Мерч (от англ. merchandise, т. е. товары) — это любой предмет, на котором изображен логотип или девиз компании или который отображает ее фирменный стиль — с помощью шрифта, цвета или дизайна.
Бизнес сталкивается с большой конкуренцией, и именно поэтому компаниям необходимо постоянно придумывать новые идеи. Разработка собственного мерча не менее важна, чем реклама на телевидении, в поисковиках или социальных сетях.
Любая компания способна увеличить узнаваемость бренда с помощью товаров, на которых есть логотип и другие визуальные элементы, связанные с брендом.
В статье мы разбираемся, зачем бизнесу выпускать свой мерч и чем хороший и эффективный мерч отличается от плохого.
Что такое мерч?
Чаще всего для мерча маркетологи используют те товары, которые люди применяют на ежедневной основе: худи, футболки, рюкзаки, бутылки для воды, кружки и т. д. Маркетологи размещают на них логотип, или слоган, или фирменные цвета бренда. Такие товары и называются мерчем.
Пассивный доход иллюстратора: как сделать свой мерч
Обычно мерч как-то связан с направлением бизнеса и интересами аудитории. Впрочем, известные бренды могут позволить себе экспериментировать. Например, McDonald’s, помимо бутылок и ланч-боксов, выпускает и другие товары со своим логотипом: одежду, носки, полотенца и даже сумки.
В некоторых компаниях мерч можно приобрести на официальном сайте, но чаще всего такие товары не продают, а раздают бесплатно. Например, авиалинии часто предлагают пассажирам бизнес-класса набор путешественника: небольшую сумочку с зубной щеткой, расческой, влажной салфеткой и другими полезными вещами.
Набор путешественника British Airways, разработанный в партнерстве с люксовым брендом The White Company
Зачем нужен мерч?
Брендовые товары очень важны, особенно для молодых компаний, которые стремятся повысить узнаваемость, расширить клиентскую базу или даже привлечь молодых специалистов к себе в компанию. А теперь давайте подробнее пробежимся по тем пунктам, на которые влияет мерч.
Увеличивает узнаваемость бренда
Каждая компания ищет способы повышения узнаваемости бренда. В этом плане мерч может стать недорогим решением. Создавая брендовую продукцию, компании часто выбирают повседневные товары именно потому, что их проще распространять в качестве маленького и приятного подарка. К тому же сами бренды мерч не делают: они обращаются к производителям товаров; они же и наносят фирменную символику.
Как сделать бренд более узнаваемым с помощью мерча:
- Разместить логотип на предметах ежедневного использования, таких как кружка или медицинская маска. Человек будет постоянно их использовать, а значит, логотип компании будут видеть все вокруг.
Сколько Я ЗАРАБОТАЛ на ПРОДАЖЕ СВОЕГО МЕРЧА? + Весь ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ от ДИЗАЙНА до ПОШИВА!
Маска с логотипом из онлайн-магазина мерча банка Tinkoff
- Раздать мерч на тематическом форуме. Это может привлечь в вашу компанию молодых специалистов.
Формирует лояльность клиентов
Маркетологи используют брендированные товары, чтобы завоевать любовь и доверие клиентов. Подарок всегда поднимает настроение и вызывает улыбку. Именно на этих чувствах и играет компания, когда дарит свой мерч. Есть вероятность, что такой клиент вернется снова, а, возможно, еще и расскажет о бренде друзьям и родным.
Важно убедиться, что предлагаемый в подарок или со скидкой товар соответствует качеству и не сломается в первый же день использования. Имейте в виду, что покупатели будут ассоциировать качественный мерч с качеством всей компании в целом и ее отношением к клиентам.
Так, Яндекс перешел от сувениров к брендовым вещам. Сейчас компания строго следит за качеством продукции и делает ставку на технологичные и модные вещи: они не только отображают фирменные цвета компании, но и выглядят стильно.
Физический магазин Яндекса, в котором есть не только сувениры, но и брендовые качественные вещи
Ежедневно напоминает о бренде
Брендовые продукты интегрируются в повседневную жизнь и постоянно маячат перед глазами. Таким образом компания постоянно находится рядом со своим потенциальным покупателем, партнером или сотрудником:
- Наливая чай в фирменную кружку или глядя в календарь, например футбольной команды «Спартак», клиенты вспомнят о бренде.
- Футболка с логотипом может стать для кого-то удобной пижамой — и вот компания уже появляется в снах клиентов.
