Бэкграунд (backgrounder) — это информационный материал, который предоставляет необходимые сведения о профиле работы определенного предприятия, его продукции и услугах, истории создания, развития и т.д. Он может быть хорошим дополнением к пресс-релиза, если возникнет необходимость в получении дополнительной информации. Бэкграунд не используется в рекламных целях, поэтому приведенные в нем данные должны быть об’ объективными. В отличие от пресс-релиза, в бэкграунде не делают заголовков с интригой, однако принцип построения текста «перевернутой пирамидой» хранится.
Бэкграунд состоит из следующих основных частей:
2. История вопроса. В первых трех абзацах раскрывается тема бекгра-унда, начиная с возникновения идеи чего и заканчивая показом полученного результата с освещением круга лиц, организаций, которые принимали участие в реализации проекта, работе предприятия. Также хорошо воспринимаются ссылки на мнения авторитетных лиц, результаты исследований, соответствие продукции международным стандартам.
Что такое бизнес?
3. Развернутая информация о предметах бекграунда. Эта часть должна быть основана на конкретных цифрах и точных датах.
Бэкграунд может быть посвящен как отдельной события, продукции, так и всему предприятию в целом. Проанализируем некоторые примеры.
Бэкграунд 1 Издательство «Эксперт»: страницы истории
Издательство «Эксперт» основано в 1994 г. в г. Киеве на ул. Большая Васильковская неподалеку от Республиканского стадиона. Его организаторы — бывшие выпускники Киевского педагогического института им. М. Драгоманова и Киевского медицинского института им. О. О. Богомольца.
Своему издательству они дали символичное название «Эксперт», поскольку положили цель обеспечить медицинский рынок Украины средствами массовой информации, способными об’ объективно освещать факты и события, которые на нем происходят.
С первых лет своего существования издательство «Эксперт» стало известным своими проектами.
В 1995 г. вышел в свет журнал «Здоровье женщины», который сразу завоевал симпатии аудитории в гинекологическом секторе.
В 1996 г. начал издаваться журнал «Современная стоматология», вслед за ним — журналы «Новости для стоматолога», «Зубное протезирование». Эти журналы дали возможность охватить стоматологический сектор.
С 2003 г. издается журнал «Современная педиатрия», который не оставил без внимания педиатрическую сферу.
В честь 15-летия издательство планирует выпустить журнал «Современная психиатрия», в котором так нуждается психиатрическая отрасль.
Все проекты издательства лицензированы и являются профессиональными изданиями в медицине. В них подаются материалы о новых достижениях отечественных и зарубежных специалистов в лечении определенных болезней, медицинские препараты и оборудование, прогрессивные методики и технологии.
За последние пять лет деятельность издательства активно продвинулась на рынки Европы и стран СНГ. Эго журналы признали ученые и практики многих стран мира. Их покупают, заказывают. Подавать материалы в эти издания стало престижным. С редакцией советуются и общаются.
В редакционной коллегии в настоящее время насчитывается свыше 100 ведущих специалистов стоматологической, гинекологической и педиатрической отраслей. И сегодня можно с гордостью сказать, что усилия работников издательства не были напрасными.
Замечания к бекграунда
Этот бэкграунд посвященный предприятию в целом. В первом абзаце раскрывается идея создания издательства «Эксперт» с указанием организаторов. Ниже приведены историю выхода на рынок Украины различных журналов. Завершается документ показом необходимости существования и самих журналов и издательства.
Вместе с этим, в бэкграунде отсутствуют сведения о достижениях этого издательства, сотрудничество с другими организациями, известными лицами, что должно подчеркивать значимости работы данного предприятия. Также полностью не раскрыта причина создания этого издательства, о чем должно быть указано в первом абзаце. Последнее предложение написанное на образец рекламного. Стоит помнить помнить, что бэкграунд — это не реклама.
