Человек который продвигает бизнес

В статье поговорим о продюсерах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли специалисты, а также расскажем о плюсах и минусах профессии.

Кто такой продюсер и чем он занимается

Продюсер — это специалист, который раскручивает бренды, занимается творческими мероприятиями, участвует в продвижении фильмов, телевизионных проектов и пр.

Простыми словами, он делает всё, чтобы продвигаемый проект, будь то инфопродукт для бизнеса или спектакль, стал востребованным и приносил прибыль его владельцу.

Немного истории

История профессии продюсера берёт своё начало в 1910 году в Голливуде — здесь активно развивалась киноиндустрия. Поиск талантливых актёров и инвесторов, увеличение прибыли, внедрение массовой съёмки — всё это вызвало потребность в новом специалисте, который бы совмещал в себе творческие задатки и предпринимательскую жилку.

Затем профессия вошла в телепроизводство, а позже ворвалась и в интернет, где потребовались знатоки продвижения продуктов.

Деловая библиотека. Бизнес, который продвигает себя сам

В России возникновение профессии относят к XIX столетию. Первым продюсером считается Владимир Немирович-Данченко, который создал новый театр. Еще одним родоначальником востребованной ныне профессии называют Сергея Дягилева, организовавшего «Русские сезоны в Париже».

Подборка курсов Все онлайн-курсы по продюсированию в 2023 году
Посмотреть подборку

Что входит в обязанности

Если говорить кратко, то работа продюсера заключается в организации и контроле творческого процесса:

• создание идеи проекта;
• поиск бюджета;
• поиск артистов, исполнителей и технических работников;
• поддержание деловых отношений с инвесторами;
• контроль выполнения обязательств по договорам;
• анализ востребованности готового продукта.

Какие бывают продюсеры

Продюсер — универсальная специальность, можно работать в самых разных проектах:

• Продюсер кино и телевидения. В его обязанности входит организация съёмок, подбор звёзд, работа с постпродакшеном, и контроль проектов вплоть до премьеры сериала или проката фильма. Он может быть по совместительству режиссером.
• Телевизионный — это более узкое направление. Специалист отвечает за работу телевизионного канала: от разработки концепций шоу до вопросов кадрового обеспечения.
• Линейный — занимается отдельными ступенями создания кинофильма. Например, продюсера могут пригласить только на подготовительный этап. Его работа не касается творческого аспекта, он отвечает за техническую составляющую и управление коллективом.
• Промо-продюсер способен убедить зрителей посмотреть фильм в кино. Он создаёт яркие рекламные трейлеры и креативные проморолики.
• Театральный — выбирает пьесу, проводит кастинги для артистов и собеседования для режиссёров-постановщиков. Он же ищет помещение для реализации идеи.
• Музыкальный — занимается раскруткой групп или отдельных певцов. Анализирует музыкальный рынок, покупает песни и контролирует запись треков.
• Саунд-продюсер по сравнению с музыкальным занимается более узкими задачами — подбирает аранжировку и звучание, раскрывая потенциал песен, разрабатывает концепции музыкальных альбомов и ищет студии для записи.
• Арт-продюсер развивает бренд художника, грамотно оформляет портфолио и организовывает выставки.
• Фуд-продюсер — один из главных людей на кулинарных реалити. Придумывает конкурсы для участников передачи, работает над сценарием и даже готовит смету для закупки продуктов.
• Digital-продюсер работает над онлайн-проектами, например, продвигает Ютуб-канал, страницу в Инстаграмме, лонгрид, курс дистанционной школы или другой образовательный проект. Он отвечает за качество и тип контента (к примеру, это может быть социальный ролик или мультимедийная заставка), вид рекламы (например, СММ) а также знает, как побудить зрителя или читателя сделать покупку.
• Event-продюсер — профессионал, который задействован в организации различных мероприятий. Благодаря ивент-продюсеру проводятся спортивные, деловые, развлекательные события, праздники и конференции.
• Инфопродюсер помогает экспертам проводить тренинги, вебинары и онлайн-консультации. В его обязанности входит обширный функционал от технического обеспечения до общения с клиентами.
• Продюсер игры напрямую связан с гейм-разработкой. Главная задача — работать над коммерческим успехом эксклюзивного продукта.