- Даже мерч, созданный брендом для определенного праздника, например дня Святого Валентина, способен напоминать о бренде остальные 364 дня в году.
Мерч Coca-Cola для дня Святого Валентина
Приносит дополнительный доход
Для коммерциализации мерча нужно более серьезно подходить к вопросу, так как не все люди готовы покупать вещь с логотипом, особенно если он их не привлекает визуально.
Один из вариантов избежать таких ситуаций — отказаться от логотипа или сделать его неприметным. Вместо этого можно использовать фирменные цвета компании или слоган.
Этим приемом пользуются не только компании, но и отдельные медийные личности. Например, Ксения Собчак создала свой официальный мерч «Осторожно! Собчак» и продает одежду и аксессуары с различными слоганами.
Официальный мерч Ксении Собчак «Осторожно! Собчак»
4 критерия эффективного мерча
Чтобы мерч работал на задачи бизнеса, недостаточно нанести логотип на футболку или кепку. Мы расскажем, какие детали нужно учитывать, чтобы реклама была эффективной и клиенты остались довольны.
Ассоциируется с компанией
Чтобы ваш бренд был узнаваемым, рекламная продукция должна быть оформлена в фирменном стиле. Это не значит, что на чашку или ручку нужно наносить сразу все элементы бренда, выберите один из них: корпоративные цвета, слоган или еще какие-то индивидуальные фишки.
Бейсболка от сети кофеен Dunkin’ Donuts — на ней нет логотипа, но фирменные цвета бренда говорят сами за себя
Если же у вас нет какого-то собственного фирменного стиля, то над ним однозначно стоит поработать.
Приносит пользу в повседневной жизни
Вообще, это универсальный совет. Когда мы создаем компанию, мы думаем о пользе, которую сможем принести людям. Когда мы пишем какой-то текст, то стараемся быть полезными нашей аудитории, когда формируем лояльность — мы даем людям пользу в обмен на их доверие и любовь.
Создавая товары, которыми ваши клиенты будут пользоваться, ответьте на вопросы:
- Куда идут ваши клиенты до и после покупки основного товара?
- Чем они чаще всего пользуются на работе и в свободное время?
- Насколько этот товар улучшит их жизнь?
Подумайте над мерчем, который еще никто до вас не создавал, но который несет ценность для людей. Возможно, это какие-то чехлы для ноутбуков, портативные батареи, удобные рюкзаки или что-то еще.
Цепляет своей уникальностью или необычностью
Мерч может стать неожиданной и крайне интересной штукой, о которой будут рассказывать в соцсетях и окружению.
Например, платформа с онлайн-курсами Skvot создала гель для душа, который повышает креативность. На этикетке флакона ребята разместили 25 фраз, которые помогают рождаться новым идеям, пока мы моемся.
Качественный, за него не стыдно
Товар может быть очень красивым, интересным и суперуникальным, но если он быстро сломается или не оправдает ожидания, то мгновенно оттолкнет людей. Негативный опыт использования может сказаться на всей компании.
Конечно, не факт что, если у вашего клиента перестанет писать ручка с логотипом компании, он навсегда в вас разочаруется. Но все же советуем уделять мерчу достаточно внимания и не заниматься им просто так, потому что это модно.
Резюме
Мерч — это товар, который помогает компании улучшить узнаваемость. Предметы, которые люди используют ежедневно, могут стать отличным решением для продвижения бренда. Если у компании не так много денег на рекламу, мерч тоже сможет помочь. Главное — подходить к этому вопросу ответственно и не раздавать, даже бесплатно, некачественный товар.
Посадочная страница — это тоже своеобразный мерч. Попробуйте поэкспериментировать и применить на ней логотип, фирменные шрифт или цвета вашей компании. Проявите креативность и создайте дизайн лендинга, который соответствует вашему корпоративному стилю, а LPgenerator вам в этом поможет.
Источник: lpgenerator.ru
Что такое мерч, почему он нужен вашему бизнесу: инструкция по разработке и запуску
Представители украинского бизнеса активно используют мерчандайз – продукцию, дополненную элементами айдентики. Мерч получают клиенты интернет-магазинов и компаний, а также сотрудники, партнеры, поставщики, он является эффективным рекламным носителем с длительным сроком службы. Брендированная продукция обеспечивает повышение узнаваемости компании, а также лояльность аудитории: всегда приятно получить практичную вещь в подарок. Рассказываем, что такое мерч, каким он бывает и как внедрить решение в интернет-магазин.
