Если говорить о термине, то это калька с английского («interactive agency»), которая имеет меньше шансов обрасти лишними смыслами в русском переводе, по сравнению с синонимичным обозначением «digital agency» (дословно «цифровое агентство»).
Определение «цифровой» в современной русскоязычной практике применяется часто и неосторожно. Цифровое ТВ, цифровая фотография, цифровая печать. Потому в контексте деятельности рекламного, коммуникацонного, креативного агентства определение «интерактивный» удобнее для обозначения пространства, канала, носителей и инструментов, которые сервисная компания использует для оказания услуг своим клиентам.
Интерактивное агентство — это компания, которая предоставляет специализированные рекламные и маркетинговые услуги в интерактивной среде. Под интерактивной средой мы понимаем любой электронный канал, обеспечивающий двустороннее (диалоговое) взаимодействие адресата сообщения (потребителя) и субъекта сообщения (бренда). Интерактивная среда — это не только интернет, но и любые другие подобные технологии от телеком-форматов для мобильных устройств (SMS, MMS, WAP) до программ электронных киосков.
Как выглядит, зачем нужен и что такое интерактивный бизнес-процесс компании
Бизнес любого рекламного агентства можно идентифицировать, основываясь на зарубежной практике разделения компаний по типам. Доступ к информации о том, как это принято на западном рынке не ограничен.
Текущая ситуация на нашем — молодом и только формирующемся рынке интерактивного маркетинга такова, что обозначение «интерактивное агентство» можно применить по отношению к компаниям с самым разным набором услуг.
Интерактивным агентством можно назвать:
- компанию, которая занимается разработкой полноценной стратегии представления своих клиентов в интерактивном пространстве;
- компанию, которая разрабатывает веб-приложения (промо, тизеры, игры, сервисы) и дизайн для продвижения брендов в интернет;
- разработчика сайтов, оказывающего своим клиентам консультационные услуги;
- агентства, специализирующиеся на отдельных видах услуг, таких как вирусный маркетинг или продвижение в социальных медиа;
- компанию, осуществляющую мониторинг эффективности продвижения брендов в интерактивной среде;
- агентство маркетинга в мобильных сетях;
- оператора контекстной рекламы (агентство контекстной рекламы);
- SEO компанию (оптимизирующую и продвигающую сайты в поисковых системах);
- подразделение издателя игр, продающее услуги по внедрению рекламного контента в игровые продукты.
Но главный определяющий смысл, который отстраивает весь интерактивный рекламный бизнес от традиционного маркетинга отнюдь не набор услуг, носителей и инструментов, а иные принципы построения коммуникации между брендом и консьюмером. Эти принципы реализуются только через интерактивное пространство и новые рекламные технологии.
Чтобы увидеть будущее, достаточно взглянуть на ключевые факты, которые уже меняют ландшафт современного рынка рекламы и обещают нетрадиционным видам маркетинга конкурентоспособность и финансовые перспективы.
Конечно же, только в интерактиве возможно быстро адаптировать рекламное сообщение и всю стратегию продвижения бренда под разные группы потребителей, оперативно среагировать на изменение среды и обеспечить широкую вариативность характера коммуникаций.
Сама суть интерактива позволяет максимально сократить дистанцию между рекламодателем и потребителем. Непрерывный обмен информацией с адресатом рекламной активности помогает субьекту продаж таргетировать сообщение, дробить спрос на микроскопические сегменты и таким образом завоевывать весь возможный объем рынка.
Технологичность рекламы в интерактивной среде позволяет точно измерять эффективность и совмещать процесс исследования потребительского спроса с параллельной этому процессу продажей.
Если оффлайновый бизнес придумывает и планирует свою активность заранее, а запущенные кампании остановить практически невозможно, то в технологичном маркетинге все строится на итерациях: шаг-внедрение-корректировка; шаг-внедрение-корректировка. Цикл короче, и не требует долгосрочных инвестиций. Рекламодатель имеет возможность контролировать расход бюджета и стоимость каждого эффективного контакта, а в некоторых областях интернет-маркетинга (например в контекстной рекламе) вообще платить исключительно за результат.
В отличие от оффлайновой рекламной практики, которая использует традиционные форматы и характеризует качество своей работы лишь мастерством исполнения, технологичный маркетинг постоянно развивается и повышает свою эффективность. Возникают новые носители и инструменты, внедряется новый уникальный функционал. Каждый следующий тренд (навязанный растущей интернет-аудитории лидерами мнений) рано или поздно становится объектом пристального внимания интерактивного агентства. Так находят еще больше моделей коммуникации, еще больше площадок для обмена информацией, еще больше способов интерпретации рекламного контента.
