэтому платформа может использоваться в качестве основного или дополнительного маркетингового инструмента.

Есть мнение, что платформа замышлялась как «убийца» агентств по контекстной рекламе. По факту, сервис, хоть и активно развивается, но полноценно заменить живого контекстолога не может. Хотя эта платформа справляется с задачами малого и среднего бизнеса, у которого нет ресурсов на штат маркетологов, покупку дорогих CRM и больших бюджетов на продвижение.

Какие задачи решает «Яндекс.Бизнес»?

Профиль в «Яндекс-Бизнесе» помогает решать маркетинговые задачи небольших предприятий в разных нишах. Для интернет-магазинов, заведений общепита и фирм по оказанию услуг здесь предусмотрены готовые планы развития с набором необходимых инструментов на базе сервисов поисковика.

Например, стандартные задачи онлайн-магазина:

• Демонстрация товаров. Здесь «Яндекс-Бизнес» предлагает настроить такие инструменты, как:

• информативный сниппет, где рядом со стандартной ссылкой на магазин отображаются рейтинг, фотография и цена продукта;
• турбо-страницы, которые формируются на базе содержимого сайта и существенно ускоряют загрузку даже при медленном интернете;
• размещение товаров на «Яндекс.Маркете».

• запустить рекламу через «Директ» (первую кампанию специалисты «Яндекса» настроят бесплатно);
• оформить рекламную подписку от «Яндекс-Бизнеса» непосредственно на платформе;
• запустить продвижение на «Дзене».

• доступ к статистике в «Яндекс.Метрике»;
• аналитика «Яндекс.Маркета»;
• собственная статистика на платформе «Яндекс-Бизнеса».

• автоматизация логистики с помощью сервиса «Яндекс.Маршрутизация»;
• сервисы «Яндекс.Доставки».

Основные возможности

CRM для сферы услуг

Регистрация в «Яндекс-Бизнесе» открывает собственнику доступ к бесплатной CRM. Это упрощенная версия системы взаимодействия с клиентами, которая умеет собирать и хранить заявки пользователей, вести статистику посещений, сегментировать аудиторию.

Функции CRM от «Яндекс-Бизнеса».

• Онлайн-бронирование и календарь записей.До 1 сентября 2021 года онлайн-запись клиентов можно было вести прямо на платформе без сторонних ресурсов. Вся информация автоматически заносилась в журнал бронирования. Но лавочку прикрыли. Теперь в карточках организаций можно поставить ссылку на бронирование или запись к специалисту, только если у компании есть договор с сервисом-партнером, предоставляющим подобную услугу. Выбор партнеров зависит от ниши бизнеса. Для индустрии красоты, например, официальный партнер «Яндекса» сервис YCLIENTS. Подробно о подключении услуги бронирования читайте в официальной инструкции: «Онлайн-запись и бронирование в карточке организации — Бизнес.Справка».
• Сбор данных о клиентах.Данные о пользователях, взаимодействовавших с карточкой-визиткой организации, собираются в личном кабинете «Яндекс-Бизнеса» в разделе «Клиенты». Сюда попадает информация о тех, кто переходил с карточки на сайт, строил маршрут в «Картах», оставлял отзывы, оформлял заявку, бронировал время. Если пользователь авторизован на «Яндексе», то в базу автоматом подтягиваются имя, номер телефона, email. В базу также можно вручную заносить информацию о клиентах, например, тех, кто звонил. По умной клиентской базе можно отслеживать историю взаимодействия с пользователями:

• сколько оформлено заявок;
• сколько оставлено отзывов;
• успешные и сорвавшиеся визиты;
• средний чек;
• LTV клиентов (какую прибыль они принесли компании).

Клиентская база автоматически сегментируется: в зависимости от активности пользователи попадают в группы активных, лояльных, перспективных или потерянных клиентов. Сегментация позволяет работать с каждой группой пользователей отдельно и планировать целевые маркетинговые кампании: к примеру, дарить бонусы постоянным клиентам или напоминать о себе «потерянным».