Что такое мерч, какие виды существуют
Мерчандайз (сокращенно мерч) – брендированные изделия, которые клиенты (партнеры и другие люди) могут получить в подарок или купить. Для производства мерча используются стандартные вещи, например, футболки или брелоки, а также практические полезные решения: термокружки, теплые толстовки, кошельки и многое другое. История мерча уходит корнями в американскую рок-музыку: в 60 годах прошлого века популярные группы стали дарить фанатам брендированные футболки, спустя 10 лет произошла трансформация в отдельную индустрию. Современный мерчандайз можно разделить на два вида:
- бесплатный. Компания, интернет-магазин, бренд, музыкальный коллектив производят партию вещей с фирменной символикой, после чего начинают использовать их в качестве подарков или призов. Такие вещи раздают на улицах и в местах продаж (на концертах, в офисах, в партнерских магазинах) в рамках промо-акций, отправляют вместе с заказами и корпоративными подарками, а также вручают сотрудникам (персонал использует брендированные изделия на рабочих местах);
- платный. Продажей мерча занимаются преимущественно блогеры, а также тематические интернет-магазины. Распространение осуществляется через социальные сети (Instagram, Facebook), личные блоги и другие каналы. Например, авторы могут продавать сувенирную продукцию (мерч) на YouTube, формируя настоящую витрину товаров, которая отражается прямо под видеороликами.
Мерч – это не просто подарок или товар, но и система прямой коммуникации с клиентами или фанатами. Получая обратную связь, они испытывают ощущение удовлетворения и желание обращаться к продавцу или заказывать продукты бренда повторно.
Блогеры, музыканты, звезды и другие публичные личности продают или разыгрывают мерч: он направлен либо на подогрев аудитории, либо на прямой заработок. В офлайн и онлайн бизнесе брендированная продукция работает по-другому: она не приносит прямую финансовую выгоду, но обеспечивает удержание старых клиентов и привлечение новых, работая на перспективу.
Эксперты в области маркетинга рекомендуют отбросить излишнюю скромность, если речь идет о мерчандайзе. Важно создавать яркие изделия с дизайном, привлекающим внимание, иначе они не будут работать. Еще одно важное правило – практичность: человек должен иметь возможность применять продукт в повседневной жизни. При разработке нужно учитывать вкусы и возраст разных сегментов аудитории, создавая линейки продуктов под определенные группы, чтобы угодить всем.
Виниловая пластинка: мерч на официальном сайте музыкальной группы KAZKA
Каким бывает мерч: стандартные решения и креатив
Еще несколько лет назад бренды и компании ограничивались стандартными брендированными изделиями, презентуя клиентам кепки, рюкзаки, футболки или кружки. Однако в условиях конкуренции мерчандайз вывел бизнес на уровень соревнований: кто разработает наиболее оригинальное решение, которое понравится потребителям. Сегодня самыми популярными видами мерча являются:
- защитные маски и санитайзеры (обрели популярность в течение последних двух лет);
- все виды одежды и головных уборов: шорты, майки, банданы, шапки, толстовки и свитшоты, дождевики;
- обувь – от кроссовок до женских балеток;
- сумки: эко-сумки, рюкзаки, клатчи, почтальонки, прочие;
- интерьерные предметы: пледы, подушки, коврики;
- аксессуары: наушники, чехлы для телефонов, повербанки, зарядные устройства;
- посуда: ланч-боксы, термокружки, дорожные наборы, фляжки, стаканы, спортивные бутылки;
- канцелярские принадлежности: ручки, карандаши, пеналы, подставки для бумаги, ежедневники и блокноты;
- приятные мелочи: фартуки, сумки-холодильники, открывалки для бутылок, чемоданы, настольные игры, часы, кошельки и визитницы, зонты, брелоки и многое другое.
Выбор вариантов огромный, поэтому мерч можно адаптировать под все сегменты целевой аудитории. На стадии производства продукцию разделяют, что зависит от ее предназначения:
- дорогие изделия для партнеров и VIP-клиентов. В этом случае подарок дополняется кофе, чаем, набором конфет и другими приятными мелочами;
- стандартные наборы для персонала, который будет использовать брендированную продукцию на рабочих местах;
- недорогие массовые вещи для обычных клиентов, имеющих низкий или средний чек.
