Выбор корпоративных подарков, зачастую, становится той задачей, которую руководители откладывают на потом. Почему?
1515 просмотров
Причины, по которым чаще всего откладывают выбор подарков “на потом”
- Занимает время.Выбор подарка, обсуждение идеи упаковки, есть ли необходимость в индивидуальном подходе – все это требует времени и иногда коллективного мнения, а руководство компании к концу квартала занято годовыми отчетами, сверкой налогов и другими задачами, из-за чего эта задача уходит в “долгий” ящик.
- Отсутствие event-менеджера.Event-менеджер необходим для подготовки и проведения новогоднего корпоратива. Он снимает с руководства головную боль по выбору помещения, декораций, фуршета, развлекательной программы, и вопрос с подарками также решается организатором мероприятий. Однако не каждая компания задумывается о найме event-менеджера, исходя из ограниченного бюджета или определенного формата празднования Нового года.
- Руководство не знакомо с коллективом.Когда компания насчитывает в себе больше тысячи сотрудников, знать каждого лично просто невозможно – одни работники трудятся в филиалах, другие находятся в командировках, а третьи сидят на удаленке. В связи с этим руководители не могут принять решение о формате подарка и откладывают задачу “на потом”.
Год от года стандарт корпоративного подарка не меняется: кружка, блокнот+ручка с айдентикой компании, более изобретательные делают выбор в пользу одежды, например, футболок или толстовок с логотипами.
Тем не менее, меняется окружающий мир, и сотрудники уже скептически относятся к однотипным подаркам, получаемым из года в год. В недавнем исследовании отношения к деловым подаркам, 90% опрошенных работников заявили, что не хотят получать обычные рекламные подарки, а 23% открыто признались, что выбросили их в мусорное ведро. Однако у студии Black VR есть простое решение этой скучной задачи, и сейчас мы обо всем расскажем.
На 2022-2023 год наметились определенные тренды, влияющие на выбор современного корпоративного подарка
Технологичность
Сейчас только и разговоров о метавселенных, аватарах и цифровых концертах, масштабность которых не знает границ. Благодаря объединению виртуальной, дополненной и физической реальности, попасть в метавселенную может любой желающий, даже не имея специальной VR-гарнитуры. Общий тренд влияет на все сферы жизни, и корпоративные подарки также становятся технологичнее.
Экологичность
Последние годы тренд осознанного потребления и экологичного образа жизни определяют сознание общества, заставляя делать выбор в пользу натурального или переработанного сырья.
Экономичность
Зачастую компании делают ставку на яркий и масштабный корпоратив, и отдают предпочтение небольшим, но запоминающимся подаркам, уникальностью которых хочется делиться в социальных сетях.
Индивидуальность
В 2022 году мало подарить кружку с блокнотом – компании продумывают посыл подарка для усиления связи сотрудника с командой и ценностями бренда, ненавязчиво, но нативно и органично.
Эмоциональность
Последние несколько лет выдались крайне тяжелыми для всех нас, и компании стараются поддерживать позитивный настрой среди сотрудников, и заказывают подарки, выражающие поддержку и надежду на то, что следующий год будет легче и приятнее.
Отметим, что AR-подарки с легкостью объединяют в себе тренды 2022-2023 г. Мы в компании Black VR предлагаем подумать о закупке подарков заранее и придать им технологичную “изюминку”, добавив дополненную реальность (AR).
Что же такое AR-подарок?
На самом деле, здесь все просто: обычной керамической кружке или пуловеру присваивается свой уникальный QR-код, при наведении на который появляется поздравление в любом формате.
Для этого используется технология дополненной реальности – технология добавления в физический мир дополнительных слоев в виде цифровых данных посредством использования смартфона.
Уникальный AR-контент может быть заложен в специальное приложение, которое пользователю будет предложено скачать, но для сокращения пути клиента предпочитают использовать WebAR – та же дополненная реальность, только вшитая в веб-страницу.
И почему же AR-подарки так идеально подходят под тренды 2022-2023 года? Рассказываем
- Технологичность. AR-технология – мощный инструмент повышения продаж, известный во всех отраслях бизнеса, и его популярность только растет, так как гиганты IT, такие как Meta*, Apple и Google (и другие), уже разрабатывают и совершенствуют очки дополненной реальности, с которыми использование технологии станет в разы удобнее и проще.
- Экологичность. Цифровые технологии по праву можно назвать eco-friendly: оборудование не производит отходов и не использует ресурсы, загрязняющие окружающую среду.
