Традиционная реклама постепенно уходит на второй план. Люди научились распознавать её с первых секунд видеоролика и почти не вовлекаются в него, как это было раньше. Поэтому на смену «рекламе в лоб» пришел новый формат – брендированный контент.
Брендированный контент (БК) — это смесь развлекательного и информационного контента. По сути это открытая реклама, спонсируемая брендом, но созданная в стиле её автора.
Предположим, что бренд спортивной обуви » Н » решил прорекламировать свой продукт через аккаунт фитнес-блогера в соц.сетях. Проще и дешевле будет разместить в блоге рекламный баннер, но это не будет качественная реклама. Во-первых, баннер будет выбиваться из профиля, «захламлять» его.
Во-вторых, пользователи моментально вычислят рекламу и, скорее всего, даже не прочтут её содержимое. Сработает так называемая «баннерная слепота». По итогу и заказчик, и исполнитель будут в минусе.
Если компания подойдет к делу грамотно, то закажет у блогера брендированный контент.
8000000 рублей заработал! Новые бизнес курсы по #Instagram как находить партнеров и привлекать
♀️ Например, в блоге публикуются видео с тренировками на разные группы мышц. Можно интегрировать кроссовки в ролик, надев их, и между подходами рассказывая, почему удобно выполнять упражнения именно в этих кроссовках (они хорошо гнутся, дышат и т.п.). Для подписчиков это будет все то же привычное интересное видео блогера, но с долей рекламы. Поэтому не будет возникать «отторжения», как в случае с баннером.
БК объединяет в себе:
- развлечение;
- полезную информацию;
- присутствие бренда.
В данном случае присутствие – кроссовки на блогере, полезная информация – рассказ об упражнениях, развлечение – сама тренировка, которую можно повторять.
Формат БК может быть любым – видео, статья, игра, текст в посте, история, мультик, сериал. «Поглощая» такой контент мы соглашаемся на сделку – с материальной помощью бренда мы получаем развлечение и полезную информацию, а взамен даём своё внимание (видим значок бренда, слушаем о преимуществе его товаров).
Большая часть брендированного контента сегодня приходится на публикации в социальных сетях. Это подтолкнуло Инстаграм создать инструмент для работы с таким контентом. Ниже рассмотрим его более подробно.
Брендированный контент в Инстаграм – что это?
Инстаграм определяет брендированный контент как контент издателя или автора, в котором упоминается бизнес-партнер (бренд или компания).
Простыми словами, это публикация в профиле (сторис), в которой блогер или инфлюенсер презентует бренд с положительной стороны. Причем делает это открыто и на взаимовыгодной основе.
Лидеры мнений в США и Европе уже давно открыто рекламируют продукцию своим подписчикам, в то время как российские блогеры предпочитают делать скрытую рекламу, в духе:
Подруга посоветовала мне этот магазин…не думайте, что это реклама…сегодня хочу поделиться с вами моим любимым брендом косметики.
Брендированный контент Инстаграм: что это и как сделать
Эти приемы уже давно не работают, поэтому имеет смысл делать рекламу с пометкой, так вы покажете, что полностью честны с подписчиками.
Использование брендированного контента – это еще и возможность для компании, заказавшей рекламу, контролировать охваты публикации. Отмеченный бизнес-партнер получает доступ к статистике публикации и может отслеживать её в режиме реального времени. В итоге сотрудничество становится прозрачным, пропадает риск получить «нарисованную» статистику.
Для публикации будет доступна статистика вовлеченности и охвата, для историй – охват, количество ответов, выходов, переходов вперед и возвратов назад (статистика истории хранится 14 дней).
Как настроить инструменты брендированного контента инстаграм
☝️ Главное, что вы должны знать о брендированном контенте в Инстаграм – его можно публиковать только в аккаунтах, имеющих доступ к инструменту работы с брендированным контентом.
Какие именно аккаунты получают этот доступ – неизвестно. Например, в моем профиле этот инструмент доступен, а среди аккаунтов знакомых функция оказалась доступна лишь в 4 из 10 случаях.
Вот какие требования Инстаграм предъявляет аккаунтам, желающим использовать инструмент брендированного контента:
- Соблюдение требований сообщества. Здесь строго оценивается ранее публикуемый контент. Например, если в аккаунте мелькали расистские материалы или пользователи часто жаловались на спамные публикации, скорее всего инструмент будет недоступен. Даже если инструмент доступен, право использовать его может в любой момент пропасть из-за жалоб на аккаунт. Это позволяет уберечь бренды от сотрудничества с «сомнительными» инфлюенсерами.
