Что такое личный бренд в бизнесе

Личный бренд перестал быть трендом и превратился в необходимость. В статье разбираемся, почему имидж и репутация важнее рекламы, и объясняем, как развивать персональный бренд , чтобы создать лояльное сообщество вокруг себя или своей компании .

Содержание статьи скрыть

Что такое личный бренд

Личный бренд (personal brand) — это сильный образ в профессиональном сообществе. Он отражает экспертность, индивидуальные и профессиональные качества. Сильный личный бренд помогает справиться с конкуренцией, повысить лояльность клиент ов, снизить расходы на рекламу своих услуг и просить за свои услуги большие деньги. Профессионал с развитым personal brand сам выбирает своих клиент ов, работодателей и партнёров.

Личный бренд строится на трёх составляющих: экспертности, репутации и популярности.

Для формирования репутации используют отзывы, статьи в авторитетных изданиях и посты в соцсетях лидеров мнений

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал

Личный бренд 2023. Пошаговая инструкция

Зачем нужен личный бренд

Личный бренд помогает добиться успеха в профессиональной сфере. Специалист с сильным personal brand зарабатывает больше, при тех же условиях, что и его коллеги. К нему выстраиваются в очередь клиенты, потому что именно его идеи кажутся клиентам более убедительными.

Вот что вам и вашей компании даст развитие персонального бренда:

Выгодное отличие от конкурентов. Представьте, какой объём информации проходит через мозг человек а, прежде чем он окончательно выберет, где и что ему купить: реклама, советы друзей и знакомых, рекомендации консультанта в магазине, СМИ и индивидуальные предпочтения. А каждой компании важно, чтобы клиент запомнил именно её. Поэтому так важно создавать не просто бренд, а уникальную историю, которая будет выгодно выделяться и запоминаться на фоне конкурентов.
Постоянную рекламу. Предпринимателю персональный бренд помогает привлекать клиентов, а personal brand компании позволяет hr-менеджеру быстрее привлечь нужного специалиста. Когда имя на слуху и ассоциируется с качеством и высокими результатами, оно не нуждается в дополнительной рекламе.
Социальную общность с клиентами. Создавая бренд, вы вкладываете в него часть себя, которая отображает ваши личностные ценности. Если клиенту нравится ваше отношение и подход к делу, то он обязательно обратится к вам. Каждый человек стремится найти специалиста, который бы был с ним на одной волне и избежать возможных конфликтов из-за столкновения мнений.
Полезные связи. Медийные личности, специалисты, агенты, рекрутёры, дизайнеры, журналисты и рекламодатели часто общаются друг с другом и при малейшей возможности стараются наладить контакт с новым потенциально полезным человеком . Сильный персональный бренд помогает легче и быстрее знакомиться с людьми и привлекать партнёров и инвесторов в новые проекты.

Кому необходим личный бренд

Личный бренд особенно нужен тем, кто работает в сферах с повышенной конкуренцией: продажи, финансы, pr, маркетинг, медицина, бьюти и др. А также медийным личностям и экспертам. Самопрезентация делает процесс продвижения легче и быстрее . Иногда достаточно завести аккаунт в социальных сетях и регулярно его наполнять полезным контентом, чтобы сформировать у покупателя положительное отношение к продукту и к специалисту. И неважно, работаете вы на себя или на крупную компанию.

5 правил как построить личный бренд с нуля

Репетиторы, мастера маникюра, парикмахеры и пекари заводят аккаунты в социальных сетях, в которых делятся видеоуроками или полезными материалами для самостоятельного изучения. Если эксперт даёт часть знаний бесплатно, он автоматически вызывает доверие. Аудитории кажется, что он заинтересован в её прогрессе — а это первый шаг к формированию экспертности

Персональный бренд поможет:

предпринимателям — продвигать собственный бизнес и привлекать инвесторов;
маленьким компаниям — развиться, стать известнее и рассказать потенциальным клиентам о своих преимуществах;
крупным компаниям — формировать привлекательный и статусный имидж;
экспертам — формировать вокруг себя сообщество и увеличивать количество клиентов;
маркетологам — привлекать больше клиентов в свои проекты;
фрилансерам — повышать расценки на свои услуги.