Как нужно сделать
Издательство «Эксперт»: страницы истории
В результате бурного развития медицинского рынка Украины, распределения его на мелкие узкоспециализированные сегменты возникла необходимость в создании профессиональных специализированных изданий, которые бы освещали современные научные достижения медицины, подавали новости фармакологии, проводили экспертное оценивание методик и методов лечения различных заболеваний. С этой целью в 1994 г. бывшими выпускниками Киевского педагогического института им. М. Драгоманова и Киевского медицинского института им. О. О. Богомольца было основано издательство «Эксперт». Основной продукцией его деятельности является выпуск профессиональных журналов, ориентированных на стоматологический, гинекологический и педиатрический рынки.
Издательство сотрудничает с такими известными организациями, как Украинский институт общественного здоровья, Институт педиатрии, акушерства и гинекологии, Ассоциация акушерства и гинекологии, Ассоциация стоматологов Украины, Национальная медицинская академия последипломного образования им. П. Л. Щупіка и др.
С первых лет своего существования издательство «Эксперт» стало известным своими проектами.
В 1995 г. вышел в свет журнал «Здоровье женщины», который сразу завоевал симпатии аудитории в гинекологическом секторе.
В 1996 г. начал издаваться журнал «Современная стоматология», вслед за ним — журналы «Новости для стоматолога», «Зубное протезирование». Эти журналы дали возможность охватить стоматологический сектор.
С 2003 г. виходається журнал «Современная педиатрия», который не оставил без внимания педиатрическую сферу.
В честь 15-летия издательство планирует выпустить журнал «Современная психиатрия», которого так нуждается психиатрическая отрасль.
Все проекты издательства лицензированы и являются профессиональными изданиями в медицине. В них подаются материалы о новых достижениях отечественных и зарубежных специалистов в лечении определенных болезней, а медицинские препараты и оборудование, прогрессивные методики и технологии.
За последние пять лет деятельность издательства активно продвинулась на рынки Европы и стран СНГ. Эго журналы признали ученые и практики многих стран мира. Их покупают, заказывают. Подавать материалы в эти издания стало престижным. С редакцией советуются и общаются.
В редакционной коллегии в настоящее время насчитывается свыше 100 ведущих специалистов стоматологической, гинекологической и педиатрической отраслей.
Бэкграунд 2
Компания «Фокстрот. Техника для дома»
Компания «Фокстрот. Техника для дома» основана 1 сентября 1994 г. и сегодня является безусловным лидером украинского рынка по оптовой и розничной продаже аудио-, видео-, бытовой техники и электроники в сетевом сегменте. По состоянию на 11 марта 2011 г. торговая сеть «Фокстрот. Техника для дома» включает 206 магазинов в 100 областных и районных центрах общей площадью 154 067 кв. м. В 2007 г. компания вышла на международную арену и теперь представлена в Молдове. В составе компании:
o 206 супермаркетов «Фокстрот»;
o 28 гипермаркетов «ФоксМарт»;
o 12 магазинов «Техношара»;
o 2 магазина «Киностудия».
В 2012 г. национальная компания «Фокстрот. Техника для дома», уверенно занимает место лидера на рынке аудио-, видео-, бытовой техники, отмечает свой 18-й день рождения.
С 2007 г. основным акцентом для компании «Фокстрот. Техника для дома» стала клієнтоорієнтовна позиция, развитие соответствующего сервиса и, как следствие, внедрение на украинском рынке качественно нового уровня обслуживания. «Фокстрот», как компания лидер, опережает конкурентов и устанавливает новые стандарты комфорта. Основной актив и основная ценность компании — покупатель. На сегодня «Фокстрот», в отличие от своих конкурентов, поспел долгосрочной лояльности покупателей к сети. На протяжении двух лет активно разрабатывается стратегия клиентоориентированного сервиса, развивается персонал, внедряется «Программа комфорта», организован единый Контакт-центр, создана уникальная для рынка группу по работе с рекламациями. При сохранении традиционных ценовых преимуществ компания
«Фокстрот» успешно внедряет программы лояльности и развивает новый формат сервиса обслуживания покупателей.