Рекламная подписка

Настройка рекламы в «Яндекс-Бизнесе» осуществляется в формате подписки. Это формат, который автоматически настраивает кампанию, с минимальным вовлечением владельца бизнеса.

В рекламную подписку включено:

• формирование объявлений и их публикация на подходящих площадках: «Дзене», 40 тысячах сайтов-партнеров РСЯ, «Услугах», в поисковике и др. До 4 марта 2022 года рекламные объявления также размещались на сервисах Google, но сейчас эта опция не работает;
• продвижение наиболее эффективных объявлений;
• приоритет показов визитки организации в «Картах» и «Навигаторе»;
• статистика по переходам с рекламных объявлений и взаимодействию пользователей с карточкой фирмы.

Схема работы в формате подписки:

Регистрация

Для регистрации компании нужно под своим аккаунтом зайти в раздел «Организации» на сервисе «Яндекс-Бизнес», нажать на кнопку «+ Добавить организацию» и заполнить форму. Здесь указываются:

• название фирмы;
• род деятельности;
• физический адрес, если фирма работает оффлайн;
• регионы филиалов;
• телефон, сайт или аккаунт в соцсети.

По указанному номеру приходит код подтверждения, который нужно ввести в специальное поле для завершения регистрации.

После модерации сервис предоставляет вход в личный кабинет «Яндекс-Бизнеса», где будут доступны остальные настройки. Вся необходимая информация для рекламы подтягивается из карточки компании и с указанного сайта.

Интернет-магазины через подписку могут рекламировать отдельные товары со своего сайта. Нужно добавить ссылку на магазин в профиле, а сервис сам подтянет информацию и составит объявления с описанием товара, фотографиями и ценами. Список рекламируемых товаров доступен в личном кабинете, и его можно редактировать: добавлять или исключать позиции. С любого объявления пользователь будет попадать на соответствующую страницу товара на сайте магазина, где сможет сразу оформить покупку.

Подключение подписки

Сервис автоматически создает варианты объявлений и тестирует их на дружественных площадках. Цель рекламной подписки — привлечь максимум клиентов в рамках заданного бюджета. Чтобы эффективно решить задачу, платформа крутит объявления на целевую аудиторию: пользователям, которые искали похожие организации или товары, находятся неподалеку либо похожи по поведенческим факторам на активных клиентов компании.

Что здесь можно рекламировать:

1. Предприятие с физическим адресом. Бонусом идет особая зеленая метка на «Яндекс.Картах» — так адрес выделяется на фоне остальных.
2. Сайт или аккаунт в соцсетях, если компания работает онлайн.
3. Готовый сайт, автоматически сформированный на базе информации в профиле организации. Конечно, это не полноценный сайт, а, скорее, расширенная карточка, но такой посадочной страницы будет достаточно на старте продвижения бизнеса. Она корректно отображается на разных устройствах и предлагает минимум полезных функций.

Подписка оформляется на 90, 180 или 360 дней. Бюджет тоже можно выбрать: минимальный, оптимальный, максимальный или собственный. Цена рекламы в «Яндекс-Бизнесе» рассчитывается индивидуально. Все зависит от ниши, востребованности услуги у пользователей, конкурентности, даже геолокации.

Стоимость подписки в «Яндекс-Бизнесе» стартует от 3000 руб., чем выше ставка, тем чаще вашу рекламу будут показывать пользователям.

Приоритетное размещение

Для тех, кому не нужен весь функционал подписки, предусмотрен формат приоритетного размещения страницы компании только в сервисах «Карты» и «Навигатор». Что это дает:

• приоритет в ранжировании в поиске мест и адресов;
• показ карточки в рекомендациях тем, кто ищет похожие организации;
• особая метка или свой логотип вместо метки на карте;
• расширенная визитка с подробной информацией, витриной, кнопкой действия;
• статистика взаимодействия пользователей с карточкой компании (отслеживаются просмотры, звонки, маршруты, клики по кнопке действия).

