Яндекс.Дзен — популярная рекомендательная площадка, которая в 2019 году открыла возможность рекламного продвижения для брендов. Раньше продвигаться можно было лишь «органическим» способом — регулярно вести канал или заказывать нативные интеграции у блогеров.
Ежедневная аудитория Дзена, по данным Яндекса, превышает 20 млн человек, ежемесячная аудитория — 63 млн человек.
Аудитория Дзена в разрезе пола, возраста, географии и устройств
Кто и где видит публикации в Дзене
Площадка сама решает, кому показывать публикации. Пользователи видят материалы в собственной ленте на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, а подборка формируется с помощью двух алгоритмов:
- коллаборативная фильтрация — алгоритм анализирует, что читает аудитория и при таргетинге подбирает похожих пользователей;
- семантическая близость — Дзен показывает публикации тем, кто интересуется похожей тематикой.
А в настройках рекламы можно настроить таргетинг по соцдем параметрам, географии и устройствам.
Реклама в Яндекс.Дзен. Какому бизнесу подходит? С чего начать работу?
Интересы читателей Дзена разнообразны, и практически любой бизнес может найти здесь своего клиента.
Кому не подойдет продвижение в Дзене:
- узкому региональному бизнесу, поскольку в геотаргетинге возможна настройка только на уровне областей РФ, а также Москвы и Санкт-Петербурга;
- компаниям с небольшими бюджетами: «вход» в рекламу в Дзене — от 90 000 рублей с НДС;
- компаниям с жесткими гайдлайнами, брендбуками и нежеланием адаптировать контент под площадку и аудиторию.
Кроме того, в Дзене запрещена реклама финансовых услуг с гарантированным доходом, микрозаймов, деликатных товаров и услуг (например, интимные товары или ритуальные услуги), медицинских услуг, оружия. Полная информация о запрещенных тематиках и требованиях к текстам — в справочном центре .
Чем отличаются рекламные материалы от обычных
Реклама в ленте помечается плашкой «Промо», а внутри отображается надпись «Реклама в Дзене».
Если видите плашку «Реклама» в ленте — это контекстная реклама из Яндекс.Директа.
Готовим контент к продвижению
Яндекс.Дзен — медийная площадка, поэтому во многом успех работы рекламных кампаний зависит от контента: статей или видео.
Статьи — основной формат публикаций в Дзене. Технически можно продвигать любой текст, но лучше всего работают продуктовые статьи. Такой текст полностью посвящен продукту компании и его УТП, затрагивает боли клиента, описывает их решение через продукт и выгоды товара или услуги, а также упоминает акции или спецпредложения.
Благодаря продуктовому подходу можно воздействовать на читателя на всех этапах воронки: от узнаваемости бренда (показы в ленте) до целевого действия (продажи или сбора заявок) с помощью технологии бесшовного перехода на сайт рекламодателя — Scroll2site.
Одни из самых удачных форматов статей — юзкейсы и подборки.
Юзкейсы — это статьи-отзывы, написанные от первого лица. Они отлично помогают снять возражения и ответить на часто задаваемые вопросы клиентов. Обязательно попробуйте формат, если это возможно.
Продвижение бизнеса-канала на Яндекс Дзен/Плюсы ведения канала предпринимателям,блогерам и экспертам
Подборки — продающие материалы в чистом виде, подборка товаров на определенную тематику.
Всё о Дзене для бизнеса — гайд по рекламе, форматам и возможностям платформы
Блокировки соцсетей и рекламных систем заставляют рекламодателей искать новые площадки и спешно переносить туда кампании. Эта статья поможет разобраться, как устроен Яндекс Дзен: как работает реклама, какие есть форматы и какому бизнесу площадка подходит.
Дзен — одна из крупнейших платформ Рунета для размещения контента. Умная лента Дзена анализирует статьи и видео, который пользователь смотрит, и на их основе рекомендует контент, который может ему понравиться. Например, если в интересах у пользователя дизайн интерьеров и он читал о лайфхаках в ремонте, то алгоритм ему будет чаще показывать статьи на эту тематику.
В феврале 2022 года, по данным Яндекс Радара, дневная аудитория площадки составила 21 млн, а месячная — 53 млн. В статистику попадают только те пользователи, которые целенаправленно кликнули по статье или видео в каком-нибудь источнике и перешел на сайт Дзена или в его приложение.
А еще Дзен умеет вовлекать: в среднем пользователи проводят на платформе больше 45 минут. В 65% случаев они заходят с мобильных устройств — и это стоит учитывать при выборе форматов и верстке статей.
