От теории к практике:
как меняется бизнес-литература
Текст: Дарья Филлипова
Последние несколько лет все говорят о lifelong learning — обучении длиною в жизнь. Это не просто новый тренд, это наша новая реальность. Только люди, которые готовы постоянно учиться и развиваться, сегодня могут строить успешную карьеру и постоянно идти вперед. Именно поэтому в наши дни такой популярной становится бизнес-литература — как учебники, так и различные истории успеха и развития мотивации. Вместе с крупнейшим международным сервисом аудиокниг Storytel мы посмотрели, какие авторы и аудиокниги из жанра бизнеса и экономики сегодня на пике популярности.
Рынок бизнес-литературы сегодня
Аудитория бизнес-литературы всегда отличалась особой стабильностью. Если в категории триллеров, детективов и художественной литературы постоянно наблюдаются всплески и падения, в зависимости от настроения и состояния общества, то в категории «Экономика и бизнес» более стабильная аудитория — её рост примерно на 30% в год.
5 КНИГ, которые сделают Тебя Миллионером | Книги для начинающего предпринимателя | Бизнес
По словам главного редактора Storytel Анастасии Завозовой, можно выделить несколько тем, связанных с экономикой и бизнесом, которые особенно интересуют пользователей платформы: в первую очередь это книги, связанные с личными финансами и основами инвестиций. С оглядкой на 2020 год и пандемию, люди явно пытались понять, как оптимизировать и увеличить свои доходы. На втором месте находятся книги, связанные с онлайн-бизнесом, особенно книги о том, как раскрутиться в инстаграме или тик-токе. Кроме этого, отдельной популярностью пользуются мотивационные бизнес-книги, например Ричарда Брэнсона, которые скорее не о бизнесе per se, а о том, как думать нестандартно, нешаблонно.
Топ-10 бизнес-книг на сервисе Storytel
1. «Богатый папа,
бедный папа»
Роберт Кийосаки
2. «Самый богатый
человек в Вавилоне»
Джордж Клейсон
3. «7 навыков
высокоэффективных
людей» Стивен Кови
4. «Хулиномика.
Хулиганская экономика.
Финансовые рынки для тех,
кто их в гробу видал»
Алексей Марков
5. «Квадрант денежного
потока» Роберт Кийосаки
6. «PIXAR. Перезагрузка.
Гениальная книга
по антикризисному
управлению» Лоурен Леви
7. «Путь к финансовой
свободе» Бодо Шефер
8. «Теряя невинность»
Ричард Брэнсон
9. «ВкусВилл: Как совершить революцию в ретейле, делая всё не так» Евгений Щепин
10. «Цель: процесс непрерывного совершенствования» Элияху Голдратт, Джефф Кокс
Топ-10 бизнес-книг на сервисе Storytel
1. «Богатый папа, бедный папа»
Роберт Кийосаки
В целом, если посмотреть на список популярных аудиокниг, можно подумать, что отечественные авторы, скорее, про теорию, а зарубежные — про практику. «Раньше это, наверное, действительно было так. Сейчас
же всё больше российских авторов, которые пишут деловые книги, становятся знаковыми или культовыми. Таковой, например, является книга „Код Дурова“ Николая Кононова — биография создателя „ВКонтакте“. Николай, к моему величайшему сожалению, от бизнес-литературы ушёл в прозу. Но у нас появились только за последние пару лет несколько любопытных работ об отечественном бизнесе, например „Вкусвилл“ Евгения Щепина или „Нельзя, но можно“ о сети ресторанов „АндерСон“ Соколова-Митрича, Пищиковой и Татуловой. Собственно, Дмитрий Соколов-Митрич поставил производство книг о компаниях на поток», — говорит Константин Мильчин, шеф-редактор Storytel.
Несмотря на обычную стабильность, спрос на бизнес-литературу с приходом пандемии сильно упал. Согласно исследованию PwC, в условиях пандемии у людей резко возросла потребность в заботе о себе и своем ментальном здоровье. Помимо этого, снижение доходов и уверенности в стабильности, стремление к экономии привели к изменению ценностей и поведения. Разумеется, это сказалось и на выборе бизнес-литературы.