- Стабильное присутствие. Не уточняется, что означает «стабильное». Очевидно, что если появляться в инсте раз в год, официальную рекламу сделать не получится. Инструмент рассчитан в первую очередь на блогеров, которые активно выкладывают контент.
- Достаточное количество подписчиков. Точная цифра не уточняется. Но если провести аналогию с другими инструментами доступными не всем пользователям (ссылка свайп в сторис, загрузка 60-мнутного ролик на IGTV), то достаточно 10 000 фолловеров.
Чтобы проверить, доступна ли вам эта функция:
- Войдите в приложение Инстаграм;
- Откройте настройки;
- Выберите » аккаунт «;
- Теперь — » Инструменты для работы с брендированным контентом «.
Под пунктом » Метка брендированного контента » должна отобразиться фраза » Вам разрешено использовать метку БК «. Если её нет – эта функция вам недоступна.
Нажимайте » Получить доступ к инструментам «. Если у вас личный профиль, Инстаграм предложит переключиться на » Бизнес » или аккаунт » Автора «. Это обязательный пункт. С личного аккаунта публиковать брендированный контент нельзя.
Если все сделано правильно, то войдя в » Настройки » — » Аккаунт » — » Инструменты для работы с брендированным контентом » вы увидите зеленую галочку.
Как создать брендированный контент в Инстаграм
Итак, брендированный контент в инсте – это контент, заказанный и оплаченный брендом. Он выделяется среди других постов тем, что содержит метку:
Спонсор публикации: #брендоплатившийрекламу.
Выглядит это вот так.
Кликнув по нику спонсора, можно попасть на его страницу в Инстаграм.
Для автора
Чтобы отметить бизнес-партнера:
- Подготовьте публикацию;
- Перед тем как опубликовать её, в редакторе нажмите пункт » расширенные настройки «;
- В разделе » брендированный контент » выберите » отметить бизнес-партнера «;
- Найдите партнера через поиск, кликните по нему и нажмите » отправить запрос «.
Запись с меткой можно будет опубликовать только после одобрения со стороны бизнес-партнера. Не забудьте поставить галочку (перетащить ползунок) напротив » Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент «.
К контенту с пометкой сотрудничества есть несколько требований. Нельзя:
- Вставлять в публикацию рекламный ролик (в том числе фрагмент рекламного ролика);
- Вставлять в публикацию Post-roll (рекламное объявление, появляющиеся после окончания основного видео);
- Вставлять в видео рекламные баннеры;
- Добавлять водяные знаки;
- Отмечать аккаунты брендов без предварительного согласия.
Для бренда
Бренд должен дать своё разрешение партнерам, влиятельным лицам и амбассадорам отмечать его в качестве спонсора. Причем требования к аккаунту бренда минимальны – достаточно переключится на бизнес-аккаунт.
Чтобы разрешить партнерам отмечать вас в публикациях:
- Зайдите в настройки;
- Откройте раздел » Бизнес » — » Брендированные материалы «.
Первый пункт – » Одобрять метки вручную » активирован по умолчанию. Пока он активен, никто не сможет отмечать вас как партнера без вашего одобрения (при упоминании Инстаграм каждый раз будет присылать уведомление). Его можно деактивировать, тогда одобрение не потребуется.
Ниже пункт » Запросы на метки «, тут будут появляться все запросы.
Последний пункт, » Одобренные бизнес-партнеры » — самый главный. Сюда можно добавить аккаунты, которым разрешено отмечать вас без вашего подтверждения. Например, если есть договорённость о рекламе с блогером, лучше заранее указать его в этом списке, чтобы он мог опубликовать пост без ожидания подтверждения. Добавьте сюда всех, с кем планируете длительное сотрудничество, послов бренда.
Как запустить рекламу с брендированным контентом
Как только влиятельное лицо упомянет бренд в публикации, можно приступать к созданию рекламной кампании. Для этого нужно войти в кабинет в Ads Manager и нажать кнопку » Создать рекламу «.
Дальше нужно создать объявление, выбрать цель, подробную инструкцию читайте здесь .
В графе аудитория выберите » Таргетинг «, в графе размещение – » Лента Instagram «.
Откройте раздел » Использовать существующую запись «, далее – » Выбрать запись/изменить запись в разделе креатив «. Появится окно с выбором публикации для рекламы, откройте вкладку » фирменный контент «, и выберите публикацию для продвижения из появившегося списка.
Дальше задавайте параметры (бюджет, срок размещения) как при обычном таргетинге.