Как создать личный бренд

Перед тем как развивать personal brand, нужно чётко определить, зачем вам это нужно и поставить перед собой цель: повысить узнаваемость, сформировать имидж эксперта, привлечь инвесторов и др. Когда с целью определились, нужно составить стратегию, создать образ и подобрать каналы продвижения . Рассказываем пошагово, как со всем этим справиться.

Шаг 1: позиционирование

Вы должны обладать информацией или услугой, которая будет иметь ценность у окружающих и сформирует на вас спрос как на специалиста. Подумайте, в чём ваши сильные стороны, чем вы отличаетесь от других.

Задайте себе вопросы:

Чем мне поможет personal brand ? Какие задачи он решит?
Какие ассоциации должны появляться у людей , когда они слышат моё имя ?
В каких вопросах я эксперт, что ещё я могу и как лучше развиваться, чтобы максимально раскрыть свой потенциал?

Шаг 2: выбор площадки для продвижения

Проще всего продвигать себя или свою компанию через социальные сети. Создайте аккаунты, продумайте контент, который будет соответствовать вашей цели и публикуйте полезные материалы для своей аудитории. Придумайте креативную концепцию, общайтесь с аудиторией и анализируйте обратную связь.

Продвигать personal brand можно и на сторонних ресурсах:

Через активность в других аккаунтах . Если вы специалист на фрилансе, общайтесь на форумах единомышленников, комментируйте чужие посты, рассказывайте больше о себе и участвуйте в конкурсах.
Через профессиональный блог. Пишите о том, чем занимаетесь. Возможность получить часть информации бесплатно формирует доверие. Сейчас в глазах аудитории блогер — уже эксперт, к тому же, с позитивным и дружелюбным отношением к клиент ам.
Через сотрудничество с лидерами мнений. Главное, найти блогера с подходящей вам аудиторией, которой будет интересна ваша услуга. Кто-то работает на бартерной основе, а кому-то придётся заплатить.

Шаг 3: запуск процесса

После позиционирования и выбора площадки остаётся всего несколько шагов для успешного запуска.

Определитесь с форматом и манерой речи, в которой вы говорите с аудиторией в социальных сетях. Продумайте наиболее комфортный и эффективный для себя формат. Кто-то снимает видео, кто-то активно использует сторис, а кто-то делает ставку на полезные заметки в телеграм-канале.

Старайтесь делать виральные посты — те, что хочется сохранить и перечитать. Публикуйтесь в СМИ, выступайте на форумах и конференциях, рассказывайте о себе и не останавливайтесь только на социальных сетях.

На курсе «PR личного бренда» от SKVOT вы узнаете, как увеличить свой медийный вес и укрепить репутацию, поймёте, как выстроить комьюнити вокруг себя и научитесь превращать узнаваемость в продажи

Примеры успешного личного бренда

Вот несколько примеров ярких брендов, которые помогают их обладателям продвигать бизнес и быть «на слуху».

Артемий Лебедев — дизайнер и основатель собственной студии. Прославился своими честными и провокационными высказываниями и профессионализмом. Работает с 1995 года. Среди клиентов студии много государственных компаний, в том числе ЦБ РФ и «Московский метрополитен». В формировании personal brand ему помогли личные странички в соцсетях, профессиональная книга «Ководство» и многочисленные интервью в СМИ. Он быстро сумел получить статус «дизайнера номер один в России» благодаря сочетанию таланта и предпринимательской напористости. Сейчас за создание одного только логотипа ему готовы платить сотни тысяч рублей.

Сайт «Финансовая культура» — информационно-просветительский ресурс, созданный студией «Артемия Лебедева» по заказу Центрального банка России

Илон Маск — основатель компаний Tesla и SpaceX . Все проекты Илона Маска не тратят деньги на рекламу — вместо этого у них есть сам Маск, цитаты и поступки которого работают лучше любых рекламных стратегий. Его бренд работает на создание веры в то, что в его проектах результат будет всегда. На формирование personal brand повлияли многочисленные интервью и книга «Илон Маск: Tesla, SpaceX и дорога в будущее» Эшли Вэнса. Также Маск снялся в роли самого себя в фильме «Железный человек», появился в «Симпсонах» и в эпизоде сериала «Теория Большого взрыва». Эти форматы дают гибкость в презентации себя и демонстрируют разные грани личности, тем самым наращивая ощущение «я его знаю» у целевой аудитории.

