Кто-то считает, что медиа-сфера сбавляет обороты. Кто-то — что у неё ещё всё впереди. Многие работники в медиа-индустрии уже переквалифицировались в смежные сферы. А между тем медиа продолжает своё развитие: в будущем профессии станут только сложнее и интереснее.
Что сейчас из себя представляет медиа-индустрия
Медиа-сфера претерпевает существенные изменения. Помимо журналистики и телевидения развивается и интернет с его множеством возможных форматов. Новые популярные площадки появляются каждые несколько месяцев. А узкие направления, с которыми раньше справлялись общие специалисты, выделяют в отдельные вакансии.
Появились такие востребованные профессии, как PR-менеджер, гостевой редактор, специалист по антикризисным коммуникациям. Те IT-профессии, которые раньше считались простыми — копирайтер или SMM-специалист — переросли в полноценную профессию пиарщика, который определяет направление продвижения продукта или даже всей компании.
Неудивительно, что вчерашние студенты с дипломом из сферы коммуникаций просто не знают, какую профессию выбрать: выбор действительно широк. Кроме того, развивающиеся профессии из современной медиа-индустрии могут служить началом головокружительной карьере будущего, если сделать правильный выбор.
Все про медиа бизнес
Профессии в коммуникациях: как в них прийти и что там ждёт
В зависимости от выбранной сферы вас ждут разные перспективы. В медиа-сферу традиционно идут или по призванию, или за хорошим заработком. Везде можно найти свою нишу, но в некоторых случаях путь будет тернистее и длиннее.
Телевидение
Хотя ТВ всё ещё достаточно популярно, оно переживает сложные времена, ищет новые форматы, чтобы и не терять прежнюю аудиторию, и завоевать новую. Однако сфера телевидения всё ещё достаточно большая, поэтому ей постоянно требуются новые специалисты в коммуникациях — продюсеры, редакторы и другие.
Но перспектив здесь, к сожалению, меньше всего. По крайней мере до тех пор, пока не будет произведена глобальная реформа всего телевидения, и оно не станет снова главным коммуникационным каналом страны. Сейчас ТВ всё ещё выполняет функции пропаганды и развлечения. Если вы готовы работать в этих направлениях, то возможностей для работы у вас хоть отбавляй.
Журналистика
Самый успешный журналист — тот, кто успел зарекомендовать себя, сделать себе имя. А значит, для успешной работы в будущем придётся очень постараться в начале пути. У вас есть несколько вариантов, как построить карьеру, связанную с журналистикой.
- Идти в новые каналы коммуникаций и отвоёвывать в них своё место. Можно записывать и слушать подкасты, вести канал на YouTube. Сегодня, чтобы быть журналистом, не нужно привязываться к центральным каналам и большим СМИ.
- Работать исключительно по заказу: это будет достаточно прибыльно, но доброе имя так точно не заработаешь.
- Переходить в смежные сферы: продюсирование, долгие образовательные проекты, работу с контентом. Это хоть и не так интересно, но куда более перспективно и оплачиваемо.
PR
А это уже реальная перспектива в медиа на хорошую карьеру и работу по душе. Сейчас в PR есть множество направлений: от работы с социальными сетями до общения с клиентами, от внутренних коммуникаций до управления проектами. Выбор будущей профессии зависит только от ваших предпочтений и гибких навыков. Конечно, здесь есть свои сложности:
Как работает онлайн-медиа / Бизнес-план
- нужно уметь находить общий язык с любыми людьми, если вы работаете именно с клиентами или во внутренних коммуникациях;
- нельзя быть хорошим менеджером продукта, не зная, что он из себя представляет, как работает и для чего нужен;
- оценка вашей работы будет достаточно субъективна: даже если вы всё делаете правильно, обязательно найдутся коллеги или начальники, недовольные вашей работой.
Но на текущий момент это самая перспективная отрасль медиа. Конечно, со своими оговорками: в крупную IT-компанию вас сразу никто, разумеется, не возьмёт. Начинайте с небольших организаций, чтобы наработать опыт, или стать первым пиарщиком в известной фирме.