На нашем сайте собраны лучшие онлайн-курсы для тех, кто хочет стать продюсером. Сравните условия разных обучающих программ с помощью специальных фильтров, чтобы подобрать оптимальный вариант. Также у нас можно почитать отзывы выпускников онлайн-школ.

Бизнес на еде — это ВКУСНО! / Как продвигать кулинарный бизнес?

Место работы

Став продюсером, вы сможете устроиться на работу в диджитал-агентства или продюсерские центры, которые занимаются разноплановыми проектами: раскруткой талантливых людей, музыкальных произведений, кинофильмов или молодых режиссёров.

Если не хотите работать через посредника, можно отправлять резюме в театры, на телевидение, радиостанции, в онлайн-школы или предлагать свои услуги среди блогеров.

Продюсеры требуются в любые проекты, которые хотят расти. Например, на данный момент открыты вакансии в таких крупных компаниях, как СберМаркетинг, Mail.ru и Lamoda.

Востребованы ли продюсеры

Продюсер — востребованная профессия, спрос на которую с каждым годом только увеличивается. Сегодня активно развивается сфера онлайн-медиа, но не каждый эксперт в своей области знает, как выделиться среди конкурентов. Специалисты нужны как уверенным бизнесменам с опытом, так и начинающим блоггерам. Умение создать интересный контент или запустить вирусное видео — это то, что впоследствии может принести большую прибыль.

О большом спросе на представителей этой профессии говорит и количество открытых вакансий. Например, на HeadHunter их более 400.

Перспективы в карьере

Будущее профессии подразумевает два пути карьерного движения: горизонтальный и вертикальный. В первом случае осваивайте новые навыки и получайте смежные специальности. Например, телевизионный продюсер может стать исполнительным или выпускающим.

Вертикальный рост предполагает должность генерального продюсера, который контролирует работу всех продюсеров. А также можно замахнуться на зарубежные площадки. Нередки случаи, когда экс-продюсеры из России становятся известными в других странах.

Плюсы и минусы профессии

В профессии продюсера много плюсов, но также нужно знать и о ее минусах:

Источник: uchis-online.ru

Интернет-маркетолог – Кто это, чем занимается и сколько зарабатывает?

Профессия интернет-маркетолога появилась вместе с понятием “реклама в интернете”. Когда владельцы бизнеса поняли, что продвигаться нужно не только офлайн, но и онлайн, возникла потребность в таких специалистах.

Интернет-маркетолог – это человек, который продвигает бизнес в интернете. Звучит как-то размыто, правда? В этой статье мы расскажем подробно, чем занимается интернет-маркетолог, какими качествами и знаниями он должен обладать и сколько в итоге зарабатывает.

Интернет-маркетолог – кто это?

Рассмотрим на конкретном примере. Допустим, некто открыл свое дело – пивной бар. Арендовал помещение, закупил товара, оформил вывеску и сидит себе, продает пиво посетителям.

Дело идет, но клиенты к нему приходят или по сарафанному радио (друзья, знакомые) или те, кто мимо по улице шел и решил заглянуть. Меж тем целый пласт клиентов, которые могли бы узнать о новом баре из интернета, остается неохваченным.

Надо раскручиваться в интернете! – осеняет нашего предпринимателя. Он ищет интернет-маркетолога, который и будет заниматься продвижением бара в сети.

И пошла работа: интернет-маркетолог определяет целевую аудиторию, разрабатывает стратегию продвижения и запускает рекламу. Если он обладает необходимыми навыками – делает все это сам. Если нет – нанимает специалистов (копирайтеров, директологов, таргетологов, веб-дизайнеров, сеошников).

Что делает интернет-маркетолог?

А теперь подробнее. Рассмотрим каждый пункт отдельно на примере того самого бара.

1. Определяет целевую аудиторию (ЦА). Если бар небольшой и демократичный – основными посетителями будут студенты, молодежь. Если дорогой и пафосный – соответственно, люди более высокого статуса. Если в баре проводятся концерты – можно привлечь любителей музыки. Интернет-маркетолог выделяет основные виды ЦА и работает с каждой из них отдельно.

