20-я биеннале медиаархитектуры (MAB20) будет проходить в онлайн-формате с 28 июня по 2 июля 2021 года. Это издание сместит акцент на медиа-архитектуре с эстетического зрелища на улучшение общества. Как медиа-архитектура может способствовать улучшению городов, гражданской активности и устойчивым экосистемам? Мероприятие завершится вручением премии MAB Awards, посвященной выдающимся проектам в этой новой области, находящейся на стыке архитектуры, городского планирования, интерактивного дизайна, искусства и информатики.
Цифровые медиа изменили то, как мы делаем покупки (Amazon), путешествуем (Airbnb) и даже занимаемся любовью (Tinder). Этот сдвиг также имеет огромные последствия для нашей материальной среды обитания. «Медиаархитектура — это относительно новая дисциплина, которая связана с этим взаимодействием медиа и архитектуры», — говорит Мартейн де Ваал, соорганизатор 20-й Биеннале медиаархитектуры (28 июня — 2 июля 2021 г.). «Биеннале — это исследование того, как архитекторы и градостроители могут учиться у инженеров и дизайнеров цифровых медиа, а также наоборот. В результате улучшится способ интеграции цифровых медиа в архитектуру и городское планирование ».
Вместо «Нарына» будут бизнес-центр и отель
«Медиа-архитектура — это сочетание таких дисциплин, как архитектура, городское планирование, цифровые медиа, дизайн и искусство».
Итак, будет справедливо заявить, что медиа-архитектура формирует наши города, а вместе с ними и нашу жизнь. Проявление медиа-архитектуры разнообразно: фасады, приложения для смартфонов и социальные сети, городские экраны, светодиоды, проекции или датчики, а также адаптивная среда — это лишь некоторые из них. «Это сочетание таких дисциплин, как архитектура, городское планирование, цифровые медиа, дизайн и искусство», — объясняет соорганизатор Мишель де Ланге, который, как Де Ваал, является исследователем университета в Нидерландах. «Биеннале исследует запутывание средств массовой информации в нашей среде обитания. Центральная тема MAB20 заключается в том, что медиа-архитектура может играть роль практически во всех аспектах городской жизни, от адаптации к климату до повышения социальной сплоченности. Но результат этого взаимодействия всегда физический. «Медиаархитектура уже физически формирует наши города, модифицируя инфраструктуру и создавая новые типологии зданий».
Новый музей M + в Гонконге, созданный Herzog Posters.
Источник: decor.design
Корпоративные медиа порталы — разбор самых успешных примеров на рынке
Бизнес-центр «Кисловский»
Корпоративные медиа являются одним из ключевых инструментов коммуникации с целевой аудиторией. Крупные компании уже давно активно используют собственные информационные порталы, являющиеся интерактивным продолжением устаревшего подхода, – журналов в печатных изданиях. Рассмотрим наиболее интересные успешные практики на данном рынке.
«Деловая среда» от «Сбера»
«Деловая среда» — предприятие, входящее в экосистему «Сбера», осуществляющее деятельность в виде корпоративного медиа портала. Основное назначение – помощь начинающим предпринимателям и уже действующим компаниям. Проект создаёт возможность саморазвития для владельцев бизнеса, находящихся на разных стадиях своего пути (идея, «стартап», малое предприятие, крупная компания), за счёт огромного многообразия обучающих материалов, представленных на сайте. Медиа-проект поддерживается «Министерством экономического развития РФ».
При создании медиа портала «Деловая среда» огромное внимание уделялось удобству пользователей и простоте навигации. Целевая аудитория проекта более 6 млн. человек, проживающих на территории РФ. Это представители различных сфер деятельности, начиная от IT-компаний, цветочных магазинов и салонов красоты, заканчивая промышленными предприятиями.
Основной акцент сделан всё же на начинающих бизнесменов, находящихся на начальной стадии своего пути. Информация на сайте представлена, как в виде текстовых статей, так и коротких видеороликов, ознакомившись с которыми можно найти ответы на наиболее популярные вопросы.
Структурно публикуемый контент делится на следующие направления:
- «Вдохновение»;
- «Старт бизнеса» — информация для новичков;
- «Операционное управление» — советы по управлению бизнесом;
- «Персонал» — информация по трудовому законодательству, подбору сотрудников, урегулированию разногласий и т.п.;
- «Финансы» — всё, что касается налогообложения, экономики, инвестиций, привлечения финансирования;
- «Привлечение клиентов» — интернет-маркетинг и коммуникация с аудиторией бизнеса;
- «Продажи» — информация по ведению переговоров, деловому общению, сбыту и реализации товаров/услуг;
- «Личная эффективность» — прокачка навыков, таких как лидерство, целеустремленность, своевременность;
- «Управление рисками» — советы по сведению рисков к минимуму;
- «Право» — всё, что связано с законодательством и юридическим сопровождением;
- «Развитие бизнеса» — советы по выводу предприятия на новый уровень, расширению границ влияния;
- «Выход из бизнеса» — как ликвидировать предприятие, выйти из учредителей и т.п.
