Яндекс Директ — это рекламная система, предназначенная для продвижения продуктов и услуг в интернете, а конкретнее — в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений. В этом материале поговорим, как работает Яндекс Директ, в чем его особенности и какие возможности дает сервис.
Этот текст был написан в 2015 году. В 2022 году мы его обновили. Приятного чтения!
Яндекс Директ — один из лидеров рынка интернет-рекламы в России. По данным Яндекса, рекламу через Директ запускают более 400 000 рекламодателей. Доля поисковой системы Яндекса в стране на начало марта 2022 года составляет 61%. В 2021 году выручка от продажи рекламы принесла компании 47% от общей выручки компании.
Реклама показывается и на мобильных устройствах, и на десктопах в виде коротких текстовых, текстово-графических, графических и видеообъявлений — формат зависит от места размещения. Такие объявления принято называть контекстными: человек видит рекламу, когда ищет товары и услуги в поисковых системах или на других сайтах.
Чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес?
Рекламу в Директе можно разделить на три вида:
- поисковую — ту, что размещается на странице поисковой выдачи;
- в сетях — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные сайты и приложения компании и партнерские, и во внешних партнерских сетях, в которые также входят сайты и приложения;
- ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже знакомы с рекламодателем: были на его сайте и, возможно, совершали покупки.
Через Яндекс Директ можно размещать performance и медийную рекламу в интернете. Performance-реклама нацелена на достижение конкретного и измеримого результата и мотивирует пользователя совершить определенное, нужное бизнесу действие: сделать заказ, оставить заявку, установить приложение. Имиджевая реклама направлена на формирование определенного образа бренда в глазах потребителей. Она помогает бизнесу знакомить аудиторию с продуктом, привлекать ее внимание к компании и напоминать ей о бренде.
Давайте разберем каждый из них.
Дарим бесплатные кампании в Директе для старта
Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama, и при переводе на баланс eLama 10 000 ₽, которые станут вашим рекламным бюджетом
Реклама в поисковой выдаче
Поисковая реклама показывается в результатах поиска Яндекса или других сайтов, на которых размещен поиск Яндекса. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
Как настроить и запустить поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе, читайте в материале блога или смотрите в видеоролике на YouTube-канале.
Контекстные объявления в поиске Яндекса могут быть расположены в одном из двух блоков:
Яндекс Директ или Яндекс Бизнес? Что выбрать?
- Премиум-показы. Этот блок расположен над органическими, то есть нерекламными результатами поиска. Здесь могут показаться до четырех объявлений. Показы рекламы в премиум-показах приносят больше кликов, но и клики по объявлениям стоят дороже.
- В остальных показах. Это блоки в середине или внизу страницы, а также справа от результатов выдачи.
Внешне контекстные объявления выглядят как обычные результаты поиска, но серый текст «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.
Чтобы запустить кампанию, нужно собрать ключевые слова — фразы, соответствующие запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.
Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.
Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.
Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте в справке Яндекса.
Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовки, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса и телефона, режима работы).
Одновременно в поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.
В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Чтобы обезопасить себя от скликивания и ботов, используйте инструменты антифрода. Пользователям eLama с тарифом Optimal они доступны бесплатно.
Как определяется цена за клик в поиске
Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по объявлению, созданному для определенного запроса. Если кроме него по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода, однако это необязательно объявление с самой высокой ставкой.
Поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.
Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу.
Для определения стоимости клика по поисковым объявлениям работают принципы VCG-аукциона. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку за клик и попадающий на высокие позиции, платит высокую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы, которые бы он не получил на позиции ниже. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать в справке.
Чтобы помочь вам разобраться с продвижением на одной из самых популярных рекламных площадок в России, в 2023 году эксперты из eLama и других компаний записали бесплатный курс по настройке рекламы в Яндекс Директе. Он подойдет маркетологам, предпринимателям и специалистам по рекламе.
Реклама в РСЯ и внешних сетях
РСЯ объединяет более 40 000 сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Аудитория некоторых ресурсов насчитывает сотни тысяч и миллионы людей. Показы на них увеличивают охват рекламы.
Пользователи сайтов и приложений видят только релевантную их запросам и интересам рекламу. Для этого Яндекс анализирует поведение и интересы пользователя по более 100 различным параметрам.
Подробные инструкции по настройке кампаний для РСЯ и внешних сетей, мы опубликовали в блоге и на YouTube-канале.
В объявлениях для РСЯ и внешних сетей должны не столько быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько привлекать внимание. Когда пользователь читает на сайте или форуме статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения или видео.
У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.
Как и при запуске кампании в поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Отбор рекламы для показа на конкретных площадках зависит от ставки за клик и качества площадок. Может случиться, что для качественного сайта с большой аудиторией ставки не хватит.