- Экономичность. Чтобы удивить сотрудников, многие компании выбирали в качестве подарка наборы из нескольких предметов, что выходило куда дороже обычных кружек и календарей. AR – отличная возможность сэкономить на наборах, вложив в подарок положительные эмоции и ценности компании.
- Индивидуальность. С годами подарки перешли от дарения предметов к дарению незабываемых впечатлений. В AR-наполнение можно включить поздравление от генерального директора, памятные фото или видео, и даже полноценную мини-игру, связанную с миссией компании. То, что организации дарят своим сотрудникам, напрямую отражает процент приложенных усилий к выбору подарков.
- Эмоциональность. Чтобы подарок получился максимально значимым и запоминающимся, AR не ограничен никакими рамками. В качестве AR-контента можно использовать все: от фото и музыки до специально разработанных анимаций и виртуальных аватаров.
Наша компания на протяжении нескольких лет занимается разработкой как индивидуальных, так и готовых новогодних решений для сувенирной продукции.
Кейс Black VR
Вот один из несколько самых ярких наших проектов, который был представлен на конференции продуктов Сбербанка, подробнее узнать об этом кейсе можно на нашем сайте blackvr.org.
Как сделать крутые подарки, если стоит задача сэкономить
Чем сложнее набор, тем выше цена за его наполнение, поэтому бизнес постепенно переходит на экономный подход к подаркам.
Вместе с разнообразием растет и стоимость подарков, и, если разработка одной кружки или календаря с логотипом компании варьируется от 200 до 500 рублей, то стоимость тематического набора на каждого сотрудника и клиента может достигать 10.000 рублей и выше.
И только при условии, что все элементы набора закуплены заранее. Чаще всего, для подготовки корпоративных подарков, компании привлекают сторонние организации, у которых заказывают оптовую печать календарей, открыток, закупают кружки и ручки, пошив футболок/толстовок с символикой компании.
Последние годы кризис сильно бьет по карманам компаний, и выделять большие бюджеты на подарки невозможно. Возникает дисбаланс: никто не хочет дарить стандартные календари и ежедневники, поэтому внедрение AR в сувенирную продукцию является актуальным и технологичным решением.
Сравним бюджеты на новогодний набор и сувенирную продукцию с AR-наполнением
Средняя стоимость набора из красного вина, крафтовых сладостей, набора специй для приготовления глинтвейна и велюрового пледа, будет составлять ~10.000 рублей.
Набор собран, теперь необходимо его упаковать и доставить. Многие ошибочно полагают, что хотя бы один из этих пунктов будет бесплатным. Некоторые фирмы проводят акции, чтобы получить больше заказов, и делают доставку бесплатной для региона, где находится цех. В остальных случаях все равно необходимо оплатить затраты на логистику.
freepik.com
Набор необходимо упаковать в подарочную коробку, и здесь также требуется решить, какой она будет: стандартной из картона или же крафтовой с индивидуальной гравировкой. Чем сложнее подход, тем дороже результат.
На единицу набора выходит 1.000-2.000 рублей.
Та же кружка, календарь или ежедневник с дополненной реальностью будет стоить до 1.000 рублей за единицу, в зависимости от выбранного сувенира и сложности разработки.
Если предположить, что в компании трудится 100-150 сотрудников, на подготовку подарочных наборов будет уходить в среднем миллион рублей. Использование AR-решений, которые будут долгие годы напоминать сотрудникам о компании и ее ценностях, будет стоить от 100.000 рублей до 500.000 в зависимости от сложности механики.
Компания Black VR предлагает как готовые AR-решения для сувенирной продукции, так и разрабатывает индивидуальные поздравления и игры, исходя из запроса клиента. Мы принимаем заказы на сувенирную продукцию на нашем сайте. С нами можно связаться в социальных сетях: VK, Telegram, ваша заявка будет обработана в течение 5 минут.
Источник: vc.ru
«Дареному коню»: тренды корпоративной сувенирки
Какие брендированные презенты дарить клиентам и как отметить сотрудников
Для маркетологов и пиарщиков обратный отсчет перед Новым годом уже начался. Они выбирают, с помощью какого брендированного подарка в этом году сказать: «Мы вас ценим», «Ждем вас снова», «Нам приятно быть вместе». О трендах в сегменте gifts-маркетинга и том, как создавать актуальные поздравительные месседжи со смыслом экономно и оригинально, рассказала Sostav команда компании «Эклектика».
Я забочусь о тебе
Ежедневник, шоколадка, календарь — неважно что, важно как. Подарки, созданные с вниманием и знанием о клиенте несут особую ценность и рождают сильные эмоции, которые всегда запоминаются.