2. Анализирует основных конкурентов, их позиционирование на рынке и способы продвижения. Думает, как отстроиться от них, а в идеале — переманить клиентов к себе (то есть, конечно, к заказчику).

3. Разрабатывает комплексную стратегию продвижения. Их выделяют три: продвижение с помощью пиара (публикации в онлайн-СМИ, привлечение блогеров и медийных лиц); вирусный маркетинг (оригинальный контент, который будет настолько интересен пользователям, что они сами распространят его по сети, как вирус); комплексный интернет-маркетинг (присутствие на всех каналах.

Например, сделать сайт, создать группу в соцсетях и наполнить ее контентом, заказать контекстную рекламу в “Яндексе” и Google, баннерную и тизерную рекламу, договориться с блогерами о нативной рекламе, с интернет СМИ — о рекламных статьях).

4. Выбирает рекламные каналы, которые будут работать максимально эффективно. Например, если бар нацелен на молодежную аудиторию, хорошо сработает реклама на “Ютубе”, в мессенджерах, соцсетях. Если это скорее сегмент B2B (бизнес для бизнеса) – надо привлекать людей из той же стаи, искать их среди читателей популярных онлайн-СМИ, посетителей бизнес-форумов, слушателей курсов и вебинаров.

5. Заботится о SEO – продвижении сайта в поисковиках. Высший пилотаж – вывести сайт в ТОП хотя бы по нескольким позициям. Одновременно отслеживает поведение пользователей на сайте с помощью систем аналитики (например, в “Яндексе” это “Яндекс.Метрика”).

6. Нанимает подрядчиков. Даже если интернет-маркетолог суперпрофи, ему не под силу заниматься всем самостоятельно. Да и специфика подрядчиков слишком узкая: копирайтер пишет тексты о сортах пива, специалист по контекстной рекламе настраивает “Яндекс.Директ”, SMM-щик занимается рекламой в соцсетях, отвечает за таргет, администратор во “ВКонтакте” ведет группу бара или паблик.

Поэтому интернет-маркетолог находит исполнителей – фрилансеров или рекламное агентство (если бюджет заказчика позволяет), дает им ТЗ и следит за его выполнением. А также координирует их действия, направляет и подсказывает.

7. Собирает данные, отслеживает показатели эффективности: конверсию (соотношение количества посетителей, которые сделали конкретное действие: купили пиво, зарегистрировались на сайте и т.д, с общим числом тех, кто увидел рекламное объявление), ROI (коэффициент окупаемости рекламы) и другие.

8. Позиционирует бренд на рынке: управляет репутацией, работает с негативными отзывами. Этот пункт не обязателен – часто позиционированием занимаются пиарщики, пресс-секретари, директора по развитию и т.д.

Плюсы профессии

1. По данным портала hh.ru, профессия интернет-маркетолога входит в десятку самых востребованных в нашей стране. А значит, вы с легкостью сможете найти работу – как постоянную, так и удаленную. И оплата вполне достойная – но об этом чуть позже;

2. Если вы уже работали в смежных профессиях (копирайтер, SMM-щик) — то имеете хотя бы минимальное представление об интернет-маркетинге: А значит, вам будет проще.

3. Можно освоить много новых направлений. Интернет-маркетолог может стать трейд-маркетологом, маркетологом-экономистом, впоследствии самому открыть бизнес.

Минусы профессии

1. Это довольно сложно. Если для копирайтера основное умение (даже не умение – талант!) – писать тексты, интернет-маркетолог совмещает несколько навыков.

Это знание основ менеджмента, маркетинга, SEO-продвижения, контекстной, таргетированной, медийной рекламы, контент-маркетинга, еmail-маркетинга. Понятно, что все это будут выполнять подрядчики, но вам потребуется давать четкое ТЗ и проверять выполненную работу. То есть без знаний в этих сферах никуда.

2. Не очень подходит для гуманитариев. Как мы уже писали, работа маркетолога – не только правильно угадать ЦА и продумать рекламную стратегию. Для владельца бизнеса это все пустой звук – ему нужен результат. Этот результат измеряется в показателях эффективности – а это цифры, цифры… Вам придется постоянно анализировать, измерять, сравнивать. Не каждому это дано.

