Apple, Braun, BMW, Procter https://ravechnost.ru/dizajn-kak-instrument-prodazh/» target=»_blank»]ravechnost.ru[/mask_link]
Почему дизайнерам готовы хорошо платить?
Роль дизайнера в современном мире не ограничивается созданием красивых изображений. Дизайн — это стратегический инструмент, используемый компаниями для достижения определенных целей, таких как привлечение и удержание клиентов, увеличение продаж и улучшение пользовательского опыта.
Кроме того, дизайнеры играют важную роль в анализе целевой аудитории и ее поведения, изучении психологии цвета и разработке визуальных концепций, которые могут влиять на настроение и поведение потенциальных клиентов.
Понимание того, что дизайн — это бизнес-инструмент, стало все более распространенным среди компаний, что приводит к увеличению спроса на высококвалифицированных дизайнеров и готовности платить им достойную зарплату.
Кроме того, важность дизайна для онлайн-бизнеса стала все более важной в свете конкуренции. Компании осознают, что визуальная привлекательность и удобство использования сайта или приложения могут быть решающими факторами для привлечения и удержания клиентов.
007. Школа мобильного дизайна – Инструмент под задачи. Сергей Томилов, Дарья Старицына
В связи с этим, дизайнеры, которые могут создавать уникальные и инновационные дизайн-концепции и разрабатывать простые и интуитивно понятные интерфейсы, становятся все более ценными для компаний.
Кроме того, дизайнеры могут работать не только на фуллтайм, но и на фрилансе. Их услуги могут быть востребованы на различных этапах бизнес-цикла — от создания логотипа до разработки брендинга и дизайна сайтов. Фрилансеры также могут иметь большую свободу в выборе проектов и графика работы.
В целом, дизайнеры играют важную роль в современном бизнесе и их услуги становятся все более ценными. Компании понимают, что инвестирование в дизайн может привести к повышению узнаваемости бренда, увеличению продаж и улучшению пользовательского опыта, что является ключевыми показателями успеха.
Если вы хотите научиться зарабатывать на дизайне карточек товаров для маркетплейсов, приходите на бесплатный практикум по дизайну: https://ddesign.moscow/besplatnyi_webinar?utm_source=dzen
Меня зовут Дмитрия Сугак, я графический дизайнер в студии ddesign.moscow.
Если вам интересна тематика дизайна, ставьте лайк и подписывайтесь на этот канал.
Источник: dzen.ru
Дизайн как инструмент продаж
Apple, Braun, BMW, Procter объекты, вызывающие отрицательные, использовать нельзя. Это правило едино для всех живых существ.
Однако человек устроен сложнее. Помимо ощущений у него есть эмоции. Они служат для того, чтобы закреплять положительные ощущения и служить опознавательными знаками на будущее. Поэтому всё, что вызывает положительные эмоции, подсознательно интерпретируется как полезное и запоминается. Красивые объекты в подавляющем большинстве случаев вызывают позитивные эмоции.
Дизайн-форум Prosmotr. Константин Жеребцов — Дизайн как бизнес-инструмент.
Следовательно, красивый дизайн также вызывает в нас положительный эмоциональный отклик.
Наглядным примером изложенных выше тезисов служит типичная ситуация в супермаркете. Представьте: восемь часов вечера, уставший после долгого рабочего дня человек покупает продукты на ужин. У него уже полная тележка, осталось только купить конфет к чаю. Он подходит к стеллажам с конфетами и видит огромное количество наименований.
После короткого перебора парочки рациональных критериев, вроде: «шоколадные» и «подешевле», перед ним остаётся всё ещё очень широкий выбор. Он ощупывает несколько пачек и интуитивно выбирает одну из них. Какую? Та, что больше понравилась. Но понравилась не ему сознательно, а его психике через эмоции, пережитые подсознательно.
Таким образом, последнее слово остаётся за дизайном упаковки. Кстати, если конфеты окажутся не самыми плохими, в следующий раз он не станет искать лучше, а выберет те же самые, потому что в памяти зафиксируются положительные эмоции, связанные именно с этим дизайном.
Эмоциональное влияние дизайна является его ключевым преимуществом по сравнению с другими средствами воздействия на целевую аудиторию.
Правильный подход
Несмотря на то, что дизайн действительно прекрасный инструмент продаж, далеко не все дальневосточные компании используют его в таком качестве, а если и используют, то таких результатов, как в приведённых выше примерах, не добиваются. Причин тому несколько: во-первых, это неправильный подход к созданию дизайна со стороны исполнителей и, во-вторых, непонимание сущности явления со стороны заказчиков. Такая ситуация складывается из-за того, что графический дизайн для России (особенно для отдалённых от центра районов) довольно новое явление, развивающееся всего двадцать с небольшим лет после развала Союза. Из-за этого нет единых стандартов работы и оценки её качества. Так каким же должен быть правильный подход к созданию качественного дизайна?
Графический дизайн начал стремительно развиваться благодаря рекламе. И хотя он уже давно не является её придатком, необходимо рассматривать эти два явления в неразрывном единстве. Любое даже самое гениальное рекламное сообщение не найдёт отклика в сердце потребителя, если оно будет подано посредством слабого графического оформления.
При этом дизайн может быть красивым, но всё равно не продающим. Всё дело в том, что форма любой печатной продукции (и непечатной тоже) должна быть не просто приятной на вид, но и облегчающей доступ к её содержанию и повышающей эффективность последнего. Дизайн — это не просто «когда красиво», дизайн — это «когда красиво и со смыслом».