Анализ эффективности рекламы

Статистика доступна в личном кабинете в виде понятных графиков, здесь нет никаких сложных отчетов — все наглядно и просто:

• количество показов объявлений;
• переходы с рекламы;
• поведенческие факторы на карточке компании: клики, построение маршрута, переходы на сайт или в соцсети;
• взаимодействие с объявлениями: просмотры и переходы.

Конечно, такой статистики недостаточно для полноценной аналитики. Здесь нет данных по кликабельности конкретных объявлений, нет анализа наиболее эффективных площадок для размещения рекламы, нет информации о запросах, по которым вас находили пользователи.

Кому подойдет «Яндекс-Бизнес»?

Платформа запущена в конце 2020 года, и пока это все же сырой, еще только развивающийся и постоянно дорабатывающийся продукт. Это не полноценная CRM и не профессиональный рекламный кабинет, поэтому крупным предприятиям и серьезной e-commerce не стоит рассматривать «Яндекс-Бизнес» как основной маркетинговый инструмент продвижения.

В первую очередь, сервис рассчитан на частных предпринимателей и малый бизнес в сфере услуг: салоны красоты, массажные кабинеты, автосервисы, кафе, мини-гостиницы, мастерские, цветочные и одежные магазины, ателье и другие подобные оффлайн-предприятия, которые ищут на картах и до которых можно проложить маршрут.

Инструмент подойдет владельцам, которые сами не хотят вникать в интернет-маркетинг и не имеют возможности нанять отдельного специалиста по рекламе, или таргетологам для работы с микробизнесом. Алгоритмы сами настраивают рекламу и контролируют ставки, соответственно, это экономит время на ведение проекта. Но стоит иметь в виду, продвижение в крупных мегаполисах по минимальному тарифу не даст результата: вся сумма размажется по огромной аудитории, а результат останется нулевым.

Плюсы и минусы «Яндекс-Бизнеса»

Отзывы о работе сервиса неоднозначны: одним нравится простота настроек, другие жалуются на неэффективность рекламных кампаний от алгоритмов «Яндекс-Бизнеса» и запредельную стоимость реального лида. Здесь все зависит от уровня притязаний пользователя и бизнес-ниши. Чем популярнее ниша и выше спрос на услугу, тем качественнее выхлоп от рекламной подписки. В любом случае, мы рекомендуем сначала протестировать инструмент на минимальном бюджете и только потом делать выводы.

Плюсы

• Простота настроек. Создать рекламу в «Яндекс-Бизнесе» способен любой человек, обладающий начальными навыками пользования компьютером. Все сложные настройки рекламной кампании происходят автоматически. Алгоритмы сами выбирают наиболее эффективные площадки для размещения рекламы и контролируют ставки, поэтому от предпринимателя требуется только полноценно заполнить карточку организации, загрузить качественные фотографии и составить содержательные тексты-описания.
• Редактирование объявлений. Можно редактировать готовые объявления, менять заголовки, тексты, изображения или добавлять товары самостоятельно. Совет: добавляйте по максимуму объявления, картинки, акции, – так вы увеличиваете шансы зацепить больше клиентов.
• Цена за лид на тарифе приоритетного размещения. Сколько будет стоить лид в рекламной подписке «Яндекс-Бизнеса», зависит от множества исходных данных, но цена часто оказывается несопоставимой с классическим контекстом: реальные лиды, приведенные «Яндексом», получаются существенно дороже. Но зато формат приоритетного размещения стабильно дает хорошие результаты с низкой ценой за лид.