«Спрос на бизнес-литературу сильно упал, и это подтверждают сами издатели. В трудные дни люди кинулись читать фикшен — детективы, романы, любовные романы, классику, — а бизнес-книги сильно упали по прослушиваниям, особенно в летний период, — фактически в два раза. Обычно их всегда слушают равномерно, без особых изменений кривой прослушиваний, но сейчас показатели прослушивания держались на уровне 2019 года, рост происходил за счёт каких-то отдельных книг, но вся категория просела», — рассказывает Анастасия Завозова.
По её словам, существуют и читатели отдельного типа, которые активно интересуются книгами из серии «как направить в свою сторону денежный поток силой мысли». «Но это скорее психологическая история, люди здесь пытаются невольно поменять своё мышление, своё отношение к деньгам и финансам, и такие книги — это ещё и важная психотерапевтическая история, которую не стоит сбрасывать со счетов».
Популярные российские бизнес-авторы
Иногда складывается впечатление, что отечественный бизнес гораздо чаще вдохновляется историями зарубежных коллег. На самом же деле интерес к зарубежным историям вызван просто тем, что их больше.
Когда же на российском рынке появляется пример успешного бизнеса и есть об этом книга, она тоже выходит в топ. «Сходу могу назвать две таких книги: это история создания „Вкусвилла“ Евгения Щепина и, конечно же, биография Олега Тинькова. Кроме этого, огромной популярностью пользуются книги более прикладного характера от российских авторов, которые изначально ориентированы на российские реалии: например, в период локдауна выстрелила книга Анастасии Веселко „Девушка с деньгами“ — понятный разговор об инвестициях и личных финансах. Или вот, например, самая популярная книга о продвижении себя в инстаграме — она, опять же, от российского автора Александры Митрошиной, потому что здесь важен опыт именно русскоязычного автора. Резюмируя, хочу сказать, что спрос на книги российских авторов есть, но они должны быть максимально крутыми, интересными и прикладными, потому что если зарубежные книги читают больше как источник историй или мотивации, то у русских авторов ищут чётких ответов и советов», — говорит главный редактор Storytel.
Топ-10 отечественной бизнес-литературы
Источник: incrussia.ru
Как читать деловую литературу
Деловую литературу активно читает практически каждый, кто стремится к саморазвитию и повышению своего профессионализма. Бизнес, маркетинг, деловой этикет, ведение переговоров, финансы — тысячи и тысячи книг предлагают решения, объяснения, инструкции и чек-листы. Многие люди стараются брать объемом, полагая, что секрет знаний и навыков — в количестве прочитанных книг. Читая по две книги каждую неделю, есть вероятность разочароваться через полгода. Зачастую кроме длинного списка прочитанной литературы, поводов для гордости больше не становится — навыки и знания не появляются в нужный момент, а гениальные советы забываются после последней главы.
Как читать деловую литературу, чтобы она приносила пользу? Чтобы в голове не возникало сумбурных клубков из идей и рекомендаций, подход к бизнес-книгам должен существенно отличаться от чтения художественной литературы. Практическую пользу от страниц можно вынести, если разборчиво подходить к выбору книг, конспектировать важные идеи и анализировать материал после прочтения. Подробные рекомендации по получению максимальной пользы от деловой литературы, читайте ниже.
Главные правила чтения бизнес-литературы
Чтобы получить пользу от подобной литературы, необходимо постоянно держать в голове, что это — не художественная литература. Почитать книгу по управлению персоналом в метро или пособие по анализу конкурентов во время обеденного перерыва не получится — в голове не задержится ничего. Есть общие правила, которые формируют рациональное отношение к бизнес-литературе и помогают с самого начала подойти к самообразованию эффективно.
Отдавайте предпочтения бумажным книгам, чтобы можно было делать пометки карандашом. Книга с пометками не становится менее ценной, а при следующих прочтениях значительно упросит ориентацию в тексте. Если вы читаете книги в электронном варианте, воспользуйтесь закладками, заметками в Evernote, Instapaper или Pocket.
Прочитав книгу, напишите на нее краткое резюме. Именно напишите самостоятельно, а не найдите — постарайтесь вспомнить важные детали, повторить структуру. Обязательно отметьте, какие из идей все еще актуальны, а какие могли стать нерелевантными — в отличие от классической художественной литературы, даже самые великие бизнес-книги могут устаревать.
