Если Вы только краем уха слышали про контекстную рекламу, не знакомы с «Яндекс.Директом» и планируете продвигать свой бизнес при помощи данного инструмента — эта статья обязательна к прочтению.
Здесь мы расскажем, что такое «Яндекс.Директ», какие возможности он предлагает, как их реализовать и во сколько Вам это обойдется. А в конце Вас ждет свод практических советов, как получить максимум заявок с рекламы, потратив минимум средств.
«Яндекс.Директ» — это что?
Если говорить простым языком, то «Яндекс.Директ» — эта платформа для управления контекстной рекламой в «Яндексе» и его рекламной сети. Здесь Вы сможете создать и разместить любой доступный вид контекстной рекламы, а также при необходимости отредактировать или удалить его.
Площадки для публикации рекламы
Все площадки, на которых размещается реклама «Яндекс.Директа» можно условно разделить на 2 группы:
- реклама на поиске;
- реклама в РСЯ и внешних сетях.
Расскажем о каждой группе площадок подробнее.
Чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес?
Реклама на поиске
Поисковая реклама отображается в соответствии с поисковым запросом пользователя, поэтому позволяет добраться до наиболее горячей аудитории. Такая контекстная реклама интегрирована в поисковую выдачу и может быть размещена в одном из блоков:
- Премиум-показы. Блок премиум показов размещен над результатами поиска на самой верхушке страницы. Эти места приносят наибольшее количество кликов, так как пользователи видят их первыми, поэтому сюда попадают только самые лучшие и дорогие объявления.
Реклама в РСЯ и внешних сетях
Тематическая реклама может быть размещена на сайтах, в мобильных приложениях, на видео, в приложениях Smart TV и на страницах мелких поисковиков, которые сотрудничают с «Яндексом» — Mail.ru, bing, Рамблер и т.д.
Важно: аудитории РСЯ и «Яндекс.Поиска» практически не пересекается, поэтому комбинация рекламных кампаний по двум видам площадок позволяет существенно повысить охват рекламных кампаний.
Виды объявлений в «Яндекс Директ»
В «Яндекс.Директ» можно работать с 6 видами объявлений.
Текстово-графические объявления
Текстово-графические объявления — основа рекламы «Яндекс.Директа». Подобные объявления могут содержать:
Яндекс Директ или Яндекс Бизнес? Что выбрать?
Графические объявления
Графические объявления представляют собой баннеры и изображения, клик по которым перенаправляет пользователей на сайт рекламодателя. Размещается такая реклама лишь в рекламной сети. Чаще всего медийная реклама используется не для прямых продаж, а для увеличения узнаваемость компании.
Реклама мобильных приложений
С помощью данного формата рекламы продвигают приложения для ОС iOS и Android. Отображается она в поиске и в сетях, но только на тех устройствах, которые могут поддерживать данное приложение. Клик по рекламе перенаправляет на страницу скачивания в App Store или Google Play.
Динамические объявления
Динамические объявления — реклама, создаваемая автоматически. Суть алгоритма достаточно проста — Вы связываете «Яндекс.Директ» и сайт или фид, а система сама создает за Вас объявления по всем товарным позициям.
Особенно удобен данный формат рекламы для интернет-магазинов, чей ассортимент постоянно обновляется.
Смарт-баннеры
Данные медийные объявления публикуются лишь в рекламной сети. Для их создания также нужен фид, сайт или настроенное визуальное оформление. Аналогично динамическим кампаниям, система анализирует товарные предложения и создает для каждой позиции товарный баннер.
Баннер на поиске «Яндекс»
Что такое Яндекс Директ простыми словами: как он работает
В данной статье мы подробно и простыми словами изложим, что такое Яндекс Директ и для чего он нужен. Так же разберём множество ключевых понятий, которые помогут собрать полную картину о представлении данного сервиса.
Владельцы сайтов создают их с одной единственной целью — получения дохода. Меняется исключительно модель монетизации и маркетинговые ухищрения, однако в условиях, когда необходимо начать быстро продавать товары, лидером остаётся контекстная реклама. Её запуск осуществляется при помощи одного из таких сервисов, как Яндекс Директ. 
В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.
