Дзен бизнес как он есть

Вот что вы должны знать, если хотите полнее ухватить глубинную суть предпринимательства в стиле дзен.

Проще говоря: чтобы достичь просветления как последней реальности, существующей для истинного дзен-предпринимателя, вы должны стать на путь глубокого понимания себя и жизни, создавая новое знание и новые дела по мере того, как ваш жизненный путь проявляется во внешнем мире. Конечно, надо знать и многое другое, это точно, но нет ничего труднее — или легче — первого шага. Так вот, здесь может оказаться полезно представить вам в качестве учебного пособия один из наиболее часто повторяющихся образов дзенской каллиграфии — энсо.

Энсо — это простая окружность, которую рисует дзен-буддистский монах, когда, медитируя над чистым листом рисовой бумаги, набирает щедрую порцию туши на кисть и, достигнув состояния чистого созерцания, влекомый потоком сознания, спонтанно отдает всего себя мгновенному акту изображения, одним движением кисти, идеальной окружности. Не математически идеальной, обратите внимание, не такой, где все точки равноудалены от центра, но такой, которая является воплощением самого совершенства — благодаря тому чудесному сочетанию сконцентрированной мысли и чистой энергии живописца. Считается, что, когда мастер дзен рисует энсо, он концентрирует силу и высвобождает свои облагороженные эмоции, позволяя своему духу проявляться в этом мире, действовать и творить. Сама жизненная сила мастера, само состояние просветления в такой момент передаются кисти и изливаются на бумагу.

Дзен монетизация есть, но мало. Мой заработок на Дзен в 2023

Пожалуйста, не усомнитесь в значительности того, что на протяжении многих веков представляла эта простая окружность. Круглая форма энсо символизирует самые сокровенные духовные истины и философские идеи. Это символ простоты и полноты бытия. В нём явлена истинная природа реальности, сама сущность просветления. Круг всего видимого и невидимого.

Круг конца и начала. Круг равновесия и гармонии. Круг — это то, что подразумевает «Дао Дэ Цзин», говоря о «десяти тысячах вещей» феноменального мира. Войти и раствориться в энсо — значит отдаться своему истинному «я», своим уникальным талантам и способностям, слиться с кругом жизни. Делать то, для чего рождён.

Тихо. Мы не собираемся срывать аплодисменты, вводя в эту книгу величайшую феньку современной поп-культуры, помешанной на мистике, понятие, которое давно стало фетишем, способным мгновенно возбудить любого отрока, мало-мальски знакомого с восточной эзотерикой. Вовсе нет. Дхарма — это внутренняя природа вещей, способ их существования и путь развития в мире.

Мы говорим о возможности работать в соответствии со своей истинной природой, следуя зову своей жизни и высшему предназначению, добиваясь гармоничного равновесия между своими глубочайшими намерениями и способностями и их внешним самовыражением. Подобно творческой энергии мастера, порождающей энсо, дзен-предприниматель освобождает таящиеся в нём могучие силы, создавая во всём, за что ни берётся, исполненные великолепия формы. Прилагая разум, тело и дух к любому своему созданию или начинанию, открывая их глубинную сущность внешнему миру, дзен-предприниматель делает саму свою жизнь величайшим произведением искусства. Подлинным шедевром в процессе создания.

Сколько можно заработать на ДЗЕН/За что платят/Заработок на ДЗЕН

И снова: изнутри наружу.

И это только один из важных орнаментов, вплетённых в ткань жизни дзен-предпринимателя. В нашей неустанной погоне за истиной и стремлением к точности высказываний предлагаем вам ещё некоторые.

Для дзен-предпринимателей характерно безоговорочное осознание собственной ценности для мира и вытекающее из него высокое самоуважение, независимо ни от каких условий. Доверяя своим инстинктам, они не тратят понапрасну времени на раздумья о том, чего сделать не могут, а думают только о том, что могут и должны сделать, чтобы достичь полной самореализации, воплотив в жизнь свою мечту.

Дзен-предприниматель практикует радость и искренность, способствует просвещению, активно ищет вдохновения и охотно вдохновляет других. Он делится мудростью, стремясь ко всё большей гармонии, наполняя своим энтузиазмом и энергией окружающих.

Дзен-предприниматели заряжают свою жизнь магией надежды и уверенности в себе, сознавая, что наделены достаточными силами, чтобы справляться с обстоятельствами, и властью создавать новые возможности для действия.