Асооциация интерактивных агенств (АИА) создана именно для того, чтобы поддерживать и продвигать новые возможности в области нетрадиционного маркетинга. Наша задача — расширять представления рынка об эффективности новых каналов коммуникаций. Мы готовы к развитию и уверены, что консолидация усилий компаний, заинтересованных в повышении качества оказываемых услуг, позволит форсировать рост спроса на интерактивный маркетинг и, в конечном итоге, модернизировать рынок в целом.
Нетрадиционные виды маркетинга — ни что иное, как отражение основной массы интересов современного общества, которое меняется, становясь все более образованным и потому — разборчивым. Потребление, как основополагающая культурная деятельность современного человека требует разнообразного набора объектов, сопровождающих главную коммуникацию нашего времени — торгово-покупательскую.
Сейчас мир изменился настолько, что ни слова, ни вывески, ни красиво выложенный в витрине товар, ни сервис — не являются достаточным аргументом для гарантии эффективных продаж.
Самые успешные, впечатляющие продажи делают компании и бренды, которые владеют волшебным мастерством влияния на потребителя. Интерактив, творящий волшебство сегодня и сейчас, приближает нас к революционной рокировке сил на рекламном рынке.
Какой бизнес открыть наиболее выгодно?
Открытие своего прибыльного дела сейчас привлекает с каждым годом больше и больше граждан. Так, согласно проведенным не так давно опросам, ровно половина наших соотечественников мечтает о том, чтобы начать собственный прибыльный бизнес. Это позволяет не только получать существенную прибыль, но и самому влиять на ход того или иного дела.
Ведь, начиная частную предпринимательскую деятельность, вы становитесь единоличным начальником всего предприятия. Это дает вам неограниченные возможности в сфере организации того или иного производства, в выборе места его расположения, в наборе своих сотрудников и, конечно же, в принятии важных решений. Выбирая то, каким бизнесом выгодно заниматься, следует ориентироваться, прежде всего, на ту деятельность, в сфере которой вы являетесь профессионалом. Так, если вы бывший учитель или воспитатель, то можете свободно открывать частный детский сад, школу или развивающий центр. В случае владения навыками работы с компьютерными программами, можно начать интерактивный выгодный бизнес в интернете.
Ну, а если у вас позади экономическое или коммерческое образование, то смело приступайте к открытию своего магазина. Тем не менее, немногие ориентируются при открытии бизнеса на те качества и знания, которыми они обладают. Гораздо сильнее начинающих предпринимателей волнует вопрос о рентабельности нового бизнеса.
Их больше интересует ответ на вопрос, какой бизнес выгодно открыть сегодня. Как и в большинстве случаев, они стремятся к тому, чтобы затраты на бизнес были меньше, а доходы – больше. Конечно же, при желании можно постараться и найти такой выгодный бизнес, но мало кто из успешных предпринимателей скажет, что, начиная свое дело, он ничего не вложил и сразу же получил неимоверную прибыль. Поэтому, решившись на то или иное предприятие, будьте готовы к риску.
Самый выгодный бизнес сегодня – интерактивный бизнес
Можно перечитать огромное количество учебной литературы, принять участие в бизнес-тренингах, для того чтобы узнать, каким бизнесом сейчас выгодно заниматься. Но наиболее простой способ – поискать информацию в интернете. Кстати, именно интернет сейчас предлагает малозатратные способы начала собственного прибыльного бизнеса.
Ни для кого не секрет, что огромное количество людей мечтает о получении постоянного дохода. И еще большее количество людей мечтает том, чтобы этот доход был пассивным. Иными словами, вы один раз что-то сделали, а прибыль получаете всю оставшуюся жизнь.
Для получения постоянной прибыли мы обращаемся в интернет. Он поражает своими масштабами и открывающимися возможностями. Здесь огромное количество пользователей находит полезную информацию, общается с друзьями, просто развлекается и, конечно же, ищет и находит работу. Последние два слова очень важны, так как они развенчивают миф о том, что сейчас трудно найти работу.
Как пелось в старой детской песне, «кто ищет, тот всегда найдет», поэтому, воспользовавшись сайтами, предоставляющими услуги по подбору вакансий, вы через какое-то время уже свяжитесь с потенциальным работодателем. Но это уже другая история. Ведь интернет – это не только способ связи между работниками и работодателями. Интернет – это и есть работодатель. И самое главное место работы – это ваш собственный сайт.