Относитесь скептически даже к самым авторитетным авторам — это не значит сомневаться в каждом слове, лишь анализировать всю входящую информацию. Ни в одной книге нет универсальной инструкции и стратегии, всегда учитывайте особенности сферы, рынка и специфики. Анализировать успешный опыт полезно, но стараться его в точности повторить — неэффективно.
Систематизируйте свое чтение — в отличие от художественных книг, не стоит ждать подходящего настроения. Деловая литература зачастую не относится к интересной, ни к захватывающей — поэтому самодисциплина здесь очень важна. Составляйте списки книг для прочтения, выделяйте в своем графике определенное количество часов для чтения. Ставьте себе измеримые цели — например, 300 страниц в неделю.
Рассказывайте о прочитанном людям, которые интересуются этой же тематикой. Это позволяет поддерживать мотивацию и лучше усваивать информацию, кроме того, есть возможность услышать новое интересное мнение.
Четыре подхода к чтению книг
Согласно работе Мортимера Адлера, существует четыре основных подхода к чтению литературы. Его произведение «Как читать книги. Руководство по чтению великих произведений» стало настольной книгой многих американцев — один из тех трудов, который не теряет актуальности, несмотря на издание 1940 года. Попробуйте определить, каким из способов чтения пользуетесь.
Элементарный способ подходит для легкого чтения — вы читаете все слова на странице, понимаете общий замысел и способны уследить за сюжетом. Непродуктивное чтение, которое служит для коротания времени.
Инспекционный способ хоть раз в жизни пробовал каждый — чтение по диагонали, с поиском ключевых фраз в центральной части странице. Часто применяется студентами, подходит для тех случаев, когда нужно за короткий срок прочитать большое количество информации. Малопродуктивно, но позволяет узнать основную идею произведения.
Аналитический способ предполагает максимальное погружение в книгу и тщательную работу над текстом. Требует большого количества времени, но гарантирует полное понимание книги — при таком способе читаются все примечания, ссылки, каждая идея автора тщательно анализируется.
Исследовательский способ подразумевает одновременную работу с несколькими источниками информации по одной теме. Читатель сравнивает несколько мнений по одному вопросу, знакомится с трудами многих экспертов. Обучающее чтение, требующее внимания и времени.
Держите в порядке свою библиотеку
Подходите со всей ответственностью уже к первому этапу — формированию списков книг. Огромный выбор, вариативность и доступность книг по маркетингу, продажам, тайм-менеджменту, финансам, саморазвитию и управлению могут с легкостью привести к растерянности.
Чрезмерное обилие информации не полезнее полного ее отсутствия. Списки становятся все длиннее, вы уже не можете вспомнить, почему добавили ту или иную книгу, мотивация окончательно пропадает и в минуты непреодолимого желания саморазвития вы в сотый раз перелистываете семь навыков Кови, потому что выделить что-то новое из своих бесконечных списков уже не в состоянии. Прежде чем браться за книгу, стоящую в списке первой, наведите порядок.
- Определите формат для сохранения книг, которые вы находите. Правил нет, просто решите, что будет удобнее всего именно для вас — общая тетрадь, документ в Word или таблица в Excel. В идеале это будет одна программа, которая сможет синхронизироваться с любым вашим устройством, например, Wunderlist. Записывайте все рекомендации, все, что не записано — потеряно навсегда в чертогах вашего разума.
- Разбивайте списки на темы и категории, организовывайте все произведения по тематикам — не храните в одном списке материалы по тайм-менеджменту и рекламе, среди книг по управлению персоналом искать пособие по продажам — нерационально.
- Организовывайте библиотеку так, чтобы можно было отслеживать состояние каждой позиции. Отмечайте, где находится бумажная книга, или оставляйте ссылку на ее электронную версию, выставляйте статус «прочитано».
Порядок чтения книги
Как только вы определились с книгой, большая часть работы уже позади. Важно помнить, что выбранная книга — не художественное произведение, поэтому получение удовольствия от чтения — не самоцель. Ваша задача состоит в том, чтобы продуктивно использовать вычитанные советы. Чтобы эффективно проработать книгу, попробуйте прочитать ее по следующей структуре.