В качестве примера можно привести плакат, предназначенный для расклейки в общественном транспорте. Каким требованиям должен отвечать его дизайн?
Во-вторых, номер телефона должен быть большим и хорошо заметным, чтобы заинтересовавшийся человек не «шарил» глазами в поисках номера по всему листу. Если даётся несколько номеров, то большим должен быть только один, а остальные существенно меньше. В противном случае в условиях постоянно дергающегося транспорта номера будут плохо считываться, сливаясь в «визуальную кашу».
Это, безусловно, не все хитрости, влияющие на эффективность данного вида рекламы, но для понимания специфики вопроса важны не «трюки», а сам подход. Обратите внимание, что в примере ничего не сказано про красивую графику и элегантные шрифты. Это конечно тоже существенные моменты, однако гораздо важнее уметь создавать дизайн не столько приятный глазу, сколько понятный уму.
Помимо вопросов восприятия, дизайнер также должен принимать во внимание фирменный стиль компании, особенности её позиционирования на рынке и многие другие аспекты коммуникации заказчика с потребителем. Вот почему при разработке дизайна должны учитываться современные достижения рекламы и маркетинга. Эту тенденцию понимают некоторые московские студии, которые уже сейчас концептуально обосновывают каждый свой дизайн, а в ходе работы над ним задумываются, насколько точно он соответствует общей политике бренда. Именно этого так не хватает нашему дальневосточному рынку, когда практически каждый дизайн-проект уходит к заказчику без должных пояснений, а над коммуникативной составляющей графики вообще никто не задумывается.
Как уже было сказано выше, заказчики и сами далеко не всегда относятся к дизайну с должным вниманием. Подтверждением тому служит тот факт, что практически любая крупная дальневосточная компания не имеет фирменного стиля. Необходимость наличия логотипа вроде бы понимают все, а осознание пользы корпоративного стиля пока ещё не пришло в наш регион. Между тем многие европейские компании используют фирменный стиль в своей коммуникации вот уже почти полвека.
Также в настоящее время искажена роль дизайнера в компании. Сейчас эта штатная единица устанавливается для того, чтобы не обращаться в крупные студии, а получать дешёвый дизайн у себя на месте. Поэтому дизайнер в крупной организации занимается всем подряд: от разработки визиток до создания сайтов. Это крайне негативная практика. Один человек не может делать всё одинаково хорошо.
Такой подход приводит к тому, что компания получает хоть и дешёвый, но крайне некачественный дизайн. Дизайнер на предприятии должен, в первую очередь, следить за соблюдением фирменного стиля студиями, к которым его организация обращается за изготовлением рекламы, сайтов, печатной продукции и пр. Изготовление несложных материалов (визиток, бланков и т.п.) должно стоять в списке его задач лишь на втором месте. А заниматься созданием сложных и комплексных вещей наподобие сайта он не должен вовсе.
Эти и многие другие проблемы будут решены, когда дизайн на Дальнем Востоке будет использоваться действительно как эффективный инструмент продаж. Для этого надо, чтобы местные исполнители и заказчики переосмыслили своё отношение к дизайну и сформировали правильный подход как к его разработке, так и к его использованию.
Оценка эффективности дизайна
Последним существенным вопросом при характеристике дизайна, как инструмента продаж, является проблема оценки его эффективности. Особенность дизайна заключается в том, что это явление носит крайне субъективный характер, поэтому ему нельзя дать однозначную оценку, чётко выраженную в цифрах. Так, например, степень влияния фирменного стиля на сознание целевой аудитории просчитать практически невозможно. Теоретически какое-то представление об этом можно получить посредством опроса потребителей. Однако опрос сработает лишь в том случае, если компания пользуется своим фирменным стилем несколько лет и активно задействует его в телевизионной и печатной рекламе.
И всё же, если отвлечься от проблем фирменного стиля, легко понять, что эффективность некоторых видов дизайна можно и даже нужно контролировать. Так, например, хорошо поддаются контролю сайты. Трафик и поведение посетителей ресурса легко может отследить даже непрофессионал. Сделать выводы на основе такого анализа и внести соответствующие изменения на сайт тоже вполне реально.
Эффективность печатной рекламы также поддаётся некоторым измерениям. Всегда можно опросить клиентов и узнать, сколько из них пришло, потому что заинтересовалось информацией на листовке или билборде. В целом можно сделать вывод о том, что эффективность дизайна, неразрывно связанного с тем или иным рекламным носителем, вполне можно просчитать. Главное понимать, что помимо дизайна само рекламное сообщение должно быть достаточно привлекательным. А успех или неудачу того или иного вида рекламы нельзя объяснять каким-то одним фактором.
Подводя итог всему вышесказанному, хочется отметить, что индустрия дизайна на Дальнем Востоке находится в состоянии зарождения. Заказчики и исполнители сталкиваются с огромным количеством проблем на пути к овладению дизайном, как серьёзным инструментом продаж. Одно можно утверждать наверняка. Мировой опыт уже давно доказал эффективность дизайна в сфере продажи товаров и услуг и заложил основные методы и принципы работы по его созданию и использованию. Дальневосточным компаниям остаётся только переосмыслить своё отношение к дизайну и начать успешно использовать весь накопленный арсенал для решения стоящих перед ними задач.
Источник: shelkovnikov.pro