- Органическое продвижение в Дзене
- Как на платформе работает реклама
- Какие задачи решает продвижение в Дзене и кому оно не подходит
Об органическом продвижении
Продвинуть продукт или компанию в Дзене можно органически или с помощью рекламных инструментов. О вторых поговорим ниже, сейчас разберем органическое продвижение.
Для этого в Дзене есть несколько форматов:
1. Статья — основной формат, который используется в Дзене. Это могут быть лонгриды или небольшие тексты на полторы тысячи знаков. Ограничений как таковых нет, но команда Яндекса считает оптимальным текст в три-четыре тысячи знаков. В статью можно добавить изображения, видео, ссылки и фрагменты кода.
Чем популярнее статья и чем больше ее дочитывают, тем охотнее алгоритм рекомендует ваш канал и остальные публикации.
2. Видео — преимущественно горизонтальные ролики от 10 секунд до 3 часов. Показывается в ленте: когда пользователь дойдет до видео, оно автоматически запустится без звука. Значимость роликов в Дзене растет: 23% своего времени на платформе пользователи проводят за просмотром видео.
3. Ролики — вертикальные видео до двух минут, как видео в TikTok или клипы во ВКонтакте. Они появляются в отдельном разделе и основной ленте Дзена. Ролики увидят только пользователи мобильных устройств и в браузере, и в мобильном приложении, снять и обработать их можно тоже только в смартфоне.
4. Трансляция — прямой эфир с аудиторией, который длится максимум 24 часа. Видео с трансляцией останется на странице канала, а подписчики увидят его в разделе рекомендаций.
5. Пост — короткие записи в ленте Дзена, которые все пользователи видят на мобильных устройствах, а подписчики еще и на десктопах. Эти записи похожи на посты в Instagram: не больше 1 500 знаков, можно добавить до 10 фотографий. В отличие от Instagram, в текст постов в Дзене можно встраивать ссылки. Есть возможность ограничить настройки приватности и открыть пост только для подписчиков.
Органическое продвижение требует много ресурсов: для ощутимого результата нужно долго и кропотливо создавать контент и регулярно его публиковать. Такой способ, скорее, подойдет крупным компаниям, которым нужен канал для бренд-маркетинга и создания комьюнити.
А вот рекламное продвижение в Дзене может стать для бизнеса дополнительным источником не только трафика, но и лидов. Что включает в себя реклама в Дзене и какие там есть форматы — давайте разбираться.
Запускайте рекламу в Дзене через eLama
У нас удобный кабинет для работы, один кошелек для всех систем рекламы и комплект закрывающих документов
Как работает реклама в Дзене
В отличие от органического продвижения, для запуска кампании можно не вести канал, а время от времени запускать кампании через ПромоСтраницы — сервис Яндекса.
Рекламные публикации нативны: они отображаются в ленте, оформлением похожи на другие статьи и видео, отличаются от них только пометкой «промо».
В ленте также можно встретить рекламный блок Директа с пометкой «реклама».
Сейчас в Дзене можно запускать рекламу только со статьями и видео.
- Статья — основной рекламный формат, они не отображаются в канале бренда. В среднем статью на Дзене читают две-три минуты, поэтому такой формат — отличная возможность подробно рассказать о преимуществах товарах и стимулировать спрос.
- Видео поможет наглядно показать товар. Например, в роликах можно показать распаковку телевизора или дать инструкцию по сборке и установке фильтров. При этом подойдут уже готовые видео из других соцсетей. Ролики начнут проигрываться автоматически, как только пользователь до них долистает, и без звука. Поэтому если в вашем видео есть человек и он что-то говорит, добавьте субтитры.
Особенность рекламных публикаций Дзена — и статей, и видео — бесшовная технология Scroll2Site. Она помогает привести аудиторию на сайт без лишних кликов.
Scroll2Site — рекламный блок, который размещается в конце статьи. Читатель кликает на статью или видео, дочитывает и досматривает их, а затем плавно переходит на сайт рекламодателя или страницу мобильного приложения.
Если пользователь быстро доскроллил статью и был на ней меньше 30 секунд, то плавного перехода на сайт не будет, а читатель увидит кнопки «Перейти на сайт» и «Читать ленту Дзена».
Также можно собирать лиды в самой статье, не отправляя пользователя на сайт — для этого в текст нужно добавить Яндекс Форму с вопросом или полями для сбора контактов.