3. Не все владельцы бизнеса понимают, зачем им нужен интернет-маркетолог. Часто можно слышать: да зачем нам этот интернет, мы по старинке рекламируемся. Поэтому ищите молодые современные компании, которые заинтересованы в ваших услугах.

Подводные камни интернет-маркетинга

От интернет-маркетолога часто хотят слишком многого, не понимая сути профессии.

Тыжмаркетолог, сделай нам бесплатную рекламу! Увы, многие заказчики хотят получить масштабную рекламу в сети, при этом оплачивая работу по минимуму. Зато спрашивать с вас будут по полной программе. Бывает невозможно доказать, что отдача от рекламы возможна только с хорошим бюджетом.

Тыжмаркетолог, напиши нам текст! Интернет-маркетолога часто путают с представителями других интернет-профессий. Объясните заказчику, что ваша задача – немного больше, чем самостоятельно писать тексты/делать сайты/подбирать картинки для соцсетей.

Тыжмаркетолог, приводишь клиентов, почему они не покупают? Как вы поняли – интернет-маркетолог ничего не продает. Он лишь привлекает посетителей, а дальше забота продавцов – сделать так, чтобы клиенты совершали покупки.

Основные качества интернет-маркетолога

• коммуникабельность. Общаться придется со многими людьми: и с заказчиками, и с рекламодателями, и с подрядчиками-исполнителями;
• умение организовать команду;
• аналитическое мышление, умение работать с цифрами и данными;
• стратегическое мышление;
• креативность, способность предложить необычный вариант продвижения;
• многозадачность – способность делать несколько дел одновременно;
• стремление к постоянному саморазвитию, совершенствованию навыков и знаний.

Обучение профессии интернет-маркетолога

Если мы вас еще не напугали, и вы по-прежнему хотите стать интернет-маркетологом, рассмотрите следующие виды обучения. В институтах этой специальности пока не учат – а значит, в вашем распоряжении курсы, платные и бесплатные, и широкие возможности самообразования.

Онлайн-курсы по интернет-маркетингу

Самообучение. В вашем распоряжении – сотни учебников по менеджменту и основам бизнеса, художественная литература, онлайн-блоги, полезные статьи, кейсы и видеоуроки.

Где найти работу интернет-маркетологу?

Ознакомились с теорией – приступайте к практике. Имейте в виду, что одноразовыми заказами, как в случае веб-дизайнера или копирайтера, обойтись не получится. Интернет-маркетолог берет проекты в работу на долгие месяцы, если не годы. Где их искать?

1. Не ищите сразу крупные проекты – слишком велик риск. Попробуйте сначала раскрутить свой ресурс или хотя бы паблик в соцсети. Это даст вам необходимые практические знания, возможность обрасти деловыми контактами и увидеть изнанку профессии. А заодно и первый кейс в портфолио получите – будет о чем рассказать заказчикам.

2. По сарафанному радио. Поспрашивайте у друзей и знакомых – наверняка в их окружении найдется человек, которому требуется продвижение бизнеса в интернете. Будьте осторожны, рассчитывайте свои силы. Если ошибетесь, человек может потерять прибыль, а вы – деловую репутацию.

Совет: не старайтесь объять необъятное, выберите несколько навыков, которые даются вам легче всего. Например, продвижение в соцсетях, на “Ютубе”, еmail-рассылки. Когда освоите эти методы продвижения – начинайте изучать другие. Например, контекстную рекламу, продвижение в поисковиках. Это расширит ваш кругозор и впоследствии облегчит работу с подрядчиками.

3. Набрались опыта – попробуйте силы, изучая вакансии на профильных сайтах типа hh.ru и других. Это уже полноценная работа – там можно найти объявления о постоянной работе в офисе или в качестве фрилансера.

4. Тематические группы в соцсетях. То же самое, что и на сайтах трудоустройства. Объявления там публикуют как частные заказчики (владельцы бизнеса), так и крупные компании и организации.

5. Хочется постоянной стабильной работы – обратитесь в агентства интернет-маркетинга, там постоянно требуются специалисты. Но и требования предъявят соответствующие: собеседование, практическое задание и обязательно — портфолио.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог?

