Что такое стиль бизнеса

Что такое корпоративный стиль? Если задать этот вопрос ста случайным людям, встреченным на оживленной улице, то девяносто из них вспомнят про логотип. Восемь расскажут о цветовой гамме. А оставшиеся двое вполне вероятно назовут такие элементы, как фирменный блок, слоган, набор шрифтов. Правы будут и те, и другие, и третьи.

Но все же такой ответ нельзя считать полным, поскольку понятие корпоративного стиля намного обширнее. Оно включает в себя как визуальные элементы, так и другие составляющие, которые формируют узнаваемый образ, помогают идентифицировать бренд, выделяют компанию и ее продукт.

Корпоративный стиль. Почему это важно?

Что такое корпоративный стиль? Если задать этот вопрос ста случайным людям, встреченным на оживленной улице, то девяносто из них вспомнят про логотип. Восемь расскажут о цветовой гамме. А оставшиеся двое вполне вероятно назовут такие элементы, как фирменный блок, слоган, набор шрифтов. Правы будут и те, и другие, и третьи.

Бизнес-стиль | Мужской выпуск

Но все же такой ответ нельзя считать полным, поскольку понятие корпоративного стиля намного обширнее. Оно включает в себя как визуальные элементы, так и другие составляющие, которые формируют узнаваемый образ, помогают идентифицировать бренд, выделяют компанию и ее продукт.

Задачи и функции корпоративного стиля

Понятие корпоративного стиля зародилось в конце XIX века. Причиной стало увеличение количества компаний, работающих в одной отрасли. Когда их число возросло до критической отметки, начались трудности с идентификацией брендов. Как привлечь целевую аудиторию, как дистанцироваться от конкурентов, как запомниться покупателю? Все просто!

С помощью корпоративного дизайна и фирменного стиля. Они сформируют уникальное лицо бренда и помогут отстроится от других фирм.

На современном этапе конкуренция в каждом рыночном направлении на несколько порядков выше, чем полтора столетия назад. А это значит, что вопрос создания корпоративного стиля не только не потерял своей актуальности, но и стал еще более острым. Причем это верно для всех компаний вне зависимости от конечного потребителя — В2С, B2B, B2G. Корпоративный стиль предприятия — это система визуальных, звуковых и иных констант. Будучи неизменными на любых носителях и в любых условиях, они делают фирму непохожей на другие организации.

Путем разработки, внедрения и использования корпоративного стиля решают следующие задачи:

• создание уникального образа бренда, отвечающего предпочтениям целевой аудитории;
• привлечение внимания и повышение лояльности клиентов, партнеров, персонала;
• дистанцирование от конкурирующих компаний и продуктов;
• повышение узнаваемости и запоминаемости бренда;
• снижение расходов на продвижение при одновременном повышении эффективности рекламных кампаний.

В долгосрочной перспективе грамотная разработка корпоративного стиля компании приводит к увеличению продаж и росту прибыли. То есть к тому, что является первоочередной целью каждого предприятия.

Несколько заблуждений, которые могут стать критичными

Мировая история фирменного стиля компаний насчитывает полтора века. За это время родилось и окрепло несколько заблуждений, которые заслуживают немного внимания. Итак, топ-5 мифов о корпоративном стиле, брендинге и ребрендинге:

«У меня маленькая компания, мне фирменный стиль не нужен»
Распространенное, но неверное мнение. Бренд и корпоративный стиль как его составляющая — это инструмент. Он помогает более эффективно решать бизнес-задачи как крупным компаниям, так и небольшим предприятиям. Представьте две фирмы, которые предоставляют услуги по забиванию гвоздей. Крупная использует для этого молоток, небольшая — подручные предметы.

У кого дела пойдут лучше? Ответ очевиден. Так вот, оказываясь от брендинга, малый бизнес обрекает себя использование малоэффективных подручных предметов, вместо молотка.

И еще один важный момент. Иногда начинающие предприниматели сталкиваются с искушением самостоятельно разработать если не корпоративный стиль, то отдельные его элементы. Чаще всего это заканчивается созданием логотипа в одном из онлайн-конструкторов. В 99% случаев такой лого не является ни уникальным, ни запоминающимся. А значит, он не будет выполнять свою функцию.