Дзен-предприниматели воспринимают мир и события в нем непосредственно и отчётливо, управляя своим разумом с гибкостью, а телом — со спокойствием.

Дзен-предприниматель тяготеет к уверенным в себе людям и позитивным ситуациям, стремясь к тем, кто поддержит и вдохновит, избегая тех, кто мешает, отвлекает или вставляет палки в колеса.

Дзен-предприниматель знает, что при движении вперёд лучшим средством осветить дорогу иногда бывает пламя сжигаемых мостов.

Дзен-предприниматели — люди духовные, находящие время отпраздновать красоту и таинственное очарование жизни. Они признают существование во вселенной высших творческих сил, взаимосвязь и взаимозависимость всего сущего. Когда бабочка взмахнет крылышками в Японии, дуновение можно ощутить на Карибском море. Всё взаимосвязано.

Джон Мюр, естествоиспытатель прошлого века, сказал: «Прикасаясь к чему-нибудь в природе, мы обнаруживаем, что оно связано со всем остальным в мире». Дзен-предприниматели погружаются в поток жизни, позволяя духовному проникать в себя, зная, что и сами они — часть единства всего сущего.

Дзен-предприниматель осознаёт, что процесс достижения успеха в жизни связан с разочарованиями, неприятием окружающих, неудачами, падениями, стрессом, жертвами и одиночеством. Ну и что с того? Истинный дзен-предприниматель знает также, что это происходит потому, что существует сама жизнь, и что она — продолжающийся диалог с переменами. А перемены для дзен-предпринима-теля, как красота цветка, самая естественная вещь.

Вот неплохой набор принципов для начала, а для непосвящённых мы бы добавили ещё один о-о-очень важный пробный камень, а именно:

Дзен-предприниматели дорого ценят свою принадлежность к человеческому роду и стараются преисполниться сострадания, отдавая себя другим свободно и не раздумывая. Они понимают, что высшая форма служения — помогать другим и содействовать их благу, не ожидая награды. «Дао Дэ Цзин» утверждает, что путь самоотверженного служения — фундаментальный принцип, на котором стоит вселенная.

Уходя на задний план, мудрый оказывается в центре. Говоря по-нашему: что посеешь, то и пожнёшь. Если всё взаимосвязано, ничто из сделанного нами не замкнуто само в себе. Всё сделанное нами создаёт узы связей, звено в цепи причин и следствий, и этот поток взаимосвязей изливается в мир, возвращаясь к своему истоку.

Делиться своей мудростью, системой ценностей и служением людям — как бросать в воду камешек. После первого краткого всплеска волны энергии разбегаются бесконечно вовне и возвращаются приумноженными в сердце и душу дзен-предпринимателя. Всё взаимосвязано.

Так что, дорогие соратники, если есть какой-нибудь урок, который мы больше всего хотели бы пожелать вам выучить в этом «Курсе молодого бойца», то он таков: уважайте самого себя и других, живя жизнью благородного великодушия. Практикуйте высшую форму служения — служение бескорыстное, самоотверженную отдачу своих дарований, талантов, делитесь теми материальными благами, которые у вас в изобилии. Поделитесь с другими, не ожидая взамен ничего, кроме чувства внутреннего удовлетворения от того, что где-то на вашем пути вы кому-то помогли.

У нас в Республике Чая эта философия в большом почёте. Наша маленькая республика поддерживает многие достойные общественные начинания, уделяя им время и жертвуя на них деньги, посвящая часть себя силам позитивных перемен. Для нас большая честь сотрудничать с Фондом Сюзан Комен, ведущей в стране организации по содействию борьбе с раком груди, — с ее помощью мы разработали несколько сортов лекарственных чаев и отваров. Мы жертвуем часть выручки от продажи популярного сорта чая «Тропический лес» на проект «Сьерра Сайта Марта», благотворительной организации, помогающей крестьянам Южной

Америки развивать способы хозяйствования, совместимые с сохранением тропических лесов. Очень дорога нашему сердцу программа, по которой мы выделяем часть выручки от продажи специального сорта чая Kid’s Cuppa детскому дому в Санни-Хиллз, поддерживая их работу с беспризорными детьми и детьми из неблагополучных семей. Пожа­луйста, помните: помогая другим, мы помогаем себе.