Слоган существующей имиджевой кампании — «Фокстрот. Мир комфорта открывается здесь». В самую суть имиджевой кампании заложено не абстрактные эмоциональные ссылки, а реальные рациональные преимущества. Это именно то преимущества, которые являются залогом повышения стандартов обслуживания на розничном рынке бытовой техники и электроники.
«Фокстрот» — компания международного уровня, поскольку ее работа осуществляется по международным стандартам. Факты говорят сами за себя. «Фокстрот. Техника для дома» активно и стремительно воплощает в жизнь свои планы, доказывает обоснованность своих амбиций и подтверждает статус лидера.
Замечания к бекграунда
1. Бэкграунд написан в пафосном, рекламном стиле.
2. В абзаце, где говорится о 18-летия компании, не указано, чем, какими достижениями отмечается эта дата.
3. Третий абзац слишком длинный, с определенными повторами.
4. Четвертый абзац требует перефразировки.
Как нужно сделать
Компания «Фокстрот. Техника для дома»
Компания «Фокстрот. Техника для дома» основана 1 сентября 1994 г. и сегодня является безусловным лидером украинского рынка по оптовой и розничной продаже аудио-, видео-, бытовой техники и электроники в сетевом сегменте. По состоянию на 11 марта 2011 г. торговая сеть «Фокстрот. Техника для дома» включает 206 магазинов в 100 областных и районных центрах общей площадью 154 067 кв. м. В 2007 г. компания вышла на международную арену и теперь представлена в Молдове. В составе компании:
o 206 супермаркетов «Фокстрот»;
o 28 гипермаркетов «ФоксМарт»;
o 12 магазинов «Техношара»;
o 2 магазина «Киностудия».
В 2012 г. национальная компания «Фокстрот. Техника для дома», уверенно занимает место лидера на рынке аудио-, видео-, бытовой техники, отмечает свой 18-й день рождения внедрением новой программы лояльности «Программа комфорта».
С 2007 г. основным акцентом для компании «Фокстрот. Техника для дома» стала клієнтоорієнтовна позиция, развитие соответствующего сервиса и, как следствие, внедрение на украинском рынке качественно нового уровня обслуживания.
на Протяжении двух лет активно разрабатывается стратегия клиенто-орієнто-рованного сервиса, внедряется «Программа комфорта», организован единый Контакт-центр, создана уникальная для рынка группу по работе с рекламациями. Введены меры при сохранении традиционных ценовых преимуществ позволили компании «Фокстрот» добиться долгосрочной лояльности покупателей.
В самую суть имиджевой кампании заложено не абстрактные эмоциональные ссылки, а реальные рациональные преимущества, которые являются залогом повышения стандартов обслуживания на розничном рынке бытовой техники и электроники, что подтверждается слоганом «Фокстрот. Мир комфорта открывается здесь».
«Фокстрот. Техника для дома» — компания международного уровня. Она активно и стремительно воплощает в жизнь свои планы, доказывает обоснованность своих амбиций и подтверждает статус лидера.
Источник: studbooks.net
Что такое бэкграунд в бизнесе?
Слово «бэкграунд» является калькой от английского «background», переводится как: «фон», «задний план». . В Интернете так называют фоновую картинку (или фон) сайтов.
Что значит слово бэкграунд?
всё, относящееся к жизни, образованию, связям, опыту человека; интеллектуальный уровень, культурная подготовка, степень образованности, жизненный и профессиональный опыт ◆ Чтобы зарабатывать, представляя интересы компаний, в социальных сетях, вам потребуется бэкграунд маркетолога и отличное знание устройства социальных .
Что такое бед Граунд?
Английское слово Бэкграунд (background) может означать либо «цвет фона» или «фоновую картинку», например, для сайта, либо, в переносном смысле, опыт, происхождение или далёкое прошлое человека, которое сформировало его характер и наложило отпечаток на его привычки, мировоззрение и навыки.
Что такое бэкграунд в рекламе?