Основные элементы корпоративного стиля

Главная задача корпоративного стиля компании — формирование целостного и логичного образа, объединяющего в себе стратегию, сущность, позиционирование, идеологию бренда. Для этого разрабатывают как основные, так и вспомогательные элементы фирменного стиля. К первым относятся:

• Логотип. Один из главных инструментов идентификации бренда или продукта. Он может быть графическим, текстовым или комбинированным. Но в любом случае логотип предопределят направление развития всей визуальной стратегии бренда.
• Товарный знак.Это уникальное изображение, надпись, звукоряд или комбинация этих элементов. Как и логотип, он служит идентификации продукта. Кроме того, товарный знак, прошедший процедуру регистрации, обладает правоохранными качествами и защищает от недобросовестной конкуренции.
• Название.Оно должно быть уникальным, запоминающимся, легко произносимым. В дальнейшем название служит базой для создания других элементов корпоративного стиля. Именно поэтому нейминг считается одним из важнейших этапов разработки.
• Слоган.Как правило, это словосочетание, состоящее не более чем из трех-пяти слов. Он отражает ценности компании и транслирует их целевой аудитории. Слоган может быть мотивирующим, подчеркивающим уникальность товара, призывающим к покупке и т.д.
• Фирменные цвета. Корпоративный цветовой код используется при оформлении помещений, при производстве упаковки, при изготовлении рекламных материалов и т.д. Именно он позволяет компании оставаться узнаваемой.
• Графика.Набор уникальных шрифтов гармонично дополняет и продолжает визуальный образ бренда. С помощью данного элемента можно не только увеличить узнаваемость, но и создать нужное впечатление, подчеркнуть принадлежность товара к определенной ценовой категории, повысить степень защищенности бренда.

Что касается вспомогательных элементов корпоративного стиля, то они дополняют основные и вместе с ними работают на повышение лояльности покупателей, отстройку от конкурентов и в конечном счете на рост продаж. К числу дополнительных составляющих относятся: маскот (корпоративный персонаж), лицо фирмы, легенда бренда, дресс-код и т.д.

Носители корпоративного стиля

Корпоративный дизайн используется при оформлении всех физических или цифровых материалов, имеющих отношение к бренду. Так, к примеру, носителями фирменного стиля являются:

• товар — потребительская и транспортная упаковка, этикетки, ярлыки, кольеретки и др.;
• все виды рекламных материалов — от небольшой листовки до огромного билборда;
• веб-среда — корпоративный сайт, сообщества с соцсетях, email-рассылка и т.д.;
• сувенирная продукция — ручки, зажигалки, календари, открытки и многое другое;
• пространства — интерьер торгового зала, офиса, выставочного павильона;
• информационные и навигационные элементы — вывески, указатели, таблички;
• униформа персонала — головные уборы, одежда, средства индивидуальной защиты.

Кроме того, корпоративный стиль используется в оформлении документов — договоров, счет-фактур, бланков и другой документации. Уникальный вид деловых бумаг подчеркивает целостность бренда и повышает лояльность бизнес-партнеров.

Носители фирменного стиля можно условно разделить на общие и категорийные. К первым относятся визитки, деловые документы, рекламная полиграфия и т.д. Вторые индивидуально подбираются под особенности конкретного бизнеса. Например, в сфере общественного питания носителями корпоративного стиля могут служить скатерти, столовые приборы, посуда, салфетки, предметы обстановки и декора.

Этапы разработки корпоративного стиля

Фирменный стиль — это отражение корпоративной культуры, ключевых ценностей и миссии компании. В отрыве от философии бренда он превращается в набор красивых, но бесполезных картинок. Именно поэтому разработке корпоративного стиля предшествует комплекс исследований, затрагивающих как сам бренд, так и окружающую среду — рынок, конкурентов, целевую аудиторию и пр.