- Прочитайте краткую биографию автора. Необязательно знать, где и когда он родился, сколько у него было братьев и как он учился в школе. Биография поможет заранее узнать о взглядах и убеждения автора книги, понять, является ли он экспертом в той области, в которой пишет.
- Перечитайте заголовок и описание на обложке — там сформулированы основные идеи, часто приводятся цитаты из рецензий независимых экспертов. На этом этапе вы уже полностью понимаете, как и о чем будет говориться в книге.
- Прочитайте вступительную и заключительную части. Первый раздел показывают, что хотел донести до читателя автор, а последний — суммирует все вышесказанное. Если заключительная часть не вызывает интереса, если выводы кажутся очевидными, не стоит и начинать книгу.
Почему я прочитал много книг, но ничему не научился?
Саморазвитие через чтение книг — это когнитивное обучение, оно достаточно поверхностно. Обучение через память обладает существенным недостатком — обучающемуся вовсе не обязательно понимать информацию, чтобы ее запомнить. Иными словами, вы может помнить тысячи страниц теории, не слишком вникая в суть предмета, если будете зазубривать его долгое время. Если говорить о деловой литературе, то стоит упомянуть о двух типах бизнес-книг — практических пособиях со множеством советов и мотивационной литературе. Второй тип можно читать как художественные книги, но пользу от первого таким путем не получить.
Мысль о том, что количество прочитанных книг напрямую влияет на интеллект — коллективный самообман. Тысячи людей читают книги на скорость, ставят себе требование прочитывать по пять произведений в месяц, в надежде, что это сделает их лучшими специалистами в своей области. Книги, на обложке которых располагается обещание решения всех проблем, даже если бы и могли предложить такое решение, не смогут заставить нас вспомнить его в нужный момент.
Самое важное в приобретенных знаниях — уметь применить их в нужный момент. Помните о том, что мастера кунг-фу не читают книги о боевых искусствах, они практикуются каждый день. Это касается любых навыков, поэтому, прочитав действительно полезный совет, примените его в жизни, проверьте на деле, повторите еще раз и расскажите о нем другу. Только так вы перенесете знания из глубин своей памяти в арсенал рабочих навыков.
Деловая литература — не панацея
Многие начинающие предприниматели верят, что прежде чем приступить непосредственно к работе, им необходимо прочесть определенное количество бизнес-книг, пройти несколько курсов и проконсультироваться со специалистом. Обширная программа, направленная на всестороннюю подготовку к предпринимательской деятельности, сожалению, в некоторых случаях приводит к обратному результату.
Есть два варианта развития событий: молодой предприниматель, прочитав огромное количество тематической литературы, теряет мотивацию продолжать, либо навсегда остается теоретиком, не способным применить полученные навыки на практике. Есть и другие подводные камни бизнес-литературы, которые опасны исключительно для предпринимателей.
- Чтение книг требует достаточного количества времени, которое могло бы потрачено на практические исследования своей сферы. Это не значит, что любое чтение бесполезно, но классическая бизнес-литература, написанная ведущими западными экспертами, зачастую содержит советы, не применимые к российскому рынку. В итоге молодой предприниматель получает навыки, не эффективные в условиях его работы. Справиться с этой проблемой можно, читая профессионально подготовленные краткие содержания — берите максимум пользы за короткое время.
- Книги, особенно в бумажном варианте, стоят немало. Учитывая, что продуктивное чтение возможно именно с бумажными источниками, существенные финансовые траты неизбежны. В случае с молодым бизнесом, те же средства, вложенные в рекламу, могут принести больше пользы.
- Долгое изучение бизнес-литературы ведет к отсрочке непосредственного перехода к делу. Время уходит на визуализацию и планирование, но старт не становится ближе. Всегда будет казаться, что до начала нужно прочесть еще несколько великих книг, в то время как конкуренты будут просто работать.
Читайте хорошую литературу, в ней можно найти много полезного, но не стройте вокруг нее всю свою подготовку. Читать о том, как правильно работать, легче, чем работать, но именно работа принесет вам деньги.