Бэкграунд (Бакграунд) (background) — фон. Все, что сопровождает рекламное объявление по радио и телевидению или печатную рекламу. . Эти элементы используются для придания рекламе большей реалистичности и эмоционального воздействия.
Что такое бэкграунд в рэпе?
buftech) а иногда и просто минимал (англ. minimal) — поджанр хауса и глитч-музыки.
Что такое технический бэкграунд?
Технический бэкграунд — это и есть те знания, которые человек получает в школе, институте. В 1953 году на экраны Великобритании вышел фильм под таким названием. Его снял режиссер Даниель Бирт по одноименной пьесе Уоррена Чутмана-Строуда. Последний был также автором сценария картины.
Как правильно пишется background?
Что такое бэкграунд в журналистике?
История организации, или бэкграунд (от англ. background – опыт, предыстория), представляет собой биографию фирмы с кратким изложением основных фактов ее существования. Такой вид материала является одним из действующих методов по внедрению и поддержке успешной кампании в СМИ.
Источник: fcessentuki.ru
Бэкграундер — это что? Как правильно писать бэкграундер
Деятельность современных компаний невозможно представить без рекламы, освещения широким слоям публики особенностей ведения бизнеса и самой организации, ее продукции или услуг, нюансов ведения бизнеса. Для осуществления всего вышеперечисленного существует масса способов. Бэкграундер — это один из них. Данная статья посвящена разбору понятия, структуры текста такого типа и способам его написания.
Расшифровка понятия
Бэкграундер — это текст, написанный специалистом по связям с общественностью для дальнейшего размещения в средствах массовой информации, будь то печатная версия издания или электронная. Текст этот может рассказывать о деятельности компании, ее продукции и оказываемых услугах, истории создания, биографии руководящих должностных лиц, а также развитии.
Для того чтобы данный текст возымел желаемый эффект и был опубликован в СМИ, он не должен носить явного рекламного характера. Бэкграундер — это, прежде всего, информационное письмо. Информация должна предоставляться максимально объективная. Чем интереснее она будет, тем выше вероятность выхода материала «в свет», соответственно, и привлечения дополнительного внимания к деятельности фирмы.
Разновидности бэкграундера
Журналистами и pr-менеджерами различается два основных типа бэкграундера:
- Тексты, входящие в состав пресс-кита, буклета корпорации или информационного пакета. В некоторых случаях бэкграундер может выступать в роли пояснительного материала к пресс-релизу. Тогда он должен отвечать на возникшие вопросы людей, прочитавших изначальный материал.
- PR-текст, рассказывающий о новостях организации, ее новинках, развитии, инновациях. Иногда таким образом могут быть описаны истории из жизни компании.
Цель текста для СМИ
При выходе в новостную среду сенсации у журналистов могут возникнуть вопросы. Бэкграундер — это способ на них ответить. Именно бэкграундер используется для кратких информационных справок о развитии компании. Основная его цель — ненавязчиво напомнить о существовании организации, заявить о себе. Но производится этот процесс не в кричащей манере, а аккуратно, «между строк».
Давая ответы на актуальные вопросы, фирма показывает свое местоположение на рынке и запоминается читателю.
Отличие бэкгрундера от пресс-релиза
Два вида текстов PR-назначения часто путают люди без журналистского образования. Стоит отметить, что пресс-релиз — новость сенсационная, кричащая, часто импозантного характера. В нем делается упор на броскость заголовка и первого абзаца текста. В бэкграундэре такого упора нет, да и новость, в нем освещенная, не является сенсацией.
Это информация «из первых рук», ответы на вопросы и объективные описания. Однако бэкграундер может являться частью пресс-релиза, то есть своеобразной пояснительной запиской.
Структура PR-текста
Любой текст должен с чего-то начинаться, содержать определенную информацию, а также подводить читателя к выводам. Все это должно быть грамотно структурировано и разложено «по полочкам», чтобы возыметь предполагаемый эффект. Ниже представленная структура бэкграундера — история компании в целом:
- Первое, с чего необходимо начать, — дата основания компании. Это покажет, сколько лет она функционирует на рынке, а значит — увеличит степень доверия.
