Его называют русским Мюнхгаузеном и Остапом Бендером. Анатолий Аронов — создатель 249 компаний и сотен острых инфоповодов. Владелец нескольких бизнесов, совладелец ресторана «В темноте». Президент первой патентной компании. Академик бизнеса по-русски.
Об этом и многом другом – в нашем интервью.
1029 просмотров
С легкой руки Аронова фейковыми новостями полнится интернет, а ТВ делает по ним «сенсации». Он – фломастер креатива, камертон удачи, разрушитель шаблонов, живущий под девизом: «Не бойтесь быть свободными!» Анатолий Борисович знает, как привлечь и удержать внимание, обучиться новому и создать самые противоречивые бренды.
ПРО КРЕАТИВНОСТЬ
– Здравствуйте, Анатолий! Вы – яркая фигура в сфере бизнеса, при этом известны своим креативным подходом. Как Вы к нему пришли?
– По сути, я ничего не придумываю. Оно само приходит. Знаю точно – человеку, который работает лишь за деньги, это сложно дается, потому что он ограничен деньгами. Например, ремонт часов стоит 100 рублей. Мастера попросили сделать лучше и предложили 300 рублей. Но сколько бы ни предлагали – 300, 500 рублей, да хоть миллион, ему нужно сделать так, чтобы часы эти заработали, пошли.
Что такое креативная экономика? Блогинг, онлайн-образование и финансовые технологии /14+
Поэтому понятия цены не существует. Я считаю, что нужно работать, а не зарабатывать. Только тогда твоя деятельность, помимо дохода, будет приносить еще и удовольствие.
– Вы создали 249 организаций. Их разработка и продажа – одна из частей Вашей деятельности, верно?
– Да. Я первым в России начал делать это масштабно. Кроме того, являюсь президентом первой патентной компании и считаю ее самым честным бизнесом.
– Сколько лет Вы занимаетесь бизнесом?
– С третьего класса. Это шестидесятые годы, получается уже полвека. Тогда в СССР не существовало понятия «бизнес», была «спекуляция». Я спекулировал монетами, марками, жвачками. Сейчас, если человек имеет магазин – это предпринимательство, потому что нет дефицита, а в то время тебе просто не нужно было быть предпринимателем.
ПРО УНИКАЛЬНОСТЬ
– Ваши визитки – двухдолларовые купюры. Почему так?
– Действительно, я пользуюсь ими, как визитками. Кстати, даю банкноту не случайно – подбираю номер под год рождения, количество лет или любимое число. Преимущество моей визитки в том, что она вечная. Любую другую могут выбросить, не заметив, но не мою. Таким образом, я остаюсь в памяти у человека.
Выходит, вечны только деньги. И родители, конечно.
– А как еще можно запомниться человеку?
– Сначала создай ему проблему, а потом помоги ее решить – это лучший способ. Когда человек договаривается при наличии конфликта, он понимает, что ситуация решаема, к тому же с Вашим участием. Таким образом формируется ценность помощи. Это манипуляция, да. Как и все остальное общение.
ПРО СВОИ ПРОЕКТЫ
– Ресторан «В темноте» – место с изюминкой, расскажите о нем.
– Это самый веселый ресторан, потому что там посетители получают уникальные эмоции. Таких больше нигде нет. Правда ли, что там работают слепые официанты? Да. Иначе нельзя, не получится работать. Что интересно, в ресторане трудятся официанты именно с приобретенной слепотой.
Когда человек рождается слепым, он не понимает, чего лишен. А когда теряет зрение в течение жизни, конечно, осознает. Это большая внутренняя трагедия, с которой нужно научиться жить и получать удовольствие от каждого дня. У некоторых получается. Тот, кто смог подняться после трагедии, сильнее многих.
– И несколько слов про Ваш проект «Эвтаназиятур»…
– Реализовываю его, чтобы помочь людям, ничего с этого не зарабатывая. Мы разговариваем с ними, потом я даю телефон врача, помогаю связаться. Сама операция проходит в Швейцарии. Решение об эвтаназии принимает только сам человек. За время разговора 25% приехавших ко мне отказывались от нее, хотя я никого не отговариваю.
Знаю, как сложно решиться, ведь это как самоубийство. Поверьте, стоит понять людей, добровольно идущих на смерть. Кто-то боится вегетативного состояния, кто-то не хочет обременять семью, а кто-то не может или не хочет тратить деньги на лечение.