Огромное внимание уделяется современности и актуальности материалов, в связи с чем, можно узнать про такие направления, как «SMM», «упаковка франшизы», «переход на удаленную работу в связи с пандемией» и др. Для тех, кто хочет получить больше знаний, имеется раздел «Премиум» с подгрузкой курсов от партнеров («Бизнес Молодость», «Нетология» и прочие известные бизнес-тренеры). Стоимость доступа ко многим премиальным курсам составляет 500 рублей в месяц. Имеются также премиум курсы, которые не входят в пакет и должны оплачиваться отдельно.
Кроме предоставления образовательного контента для бизнеса, медиа портал «Деловая среда» позволяет зарегистрировать ИП или ООО непосредственно через сайт. Функция стала возможной, благодаря обмену данными со «Сбербанком». Платформа позволяет не только сформировать и отправить весь необходимый пакет документов, но и установить предпочитаемую систему налогообложения, открыть расчётный счёт (конечно же, только в «Сбере»).
«Т-Ж» от «Тинькоффа»
Медиа портал «Т-Ж», принадлежащий группе компаний «Тинькофф», позиционируется, как журнал про деньги. По сравнению с «Деловой средой» имеет более широкую целевую аудиторию и не ограничивается одним лишь бизнесом.
Медиаконтент посвящается всем жизненным аспектам, в которых так или иначе используются деньги. Например, путешествия, облачные сервисы, развлечения, обзоры техники, жизнь в различных городах и т. п. Очень много внимания уделяется инвестициям и вкладам. В целом, вся представленная информация в журнале каким-либо образом связана с одной из услуг, оказываемых банком.
Есть полезная информация для бизнеса, ведь предприниматели и фирмы связаны с деньгами, что соответствует концепции «Т-Ж». В основном, контент состоит из полезных статей и актуальных советов, дополненных различными идеями и готовыми «кейсами» (реализованными кем-то примерами бизнеса).
Без внимания не оставили самозанятых и фрилансеров, общее количество которых постоянно растёт. Для них подготовлена обширная подборка статей и материалов, дающих полное представление об особенностях данных направлений.
В медиа портале «Т-Ж» есть отдельный раздел «Учебник», который может быть полезен в качестве обучения управлению личными финансами. Информация изложена простым языком и понятна читателю без каких-либо особых навыков.
Медиа портал оснащён полезными калькуляторами, позволяющими выполнять какие-либо расчёты. Например, траты на покупки, определение налога при продаже недвижимости, выплаты на детей, потери при увольнении. Все калькуляторы хорошо проработаны с точки зрения удобства.
В качестве дополнительного увлекательного времяпровождения читателям (посетителям интернет-ресурса) предлагается пройти какие-либо интересные тесты. Например, «Сколько стоит свадьба вашей мечты».
«VC.RU»
«VC.RU» — медиа портал о бизнесе, стартапах и современных технологиях. Аудитория читателей состоит из начинающих и действующих представителей бизнеса, высококвалифицированных специалистов (преимущественно интернет-маркетологов и IT-разработчиков), продвинутых интернет-пользователей и любителей современных технологий.
Более 50% постоянных пользователей ресурса имеют возраст от 25 до 34 и около 20% от 35 до 44 лет. Преимущественно это жители городов «миллионников». Ежемесячная посещаемость достигает 5 млн. уникальных посетителей в месяц.
Основные разделы медиа портала:
- «Лента»;
- «Мероприятия» (различные тренинги и вебинары);
- «Личный опыт»;
- «Маркетинг»;
- «Дизайн»;
- «Техника»;
- «Карьера».
Отдельные направления – это «Вакансии» и «Трибуна», представляющие собой пользовательские разделы и позволяющие публиковать авторизованным пользователям собственный контент. Назначение «Вакансий» вполне очевидна – работодатель размещает, а соискатель находит всю необходимую информацию для трудоустройства. Для работодателя данная услуга платная и составляет 5000 рулей за 30 дней использования.
Раздел «Трибуна» — место для продвижения интересных бизнес-проектов и самопрезентации бизнеса. Именно тут пользователи рассказывают о личном опыте ведения бизнеса, своих достижениях и реализованных интересных проектах, а также могут размещать прочий интересный авторский контент.
