2022 год нельзя назвать простым для российского мебельного рынка. В совсем новой реальности, со своими вызовами и перспективами, пройдет и следующий год. Рассмотрим возможное развитие российского мебельного рынка в 2023 году
В 2022 году рынок мебели в России столкнулся с рядом серьезных испытаний и кардинальных изменений. Отечественный рынок покинули крупные иностранные ритейлеры, среди них – шведский гигант IKEA, уход которого до сих пор эхом проносится по всей отрасли. Разорваны были устоявшиеся логистические цепочки, прекратились прямые поставки фурнитуры и комплектующих из западных стран. В срочном порядке мебельные предприятия начали переориентироваться на других поставщиков. В частности, из Турции и Китая.
К настоящему моменту рынок почти стабилизировался. Несмотря на снижение розничных продаж мебели от месяца к месяцу, нынешняя ситуация воспринимается бизнесом как время для активных действий. Российские производители мебели получили возможность импортозаместить ушедшие из страны бренды, занять их ниши и увеличить объемы поставок на внутренний рынок. В таких условиях уже можно давать острожные прогнозы на будущее. В этой связи разберем главные тренды, которые можно будет ожидать на российском мебельном рынке в 2023 году.
Крупнейшая международная выставка 2022 года // Что будет с мебельным бизнесом в 2023 году
2023: будущие тренды мебельного рынка
- Ориентация на потребности клиентов. Конкуренция на рынке остается довольно мощной. Еще активнее, чем раньше, производители будут искать способы удовлетворения пожеланий своих потребителей. В частности, в вопросах дизайна и компактности мебели, ее продуманности.
На исключено, что импульс к развитию получит сегмент малогабаритных предметов мебели – они хорошо решают задачу удержания клиента после его первой крупной покупки.
- Поиск баланса между ценой и качеством. В 2022 году потребители тратили меньше денег на мебель – предмет отложенного спроса. Многие выбрали тактику выжидания и экономии в условиях создавшейся неопределенности. Мебельная промышленность будет вынуждена подстраиваться под такой спрос. Один из вероятных сценариев развития отрасли – пересмотр политики ценообразования и расширение линейки малобюджетных товаров.
В этой части перед производителями мебели будет стоять серьезная задача – снизить стоимость продукции, максимально сохранив при этом ее качество.
- Более плотное взаимодействие с девелоперами. Активное сотрудничество производителей мебели и девелоперов представляется логичным в 2023 году. Последние, как и многие другие, столкнулись в этом году с падением спроса на свои товары и услуги.
По этой причине девелоперы, вероятно, начнут искать новых форматов взаимодействия с мебельной промышленностью. Например, сдача готовых решений, а именно полностью мебелированных новостроек в формате «заезжай и живи». Статистика показывает: к 2022 году заинтересованность в этом формате увеличилась до 62% с 10% в 2018 году. Возможно и расширение персонализированных вариантов базовой мебелировки жилых помещений.
ЧТО ЖДЕТ МЕБЕЛЬНЫЙ БИЗНЕС В 2023г
- Выбор между креативом и универсальностью. В ситуации «отстройки» конкурентов друг от друга, в которую вошла отрасль в 2022 году, существуют два пути дальнейшего движения. Первый – упор на дизайн и уникальность с целью максимально подстроиться под вкусы и пожелания частных клиентов.
Второй противоположен по смыслу. Вероятно, некоторые производители мебели начнут стремиться к универсальности своей продукции, сочетающей в себе такие качества, как простота и многофункциональность. То есть к тому, что служило отличительной чертой ряда европейских компаний, пока они присутствовали на российском рынке.
Источник: woodexpo.ru
Есть идеи — хоть и нет «Икеи»
Производство мебели в Москве растет вместе со спросом, но без льготных правительственных программ займы на развитие остаются роскошью для таких компаний
Владимир Смирнов/ТАСС
За первые три месяца этого года производство мебели в Москве выросло в 1,5 раза к году предыдущему — предприятия отрасли отгрузили товары на сумму 3,93 млрд рублей, что превышает прошлогодний показатель более чем на 32% и на 75% данные 2020-го. Компании отмечают, что сам рынок стремительно меняется — спрос в премиум-сегменте быстро сокращается, перетекая в более доступные классы. Но с точки зрения загрузки предприятий, в целом, ситуация остается стабильной — некоторые даже задумываются о расширении производства и нанимают новый персонал.