Один из проектов Илона Маска — Neuralink, который соединит мозг человека и компьютер

Конор Макгрегор — известный боец ММА. Конор основал торговую марку виски, который стал популярным благодаря его собственным заслугам. В 2018 году когда Макгрегор запустил продажи ему не нужна была дополнительная реклама. Конор Макгрегор уже был успешным personal brand, которому доверяли люди, особенно поклонники — крепкие мужчины, которые любят активный отдых. В апреле 2021 года спортсмен сумел продать компанию за $600млн. При этом он остаётся лицом данной продукции и продолжает её продвигать.

Макгрегор и коньяк Proper Twelwe

Где учиться созданию личного бренда

Начните с полезной литературы. Вам помогут книги:

«Прыгни выше головы», Маршал Голдсмит
«Преврати себя в brand», Том Питерс.
«Эстетический интеллект», Полин Браун
«Активируй свойPersonal brand», Елена Азизова и Мария Азаренок М.

Но р азвитие персонального бренда наиболее эффективно проходит на курсах, где эксперты подробно рассказывают о нюансах эффективной стратегии продвижения.

Вот три наиболее популярных:

Курс «Personal brand» от Skillbox. Курс подходит для коучей, спикеров, предпринимателей и бизнес -тренеров — всех тех, кто позиционирует себя как эксперт, готовый делиться знаниями или услугами. Вы научитесь анализировать конкурентную среду и находить сильные стороны своего личного бренда, сможете выстраивать стратегию управления репутацией и сформируете собственный узнаваемый стиль. Эксперты курса расскажут, как эффективно планировать р аскрутку своего бренда в СМИ, соцсетях и с помощью нетворкинга. Вы прокачаетесь в публичных выступлениях, научитесь презентовать свой продукт и безболезненно реагировать на критику.
Онлайн-курс фриланса для начинающих от Международной школы профессий поможет фрилансерам научиться позиционировать себя перед заказчиками. Вы научитесь продвигать personal brand и находить заказчиков на сайтах вакансий, биржах и в соцсетях. Вы разберётесь, как презентовать себя новым клиентам и выстраивать с ними общение.
Профессия «Personal brand PRO» от Skillbox поможет продвигать себя с помощью СМИ, мероприятий, нетворкинга и социальных сетей. Вы научитесь контролировать голос, жесты, походку и манеру держаться. Вы узнаете, как продвигать свой бренд и подготовить выступление в стиле TED.

Подведём итоги

Создание личного бренда помогает развивать карьеру и бизнес, привлекать клиентов и инвесторов, налаживать полезные связи и зарабатывать на своих услугах в несколько раз больше. Даже если вы работаете по найму или на фрилансе, он поможет вам завоевать уважение со стороны коллег и партнёров. Начните раскрутку personal brand с профессионального аккаунта в соцсетях: выкладывайте свои работы и делитесь лайфхаками и опытом.

Источник: checkroi.ru

Личный бренд

Личный бренд имеется у каждого человека. Можно сказать, что это Ваш образ и репутация как минимум в глазах других окружающих Вас людей. Благодаря интернету — можно развивать свой бренд на большую аудиторию и становиться признанным профессионалом. Нужен ли Вам персональный бренд? Давайте разберем несколько ситуаций:

Вы наемный сотрудник, например, бухгалтер в компании. Вы классно справляетесь со своей работой, но получаете небольшую оплату за нее. Ваш работодатель ценил бы Вас больше, если понимал, что в любой момент Вы можете сменить работу. Да и для Вас открылись бы новые возможности. Но кто знает, что Вы профессионал в своем деле? Ваш работодатель, коллеги и сотрудники по компании, близкий круг знакомых? И знают ли они про это?
Вы бизнесмен и владеете небольшой компанией. Почему клиенты должны заказать услуги именно у Вас и быть уверены, что Вы не подведете? Для большинства целевой аудитории Вы скорее всего неизвестный человек, о котором они никогда не слышали. Клиентам легче и приятней сотрудничать с компаниями, у которых есть лицо. Этим лицом можете выступить Вы, если грамотно поработаете над своим персональным брендом.

Хорошая репутация, новые возможности, известность или богатая клиентура не придут к вам сразу. Чтобы ваш товар стал заметным, а услуги востребованными — нужно создать и продвинуть личный бренд, который будет отличать вашу компанию от других. Для этого придется потрудиться, изучить несколько важных правил и интересных принципов.

Что называют персональным брендом?

