Приветствуем читателей «Biznesmenam.com»! О рекламе каждый знает ещё с детства, но не все понимают её суть в полной мере. Поэтому в этой статье мы поговорим о том, что такое реклама, когда она возникла, какая она бывает и для чего используется.
Кстати, пока ты сидишь и читаешь это, я торгую на бирже и зарабатываю на разнице курсов валют. Подробнее смотри здесь!
Материал написан для тех людей, которые поверхностно знакомы с рекламой, однако и опытные специалисты, возможно, почерпнут что-то новое для себя.
- 1. Суть понятия
- 2. История
- 3. Предназначение
- 4. Разновидности
- 1) Наружная
- 2) Через СМИ
- 3) В интернете
- 4) Печатная
- 5) Прямая
- 6) Брендирование
- 7) На транспорте
- Способ 1. Телевидение и радио
- Способ 2. Интернет
- Способ 3. Журналы и газеты
- Способ 4. Наружные конструкции
- Способ 5. E-mail рассылка
- Способ 6. PR-мероприятия
- Видеоролик по теме:
1. Суть понятия
Слово реклама берёт свои корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать», «кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее действие: доносить информацию, рассказывать. Синонимы, не правда ли?
Пример гениального аромомаркетинга #маркетинг#южнаякорея#реклама#бизнес#olyalolyaa
Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару или услуге.
То есть это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц различными способами с целью привлечения внимания, метод продвижения продуктов без личного взаимодействия с потенциальными клиентами.
2. История
Реклама появилась ещё до изобретения денег, с появлением бартера. Древние люди обменивались товарами, которые считали равноценными, к примеру , меняли козу на оружие, шкуру медведя на топор и так далее.
До появления письменности люди использовали устную рекламу. Для этого были так называемые зазывалы (в наше время – это промоутеры). В античности появились первые специалисты-маркетологи. Они придумывали интересные рекламные тексты, размещали их на людных местах либо использовали зазывал для донесения информации в местах скопления людей.
Современная же реклама начала развиваться после изобретения печатного станка . Это стало большим шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным станкам можно было создавать очень большие тиражи объявлений.
Основателем современной рекламы принято считать Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в 1842 году компанию американца Волни Палмера.
Большим успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Потом похожий плакат появился и в советском союзе.
КАК ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ? Реклама в Интернете на полную мощность
3. Предназначение
Главной задачей современной рекламы является привлечение клиентов к товару или услуге, чтобы увеличить прибыль.
Существуют и второстепенные функции рекламы, например :
- увеличения спроса;
- позиционирование товаров и услуг на рынке;
- пиар качеств и преимуществ продукта для потребителей;
- создание и поддержание имени и имиджа компании на рынке;
- увеличение присутствия продукта на рынке;
- поиск и создание каналов сбыта продукции.
Самый эффективный вариант – реклама, созданная профессионалами из специальных агентств, у которых есть опыт и соответствующее образование.
Долгосрочная цель рекламы заключается в постепенном создании имени, увеличении узнаваемости, известности бренда.
Нас сейчас окружает очень много крупных компаний, которые стали известны не благодаря каким-то инновациям или качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сначала физически, на органы его восприятия, а затем и подсознательно, как бы толкая его на покупку данной услуги.
Однако законодательство запрещает использование методов подсознательного программирования, которые могут по факту насильственно заставить человека стать клиентом, другими словами – лишают его права выбора.
4. Разновидности
Разные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего сейчас распространена реклама в интернете, её доля составляет приблизительно 40%, немного отстаёт телевизионная реклама, её доля достигает 30-35%, у печатной и наружной рекламы по 9-12% для каждой, радио и прочие медиа имеют общую долю лишь в 8%.
Далее будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все способы взаимодействия бренда и клиента, актуальные на сегодняшний день.
1) Наружная
Один из самых распространённых видов рекламы – это знакомые каждому баннеры, билборды, афиши, вывески. Такой вид рекламы размещается на специальных конструкциях так, чтобы больше людей заметило. Данный вид рекламы рассчитывается только на визуальное восприятие.
Плюсы (+) : недорогая цена каждого показа, огромный↑ охват аудитории, долгое время действия, множество вариантов размещения.
Минусы (−) : дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени суток, небольшое количество информации.
Наиболее действенной считается та реклама, смысл которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды , так как люди особо не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в суть.
2) Через СМИ
К средствам массовой информации можно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, однако в эту категорию нашей статьи они не попадают.
До популярности интернета реклама по телевидению была крайне востребована и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так называемому “эффекту присутствия”. Другими словами , создается чувство, что вы реально контактируете с рекламодателем. Именно по этой причине реклама на телевидении имеет настолько высокую цену.
Плюсы (+) : визуальное и звуковое воздействие, большая↑ аудитория, «эффект присутствия», разнообразие способов воздействия.
Минусы (−) : высокая↑ цена, резко негативное отношение к рекламе у зрителей, так как она прерывает интересные передачи.
3) В интернете
Основной формат рекламы в интернете – это короткие ролики различного характера, которые должны за небольшой промежуток времени доносить до людей информацию и способствовать повышению уровня продаж. Стоит она относительно недорого, однако аудитория её огромна↑ .
Чтобы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.
Самая популярная на данный момент реклама в интернете – это таргетинговая реклама. Её преимущество заключается в том, что она показывается только целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.
Существует ещё много способов рекламы в интернете:
- в соцсетях;
- объявления в яндексе и гугле;
- баннеры на различных сайтах;
- рассылка по e-mail;
- контекстная реклама;
- ссылки, тизеры, всплывающие окна;
- реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и так далее.
4) Печатная
Этот способ используется уже на протяжении нескольких сотен лет и успел хорошо себя зарекомендовать. Современные технологии позволяют создавать красочные изображения, которые так и манят читателей. Такой формат рекламы обычно раскидывают по почтовым ящикам.
Форматы печатной рекламы безграничны:
- обложки книг;
- газеты;
- журналы;
- различные плакаты и листовки;
- баннеры;
- буклеты.
Компании до сих пор её используют, потому что многим людям приятнее воспринимать информацию именно с бумажного носителя. Можно провести аналогию с электронными и бумажными книгами: большинство людей предпочтут именно второй вариант, ведь он для них более комфортный.
5) Прямая
Такой тип рекламы подразумевает личный контакт с получателем. Это могут быть личные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Наверняка, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу подключения интернета и телевидения, и предлагали свои услуги.