Траектория роста
Сегодня в Москве работают 90 мебельных предприятий. За первый квартал этого года они нарастили выпуск мебели в 1,5 раза, а отдельно в марте — почти в 1,7 раза. Об этом рассказал руководитель Департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы Владислав Овчинский, отметив широкий ассортимент компаний и их направленность на импортозамещение.
«В городе выпускают деревянную, металлическую и мягкую мебель для жилых, офисных и торговых помещений. В основном предприятия используют отечественное сырье, а их продукция не уступает по качеству импортным аналогам», — сказал Овчинский.
В разговоре с «Экспертом» некоторые компании подтвердили, что дела в последнее время у них пошли лучше. Так, Председатель Совета директоров компании «Феликс» Илья Кондратьев отметил, что в первом квартале 2022 года компания работает более эффективно, чем в том же периоде прошлого года во многом из-за того, что коммерческие помещения, которые строились в прошлом году, требуют оснащения офисной мебелью. Поэтому ее закупка идет активно, тендеров достаточно много и наряду с ними возвращаются старые заказчики.
Но не все производители именно офисной мебели сейчас чувствуют себя так же. Например, основатель и генеральный директор Tabula Sense Андрей Рогозин рассказал «Эксперту», что в первом квартале у производителя наблюдается спад продаж, поскольку основные его клиенты — b2b в сегменте «премиум», в числе которых раньше были многие зарубежные компании. «Да, с одной стороны ушли наши западные конкуренты и поляна стала посвободнее, но и сама поляна сильно сократилась, так что баланс пока не в нашу пользу», — говорит он.
Мест хватит для всех
Стоит отметить, что московские мебельные предприятия остаются одним из сильных магнитов для рабочей силы. Как говорил ранее глава столичного Департамента промышленности, штат таких предприятий сейчас составляет 5,8 тыс. человек. И учитывая потребность рынка в продукции, занятость в мебельных цехах будет расти.
«Отрасль активно развивается за счет растущего спроса на продукцию. Только кухонной мебели московские предприятия произвели в первом квартале этого года на 207 миллионов рублей — это в 2,25 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года», — приводит пример Овчинский.
Эти ожидания подтверждают и некоторые собеседники «Эксперта». Так, коммерческий директор фабрики мебели «8 Марта» Олег Билич рассказал, что рост производства в первом квартале этого года к прошлому составил 16%. А если сравнивать тот же период с четвертым кварталом, то прирост составил 11,3%. «Произошло увеличение клиентов и заказов в начале 2022 года за счет небольшого ажиотажа с начала специальной операции. Однако, начиная с конца марта 2022 года, пошел спад», — говорит Билич.
При этом он отмечает, что количество рабочих мест на предприятии было сохранено — на самом производстве работает сложившийся коллектив, а на позиции торгового персонала постоянно идет наем новых сотрудников, поскольку компания самостоятельно ведет продажи в торговых центрах Москвы и области.
Производитель мебели «Феликс» наоборот не просто сохранил рабочие места по итогам первого квартала, но и увеличил количество сотрудников на предприятии, в первую очередь за счет найма новых инженерно-технических работников, рассказал представитель компании.
«Наряду с ними мы нанимали новых маркетологов, специалистов по продажам. Мы активно развиваем сектор гостиничной мебели, поскольку внутренний туризм сейчас развивается», — поделился Илья Кондратьев.
Новые сегменты
Собеседник «Эксперта» из «Феликса» добавляет, что основной рост спроса компания сейчас видит в сферах офисной и домашней, а также гостиничной мебели. Он связывает эти тенденции как со сдачей новых коммерческих и жилых площадей, строительство которых началось в прошлом году, так и за счет развития внутреннего туризма. Но во всех этих сегментах потребитель, можно сказать, считает каждую копейку.
«Потребительский спрос смещается в пользу сегментов эконом и эконом плюс, у нас достаточно компетенций именно в этих категориях, и в них же мы ожидаем дальнейшего прироста спроса», — говорит Илья Кондратьев.
Но и предприятия, ориентированные на более платежеспособных клиентов, ищут новые возможности. Так, Андрей Рогозин из Tabula Sense рассказал, что компания заморозила все нецелевые проекты с одной стороны и начала новые, более соответствующие текущей обстановке. Например, сейчас компания запускает международную франшизу.
