«Ютуб»* — популярная площадка не только для блогеров, но и для бизнеса. С его помощью можно продвигать товары/услуги, привлекать новых клиентов и повышать лояльность уже существующих. В этой статье разбираемся, как устроен «Ютуб»* и стоит ли вашему бизнесу заводить там канал.
Как устроен «Ютуб»*
По данным WEB-Index, «Ютуб»* занимает 3 место по посещаемости онлайн-ресурсов в рунете. Ежемесячно видео на «Ютубе»* смотрят около 80,5 мил. уникальных пользователей рунета. Среди этих людей есть и ваша целевая аудитория.
Топ-10 онлайн-ресурсов в рунете по данным WEB-Index
На «Ютуб»* пользователи тратят в среднем 50 минут в день. Чаще всего ролики смотрят с мобильных устройств. Большинство пользователей определяет уровень дохода как «средний» или «выше среднего» — к вопросу о платежеспособности аудитории.
Пол, возраст и уровень дохода аудитории «Ютуба»* по данным WEB-Index
Основной контент в «Ютубе»* — видеоролики. Также там можно публиковать сюжеты, посты и Shorts. Сюжеты в «Ютубе»* — аналог сторис в «Инстаграме»**. Они появляются в ленте подписок и длятся не более 15 секунд.
9 советов успеха в бизнесе от Роберта Кийосаки
Пример сюжета в «Ютубе»*
- текст,
- голосование,
- короткий анонс.
Пример поста с анонсом видео в «Ютубе»*
Пример текстового поста в «Ютубе»*
Пример поста с голосованием в «Ютубе»*
Shorts — аналог роликов в «ТикТоке». Они длятся не более 60 секунд. Можно выкладывать готовые видео или снимать и монтировать их внутри приложения.
Примеры Shorts в «Ютубе»*
Плюсы ведения «Ютуб»*-канала:
- дополнительная возможность для захвата аудитории — чем больше мест, где вы представлены, тем больше людей о вас узнает;
- дополнительный источник трафика и генерации продаж — в описание канала и каждого ролика можно добавлять ссылки на ваш сайт или на услуги/продукты, которые вы упоминаете в видео;
- повышение лояльности клиентов — через видео вы можете закрывать возражения и демонстрировать экспертность;
- рекомендательная система — алгоритмы «Ютуба»* сами находят для вас аудиторию;
- вечнозеленый контент — в тренды или рекомендации могут попасть видео, снятые более 5 лет назад;
- универсальность контента — видео из «Ютуба»* легко встроить на сайт или в соцсети, при этом просмотры будут засчитываться, даже если пользователь смотрит ролик на сайте или во «ВКонтакте».
Минусы ведения «Ютуб»*-канала:
- занимает много времени — создавать ролики обычно дольше, чем писать текст или делать фото;
- требует финансовых вложений — может понадобиться съемочное и осветительное оборудование, услуги специалистов по видеопродакшену;
- нужно настроиться играть вдолгую — чаще всего бизнес с нуля легче продвинуть через соцсети, а «Ютуб»* можно использовать для повышения лояльности.
Как ведут каналы малый и средний бизнес
Levrana
Примеры видео на «Ютуб»*-канале Levrana
Что продают: косметику, средства по уходу за собой, одежду.
Что публикуют на канале: обзоры продукции.
Перед тем, как что-то купить, многие смотрят отзывы с фото и видеообзоры от блогеров. Levrana сделала удачный ход: с помощью этих видео показали не только упаковку, но и содержимое тюбиков (цвет, консистенцию, советы по применению — то, что интересно знать покупателю).
Детский центр Либерти Скул
Примеры видео на «Ютуб»*-канале «Детский центр Либерти Скул»
Что продают: развивающие занятия для детей.
Что публикуют на канале: вебинары, отчеты с мероприятий, видеозаписи сказок, отзывы других родителей, лайфхаки для родителей.