Этапы открытия бизнеса в интернете
Самое главное – выбрать то направление, которое будет интересно большой аудитории. Сайт может быть выполнен как на платной, так и на бесплатной платформе. Но необходимо учесть то, что зарабатывать на нем вы сможете не сразу, а если это и получится, то совсем немного. Дело все в том, что заработок на сайте представлен несколькими видами и способами. Самый главный (и самый прибыльный сегодня) является заработок на продаже свободных мест.
Для этого вы заключаете договор с каким-либо другим сайтом, тематика которого совпадает с вашей. По этому договору на одной из страниц сайта вы размещаете рекламу, которая привлекает ваших посетителей на тот сайт, который стал вашим «партнером». Кликнув на эту рекламу, пользователь переходит по ссылке на другой сайт. В некоторых случаях этого уже достаточно для того, чтобы сделка состоялась и на ваш счет было начислено какое-то количество финансовых средств (иногда в долларах, но обычно стоимость одного перехода составляет несколько центов). В других случаях для получения прибыли необходимо еще, чтобы пользователь совершил какие-то действия на том сайте, куда он был перенаправлен по ссылке.
Правила интерактивного бизнеса
Интернет-бизнес сейчас практически не имеет преград. И если самый выгодный бизнес до недавнего времени мог быть развит только в крупных городах и при значительных вложениях, то теперь заняться малым бизнесом может житель любой части света, если ему доступен выход в интернет. Главным условием того, чтобы интерактивный бизнес в интернете действительно был прибыльный, является необходимость отказа от обычного кочевания с одного сайта на другой, тем самым теряя время и потенциальный заработок.
Но теперь стоит возвратиться к тому, что получать заветную прибыль мы начинаем не сразу. Это зависит от количества посетителей вашего сайта. Большинство сайтов соглашается на заключение договора только с теми сайтами, которые существуют в системе интернет достаточное количество времени и имеют стабильно большое количество посетителей.
Вот почему все это время мы уделяем работе над созданием и продвижением нашего сайта. И даже если вы всего этого добились за сравнительно короткий промежуток времени, сразу искать возможных партнеров нет необходимости. Можно заняться созданием второго и третьего сайта. И уже после этого поочередно выпускать их в «свободное плавание».
Если вы однажды хорошенько поработаете над тем или иным проектом, в дальнейшем у вас не будет необходимости возвращаться к нему.
Вы только будете получать причитающуюся вам прибыль и расширять свой бизнес. Делать это можно как с помощью увеличения количества сайтов, так и с помощью увеличения рекламных баннеров и ссылок на своих страницах. Один сайт способен приносить ежедневную прибыль в размере 200-400 рублей.
Совершив нехитрые вычисления, можно определить, что 5 таких ресурсов принесут вам около 2000 рублей каждый день. Плюсом такого ведения дел является то, что заняться этим бизнесом можно в любое время. Главное – желание не только получить прибыль, но и научиться правильно вести этот самый выгодный бизнес. И, помимо всего прочего, для того чтобы начать создание сайта, совершенно необязательно вкладывать в него большие деньги.
Заработок на контекстной рекламе возможен двумя способами: напрямую или через центры обслуживания партнеров (ЦОП). И та, и другая возможность основывается на рекламной сети Яндекса. Но второй вариант позволяет выводить заработанные средства не только через Яндекс.Деньги, но и с помощью системы ВебМани.
Если вы решили сотрудничать с РСЯ, то прежде всего необходимо оставить заявку и дождаться ответа. Он может быть как положительным, так и отрицательным. Отказ обычно приходит из-за несоответствия тематики вашего сайта редакционной политике РСЯ. Повторное заявление можно подать через месяц. Но даже в ЦОП возьмут не каждого.
Так, например, в Profit-Partner можно попасть, если в день ваш сайт посещает не менее 300 уников, при этом хостинг сайта должен быть платным и продолжительность его функционирования не должна быть меньше 1 месяца. Есть еще вариант – Google AdSense, где посещаемость ни на что не влияет.
Традиционный способ открытия бизнеса
Несмотря на то что интернет сегодня осваивает все большее и большее количество пользователей, реальных потребителей, которые живут вместе с нами в том или ином городе, тоже не так мало. Поэтому, если вы, проживая в небольшом городке, решаете, какой бизнес самый выгодный и прибыльный, обратите внимание на состав населения вашего места проживания. Наиболее часто в разных частях небольшого города или поселка встречается немного таких центров.