Источник: kogio.ru
Деловая литература как драйвер развития и интеграции
В книжной торговле Узбекистана наметился примечательный тренд – все более и более популярной становится литература по бизнесу. Зачастую полки и даже целые шкафы с такими книгами – первое, что вы видите при входе в ташкентский книжный магазин. Для экономики страны это безусловно хороший знак – убедительное свидетельство того, что узбекистанский бизнес готов сделать шаг навстречу глобальной экономике и строить свою работу по мировым стандартам.
Деловая литература, о которой пойдет речь в этой статье, это книги по менеджменту, мотивации, командообразованию и мотивации, по психологии бизнес-процессов, по новым управленческим и экономическим трендам. Часто эти темы рассматриваются в комплексе на конкретном примере – истории отдельной корпорации или биографии влиятельного бизнесмена, чье имя и так уже известно на весь мир вроде Стива Джобса, Илона Маска, Ричарда Бренсона и других.
«Рынок деловой литературы в Узбекистане показывает довольно заметный рост, – рассказывает основатель и владелец книжного магазина «Topar.uz» Аббос Халмуратов. – «Мы начинали четыре года назад с пятнадцати наименований. Это были общеизвестные книги наподобие «Семи навыков эффективных людей» Стивена Кови или «Стратегии голубого океана» Чана Кима и Рене Моборна, те, которые преимущественно рекомендовали друзья-бизнесмены. Затем существенно расширили ассортимент».
В настоящий момент деловая литература в Topar.uz занимает полки нескольких шкафов от пола до потолка у стены справа от входа. В небольших магазинчиках, возможно, ее и не так много, но мимо нее вы все равно не пройдете.
Разумеется, Республика Узбекистан далеко не первая страна, где наблюдалась подобная тенденция. Резкий рост потребления такого рода литературы в Европе пришелся на середину 80-х годов прошлого века, а после 1991 года многие подобные книги появляются в странах бывшего СССР. Весьма характерной чертой этого процесса было преобладание среди авторов деловой литературы именно американских авторов.
Возможно, у кого-то в такой ситуации возникнет соблазн трактовать это как культурную или даже экономическую экспансию, однако все несколько сложнее.
«Человек, который хорошо работает в супермаркете, скажем, в Карши хорошо может управлять супермаркетом где-нибудь в Паттае. Бизнес-процессы сейчас очень унифицированы по всему миру», – рассказывает IT-предпринимать и экономист Нигора Акилова.
Мировой всплеск популярности деловой литературы – результат глобализации, которую следует понимать не только как процесс проникновения преимущественно западных транснациональных корпораций во все уголки мира. Речь идет о формировании международного разделения труда, каковое и делает международное сотрудничество неизбежным и взаимовыгодным. Иными словами, за популярностью деловой литературы кроется унификация подходов к менеджменту, охватившая весь мир.
Мы вправе предположить, что, если в какой-то стране, например, в Узбекистане, популярность деловой литературы растет, значит, повышается и готовность компаний Узбекистана и узбекистанский предпринимателей включиться в международное сотрудничество, стать, к собственной выгоде и выгоде партнеров, частью этого самого международного разделения труда.
Сравнив списки популярной деловой литературы в США и рекомендательные списки, составленные предпринимателями Узбекистана, мы можем увидеть довольно красноречивые совпадения. Например, и там, и там в первой десятке фигурируют уже упоминавшийся выше бестселлер Стивена Кови и книга Роберта Кийосаки «Богатый папа, бедный папа».
Принципиальная особенность деловой литературы в том, что авторы ее ориентируются на написание книг в жанрах именно популярных, а не научных. Однако это нисколько не мешает им действовать адекватно и успешно вписываться в процессы, идущие в наши дни в мировой экономике и деловой жизни.
«Конкуренция в бизнес-литературе очень большая. То, что не приносит пользы, продвигать на этом рынке попросту невозможно, – рассказывает Нигора Акилова. – Бизнесмены, по определению, люди очень практичные и очень занятые. У большинства из них нет ни привычки, ни времени читать для развлечения.
Иногда книга по бизнесу становится вообще первой книгой в жизни, которую такой среднестатистический бизнесмен прочитал всерьез. Именно поэтому она может оказать глубокое влияние. Иногда буквально перевернуть мировоззрение читателя, который затем начинает применять прочитанное на практике и реформировать свой бизнес».