Два других собеседника «Эксперта» рассказали, что компании не стали сокращать свои инвестпрограммы, но и с точки зрения расширения масштабов производств смотрят в будущее с осторожностью. И дело тут как в динамике рынка, так и в доступности заемных средств на развитие — проценты по коммерческим кредитам остаются неподъемными даже после недавнего снижения ключевой ставки Банка России до 9,5%. Поэтому без правительственных льготных программ тут не обойтись.
«Льготные программы кредитования для малого и среднего бизнеса должны приниматься быстрее, чем это происходит сейчас. По нынешней ставке рыночные кредиты не могут устраивать бизнес, и в этих условиях, конечно, конвертировать займы в инвестиции будут только единицы. С принятием льготных программ инвестиционная деятельность будет восстановлена», — говорит Илья Кондратьев из «Феликса».
Собеседник «Эксперта» добавил, что компания пользуется программами поддержки, разработанными правительством Москвы — городские власти прикладывают большие усилия для помощи столичным предприятиям.
В Департаменте инвестиционной и промышленной политики Москвы напомнили, что мебельные предприятия могут подать заявки на льготные кредиты для пополнение оборотных средств в Московский Фонд поддержки промышленности — ставки по ним существенно ниже банковских, а на саму программу было направлено 10 млрд рублей по поручению столичного мэра Сергея Собянина. Тот же фонд принимает заявки и по кредитам на реализацию инвестпроектов по строительству объектов нежилого назначения— для этого в конце марта было выделено еще 10 млрд рублей бюджетных средств. А инвесторы, готовые строить новые производства в черте города, либо реконструировать старые, могут арендовать землю по ставке один рубль в год.
О намерении воспользоваться мерами поддержки от города заявил и Олег Билич, отметив, что раньше у компании не было такой возможности, поскольку фабрика не подходила под критерии льготных программ: по оборотам она выглядела как крупное предприятие, а по численности сотрудников — как среднее.
Источник: expert.ru
Нужны ли Москве новые «мебельные метры»
Сегодня мебельный ритейл подвержен двум противоположным трендам – с одной стороны, рост жилого рынка как драйвер спроса, с другой – стремительное развитие интернет-ритейла. Эксперты московского департамента консалтинга и оценки NAI Becar проанализировали перспективы развития московского мебельного ритейла.
На сегодняшний день в Москве насчитывается порядка 0,65 млн кв. м площадей, используемых специализированным мебельным ритейлом, включая торговые центры, гипермаркеты и крупные мебельные магазины.
Структура рынка крупнейших мебельных центров Москвы по площади. Источник: NAIBecar
В структуре ТЦ лидируют «Три кита» и «Гранд», их доля в общей площади специализированных мебельных объектов в совокупности с Ikea составляет 50%.
«В ближайшее время планируется открытие двух новых гипермаркетов Hoff, таким образом, ритейлер займет четвертое место по объему торговых площадей среди специализированных мебельных центров с долей 12%», – отмечает Анна Данченок, заместитель директора департамента консалтинга и оценки NAIBecar в Москве.
С точки зрения территориальной структуры наиболее обеспеченными мебельными магазинами являются территории северного (41%) и западного (22%) направлений от центра Москвы, в меньшей степени – восточного (9%).
Территориальная структура распределения площадей по направлениям. Источник: NAI Becar
Не секрет, что мебельный ритейл «тяготеет» к новостройкам – около 80% мебели покупается при переезде в новую квартиру или после ремонта/перепланировки. В то же время сегодня все самые крупные столичные новостройки располагаются за МКАДом, на территории новой Москвы, а также в крупнейших городах-спутниках Подмосковья.
С учетом данных по планируемому вводу жилья наибольший дефицит в течение 2015-2017 гг. будут испытывать жители южного и юго-западного направления Москвы, в особенности на территории новой Москвы.
Ставки аренды в мебельных центрах Москвы составляют в среднем от 650 до 1 500 долл./кв. м в год (для шоу-румов площадью до 500 кв. м) и 300-400 долл. для крупных мебельных супермаркетов площадью от 2 000 кв. м.