Как отключить брендированный контент
Чтобы убрать метку брендированного контента:
- Войдите в приложение Инстаграм;
- Откройте публикацию с отметкой;
- Нажмите на три точки в углу;
- Выберите » Удалить меня из публикации «, подтвердите.
Зачем это нужно
Метка брендированного контента приносит преимущества обеим сторонам.
Автор (блогер, инфлюенсер):
⚡ Подтверждает, что бренд действительно заплатил ему за рекламу. Проще говоря, честно признаётся в этом подписчикам, и показывает другим брендам, что он действительно делает рекламу за деньги (а не просто упомянул крутого производителя, чтобы все решили, что в его блоге покупают рекламу). Это положительно отражается на репутации и будущих партнерских отношениях.
⚡ Показывает свою готовность к честному сотрудничеству. Если автору нечего скрывать, то он спокойно откроет доступ к статистике рекламной публикации. А если не согласится – это повод задуматься, не врет ли он насчет трафика в блоге.
⚡ Получает доступ к статистике рекламной публикации. Это поможет отследить эффективность сотрудничества с каждым блогером.
⚡ Может продвигать публикацию партнера в ленте и истории. Как только профиль бренда отмечают в публикации, он может продвигать запись партнера как рекламу. Это плюс для обеих сторон. Заказчик сам решает, сколько ему потратить на продвижение, полностью руководит процессом. А автор получает бесплатное внимание к профилю и новых подписчиков.
Для создателей контента возможность маркировать пост как официальное платное партнерство – это дополнительный уровень подлинности их контента. Так они устанавливают их в качестве признанного партнера бренда. Это может быть огромным преимуществом для создателей контента, стремящихся создать свою репутацию и получить больше партнерских отношений с брендом. Особенно если это микро-влиятельный человек, пытающийся расширить свой бизнес-портфель.
Брендированный контент – относительно новое понятие для русскоязычной аудитории Инстаграма. Российский блоггинг сильно отличается от западного, и во многом отстаёт от него. Сегодня специальной меткой пользуются только очень крупные бренды, в то время как в США и Европе это давно стало нормой для обозначения сотрудничества даже с небольшой компанией.
Инструмент полезный, и доступный практически для всех аккаунтов. Больше всего от него выигрывают сами бренды. Продвигать рекламу через блог инфлюенсера намного эффективнее, ведь именно его мнение имеет вес для потенциальных клиентов.
* Компания Meta, владеющая социальными сетями Facebook (Фейсбук) и Instagram (Инстаграм), по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Источник: martrending.ru
Брендированный контент в Инстаграм — что это такое и как с ним работать
Все уже давно привыкли к рекламе в Инстаграм. Есть таргетированная, а есть реклама у инфлюенсеров, когда в посте или сторис упоминается аккаунт бренда. Чтобы регулировать рынок сотрудничества блогеров с брендами и отличать рекламу от обычных публикаций, разработчики создали специальный инструмент — «брендированный контент». В статье разберем, как работает брендированный контент, какие плюсы он дает рекламодателям, как добавить отметку о брендированном контенте и следить за его статистикой.
Что такое брендированный контент в Инстаграм
Брендированный контент — это публикация, в которой есть упоминание бренда и специальная отметка «Спонсор публикации». То есть, это проплаченная реклама. Отметка показывает, что между блогером и компанией есть коммерческие отношения, правда это не всегда означает, что автор получает денежный гонорар — пост или сторис может быть опубликована на условиях бартера.
Цель создания брендированного контента — формирование положительного образа бренда, повышение лояльности и в конкретных случаях — продажи. Главная фишка брендированного контента в Инстаграм — даже не отметка, а возможность следить за статистикой поста/сторис и запускать платную рекламу с размещенной публикацией (то есть, можно охватить не только подписчиков блогера, но и других Инстаграм пользователей, правда это работает, только если блогер дал разрешение на рекламу).
А еще это возможность контролировать, в каких публикациях может быть отметка. Блогеру не обязательно посвящать целый пост бренду, он может быть упомянут вскользь, главное, чтобы публикация могла привлечь внимание и удержать аудиторию. Так брендированным контентом могут быть подборки, лайфхаки, рассказы о себе, обзоры, фото посещенных мероприятий. P.S.
Что интересно — среди русскоязычных блогеров не так просто встретить публикации с отметкой, даже если контент по всем признакам — брендированный. В основном выкладывают стандартные рекламные посты с упоминаниями продвигаемого аккаунта в тексте поста или в сторис. Отметка «Спонсор публикации» чаще встречается на страницах зарубежных блогеров. Пример — реклама Old Spice с Джараховым. Есть упоминание бренда в тексте, но нет отметки «Спонсор публикации» над постом.
