Читайте по теме:
Тренды 2022 года от Trend Hunter по направлениям: технологии, еда и напитки
- тренды (перспективные возможности в отрасли);
- инсайты (мотивацию пользователей, их убеждения и точки трения, которые стоят за этой возможностью);
- примеры;
- оценку (средний балл, который учитывает новизну тренда, активность пользователей, взаимодействующих с тематическими статьями, и популярность тренда внутри категории).
Инфлюенс-маркетинг
Приложения поддерживают создателей контента
Тренд — Популярность создания контента продолжает расти, а платформы все чаще предлагают программы, обучающие тому, как продвигать себя. Особенно в этом плане отличился TikTok.
Все сервисы и компании, связанные с релокацией, на одной карте
Инсайт — В последние годы TikTok значительно повлиял на различные сферы жизни, от поп-культуры до бизнеса. Потребители, создающие контент на этой платформе, стремятся наращивать число подписчиков и доход. TikTok помогает им в этом, благодаря чему ему удается сохранять аудиторию.
Печатный станок уже не остановить! Будет мировой обвал? Экономические новости с Николаем Мрочковским
- Советы по маркетингу. TikTok запустил второй сезон шоу Made for TikTok о том, как продвигать свой бренд на платформе.
- Гибридные музыкальные платформы. TikTok представил SoundOn — новую площадку дистрибуции для музыкантов.
- Инфлюенс-маркетинг. Инструмент Branded Mission от TikTok помогает брендам настраивать рекламу.
- Университеты с фокусом на TikTok. TikTok также запустил Creative Agency Partnerships University — обучающую программу для креативных агентств.
Обслуживание клиентов в метавселенной
Так этот опыт становится более иммерсивным
Тренд — Компании переносят обслуживание клиентов в метавселенную, чтобы предоставлять им более ценную поддержку.
Инсайт — Метавселенная применима не только в играх, искусстве и дизайне, но и в функциональных процессах, которые удовлетворяют потребности бизнеса и клиентов. Так компании создают клиентский опыт, предлагающий более эффективное и захватывающее взаимодействие с брендами.
- Медицинские центры. Компания TMRW запустила первый в мире медицинский центр в метавселенной.
- Обслуживание клиентов. Helpshift запустила Metashift — решение для обслуживания клиентов в виртуальной реальности.
- Специализированные платформы поддержки. ModSquad предлагает бизнесу комплексное обслуживание клиентов.
Активации в аэропортах
После пандемии они вновь становятся нормой
Тренд — Туризм вновь становится доступным, и бренды предлагают путешественникам новые впечатления, размещая pop-up магазины в аэропортах. Такие активации помогают провести время ожидания с пользой и отдают приоритет опыту, а не быстрому шопингу.
Инсайт — Авиаперелеты сопряжены с длительным ожиданием. Потребители стремятся чем-то себя занять, чтобы не заскучать, и это открывает возможности для брендов.
- Продажа алкоголя в формате pop-up. Производитель японского виски House of Suntory и Lotte Duty Free открыли иммерсивный магазин в аэропорту Чанги.
- Алкогольный AR-опыт. Бренд премиум-водки Grey Goose и креативное агентство Swipe Back представили интерактивную AR-инсталляцию в лондонском аэропорту Хитроу.
- Иммерсивные точки продаж. Сеть магазинов товаров для полета Hudson открыла в аэропорту инновационный объект Evolve By Hudson.
- Люкс в формате pop-up. Chanel открыла два «всплывающих» магазина в аэропортах, чтобы продвигать свою коллекцию Factory 5.
Брендированные игры
Бренды запускают геймифицированный опыт в метавселенной
Тренд — Метавселенная — идеальное место, в котором бренды могут создавать геймифицированный опыт, чтобы познакомить потребителей со своими продуктами.
Инсайт — Метавселенная, как и ее влияние на различные индустрии, расширяется, а потребители все больше взаимодействуют с этим пространством. Как и соцсети, метавселенная предлагает брендам возможность по-новому взаимодействовать с потребителями.