Перспективы мебельных центров в Москве
По данным NAIBecar, наиболее активными потребителями являются женщины (67%) в возрасте от 30 до 50 лет, которые покупают мебель не чаще одного раза в 3 года (40%) или 5 лет (20%). Средний чек на покупку составляет, по разным данным, от 20 000 до 40 000 руб. «Несмотря на активное жилое строительство, в ближайшие годы мы ожидаем, что расходы на мебель в среднем на человека не будут существенно увеличиваться и останутся на уровне в 3-4 раза меньше, чем в Европе», – комментирует Маргарита Трофимова, директор департамента консалтинга и оценки NAIBecar в Москве.
При этом не стоит забывать, что мебель – это еще и один из секторов, наиболее подверженных быстрому росту интернет-ритейла. По данным исследований в Великобритании, к 2020 году доля интернет-продаж в секторе мебели вырастет до 34%. Таким образом, наиболее перспективным является строительство в Москве мебельных ТЦ в южном и восточном направлениях в формате торгово-выставочных пространств, которые не только и не столько служат местом приобретения, сколько предоставляют широкий выбор, тем самым помогая потребителю определиться с дальнейшей покупкой в комфортных условиях.
Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Яндекс.Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
Нужны ли Москве новые «мебельные метры» https://www.retail.ru
На сегодняшний день в Москве насчитывается порядка 0,65 млн кв. м площадей, используемых специализированным мебельным ритейлом, включая торговые центры, гипермаркеты и крупные мебельные магазины.
Структура рынка крупнейших мебельных центров Москвы по площади. Источник: NAIBecar
В структуре ТЦ лидируют «Три кита» и «Гранд», их доля в общей площади специализированных мебельных объектов в совокупности с Ikea составляет 50%.
«В ближайшее время планируется открытие двух новых гипермаркетов Hoff, таким образом, ритейлер займет четвертое место по объему торговых площадей среди специализированных мебельных центров с долей 12%», – отмечает Анна Данченок, заместитель директора департамента консалтинга и оценки NAIBecar в Москве.
С точки зрения территориальной структуры наиболее обеспеченными мебельными магазинами являются территории северного (41%) и западного (22%) направлений от центра Москвы, в меньшей степени – восточного (9%).
Территориальная структура распределения площадей по направлениям. Источник: NAI Becar
Не секрет, что мебельный ритейл «тяготеет» к новостройкам – около 80% мебели покупается при переезде в новую квартиру или после ремонта/перепланировки. В то же время сегодня все самые крупные столичные новостройки располагаются за МКАДом, на территории новой Москвы, а также в крупнейших городах-спутниках Подмосковья.
С учетом данных по планируемому вводу жилья наибольший дефицит в течение 2015-2017 гг. будут испытывать жители южного и юго-западного направления Москвы, в особенности на территории новой Москвы.
Ставки аренды в мебельных центрах Москвы составляют в среднем от 650 до 1 500 долл./кв. м в год (для шоу-румов площадью до 500 кв. м) и 300-400 долл. для крупных мебельных супермаркетов площадью от 2 000 кв. м.
Перспективы мебельных центров в Москве
По данным NAIBecar, наиболее активными потребителями являются женщины (67%) в возрасте от 30 до 50 лет, которые покупают мебель не чаще одного раза в 3 года (40%) или 5 лет (20%). Средний чек на покупку составляет, по разным данным, от 20 000 до 40 000 руб. «Несмотря на активное жилое строительство, в ближайшие годы мы ожидаем, что расходы на мебель в среднем на человека не будут существенно увеличиваться и останутся на уровне в 3-4 раза меньше, чем в Европе», – комментирует Маргарита Трофимова, директор департамента консалтинга и оценки NAIBecar в Москве.
При этом не стоит забывать, что мебель – это еще и один из секторов, наиболее подверженных быстрому росту интернет-ритейла. По данным исследований в Великобритании, к 2020 году доля интернет-продаж в секторе мебели вырастет до 34%. Таким образом, наиболее перспективным является строительство в Москве мебельных ТЦ в южном и восточном направлениях в формате торгово-выставочных пространств, которые не только и не столько служат местом приобретения, сколько предоставляют широкий выбор, тем самым помогая потребителю определиться с дальнейшей покупкой в комфортных условиях.
diy, мебель, мебельный центр Нужны ли Москве новые «мебельные метры»
Источник: www.retail.ru