На медиа портале «VC.RU» реализована собственная система подсчёта рейтинга пользователей (авторов и комментаторов), что обеспечивает высокий процент вовлеченности целевой аудитории к дискуссиям и обсуждениям. Другая технологическая новинка – собственная рекламная система (площадка), позволяющая рекламодателям размещать свои объявления на портале. Стоимость зависит от количества показов и типов объявлений. Для текстового формата — не менее 10000 рублей, что соответствует 50000 показам.
Ещё одна особенность – возможность ведения собственного блога компании на медиа портале «VC.RU». Вести страницу можно самостоятельно или совместно со специалистами медиа-проекта. К подобному формату PR и продвижения уже обратились «Сбер», «Yota», «HeadHunter».
«Типичный программист» — «Tproger»
«Типичный программист» — медиа портал для IT-специалистов. Ежедневно публикуется информация о новинках в IT-технологиях, а также множество образовательного контента для разработчиков.
Целевая аудитория «Tproger» составляет более 2,5 млн. человек в месяц. В основном это люди, работающие в сфере информационных технологий и/или ещё только проявляющие интерес к ней. Ставка делается на образовательный контент и многосторонность, т.к. современное IT включает в себя множество перспективных направлений. Среди обозреваемых тематик выделяют:
- «Data Science» — наука о данных;
- «Big Data»;
- аналитика данных;
- машинное обучение и искусственные нейронные сети;
- дизайн интерфейсов и «Юзабилити»;
- «Frontend-разработка»;
- «Backend-разработка»;
- мобильная разработка;
- системное администрирование;
- «DevOps»;
- и многое другое.
Навигацию можно осуществлять, как по определенным направлениям, так и конкретным языкам программирования (например, «php», «python», «C++», «Go», «html», «css», «JavaScript» и т.п.), определенным технологиям/инструментам («Docker», «WordPress», «Agile», «компьютерное зрение», «квантовые вычисления» и т.п.).
Как и у многих других проектов в сфере медиа, имеется отдельный раздел с вакансиями по IT-профессиями. Соискатели, как правило, крупные компании, заинтересованные в высококвалифицированных кадрах («Сбер», «Mail.ru», «Reg.ru»).
На «Tproger» имеется рубрика с подборкой образовательных курсов. Представители – лидеры РФ по образовательному контенту в сфере информационных технологий («GeekBrains», «SkillBox», «Otus»). Кроме платных курсов, на портале представлены и бесплатные мероприятия, научные конференции.
В целом, «Типичный программист» можно назвать увлекательным и полезным ресурсом для любого «айтишника».
«Дело» от «Модульбанка»
«Дело» от «Модульбанка» — ещё один представитель корпоративного медиа. Осуществляет взаимодействие с бизнес-аудиторией (юридические лица и индивидуальные предприниматели). С точки зрения идеи, информационный портал схож с «Деловой средой». При этом ставка делается больше на полезные статьи, чем на обучение предпринимателей и курсы.
Основные обозреваемые направления:
- юридические нюансы и аспекты ведения бизнеса;
- операционное и финансовое управление;
- продажи и клиентский сервис;
- интернет-маркетинг;
- налогообложение;
- бухгалтерский учёт;
- государственная поддержка предпринимательства;
- личный опыт и кейсы.
У корпоративного медиа портала «Дело» хорошо проработано удобство для пользователей, все материалы хорошо структурированы, заголовки соответствуют содержимому. С навигацией по проекту каких-либо трудностей не возникает.
Заключение
Корпоративные медиа – это естественное продолжение (эволюция) блогов, ставших уже одним из требований при разработке сайтов. В отличие от предшественника, порталы нацелены на более широкую аудиторию с целью охватить, как можно больше «полезного» для бизнеса трафика. К тому же, собственное корпоративное медиа — отличный пиар ход и инструмент для завоевания лояльности со стороны клиентов.
Источник: akiwa.ru
Реклама в БЦ и ТРК
Без рекламы все предпринимательские усилия будут напрасными. К тому же маркетологи давно установили, что адресное предложение товаров и услуг намного эффективнее. Поэтому реклама в бизнес-центрах имеет намного больше шансов достучаться до потенциального клиента и принести плодотворные результаты.
Особенно удобна такая услуга для предпринимателей, работающих в секторе B2B. С одной стороны, их возможные клиенты вряд ли часами просиживают возле экранов телевизоров или в социальных сетях. В бизнес-центрах же они бывают еждневно, поэтому рационально размещать свои предложения именно там. С другой стороны, клиенты с недостаточным уровнем дохода сразу будут отфильтрованы, что исключает трату времени и денег на нецелевую аудиторию.
Форматов информационных носителей может быть несколько:
— световые панели и плазмабоксы;
— эксклюзивное брендирование элементов бизнес-центра.