- Брендированные пространства. Nike запустила виртуальный мир Nikeland в игре Roblox.
- NFT как элемент охоты за сокровищами. Volkswagen South Africa запустила рекламную кампанию Game On, чтобы продвигать свои новые технологии безопасности.
- Фиджитал-опыт. Сеть ресторанов Chipotle запустила конструктор для бурито в Roblox.
- Дизайнерская одежда в играх. В коллекции мужской одежды Modern Menswear Kit в Sims 4 представлены модели, созданные лондонским дизайнером Стефаном Куком.
Активации в играх
Компании создают поп-ап опыт в популярных видеоиграх
Тренд — Популярность внутриигрового маркетинга растет, и бренды сотрудничают с разработчиками, чтобы демонстрировать свои продукты в виртуальных мирах.
Инсайт — Потребители все чаще взаимодействуют с маркетинговыми проектами брендов — это связано с распространенностью соцсетей. Теперь требуется большая креативность, чтобы привлечь их внимание. Компании, которым это удается, особенно популярны среди молодой аудитории.
- Виртуальная одежда. Hhttps://rb.ru/story/trend-hunter-2023-business/» target=»_blank»]rb.ru[/mask_link]
10 главных инвестиционных трендов следующего десятилетия: куда вложить деньги
Мир не стоит на месте — улучшается качество жизни, создаются новые технологии. Глобализация ускоряет эти процессы благодаря обмену информацией, знаниями и культурными ценностями. Перед долгосрочными инвесторами часто встает вопрос, куда инвестировать сегодня, чтобы через несколько лет оказаться на гребне волны. Кроме широко распространенных трендов, есть и те, что только зарождаются и по-настоящему «выстрелят» в ближайшие годы, считает партнер Capital Lab Евгений Шатов
Альтернативная энергетика
Изменение климата давно волнует мировую общественность, однако правительства начали принимать конкретные меры только в последние несколько лет. Уже сейчас разработаны программы, направленные на переход от традиционных источников энергии к так называемым зеленым. Среди отраслей альтернативной энергетики можно выделить следующие основные направления: биоэнергетика, солнечные панели, ветрогенераторы.
По данным отчета аналитического центра REN21 (Renewable Energy Policy Network for the 21st Century), по состоянию на конец 2019 года мощности уже имеющихся источников возобновляемой энергии было достаточно для обеспечения 27,3% мирового производства электроэнергии. Пятый год подряд (с 2015 по 2019 год) вводимые в строй производства по получению возобновляемой энергии превышают по мощности запускаемые станции, работающие на ископаемом топливе или ядерной энергии. Как утверждают авторы отчета, в большинстве стран получение электричества от ветра и солнечных батарей теперь более рентабельно, чем его добыча на новых угольных электростанциях. Очевидно, что тренд на увеличение доли альтернативной энергии сохранится и в ближайшие годы, особенно в развитых странах. Глобальные меры по снижению выбросов оксида углерода в атмосферу также окажут влияние на ускорение перехода к зеленой энергетике.
На какие компании обратить внимание инвесторам: Orsted A/S, VestasWindSystemsA/S, Fluence Energy Inc, First Solar, SolarEdge Technologies.
Электрокары
Политика по снижению выбросов углеводородов в окружающую среду сопряжена с заменой автомобилей с двигателями внутреннего сгорания на электрокары. Это небыстрый процесс, но уже сейчас наметилось несколько фаворитов в этой гонке. Главным локомотивом электрификации автомобильной индустрии выступает компания Tesla.
Аналитики не сомневаются в успехе компании Илона Маска и верят, что уже в недалеком будущем акции компании достигнут уровня $1800, что увеличит капитализацию компании на 70%. Сам рынок электромобилей в ближайшие два–три года может вырасти более чем в три раза — с 3% до 10% от общего количества автомобилей. Многие крупные автопроизводители собираются полностью перейти на машины с электрическим мотором в ближайшие 10–15 лет. Заметные изменения на рынке автомобилей произойдут уже к 2025 году.