Зарплата специалиста зависит от нескольких критериев.

Первый – объем знаний, которыми он обладает. Новичку, который компетентен лишь в нескольких сферах интернет-маркетинга, заплатят меньше, чем универсальному профи.

Второй – эффективность работы интернет-маркетолога. Средненький специалист, который не умеет прогнозировать эффективность рекламной стратегии, не приносит компании новых клиентов и, соответственно, прибыли, много не получит. Талантливые же ребята быстро делают карьеру и выбиваются на руководящие должности – например, директора по маркетингу.

Третий – платежеспособность самого заказчика. Если рекламный бюджет ограничен десятком тысяч – все рекламные каналы охватить просто невозможно, приходится ограничиваться самыми простыми и дешевыми. Эффективности, понятно, гарантировать не получится.

Четвертый – статус интернет-маркетолога. Специалист на постоянной работе с обычным графиком получает больше, чем никому не известный фрилансер, помогающий развивать группу в соцсетях своему знакомому ИП.

Сколько же получает интернет-маркетолог? Фрилансеры называют различные суммы – от 10 000 в месяц за ведение одного проекта и до бесконечности. Специалисты на окладе говорят уже другие суммы.

В Москве, например, зарплата составляет в среднем 100 000 рублей. Но сами понимаете, такой сотрудник умеет все то, о чем мы с вами тут говорили, имеет за спиной курсы и повышения квалификации, постоянно совершенствуется и развивается.

Итак, что мы имеем? Интернет-маркетолог – сложная профессия, которая требует специализированных знаний. Вам нужно не только изучать основы рекламы, менеджмента, бизнеса, но и учиться управлять целой командой исполнителей.

Без курсов и обучающих программ никуда – впрочем, и без опыта работы тоже. Зато и зарплата соответствующая. Дерзайте, игра стоит свеч!

Источник: sergeysmirnovblog.ru

Маркетинг в бизнесе: как подобрать специалиста по продвижению и не потерять деньги?

Сейчас каждая успешная компания имеет качественный маркетинг. Чтобы вывести организацию на достойный уровень, необходим эксперт — маркетолог, который займется этим вопросом. Вот только у владельца бизнеса времени разбираться в этом нет.
Вам хочется нанять человека, который сделает свою работу на отлично и даст результат. Нет времени и желания вникать самому, ведь это работа маркетолога.

Узнали себя выше?

Абсолютно не хочется разбираться в вопросах продвижения, в рекламе, сайтах, конкурентах. У владельцев бизнеса итак много своих проблем. Начиная с продукта, персонала и продаж, заканчивая налогами.

К тому же, зачем усложнять, если предприниматель занимается производством качественного продукта, а маркетинг САМОСТОЯТЕЛЬНО его продвигает. Так ведь?

Наш ответ — Нет! Если вы продолжите придерживаться таких принципов в бизнесе, то стремительно потеряете не только деньги, но и клиентов. В этой статье мы расскажем, как можно избежать подобного исхода.

К нам в агентство часто обращаются владельцы бизнеса, которые с опаской относятся к продвижению. Негативный опыт слепого доверия маркетологу не дал ожидаемых результатов. Поэтому и кажется, что продвижение бизнеса не работает в целом. Зачем тратить на это время и силы, когда итог оказывается нулевым.

Базанова Анна — маркетолог — стратег агентства LEAD

— «Пригласил команду для продвижения по знакомству, они ничего не сделали, заявок больше не стало, деньги потерял»

— «Нашел по рекламе продюсера для продвижения себя, как эксперта, в результате потратил кучу времени, денег и сил. Так ничего и не понял»

— «Не знаю куда пойти и кому доверить свой продукт и деньги, куда вкладываться, чтобы были заявки и продажи. Специалистов много, а как понять, что он профессионал — не знаю»

И это только малая часть запросов, которые свалились на нас в последние пол года. Эту статью мы решили выпустить, чтобы помочь владельцам бизнеса понять, как выбирать эксперта по маркетингу, с чего начать, если сомневаешься и как не потерять деньги на подрядчике по продвижению.