В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в сетях. Она подходит для продвижения товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался, или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — это тип рекламы, которых нацеливается на знакомых с компанией или продуктом пользователей. Это могут быть люди, которые однажды посетили сайт, подписались на сообщество бренда в соцсетях, бывали в офисе компании или совершали покупки.
Есть много факторов, по которым люди на каком-то этапе уходят с сайта и не совершают целевое действие (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от офлайн-магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.
Реклама отображается на сайтах РСЯ и внешних сетях. Также можно настроить поисковый ретаргетинг и показывать объявления в поиске только людям, которые уже знакомы с компанией.
При настройке рекламодатель определяет, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т. д.
Как настроить в Яндекс Директе ретаргетинг, рассказали в пошаговой инструкции в блоге.
Ретаргетинг, по сути, «добивающий» инструмент, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.
5 причин использовать Директ для продвижения
Подытожим преимуществами рекламы в Яндекс Директе:
- Работа с разными задачами. Благодаря различным форматам кампаний реклама в Яндекс Директе работает как на привлечение трафика, продаж и заявок — того, что легко и быстро измерить, так и на повышение узнаваемости бренда или продукта, где результаты могут быть неочевидны (за это отвечает медийная реклама).
- Фокус на горячей аудитории. Реклама в поиске благодаря работе только по определенным поисковым запросам позволяет сосредоточиться на целевой аудитории, которая уже ищет и интересуется продуктом. При этом сама контекстная реклама в Яндекс Директе ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.
- Экономическая целесообразность. Эффективная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама — наружная, на ТВ и радио — далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, а это позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу капаний.
- Продвижение нового сайта. Контекст в Директе может стать хорошим решением для недавно созданного сайта. Рекламодателю не придется ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.
- Простой рекламного кабинет. Интерфейс Яндекс Директа интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки.
eLama , тимлид группы контент-маркетинга
Источник: elama.ru
Яндекс Директ – обзор
Рекламные объявления в «Яндекс.Директе» помогают продвигать практически любой бизнес. Начинать можно с небольших сумм, поэтому такой способ подходит, как для больших, так и для маленьких компаний. Чтобы объявления в сети «Яндекса» работали эффективно, нужно разобраться в настройках, изучить целевую аудиторию и правильно поставить цель кампании.
Яндекс.Директ – что это
Как использовать Директ
Настройка Директа
Альтернативы Яндекс.Директу
Что еще почитать и посмотреть по теме
Подведем итоги
Яндекс.Директ – что это
Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной и медийной рекламы на сайтах «Яндекса» и его партнеров. Объявления через сервис показываются людям, которые ищут товары или услуги через интернет. Оплатить объявление можно в зависимости от активности аудитории, например, показывать его бесплатно, а деньги будут списывать только за клики по рекламе.
Контекстная реклама Яндекс.Директ подходит для продвижения товаров или бренда. До 2022 года система занимала второе место в России после Google. Когда Гугл отключил россиян от платных сервисов, Яндекс с уверенностью занял первые позиции.
Как использовать Директ
Использовать Yandex.Direct можно для различных целей, например, создавать воронки продаж или решать другие маркетинговые задачи.
Знакомство с брендом
Для знакомства с брендом подходит:
- медийная реклама: анимированные или простые баннеры, растяжки на сайте и т.п;
- видеореклама: в видеороликах и на страницах с текстом;
- аудиореклама: можно услышать роликах на «Яндекс.Музыке» и «Яндекс.Радио».
Продажи
Чтобы закрепить эффект и подтолкнуть к продаже, через некоторое время после просмотра медийной рекламы пользователю могут показать рекламное объявление. Такие публикации настраиваются под любую целевую аудиторию. Можно выбирать пользователей по географическому положению, полу, возрасту и даже истории поиска.
Удержание клиентов
Если клиент посмотрел товар и даже добавил его в корзину, но покупку не завершил, то его можно «догнать» с помощью ретаргетинга. Ему будут показывать эту вещь с призывом завершить заказ. Настройки «Яндекс.Директ» позволяют выбирать разные условия для ретаргетинга. Например, показывать объявление тем, кто заходил на сайт, но не зарегистрировался, или тем, кто интересовался акцией, но не оставил заявку.
Настройка Директа
Настроить Яндекс.Директ можно самостоятельно либо с помощью специалиста – директолога.
Самостоятельно
Разберём самостоятельную настройку. Сначала создадим аккаунт. Для этого заходим на сайт, нажимаем «Войти».
Выбираем действующую почту.
Если почты нет, создаём новую.
Чтобы создать новый почтовый ящик, следует указывать свои личные данные, поскольку случаются ситуации, когда сервис может запросить документы или паспортные данные.
После создания аккаунта, переходим к запуску рекламной кампании, нажимаем на кнопку «Разместить рекламу».