Это то, что делает Ваше имя узнаваемым и повышает ценность предложения Ваших услуг или товаров. В отличии от бренда компании, на личный влияете только Вы. Достаточно вспомнить несколько примеров:

Павел Дуров — основатель социальной сети ВКонтакте, мессенджера Telegram.
Стив Джобс — один из основателей корпорации Apple. Его имя ассоциируется с революцией в мире технологий. В 2000-ных годах никто и подумать не мог, что эра компании Nokia пройдет и появится новый лидер на рынке;
Артемий Лебедев — пример российского предпринимателя. Владелец дизайн-студии, который сделал свое имя и теперь может предлагать свои услуги на гораздо большую аудиторию;
Малевич — художник, создавший картину «Черный квадрат». Аналогичная картина неизвестного художника ничего бы не стоила;

Примеров множество. Чтобы ваше дело процветало и постоянно приносило хорошие дивиденды, наличие персонального бренда обязательно. Он поможет утвердить вашу компетентность в выбранной сфере. Личный бренд помогает выгодно выделяться на фоне конкурентов, поднять уровень собственной ценности, как хорошего специалиста, увеличить аудиторию и все доходы. Ведь именно правильно созданный и проработанный имидж помогает стать узнаваемым и получить больше доверия от аудитории.

Словосочетанием «персональный бренд» называют актив, который можно перевести в материальные ценности. Хорошо продуманный личный бренд не только сделает лицо фирменным знаком продукта или услуги, а еще обеспечит хорошие перспективы для развития вашего дела. Изучите все принципы и правила хорошего брендинга. Это поможет определить ориентир для ваших потенциальных клиентов и показать вас, как грамотного специалиста в своем деле.

Из чего состоит личный бренд?

Невозможно заниматься созданием бренда вокруг себя без нескольких важных элементов. К ним относятся:

Вы

Все крутится вокруг Вас. Вы можете завести личный блог, вести email-рассылки от своего имени, стать лидером мнений или запустить youtube-канал. Способов создать себе нужный образ и раскрутить имя — огромно!

Репутация

Работа над ней – сложный процесс. Если однажды вы не сдержите слово или проигнорируете свое обещание, то ваша аудитория потеряет веру в вас, может даже навсегда. Чем сильнее люди верят в репутацию, тем проще заниматься продвижением своего имени. Ее сложно заработать, но легко потерять. С помощью нее на уровне предложения себя, товара или услуги дается обещание о высоком качестве и профессионализме.

Потенциальные клиенты полагаются на эти слова и верят, что Вы выполните свое обещание. И не важно, если ошибку допустит Ваша компания или команда наемных специалистов. За результат отвечаете Вы!

В интернете, к счастью, могут быстро забыть негативную репутацию. Нужно время и правильное построение работы над исправлением плохого образа. Кому интересно, может ознакомиться со статьей про репутационный маркетинг и начать применять данную технологию для продвижения своего бренда.

Экспертиза

Так определяется наличие навыков и знаний в определенной сфере. Они делают Вас экспертом или мастером в определенном направлении. Окружающим важнее мнение эксперта, который берет за основу личный опыт, так как ему они доверяют больше. Именно к этому человеку народ будет прислушиваться.

Эксперт в своем деле должен постоянно совершенствоваться и первым анализировать различные нововведения. А зачастую создавать их сам и двигать рынок вперед.

Какие есть типы персонального бренда?

Прежде чем вплотную заняться развитием своего бренда, нужно определить его тип. Он зависит от вашего уровня и сферы вашей деятельности. Ответственный подход к выбору направления поможет вам закрепиться в вашей нише. Этих категорий всего четыре:

Экспертный. Занимается информационной поддержкой профессионального уровня для специалистов узкого профиля. Распространяет соответствующий тематике контент.
Провокационный. Основной акцент делается на то, чтобы удивить аудиторию какими-либо шокирующими новостями или сенсациями о популярных личностях.
Смешанный. Отличается довольно широкой аудиторией, является совокупностью сразу нескольких типов.
Мигрирующий. Переход из одного типа в другой. Всегда нужен правильно построенный и продуманный брендинг.
Также существует ряд других категорий в зависимости от сферы.

Коммерческая деятельность характеризуется продажей продукта или услуги. Услуга в какой-то мере тоже товар. Если он расходится по цене, которая выше конкурентной, то это лучший показатель успеха. А значит, имиджевая стратегия была выбрана вами абсолютно верно.