Мерч зависит от времени года. Летом в ходу пляжные сумки, легкие обувь и одежда, зимой – толстовки, шапки и термокружки, в межсезонье – дождевики и зонты, а вот эко-сумки или интерьерные предметы – универсальные.
Промо-набор кофе с брендированной чашкой Starbucks на маркетплейсе Rozetka
Почему вашему бизнесу необходим мерч
Брендированная продукция обеспечивает получение следующих результатов, имеющих репутационный характер:
- лояльность. Получая подарки на постоянной основе, клиенты с радостью обращаются в интернет-магазин. Формируется определенная эмоциональная связь, когда потребитель получает фирменный пакет на день рождения, Новый год и другие праздники;
- узнаваемость. Большую часть мерча клиенты будут использовать в повседневной жизни, а бизнес получит живую рекламу. Человек появится в кепке в магазине и общественном транспорте, а кружку использует на работе: ежедневно с вашей айдентикой будут коммуницировать десятки людей;
- возможно получение дохода. Некоторые потребители собирают интересный мерч, самые удачные решения в перспективе можно запустить в продажу;
- продажи и удовлетворенность. Посещение интернет-магазина ассоциируется у клиентов с праздником, что обеспечивает положительный потребительский опыт и массовость. Получив качественный презент, клиент направит к продавцу свою подругу, маму и других людей: сарафанное радио существенно активизирует продажи.
Еще один плюс – недорогая реализация. Под производство мерча, что зависит от сегмента получателей, приобретаются недорогие товары, на которые в типографии наносят изображения согласно макету. Например, цена однотонной футболки составляет от 40 до 60 гривен, нанесение изображения – 10-20 гривен (указана стоимость при опте от 100 штук). Главное – найти поставщика и договориться об оптовой скидке, что обеспечит производство недорогой продукции без существенного ущерба для качества.
Примеры мерча от крупных компаний
Некоторые компании в рамках мерчендайза ведут сотрудничество с начинающими дизайнерами. Разрабатывая брендированную продукцию в коллаборации, обе стороны получают выгоду: происходят экономия на рекламе и взаимный обмен аудиториями. Хороший пример – коллекция итальянского бренда Pinko с логотипами Coca-Cola, выпущенная в 2017 году: она привлекла внимание модников и запустила продуктивный совместный маркетинг.
Сумочки из коллекции Pinko и Coca-Cola
Активно сотрудничает с брендами NASA, речь идет о звездных коллекциях с модными брендами Puma, Vans, Balenciaga. Колумбийский певец J Balvin работает с сетью McDonald’s, являясь ее поклонником: уже выпущена линейка мерча, в планах – меню комбо-блюд. Компания «Новая Почта», лидер украинского рынка доставок, тоже радует клиентов брендированной продукцией. К новогодним праздникам была создана партия тачскрин перчаток: одна – для клиента, вторая из набора – для близкого человека.
Кроссовки от Puma и NASA, выпущенные к 50-летию миссии «Аполлон-11»
Как и где использовать мерч
Мерчендайз – универсальное решение на любой случай. Его можно применять в акциях, сезонных распродажах и для праздников:
- подарки. Самое популярное направление: клиенты, партнеры и другие люди, связанные с интернет-магазином, получают фирменные продукты несколько раз в год. Например, парфюмерно-косметический интернет-магазин MAKEUP дарил участникам внутреннего клуба мерч на день рождения: косметички, сумки, повязки для волос (сегодня используется система скидок и презентов на фиксированную сумму);
- повышение среднего чека. Подобные акции проводятся в интернет-магазинах в содружестве с брендами: купив товары на фиксированную сумму, клиент получает подарок. Бренд Rexona вручает потребителям фитнес-трекер, Luxliss – лимитированные наборы для ухода за волосами, а Garnier – большие полотенца;
- продвижение нового продукта. Клиенты с опасением относятся к новым товарам, а мерч – прекрасный способ повысить интерес. В рамках кампании потребители получают фирменный презент за покупку продукта, который только вышел на рынок и не подтвержден социальными доказательствами. Аналогично бренды поступают, если нужно быстро распродать остатки старой продукции перед выходом новой линейки;
- укрепление деловых взаимоотношений с оптовиками. Актуально для В2В-сегмента, позволяет установить длительное сотрудничество. Например, салон красоты оптом приобретает ухаживающие средства, вместе с которыми получает емкости для смешивания краски, полотенца, тапочки, расчески, кисточки для окрашивания и другие мелочи. Салон будет использовать мерч в практической работе, хорошо экономя, а бренд получит дополнительную рекламу и лояльность со стороны партнера;
- промо-акции. Мерч раздают в точках продаж, на улицах около фирменных магазинов, отправляют клиентам за подписку. Основная цель – повышение осведомленности о продавце или бренде, а также привлечение новых клиентов и стимулирование узнаваемости;
- продажи. Самые удачные линейки мерча запускают в массовое производство, но такой практики придерживаются крупные бренды, имеющие многочисленных постоянных клиентов и популярность.