Яндекс Директ: что это
Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг.
В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке. Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы.
Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.
РСЯ в Яндекс Директ: что это
Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ.
Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.
Для чего нужен Яндекс Директ
Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов. Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.
Что означают операторы в Яндекс Директ
- Оператор восклицательный знак (!) – фиксирует форму слова (число, время, падеж)
- Оператор плюс (+) — фиксирует стоп-слова (местоимения или слова, не несущие смысловой нагрузки)
- Оператор кавычки («») – фиксирует количество слов и показывает фразу без дополнений
- Оператор квадратные скобки ([]) – фиксирует порядок слов, с учётом всех словоформ
Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это
Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.
Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.
В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.
Что такое CTR в Яндекс Директ
Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.
Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.
Что такое трафик в Яндекс Директ
Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.
Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.
ДРФ Яндекс Директ: что это
Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.
Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.
Что рекламировать в Яндекс Директ
После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.
Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.
Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.
Метки в Яндекс Директ: что это
Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.
Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.
Что такое конверсия в Яндекс Директ
Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.
Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.
Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.
Статьи
Обходить сеть позволяет программа Virtual Private Network (VPN). Что это такое и как пользоваться данным сервисом, расскажем в данной статье.
Сегодня мы выясним и объясним простыми словами, что такое челлендж, ведь в современном мире «челлендж» не просто слово, а полноценное определение для некоторых действий.
Источник: pro-promotion.ru
Что такое Яндекс Директ и зачем он нужен?
На digital-тусовках только и разговоров, что о контекстной рекламе! Яндекс Директ — лидер в сфере контекста в России, а с 2022 года все рекламные объявления, которые мы видим на сайтах, скорее всего, были запущены именно в Яндекс Директе. Что это за рекламная система, какие у нее плюсы и минусы, чем она полезна рекламодателям и какие бывают объявления в Яндекс Директе, рассказывает ppc.world.
Яндекс Директ — это сервис, предназначенный для продвижения продукции или услуг в поисковой системе Яндекс и в его партнерской сети сайтов. Реклама демонстрируется в виде коротких текстовых объявлений, которые называются контекстными: пользователь видит рекламу, когда ищет товары, услуги в поисковых системах или на других сайтах.
Немного статистики
Яндекс Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России. Доля поисковой системы в России, по данным LiveInternet, на начало августа 2022 года составляла 41,1%. По оценке самого Яндекса, в середине 2022 года среднесуточная аудитория площадок его рекламной сети составляла более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.
Рекламу в Директе можно разделить на три вида:
- поисковую — ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
- тематическую — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные и партнерские сайты компании;
- Ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.
Давайте разберем каждый из них.
Реклама в поисковой выдаче Яндекса
Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:
Премиум-показы. Он показывается в верхней части экрана над результатами поиска и включает до трех объявлений. Такое размещение приносит больше всего кликов.
Остальные показы. Объявления, не попавшие в премиум-показы, могут показываться в середине, внизу страницы или справа от результатов поиска.
Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки.
Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова — запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.
Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.
Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.
Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.
Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).
Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.
Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.
Как определяется цена за клик в Поиске?
Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.
И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.
Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.
С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.
Реклама в партнерской сети
РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).
Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения.
У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.
Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.
В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.
Ретаргетинг
Основная задача ретаргетинга — повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт.
Существуют разные факторы, по которым люди на каком-то этапе бросают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т.п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от традиционного магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.
Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создавать отдельную кампанию или настроить уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т.д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.
Ретаргетинг по сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.
Зачем использовать Директ?
Во-первых, контекстная реклама в Яндекс Директе позволяет сосредоточится именно на целевой аудитории продукта, благодаря работе только по определенным ключевым фразам. Она работает прицельно, в отличие от обычной рекламы, транслируемой всем подряд. При тонкой настройке число случайных, нецелевых посетителей можно снизить до минимума. При этом сама контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.
Во-вторых, контекст в Директе может стать хорошим решением для нового сайта. Рекламодателю не нужно ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.
В-третьих, грамотно настроенная контекстная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама (наружная, на ТВ и радио) далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.
В-четвертых, благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.
И, наконец, интерфейс Яндекс Директа простой и интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.
Источник: ppc.world