Дальнейшая работа по корпоративному брендингу строится на базе собранной, проанализированной и тщательно структурированной информации. Процесс подразумевает несколько этапов:

• Создание концепции бренда и корпоративного стиля. Аналитики, стратеги, дизайнеры и другие специалисты разрабатывают одну или несколько концептуальных идей. Каждая из них с подробным объяснением представляется заказчику. После обсуждения и коррекции (если таковая потребуется) происходит окончательное согласование выбранного варианта.
• Разработка фирменного стиля. На этом этапе сотрудники брендингового агентства создают логотип, цветовую гамму, графику, шрифты и т.д. При необходимости разрабатываются дополнительные элементы корпоративного стиля. Это может быть фирменный персонаж, джингл (аудиологотип), легенда.
• Развитие фирменного стиля на ключевые виды носителей. На финальной стадии дизайн элементов корпоративного стиля прорабатывается для согласованных ранее носителей. К примеру, для деловой документации, наружного билборда, информационно-рекламных материалов и т.д.

Стоит сказать, что существует еще один этап создания корпоративного стиля. Его не всегда включают в общий перечень работ. И напрасно! В идеале процесс завершается разработкой корпоративного брендбука. Документ подробно описывает все элементы и регламентирует правила их использования. Его основная функция — обеспечение визуального единства.

К примеру, благодаря брендбуку удается избежать размытия образа бренда при продаже франшиз.

Какова стоимость разработки и где заказать корпоративный стиль?

Разработкой фирменного стиля и его элементов занимаются как брендинговые агентства, так и рекламные компании. Более того, такие услуги предлагают частные специалисты, которых можно без труда найти на биржах фриланса. Стоимость разработки, равно как и качество услуг, напрямую зависит от выбора исполнителя.

• Самые дорогие, но одновременно и наиболее качественные услуги предлагают брендинговые агентства. Комплексные работы по корпоративному брендингу являются для них основным профилем. Как правило, они располагают достаточным штатом сотрудников и имеют опыт создания фирменного стиля для компаний, работающих в различных рыночных нишах. Более того, топовые агентства регулярно участвуют в профессиональных фестивалях, конкурсах и конференциях. Это позволяет им быть в курсе мировых тенденций и предугадывать общий вектор развития. Они дорожат своей репутацией и готовы гарантировать качество разработки. Брендинговые агентства имеют только один недостаток — высокая стоимость услуг. Сумма, которую потребуется отдать за создание корпоративного стиля, будет иметь пять-шесть нулей.
• Обращение в рекламные агентства можно считать своеобразным компромиссом между качеством и стоимостью разработки. Доверяя им создание корпоративного стиля, важно понимать, что брендинг нельзя приравнять к рекламе. Это значит, что данное направление является для персонала компании смежным. При правильном выборе агентства можно рассчитывать на относительно высокое качество разработки. Но в подавляющем большинстве случаев оно будет средним. Впрочем, есть и плюс! Стоимость разработки корпоративного стиля будет на порядок ниже, чем в брендинговом агентстве.
• Наиболее доступный вариант — сотрудничество с фрилансером. Но важно понимать, что один человек физически не сможет выполнить весь комплекс исследовательских работ, необходимых для формирования индивидуального корпоративного стиля. То есть логотип и другие элементы фирменной символики будут создаваться без учета особенностей и характеристик компании. Кроме того, обратившись к фрилансеру, заказчик не может быть на сто процентов уверен в его порядочности, компетентности, профессиональном опыте. Всегда есть риск неправильного выбора исполнителя. И единственным утешением в этом случае будет невысокая стоимость услуг.

Важно! Совсем недавно все вышесказанное было верно — либо дешево и некачественно, либо с гарантией, но дорого. Однако сейчас у бизнеса появилась альтернатива. Brand hub — это первый онлайн-сервис, которому удалось совместить доступную стоимость, высокую скорость разработки и качество услуг.

Что отличает brand hub от других разработчиков?

Онлайн-сервис brand hub — это уникальный инструмент, который перенес разработку в виртуальную среду и сделал качественные брендинговые услуги доступными для среднего и малого бизнеса. Его основное отличие от классических брендинговых агентств заключается в максимальной автоматизации трудоемких процессов. Такой подход обеспечил несколько преимуществ.