Минусы

• Нет механизмов управления. «Яндекс-Бизнес» не дает возможности полноценно управлять рекламными кампаниями. Это упрощенный инструмент, тонкие настройки здесь недоступны. С одной стороны, вы не заморачиваетесь с погружением в хитросплетения интернет-маркетинга, а с другой — не можете контролировать свою рекламу.
• Нет полноценной аналитики. Несмотря на наличие статистики, здесь сложно отслеживать эффективность рекламы. Это большой минус, т.к. полноценная аналитика — залог продуктивного маркетинга.
• Сырой продукт. «Яндекс-Бизнес» регулярно трансформируется: удаляется один функционал, добавляется другой. По сути, этот сервис находится в стадии тестирования, поэтому и воспринимать его нужно как инструмент для экспериментов. Чаще всего пользователи жалуются на нецелевой трафик и дорогие лиды. Начинайте с минимального бюджета, тестируйте, смотрите на отдачу и принимайте решение о целесообразности использования этого инструмента в своем продвижении.

Выводы

Сервис «Яндекс-Бизнес» позиционировался разработчиками как этакий упрощенный «Директ» — рекламный кабинет, который не требует от предпринимателя больших усилий и специальных знаний. В целом, так и есть, но воспринимать платформу как полноценную замену классической связки — «Директ» + живой специалист — нельзя.

Наиболее эффективно автоматизированные рекламные кампании от «Яндекса» работают в малом оффлайн-бизнесе с высоким спросом на услуги. Для крупных предприятий или сетей этот инструмент не годится: слишком упрощен функционал, нет полноценной аналитики и невозможно влиять на ход кампании. Это тот случай, когда очевидный для микробизнеса плюс — простота настроек, минималистичный и понятный функционал, элементарный интерфейс — для более монументальных компаний становится существенным минусом.

Иными словами, для частной пилорамы на окраине города «Яндекс.Бизнес» отработает на ура, а для сети строительных супермаркетов будет бесполезен.

Источник: www.web-dius.ru

Зачем предпринимателям Яндекс Бизнес и как с ним работать через eLama

Яндекс Бизнес — платформа, на которой компания может бесплатно разместить информацию о себе, создать сайт-визитку и форму сбора заявок, а еще запустить рекламу на площадках Яндекса. Какие еще возможности и форматы продвижения есть в Яндекс Бизнесе, разберем в этой статье.

Яндекс Бизнес подходит небольшим организациям, клиенты которых обычно ищут услуги во время движения: автосалонам, ремонту техники, кафе и т. д. А также предпринимателям, которые бы хотели запустить рекламу в Яндексе без привлечения сторонних специалистов.

Бесплатные инструменты Яндекс Бизнеса

• Карточка организации. Карточка будет бесплатно показываться на Картах и в результатах поиска Яндекса. Для создания карточки нужно загрузить логотип и указать данные о компании: виды деятельности, режим работы и контакты. Можно добавить фото — товаров, интерьера, экстерьера — и сами товары, загрузив их файлом или вручную. Все это поможет карточке и самой компании стать заметнее на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов.

• Форма для сбора заявок. В Яндекс Бизнесе можно создать кастомную лид-форму с необходимыми полями, чтобы потом разместить ссылку на нее в соцсетях или отправить клиентам в мессенджерах. А не потерять заявки помогут уведомления.

• Сайт-визитка для компании. В Яндекс Бизнесе вы можете создать простой сайт — с лид-формой, товарами или услугами и корзиной. Если появятся заказы, на почту или в SMS придет уведомление.

А для дополнительного привлечения клиентов можно запустить платное продвижение, расскажем подробнее об инструментах.

Получите 3000 рублей на Рекламную подписку

Дарим бонус при первом подключении Рекламной подписки от Яндекс.Бизнеса через eLama.

Платное размещение через Яндекс Бизнес

Для размещения потребуется сайт (подойдет сайт-визитка из Яндекс Бизнеса) или карточка организации на Яндекс Бизнесе. Мы рекомендуем создавать карточку, даже если запуска кампаний через Яндекс Бизнес в планах нет. Так вы сможете привлечь дополнительный трафик: карточка бесплатно показывается в поиске Яндекса, если пользователь ищет вашу организацию, и в Яндекс Картах — как на десктопах, так и на мобильных устройствах.