Дмитрий Поляков, операционный директор компании «Эклектика»:
Глобальный тренд на персонификацию и индивидуальность актуален и для сегмента корпоративных подарков. Сегодня все сложнее удивить подарком, но можно порадовать знанием о клиенте и оригинальным решением. Например, клиент в этом году открыл сеть филиалов или победил в яхтенной регате, эту информацию можно использовать в оформлении подарков.
Постарайтесь в корпоративных сувенирах отразить важное для клиента событие. Персонификация, точечность, уникальность — хороший тон в gifts-маркетинге, подарки в этом тренде никогда не будут пылиться на полке. Идеи таких подарков можно найти в ремесленных мастерских и небольших производствах — продукция штучная, не тиражированная особенно ценится. Например, «Эклектика» работает с мастерскими, где изготавливаются вещи оригинальные и экологически безопасные.
Идея заботы может быть реализована в любом подарке — handmade это или технологичный девайс, главное, с каким вниманием бренд подходит к его выбору и оформлению. Это могут быть даже классические чайные чашки или кофейные наборы — нанесите на них не логотип компании, а авторскую роспись ручной работы с изображением или текстом индивидуально для клиента. Важно, чтобы это было уникально для адресата, подходило для него лично.
Посмотрите на задачу под другим углом, и обязательно найдутся интересные решения. Усильте коммуникативный посыл небольшой авторской открыткой с добрыми пожеланиями, написанными от руки, и брендированный подарок заставит улыбнуться даже самых серьезных руководителей и коллег. Таким подарком вы скажете: «Вы нам небезразличны», «Мы вас ценим», «Нам интересно, как вы развиваетесь».
Шагаем в ногу со временем
Пиарщики учатся говорить твердое «нет» унылой команде: «ежедневник, ручка, календарь». Но если руководство настоятельно просит классическое трио, на помощь приходят технологичные решения — например, ежедневник с беспроводной USB-зарядкой или гаджет из серии «умный дом» с датчиком движения, IP-камерой или даже автоматической кормушкой. На все эти девайсы также можно нанести логотип или любое другое изображение.
Спасти от ситуации с банальным подарком могут «тактильные» материалы: нанесите на ручку, карандаш, блокнот, термокружку покрытие soft touch (прорезиненный пластик), и ваши сувениры заиграют новыми красками. Бархатистая поверхность открывает дополнительные возможности для оформления, например, использования «зеркального» логотипа.
Еще одним особенным подарком может стать брендированная смарт-открывалка для вина, с аэратором и резаком для фольги. Некоторые из них могут открывать до 80 бутылок без подзарядки. Любители вечеринок оценят. Разрядилась? Беги за бабушкиным штопором.
Ещё теплее
Хиты новогодней сувенирки к новому 2022 году — всё согревающее, вкусное и умиротворяющее, от уютных пледов до вкусного чая и сладостей. «Пусть вам будет приятно» — скажет компания одним из таких подарков:
- термосы с датчиком температуры, термокружки;
- внешние аккумуляторы с функцией обогрева рук;
- биокамин настольный;
- ёлочные игрушки из фетра или вязанные в стиле handmade;
- имбирные пряники, изготовленные и расписанные вручную, имбирные домики;
- вязаные олдскульные варежки и шарфы handmade, носок для подарков, рукавицы из 100% шерсти австралийского мериноса, уютные пледы;
- кофейные наборы — ассортимент кофе, джезва и набор рецептов для настоящих гурманов;
- чайные наборы — ассортимент чая и расписанные вручную эксклюзивными узорами чайная пара с заварочным чайником;
- съедобные наборы — домашнее варенье, мед, набор джемов, шоколада, сухофруктов;
- набор брендированных ароматических свечей или диффузор с индивидуально созданным для дома ароматом.
Ваше здоровье
Как же мы устали от антибактериально-оздоровительной тематики. Однако небанальный сувенир — антибактериальная авторучка — может стать отличным дополнением к подарку, особенно если учесть, какое количество клиентов могут пользоваться одной и той же ручкой в течение дня. Если верить производителям, материал soft touch уничтожает вредоносные бактерии на 24 часа, то есть до следующего рабочего дня.
Не менее актуален и популярный гаджет — «зарядка» для телефона, которая умеет обеззараживать небольшие поверхности. Если нанести на нее логотип, клиент не раз вспомнит вас добрым словом. «Будьте активны и здоровы» — еще один хороший посыл к новому году.