Инструменты брендированного контента в Инстаграм
Как блогеру поставить отметку, а бренду одобрить ее и следить за эффективностью публикаций:
Как блогеру получить доступ к инструментам брендированного контента
Не каждый владелец аккаунта может указывать своих партнеров в постах и сторис. Если после прочтения статьи вы обнаружите, что не можете указать спонсора публикации — значит, вы не получили доступ к инструментам брендированного контента. Проблема решается в пару кликов — нужно зайти в настройки аккаунта, затем в раздел «Аккаунт».
Находим раздел «Инструменты для работы с брендированным контентом». Под пунктом «Метка брендированного контента» жмем на синюю строчку «Получить доступ к инструментам». Следуйте инструкции — например, может понадобиться изменить тип аккаунта. Когда все будет готово возле строчки «Метка брендированного контента» будет стоять зеленая галочка и будет написано, что вы можете использовать метку.
Как добавить отметку «Спонсорская публикация» во время размещения контента
На примере поста: Шаг 1. Добавляем пост стандартным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу или через инструмент камера). Накладываем фильтры на фото, редактируем по своему усмотрению и переходим в настройки, где можно добавить описание, место, отметить людей. Шаг 2.
Находим в самом низу пункт «Расширенные настройки». Шаг 3. Спускаемся до раздела «Брендированный контент». Здесь есть 2 пункта — отметить бизнес-партнера и разрешить бизнес-партнеру продвигать контент. Сначала нас интересует первая вкладка, нажимаем на нее. Находим в поиске аккаунт партнера и кликаем. Шаг 4.
Далее нужно отправить запрос на одобрение — партнеру придет уведомление, и если он одобрит запрос, отметка появится вверху поста. В выпадающем окне нажимаем «Отправить запрос». Шаг 5. Возвращаемся к разделу «Брендированный контент».
Если мы не против того, чтобы бренд использовал наш пост в своих рекламных кампаниях, перетягиваем ползунок в положение ВКЛ напротив пункта «Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент» (по умолчанию такая возможность отключена). Важно: на время действия РК вы не сможете удалить или отредактировать пост. На примере сторис: Шаг 1.
Создаем сторис любым удобным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу, через инструмент камеры в мессенджере, через нажатие на кружок в списке сторис или свайпом вправо). Шаг 2. Когда закончили работать со сторис (редактировать, добавлять текст и стикеры), нажимаем на инструмент ссылки. Шаг 3.
Находим уже знакомый раздел «Брендированный контент». В нем отмечаем бизнес-партнера, как это описано в предыдущем пункте и даем ему разрешение на платное продвижение сторис, если вы не против.
Как добавить отметку к уже существующей публикации
К размещенному посту: Шаг 1. Открываем пост на весь экран и заходим в его меню (3 точки в правом углу над постом). Шаг 2. Нажимаем редактировать. Сверху над постом появляется синяя строчка «Добавить партнера», нужно на нее нажать. Шаг 3.
Затем все как в предыдущих пунктах — находим аккаунт партнера, делаем запрос на отметку, при необходимости разрешаем продвигать пост в рекламе. К размещенной сторис: Шаг 1. Открываем сторис, нажимаем на меню (3 точки в правом нижнем углу). Шаг 2. Находим пункт «Отметить бизнес-партнера» и действуем по аналогии.
Как бренду одобрить публикацию с отметкой
Когда блогер подает запрос на размещение отметки, бренду приходит уведомление. Запросы на метки находятся в настройках профиля в разделе «Кампания» или «Автор» (если у вас аккаунт автора) — «Брендированный контент». Здесь отображается количество запросов в разделе «Запросы на метки». Вот как выглядит запрос: Чтобы одобрить метку просто жмем «Одобрить». По умолчанию в настройках стоит ручное одобрение меток и его лучше не отключать, чтобы случайно не оказаться «Спонсором» сомнительного контента, к которому вы не имеете отношения.
Как дать разрешение блогеру на упоминание бренда в постах и сторис без запросов
Если вы давно сотрудничаете с инфлюенсером и доверяете ему, то можно добавить автора в список одобренных бизнес-партнеров. Тогда ему не придется каждый раз отправлять запрос — отметка будет проставляться автоматически сразу после того, как партнер отметит вас в качестве партнера публикации.
Чтобы добавить автора контента в одобренные, заходим опять в настройки — «Кампания» или «Автор» — «Брендированный контент» — «Одобренные бизнес-партнеры». Находим нужный аккаунт в списке и жмем на кнопку «Одобрить». Партнера всегда можно убрать из списка — нужно будет нажать «Удалить» напротив его имени. P.S. В этом же разделе можно указать партнеров по созданию рекламы.