Запустить кампанию можно напрямую в сервисе или через eLama: аккаунты не будут отличаться, но eLama даст дополнительные возможности, например поддержку Службы Заботы или доступ к инструментам автоматизации.

Сайт позволит вам размещать рекламу на поиске, в РСЯ, в Дзене и Яндекс Услугах. Карточка организации — на тех же площадках и еще в Яндекс Картах и Навигаторе. Подробнее о том, как успешно запускать рекламу в Яндекс Бизнесе, читайте в нашем большом гайде. А сейчас мы расскажем о рекламных форматах сервиса.

4 формата рекламного размещения

Каждый формат — отдельный вариант размещения. Их стоимость зависит от компании, количества филиалов, срока размещения и других факторов. Для уточнения стоимости размещения напишите нам в Службу Заботы: укажите формат, а также название и адрес вашей организации.

1. Рекламная подписка для карточки организации. Реклама будет показана на поиске Яндекса, в РСЯ, Дзене, на Яндекс Услугах, Яндекс Картах и в Навигаторе. При клике на объявление пользователь перейдет на карточку организации — она будет посадочной страницей.

2. Рекламная подписка для сайта. Показы запустятся на поиске Яндекса, в РСЯ, Дзене и на Яндекс Услугах. На Яндекс Картах и в Навигаторе ваша реклама не отобразится — для них нужна карточка организации.

Совет: если вы уже рекламируетесь в Директе, то подключать рекламную подписку не стоит: вы будете конкурировать сами с собой на поиске и в РСЯ. Лучше в такой ситуации подключить только размещение на Картах.

3. Приоритетное размещение в геосервисах. В Яндекс Картах и Навигаторе у вашей организации появится зеленая метка и она будет показываться на верхних строчках результатов поиска, если пользователь ищет услуги, которые вы оказываете.

4. Брендированное приоритетное размещение в геосервисах. Вместо зеленой метки, как в приоритетном размещении, у компании появится метка с собственным логотипом.

Дополнительно можно подключить брендированные ПОИ — показ логотипа вашей организации на Картах без запроса пользователя. Логотип будет показан на здании, где находится компания:

• если пользователь ищет организации рядом со зданием;
• если компания будет на маршруте пользователя;
• если пользователь ждет общественный транспорт.

Для компаний с одним филиалом форматы в Яндекс Бизнесе доступны только по мультиподписке, у которой есть два варианта:

1. Подписка для карточки и сайта + приоритетное размещение.
2. Только приоритетное размещение в геосервисах.

Для сети, то есть компании с несколькими филиалами, форматы можно выбирать отдельно.

В eLama в данный момент все форматы можно настраивать отдельно — и для компании с одним филиалом, и для сети. Чтобы запустить брендированное размещение в геосервисах, напишите нашей Службе Заботы.

Плюсы Яндекс Бизнеса для предпринимателей

• Настроить рекламу — просто. Сервисом могут пользоваться не только маркетологи, но и предприниматели, и владельцы бизнеса. Создать рекламные кампании и запустить продвижение смогут те, кто хочет привлечь клиентов в интернете, но не имеет опыта в настройке рекламы.
• Легко вносить изменения. Яндекс Бизнес сам создаст объявления на основе рекламных материалов, которые вы добавите в кампанию. Если потребуется обновить материалы, просто внесите изменения в нужный раздел. Например, добавьте актуальную акцию. Сервис сам скомбинирует ее с другими элементами объявления — текстами, заголовками и изображениями.
• Реклама показывается сразу на нескольких площадках. Пользователи увидят объявления на площадках Яндекса: в РСЯ, на поиске, Дзене, Яндекс Услугах, Яндекс Картах и в Яндекс Навигаторе. Кроме того, через Яндекс Бизнес можно показывать рекламу на поиске Google и в КМС. Сейчас Google приостановил показ рекламы с таргетом на Россию, но если он снова будет доступен, то автоматически включится во всех кампаниях рекламной подписки.
• Автоматический подбор аудитории. Яндекс Бизнес протестирует размещение рекламы на разных площадках и для разной аудитории, подходящей бизнесу. И таким образом найдет, для каких пользователей показ вашей рекламы будет наиболее эффективен.
• Можно подключить подменный номер, чтобы отслеживать заявки, которые поступили от клиентов с рекламной кампании, запущенной в Яндекс Бизнесе. Подменный номер подключается после активации кампании.