Нередко мерч задействуют при проведении конкурсов и акций, как на официальном сайте интернет-магазина, так и в социальных сетях. Участники получают призы, давая ответы на вопросы, выполняя задания и распространяя контент.
Акция с мерчем от бренда Garnier в интернет-магазине EVA.UA
Как создать крутой мерч, который будет работать
На первых порах нужно оценить возможности бизнеса. Крупные игроки рынка могут позволить себе производить дорогостоящую продукцию, которая укрепит репутацию, но не принесет доход. Представителям малого и среднего бизнеса, располагающим невысоким бюджетом, стоит провести предварительную разведку:
- определить точный бюджет, который будет выделен на кампанию без финансовых рисков;
- составить список клиентов и партнеров, которые получат подарки, а также сегментировать их: VIP, обычные и другие;
- составить список изделий, на которые будут нанесены фирменные элементы. Самые бюджетные решения – аксессуары и канцелярские принадлежности;
- выбрать поставщика изделий и типографию, лоббировать свои интересы в получении скидки за оптовый заказ.
При установлении договоренностей с поставщиком и типографией стоит помнить о важном правиле: заказывайте продукцию заблаговременно, ведь в высокий сезон цены возрастают минимум на 20%. Если вы создаете партию брендированных товаров к 8 Марта, то подготовкой лучше заняться в декабре-январе.
Примеры мерча с официального сайта компании «Новая Почта»
Выбирайте функциональные товары
Даже при невысоком бюджете можно создать функциональный мерч: лучше не дарить клиентам бесполезные вещи, чтобы не получить обратный эффект. Хорошее решение – дождевики и зонты, кошельки, брелоки с фонариками или открывашками, а также чашки и другая утварь для дома или офиса. В быту всегда пригодятся полотенца и посуда, а также ручки и карандаши. Нужно смотреть на мерч глазами клиента: где это можно применить, не хочется ли отправить подарок в дальний ящик. Специфику брендированной продукции определяет вид бизнеса: клиент интернет-магазина гаджетов будет рад получить наушники, косметики – зеркало или органайзер, даже если они не слишком дорогие.
Событийность и инфоповод
Брендированная продукция, приуроченная к какому-либо событию, работает намного лучше, чем стандартные сезонные решения. Лидеры событийности – светские праздники, как официальные, так и неофициальные. Многие бренды приурочивают продукцию к выходу фильмов и мультфильмов, компьютерных игр и другим событиям.
Например, молодая французская компания Études (работает на рынке всего 10 лет) создала лимитированную капсульную коллекцию кепок, свитеров, худи и футболок, посвященную выходу фильма «Терминатор-2: Судный день». Фанаты культовой серии фильмов быстро раскупили продукцию, что принесли бренду солидную прибыль. Интернет-магазин может презентовать мерч к любому празднику или создать собственный инфоповод: в день раздачи подарков объем покупок превысит все ожидания.
Не экономьте на дизайне
Дизайн мерча не должен быть сдержанным или скучным. Провокационные, но не оскорбительные надписи, мемы, юмор, философская составляющая и другие элементы креатива привлекут внимание к самому скромному изделию. Продукция должна быть выполнена в фирменных цветах интернет-магазина и дополнена логотипом. Для разработки дизайна можно привлечь стороннего специалиста, многие типографии оказывают такую услугу на местах. Еще одно решение – использование бесплатных онлайн-конструкторов с базой готовых решений, которые можно дополнять и видоизменять, адаптируя под особенности бизнеса.
В заключение
Мерчендайзинг – эффективное решение для любого вида бизнеса, обеспечивающее укрепление лояльности, повышение внимания к компании и поток новых клиентов с повторными обращениями. При разработке мерча нужно оценивать финансовые возможности бизнеса, создать креативный дизайн и выбирать инфоповод, который поможет получить максимальную заинтересованность аудитории. Важна функциональность, лучше использовать вещи или аксессуары, которые решат боли потребителя.