Рекламу в Дзене иногда сравнивают с таргетом, но на самом деле площадка работает по-другому. Если в таргетированной рекламе аудиторию подбирает рекламодатель, то в Дзене наоборот — аудитория выбирает, кого читать и смотреть. Это поле для экспериментов, где можно найти покупателей из аудитории, которую вы не рассматривали как целевую.
Алгоритм Дзена подбирает аудиторию для рекламы, руководствуясь двумя принципами:
- семантической близостью — ищет пользователей, которые интересуются похожими публикациями;
- коллаборативной фильтрацией — ищет пользователей с интересами, похожими на интересы тех, кто дочитал статью или досмотрел видео.
Кроме того, в рекламном кабинете можно настроить таргетинги и сегментировать аудиторию по полу, возрасту, географии и используемым устройствам. Дополнительно можно загрузить сегменты из Яндекс Аудиторий, чтобы помочь алгоритмам находить пользователей, которые похожи на ваших посетителей и покупателей.
Стоимость и оплата рекламы
В Дзене CPM-аукцион: сразу несколько рекламодателей соревнуются за показ рекламы, побеждает тот, у кого выше CPM — цена за тысячу показов. Рассчитывается показатель по такой формуле:
СPM = CTR кампании x процент дочитываний х ставка
То есть помимо ставки, на рост CPM влияет еще и качество контента. Если пользователи часто лайкают и дочитывают статью, то, вероятнее всего, она будет показываться и по более низкой ставке.
Для статей есть две модели оплаты рекламы:
1. Вовлечение — оплачиваются только дочитывания, когда пользователь читал статью больше 30 секунд и долистал ее до конца. Если пользователь остановился раньше — рекламодатель за него не платит и получает бесплатный охват тех, кто увидел заголовок или начал читать статью.
Стоимость дочитывания рекламодатель устанавливает сам в рекламном кабинете, но минимальная цена — 3 руб. без НДС. Также можно ограничить дневной бюджет, тогда алгоритм подберет такую ставку, чтобы рекламодатель получил как можно больше дочитываний и переходов на сайт.
2. Охват — схема, в которой рекламодатель оплачивает показы. У этой модели гибкие настройки: можно указать ставку за тысячу показов — от 80 до 900 руб., количество и частоту показов. Чем выше ставка, тем больше качественной аудитории за меньший срок может получить рекламная кампания.
Для видеорекламы доступны три модели оплаты:
1. Охват — работает так же, как и в статьях: оплата за тысячу показов с настраиваемыми количеством показов и частотой.
2. Досмотры — оплата за тех, кто посмотрел видео больше 30 секунд. Минимальная ставка — 0,3 руб. без НДС.
3. Переходы — деньги списываются только тогда, когда пользователь перешел на сайт. Минимальная ставка — 5 руб. без НДС.
Минимальный бюджет для первого размещения — 75 000 руб., но его можно уменьшить до 20 000 руб., если зарегистрироваться через eLama. В eLama удобно управлять рекламой сразу из нескольких систем и распределять деньги между счетами.
Каким может быть контент в Дзене
Контент можно считать основным таргетингом в Дзене: именно от него зависит, какая аудитория к вам придет и как она вас оценит.
В Дзене можно размещать как нативные, так и продуктовые публикации.
Нативный формат, как правило, получает больше охвата и расширяет воронку продаж, но его конверсия в продажи будет намного ниже, чем у продуктового. Читатели, скорее всего, дочитают, но не узнают о продукте столько, сколько нужно для формирования спроса.
Зачастую рекламодатели в Дзене работают с холодной аудиторией, которая пока мало знает о компании (или не знает вообще) и о той проблеме, которую продукт должен решить. Поэтому в Дзене продуктовые статьи работают хорошо, в отличие, например, от материалов в СМИ.
Какой вариант выбрать — зависит от цели кампании. Если важно привлечь пользователя на сайт, то лучше остановиться на продуктовой статье: описать преимущества продукта и объяснить, зачем он нужен. Если убеждать пользователя не обязательно, можно использовать нативные форматы, а целью выбрать «Охват» — и в тексте рассказать историю, добавить эмоциональности и деталей, чтобы больше вовлечь читателя.
Что должно быть в публикации, чтобы она приводила клиентов, и как ее написать — мы разобрали в статье о создании текстов для Дзена.
Как оценить эффективность
В Дзене есть подробная статистика для всего аккаунта, кампаний или отдельных публикаций.