Что ждёт новичков в медиа-сфере
Если говорить о самом ближайшем будущем, то новичкам в медиа места ещё много. Судите сами:
- Появилось более 9 профессий будущего, о которых раньше, как об отдельных направлениях, даже не задумывались. Специалисты по внутренним коммуникациям, антикризисные менеджеры, специалисты по работе с брендами, с блогерами, организаторы ивентов, пиарщики в социальных сетях, менеджеры продуктов, пиар-менеджеры по работе с клиентами и многие другие.
- Благодаря успешно развивающейся сфере коммуникаций впереди нас ждёт появление новых специальностей и повышение важности уже имеющихся. У каждой крупной компании уже сейчас должны быть специалисты в сфере медиа и PR, чтобы она могла успешно вести свою деятельность.
- Удалённая работа позволила любому вчерашнему студенту с окраины страны устроиться на работу в Москву или Питер. А чем ближе к столице, тем больше перспектив для развития специалиста или роста зарплаты.
- По-настоящему хороших специалистов сфере PR очень мало, и, если такой появляется, работодатель делает всё, чтобы удержать его у себя в компании.
Через десять лет ситуация, скорее всего, изменится не в лучшую сторону. Неизвестно, что станет с телевидением и классической журналистикой. Digital-рынок захватывают не только люди с профессией, но и обычные люди. Возможность ребятам из Архангельска работать в Москве, с одной стороны, позволяет им развиваться и больше зарабатывать. А с другой — понижает уровень заработной платы сразу для всех специалистов, ведь соискателей намного больше, чем предложений работы.
Зато впереди нас ждёт развитие технологий и появление новых потребностей и каналов связи. Не за горами вакансии «специалиста по рекламе в виртуальной реальности» или «менеджер по продвижению концепции умного дома». Осталось подождать совсем немного, и работа будущего станет работой настоящего.
Источник: multiwork.org
Медиа — что это такое. Понятие, определение и значение
Каждый пользователь сети Интернет рано или поздно сталкивается с вопросом: что это такое — медиа? Понятие достаточно широкое, так как состоит из системы различных приемов и средств, которые помогают дать конкретную информацию потребителю. Выражаться эти сведения могут за счет слов, музыки, видео, радио. Также оно включает разные понятия вроде масс-медиа и прочее.
Толкование
Что это такое — медиа? Что включает это понятие?
Как правило, медиа не существует в отрыве от других близких терминов. Дополнительно слово вроде «холдинг» или «план» необходимо для того, чтобы показать направление термина. Проще говоря, медиа — это более распространенное понятие, а вторая составляющая часть показывает его частные направления.
Многие считают, что медиа в основном распространяют рекламу. Это далеко не единственная задача понятия. Оно раскрывает совокупность средств аудио-, теле- и других видов коммуникации с пользователем.
Основные составляющие медиа и их определения:
- Масс-медиа — представляют собой СМИ, то есть телевидение, радио, прессу.
- Директ-медиа — это конкретные средства, через которые поступает информация к пользователю. В такой роли выступает почта или социальные сети, конечно, и сам интернет.
- Медиа-носители — это устройства, благодаря которым можно распространять сведения в виде видео, аудио, презентаций, текста. Как правило, это флешки, карты памяти.
- Социальные медиа — обширная группа, охватывающая блоги, социальные сети, где пользователи между собой обмениваются сведениями.
Информация о составляющих медиа
Медиа — это что? Такое средство для передачи информации? В общих чертах, так оно и есть. Но важно понимать разницу между элементами медиа, которые описаны выше, и ее составляющими, так как каждое определение охватывает свой частный случай, где получение и передача информации — это лишь результат.
Медиа-маркетинг — это маркетинг, который базируется на использовании СМИ. Реклама, изучение аудитории, общение с ней — все это происходит за счет существования средств для распространения информации. Сначала выполняется планирование, анализ, поиск, а передача сведений выпадает лишь на заключительный этап маркетинга.
Медиамикс — представляет собой один из этапов маркетинга. Здесь производится тщательный анализ эффективности рекламы, выявление ее недостатков и преимуществ за счет сравнения с другими.
