С 10 по 11 ноября в Москве прошел шестой Национальный рекламный форум. Его участники обсудили глобальные вызовы, стоящие перед индустрией, и определили перспективы развития рекламного бизнеса в России. Весной специалисты строили пессимистичные прогнозы развития отрасли в 2022 году, но к концу года стало понятно, что наихудшие опасения были напрасными
Индустрия рекламы более подвержена рискам, чем другие отрасли: во время шторма рекламодатели начинают считать каждую копейку и сокращают расходы на маркетинг и рекламу. Весной 2022 года, наблюдая за тем как вводятся санкции против российской экономики и как с российского рынка уходят иностранные рекламодатели, аналитики не скупились на пессимистичные прогнозы. Выступая на форуме, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий, констатировал, что самые мрачные сценарии, предполагавшие падение рынка на 40-70%, не сбылись.
Ситуация в экономике оказалась не настолько тяжелой, как это казалось весной: в июне Всемирный банк оценил сжатие ВВП России по итогам 2022 года на 8,9%, к концу года улучшил прогноз до 4,5%. Сегодня игроки рынка рекламы уверены в том, что падение рынка рекламы будет не таким драматичным. По словам управляющего партнера Media Instinct Group Елены Кустовой, снижение отраслевых показателей по итогам года может составить 18%, а по данным, имеющимся у исполнительного директора по медиа Ramblerhttps://www.forbes.ru/forbes-agenda/481571-ese-ne-vecer-v-2022-godu-rynku-reklamy-udalos-izbezat-samyh-mracnyh-scenariev» target=»_blank»]www.forbes.ru[/mask_link]
Наружная реклама. Все что нужно знать Все минусы и плюсы. Наружка Щиты Суперсайты Билборды, диджитал
Индустрия рекламы 2022–2023 — драйверы, стопперы и новая реальность
Участники конференции AdIndex Go Up обсудили нынешнее состояние рынка рекламы, обозначили векторы развития индустрии и поделились прогнозами на 2023 год. Главные тезисы, цифры и фото мероприятия — в нашем репортаже
Что будет драйвить рынок в 2023 году
В 2023 году российский рынок рекламы вырастет на 6,3% в годовом выражении, такой прогноз озвучил Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group. Эксперты полагают, что рост рынка подстегнут развитие СТМ, ребрендинг крупных игроков и запуск кобрендинговых кампаний в формате «ретейлер + марка» — последние помогают подсвечивать бренды, не имеющие возможности транслировать собственную рекламу.
В меньшей степени группа рассчитывает на приток инвестиций от новых для российского рынка брендов, поскольку таким компаниям понадобится время для полноценного запуска бизнеса. Таким образом вклад новых брендов в общие рекламные расходы, по прогнозам группы, составит 4 и 6% в 2022 и 2023 году соответственно.
Развитие брендов в условиях приостановки инвестиций в рекламу и локализации
Бренды начинают терять узнаваемость и связь со своим потребителем, поскольку у них нет широкой маркетинговой поддержки, отметил Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд». При этом кобрендинговые кампании, например, в сфере продуктов питания, едва ли станут панацеей, поскольку эта категория может передать партнеру не более 5% общих инвестиций. В то же время из-за заморозки расходов на рекламу товаров, которые продолжают продаваться в России или завозятся в страну на условиях параллельного импорта, потребитель может потерять связь с оригинальным брендом, что даст зеленый свет контрафактной продукции.
Маркировка рекламы с 1 сентября. Что ждет бизнес совсем скоро?
Однако в целом ретейл выбился в лидеры по росту рекламных расходов, и отметила Digital Group Account Director OMD OM Group Елизавета Калинина. При этом промокампании стали драйвером роста сегмента в апреле — августе этого года.
С учетом ограничений, свое решение в сложившейся ситуации нашла компания Danon. Помимо кобрендинга, производитель начал развивать e-com-направление и продвижение на маркетплейсах через awareness-форматы. Как рассказала Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Danone, одной из трудностей перехода на e-com-рельсы стало получение от маркетплейсов привычных метрик — пока работа онлайн-ретейлеров в меньшей степени заточена под сбор маркетинговой статистики.
В то же время важнейшей задачей брендов остается обеспечение присутствия на полках. Так, в части производства кофе до сих пор остается актуальным выстраивание логистических цепочек, аналогичные задачи решает и фарминдустрия. По словам Дарьи Волоховой, Regional Head of Media RCIS — Health BU Reckitt, компании удалось отстроить и удешевить логистику, однако о том, чтобы заметно наращивать расходы на продвижение речи пока не идет.