В режиме реального времени можно изучить основные метрики кампаний — количество показов, количество и среднее время дочитываний, CTR.
Кроме того, в Дзен можно добавить счетчик Метрики, чтобы потом детальнее просматривать эффективность публикаций, принесли они вам прибыль или нет.
О том, как анализировать и оптимизировать кампании в Дзене, читайте в нашей статье.
Какие задачи решает продвижение в Дзене
Реклама в Дзене подходит для разных задач бизнеса: это не только повышение охвата и привлечение трафика, но и сбор лидов.
Продвижение в Дзене помогает:
- Отстроиться от конкурентов — расскажите о преимуществах своего продукта по сравнению с другими предложениями. Например, чем ваш пылесос лучше, чем у конкурентов.
- Создать новый спрос — подсветите пользователям проблему, о которой они раньше не задумывались, или расскажите о товаре, о котором они раньше не слышали, например об автомобиле по подписке.
- Продать дорогой или сложный товар — контент в Дзене нативный, и пользователи взаимодействуют с ним дольше, чем с другими видами рекламы. Это дает больше времени и возможностей, чтобы подробно рассказать о товаре и прогреть аудиторию.
- Рассказать о скидках и акциях — показывайте рекламу только в определенный день, когда необходим большой поток покупателей.
Публикации в Дзене охватывают и тех, кто уже что-то слышал о товаре, и тех, кто о нем даже не подозревает, и проводят их по всей воронке продаж. В итоге рекламодатель может получить прогретого и лояльного покупателя.
Пользователь проходит в Дзене такой путь:
Охват — человек увидел статью или видео в ленте
Вовлечение — затем перешел в публикацию и дочитал ее
Конверсия — попал на сайт по прямой ссылке в тексте или с помощью Scroll2Site
Продажа — тут же купил товар или попал в базу ретаргетинга
Кому такая реклама не подходит
Есть типы бизнеса, которым будет сложно продвигаться в Дзене:
- С узкой аудиторией или локальным продуктом. Если целевая аудитория меньше 100 тыс. человек в России, алгоритм может их не найти. Если дочитываний и открытий будет мало, алгоритмы прекратят продвижение, потому что Дзен не найдет людей, вовлеченных в контент. В настройка кампании возможен таргетинг только на уровне регионов России, а также Москву и Санкт-Петербург.
- Из запрещенной для рекламы тематики. Так, продвигаться не смогут микрофинансовые организации, медицинские услуги, азартные игры. Подробнее — в справке Дзена.
- С товарами массового спроса — над их покупкой люди обычно не задумываются, а идут в ближайший магазин.
- Компании, которые не готовы адаптировать контент или работают по жестким брендбукам и гайдлайнам. В Дзене важно постоянно тестировать: и подачу материала, и обложки с заголовками, и форматы — иначе не получится найти и вовлечь свою аудиторию.
Подведем итоги: что бизнесу важно знать о Дзене
1. Дзен — это в первую очередь большая аудитория, которая проводит на площадке от 45 минут в день. Это высокий показатель вовлеченности.
2. Продвигаться в Дзене можно органически, но чтобы достичь хороших результатов, нужно много и долго работать над контентом. Для бизнеса есть еще один вариант продвижения — реклама. В рекламных публикациях используется технология Scrol2Site, которая бесшовно перенаправляет читателя на нужную страницу сайта. Статьи пока остаются самым популярным рекламным форматом, но их догоняют видео — за их просмотром пользователи проводят примерно 23% своего времени.
3. На площадке нет одной общей ленты, как на новостных порталах: подборка формируется на основе предпочтений пользователей. Алгоритмы анализируют, что вы читаете, показывают вам похожий контент, а затем подбирают похожих на вас пользователей и показывают им то, что вам понравилось.
4. Дзен подойдет почти каждому бизнесу, кроме тех, кто присутствует только в одном регионе или городе и привязан к конкретной локации, и тех, у кого не сформулировано УТП и кто не может много рассказть о продукте.
eLama , контент-маркетолог
Источник: elama.ru
Как продавать свои товары с помощью нативной рекламы на Яндекс Дзен?
Всем привет! Меня зовут Илья Ворожев. Я руковожу отделом рекламы в NeoMedia. Мы занимаемся рекламой у блогеров в Яндекс Дзен.