Медиа-арт — люди используют такой вид для того, чтобы реализовать свои творческие способности. Для этого применяются социальные сети, специализированные сайты. По итогу один пользователь предоставляет свое видение той или иной информации миллионам других.
«Медиа Гет»
Иногда возникают раздражающие ситуации, когда необходим конкретный файл, а в Сети его найти очень тяжело. Причем на многих сайтах под видом нужного материала предоставляют совсем не то, также приложение еще может быть полно разных вирусов. Сегодня существует немало вариантов безопасного и эффективного поиска.
Например, через «Медиа Гет» можно найти огромное разнообразие файлов и сведений, которые безопасны. Такой инструмент сейчас сильно превзошел своего конкурента uTorrent, став очень популярным среди пользователей. Он удобен не только в поиске, но и в использовании, потому что вся информация изложена кратко и ясно.
«Медиа Гет» и игры — это самое известное сочетание, ведь именно этот ресурс помогает скачать множество любимых приложений, причем совершенно бесплатно. Программа поддерживает поиск на самых популярных трекерах, даже на RuTracker.
У приложения очень качественный дизайн, большое разнообразие в настройках, которые помогут сделать приложение удобным лично для себя.
Бытует мнение о том, что «Медиа Гет» создан исключительно в целях рекламы. Вероятно, отчасти так оно и есть, но вместе с этим он выполняет вторую функцию медиа, предоставляя клиенту любые приложения и файлы разного характера.
Как работать с приложением?
Перед тем как начать работу с ресурсом, его необходимо скачать. Важно это делать именно с официального сайта, чтобы случайно не засорить свою систему вирусами.
Скачивание происходит быстро, а главное — бесплатно. Поэтому, если при скачивании требуют оплату, то это далеко не «Медиа Гет», это мошенничество.
Когда программа скачана, ее нужно установить. Установка проста — достаточно просто следовать инструкции.
Когда приложение запущено, то сразу бросается в глаза красивый дизайн и удобное меню для пользователя. Все разделы указаны с левой стороны.
В «Каталоге» можно отыскать фильмы, сериалы, игры, книги и видеоуроки. Также существуют подписки, которые облегчают в будущем поиск необходимых файлов. Важно перед тем, как начать пользоваться, пройти регистрацию, чтобы эта кнопка стала доступна. Таким образом, при выходе новостей или новых серий сериала будут приходить соответствующие системные уведомления.
В разделе «Загрузки» пользователь работает со всеми скачанными файлами, по необходимости добавляет новые или удаляет ненужные.
Фильмы
«Медиаплеер» помогает слушать музыку или просматривать видео и фильмы в самом приложении. Эта функция достаточно удобна.
Также в программе можно совершать поиск не только в каталоге, но и заводить нужное название в строке поиска наверху. Можно регулировать размер файла, его тип, что поиск был суженным и конкретным. При скачивании пользователь имеет возможность устанавливать такую скорость скачивания, которая необходима.
В настройках программы можно изменить действующий язык или выбрать нужный торрент-трекер. Перед тем, как приступать ко второму пункту, необходимо также зарегистрироваться в «Медиа Гет».
Ресурс существует уже много времени, поэтому есть предложения под каждый вид операционной системы.
Изучив приложение, не сложно понять, что это такое — медиа, принцип ее работы и функционирования.
Как удалить?
Ресурс, скачанный с официального сайта, не вызовет проблем при удалении. Достаточно зайти в «Мой компьютер», в раздел «Удаление и изменение программы». В этом списке находят нужный файл и удаляют.
Бывают случаи, когда программа через какой-то период появляется снова. Это говорит о том, что вместе с ней был скачан вирус. Вероятно, она просто является инсталляцией, а не оригинальной версией.
После такого инцидента необходимо воспользоваться антивирусом, сделать полное сканирование и избавиться от появившейся проблемы. Как правило, участия пользователя в этом процессе не нужно, программа все выполняет сама. Единственное, что он может сделать — это перезапустить систему после удаления вируса.
Русские варианты
«Русская медиа-группа» представляют собой холдинг в России, который функционирует за счет официальной компании, выпускающей программу или информацию в виде электронных СМИ.