Как меняется диджитал-среда
Диджитал продолжает развиваться, говорит Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хаус «Газпром-Медиа». По словам эксперта, часть каналов ГПМ в этом году покажут рост, среди них – программатик, поскольку ниша этого формата освободилась после заморозки рекламных возможностей Google.
Однако на состоянии рынка цифровой рекламы сказалось важное событие — ушли два главных формата, которое позволяли строить охват. Это баннер на главной странице «Яндекса» и Youtube. Теперь рынок отправился на поиски похожих продуктов по охвату.
Сами диджитал-технологии в России переживают регресс, говорит руководитель рекламного бизнеса «Почта России» Сергей Ефимов. Он отметил, что сегодня наступили проблемы с метриками, мобайлом, измерениями, потенциал введения запрета на трекинг. Пять — семь лет назад в цифре постоянно появлялась что-то новое, сегодня — наоборот.
На фоне этих изменений и появления множества новых брендов на рынке, новую актуальность приобретают имиджевая реклама и привычные каналы распространения, говорит эксперт.
MarTech 22:23″
«Скучаем, но не грустим!» — так реагирует российский digital на уход Google, Criteo, RTB House и других платформ с отечественного digital-поля. При участии модератора секции MarTech https://adindex.ru/publication/reporting/2022/11/2/307538.phtml» target=»_blank»]adindex.ru[/mask_link]
Изменения на рынке рекламы в 2022 году: куда пошли рекламодатели и что ждет рекламный рынок
С февраля 2022 года рынок рекламы перевернулся с ног на голову. Непонятно, на какие площадки делать ставки, бизнес в растерянности. Особенно это касается тех, кто напрямую привязан к социальным сетям и строил продажи через эти каналы. К тому же с 1 сентября 2022 года вступят в силу поправки к закону «О рекламе», которые усложнят процессы, по мнению экспертов. Так как мы работаем с бизнесом в тесной взаимосвязи, решили проанализировать изменения на рынке рекламы и поделиться наблюдениями с вами.
2949 просмотров
Основные изменения
В марте 2022 года некоторые рекламные площадки перестали сотрудничать с пользователями из России или были заблокированы Роскомнадзором, что означает невозможность их использования без VPN. Для бизнеса, который концентрировался в онлайне, такое событие – обвал продаж. Блогеры потеряли клиентов, которые заморозили рекламу в марте.
Все уже натренированы пандемией, поэтому быстрее адаптируются. А вопрос, где рекламировать товар или услуги в текущей ситуации, остается открытым. Особенно для локальных брендов, которые после непродолжительного молчания с новой силой начали работать над коммуникацией с аудиторией и увеличением продаж.
Изменения в марте 2022 года
Контекстную рекламу можно настроить только с помощью «Яндекс.Директа». 4 марта 2022 года Гугл прекратил показ рекламы в России. Но перенести старые рекламные кампании из Google Ads возможно, как и создать новые. Есть плюсы, если вы конкурируете с зарубежными компаниями – в «Яндексе» их практически нет.
Эксперты говорят, что велика вероятность скорого возвращения контекстной рекламы от Гугл к российским рекламодателям, но пока ситуация остается сложной. Также многие используют для рекламных акций «Яндекс.Дзен». На Youtube тоже нельзя давать рекламу для пользователей из России, русскоязычные блогеры перестали получать монетизацию. Но не все сдаются, многие продолжают заполнять каналы. Эксперты рекомендуют для размещения видео-рекламы Rutube, VK Video, «Яндекс.Директ».
Среди социальных сетей стали фаворитами – Вконтакте и Telegram. Запрещенные соцсети исключают возможность запуска таргетированной рекламы. Зато это шанс для Вконтакте и Telegram привлечь пользователей и бизнесменов на площадки. «Одноклассники» тоже изредка упоминаются в качестве альтернативного варианта для продвижения, но серьезно эту площадку бизнес не воспринимает. Programmatic-реклама – это также действенный инструмент для продвижения.
По мнению экспертов, телевизионная реклама стала более популярной и эффективной за счет блокировки социальных сетей и повышения внимания к просмотру передач по телевизору. Причем рекламодатели выбирают федеральное и тематическое ТВ, а не региональное. Однако постепенно уровень заинтересованности падает, поэтому ждать больших результатов не приходится. В сфере радио все с точностью наоборот, региональный сегмент радио выдержал изменения лучше федерального, потому что состоит в основном из местных брендов.
Помимо этого, в качестве рекламной площадки можно использовать SEO-оптимизированный сайт. Многие пользователи перестали искать информацию через запрещенные социальные сети. Теперь люди по старинке забивают в Гугл или Яндекс название услуги и выбирают среди предложенных вариантов подходящий. Казалось бы, недавно многие компании забросили свои сайты, переместив актив в социальные сети, но теперь все по-другому. Нужно наполнять сайт SEO-оптимизированным контентом, чтобы подняться в поисковиках.