Проведение консультаций, выступлений на публике, конференций, создание определенной площадки в средствах массовой информации — играют важную роль. Необходимо понимать, какая методика вам ближе и понятней, чтобы правильно применить ее и добиться определенных успехов. Поэтому лучше на первых порах набросать приблизительный план действий, например, на бумаге.

Читайте также: Лучший бизнес на пляже

Кому нужен личный бренд и для чего его нужно развивать?

Персональный бренд нужен для того, чтобы использовать его в дальнейшем себе во благо. Можно стать узнаваемым, поднять коммуникативный уровень, а также выработать богатую клиентскую базу. Тогда ваша деятельность не будет от кого-то зависеть, став полностью самостоятельной, а доход будет расти. Адекватно оценивайте свои возможности и расставляйте акценты, чтобы создать свой личный бренд.

Человек, который грамотно подходит к созданию своего бренда, может добиться всех поставленных целей. У него не возникает трудностей в процессе составления договоренности с кем-либо, к нему всегда прислушиваются. Такой человек сможет продать товар или услугу. Обладатель бренда – это первый из тех, кому это максимально выгодно. К нему будут тянуться клиенты, а позже начнут приходить деловые предложения от других фирм. Безусловно, выгод здесь очень много, но среди них можно выделить несколько самых основных:

Широкая аудитория. Люди будет платить большую цену за то, чтобы получить товар или услугу от Вас.
Большое количество партнеров. У вас будут предложения о сотрудничестве без ваших вложений, но с использованием вашего имени.
Большое количество возможностей. У вас появятся новые связи и большой круг общения.

Если Вы подумаете, как Ваша известность Вам поможет — Вы обязательно придете к понимаю ценности личного бренда.

Как стать номер 1 и создать личный бренд?

Хотите стать номер 1? Мало кто отрицательно ответит. А что для этого Вы делаете? Ничего! Это неудивительно, т.к. не все знают, с чего им начать и что делать дальше. Вам требуется системный подход и внимание к деталям.

Это действительно сложная работа, но если достигнете успеха — Ваш бренд будет помогать Вам всегда.

Грамотно созданный образ – это универсальный сильный помощник, который в совокупности с правильной стратегией маркетинга выгодно продвинет любую идею или проект. Брендинг, как любой проект, не даст результатов без подробного грамотного плана, в котором будет детально описан каждый этап построения и продвижения имиджа. Правильная методика создания имиджа состоит из следующих элементов:

Выбор сегмента, потенциальной аудитории, направления интересов. Ключевыми вопросами для данного этапа будут: «Кто я?» «Что я буду делать?» «Какие у меня цели?» и тому подобные. Начинаем с того, что ищем свое социальное направление, сферу развития и свою позицию в ней. Здесь имеет место поиск полезной информации и накопление собственной базы знаний.
Анализ деятельности конкурирующих фирм. Чтобы занять выгодную позицию среди конкурентов, важно тщательно изучить популярные марки и бренды, которые успешно реализуются в той сфере, которую выбрали для своей деятельности. Это поможет поставить перед собой цели и выбрать оптимальное решение для их достижения.
Разработка плана для продвижения своей марки. При создании собственного бренда нельзя обойтись без продумывания грамотной стратегии. Совсем не нужно продумывать каждую деталь плана, как это обычно делается в маркетинге, но набросать его на бумаге можно. Так будет проще начать реализацию своих идей.

Очень важным моментом в развитии своего личного имиджа считается разработка плана для создания своего медиаобраза.

Где можно рассказать о себе?

Самым простым эффективным вариантом для развития собственного бренда считается интернет. Тут активно развиваются социальные сети, а также способы живого общения со своей аудиторией, которые позволяют устраивать прямые трансляции, осуществлять обмен информацией с коллегами по цеху. Это по праву считается важной частью формирования личного бренда и собственной торговой марки. Но тут возникает один вопрос: А на какой площадке лучше всего заниматься продвижением своего бренда?