Источник: www.forbes.ru
Глобальные бизнес-тренды, которые помогут вам обойти конкурентов
Решили вспомнить о важных тенденциях, которые сохранят актуальность в ближайшем будущем. Как они повлияют на ваш бизнес? Что нужно сделать уже сегодня, чтобы завтра не остаться позади конкурентов? Читайте об этом в наших статьях и берите идеи себе на заметку!
9 главных технологических трендов на ближайшие 5 лет
Гиперавтоматизация, композитная бизнес-архитектура, совокупный опыт — вот лишь часть глобальных технологических трендов, которые выявило недавнее исследование Gartner. Эти явления изменят сами принципы ведения бизнеса, поскольку объединят изменившееся поведение покупателей и современные технологии. Например, это можно сказать о таком явлении, как совокупный опыт.
«Совокупный опыт объединяет опыт клиента, работника, пользователя и среду мультимодального опыта. Организациям нужно вырабатывать стратегии совокупного опыта, так как взаимодействие людей становится все более мобильным, виртуальным и децентрализованным. В частности — из-за пандемии COVID-19».
И, разумеется, на новый уровень выходят вопросы глобальной безопасности.
«Важность конфиденциальности растет, но вместе с этим растут и возможности ее применения. Например, можно, с одной стороны, конфиденциально анализировать данные сторонних пользователей, а с другой — распространять данные без предоставления в них частной информации».
Ознакомиться с другими глобальными технологическими трендами вы можете, прочитав статью по ссылке.
Меньше денег, больше лояльности: что делать брендам, когда потребители начинают экономить
Продолжающийся экономический кризис меняет поведение покупателей по всему миру. Люди начинают более избирательно подходить к расходам, все чаще отказываются от предметов роскоши, активно пользуются акциями и скидками. Торговля переживает новый виток в отношениях между продавцами и потребителями товаров. И тот, кто знает, как «зацепить» клиента сегодня — заработает больше.
Вот лишь несколько решений, которые подойдут большинству продуктовых бизнесов:
«Работайте с двойным месседжем: демонстрируйте, что товары той же или очень близкой ценовой категории можно получить у вас, не теряя при этом удовольствия от shopping experience на высоком уровне (обстановка, сервис, качество). Другой вариант, чуть более рискованный, — продвигать именно shopping experience как ценность, рассчитывая на то, что люди предпочтут купить меньше, но в более приятной обстановке (в том числе — онлайновой)».
«Попробуйте делать в коммуникациях ставку на то, что предлагаемые вами товары или услуги легко адаптируются под разные ситуации, имеют большой спектр применения, трансформируются при необходимости. Словом, во-первых, решают сразу несколько проблем, а во-вторых, будут решать их всегда (ну, или хотя бы долго). Это может оказаться самым ценным УТП в нынешней ситуации».
О 13 особенностях покупателей, которые вынуждены тратить меньше (и грамотных ответных действиях бизнеса), можете прочитать в этом материале.
Чего хотят инвесторы? Тренды 2020, в которые готовы вкладывать миллиарды
Два вечных вопроса: какую идею взять за основу своего бизнеса и где найти деньги на ее развитие? Отношения стартапов и инвесторов всегда были динамичной средой, чутко реагирующей на тенденции рынков. 2020 год внес в эту среду свои корректировки.
«Инвестиционные фонды наблюдают сейчас за стартапами в высокотехнологичных сферах: от B2B SaaS-решений до робототехники. Интересны также области, которые только начинают движение к диджитализации: например, логистика, банкинг или строительство. В таких сферах есть вероятность войти в самом начале их роста и «прокатиться» на волне тренда, пока туда не пришли другие инвесторы».
Один из вариантов быстро получить деньги от инвестора — продать ему долю в компании еще «на старте».
