Екатерина Кравцова, директор digital-агентства AYEP’S, уверена, что без качественного дизайна «далеко не уехать» в современном мире. И в первую очередь, это касается фирменного стиля, который во многом влияет на успех и дальнейший рост компании. И в этой статье она объясняет, почему.
Вспомните сейчас любую компанию, которая, на ваш взгляд, является коммерчески успешной? Я уверена на 99,9%, что вы сразу вспомнили не только название, но и логотип, фирменные цвета и весь образ бренда в целом. И это неудивительно, ведь успешные компании специально добиваются именно такого эффекта, не жалея времени, сил и денег. Но как они делают это? Ответ: с помощью фирменного стиля!
Справедливо будет сказать, что один только фирменный стиль не гарантирует финансовый успех бизнеса. Но его возможности колоссальны, а могущество просто поражает. И в этой статье я расскажу вам, что такое фирменный стиль, и какие ощутимые преимущества он может дать бизнесу.
Что такое фирменный стиль?
- Логотип
- Слоган
- Корпоративные шрифты
- Корпоративные цвета
- Корпоративная документация
- Рекламная полиграфия
- Сувенирная продукция
- Корпоративный web-сайт
К этому списку можно еще добавить униформу сотрудников, внутреннее оформление офисных помещений, корпоративный транспорт и многое другое. Единство всех элементов и называется фирменным стилем компании.
Для чего бизнесу фирменный стиль
Какие задачи решает фирменный стиль?
Фирменный стиль является эффективным стратегическим инструментом, который позволяет компании получить больше конкурентных преимуществ на рынке.
Существует 3 основные задачи, которые решает фирменный стиль:
1.Формирует имидж компании
Фирменный стиль – это основа эффективной коммуникации с аудиторией. Благодаря целостному образу потребители воспринимают бренд и вступают с ним в диалог. Профессионально разработанный фирменный стиль позволяет управлять эмоциями и мнениями аудитории, которые возникают при контакте с брендом.
2.Идентифицирует компанию
Фирменный стиль является ключом к узнаванию бренда. Практика показывает, что потребители лучше запоминают те компании, которые имеют выразительный и уникальный фирменный стиль. Таким образом, фирменный стиль создает четкий и ясный образ компании, который эффективнее запоминается аудиторией.
3.Позволяет дифференцировать компанию
Фирменный стиль помогает компании выделиться на фоне конкурентов и эффективнее донести свои преимущества до потребителей. В наше время это критически важно, так как высокий уровень конкуренции на рынке составляет серьезную угрозу не только для молодых, но и для устоявшихся компаний.
Таким образом, фирменный стиль работает одновременно на трех фронтах, принося бизнесу существенную пользу и выгоду. И если компания нацелена на масштабирование и дальнейшее развитие, то без фирменного стиля просто не обойтись.
Как создать успешный фирменный стиль?
Одним из главных направлений нашего агентства AYEP’S является разработка комплексных дизайнерских решений для b2b и b2c бизнеса. Мы работаем в этой сфере с 2009 года, и за это время накопили немалый опыт в сотрудничестве с компаниями различного «калибра»: от малого бизнеса до мировых гигантов.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ. СКАЧАЙ ПРИМЕР ХОРОШЕГО ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ .
Наша практика позволяет говорить, что эффективный фирменный стиль можно создать только тогда, когда предварительно проводятся серьезные маркетинговые, социологические и психологические исследования. К сожалению, большинство компаний, которые оказывают услуги по разработке фирменного стиля, пренебрегают этим. И зря. Ведь в результате клиент тратит большую сумму денег просто на «красивый фантик», а не на мощный инструмент по воздействию на потребителей.
В нашем агентстве разработка фирменного стиля делится на четыре этапа. Я коротко опишу каждый из них.
Этап 1. Анализ
Как я уже написала выше, это очень важный этап, и на его реализацию уходит много времени. Наши аналитики и маркетологи проводят комплексное исследование рынка и конкретной ниши, в которой клиент планирует развивать компанию. Дополнительно мы привлекаем к работе независимого психолога и социолога, которые составляю портрет целевого потребителя продукта или услуги клиента. Благодаря их отчетам мы получаем полную картину тех культурных, социальных, политических и демографических условий, которые влияют на формирование мировоззрения и мышления потребителя.