В форме заполняем всё поля: выбираем страну, вводим уже готовый адрес аккаунта, нажимаем на опцию «Начать пользоваться сервисом».
Нажимаем кнопку «Мои кампании».
Начинаем настройку рекламной кампании.
Нажимаем на кнопку «Добавить», затем в вертикальном меню, выбираем опцию «Кампания». В следующем меню, выбираем тип кампании, в данном случае это будет «Текстово-графическое объявление». Перед нами открывается окно настроек.
Шаг 1. Настройка кампании
Вводим название компании, к примеру, «Флористический магазин» и ссылку на сайт кампании.
Вы вписали адрес сайта, а система автоматически находит всю нужную информацию вносит её в поле «Организации». Далее нужно указать начальную и конечную дату компании.
1. «Организация»
Если не вписали ссылку, тогда добавьте компанию вручную из «Яндекс Справочника». Но если вы её не регистрировали под рекламным аккаунтом, то в каталоге её нет.
2. «Счётчики целевых действий»
Создайте счетчик Метрики и впишите его номер здесь.
Если вам нужно рекламировать разные сайты, то создаёте несколько счетчиков.
3. Функция по сбору статистики о звонках клиентов
4. «Ключевые цели»
Подсчитать стоимость цели можно только после нескольких настроенных кампаний.
5. «Стратегия»
Здесь будут отражаться ограничения по показам, средняя цена одного клика, управление ставками.
6. «Расписание показов»
Это настройка временного таргетинга, то есть выбор времени показа объявлений.
Если ваш продукт могут купить автоматически без вашего участия, то можно установить круглосуточный режим показов. Если оформить заказ можно только в рабочее время, то нужно выбрать соответствующие настройки.
7. «Корректировки ставок»
Не заполняем, поскольку для этого должна быть статистика.
8. «Минус-фразы»
Заходим в «Дополнительные настройки» (кнопка находится сразу под этим пунктом). Активируем ползунок.
Это действие приостановит вашу рекламу, если будут неполадки с сайтом, а вы будете оповещены уведомлением о проблеме.
Нажимаем «Готово», затем «Сохранить».
Поздравляем! Вы только что сами настроили рекламную компанию. Теперь нужно запустить её и следить за результатами. Но иногда лучше обратиться за помощью к специалисту, чтобы не слить деньги.
Со специалистами
Чтобы настроить рекламную компанию, можно обратиться к специалисту. Для этого нужно пополнить рекламный кабинет на определённую сумму и дать доступ директологу. Обычно специалист просит заполнить бриф, куда собирает все важные сведения о вашей компании. Директолог настроит компанию и вы сможете наблюдать за тем, как идёт привлечение клиентов и совершаются продажи.
Альтернативы Яндекс.Директу
Если не хочется размещать рекламу в Яндекс.Директ, то можно рекламироваться в других сервисах.
Babyblog – один из крупнейших порталов Рунета, это территория молодых родителей. Здесь можно разместить контекстную рекламу товаров, которые интересны молодым людям, по цене до 1 рубля за клик. В сутки портал посещают не менее 800 тысяч человек, а в месяц – около 15 миллионов.
Begun – это один из старых сервисов контекстной рекламы в русскоязычном интернете. У него есть много сайтов-партнеров в разных регионах России и даже за рубежом. Также этот сервис интегрируется с товарной площадкой Price.ru, поэтому он подходит для интернет-магазинов. Цена за клик не больше 1 рубля.
CatCut – молодой сервис, здесь можно разместить рекламу с ценой за клик до 1 рубля. Сюда можно загрузить рекламные ролики для широкой аудитории или короткие промо-ролики.
MyTarget – большая рекламная сеть, её сайты посещают более 100 миллионов посетителей в месяц. Рекламные объявления размещаются на Mail.ru и в социальных сетях (ОК, «Мой мир»), в онлайн-играх и приложениях. Основной формат объявлений – тизеры. Цена клика – 10 рублей.
Что еще почитать и посмотреть по теме
Дополнительные материалы по теме:
Лучший бесплатный видеокурс по Яндекс.Директ для новичков
FAQ
Что такое Яндекс. Директ простыми словами?
«Яндекс.Директ» — это система, где можно размещать контекстную и медийную рекламу. Контекстные объявления показываются пользователям, которые ищут какие-либо товары и услуги в интернете.
Зачем нужны ключевые цели в Яндекс.Директ?
Ключевые цели — это действия посетителей сайта, наиболее важные для бизнеса: отправка заявки, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товара в корзину, покупка.
Подведем итоги
- Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной и медийной рекламы на сайтах «Яндекса» и его партнеров.
- Контекстная реклама Яндекс.Директ подходит для продвижения товаров или бренда.
- Настроить Яндекс.Директ можно самостоятельно либо с помощью специалиста – директолога.
Источник: www.sravni.ru