Если мелкие предприниматели читают по совету друзей или делают выбор исходя из текущих потребностей собственного бизнеса, то в крупных узбекистанских организациях (по наблюдениям Аббоса Халмурата, это преимущественно банки), чтение деловой литературы – по сути уже часть корпоративной культуры. Ее дарят на дни рождения или на Новый год.
«Самые высокие продажи корпоративным клиентам у нас с 25 по 30 декабря. Мы доставляем книги в офисы или в рестораны, где проходят корпоративы», – рассказывает Аббос Халмуратов.
Некоторые руководители в Узбекистане сами пересказывают прочитанную литературу своим подчиненным.
По наблюдению Нигоры Акиловой, в офисах зачастую появляются специальные полки, мини-библиотеки, откуда любой сотрудник, может взять заинтересовавшую его книгу. «Все книги по бизнесу, которые мне дарят, я обычно приношу туда», – рассказывает она.
Аббос Халмуратов убежден, что таких мини-библиотек должно быть больше – по одной в каждом отделе: «Не будет же специалист по HR читать про продажи, а маркетолог про работу в команде. У каждого запросы свои».
Нужно заметить, что значительная часть книг в нынешнем потоке деловой литературы написана американцами, и написана, естественно, на примерах из американского бизнеса. На других континентах и в других странах возможны свои нюансы, свои подводные камни при передаче этого опыта.
Однако, думается, что неразрешимыми эти проблемы все же не являются.
Как отмечает Нигора Акилова, многие из этих авторов являются выходцами из разных стран и сохраняют связь со своей исторической родиной. Если же этой связи недостаточно или даже нет вовсе, мы получаем свободную нишу, которую заполняют авторы местные. Речь в данном случае не только о Европе и современной России. То же самое мы можем наблюдать и в исламском мире, например, в Египте, где собственная национальная деловая литература существует уже более ста лет.
Важность вот этого – назовем его условно «американским» – аспекта деловой литературы в том, что авторы ее, как правило, предлагают читателю взять ответственность за свою жизнь и свой успех в собственные руки и, соответственно, предлагают решать свои текущие проблемы при помощи конкретных методик. Ведь по характеру своему деловая литература неотделима от литературы по практической психологии и всякого рода самопомощи, что делает ее полезной не только в бизнесе, но и для повышения осознанности и воспитания ответственности в любой другой сфере, в том числе за создание определенного климата в обществе.
За рубежом отмечены случаи, когда рекомендации авторов бизнес-литературы применялись, и вполне успешно, для мотивации и сплочения команды не только в бизнесе, но и в государственных учреждениях. Если подобный руководитель исповедует принципы ответственного лидерства и исходя из них же подбирает литературу для подчиненных, такой подход точно не принесет вреда.
Ну и, соответственно, по мере накопления опыта деловой жизни в Узбекистане мы вполне можем ожидать в скором времени появления книг, написанных авторами уже и из нашей страны. Некоторые предпосылки уже есть. Созданное Фирузом Аллаевом издательство «Asaxiy Books» профессионально и качественно переводит деловую литературу на узбекский язык, более того, за написание своих автобиографий, по наблюдениям Аббоса Халмуратова, взялись и видные бизнесмены Узбекистана. Осталось набраться терпения и немного подождать.
Гафар Ризаев
Holton V. Trends in International Business Thought and Literature: Who’s Reading What? An International Survey of Popular Management Books// The International Executive, Vol. 36(3) pp. 365-376 (May/June 1994).
Jackson. Bradley G. Art For Management’s Sake? The New Literary Genre of Business Books//Management Communication Quarterly, Vol. 14, No. 3, pp.
484-490 (February 2001).
Kenney Jeffrey T. Selling Success, Nurturing The Self: Self-Help Literature, Capitalist Values, And The Sacralization Of Subjective Life In Egypt Author// International Journal of Middle East Studies, Vol. 47, No. 4 (NOVEMBER 2015), pp. 663-680
Xardel D. Trends in Business Thought and Literature//The International Executive, Vol. 34(1) pp. 103-106 (January/February 1992).
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Источник: anhor.uz