Этап 2. Воплощение идеи в дизайн
Во второй части мы приступаем к практике. Полученные аналитические данные мы оформляем в графический образ. Цветовая гамма и символы будущего фирменного стиля подобраны на основе психологических исследований. Например, если в ходе анализа мы выяснили, что желтый цвет в данной индустрии бизнеса ассоциируется у потребителей с низким качеством и ненадежностью, то мы категорически от него отказываемся.
Этап 3. Проверка гипотез
Графическая концепция фирменного стиля, которую мы разработали на втором этапе, теперь должна пройти тестирование. Для этого мы привлекаем фокус-группу состоящую из людей, которые максимально соответствуют портрету целевой аудитории. Такое тестирование помогает нам определить «слабые» и «сильные» места фирменного стиля, чтобы потом скорректировать визуальный образ.
Этап 4. Финальный дизайн
Вносим правки и пожелания, которые мы получили в ходе тестирования, и дорабатываем фирменный стиль. На выходе мы получаем не просто набор визуальных элементов, а глубокий по смыслу образ, где за каждой точкой или знаком стоит идея, а цвет транслирует миру миссию компании и ее ценности.
Я описала процесс разработки фирменного стиля специалистами нашего агентства. Не могу утверждать, что это единственно правильный способ. Вероятно, что другие подобные компании используют свои собственные методы, которые лучше работают у них. Но я уверено могу сказать, что такой подход в работе помогает нам создавать эффективные дизайнерские решения, которые помогают нашим клиентам достигать успехов в бизнесе!
Источник: spark.ru
Все про фирменный стиль компании. Рассказываем на своем примере и не только
Array
Время чтения: 27 минут(ы)
Поделиться
Как производителям завоевать сердца покупателей, в мире прогресса и огромного количества компаний, которые выпускают одну и ту же продукцию? Как выделиться среди массы конкурентов и остаться в памяти своих клиентов даже после покупки? В этом вам поможет фирменный стиль вашей компании!
Если спросить предпринимателей, что такое фирменный стиль, то многие ответят что-то вроде «какое-то единство оформления». В этом и состоит главная проблема современного рынка малого бизнеса: в большинстве своем наши предприниматели имеют довольно общее представление о фирменном или корпоративном стиле . Мало кто может четко сформулировать его определение, функции и предназначение.
Сегодня мы постараемся вам в этом помочь!
Что же такое фирменный стиль, кому он необходим и как его используют бизнесы в реальной жизни?
Фирменный стиль – зачем он нужен компаниям?
Основные задачи, которые фирменный стиль для бизнеса:
- Помогает выделить вашу компанию среди сотен конкурентов, а также придает особенность и характер.
- Помогает клиенту запомнить бренд и узнать его среди других.
- Облегчает выбор для потенциальных покупателей: среди тысячи одинаковых и похожих предложений человек выберет продукт того бренда, который ему знаком (возможно, где-то видел логотип или слышал слоган).
- Развивает корпоративный дух: сотрудникам проще адаптироваться и почувствовать себя причастным к миссии компании.
- Помогает сократить бюджет на продвижение, ведь фирменный стиль и есть реклама бренда.
- Помогает завоевать лояльность клиентов, а также создает положительную репутацию компании (большая часть потенциальных клиентов думает, что если у компании есть собственный корпоративный стиль, значит она дорожит своей репутацией).
- Помогает компании привлекать клиентов и увеличивать прибыль.
Элементы фирменного стиля
- товарный знак,
- логотип,
- название и слоган компании,
- фирменные цвета,
- звуковое сопровождение,
- шрифты,
- фирменный персонаж.
Товарный знак
Многие думают, что товарный знак и логотип – это одно и то же. Но на самом деле, товарный знак – это запатентованное название компании.
Товарный знак делится на несколько видов:
- словесный (само название фирмы). Например, наш товарный знак название нашей компании – Веб-Центр.
- визуальное сопровождение – это графическое начертание названия компании, сам товар или оформление его упаковки. В визуальное сопровождение входит и лого.
- звуковое сопровождение – музыка или звукоряд (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), который ассоциируется с определенным брендом. Другие лица или компании не могут употреблять их в коммерческих целях.