Как удалить отметку бренда из публикации
Если вы не хотите фигурировать, как спонсор контента, можно убрать свою отметку из публикации. Это делается по разным причинам, чаще всего — если закончилось сотрудничество с инфлюенсером или его контент угрожает репутации бренда. Чтобы убрать отметку, находим публикацию в аккаунте блогера, нажимаем на нее, переходим в меню (3 точки) и жмем «Удалить меня из публикации». Можно также заблокировать страницу автора контента и запретить ему в будущем отмечать вас в своих публикациях.
Как отслеживать статистику
Статистику можно отслеживать в Brand Collabs Manager. Если вам уже одобрили заявку, как рекламодателя, и вы получили полный доступ к сервису, то нужно перейти в раздел «Статистика» и найти в нем нужный контент. Можно посмотреть статистику по охватам, показам, вовлеченности и каналам охвата (с рекламы или органический).
В сторис дополнительно показывается статистика по прокруткам вперед и назад, выходам из сторис и ответам. P.S. Статистика по брендированным сторис хранится 14 дней, статистика по постам — все время.
Как запустить рекламу брендированного контента
Если блогер при добавлении метки разрешил использовать свой контент в рекламных целях — вы можете смело продвигать публикацию. Это делается в Ads Manager. Сначала нужно создать рекламную кампанию. На этапе добавления креатива выбираем существующую публикацию из раздела с брендированным контентом и запускаем, как обычную РК.
Плюсы отметок о брендированном контенте
Какая польза рекламодателям, авторам контента, да и обычным пользователям от отметки «Спонсор публикации»? Больше доверия со стороны подписчиков.
Блогер не скрывает коммерческие отношения с рекламодателем и ему не обязательно делать вид, что он «случайно» зашел в это кафе, «случайно» купил самый лучший в мире пылесос (который на самом деле подарен спонсором), «случайно» носит одежду с символикой бренда. Бренд может отслеживать рекламные посты, одобрять или отклонять метки и контролировать процесс сотрудничества с блогером. Брендированный контент можно рекламировать в Ads Manager, если блогер разрешил его продвижение, то есть, можно охватить не только подписчиков блогера, но и более широкую аудиторию. Пока публикация находится в рекламном кабинете и продвигается, блогер не сможет удалить или отредактировать ее (только перенести в архив). Можно посмотреть статистику и понять эффективность продвижения, а не верить на слово блогеру, то есть снижается риск быть обманутым.
Заключение
Брендированный контент — хороший способ для бренда «узаконить» свои коммерческие отношения с авторами контента. Отметка расширяет возможности стандартного сотрудничества с блогерами и, по сути, является еще одним способом продвижения. Также стоит помнить, что не всегда Инстаграм пользователи читают текст поста, листая ленту, а заметная отметка над фотографией все равно напомнит о бренде, даже если пост так и не будет прочитан.
Источник: quasa.io
Что такое брендированный контент в Instagam
Отметить бизнес партнера в Instagram так, чтобы обеспечить ему грамотную и эффективную рекламу бывает сложно. Особенно трудно преподносить рекламу, которая не планируется как нативная. Если вы столкнулись с такой ситуацией, вам пора познакомиться с брендированным контентом. В этой статье вы узнаете, как создавать брендированный контент и зачем он нужен.
19 мая 2022
Особенности брендированного контента
Брендированный контент — это посты и сторис, над которыми написан спонсор публикации. Надпись может выглядеть по-разному, в зависимости от настроек, которые вы зададите. Для публикации брендированного контента у вас обязательно должен быть бизнес-аккаунт в Инстаграм, связанный со страницей на Facebook. Поэтому позаботьтесь об этом заранее.
Формирование положительного образа
Брендированный контент можно использовать для повышения лояльности аудитории. Когда человек увидит, что его любимый блогер рекламирует какой-то продукт, его доверие повысится.
Возможность бартера
Публикации могут быть не проплаченными, а опубликованными на условиях бартера. В 2022 году бартер является трендом: всё больше компаний бесплатно присылают блогерам свои продукты.
Запуск платной рекламы
Компания-спонсор может покупать таргетированную рекламу поста, который выпустил инфлюенсер. Так получится привлечь в два раза больше пользователей.
Доступ к статистике
И компания-спонсор, и блогер смогут отслеживать статистику публикации. В случае успешного исхода они могут снова выпускать интеграции, повышая охваты.
Источник: kamaninga.com