Можно использовать SMS и email-рассылки, хоть и с осторожностью. Нужно учитывать изменения и тщательней прорабатывать сообщения, чтобы реально приносить пользу и вовлекать потенциальных клиентов, а не раздражать их. Желательно поддерживать контакт со своими постоянными клиентами, но и не забывать о привлечении новых. Расскажите об акциях, возможностях и пополнении ассортимента старым добрым способом – отправьте сообщение.
Специалисты по наружной рекламе отмечают, что «наружка» − это способ коммуникации и продвижения, который является самым устойчивым, независимо от происходящих событий. Хотя большинство локальных брендов не рассматривали такой вид рекламы в качестве эффективного. В «наружке» тоже не все спокойно.
Приняты изменения в закон «О рекламе» 2 июля 2022 года и вступят в силу с 1 сентября 2022 года. Помимо этого, в первом чтении приняты изменения, по сути, означающие монополию на рекламном рынке. Специалисты говорят о негативных изменениях, сокращении рабочих мест и прочих проблемах.
Изменения от 2 июля 2022 года
В изменениях от 2 июля 2022 года закреплено, что вся реклама в сети теперь обязательно маркируется, как «реклама». Плюс, добавляется информация о рекламодателе, в том числе ссылка на ресурсы, где можно узнать о нем подробнее. Исключение сделают только для теле-, радио- и социальной рекламы.
Также будет создан учет рекламы в интернете. Следить за работой системы будет Роскомнадзор. Предоставлять информацию о рекламных интеграциях обязаны сами участники рекламного рынка. Все сведения будут на контроле в течение 5 лет. При необходимости ФАС, ФНС и другие госорганы смогут ознакомиться с материалами в любой момент.
Пока нет точных данных, как будет работать система, но это однозначно усложнит деятельность многих компаний.
Список, предоставляемых Роскомнадзору сведений, будет утвержден Правительством РФ. Участники рекламного рынка смогут направить информацию самостоятельно или через оператора рекламных данных. Оператор рекламных данных в рамках нового закона будет устанавливать факт распространения рекламы, осуществлять учет и предоставлять информацию в Роскомнадзор.
Эксперты оценивают эту инициативу отрицательно. Так как рекламным агентствам придется расширять штат, чтобы выделить специалистов для этой деятельности. Пока непонятно, кто и как должен этим заниматься, надежда, что к ответственности привлекать никого в первое время не будут.
Изменения от 8 июля 2022 года
Законопроект, который зарегистрировали 8 июля 2022 года, предусматривает создание на территории страны единого оператора цифровых рекламных конструкций. Данные меры приняты в целях обеспечения информационной безопасности в связи с действиями недружественных стран. Особенное внимание обращают на наружную рекламу, в том числе на транспорте, электронных досках объявлений и цифровых носителях. Однако разместить что-то запрещенное на баннере проблематично, ведь за это отвечают рекламные организации, а контролирует процесс ФАС.
Предполагается, что использование цифровых конструкций будет возможно только через «информационный ресурс размещения информации», который будет под ведомством одного оператора. Он сможет быть владельцем рекламных конструкций и осуществлять предпринимательскую деятельность, приобретая у себя право на эксплуатацию конструкций.
У оператора будет приоритет на заключение договоров, на установку и эксплуатацию конструкций на 30 лет, а также на размещение рекламы на государственном и муниципальном транспорте. Единый оператор будет согласовывать схемы размещения рекламных конструкций во всех регионах России. Так, единый оператор сможет стать владельцем всех коммерчески выгодных рекламных конструкций. Другим операторам (в частности региональным) придется либо уйти с рынка, либо довольствоваться остатками, причем получать их с торгов и по высокой цене.
Специалисты сферы рекламы негативно отзываются о нововведениях, считают, что это приведет к краху рекламного бизнеса в регионах, потере рабочих мест, но если законопроект примут, придется корректировать свои действия с учетом новых правил. В нынешней ситуации нужно быстро адаптироваться к изменениям и выбирать самую перспективную тактику.
Как действовать рекламодателю в новых условиях?
1. Проведите анализ ситуации, посмотрите с точки зрения полученных данных на свою маркетинговую стратегию. Внесите необходимые изменения. 2. Не делайте резких переходов. Каждое действие должно быть продуманным и просчитанным. 3. Тестируйте новые способы продвижения. Направляйте бюджет в самые эффективные каналы, которые показали высокие результаты при тестировании.
Реклама должна быть эффективной. Это возможно даже сейчас, в условиях неопределенности. Главное – видеть реальную ситуацию и действовать в соответствии с ней.
Источник: vc.ru