«Многие стартапы начинают фандрайзинг, когда проект еще не приносит прибыли. Инвестиция в стартап на ранней стадии — это ставка на то, что он сможет быстро расти и качественно развиваться. В обмен на венчурные вложения фонд «покупает» долю в компании и ожидает на этапе выхода из инвестиции получить сумму, во много раз превосходящую первоначальное вложение. Самой желанной прибыльностью считается прибыль выше 10х от общей суммы инвестиции. Вкладывая деньги, любой инвестор ожидает от стартапа роста ключевых показателей, масштабирования и выхода на международные рынки».
О том, в каких направлениях сейчас крутятся самые большие деньги и как грамотно взаимодействовать с инвесторами, чтобы не попасть в «рабство», читайте в полной версии статьи.
Думали, что роботы оставят людей без работы, а они создают вакансии
Еще один глобальный тренд, кардинально меняющий ситуацию на рынке труда, — повсеместная автоматизация и роботизация. Многие полагают, что бездушные машины оставят миллионы людей без работы и средств к существованию. Но это не совсем так.
Соучредитель и генеральный директор Slamcore Оуэн Николсон утверждает:
«Вопреки некоторым убеждениям, я вижу, что роботы создадут огромное количество новых рабочих мест в будущем. 50 лет назад дизайнер веб-сайтов, влоггер или архитектор баз данных были невообразимы, а в течение следующих 50 лет мы увидим появление многих новых типов работы».
При этом некоторые профессии все же «пойдут под нож». Это неизбежная часть процесса изменений рынка труда.
Так, американская корпорация Brain Corp заявила, что спрос на роботов-уборщиков с поддержкой BrainOS резко вырос на фоне кризиса COVID-19, а их розничное использование выросло на 24% только в апреле 2020 года. «Значительный процент этого всплеска — 68% — приходится на дневное время, что свидетельствует о том, что предприятия чаще убирают и используют технологию в пиковые часы», — рассказал для VentureBeat исполнительный директор Brain Corp Мишель Спруйт.
Какие еще профессии окажутся под угрозой, а где стоит ждать всплеска новых, ранее не существовавших видов деятельности, — узнаете, прочитав этот материал.
Экономика страсти и никакого кодинга: 5 актуальных трендов, которые бизнесу стоит использовать уже сейчас
Умение улавливать тренды ― один из наиболее эффективных навыков для предпринимателя. Даже если у вас есть свой уникальный продукт, при помощи которого вы планируете менять привычки и поведение людей, делать это на уже «прогретой» трендами почве гораздо легче. Один из авторов видеоподкаста Trend Rangers рассказал об актуальных трендах 2020 года, которые можно использовать в бизнесе прямо сейчас.
«Важен даже не столько сам тренд. Важно понимание того, как люди будут воспринимать те или иные события и, главное, как они будут взаимодействовать друг с другом, какой вид контента потреблять. Бизнесу это может помочь:
- В понимании того, какие продукты стоит делать сегодня
- В построении бизнес-модели
- В изменении HR-бренда компании под новое поколение сотрудников
- В коммуникации с клиентами
- В достижении желаемого уровня продаж».
Одним из самых важных набирающих популярность трендов автор считает зерокодинг.
«0-code, или No-code — это тренд на создание новых решений и продуктов, проверку бизнес-гипотез и автоматизацию работы команды или даже целой компании только за счет готовых решений, без написания кода. Такой образ мышления может снизить для продукта показатели Time to market (время выхода на рынок) и Cost to market (стоимость на рынке) в 10–20 раз для абсолютного большинства новых идей».
Более подробно обо всех пяти трендах, которые можно использовать уже прямо сейчас, можете узнать в полной версии статьи.
- «Инвесторам нужна история по «захвату мира»» — правда о том, как найти деньги для стартапа
- 13 правил клиентского сервиса, которые влюбят в вас покупателей
- «Многих уволят, а остальные — смогут «разгрузить головы»». Как меняется рынок клиентского сервиса прямо сейчас
Источник: probusiness.io