Представьте — вы хотите протестировать Яндекс Дзен как новый канал продаж для вашего товара. На что обращать внимание? В этой статье вы увидите краткий обзор работы площадки и пример эффективной рекламной кампании в цифрах. Обратите внимание, что речь пойдет не о таргетированной рекламной кампании Яндекс Дзен, а о нативной рекламе на каналах блогеров. Подходы и ресурсы в этих случаях совершенно разные.
Поставим задачу
Любой проект начинается с постановки задачи, изначальных условий и ресурсов. Допустим, у вас есть бюджет для рекламы на каналах блогеров Яндекс Дзен. Вы связываетесь с ними напрямую или через рекламное агентство и ставите задачу: рассказать о вашем товаре, направить потенциальных клиентов на сайт и подогреть их интерес перед покупкой.
Бюджет на блогеров может отличаться в зависимости от того, как вы решили с ними работать. Как правило, если закупать публикации через агентства, выходит дешевле и эффективнее, потому что у агентств бывают и гарантии, и обученные редакторы. Конечно, если у вас есть собственные специалисты, вы можете сами контролировать качество контента и договариваться с авторами напрямую. В конце статьи вы увидите пример с конкретными цифрами, чтобы стало понятнее, какие показатели получаются при качественной работе с контентом. Но давайте по порядку.
3 главные ошибки при создании нативной рекламы
Вам сильно повезет, если вы найдете на Дзен блогера, который сразу напишет качественную нативную рекламу. В большинстве случаев, блогер — это не специалист по рекламе. Он может написать совсем не то, что принесет конверсию и правильно опишет ваш товар целевой аудитории. Поэтому для эффективной нативной рекламы вам нужно или обращаться к специалистам в этой области (опять же, в рекламные агентства), либо самим понимать, как такой контент создается и каких ошибок нужно избегать. Взгляните на 3 главные ошибки, которые допускают люди, когда у них мало опыта в работе с блогерами и Яндекс Дзен.
1. Составлять ТЗ под товар, а не под блогера
Это первая и важнейшая ошибка. Вы можете сколь угодно прекрасно рассказать про свой товар. Но это будет уместно, например, для лендинга. А когда вы рекламируетесь у блогера — важно ставить стиль подачи во главу стола. Ведь сама нативность зависит от того, насколько естественно автор рассказывает о вашем товаре.
Например, у автора полный блог историй из семейной жизни. И тут появляется статья, в которой он вдруг объясняет технические характеристики. Сухо, скучно и без эмоций. К чему это приведет? Во-первых, алгоритм Яндекс Дзен вообще не поймет, к чему здесь такой контент.
О том, как «думает» алгоритм поговорим еще чуть позже. Во-вторых, читатели приходят в этот блог, чтобы прочитать истории из жизни, видят что-то скучное для них и сразу чувствуют эту неестественность. Поэтому, когда вы составляете техническое задание на статью для блогера, изучите этого блогера и его аудиторию — как можно подробнее. И преподносите свой товар в той форме, в которой вещает автор блога.
2. Не использовать возможность бартера
Многие упускают этот момент из вида. Взяли готовые материалы и подстроили под них контент. Но бартер — это важное преимущество, которое может получить ваша рекламная кампания. Если вы видите, что есть возможность договориться с автором блога о бартере — обязательно сделайте это.
На Дзен это отлично работает, когда человек вживую пользуется вашим товаром, делает фото или видеоматериалы, а затем — пишет искреннюю статью о своих впечатлениях. В этом случае всегда получаются более убедительные и сильные статьи, которые приводят новых клиентов.
3. Бросать клиента на любом этапе
Часто встречаются такой несерьезный подход к контенту — выпустили статью, посчитали результаты и забыли. Никакой оценки метрики канала, работы с клиентами в комментариях и т.д. Во-первых, важно подробно узнать об аудитории канала всё, что может рассказать метрика. От возраста до долгосрочных интересов людей, читающих канал.
Во-вторых, комментарии — это отдельный важный уровень взаимодействия. Как правило, многие читатели долистывают до конца статьи и изучают комментарии. А только потом возвращаются и читают саму статью (или не возвращаются).
Просто сравните — когда у вас будет больше переходов на сайт: 1) Когда автор в комментариях будет подтверждать качество товара и помогать потенциальным клиентам принять решение; 2) Когда в комментариях множество открытых возражений или нелепые ответы неподготовленного автора. Ответ очевиден, согласны? Это нужно продумать заранее, ведь не каждый автор знает, как реагировать на возражения клиентов. Кроме этих ошибок, важно понимать в целом, как алгоритм фильтрует контент на Яндекс Дзен. Давайте разберемся.