Открытие детского лабиринта
Во всех без исключения случаях ребенок станет своеобразным катализатором в приобретении какой-нибудь не очень необходимой для взрослых вещи. То же самое и с игровыми комнатами. В случае если вы намерены начать бизнес с небольшого капиталовложения, можно начать с открытия детской игровой комнаты.
Обычно в нее входят 1 или 2 игровых лабиринта, которые предназначены для детей разных возрастных групп. Для организации подобного бизнеса вам потребуется регистрация в качестве индивидуального предпринимателя, в налоговой и в пенсионном фонде. Как только все документальные работы завершены, приступаем к поиску подходящего помещения.
Несомненно, лучший вариант – это приобретение какого-либо здания в центре того или иного населенного пункта. Но само сочетание этих слов уже говорит о том, что такое начало не является рентабельным. Да и говорим мы о том, как выгодно открыть свое дело. Поэтому самый выгодный бизнес здесь можно начать на арендуемой площади.
Помещение в 50 кв. метров обойдется вам в 30-40 тысяч рублей (в зависимости от населенного пункта и месторасположения ТРК). Покупка лабиринта, размеры которого соответствуют арендуемой площади, составит примерно 200-300 тысяч рублей. Для одного лабиринта достаточно 2 работников, поэтому затраты на оплату труда составят 30-40 тысяч рублей в месяц.
Итак, для открытия детского центра вам потребуется стартовый капитал в полмиллиона рублей. Стоимость 1 часа посещения составляет 100-150 рублей. В среднем за день его посетят от 15 человек. Итак, в месяц доходы вашего лабиринта составят 45 000 рублей. Окупятся ваши вложения примерно через год.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что детский бизнес очень прибыльный.
Источник: gejzer.ru
ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ. СУЩНОСТЬ ИНТЕРАКТИВНОГО БИЗНЕСА И ВИРТУАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ Текст научной статьи по специальности «Компьютерные и информационные науки»
Аннотация научной статьи по компьютерным и информационным наукам, автор научной работы — Давлетова Ф.Э., Шишлова А.А.
В статье рассматриваются понятие электронной коммерции , виды электронной коммерции , сущность интерактивного бизнеса и виртуальной экономики .
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по компьютерным и информационным наукам , автор научной работы — Давлетова Ф.Э., Шишлова А.А.
ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ. СУЩНОСТЬ ИНТЕРАКТИВНОЙ ВИРТУАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ
ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ — БЫСТРО РАЗВИВАЮЩАЯ СФЕРА ЭКОНОМИКИ
Современные аспекты формирования предпринимательских структур в сфере электронной коммерции
Развитие механизма налогообложения организаций участников электронной коммерции как критерий повышения эффективности налогового администрирования России (часть 1)
Электронная коммерция как способ интенсификации бизнес-процессов
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
E-COMMERCE. THE ESSENCE OF INTERACTIVE BUSINESS AND VIRTUAL ECONOMY
The article deals with the concept of e-commerce, types of e-commerce, the essence of interactive business and virtual economy.
Текст научной работы на тему «ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ. СУЩНОСТЬ ИНТЕРАКТИВНОГО БИЗНЕСА И ВИРТУАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ»
Давлетова Ф.Э. студент магистратуры 1 курс Институт информационных технологий и коммуникаций Астраханский государственный технический университет
Россия, г. Астрахань Шишлова А.А. студентка магистратуры 1 курс Институт информационных технологий и коммуникаций Астраханский государственный технический университет
Россия, г. Астрахань ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ. СУЩНОСТЬ ИНТЕРАКТИВНОГО БИЗНЕСА И ВИРТУАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ Аннотация: в статье рассматриваются понятие электронной коммерции, виды электронной коммерции, сущность интерактивного бизнеса и виртуальной экономики.
Ключевые слова: электронная коммерция, электронный маркетинг, интерактивный бизнес, виртуальная экономика.
Davletova F.E. Student of the first year of magistracy Institute of Information Technologies and Communications
Astrakhan State Technical University
Russia, Astrakhan Shishlova A.A. Student of the first year of magistracy Institute of Information Technologies and Communications
Astrakhan State Technical University
Russia, Astrakhan E-COMMERCE. THE ESSENCE OF INTERACTIVE BUSINESS AND VIRTUAL ECONOMY Abstract: The article deals with the concept of e-commerce, types of ecommerce, the essence of interactive business and virtual economy.
Key words: E-commerce, e-marketing, interactive business, virtual economy.