ПРО НОВОСТИ
– Вы создавали много новостей, какой из них гордитесь больше всего?
– Кафе «Жиртрест» – ресторан для полных людей. Пускают туда только тех посетителей, чей вес более 100 кг, что можно проверить с помощью весов, которые установлены на входе. На выходе килограммы оцениваются тоже. 1 кг эквивалентен 1000 рублям, допустим, человек поел на 6 000 рублей и набрал 5 кг. В таком случае он платит 1000 рублей вместо 6000.
– Сколько новостей Вы создали за жизнь?
– Думаю, тысячу или две. Раньше публиковал открыто, теперь под другими именами. Люди уже знают, чего от меня ожидать. Обидно ли от того что мне уже не верят? Абсолютно нет, у меня все нормально, я создаю что-то полезное для людей, например, сайт.
Он необычный, веселый, доставляет удовольствие от просмотра, второго такого нет. У любого другого сайта задача такая – продать, «впарить» что-то. Цель моего – развеселить и успокоить. Сделал все я, каждое слово написано мной.
ПРО БИЗНЕС
– Это общий тренд в бизнесе – не продавать, а дружить с покупателем?
– Нет, продавать нужно, иначе бизнес рухнет. Золотая середина – продавать товар, который вам нравится, в который вы верите. И по той цене, по которой его смогут принять на сегодняшний день. Деньги имеют разную стоимость в зависимости от времени. Когда денег совсем нет – и рубль дорог, а когда их много – ситуация может измениться с точностью да наоборот.
К разным товарам – свой, индивидуальный подход. Одно дело – продать массовый продукт и совсем другое – продать то, чего мало.
– Как Вы относитесь к бизнесу в социальных сетях или других Интернет-ресурсах?
– Сейчас в нашей стране человек не может просто получать доход с мелкого бизнеса, ему нужно работать. Есть те, кому повезло и те, у кого имеется административный ресурс. Без последнего заработать можно только в интернете. В обычном, «земном» бизнесе – нет, не получится. «Земным» бизнесом я называю парикмахерские, кафе, службы такси.
Они производят товар, а в интернете производят воздух. Оплата происходит небольшими платежами, в итоге никто не знает точного числа клиентов.
– В продолжение темы. Недавно в Государственной Думе РФ был организован круглый стол на тему: «Недобросовестные бизнес-тренеры и коучи – зачем России нужен закон об интернет-образовании». Многие высказывались об инфобизнесе негативно. Что думаете по этому поводу Вы?
– 99% инфобизнесменов – мошенники, потому что они говорят о том, чего не знают. Для меня это тоже самое, что рассказать сказку. Я могу сделать так, как делают они. Но зачем? Ведь все уже есть в книгах. Посетители тренингов ждут, что там их чему-то научат, а научить могут только жизнь и очень серьезная работа.
Если человек хочет у кого-то учиться, перенимать опыт, он будет участвовать в процессе, помогать, делать мелкую и не очень работу. Тогда да, это учеба. Но сейчас таких людей нет. Никто не хочет учиться трудом, ему предпочитают разговоры.
– То есть честных предпринимателей, которые дают полезные знания, нет?
– Я в этом уверен. У настоящего бизнесмена нет времени и возможности преподавать. У него «земной» бизнес занимает 25 часов в сутки. Заметьте, даже не 24. И когда он будет что-то рассказывать?
А у инфоцыган есть время, потому что у них нет бизнеса.
– Из вас получился бы бизнес-тренер?
– Из меня, возможно, получился бы. Еврей после 60 лет имеет право давать советы. Если серьезно, то у меня все есть, деньги мне не нужны. Плюс, настоящий бизнес и самое важное – харизма. Я могу быстро заинтересовать человека и объяснить ему то, что требуется.
Беседовал Чермен Дзотов — основатель бизнес-клуба BIZTUS
Источник: vc.ru
Четыре инструмента креативного маркетинга, которые может использовать любой бизнес
Для более чем половины предприятий малого бизнеса соцсети — основной канал продаж. При этом самым эффективным форматом среди цифровой рекламы в соцсетях до 2022 года считалась таргетированная реклама — при проведении охватных кампаний её использовали 51% респондентов. После блокировки Instagram* бизнесу пришлось перераспределять бюджеты и искать новые способы рекламы. Одной из главных альтернатив стал креативный маркетинг — сегодня его применяют как Aviasales и Яндекс Маркет, так и локальные марки. В статье PR-консультант Елизавета Таирова расскажет, какие инструменты креативного маркетинга может применять любая компания, даже с ограниченным бюджетом на продвижение, и как внедрять их в стратегию продвижения.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов. Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс. Узнать больше →
Спецпроект
Особенности креативного маркетинга
Креативный маркетинг — реализация нестандартных и уникальных инструментов, которые позволяют привлечь внимание к бренду и вызвать у потребителей эмоциональную связь с ним. Всего можно выделить три главных его отличия от стандартных механик продвижения. 1. Эффективность креативного маркетинга не зависит от бюджета. Главное — идея и нетривиальная реализация.