Брендированные вещи продолжают работать в течение 6-12 месяцев после проведения кампании. Они помогают клиентам понять философию бренда или интернет-магазина, а бизнесу – акцентировать внимание на всех преимуществах, обеспечить долгоиграющий маркетинг и продемонстрировать аудитории свою заинтересованность. В кампании можно использовать актуальные социальные тренды: поддержку экологичности, бережного отношения к ресурсам или связи с природой.
Источник: www.insales.com
Что такое мерч и зачем он нужен
Простая правда: люди любят вещи. Но не просто вещи, а те, с которыми есть эмоциональная связь. Например, футболка, которую купили на концерте любимой группы. Она не круче футболки с барахолки, но для купившего она особенная: напоминает о концерте, и при носке, рассказывает миру о вкусах и переживаниях её обладателя. Именно так работает товарный брендинг или мерч.
Подробно о мерчах и их значении для бизнеса разберём в статье.
Фирменный мерч — что это?
В целом, мерч — это сокращенный термин от английского слова «merchandise» или товар. В онлайн-медиа мерчем называют фирменную одежду или продукты, с логотипами компаний или авторскими надписями, рисунками. Простыми словами, корпоративный мерч — это брендированный товар: футболка или кружка с логотипом, мягкая игрушка в виде символа компании, блокноты с девизом фирмы.
Брендированные товары могут варьироваться по стоимости от недорогих до VIP-подарков. Часто они распространяются компаниями бесплатно для повышения узнаваемости бренда и/или продвижения мероприятия. Такие продукты можно раздавать на конференциях, торговых выставках, в качестве небольшого дополнения для клиентов, которые уже совершили покупку, в качестве образцов для влиятельных лиц, которые помогут распространить информацию в социальных сетях, и так далее.
Виды мерча
Как у брендов есть подделки, так и мерчи могут быть официальными и неофициальными.
Официальный мерч
Неофициальный мерч
Для чего нужен мерч?
Установить эмоциональную связь с клиентами
Повысить узнаваемость бренда
Возможность создать свою бренд айдентику
Дополнительный источник дохода
Способ отблагодарить клиентов
Примеры мерчей и мерч-коллабораций
Samsung x Maison Margiela
Производитель гаджетов славится партнёрскими коллекциями с людьми искусства — с Томом Брауном в 2020 году, с Maison Kitsuné в 2021. В этом году Samsung сообщил о коллаборации с авангардным домом моды Maison Margiela и выпуске телефона Samsung Galaxy Z Flip 4 Maison Margiela Edition.
Marvel x Pandora
Pandora выпустила коллекцию украшений унисекс, вдохновленную супергероями из кинематографической вселенной Marvel. Коллекция включает в себя 11 предметов, таких как браслет, кольцо, ожерелье и подвески, изображающие Чёрную вдову, Железного человека, щит Капитана Америки и другие герои и атрибуты из Мстителей.
Delivery Club х Duran
Российский художник, известный под псевдонимом Duran отрисовал комикс для Delivery Club. На термосумках курьеров можно было увидеть картинки из серии «секрет доставщиков еды». Один рюкзак — один эпизод.
Коллекции Яндекс
Компания начинала с сувенирных предметов: кружки, футболки, брелоки. Но сейчас у Яндекса свой магазин и разные коллекции, а также периодические коллаборации. Особенность вещей — они современные и отражают технологичность бренда.
Интересное из истории мерча
В наше время первым человеком, который использовал рекламную продукцию для продвижения события, в данном случае первых президентских выборов в 1789 году, был первый президент Соединенных Штатов Джордж Вашингтон. После его инаугурации была изготовлена памятная пуговица с его портретом.
А Авраам Линкольн был первым, кто использовал свою фотографию на рекламном продукте ещё в 1860 году. Это была также пуговица. Цель производства — повысить узнаваемость Линкольна и создавать эмоциональную связь между ним и народом.
Выводы
Реклама и продвижение продукта могут быть разными. Мерч — один из крутых инструментов сделать вас и ваш продукт узнаваемым. Особенно если это не банальное лого на футболке, а что-то созданное в партнёрстве с крутыми художниками и транслирующее философию бренда. Однако стоит помнить, что фирменные товары не существуют в вакууме — это часть маркетинговой стратегии, а значит важно продумать не только сам товар, но и упаковку, актуальность, зацепит ли это целевую аудиторию.
Источник: skorozvon.ru