Здесь есть несколько вариантов:

Социальные сети. Фейсбук, Вконтакте, Инстаграм, Твиттер и Ютуб – лучшие площадки для продвижения себя. Здесь очень важно регулярно выкладывать актуальную интересную информацию, чтобы увеличивать свою аудиторию, а еще хорошо зарекламировать себя перед большим количеством пользователей. Увеличить доверительный уровень перед аудиторией поможет постоянная связь с подписчиками или просто посетителями ваших аккаунтов.
Собственный сайт или блог. Собственная виртуальная площадка не только сможет привлечь к себе внимание возможных клиентов, но покажет все лучшие качества, достоинства того, чем вы занимаетесь. Все публикации на сайте должны быть увлекательными, интересными и не копированными с других источников в пределах вашей сферы деятельности. Так вы сможете показать себя с профессиональной стороны, стать узнаваемым. А если еще и займетесь SEO, получите дополнительный поисковый трафик.
Статьи в средствах массовой информации. Это вариант считается более сложным, но тоже выполнимым. Применить его на практике можно в виде аналитических работ, научных заметок, интересных и актуальных обзоров, комментариев. Главное, чтобы вся информация была полезной и достоверной. Вы сможете показать себя как специалиста, а также создать эксклюзивную марку.
Мероприятия, конференции. Конечно, онлайн общение с клиентами – это хорошо, но встречи и прямые беседы – это не менее интересный вариант. Так ваш бренд станет еще доступнее. Живой интерес к своим потребителям, а также постоянное участие в мероприятиях высокого уровня, например, форумах, конференциях, тренингах и т.п., в качестве специалиста этого направления, увеличат вашу прибыль, популярность вашей фирмы.

Работа по продвижению персонального бренда

Такая деятельность всегда предполагает трату большого количества времени, а также терпения, упорства, стратегии для вашего контента. Очень важно правильно разобраться с тем, какие социальные сети будут применяться для этого, а также качеством и актуальностью всей подаваемой информации, методами ее передачи аудитории. Обязательно нужно помнить, что вы не только демонстрируете свой профессиональный уровень, но и вырабатываете свой авторитет и продвигаете свой персональный бренд.

Чтобы вам стало проще определять свои цели, а также дальнейшие задачи для работы с вашей целевой аудитории, можно определить площадки присутствия Вашей целевой аудитории. Так вы поймете, на чем нужно сконцентрироваться и выделите для себя эффективные рычаги и пути для воздействия на вашу аудиторию и на их поведение.

Обобщая все выше сказанное, можно сделать несколько полезных выводов. Личный или персональный бренд – это оптимальный и полезный способ заявить о себе, своем деле, товаре или услугах. Каким бы ни был ваш бизнес без хорошего имиджа больших успехов никак не достичь. Умение грамотно подавать себя и свой товар — увеличит ваши доходы. Если ничего не делать, то успехов не добиться.

Помните, что в работе важны не только опыт и знания, но терпение и выдержка. Начните уже работать над собственным именем и станьте номер 1.

Источник: albakoff.ru

Личный бренд

Личный бренд — это позитивный публичный образ человека, который появляется в результате целенаправленных усилий. Как однажды сказал основатель Amazon Джефф Безос, «это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате». Цель личного бренда — создать конкурентное преимущество в глазах клиентов, рекрутеров и профессионального сообщества.

Основатель Facebook* Марк Цукерберг — один из ярчайших представителей того, как работает личный бренд. Для сравнения спросите себя: знаете ли вы имя основателя Twitter?

Личным брендом можно и нужно управлять. Если подойти к этому процессу стратегически, то личный бренд поможет стать известным и влиятельным специалистом, продвинуться по карьерной лестнице, найти клиентов, создать прочные связи с сообществом и получить новые возможности для развития.

Кому и зачем нужен личный бренд

Когда вы создаете личный бренд, вы получаете возможность управлять тем, что другие люди знают и говорят о вас. Вы выбираете, какие ценности, достижения, области жизни вы хотите транслировать в публичное пространство. Если то, о чем вы рассказываете, соответствует вашим целям, то вам становится проще их достигать.

Поэтому личный бренд полезен любому человеку, который хочет карьерного развития:

предпринимателю — чтобы найти лояльных клиентов и заинтересованных инвесторов;
фрилансеру и специалисту сферы услуг — чтобы получить стабильный поток клиентов;
штатному сотруднику или менеджеру — чтобы продемонстрировать экспертность и получить новые карьерные возможности.

Другие задачи, которые можно решить при помощи личного бренда:

улучшить репутацию;
повысить авторитет через демонстрацию своих навыков и знаний, усилить свое влияние в профессиональной сфере;
показать, чем вы отличаетесь от конкурентов;
создать вокруг себя лояльное сообщество, которое помогает в достижении финансовых, карьерных и личных целей;
с большей легкостью сменить или расширить сферу деятельности.

