Patagonia – бизнес в стиле серфинг, Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивной одежды и снаряжения, Шуинар И., 2014.
История известного альпиниста Ивона Шуинара, который, по собственному признанию, меньше всего хотел становиться бизнесменом, и созданной им легендарной компании Patagonia. Во главу успеха в бизнесе Шуинар ставит философию, которая охватывает все аспекты работы – от найма сотрудников до выбора поставщиков и способов производства. В ее основе лежат социальная ответственность, бережное отношение к экологии и желание быть примером для других компаний.
КРИС МАКДИВИТТ.
Когда младшая сестра Роджера Макдивитта училась в школе, она отличалась непокорным нравом, доводившим учителей до бешенства. Она была настоящей «девчонкой с пляжа», часто приходила в школу босиком. Ее разворачивали обратно, просили без обуви в школу не возвращаться. И она постоянно искала способ обойти правила.
Бизнес в стиле серфинг | Как романтики из Patagonia зарабатывают миллионы и борются за экологию
Однажды намотала на ноги кожаные шнурки и пыталась выдать их за сандалии. На выпускном балу куратор выпуска Крис сказал ее родителям: «Я знаю, вы собираетесь отправить Крис в колледж. Не стоит». В колледже Крис увлеклась горными лыжами и даже была не в курсе, какую степень получила по окончании — узнала об этом спустя несколько лет, когда приехала пообщаться со студентами.
Она была нашим директором и главным управляющим в течение тринадцати лет. Ушла в отставку из компании в 1994 году, вышла замуж за моего друга Дуга Томпкинса. Они уехали в Южную Америку и помогли организовать в Чили и Аргентине парки дикой природы площадью около 8000 квадратных километров.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Patagonia бизнес в стиле серфинг, Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивной одежды и снаряжения, Шуинар И., 2014 — fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России. Купить эту книгу
Источник: nashol.me
PATAGONIA: бизнес в стиле серфинга
Patagonia — бренд верхней одежды и снаряжения для таких видов спорта как: скалолазания, серфинга, катания на лыжах и сноуборде, рыбалки и трейлраннинга.
Кто основал Patagonia?
Ивон Шуинар, основатель Патагонии, начал заниматься альпинизмом в 1953 году. Будучи 14-летним членом Клуба соколиной охоты Южной Калифорнии. Это пробудило в Ивоне любовь к скалолазанию на всю жизнь. Шуинар начал тусоваться в Стоуни-Пойнт и Таквиц-Рок. Где он познакомился с некоторыми другими молодыми альпинистами, которые принадлежали к Sierra Club, в том числе Т.М.
«Patagonia-бизнес в стиле серфинг.Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивного снаряжения»
Герберт, Ройал Роббинс и Том Фрост. В конце концов, друзья перебрались из Таквица в Йосемити. Чтобы научиться лазать по его большим стенам.
Что такое Chouinard Equipment?
В 1957 году Ивон пошел на свалку и купил бывшую в употреблении угольную кузницу. 138-фунтовую наковальню, щипцы и молотки и начал учиться кузнечному делу. Шуинар сделал свои первые крючки из старого лезвия комбайна и опробовал их с Т. Герберт о первых восхождениях на дымоход «Затерянная стрела» и северный склон Сторожевой скалы в Йосемити.
В 1965 году Ивон стал партнером Тома Фроста и основал Chouinard Equipment. За девять лет, что Frost и Chouinard были партнерами, они переработали и улучшили почти все инструменты для лазания. Чтобы сделать их сильнее, легче, проще и функциональнее. Их руководящий принцип дизайна исходит от Антуана де Сент-Экзюпери, французского летчика:
«Совершенство в любом деле достигается не тогда, когда больше нечего добавить, а когда уже нечего убирать, когда тело раздели до наготы ».
Как регбийная рубашка повлияла на бренд Patagonia?
Во время зимнего скалолазания в Шотландии в 1970 году Шуинар купил регбийную рубашку основной команды. Чтобы носить во время скалолазание. Рубашка была построена так, чтобы выдерживать суровые условия регби, с воротником, который не позволял металлическим стропам врезаться в его шею. Он был синего цвета с двумя красными и одной желтой полосами по центру на груди.