Со всей ответственностью
Корпоративная социальная ответственность как несомненный тренд последних нескольких лет тоже оказала влияние на рынок сувенирной продукции. «Ответственные» подарки можно условно разделить на экологичные и благотворительные.
С первыми всё понятно: в ход идут сумки-шоперы, блокноты и тетради из переработанных материалов и вообще все натуральное и экологичное, в том числе новогодние открытки из крафта, подписанные соевыми чернилами. Можно найти и другие интересные варианты — холщовые сумки, бумажные карандаши, блокноты в пробковых обложках, наборы для выращивания зелени, например, мелиссы или базилика. «Мы тоже за сохранение планеты» — намекает бренд таким подарком. Брендированный экоподарок демонстрирует социально ответственную позицию компании, а это сейчас одна из самых актуальных идей в обществе.
Что же касается «благотворительных» подарков, то социальное участие компании обычно выражается в выборе подрядчика. Вещи, произведенные людьми из определенных социальных групп, несут добрую и позитивную энергию. Например, компания Mail.ru в рамках социального проекта «Шапки мира» дарила своим сотрудникам шапки и варежки, связанные бабушками из российских деревень.
Искрить всегда, сиять везде
И, наконец, корпоративные подарки должны радовать глаз и быть источником эстетического удовольствия. Новогодние гирлянды, подвески и снеговики любых размеров и форм могут стать отличными дополнением к любому презенту. Суперхит — стеклянные шары с подсветкой и лого, где логотип небольшой и едва заметный, тонко напоминающий клиенту или сотруднику, о том, что вы рады разделить с ним не только трудовые будни, но и искрящиеся минуты праздника: «Мы всегда вместе, и это здорово!».
Главное: и клиенты, и сотрудники компании ждут тепла и внимания, и это гораздо ценнее самых дорогих сувениров.
Источник: www.sostav.ru
Вместо пледа и ежедневника: корпоративные подарки, которые запомнятся
Скорее всего, вы уже разослали новогодние подарки от своих компаний — но через месяц вам придётся думать про 23 февраля, 8 марта, а потом — сами не заметите как — опять наступит декабрь. А если вы тянули с подарком до последнего и, кажется, вручить не успеваете, приурочьте его к Старому Новому году — порадуете клиентов и партнёров, а заодно выделитесь из толпы дарителей. Как сделать подарок запоминающимся и превратить в маркетинговый инструмент, совместить креатив с пользой и уложиться в любой бюджет — рассказывает в своей колонке для Inc. владелица агентства корпоративных подарков Алена Макова.
Почти все маркетологи на мой вопрос, дарит ли их компания корпоративные подарки, отвечают печально: «К сожалению, да». Найти подходящий подарок, который раньше не дарили, становится все сложнее, поэтому выбор — настоящая головная боль.
Не безделушка, а инструмент продвижения
Когда подарить надо, думать лень, а бюджет ограничен, подарки нередко превращаются в слив бюджета: дарятся блокноты, салфетки для экранов, внешние аккумуляторы (которых хватает на один заряд), дешевые китайские гаджеты плохого качества. Всё это отправляется в помойку или, в лучшем случае, валяется в ящиках стола.
Но корпоративные подарки — это:
способ поддержания контакта и напоминание о вашей компании;
повод для разговора (поэтому лучше, если менеджеры будут развозить подарки лично);
возможность назначить встречу с «холодным клиентом» (и сделать продажу).
Необычные, продуманные, персонализированные подарки создают повод для разговора или встречи: партнёры и клиенты буквально тают, особенно если вы потрудились учесть их интересы и увлечения. Полезный и качественный подарок, которым человек пользуется каждый день, регулярно напоминает о том, кто его подарил. Логотип для этого совсем не обязателен — пусть он будет незаметен или внутри.
Читать также
Полезность или креатив
Если обобщить, то подарки (кроме заведомо плохих и бесполезных) бывают двух типов: практичные и вызывающие эмоции. Высший пилотаж — когда польза и эмоции сочетаются в одном подарке.
Полезные — это аксессуары для путешествий, гаджеты, канцелярия, вещи для офиса, дома, отдыха. Подумайте, какие предметы использует ваша аудитория в своей повседневной жизни: часто летает в командировки (переходник для розеток, обложка на паспорт, подписка на приложение про полеты), бывает на промышленных объектах (галоши для защиты обуви), тусуется (складные уютные балетки), ездит за рулем (удобные адаптеры-зарядки).
Эмоциональные подарки могут и не быть практичными, но должны вызывать удивление, восторг, смех — их хочется показывать коллегам, фотографировать, они запоминаются.