• Доступные цены. Снизив трудоемкость, brand hub снизил и цены. Причем стоимость создания корпоративного стиля фиксируется в договоре и остается неизменной.
• Высокая скорость разработки. Те процессы, которые раньше отнимали много времени, стали по-настоящему простыми и быстрыми.
• Качество. Основные работы выполняются аналитиками, стратегами, дизайнерами и другими специалистами, имеющими опыт работы в брендинговых агентствах.
• Удобство. Разработка — от заполнения брифа до финальной презентации — идет онлайн, поэтому заказчик не тратит время на поездки, звонки, переговоры.
• Никаких территориальных ограничений! Воспользоваться услугами онлайн-сервиса Brand hub могут как москвичи, так и предприниматели из других городов.

Нужна более подробная консультация? Обратитесь к менеджерам brand hub. Они ответят на все вопросы и помогут сделать заказ на разработку корпоративного стиля или отдельных его элементов. Звоните: +7 (916) 325-42-24.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Источник: brand-hub.ru

Что такое стиль бизнеса

Фирменный стиль компании нацелен на создание узнаваемого бренда. Количество компаний на рынке растет, поэтому владельцы бизнеса ищут новые способы привлечения и удержания внимания клиентов. Элементы уникального стиля используют на упаковках, канцтоварах, вывесках, рекламных материалах и электронных продуктах.

Что такое фирменный стиль компании

Фирменный стиль компании — это совокупность различных элементов, составляющих стилистику бренда. Например, сюда относятся товары, визитки, слоганы, способы общения персонала с клиентами, корпоративная этика. Вместе эти составляющие отличают компанию от конкурентов, формируя образ бренда на рынке.

Чем отличается от айдентики

Айдентика в широком смысле определяет внешний образ компании в глазах общественности, заказчиков, клиентов и сотрудников. Она включает в себя не только визуальные элементы, но и общий образ бизнеса, его философию, направления развития, стратегии. Фирменный стиль входит в понятие айдентики, но отвечает только за визуальную индивидуальность бренда, его узнаваемость.

Чем отличается от брендбука

Брендбук — это массивный документ о стилистике, позиционировании и идентификации бренда. Его главное отличие от фирменного стиля заключается в иной целевой аудитории. Брендбук устанавливает внутрикорпоративные правила обращения с брендом, а стиль компании стремится повысить ее узнаваемость среди потребителей.

Задачи, функции и цели корпоративного стиля

• привлечь внимание покупателей и сориентировать их в потоке рекламной информации;
• повысить эффективность рекламы;
• оказать психологическое воздействие на клиентов и выработать нужную эмоциональную реакцию;
• транслировать ценности бренда;
• улучшить деловую репутацию компании на рынке.

К главным функциям относятся:

• Дифференциация бренда. Помогает аудитории узнавать товары компании среди остальной продукции рынка.
• Идентификация компании. Знакомит клиентов с индивидуальными «фишками» бренда.
• Формирование лояльности. Выстраивает позитивный имидж компании среди целевой аудитории, завоевывает доверие покупателей.
• Рекламное продвижение. Становится визуальной частью маркетингового продвижения.

Носители элементов фирменного стиля

Полиграфическая продукция компании обязательно должна быть выполнена в корпоративной стилистике. Ее стилизация формирует деловую репутацию и становится частью стратегии продвижения.

Визитки

Визитки стали неотъемлемым элементом корпоративной культуры, они подчеркивают профессионализм сотрудников. Кроме информации о представителе фирмы, на визитке размещают логотип, чтобы клиент ассоциировал его с брендом.

Бланки

Фирменный бланк используют для коммерческих предложений, прайсов, договоров и другой документации. Этот элемент указывает на статусность компании. Он может быть универсальным или содержать отличия в зависимости от цели использования.

Папки и конверты

Оформленные в соответствующем стиле папки и конверты формируют положительное первоначальное представление о компании. Их часто применяют на деловых встречах, при переписке или в рекламных рассылках. Главное, чтобы папки и конверты были не только визуально привлекательными, но также функциональными и лаконичными.

Элементы фирменного стиля и их особенности

Корпоративный стиль складывается из шести визуальных элементов.