Вернувшись в Штаты, Шуинар носил его со своими друзьями по скалолазанию. Которые спрашивали, где они могут его достать.
Как развивался бренд Patagonia?
Компания начала рассматривать одежду как способ поддержать малоприбыльный бизнес по производству оборудования. К 1972 году продавались рубашки для регби из Англии, полиуретановые дождевики и биваковые мешки из Шотландии, перчатки и рукавицы из вареной шерсти из Австрии и двусторонние шапочки ручной вязки из Боулдера. В те времена, когда все альпинистское сообщество полагалось на традиционные, впитывающие влагу слои хлопка, шерсти и пуха, бренд искал вдохновение и защиту в другом месте:
«Мы решили, что основной продукт рыбаков Северной Атлантики — свитер с синтетическим ворсом — станет идеальным горным слоем, потому что он будет хорошо утеплять, не впитывая влагу. Но нам нужна была ткань, чтобы проверить нашу идею, и найти ее было нелегко.»
Patagonia.
В 1980 году выпустили изолирующее длинное белье из полипропилена, синтетического волокна. Которое имеет низкий удельный вес и не впитывает воду. Он использовался в производстве плавающих морских канатов. Замена полипропилена пришла в 1984 году, когда прогуливаясь по выставке Sporting Goods в Чикаго.
Milliken, компания, которая производила трикотажные изделия, поверхность которых отводила влагу от тела наружу, где она могла испаряться. Шуинар увидел, что ткань идеально подходит для нижнего белья, и родился полиэстер Capilene®.
Как компания Patagonia реализует политику частных офисов?
С 1984 года у Patagonia нет частных офисов. В том же году компания открыла столовую, где подают здоровую, в основном органическую пищу. Единственное, что здесь не меняется, — это фасоль и рис, которые подают каждый понедельник. По настоянию Малинды Шуинар,компания открыла свой детский сад. Присутствие детей, играющих во дворе или обедающих с родителями в столовой, помогает сохранить атмосферу компании скорее семейной, чем корпоративной.
«На работе нас окружали друзья, которые могли одеваться как хотят, даже босиком. Люди бегали или занимались серфингом во время обеда или играли в волейбол в песочнице позади здания.»
Компания начала расти быстрыми темпами. В какой-то момент попала в список самых быстрорастущих частных компаний журнала Inc. Magazine. Этот быстрый рост прекратился в 1991 году. Когда рецессия привела к сокращению продаж, и банк потребовал кредит. Чтобы погасить долг, пришлось уволить 20 процентов работников.
В 1988 году инициировали первую национальную экологическую кампанию от имени альтернативного генерального плана по деурбанизации Йосемитской долины.
Кого Patagonia начала спонсировать первым?
Первое спонсорство Patagonia — лыжные и альпинистские поездки для сотрудников. Гораздо больше поездок было предпринято неофициально группами друзей, которые подъезжали к Сьерре в пятницу вечером и возвращались домой, пьяные, но довольные, как раз к работе в понедельник утром.
Какой распределительный центр у Patagonia?
В 1996 году открыли распределительный центр в Рино, штат Невада добился сокращения энергопотребления на 60 процентов за счет световых люков, отслеживающих солнечные лучи, и лучистого отопления:
«Мы использовали переработанный материал для всего, от арматуры до ковра и перегородок между писсуарами».
Как Patagonia борется с проблемой загрязнения?
Когда компания заказала независимую оценку воздействия на окружающую среду четырех наиболее часто используемых тканей, хлопок. Как ни странно, оказался самым большим злодеем — и это не должно было быть так. Фермеры органически выращивали хлопок на протяжении тысячелетий. Только после Второй мировой войны химические вещества, изначально разработанные как нервно-паралитические газы, стали доступны для коммерческого использования, что избавило от необходимости пропалывать поля вручную.
После нескольких поездок в долину Сан-Хоакин, где мы вдыхали запах селеновых прудов и видели лунный пейзаж хлопковых полей, мы задали себе критический вопрос: как мы можем продолжать производить продукты, которые опустошают землю таким образом?
Patagonia.
Заключение.