Чем больше реакций она вызывает и чем сильнее она расходится по сети за счёт своей виральности, тем лучше работает на рост узнаваемости и продаж. 2. Результаты креативных маркетинговых кампаний сложнее спрогнозировать и оцифровать.
В отличие от таргетированной или контекстной рекламы в подобных механиках нет таких метрик как CPC (цена за клик) или CPM (цена за показ) — они работают на увеличение охватов и брендовых показателей, таких как brand value (ценность бренда) и ROBI (возврат инвестиций на бренд). 3. Креативный маркетинг работает на долгосрочную перспективу. Именно благодаря креативу бренд становится top of mind в своей категории. При этом использовать такие инструменты нужно не только для того, чтобы стать лидером рынка, но и чтобы удерживать свои позиции — посмотрите на McDonald’s и Adidas.
Четыре наиболее востребованных механики креативного маркетинга
Несмотря на то, что суть креативного маркетинга заключается именно в нешаблонности идеи, можно выделить несколько основных инструментов, которые регулярно применяют как мировые, так и локальные компании.
Вирусные видео
Видеомаркетинг сегодня — один из наиболее эффективных инструментов продвижения. 90% онлайн-покупателей отмечают, что просмотр видео с продуктом способствует решению о покупке. При этом к наиболее популярным форматам относят именно вирусные видео. В отличие от стандартных информационных видео или видеообзоров, в таких роликах есть один из следующих элементов. Юмор.
Смешная подача позволяет привлечь внимание даже к сложным продуктам, которые обычно считаются неинтересными для широкой аудитории. Например, благодаря юмористическим роликам видео бренда радиаторов Home Heat регулярно набирают от 100К до 1 млн просмотров, а за аккаунтами компании в Instagram* и YouTube следят уже почти 190К и 140К человек.
Хайп. Ролик может стать вирусным, если использовать трендовую тему или инфоповод, а также если выпустить его перед праздником или значимым общественным событием. Хайп в своём видеомаркетинге регулярно использует Aviasales: их ролик «Твои планы на НГ», выпущенный перед новогодними праздниками, набрал 663К просмотров.
Эмоции и чувства. Восторг, воодушевление, печаль и умиление — чувства, которые обычно вызывают у зрителей вирусные видео. Для того что пользователи испытывали яркие эмоции при просмотре брендового ролика, можно добавить в него сторителлинг, драматургию или вдохновляющую мотивацию. Примеры такого видеомаркетинга можно встретить в блоге бренда этичной одежды ONLY ME: дочка исполняет мечту своей мамы и дарит ей фирменную экошубу; сотрудницы компании дарят незнакомым девушкам на улице цветы.
Коллаборации
Если ещё 10 лет назад совместный выпуск лимитированной серии или запуск рекламной кампании был отличительной особенностью маркетинга мировых модных брендов, то сейчас этим креативным инструментом пользуются всё больше локальных марок. Коллаборации делают не только компании, которые работают в одной нише.
Капсульную коллекцию, например, разрабатывали бренд «Рассвет» Гоши Рубчинского и ГМИИ им. А. С. Пушкина. 
Источник: РБК Стиль При креативности идеи и выборе бренда для партнёрства со схожими ценностями коллаборация может помочь решить несколько бизнес-задач. 1. Повысить ценность бренда.
Коллаборация — не только способ вовлечь аудиторию, но и возможность для компании рассказать о том, с чем она себя ассоциирует и какие сообщения хочет донести. Пример такого подхода — партнёрства с благотворительными фондами, например, выпуск аксессуаров петербургской марки Arny Praht с цитатами студентов фонда «Антон тут рядом», который помогает взрослым с аутизмом.
Источник: РБК Стиль 2. Охватить новую аудиторию. Сегодня любая коллаборация, даже если она реализуется в офлайне, всегда продвигается в социальных сетях брендов, участвующих в партнёрстве. Это позволяет каждому из участников дотянуться до новой целевой аудитории за счёт интеграции в контент другой компании. 3.