Как получить и трафик, и конверсию? О том, как алгоритм Яндекс Дзен оценивает контент
Если вы уже пробовали запускать рекламные кампании с помощью блогеров Яндекс Дзен, то вы могли столкнуться с такой неоднозначной сложностью. Вы пишете классную статью о продукте, изучаете аудиторию канала, учитываете все боли и выгоды. Но вот статья выходит, а трафик нулевой. 102 дочитывания и всё на этом.
Даже если эта статья будет написана великолепно с точки зрения продающих материалов, какой в этом смысл, если её прочитает всего пара сотен человек? А почему? В чем причины такого слабого трафика? Дело в том, что алгоритм Яндекс Дзен учитывает ценность контента для аудитории, тематику и еще тысячи разных параметров. Точно угадать, как думает алгоритм, всё равно не получится.
Но можно следовать некоторым четким правилам, чтобы контент получил больше шансов, когда строгий взгляд алгоритма будет оценивать вашу статью. Итак, давайте разбираться, какой контент «нравится» алгоритму Яндекс Дзен:
1. Стиль автора
Успешная статья пишется максимально в стиле автора канала. Если он часто использует какие-то фразы, особые предлоги или еще что-то, то в вашей рекламной статье это тоже должно быть.
2. Формат канала
Выше уже обсуждали эту мысль. Если у автора формат историй заходит лучше всего — пишите историю, в которой будет участвовать ваш товар. Подстраивайтесь под формат подачи.
3. Ценность контента
У каждого канала есть средняя ценность контента. Это значит, что ваша рекламная статья должна быть так же ценна для читателя, как будто это обычная (или одна из лучших) статья данного канала. Обращайте внимание, какие фото использует автор и сколько полезной информации обычно сообщает в статье. Например, если автор периодически выдает подборки с пятью полезными советами, и этот формат хорошо заходит, то это отличный вариант для статьи о вашем товаре. Придумайте какую-то подборку, которая одновременно расскажет о продукте и сообщит полезную информацию для читателей — как они привыкли.
4. Мелочи, которые «взрывают»
У каждого блогера на Яндекс.Дзен есть свои фишки, крючки и «триггеры», которые работают чаще остальных. Здесь нужно еще более внимательно изучить контент автора, чтобы понять, что цепляет его аудиторию лучше и почему. А затем — использовать эти крючки в вашей рекламной статье.
Пример эффективной нативной рекламы на Яндекс Дзен
В апреле 2020 года в нашем агентстве прошла рекламная кампания бренда детской одежды «Кофтёныши». Товар, который продавали — детские кофты-трансформеры для детей от 1,5 до 14 лет. Они превращаются из мягкой игрушки в кофту с капюшоном — и обратно. Во время рекламной кампании были учтены все моменты, о которых вы прочитали выше в этой статье.
Плюс к тому, были подключены специалисты агентства по контент-маркетингу и по работе с площадкой Яндекс Дзен — для контроля эффективности статей. И были задействованы 9 разных блогеров из пула агентства. Цифры опишут картину более красноречиво.
Задача бренда
Получить продажи
Бюджет
50 000 рублей за гарантию 10 000 дочитываний.
Результаты
- Сделано 9 статей;
- 996,444 просмотров в ленте;
- 102,781 дочитываний;
- 13,830 переходов на сайт;
- 151,692 рубля — прямые продажи со статей за месяц.
Вы можете более подробно почитать, как выполнялась задача, увидеть отзывы и посмотреть примеры публикаций в этой статье.
Вместо заключения
Когда вы решили тестировать Яндекс.Дзен в качестве нового канала для продаж своего товара, готовьтесь к двум вариантам развития событий.
Либо сами изучайте всё досконально — разбирайте на детали каждого блогера, вливайтесь в его формат и ценность его контента. Плотно взаимодействуйте с каждым автором канала, учите его работать с клиентами и помогать вам.
Либо обращайтесь в агентства, которые специализируются на продвижении через Яндекс.Дзен. В них, как правило, есть уже обученные авторы, которые умеют делать нативную рекламу и работать с возражениями.
И есть подготовленные копирайтеры и редакторы, которые контролируют контент-стратегию и показатели эффективности.
Многие приходят на Яндекс.Дзен неподготовленными, пробуют что-то наобум и разочаровываются. Надеемся, что ваш путь — это адекватное, четкое и продуманное тестирование площадки 😉
Источник: spark.ru