Дополнительные преимущества: инструменты аналитики в Яндекс Бизнесе

Одно из преимуществ работы с Яндекс Бизнесом — простая и понятная статистика. Есть отчеты, которые появятся в карточке организации после ее создания, заполнения и публикации. После запуска платного размещения станет доступна статистика по нему. Рассмотрим каждый из отчетов.

Основная статистика. При создании карточки организации автоматически создается счетчик Метрики, который будет собирать информацию и отражать ее в этом разделе. Данные тянутся из отчета Яндекс Метрики «Целевые события на Яндексе». В основной статистике можно ознакомиться с отчетами, с каких каналов приходят пользователи в карточку организации и какие действия они совершают, например, клик по кнопке «Перейти на сайт».

На Картах. В этом отчете отражены подробные данные о количестве запросов в вашей тематике от пользователей, которые находятся в радиусе до пяти километров от вашей организации. Можно увидеть, сколько конкурентов рядом с вами, к кому чаще приходят клиенты, место вашей компании в рейтинге среди конкурентов.

Геовизор показывает 50 последних обработанных визитов в карточку вашей организации. Можно посмотреть, по какому запросу пришел пользователь, где и что именно искал, в какое время, с какого устройства.

Рейтинг компании. В этом разделе отображаются агрегированные данные по оценкам пользователей и популярности вашей компании у них. Данные сравниваются с показателями конкурентов. Можно сразу понять, в топе ли ваша организация у пользователей или нужно поработать над рейтингом.

Статистика в рекламной кампании. Раздел «Статистика» в рекламной кампании показывает, насколько эффективно само размещение. Здесь вы найдете информацию о пользователях пришедших с рекламы и их действиях, например, на карточке организации. Если вы настраивали подменный номер в рекламной кампании, то сможете скачать историю звонков за нужный период и ознакомиться со статистикой по звонкам.

В этом разделе есть возможность выгрузить статистику за нужный вам период.

Три частых вопроса о Яндекс Бизнесе и eLama

1. Как создать аккаунт в Яндекс Бизнесе через eLama?

Войдите в личный кабинет eLama (или зарегистрируйтесь, если его еще нет), во вкладке «Аккаунты» выберите «Добавить аккаунт» — Яндекс Бизнес.

После этого начнется процесс создания первой кампании. Потребуется только указать, что будете рекламировать. Аккаунт Яндекс Бизнеса появится после создания первой кампании.

Аккаунт Яндекс Бизнеса всегда создается на текущем логине Директа. Если аккаунтов Директа еще нет, он автоматически появится при создании аккаунта Яндекс Бизнеса.

2. Как добавить дополнительный аккаунт Яндекс Бизнеса в eLama?

В кабинете eLama может быть только один аккаунт Яндекс Бизнеса, создать второй технически не получится. Для размещения нескольких рекламных кампаний вы можете войти в уже существующий аккаунт, нажав на его логин:

Выберите «Добавить кампанию» и укажите, что желаете «Самостоятельно создать кампанию с помощью eLama»:

Далее вы попадете на страницу создания рекламной кампании и сможете добавить дополнительное размещение.

3. Как выбрать нужные филиалы организации для запуска кампании только на них?

В eLama цены за размещение автоматически отображаются для всех филиалов сети. Если нужно рассчитать стоимость размещения и запустить рекламную кампанию только для конкретных филиалов, напишите в Службу Заботы eLama с контактной почты вашего личного кабинета. В запросе укажите ID кабинета eLama, номер созданной вами рекламной кампании и те филиалы, для которых вы бы хотели запустить размещения.

eLama , менеджер по работе с ключевыми партнерами

Источник: elama.ru