Как же тогда найти маркетолога, который действительно сможет помочь в продвижении? Какие задачи перед ним поставить, чтобы был хороший результат? И как оценить его работу? Рассказываем далее в статье.

1. ИЗУЧИТЬ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГ ПРОДВИЖЕНИЯ

Если вы не понимаете принципа работы по продвижению, то потом скажете, что у вас работал недомаркетолог. Ничего не изменил, а денег взял.

На самом деле, маркетолог всегда ориентируется на руководителя. А руководитель должен понимать идеи маркетолога, разбираться в его предложениях. Как вы сможете обсуждать варианты продвижения бизнеса, если не понимаете о чем речь?

Когда вы не можете увидеть просчеты и оценить логику специалиста по маркетингу, то ему придется взять на себя ответственность за всё. Даже за те вещи, которые к нему не относятся. В таких случая сильный маркетолог уйдет от вас. Он будет работать там, где есть понимание основ маркетинга и четкое задание для него.

Сейчас в бизнесе огромную роль играет маркетинг и технологии. Молодые новые конкуренты уже поняли эту фишку и вовсю ее применяют. Им будет легко вас обогнать, если вы до сих пор придерживаетесь традиционной модели ведения бизнеса.

Вы можете НЕ заниматься маркетингом самостоятельно, а делегировать на специалиста. Но в любом случае вам Необходимо Знать:

• Какие показатели должен предоставить маркетолог;

• Как анализировать данные;
• Как ставить задачи и контролировать результат.

Так что разобраться в маркетинге хоть немного, но придется.

2. КАК ВЫБРАТЬ МАРКЕТОЛОГА?

Сегодня сложно выбрать специалиста по маркетингу. Действительно, есть маркетологи, которые не являются профессионалами. Однако оплата за проделанную работу будет все равно.

Тем более, сейчас есть практика подписания договора о неразглашении коммерческой тайны (NDA). Получается, что маркетолог не может предоставить кейсы в развернутом виде по итоговым цифрам компании. Так оценить уровень профессионализма будет тяжело.

Как тогда найти специалиста по продвижению, который не окажется обманщиком?

• Провести интервью

Поспрашивайте маркетолога на предмет элементарных знаний в продвижении. Например, каким способом можно уменьшить цену заявки или увеличить конверсию рекламного канала. Уточните его способы анализа рекламы: где и как часто можно наблюдать отчет. Также спросите, с чего обычно маркетолог начинает работу (грамотный маркетолог всегда работу начинает с глубинного анализа и не важно, есть у него опыт в вашей нише или нет)

• Компетенции через блог/канал

Многие маркетологи ведут соцсети с блогом или пишут статьи на темы продвижения. Ознакомьтесь, о чем и как пишет маркетолог. Поверьте, самодурство видно издалека, так что на этапе заочного знакомства вы сможете его разглядеть.

• Небольшое тестовое задание

Тестовое задание поможет вам оценить уровень знания теории, а также проанализировать опыт специалиста. Понимает ли маркетолог отличия показателей CPM и CPL? И точно ли различает охваты от показы?

* Профессиональный специалист не станет выполнять тестовое задание по разработке/доработке вашей стратегии или воронки. Он ценит свою интеллектуальную собственность и не выполняет такие вещи без денег.

• Посмотрите кейсы

Будет плюсом, если у маркетолога они есть. Посмотрите, какие результаты он принес в прошлые компании, если ли изменения после работы по продвижению. Изменилась ли стоимость лида и сколько стало заявок?

Да, возможно кейсов нет и будет сложно оценить эффективность специалиста. Но уточнить, в каких сферах он работал, вы можете. В идеале, если есть опыт работы в вашей области.

Совет агентства LEAD — Не торопитесь нанимать специалиста, чтобы поскорее сбросить с себя груз продвижения. Постарайтесь более ответственно подойти к этому вопросу. Понять основы маркетинга, выделить основные цели и задать критерии отбора специалиста по продвижению в интернете.

Сегодня мы имеем успешный опыт в консультациях по маркетингу для предпринимателей, которые внедряют продвижение в свой бизнес.

На консультациях мы отвечаем на основные вопросы по маркетингу и решаем такие задачи, как:

• Выбор специалистов под необходимые процессы