Этот менталитет актуален и сегодня. Хотя компания добилась успеха среди ценителей стиля, инновации по-прежнему играют ключевую роль в Patagonia. Недавние прорывы в области материалов включающие Tencel, лиоцелловое волокно, изготовленное из целлюлозы деревьев, выращенных на экологически чистых фермах, и Yulex, натуральный каучук для гидрокостюмов, который снижает выбросы углекислого газа на 80 процентов по сравнению с конкурирующими производственными процессами.
Источник: criterium.ru
Patagonia – бизнес в стиле серфинг
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
Скидка % по акции ещё > . закончится завтра. закончится сегодня.
Подтверждаю, что ознакомился(-лась) и согласен(-на)
с Условиями использования подарочных лицензий
Оплатить
фишками
Оплатить
картой *>
Скачать книгу
и подписаться на рассылку
Скачать книгу
и подписаться на рассылку Скачать
Подарить книгу Положить под елку Подарить валентинку
Стоимость книги не может быть меньше 1 .
Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в << format.caption >> О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Оплата прошла
фишек
накоплено
Потратьте их на следующую покупку
Для кешбэка купите книги от >
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от >
Начислим до << bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase >> фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до << points.forAccrual >>
Не списывать
Списать << points.maxToUse >> из << profile.loyalty.points >>
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
Скидка % по акции ещё > . закончится завтра. закончится сегодня.
Подтверждаю, что ознакомился(-лась) и согласен(-на)
с Условиями использования подарочных лицензий
Оплатить
фишками
Оплатить
картой *>
Скачать книгу
и подписаться на рассылку
Скачать книгу
и подписаться на рассылку Скачать
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в << format.caption >> О форматах
Поделиться
Поделиться
О книге
Ивон Шуинар — известный альпинист, который, по собственному признанию, меньше всего хотел быть бизнесменом. Что не помешало ему стать создателем легендарного бренда Patagonia.
Эта книга — история компании, в которой даже у руководителей нет отдельных кабинетов, и ее харизматичного основателя, который разрешает сотрудникам заниматься серфингом в рабочее время. И вместе с тем, это вдохновляющий манифест об ответственности и философии в бизнесе.
Начав ковать скальные крючья для себя и своих друзей, чтобы делать не только лучшее по качеству, но и безопасное для природы альпинистское снаряжение, Шуинар неожиданно для себя стал успешным бизнесменом. Но решил, что будет действовать по своим правилам.
Во главу достигнутого успеха Ивон Шуинар ставит верность принципам, которые лежат в основе его философии:
«. бизнес может и производить еду, лечить болезни, давать людям работу и делать нашу жизнь богаче. Он может обеспечивать блага, продолжая оставаться доходным – и не терять при этом своей души. Именно об этом моя книга».
Фишки книги
Личный пример автора и его философия бизнеса, которая охватывает все аспекты работы «Патагонии» — от найма сотрудников до производства товаров и участия в благотворительных проектах.
Для кого эта книга
Для тех, кому интересны опыт и жизненная позиция Шуинара — «Делать добро, быть полезным и не забывать о приключениях».
Для тех, кому приходится принимать сложные решения в жизни и в бизнесе.
Об авторе
Ивон Шуинар родился в 1938 году. Он — легендарный скалолаз и поклонник экстремальных видов спорта. Еще больше Шуинар известен как основатель компании Patagonia, одного из лучших производителей аутдорного снаряжения и одежды.
Уже много лет «Патагония» помогает экологическим активистам, а в 2002 году Шуинар с единомышленниками основал движение «1% for the Planet» («1% для планеты»), участники которого ежегодно передают средства природоохранным организациям. За это Ивона Шуинара часто называют «зеленой совестью» аутдорной промышленности.
Развернуть описание Свернуть описание
Об авторе
Ивон Шуинар (Yvon Chouinard) — путешественник и скалолаз, легенда американского альпинизма, пионер бигвола и основатель знаменитой марки Patagonia, занимающейся производством снаряжения для любителей активного спорта. Благодаря своим экологическим проектам он стал «зеленой совестью» аутдорной промышленности.
Источник: www.mann-ivanov-ferber.ru