Сотрудники снимают любительские видео, где рассказывают о жизни развивающего центра. Родители могут посмотреть, кто и как занимается с детьми, оценить атмосферу на уроках. Большой плюс канала — видеозаписи сказок на ночь, которые читают преподаватели центра. Это помогает познакомить преподавателя с ребенком еще до посещения занятий.
Примеры видео на «Ютуб»*-канале «Студия растяжки и фитнеса LIGHTstretch»
Что продают: групповые и индивидуальные фитнес-тренировки.
Что публикуют на канале: записи тренировок, фитнес-лайфхаки.
В основном контент на канале состоит из записей тренировок, которые проводили преподаватели в прямом эфире. Локации для съемок — зал, где проходят занятия, и домашние залы тренеров. Будущие клиенты могут оценить обстановку в студии и выбрать тренера, который больше им подходит.
Мастерская мебели Furniture Design
Что продают: мебель на заказ.
Что публикуют на канале: обзоры готовой мебели, процесс производства.
Эта мастерская в основном использует канал как портфолио. Формат роликов бывает разный. В некоторых случаях — слайд-шоу с фотографиями готовых работ. В другом — видеообзоры мебели в интерьере у клиента. Еще бывают рекламные ролики с описанием этапов производства.
Как видите, через «Ютуб»* можно знакомить аудиторию с бизнесом, показывать продукцию и услуги с разных сторон, закрывать возражения, отвечать на частые вопросы. Вести канал может даже небольшой бизнес, ориентированный на жителей одного города.
Сколько стоит вести «Ютуб»*-канал
На ведение канала уходят не только деньги, но и время: нужно создавать и загружать видео, следить за комментариями и статистикой, использовать разные способы продвижения. Поэтому прежде чем заводить «Ютуб»-канал, можно подумать, сколько времени это займет и не проще ли делегировать это специалистам.
Дальше подробнее посмотрим, сколько может стоить создание и продвижение контента на «Ютубе»*.
Сколько стоит оборудование для съемок
Ниже вы видите примерные цены на стартовый набор для съемки видео. Конечно, без чего-то можно обойтись: например, не покупать камеру и использовать смартфон, или не использовать освещение, если вы снимете на улице.
А еще все это оборудование можно арендовать. Во-первых, это удобно, если вы снимаете нечасто, раз в месяц или реже — тогда не нужно ухаживать за техникой и искать место, где ее хранить. Во-вторых, это выгодно, если вы пока колеблетесь, снимать видео самостоятельно или нанимать команду. Сначала вы попробуете набить руку, а со временем либо купите собственную камеру и освещение, либо пригласите специалистов, у которых есть профессиональное оборудование.
Источник: www.nic.ru
Анна Седокова рассказала, что главное в бизнесе (Видео)
Анна Седокова прокомментировала закрытие своего магазина одежды LA Story Shop Bar And Lab в интервью сообществу «Открытие для бизнеса» соцсети «ВКонтакте». Зрители программы «#яделаюбизнес» узнали настоящие причины выхода певицы из ее первого бизнес-проекта.
— Я не могла ничего контролировать, так как доля там мне не принадлежала. Они не дали мне ни 10%, ни 20%. Сказали бы они мне: «Аня, забирай 20%». Я бы тогда наняла свою команду! А я отвечала только за конкретный кусочек этого магазина.
Сама Седокова вышла из нерентабельного проекта в поисках более подходящей торговой площадки.
— Я поняла, что нам нужно уходить в торговые центры, куда изначально ходят люди. Очень сложно содержать собственный бизнес в месте, куда не приходят специально покупать, — говорит певица.
Певица дала также зрителям советы по организации своего дела.
— Не бойтесь что-то менять, — говорит она. — Никогда не поздно внести изменения в свой бизнес, чтобы повысить его эффективность.
По словам Седоковой, главное в бизнесе – это прибыль.