Нельзя забывать и о классических роликах, транслируемых на экранах мониторов, расположенных на территории бизнес центра – в лифтовых кабинах, на ресепшене и других местах. Какой бы вариант ни был выбран, согласно данным маркетинговых исследований, рекламодатель может рассчитывать на максимум моментальных реакций.
Преимущества, которые предоставляет рекламодателям размещение рекламы в бизнес центрах, заключаются в следующем.
1. Рекламная информация предоставляется наиболее активной в деловом плане категории населения в рабочее время.
2. Она воздействует на аудиторию, уровень доходов которой выше средних показателей.
3. Размещение рекламы в лифте способствует добровольному восприятию информации, важной для продвижения товара или услуги.
4. Возможность многократного воздействия на сотрудников и посетителей.
5. В связи с тем, что такая реклама является внутренней, возможна трансляция видеосюжетов, не разрешенных для других средств массовой информации.
6. Стоимость размещения рекламы в бизнес центрах является сравнительно низкой, что важно для развивающихся предприятий с ограниченным бюджетом.
Реклама в бизнес центрах СПб демонстрируется с помощью стоек с печатной продукцией (листовки, плакаты, стикеры), лайтбоксов в холле бизнес центров, рекламы в лифтах. На автомобильной стоянке возле здания размещаются вывески и световые панели. Но наиболее эффективными средствами являются аудио- и видео носители, несмотря на распространенное мнение о том, что посторонний шум является раздражителем для сотрудников и посетителей учреждений.
Реклама в бизнес центрах является источником дополнительного дохода для владельцев зданий, но требования к соблюдению делового стиля в интерьере не позволяют загромождать его многочисленными стендами и вывесками. Поэтому, к качеству рекламных носителей предъявляются особые требования: уделяется большое значение содержанию рекламных роликов и графических изображений.
Реклама в ТРК имеет много возможностей и проявлений. Даже самый искушенный потребитель воодушевится креативно брендированному лифту, сфотографируется на фоне выставочного автомобиля, поучаствует в отлично разработанной промо-акции, обратит внимание на яркое оформление эскалаторов, пола, стен, а порой и потолков! В ТРК рекламное пространство БЕЗГРАНИЧНО! Ваши любые рекламные задумки мы воплотим в жизнь!
Размещение рекламы в торгово-развлекательных комплексах относится к indoor-рекламе, то есть внутренней рекламе, активно развивающейся в последние годы. В принципе, она может быть размещена в любых закрытых помещениях. Реклама в торговых комплексах призвана оказывать влияние на аудиторию вне стен дома или офиса, а также вне зоны действия городских носителей рекламной информации.
Размещение рекламы в торговых комплексах обладает определенными преимуществами, среди которых следует выделить такие:
— возможность оказывать влияние на потенциальных потребителей товаров;
— способность воздействовать на узкую целевую аудиторию: например, на посетителей отделов, торгующих детскими игрушками или косметикой;
— широкий охват аудитории: в среднем, торговые центры ежедневно посещают до 30 тысяч человек;
— воздействие на покупателя в момент выбора товара;
— возможность использования во время проведения промо акций.
Как показывает опыт стран, в которых размещение рекламы в развлекательных комплексах давно используется для продвижения товаров и услуг, такой способ информирования аудитории способствует увеличению объемов продаж. Такой эффект, выраженный в процентах, может составить от 10 до 40%.
Реклама в развлекательных комплексах может быть изготовлена в соответствии с пожеланиями заказчика. Торговые залы оформляются в стиле, присущем определенному бренду, используются фирменные цвета, изображения логотипа компании. Для этого может использоваться любая поверхность: стены, витрины, а также пол.
Могут сочетаться различные носители информации. При этом важно правильно расставлять акценты: так, видеореклама особенно эффективна вблизи кассы, когда покупатель имеет возможность с ней ознакомиться в скучном ожидании своей очереди. Звуковая реклама действует на всей территории торгового комплекса и может заинтересовать посетителей в посещении недавно открывшегося отдела. С помощью постеров и лайтбоксов оформляют туалеты, лифты, кафе: в ограниченном пространстве они оказывают эффективное влияние, привлекая к себе внимание. Баннеры в основном предназначены для витрин и павильонов.
Indoor-реклама в торгово-развлекательных центрах приносит прибыль не только магазинам от продажи своих товаров и производителям продукции, но самим торговым комплексам – от аренды рекламных площадей. Клиентами могут являться производители пива, сигарет, косметики, парфюмерии, банки, страховые компании, автосалоны и другие заказчики.
Реклама в торгово-развлекательных комплексах может быть представлена в различных форматах. Рекламное агентство AZ-MEDIA осуществляет размещение рекламы на разных видах носителей:
— лайт-боксы различных размеров;
— жидкокристаллические мониторы, промостенды;
— звуковые информационные сообщения;
Источник: az-m.ru