Товарный знак

Товарный знак представляет собой оформленное, запатентованное название компании, которое по закону может использовать только она. Бывает нескольких видов:

• словесный — название компании в разном шрифтовом исполнении;
• визуальный — визуальное оформление названия, товара или упаковки продукта;
• звуковой — определенный ряд звуков, который вызывает устойчивые ассоциации с конкретной компанией (например, фирменная заставка в рекламе);
• объемный — особая упаковка или форма товара (например, бутылки).

Логотип

Логотип — это главный графический символ бренда. Обычно он складывается из названия и рисунка, разработанного дизайнером. Логотип выполняет следующие функции:

• Обыгрывает название. Например, Burger King в логотипе использует фирменные булочки, а Apple — надкушенное яблоко.

• Передает идеи и ценности бренда. Например, на логотипе спортивного бренда Puma изображен прыжок пумы. Это подчеркивает, что продукция компании придает покупателям силу и ловкость.
• Рассказывает историю бренда. Это можно наблюдать на примере логотипа Audi, кольца которого символизируют объединение четырех компаний под одним названием.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративные цвета задают настроение и формируют нужную эмоциональную составляющую при коммуникации с брендом. Поэтому при выборе фирменной палитры важно изучить психологические характеристики каждого оттенка. Так, красный цвет передает энергию и страсть, синий демонстрирует спокойствие, зеленый — экологичность и свежесть, а желтый — радость и позитив. При разработке стиля не следует смешивать более трех цветов, иначе концептуальная составляющая затеряется.

Количество и вид шрифтов также многое могут сказать о бренде. Например, шрифты без засечек используют компании, которые хотят подчеркнуть свою надежность. А витиеватые и рукописные начертания выбирают творческие бренды. Важно правильно подобрать не только сам шрифт, но и жирность, курсив, градиент — все это должно выгодно смотреться на фоне подобранных цветов.

Слоган

Слоган кратко описывает суть деятельности и миссию бренда. Он содержит в себе посыл, который компания транслирует клиентам через продукты. Среди наиболее удачных примеров можно выделить:

• «Вот что я люблю» — McDonald’s;
• «Живи на яркой стороне» — Билайн;
• «Без твоих идей не обойтись» — Tefal.

Персонаж или талисман

Чаще всего на роль главного символа компании берут придуманного персонажа, животное или человека. Например, талисманом Евросети стала желтая собачка, у McDonald’s — клоун, у бренда Миф — Мойдодыр из сказки Чуковского. Подобный персонаж выступает в качестве альтер-эго компании, поэтому он должен легко запоминаться и сочетаться с другими элементами корпоративного стиля компании.

Как создается фирменный стиль компании

Разработка уникального стиля компании проходит в несколько этапов:

1. Определение целевой аудитории и ее анализ.

Предложение, которое соответствует ожиданиям клиентов и удовлетворяет их потребности, очевидно, будет наиболее эффективным и прибыльным.

1. Разработка идеи и формирование главного посыла.

Без идеи стиль бренда остается просто текстом или набором графических элементов. На этом этапе обращаются за помощью к дизайнеру, чтобы он объединил все компоненты в единую концепцию.

1. Тестирование выбранной стилистики на фокус-группе.

В качестве последней выступают потенциальные клиенты компании, а также ее работники. По итогам тестирования в разработанный корпоративный стиль вносят правки и доработки.

1. Доведение идеи до финала.

Для этого необходимо участие профессионалов, среди которых специалисты по рекламе, дизайну, копирайтеры. Разработка стиля начинается с создания брендбука, где собирают все визуальные элементы: цвет , шрифты, слоган, логотип. В дальнейшем брендбук будет описывать стандартные приемы оформления всех элементов стиля компании.

1. Разработка новых продуктов в соответствии с придуманной идеей.

Расширение бизнеса, выпуск новых товаров или услуг проводят уже в рамках новой концепции. Она должна быть представлена на разных визуальных элементах, например, визитках, наружной рекламе, бланках.

При необходимости концепцию корпоративного стиля можно поменять. Главное, создать громкий инфоповод, а также предупредить клиентов и партнеров о грядущих изменениях.

Можно ли создать фирменный стиль самостоятельно

Разработка фирменного стиля — трудоемкий процесс, он требует работы нескольких профессионалов. Самостоятельная разработка стиля компании без соответствующего опыта может привести к различным ошибкам и недочетам, исправление которых будет не только дорогим, но и сложным. Особенно это касается тех ситуаций, когда процессы внедрения элементов нового фирменного стиля уже были запущены в работу.