Примером таких «РМГ» могут служить радиоволны вроде «Русского», DFM, телеканалы или интернет-порталы. С помощью таких ресурсов распространяются русские приложения или русскоязычная информация для пользователей по всей России.
Источник: fb.ru
Как устроены современные медиа и какие специалисты востребованы на этом рынке
За последние 10 лет медиарынок сильно преобразился: рекордный рост аудитории, пик которого пришёлся на пандемию, сменился умеренным. В таких условиях медиа пришлось пересмотреть свои приоритеты и научиться работать с уже существующей аудиторией. Изменились и требования к медиаспециалистам: теперь они должны не только работать с информацией, но и разбираться в технологиях.
Катерина Миронова, генеральный директор NUT.Tech и преподаватель совместной онлайн-магистратуры Нетологии и ТГУ «Управление контентом и медиапроектами», рассказывает, на какие типы делятся медиа, как они устроены и какие специалисты востребованы на этом рынке.
Катерина Миронова
Генеральный директор и сооснователь NUT.Tech
Какие бывают медиа
Медиа — обширное понятие, которое включает в себя совокупность всех средств коммуникации и способов передачи информации пользователям.
Есть несколько классификаций медиа, но с точки зрения контента их можно разделить на три типа ↓
- Классические или информационные медиа — средства массовой коммуникации, которые основаны на принципе объективности. Этот принцип предполагает работу с источниками, проверку фактов и донесение до читателя общественно значимой информации.
- Бренд-медиа — собственные нишевые издания бизнеса, которые ставят на первое место пользу для читателя. Их задача — создавать контент, который будет решать реальные боли пользователей. Важное отличие бренд-медиа — экспертность: чтобы помочь читателю, нужно очень глубоко разбираться в теме.
- Сервисные медиа — площадки, которые стараются объединить информацию с предоставлением какого-либо сервиса и сформировать определённое комьюнити.
Если рассматривать медиа с позиции управления, то разницы между ними не существует: всё это бизнес, а главная цель бизнеса — получение прибыли. Но если сравнивать площадки с точки зрения контента, они сильно отличаются друг от друга. Рассмотрим информационные, сервисные и бренд-медиа подробнее.
Информационные медиа
К этому типу в первую очередь относятся онлайн-издания, такие как РБК, Ведомости, Коммерсант и Forbes. Их главная задача — выполнять функцию СМИ в интернете. Так же как и печатные издания, эти площадки выпускают новости, публикуют статьи и расследования.
Если говорить о телевизионных форматах, то классический представитель информационного медиа — новостная передача, которая наряду с онлайн-изданиями массово информирует зрителей о происходящих событиях.
Ещё одна функция классических медиа — развлекать аудиторию. Так, телеканалы СТС и ТНТ транслируют игровые шоу и снимают собственные сериалы, а РБК публикует не только статьи и новости, но и развлекательный контент про спорт, моду, индустрию красоты и стиль жизни.
Бренд-медиа
Этот тип медиа фокусируется на узкой теме, в которой у компании есть экспертность. Цель таких площадок — повысить доверие к бренду и его узнаваемость, чтобы в будущем конвертировать читателей полезного контента в потенциальных покупателей.
К бренд-медиа относятся, например, Медиа Нетологии, издание Т—Ж Тинькофф Банка, журнал «Купрум» компании «Севергрупп медицина». Первое рассказывает об образовании, профессиональном и карьерном росте, второе — о деньгах, безопасности, путешествиях и психологии, третье — о здоровье и качестве жизни.
Сервисные медиа
Этот тип делает ставку на комьюнити: пользователи сами пишут статьи, ведут блоги и оставляют комментарии, а медиа предоставляет им площадку для развития, развлекательный контент и сервисы от партнёров.
Пример сервисного медиа — издание vc.ru. В нём главную роль играют статьи, обзоры, новости и гайды, которые пишут сами пользователи. На портале есть не только личные блоги, но и корпоративные — к примеру, от команд Сбера, Билайна, ВКонтакте.