Главные составляющие личного бренда

Общество воспринимает нас не только через набор профессиональных компетенций, но и через наши ценности и личные качества. Поэтому личный бренд всегда состоит из нескольких элементов.

Ценности и мировоззрение . То, во что вы верите и что вас заряжает. Не обязательно транслировать все ценности подряд: стоит выбрать те, которые помогут достичь ваших целей.

Ваша история . Сторителлинг — один из важных инструментов маркетинга, и он играет ключевую роль в построении личного бренда. Рассказывая истории, основанные на собственном опыте, вы транслируете свои ценности и профессиональные качества.

Профессионализм . Польза, которую вы даете людям. Демонстрация своей экспертности в какой-то сфере повышает лояльность и узнаваемость.

Отличие от других . Через личный бренд вы доносите до аудитории не только собственные ценности и экспертизу, но и то, чем вы выделяетесь среди ваших конкурентов.

Публичность . Люди должны о вас знать, чтобы о вас говорить. Личный бренд связан с активным и последовательным продвижением в интернете.

Внешняя составляющая. Сюда входит не только то, как вы выглядите и одеваетесь, но и как себя ведете: харизма, поведение и стиль общения.

Как создать личный бренд

Недостаточно просто регулярно постить в социальных сетях. Нужно для начала построить стратегию, которая будет основана на ваших личностных качествах, экспертности и ценностях.

Шаг 1. Исследуйте себя. Выясните, что вами движет, сформулируйте мировоззрение и ценности, выявите поле своей экспертизы. Помогут ответы на следующие вопросы:

Что меня побуждает вставать по утрам?
Какими навыками и/или достижениями я горжусь больше всего?
По каким вопросам ко мне часто обращаются за советом?
Какие задачи или проекты заряжают меня энергией?
Что я хочу сделать для мира?
Кем я восхищаюсь? Что общего у этих людей?

Поспрашивайте окружающих — близких, друзей и коллег. Их ответы помогут вам посмотреть на себя под новым углом и понять, какое впечатление вы производите.

Шаг 2. Поставьте цель. Зачем вам личный бренд? Новичку он нужен, чтобы найти работу мечты, уверенному специалисту — чтобы продвинуться по карьерной лестнице в условиях жесткой конкуренции, фрилансеру — чтобы найти клиентов, предпринимателю — чтобы привлечь инвесторов и продвинуть свой бизнес.

Вам нужно четко понимать, зачем вы прикладываете усилия и что хотите получить в результате. Только в таком случае личный бренд поможет решить те задачи, которые вы перед собой ставите.

Шаг 3. Изучите аудиторию. Всем угодить невозможно, поэтому нужно четко понимать, какие ценности и профессиональные успехи будут откликаться вашей целевой аудитории. Узнайте, что важно этим людям, на что они обращают внимание, какие у них боли. От этого зависит то, какой контент вы будете публиковать и на каких аспектах личного бренда сосредоточитесь.

У специалиста, который хочет, чтобы его находили лучшие хедхантеры, целевой аудиторией будут представители профессионального сообщества. Для продвижения личного бренда этому человеку стоит рассказывать о своих кейсах и демонстрировать ценности, которые совпадают с ценностями компаний его мечты.
У предпринимателя, который намерен продвигать свой бизнес, в фокусе будут потенциальные клиенты. Здесь при построении личного бренда стоит сосредоточиться на том, как ваш продукт влияет на вашу жизнь и как вы подходите к процессу его создания.

Автор курсов по копирайтингу Надежда Сокирская публикует контент, который актуален для новичков-копирайтеров

Шаг 4. Найдите то, что вас выделяет. Если это какие то профессиональные качества — конкретизируйте свой опыт. Не говорите о том, что вы организованы, лучше распишите, как благодаря вашей организованности проект под вашим руководством показал исключительные результаты.

Другой путь — конкретизировать нишу, в которой вы развиваетесь. Предположим, вы хотите быть известны как эксперт по маркетингу. Вместо того чтобы пытаться охватить весь маркетинг целиком, займите более узкую нишу, например: маркетинг — контент-маркетинг, копирайтинг — копирайтинг для стартапов и малого бизнеса.