Повысить продажи. Коллаборации создают ажиотаж вокруг продукта — совместная линейка выгодно выделяется на фоне рядовых коллекций. Кроме того, такие проекты привлекают внимание не только покупателей, но и лайфстайл и маркетинговых медиа, а также Telegram-каналов, которые регулярно рассказывают о подобных маркетинговых ходах.
Поп-ап пространства
Временные брендированные зоны, которые размещают в пространстве партнёров, торговых центрах или общественных местах — один из самых эффективных инструментов прямого взаимодействия с аудиторией, благодаря которому можно представить новую коллекцию или вдохнуть жизнь в уже знакомый всем продукт. Например, Hermes, чтобы привлечь внимание к своим фирменным шарфам, запускал в разных точках по всему миру поп-ап прачечные, где можно было бесплатно обновить свои фирменные шёлковые платки. 
Источник: Русские Эмираты Наибольший охват поп-ап пространства приносят, если запускать их во время общественно значимых событий или праздников. Так, например, места во временный паб The colonel’s arms от KFC, который работал всего 6 дней в период проведения Чемпионата мира по футболу в Катаре, раскупили за одни сутки. 
Источник: Hypebeast
Событийный маркетинг
Несмотря на тотальный переход компаний в диджитал, офлайн-мероприятия остаются одним из востребованных инструментов для роста узнаваемости бренда. Более того, именно потому, что большинство маркетинговых активностей компании сегодня проводят онлайн, такой маркетинговый ход обычно вызывает особый интерес у потенциальных клиентов и медиа.
Событийный маркетинг можно поделить на два направления: мероприятия для инфлюенсеров и для массовой аудитории. Чтобы выделиться среди конкурентов при проведении активности для блогеров, стоит проработать уникальную концепцию мероприятия, а не просто провести очередную презентацию новинки бренда в формате вечеринки. Яндекс Маркет в День красоты Источник: аккаунт Александры Буримовой Яркий пример брендового события уже для массовой аудитории — VK Fest, который VK проводит для того, чтобы повысить интерес к соцсети и своему музыкальному сервису. По данным исследования ВКонтакте, за годы проведения фестиваля он стал одним из наиболее известных музыкальных событий в стране наряду с «Нашествием» и «Дикой Мятой». Источник: Сообщество VK Fest ВКонтакте
Как выйти на новый уровень при помощи креативного маркетинга
Источник: www.cossa.ru
Креативный видеопродакшн. В чем его особенность
Современный потребитель, товаров или услуг, не важно, стал довольно инертен и raquo:. Простая подача ему рекламного материала в виде двухмерной графики или полиграфии ему уже не интересна. Он желает воспринимать информацию, визуально, при этом не затрачивая лишних усилий на осмысление.
Соответственно, чтобы оставаться на плаву рекламодатели вынуждены искать новые подходы к своему клиенту. Выход был предложен студиями специализирующимися в сфере видео продакшн. На сайте https://www.eve.ua/ можно ознакомиться с деятельностью одной из самых успешных компаний в этом направлении на счету которых 69 реализованных проектов и более 8000 часов производства.
В чем отличие видеопродакшн от простого создания видеоролика
Этот вопрос часто задают рекламодатели. Ответ простой ndash: комплексный подход начиная от идеи до профессионального технического воплощения с применяем компьютерных технологий.
Креативный продакшн представляет собой целый комплекс мероприятий, которые условно принято разделять на несколько этапов.
Creative idea
Это начальный этап, на котором вырабатывается творческая идея будущего материала. Избитые и постные ролики неинтересны и бесперспективны в плане достижения поставленных задач.
Pre-Production
Этот этап состоит из написания сценария согласно принятой концепции материала. В случае своего видения будущего проекта заказчиком, происходит его согласование с выработкой рекомендаций к исполнению.
Production
Это непосредственно съемочный период с участием сценариста, режиссера, актеров и других специалистов. Может осуществляться как с выездом на raquo:, так и в съемочном павильоне. При создании анимационного ролика на этом этапе осуществляется отрисовка, 3d-моделирования и т.д.
Post-Production
Заключительный период работы во время которого ролик приобретает свой окончательный вид, за счет применения технических средств.
Таким образом креативный видеопродакшн https://ssa.ru/articles/kreativnyj-videoprodakshn-v-chem-ego-osobennost.html» target=»_blank»]ssa.ru[/mask_link]