— Вам ничего не нужно доказывать себе. Бизнес — это то, что приносит прибыль, — заявила артистка. — Если ваш бизнес не приносит прибыль на протяжении шести месяцев, пора закрывать бизнес. Иначе он будет тянуть вас вниз.
Сейчас Анне удалось настроить эффективные онлайн-продажи в LA Story через сайт и соцсети. А оффлайн точки продаж переехали в торговые центры «Авиапарк» и «Vegas Мякинино».
Фото: Fotodom
Нашли ошибку? Сообщите нам об этом — выделите ошибочный, по Вашему мнению, фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Александр Васильев рассказал о будущем моды и взаимоотношениях властей и шоу-бизнеса
22.05.2023 19:10 Lifestyle Рубрика: Хроника 16+
Историк моды Александр Васильев стал гостем нового выпуска программы «Вы держитесь!» на RTVI. Он рассказал, что случилось с передачей «Модный приговор»:
— Пока мы открыться не можем. Но по другой причине. Ушли все главные продавцы одежды, потому что почти вся одежда у нас продавалась из Zara и Hhttps://www.intermedia.ru/news/342922″ target=»_blank»]www.intermedia.ru[/mask_link]
Зачем бизнесу видео о компании
В России количество субъектов малого и среднего бизнеса достигло 6 206 133 на 10.06.2019, по данным единого реестра (источник: https://rmsp.nalog.ru/). Большинство из них имеет сайты, где информирует о своей деятельности. Многие частные лица тоже заинтересованы в рассказе о себе и пытаются добиться внимания в сети. В результате на пользователей интернета обрушился огромный массив информации.
Ее стало очень много. Тексты рекламного характера раздражают своей навязчивостью, поэтому большинство людей просто перестало их читать.
Крупные информационные компании (Google, Yandex) проводят аналитику и выявляют тенденции для разработки эффективной стратегии ведения бизнеса. Выиграть конкуренцию за внимание аудитории сейчас можно при помощи аудиовизуального обращения к зрителю.
Хотите узнать, как с помощью видео сделать компанию успешнее? Читайте далее.
Зачем бизнесу видео о компании
Видео о компании — это визитная карточка фирмы. Основным козырем видео для бизнеса стала возможность его тиражирования. Никто не заставляет вас держать ролик в привычных разделах «О нас» и «О компании». Можно прикреплять его к email-рассылке, выкладывать на видеохостинги: YouTube, Vimeo, Vevo, MetaCafe. Так простой информационный ролик станет маркетинговым инструментом, который сделает компанию узнаваемой.
Давайте остановимся подробнее на механизме такой рекламной стратегии и начнем с поведенческой психологии.
Психологический аспект видео
Многие не считают психологию наукой. Но именно эта отрасль знаний изучает закономерности в поведении как отдельно взятой личности, так и общества в целом.
Выбирая из массы предложений, желающий приобрести товар или услугу человек предпочитает обращаться в знакомые ему компании. Особенно сейчас, когда в обществе нарастает недоверие и боязнь обмана.
Представьте, что человеку нужны ваши услуги или товар, но из информации ему доступны лишь скупое текстовое описание компании и схема проезда. Он бы позвонил и приехал, не будь конкурентов, которые разместили в интернете видео и сняли страх первого контакта. Они показали себя, рабочее помещение, товар/услугу — в общем, обнародовали свою деятельность, а значит, завоевали доверие человека по ту сторону монитора. Видео о компании — это мост между клиентом и вами.
Видеоролик работает эффективно не только на сайте, но и на других площадках, о которых мы расскажем ниже.
Пример эффективного видео о компании
Война за время клиента
Хотелось бы подробнее поговорить о том, как компании борются за клиента, максимально экономя его время. Забегая вперед, скажем: побеждает тот, кто красочнее, доступнее, а главное — быстрее расскажет о себе. Начнем издалека и с цифр.