- Этапность развития. В этом пункте последовательно изложите все несущие этапы формирования и роста организации.
- Легенда организации, цель ее создания, задумки основателей.
- В каком состоянии находится организация в настоящий момент времени.
- Какие товары и услуги имеются на сегодняшний день в прайсе организации.
- Достижения компании в социальной и других сферах жизни общества, основанных фондах, спонсорстве определенным слоям населения либо развивающимся юридическим и физическим лицам.
- Перспективы развития, задумки управляющего коллектива на ближайшее и отдаленное будущее в вопросе функционирования компании.
- Опишите причины успеха организации, чем она выделяется на фоне конкурентов, как заработала статус и доверие публики.
В целях описания организации на собственном сайте компании используется именно такой бэкграундер. Примеры представлены на всех официальных сайтах-визитках фирм, заботящихся о своем имидже. Такой текст может применяться не только для публикации в СМИ, но и для привлечения партнеров по бизнесу, более крупных инвесторов, оптовых закупщиков и так далее.
Как писать бэкграундер
Написание PR-текста — работа, требующая глубокого погружения в особенности организации, ее историю и различные факты ее хозяйственной деятельности. Не исключение и бэкграундер. Примеры крупных компаний позволяют понять, что именно требуется от автора при выполнении данной задачи. Рассмотрим по пунктам, что и как писать в данном тексте:
- Такой текст всегда должен быть посвящен только одной теме. Не важно, общая это история компании или только отдельное событие. Одна тема, остальное приберегите для других статей.
- Размер статьи должен быть в пределах 4-5 страниц.
- Основной массив используемой информации — факты, которые невозможно опровергнуть.
- Рекомендуется дополнять текст различными графиками, таблицами, диаграммами, опросами, официальной статистической информацией в наглядном виде. Так как назначение у статьи информационно-справочное, необходимо соблюсти наглядность для пользователей.
- Не стоит заполнять статью обилием специализированных терминов, понятным только узким кругам специалистов. Информация должна быть доступна для всех читателей.
- Личное мнение не должно вписываться в структуру текста. Бэкграундер, прежде всего, объективная информация.
- Такой текст пишется от третьего лица в деловом стиле.
Оформление
Любой текст требует определенного оформления, в том числе и бэкграундер. Рекламный буклет (вернее, его составная часть), описание компании для официального сайта, визитка для потенциальных партнеров — не важно, какую цель преследует данный pr-текст, для него есть некоторые требования. Итак, ниже перечислены несколько непреложных правил оформления:
- Бэкграундер пишется на фирменном бланке организации. Если это текст для сайта, должны присутствовать хотя бы логотип и название.
- Обязательная составная часть — заголовок и подзаголовки.
- Тема, затронутая в бэкграундере, должна быть полностью описана и детально проработана.
- В тексте должны присутствовать комментарии и реплики от наиболее авторитетных представителей организации, которая является субъектом данного бэкгрундера.
- Заключительную часть текста обычно представляют в графическом варианте, приветствуются разнообразные диаграммы, таблицы и схемы.
Что такое факт-лист
Разновидностью бэкграундеров также является и факт-лист. В большинстве случаев он служит PR-менеджерам, авторам статей и журналистам своеобразной «шпаргалкой» по написанию материала для публикаций. Выглядит факт-лист, как одностраничный текст, даже, скорее, список с фактами без каких-либо комментариев. Он содержит краткую справку о самой организации, должностях, именах ведущих специалистов и управленческого аппарата, список продукции и услуг в арсенале компании.
Также в факт-лист может быть помещена информация об истории развития, важных датах в жизни организации, места расположения офисов и филиалов, сводки о суммах продаж, динамическая статистика.
Обычно факт-лист дополняет пресс-релиз или основной бэкграундер.
Источник: fb.ru