Логотип
Графический рисунок бренда и его символ. Обычно логотипом считается особое начертание названия компании или отрисованное дизайнером название. Все это прекрасно работает в дополнении с другими визуальными элементами.
Текстографическое лого Веб-Центра
Графический логотип Веб-Центра
Для чего нужен логотип:
- его используют, чтобы обыграть название. Например, на логотипе компании PUMA – название самой фирмы и кошка пума в прыжке.
- можно показать клиентам о целях компании и ее характеристиках: гарантия результата, сроки выполнения работы, креативность и т.д. Например, тот же лого PUMA предполагает, что одежда и обувь этого бренда сделают вас быстрее и сильнее;
Логотип PUMA
- можно рассказать об истории компании. Например, четыре кольца «Audi» появились от слияния четырех производителей: Аугуст Хорьх Аутомобил Верке, Ауди Верке, DKW и Wanderer.
Логотип Audi
Фирменный цвет и шрифты
Корпоративный цвет – главный элемент корпоративного стиля.
Основная задача фирменного цвета – вызывать у людей определенные эмоции и ассоциации с компанией. Также он выражает идею корпоративного стиля компании в целом. В этом деле крайне важно понять воздействие каждого цвета на психологию и эмоции человека: какие ассоциации он вызывает, как действует на потребителя и другие детали.
Например, красный означает страсть и восхищение, синий – спокойствие и мудрость, зеленый – природу и оптимизм, желтый – креатив и радость, черный обозначает утонченность и авторитет, а также дополняет и подчеркивает другие цвета.
Примеры фирменных цветов различных брендов
Немаловажна – контрастность цвета. Мягкие цвета больше подойдут для детских товаров и аксессуаров для женщин, а яркие и глубокие цвета – для автомобилей и спортивных товаров.
Специалисты по дизайну и топовые маркетологи рекомендуют не использовать более трех цветов, чтобы не перегружать фирменный стиль обилием цветов и не вызывать диссонанс в голове потребителя:
- Перенасыщенность вызывает трудности в передаче цветов на разных носителях – компьютерах, планшетах и телефонах;
- Чем больше цветов и оттенков вы используете, тем менее гармонично они смотрятся и могут вызывать раздражение у потенциального клиента;
- Также чем больше цветов вы используете, тем больше будут затраты на рекламу, упаковку продукта, полиграфию и мерч. Причем цвета должны передаваться без искажений.
Множество компаний узнают именно по сочетанию цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается конкурентов и быстро запоминается потребителю. Помните сеть кофеен «Starbucks»? Их основные цвета корпоративного стиля – зеленый, белый и черный.
Используйте свои основные фирменные цвета как в рекламе, так и при реализации продукции. Нередко бывает, что с товарным знаком регистрируется и соответствующий цвет: товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете. Если знак будет черно-белый, он также будет защищен правами.
У нас в Веб-Центре основной цвет – синий. Еще мы используем желтый, как дополнительный цвет для выделения акцентов.
Пример основного и акцентного цвета (кнопка «Отправить» в заявке на сайте Веб-Центра)
Теперь о шрифтах: количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Шрифты должны быть простыми и легко читаться – сейчас это в тренде. Пишите простым, понятным и крупным шрифтом самую основную информацию – цену, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее. Как и с цветами, не рекомендуется сочетать большое количество цветов. Остановитесь на двух-трех и используйте их везде: на любом носителе и канале продвижения бренда.
Слоган
Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам.
«Возможности интернета для роста ваших продаж» – слоган Веб-Центра
Фирменный лозунг может быть представлен фразой (или несколькими), которая несёт в себе задачу, цель и главную идею компании. Он же – её девиз. Так лозунг превращается в важную часть фирменного стиля компании и иногда заверяется в качестве товарного знака.
Фирменный слоган – рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Он должен отражать направление деятельности фирмы. Слоган делает компанию более узнаваемой среди конкурентов, поддерживает репутацию и несет в себе основную идею самого фирменного стиля компании.
Оба этих элемента гармонируют с другими деталями стиля. Они ритмичны, хорошо запоминаются, немногословны, приятны на слух и оригинальны.
Персонаж, или талисман
Символ компании. Персонаж обычно делают в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании.