Средняя скорость чтения взрослого человека — около 1 500 знаков в минуту, то есть половина страницы формата А4. При этом усваивается только 52 % информации. При таких показателях человек предпринимает попытку повторного чтения, тратя на него вдвое больше времени и повышая процент усвоения материала примерно до 75 %. Как правило, заинтересованный читатель идет на третий круг, повышая усвоение материала на несколько процентов. Низкие показатели обусловлены тем, что информационный текст не вызывает эмоционального сопровождения во время прочтения, а значит, не откладывается в памяти. Для усвоения и запоминания 1,5 тыс. знаков человеку требуется в среднем около 5 минут.
Видеоролик помогает справиться с этой задачей за 1–2 минуты. И нет, мы не пытаемся умалить значимость текста в угоду видео. Как контент-мейкеры мы можем заверить: в основе любого видеоконтента всегда лежит текст.
Теперь посмотрим, что дает видео еще.
Наглядность и доверие с помощью видео
Для лучшего понимания сравним текст и видеоряд.
Во-первых, в текст нельзя вставить спецэффекты и анимацию, которые акцентируют внимание зрителя и надолго запоминаются. Кроме этого, видео дает возможность приглашать так называемых лидеров мнений. Произнесенная ими информация вызывает большее доверие, чем тот же текст, написанный сотрудниками маркетинг-кит компании и размещенный на странице сайта.
Во-вторых, когда человек, слушая обращение, видит директора/сотрудника компании или может наблюдать процесс производства, между ним и вашей компанией уже возникают первичные доверительные отношения.
А что нужно любой компании? Доверие клиента!
Простота тиражирования и интеграции
Допустим, вы написали грандиозную статью, которой позавидовал бы сам Л. Н. Толстой. Разместили на сайте или в блоге. Страница какое-то время «поработала» в поисковиках… и все. Теперь она мертвым грузом уныло лежит в разделе «О нас». Задействовать текст вторично нельзя, потому что он не пройдет проверку уникальности.
Разносить его по сторонним блогам бессмысленно, так как это дорого и неэффективно.
Продающий текст о компании — это одноразовый продукт со сроком годности. Видео использовать гораздо проще. Ролик располагается на видеохостинге и привлекает потенциальных клиентов. Его можно прикреплять к электронным письмам, комментариям в блогах, размещать на рекламных площадках без каких-либо изменений. Фильм о компании можно показывать на любом экране в залах и холлах, на выставках, во время деловых переговоров и презентаций.
Естественный трафик на видеоролик
Разберем на примере. Хороший тираж рекламной листовки — 3 тыс. экземпляров. Среднее количество просмотров роликов о фирме — от 2 до 6 тыс. Цель листовки и видеоролика — привлечь внимание и проинформировать читающего/смотрящего.
Понятно, что текстовые носители дают минимум трафика, какими бы крутыми они ни были. Видео обеспечивает примерно такие же показатели в процентном соотношении. Но у видео показов и переходов больше при одинаковом количестве затраченных ресурсов.
Видео снимается один раз и попадает сразу в несколько источников: YouTube, ваш сайт и поисковики. Это минимум. При желании его можно тиражировать. Более того, видео в отличие от текста может завируситься, его легко можно репостить.
Время безликих корпораций прошло. Чтобы убедиться в этом, достаточно зайти на канал «Тинькофф Банка», «Газпрома» и прочих гигантов, которые не гнушаются показывать свое лицо. Мы даже не говорим о маленьких фирмах — у многих есть видео о компании. Иначе потребители, партнеры, инвесторы просто о них не узнают или не найдут времени, чтобы познакомиться с их деятельностью.
Выводы
Видео о компании — это своеобразный жест рукопожатия. Ведь жмут руку не только при приветствии, но и в знак заключения соглашения, констатации взаимного уважения и доверия.
Ролик о компании — это первый этап входа в череду видеонарративов, который дает максимальный эффект при минимуме вложений. Ведь видеоформат — это будущее, которое уже наступило. Если снимать видео о компании, то сегодня.
Источник: mmvideostudio.ru