Читать также
Для рекрутинговой компании, которая дарит подарки HR-ам, мы придумали вилку с гравировкой «Зарплатная вилка» и пожеланием «Чтобы зарплатная вилка в новом году всегда соответствовала ожиданиям!». Профессиональная терминология, понятная получателям шутка, да и вилка в офисе часто нужна. Были у нас и «блюдечки с голубой каемочкой», и бокалы с делениями, обозначающими, насколько их наполнить в зависимости от стадии проекта, и кожаные браслеты в виде линейки для дизайнеров и архитекторов — полезно и стильно.
Креативные подарки — хорошее решение для небольшого бюджета. И не забывайте о юморе: даже самые серьезные дяди в самых золотых кабинетах любят посмеяться. Стоимостью подарка вы вряд ли их удивите — а вот замыслом вполне можете.
Плед, термокружка, power-bank
Вещи, безусловно, полезные, но, во-первых, прикиньте, сколько компаний до вас их уже подарили. Во-вторых, не бывает хороших пледов за 500 рублей, а флисовый плед из «Икеи» и так у всех есть. Лучше один хороший подарок, чем целая коробка посредственных. А с бюджетом в 300 рублей за штуку можно подарить сертификат на чашку кофе.
Подача и легенда
Круг подарочных предметов ограничен и почти неизменен — еда, алкоголь, посуда, текстиль, гаджеты, билеты, книги, аксессуары. Но красивый дизайн и игра слов превращают стандартные предметы в необычные. Всё решает история, легенда — как вы упакуете подарок и что о нём расскажете.
Бутылку водки, стопки и конфеты мы уложили в коробку в виде глыбы льда, на которой написали: «Пусть наши теплые новогодние пожелания растопят зимний лед и холод» — предметы обычные, но получилось очень эффектно.
Многие дарят на Новый год варенье. Приложите к банке календарь с фото команды клиентских менеджеров, которые своими руками варят это варенье для любимых клиентов. Убьёте сразу двух зайцев: и подарки, и тимбилдинг. Или подарите 12 баночек с календариками на месяц вместо этикеток и пожеланием: «Пусть новый год придется вам по вкусу!»
Поставьте себя на место получателя
При выборе подарка о получателе часто забывают — учитывают предпочтения собственного начальства или хотят пристроить остатки прошлогодних подарков. Поставьте себя на место получателя: вам бы понравился подарок?
Всем не угодить
Часто в компании подарки выбирают несколько человек. Расслабьтесь: не существует подарков, которые всем по вкусу. Оптимальное решение — 2-3 типа подарков с выбором, кто какой хочет дарить. Запас 10-20% от изначально запланированного количества спасет вас от экстренного поиска недостающих подарков — аппетит приходит во время еды.
Читать также
Готовь сани летом
Хотите сделать классный персонализированный новогодний подарок не по цене крыла самолета — заказывайте летом. С сентября начинается сезон и про подарки вспоминают все, а самое худшее время для заказа — это конец ноября-начало декабря. Все производства уже расписаны и загружены, цены взлетают, очередь страждущих растет, сувенирные компании и агентства трещат по швам, пытаясь сделать невозможное. Потом к вам приедет бракованная партия, потому что производство спешило, переделывать будет некогда или дорого, сроки «поедут». А летом у вас максимум возможностей и минимум цен — простор для реализации задумок.
Подарки и благотворительность
Сценарий «мы отдали подарочный бюджет на благотворительность, вот вам открыточка» — как минимум не оригинален, как максимум моветон. Благотворительность — это отдельное направление корпоративной социальной ответственности, которое надо строить системно. Часто «благотворительность вместо сувениров» — итог долгих поисков подарка, когда после мучительных споров кто-то предлагает: «А давайте на благотворительность отдадим», — все выдыхают и соглашаются. Если желание помогать искреннее, можно закупить симпатичные сувениры, созданные с участием людей с ограниченными возможностями.
Семейный подарок
У людей бизнеса вечно не хватает времени на семью и близких, поэтому подарок, который порадует семью получателя, сделает счастливым и его самого. Это может быть семейная настольная игра или набор для творчества — как елочные шарики, которые можно самостоятельно декорировать.
Против потока
В Новый год ваши подарки попадают в череду пакетов, выстраивающихся в приемных и на ресепшенах. Но можно придумать свои праздники и дарить подарки на них — тогда всё внимание будет обращено к вам. Найдите исторический факт про ваш бизнес или придумайте свой повод — арбуз в честь лета или признание в любви к клиентам в честь 14 февраля.
Источник: incrussia.ru