Талисман Веб-Центра – Лось Арсений
А вот в «Сбербанке» – это СберКот. А у компании «Фрито-Лей», которая производит кукурузные чипсы Читос – леопард Честер. Персонажи – это олицетворение компании. Они легко запоминаются, а в дальнейшем ассоциируются с компанией (особенно в сочетании с остальными элементами фирменного стиля).
Где используется фирменный стиль?
- На сайте компании;
- На YouTube-канале, пабликах и страничках в соцсетях;
- На визитках, подарочных сертификатах, скидочных купонах и дисконтных картах;
Визитки Веб-Центра
- На фирменных бланках компании;
Пример бланка внутреннего документа Веб-Центра
- На промо материалах, рекламных буклетах, листовках и щитах;
Буклеты Веб-Центра
- На презентациях и любой другой документации;
Пример обложки презентации коммерческого предложения Веб-центра
- На сувенирной продукции: ручках, кружках, блокнотах;
Пример сувенирной продукции Веб-Центра
- На фирменных кепках, футболках;
Мерч Веб-Центра
- В оформлении офиса и вывески;
Оформление стойки офис-менеджера Веб-Центра
Вывеска офиса Веб-Центра
- В оформлении транспорта компании.
И не бойтесь, что вас будет слишком много – чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем больше вероятность, что вас заметят и запомнят.
Кроме того, элементами корпоративного стиля компании могут стать и некоторые стандарты, которые используются в ее жизни: стиль общения с клиентами, распорядок, корпоративный стиль и т.д.
Как создается фирменный стиль компании
Исследуем целевую аудиторию
Для того, чтобы ваш продукт зацепил потенциального клиента нужно знать и понимать его потребности. Предпочтения в цветовой гамме, ассоциации, идеальный образ продукта в сознании покупателя – в создании фирменного стиля важно все.
Выбираем хорошего дизайнера
Доработки и ошибки стоят бизнесу очень дорого, особенно, если это касается фирменного стиля. Поэтому, лучше нанять профессионального дизайнера и оплатить качественную работу, чем потом отдавать огромные деньги на исправление ошибок.
Чем проще, тем лучше
Сложные логотипы и цветовую гамму потенциальному клиенту будет тяжело запомнить. Поэтому лучше делать простой дизайн: несложный и понятный логотип, читаемый шрифт и четкое начертание названия бренда.
Тестируем несколько вариантов у потенциальных клиентов
Чтобы найти наилучший вариант фирменного стиля, необходимо провести тестирование нескольких вариантов на фокус-группах. Как это можно сделать? В рамках рекламной кампании можно разработать несколько вариантов основных элементов фирменного стиля – слоган, логотип, эмблема. Лучшие варианты элементов определяются на основе результатов опроса фокус-групп.
Фокус-группы очень помогут вам разобраться со сложными вопросами, возникающими при разработке фирменного стиля, подтолкнут в нужном направлении дизайна элементов. Также с помощью опроса фокус-групп можно найти большое количество мнений по той или иной проблеме. Не стоит забывать, что мнения участников дискуссии не обязательно будут совпадать со взглядами широкой целевой аудитории. Фокус-группы дают много статистики и информации к размышлению.
Тестируем фирменный стиль среди рабочего коллектива компании
Тестирование фирменного стиля среди сотрудников компании – важный, но не обязательный этап. Изучите мнение своих специалистов: если менеджерам, продавцам и другим сотрудникам будет некомфортно работать в интерьере обновленного офиса или магазина, или, например, не будет нравиться дизайн визиток, то ситуация с продажами может значительно ухудшиться.
Вывод
Разработка и внедрение фирменного стиля в жизнь компании – важнейший этап продвижения вашего бизнеса не только интернете, но и офлайн. Вдохновляйтесь нашим примером и примерами других брендов. Берите идеи на вооружение и ищите свой собственный стиль, чтобы наполнить его смыслом, а бренд сделать узнаваемым на всех площадках.
Развития вам и процветания!
- Мы поможем продвинуть сайт или группу в соцсетях вашего бизнеса, разработаем стратегию рекламных акций — для этого достаточно связаться с нами. Оставьте заявку и мы созвонимся с вами в рабочее время в течение часа и подберем решение, подходящее именно для вашей компании.
Источник: web-c.ru