Шаг 5. Создайте стратегию. Вы определились с целью, узнали свою аудиторию, изучили свои сильные стороны и придумали, как отстроиться от конкурентов. Пришло время упаковать это в стратегию продвижения.

Выберите площадки, на которых вы будете продвигаться, и типы контента, которые сможете готовить — подробнее расскажем в следующем разделе. Лучше всего для начала выбрать одну-две платформы, а не распыляться на несколько: так будет проще внедрить стратегию последовательно.

Рассмотрите различные способы органического роста — SEO-оптимизацию сайта, экспертные статьи, участие в подкастах и прямых эфирах, совместные промо с другими экспертами. Подумайте, готовы ли выделить бюджет на платное продвижение.

Шаг 6. Внедрите стратегию и придерживайтесь ее. Работа над личным брендом должна быть регулярной: не стоит активно вести аккаунты один месяц и забрасывать их на другой. Лучше выбрать комфортный для вас формат, например, несколько раз в неделю, и давать себе время на восстановление и отдых.

Стоит периодически пересматривать как саму стратегию, так и то, что стоит в ее основе — ваши взгляды, цели и ценности. Они могут измениться, и тогда личный бренд тоже нужно будет скорректировать.

Продвижение личного бренда

Для продвижения личного бренда нужно создавать контент, который продвигают через различные цифровые платформы. Используйте единый ник, аватар и стиль оформления на всех платформах — так вас будет проще запомнить.

Социальные сети и каналы в мессенджерах . Здесь можно выстроить лояльное сообщество, которое будет следить за вашими успехами и достижениями. Важно сбалансировать полезный и личный контент: первый поможет проявить экспертность, второй покажет ваши ценности и раскроет вашу индивидуальность. Не обязательно показывать быт: можно показать закулисье рабочих процессов и то, из чего складывается ваш рабочий день.

Стилист Lana Luu делится в своем Telegram-канале как экспертными подборками, так и рассказами о личной жизни

Веб-сайт . Ваша визитная карточка в интернете. Здесь можно разместить резюме, портфолио, блог, ссылки на социальные сети. Желательно сделать SEO-оптимизацию сайта, чтобы он выводился в первых результатах поиска по вашему имени и релевантным вам темам. Это положительно повлияет на трафик и присутствие в интернете.

Лаконичный, но функциональный сайт редактора Максима Ильяхова: здесь есть информация о нем, ссылки на результаты его работы и полезный контент

Email-рассылки . Более персонализированный способ доносить до аудитории полезный контент. Блог или сайт может знакомить новых людей с вашей деятельностью, а email-рассылка — превращать этих людей в лояльное сообщество.

В своей ежемесячной рассылке коуч Лена Дегтярь дает экспертный контент и вопросы для саморефлексии на разные темы: от менталитета жертвы до близких отношений

Подкасты. За счет аудиоформата создают эффект личной коммуникации. Подкасты, как и email-рассылки, позволяют взаимодействовать с аудиторией на более глубоком уровне. Можно вести собственное шоу или участвовать в чужих в качестве приглашенного гостя.

Коуч трудоголиков и фасилитатор Оля Полищук регулярно участвует в различных подкастах в качестве гостя

Видеохостинги. Видео — один из самых эффективных методов брендинга : 95% видеомаркетологов утверждают , что видео помогают улучшить узнаваемость бренда. Старайтесь придерживаться единого оформления видео и создавайте тематические плейлисты, чтобы пользователям было удобнее ориентироваться на канале.

Канал бизнесмена и специалиста по Wildberries Михаила Сниткова брендирован в едином стиле. Видео легко узнать по обложке, а плейлисты позволяют сразу найти нужный контент

Советы по построению личного бренда

Будьте искренними . Личный бренд должен подчеркивать то, что для вас важно, а не создавать новую персону, которая живет только на страницах социальных сетей. Если вы транслируете ценности, в которые сами не верите, вам будет сложно поддерживать картинку в реальной жизни.

Будьте последовательными . Не стоит в одной социальной сети рассказывать о своем профессиональном опыте и навыках, а в другой — публиковать личные фотографии, которые не соответствуют вашему профессиональному имиджу. Ваш личный бренд должен быть единым на всех платформах. Это не значит, что стоит все удалить — можно просто ограничить доступ.

Будьте открытыми и не стесняйтесь рассказывать о себе . Люди не узнают о том, что вы крутой специалист, если вы до них это не донесете.

Источник: www.unisender.com