Электронная коммерция берет свое начало с 60-х годов 20-го века и обуславливается внедрением системы бронирования авиабилетов. Дальнейшему ее развитию способствуют создание систем управления запасами, появление компьютерных сетей и систем передачи данных, платежных карт и других систем электронных платежей, а также коммерциализация сети Интернет. Отличительной особенностью электронной коммерции является ее применение ко всей деятельности экономики, связанной с активным использованием информационных технологий.
На сегодняшний день компании различного масштаба в сети Internet могут получить доступ к электронной коммерции. Допустим, если раньше организация электронного обмена данными требовала заметных вложений в коммуникационную инфраструктуру и была доступна лишь крупным компаниям, то использование сети Internet позволяет сегодня вступить в ряды «электронных торговцев» и небольшим фирмам. Электронная витрина в World Wide Web дает различным компаниям возможность привлечь клиентов со всего мира. Также существует on-line бизнес, который формирует совершенно новый канал для сбыта — «виртуальный», почти не требующий материальных вложений. Весь процесс продажи товара (включая оплату) может происходить в удобном для себя on-line режиме.
Электронная коммерция представляет собой совокупность технических и организационных форм ведения коммерческой деятельности, а также совершения сделок с использованием электронных систем и сети Интернет как средства взаимодействия с партнерами, банком, поставщиками и потребителями товаров и услуг. Обычно в системах электронной коммерции присутствуют все этапы совершения сделки: поиск требуемой продукции или услуг, уточнение деталей сделки, оплата, получение (доставка) заказа.
К электронной коммерции относят:
• электронный обмен информацией;
• электронное движение капитала;
• электронные страховые услуги.
Существует несколько категорий электронной коммерции в зависимости от целевой группы потребителей._
Потребитель (Consumer) Бизнес (Business) Правительство (Government)
Потребитель (Consumer) С2С С2B C2G
Бизнес (Business) B2C B2B B2G
Правительство (Government) G2C G2B G2B
Доступ к электронному информационному обмену позволяет повысить эффективность деятельности за счет уменьшения времени для организации сделки и снижения затрат, а также дает возможность для проведения маркетинговых исследований, анализа рынка и стратегического планирования.
Электронная коммерция имеет ряд недостатков: • отсутствие совершенной законодательной базы.
• дополнительные затраты на обеспечение высокого уровня безопасности сделок.
Характерная особенность современного бизнеса развитых стран — это способность фронтировать рынок, что означает: захватывать рынок другого хозяйствующего субъекта или зарубежного рынка. Если раньше определенный товар, представляющий повышенный интерес для потребителя производился в одной стране и был локальным товаром, то сегодня этот же товар производится по всему миру. И все это в конечном итоге послужило причиной появления на рубеже ХХ и XXI вв. интерактивного бизнеса.
Интерактивный бизнес — это бизнес, построенный на совместных действиях бизнес-процесса в лице бизнесмена и компьютера или другого автоматизированного средства связи по обмену информацией.
В XXI веке массовое распространение компьютерных и информационных технологий обеспечило техническую основу для создания нового типа экономики. Данный тип получил название виртуальной экономики. Виртуальная экономика представляет собой некоторую возможность реализации реальных экономических действий и отношений, существующую и находящую реализацию в виртуальном пространстве, создаваемом с использованием электронно-цифровых технологий. Эта возможность и ее реализация не имеют под собой четко определенной правовой базы, конкретных товаров и услуг, предполагает взаимодействие имеющих нематериальную форму субъектов экономических отношений, подразумевает непрямой характер расчетов между ними с использованием виртуальных финансовых инструментов (электронных платежных систем).
Использованные источники: 1.Экономический портал «EcoUniver» URL: http://ecouniver.com/3604-tipy-yelektronnoj -kommercii-kommerciya.html
2.Климченя Л.С. Электронная коммерция: Учеб.пособие. Мн.: Выш. шк., 2004. 191с.
Демина Е.В. студент
2 курс, факультет «Базовой подготовки» Новосибирский Государственный Университет Экономики и Управления Россия, г. Новосибирск УГЛЕВОДОРОДЫ КАК ОСНОВА ПРОМЫШЛЕННОГО
КОМПЛЕКСА КИТАЯ Аннотация. В статье рассматриваются проблемы добычи углеводородов в Китае. Одним из условий устойчивого развития энергетического комплекса является постоянное пополнение сырьевой базы и обновление основного капитала. Основными проблемам, тормозящими
Источник: cyberleninka.ru