Как устроены современные медиа
Современные медиа — это продукты, которые максимально эффективно удовлетворяют потребности читателей, зрителей или слушателей. Поэтому специалистам медиарынка важно выстраивать работу таким образом, чтобы создавалась ценность для конечной аудитории.
Каждый тип медиа уделяет особое внимание планированию и аналитике. Исследование метрик посещаемости, дочитываемости и вовлечённости показывает, какая аудитория приходит на сайт, каким образом разные группы пользователей потребляют тот или иной контент, что привлекает или, наоборот, отталкивает их внимание и какие каналы распространения работают лучше всего.
Также медиа заботится о том, как работа сайта или приложения влияет на глубину просмотров, или среднее количество страниц, на которые пользователь переходит за один визит. Для этого проводится А/Б-тестирование и оценивается реакция аудитории на изменения.
Внутри одного медиа может существовать несколько площадок, которые подчиняются единой логике. Это даёт больше возможностей для сегментации и изучения аудитории, а также позволяет показывать разный контент в зависимости от пола, возраста и интересов пользователя. Так, современные онлайн-кинотеатры сегментируют свои предложения на разные группы пользователей, предлагая 2–3 вида обложек фильмов в зависимости от того, кто именно его смотрит.
Классические и сервисные медиа не всегда могут показывать аудитории персонифицированный контент, но, как и бренд-медиа, они собирают данные о поведении пользователей и их предпочтениях.
Совместная онлайн-магистратура Нетологии и ТГУ
Управление контентом и медиапроектами
Узнать больше
- Узнаете, как работать со всеми видами контента: текстовым, визуальным, аудио-, видео-, гибридным
- Научитесь применять гибкие и традиционные методы для развития собственных продуктовых концепций
- Освоите современные технологии и сервисы интернет-маркетинга
Какие специалисты востребованы на медиарынке
Медиарынок переживает эпоху тектонических сдвигов. Последние 10 лет медиа росли за счёт того, что получали аудиторию из новых каналов — приложений для смартфонов, поисковых систем, блог-платформ и других источников.
Всё это время медиапотребление постоянно увеличивалось: по оценке заместителя гендиректора РБК по диджитал-проектам Ивана Макарова, с 2012 по 2022 годы аудитория медиа выросла в 10 раз. Это заставило игроков рынка фокусироваться на поиске новой аудитории.
К 2022 году бурный рост прекратился, а фокус внимания постепенно сместился с новой аудитории на ту, что уже есть. Теперь задача медиа — научиться работать с уже существующими пользователями: делать свою работу качественнее, быстрее и обходиться меньшими ресурсами.
В такой ситуации начал расти спрос на сотрудников, у которых не одна, а сразу несколько разных компетенций, часть из которых — технические.
Востребованный специалист на медиарынке:
- понимает, как устроен продукт;
- умеет работать со статистикой;
- использует продуктовый подход к медиа;
- разбирается в А/Б-тестировании заголовков и текстов;
- знает, как анализировать результат и создавать контент, который будет отвечать запросам аудитории.
Для примера рассмотрим три актуальные на медиарынке профессии и требования к этим специалистам.
Контент-мейкер
Кто это: специалист по созданию контента разного формата и содержания для сайтов, рассылок, блогов и социальных сетей.
Что делает:
- определяет цели и желания заказчика;
- формулирует задачи для достижения целей;
- выбирает канал продвижения, соответствующий этим задачам;
- изучает целевую аудиторию;
- определяет, какой контент подходит для выбранного канала и отвечает интересам ЦА;
- создаёт подходящие тексты, фото и видео;
- размещает их на площадке.
Какими навыками обладает:
- понимает, как создавать контент в актуальных форматах;
- разбирается в основах маркетинга и дистрибуции контента;
- умеет разрабатывать стратегию и контент-план;
- знает основы вёрстки и веб-дизайна;
- умеет пользоваться инструментами для создания изображений, анимации, инфографики и видеороликов.
Сколько зарабатывает
Средняя зарплата контент-мейкера — 40 тыс. рублей. Специалисты с навыками контент-менеджера получают от 50 тыс. рублей в месяц, а те, кто берёт на себя обязанности SMM, зарабатывают в диапазоне 60–80 рублей.
Источник: netology.ru