Сложности при создании фирменного стиля

При разработке единой визуальной концепции можно допустить ряд ошибок. Так, к главным проблемным моментам относятся:

• неправильно выбранные цвета — они могут задавать не то настроение, которое хотел вызвать бренд, или плохо сочетаться друг с другом;
• неправильно подобранный шрифт, который сложно читать;
• сложность в оформлении носителей, на которых будут располагаться визуальные элементы;
• использование чужих идей;
• несоответствие стиля внутренней политике компании.

Примеры фирменного стиля

Главными элементами фирменного стиля Coca-Cola стали оригинальный шрифт и красно-белая цветовая гамма. Компания много эксперементировала с форматом выпуска напитка, но эти составляющие неизменны.

Корпоративный стиль компании отражен и в иконках мобильных приложений. Например, Twitter в айдентике использует бело-голубую цветовую палитру, что отражено и в логотипе соцсети.

За всю историю существования Google сменили логотип шесть раз. Однако изменения касались только шрифтов и очертаний, а вот сама надпись сопровождает компанию с момента создания.

Заключение

Фирменный стиль компании имеет колоссальное значение, ведь он выделяет бренд среди конкурентов, позволяет заявить о его идеологии, обеспечить узнаваемость продуктов. Грамотно продуманный корпоративный стиль располагает и привлекает клиентов, что в дальнейшем положительно влияет на прибыль и популярность компании.

Источник: www.calltouch.ru

Бизнес стиль как инструмент достижения целей.

Бизнес в наши дни меняет своё лицо непрерывно, и, зачастую, в онлайн режиме. Экономика оцифровывается. Многие продукты и услуги, которыми мы пользуемся тоже уже давно оцифрованы и их количество только растёт. Может создаться впечатление, что мы сами скоро все превратимся в цифру! Но пока, цифровизация всё же обсуждается “в ручном режиме”, лицом к лицу.

И живое общение никто не отменял.

Бизнес – это деньги. Деньги – это люди.

Бизнес в любом случае предполагает организацию встреч и переговоров. Встречи бывают не только лицом к лицу, но и на крупных мероприятиях, таких, например, как Петербургский экономический бизнес форум или Международный экспортный форум и т.д. Таких событий множество!

А сколько ежегодно проходит профессиональных выставок и презентаций? А деловые миссии и командировки? Это всё тоже встречи, новые знакомства, новые люди, новый бизнес, новые сделки и новые деньги. К таким встречам нужно быть всегда готовым. Нужно выглядеть безупречно. Ведь бизнес – это деньги. Деньги – это люди.

А люди любят, когда в их окружении есть стильные, красивые и влиятельные люди. На деловых встречах нужно выглядеть максимально идеально!

Внимание к деталям и к причёске.

Чтобы выглядеть привлекательно и стильно можно прикупить дорогой костюм, обувь итальянского брэнда, дизайнерские аксессуары. Для аромата – французские духи. Для белизны зубов – личный стоматолог и его рекомендации. Для омоложения и фигуры – косметолог, диетолог, массажист и личный тренер.

И лишь причёска может иногда озадачить, особенно, если волосы редкие и образовались просветы, называемые в народе, залысинами. Для таких целей есть решение – Кератиновый стайлинг для редких волос Kmax. Смотрите видео!

Это на самом деле очень простое и быстрое решение , когда нужно сделать волосы гуще, убрать просветы и перестать волноваться и переживать по поводу недостатка волос.

Кто-то может привести в пример известных миллионеров в рваных джинсах и оттянутых майках. Это, конечно, тоже стиль! Но чтобы прийти к этому стилю им приходилось делать свой бизнес, опираясь на общепринятые ценности и понятия. Когда им нужно было ставить своё дело “на ноги”, они встречались с людьми и старались произвести на них впечатление не рваными штанами, а галстуками и запонками. Капитализм – это суровая вещь. Выживают сильнейшие, а сильнейшие почему-то все красавчики!

Источник: kmaxrus.ru