Повторим еще раз:

Всё взаимосвязано. Как граждане мира, мы едины со всем сущим и ощущаем себя в единстве со всей полнотой жизни. Желать привнести что-нибудь в жизнь людей — значит обрести полноту собственной жизни. Помогая изменить жизнь других, мы изменяем и свою. Поверьте, можно говорить и говорить без конца об истинном блаженстве, которое доставляет нам, гражданам Республики Чая, бескорыстное служение людям, а можно сказать только одно: каждую ночь мы засыпаем счастливыми.

Органическое продвижение в Яндекс.Дзен: плюсы, минусы и экономическая целесообразность

Есть ли потенциал для бизнеса в органическом Яндекс.Дзен, какому бизнесу полезно вести канал на площадке и как работает алгоритм Дзена — читайте в статье.

Последнее обновление: 22 февраля 2023 года
Время прочтения: 12 минут

О чем статья?

• Канал на Дзене: какому бизнесу полезен, а какому нет?
• Какие форматы доступны на Дзене?
• Плюсы и минусы ведения бизнес-канала.
• Экономика ведения бизнес-канала.
• Когда ведение канала целесообразно?

Для кого эта статья?

• Для специалистов по продвижению.
• Для маркетологов.
• Для владельцев бизнеса.

Материал подготовлен на основе выступления Тимура Угулава, эксперта по обучению Яндекс.Дзен и совладельца ГК «Медиасфера» в рамках конференции Optimization-2021. Видеозапись выступления можно купить по ссылке, скачать презентацию доклада — здесь.

Яндекс.Дзен входит в десятку крупнейших площадок Рунета. По данным Яндекс.Радар средняя месячная аудитория платформы — 50 млн пользователей, в пике — 65 млн. Это огромная цифра, учитывая, что многие посетители действительно читают материал, а не просто пролистывают ленту. Ежедневная аудитория составляет 21 миллион человек, а средний показатель времени пребывания — 45 минут. И в последнее время эти цифры только растут.

В 2021 году на конференции «Дзен-среда» представители Яндекс.Дзен показали динамику роста площадки: количество рекламодателей за первое полугодие 2021 года выросло более чем в 2 раза по сравнению со всем 2020 годом.

Казалось бы, любому бизнесу будет полезен канал на Дзене, но это не совсем так. Тимур Угулава рассказал, какому бизнесу выгодно вести свой канал на площадке и как работает органический алгоритм Яндекс.Дзена.

Тимур Угулава начинал как автор канала на Яндекс.Дзен в 2018 году, изучил площадку изнутри и сейчас является сертифицированным экспертом по обучению и популяризатором Яндекс.Дзен, а также совладельцем ГК «Медиасфера», одного из восьми сертифицированных агентств по Яндекс.Дзен в России.

Канал на Дзене: какому бизнесу полезен, а какому нет?

Данные Яндекса, приведенные выше, говорят о том, что Яндекс.Дзен — перспективная платформа для бизнеса и продвижения его услуг.

Мнение эксперта

Тимур Угулава, эксперт по обучению Яндекс.Дзен:

«Действительно, если речь идет о коммерческих публикациях и количестве рекламодателей в рекламных кабинетах — там все хорошо, наблюдается рост, рекламодателей много, коммерческое направление развивается. Но для продвижения на Дзене нужен и органический трафик. Что касается органической части, отвечу честно: органика будет работать только для некоторого процента компаний. Чтобы разобраться, какому бизнесу нужно заходить на Дзен, нужно понять устройство органической части площадки».

Когда Яндекс.Дзен только вышел на рынок, у него была своя фишка, которая отличала его от остальных платформ и соцсетей — работа алгоритма по принципу автороцентричности. То есть алгоритм анализировал контент и искал среди посетителей тех, кому этот контент будет интересен. Задача автора включала создание интересного материала, задача площадки — поиск аудитории под него и создание для пользователя ленты с релевантным контентом.

В отличии от соцсетей, где автор контента должен сначала накопить базу подписчиков, чтобы получить охваты, в Дзене роль подписочной ленты минимальна, а роль рекомендательной ленты — значительно важнее. Несмотря на то, что параметр «подписчики» в Яндекс.Дзене безусловно есть и влияние этого параметра, скорее всего, будет расти в дальнейшем, максимальные охваты на данный момент дает именно рекомендательная лента.

Мнение эксперта

Тимур Угулава, эксперт по обучению Яндекс.Дзен:

«Как это работает? Например, у вас есть канал с 15 или 1,5 тысячами подписчиков — неважно, а месячная уникальная аудитория, которая хотя бы раз соприкоснулись с вашим контентом — 1,5 миллиона. То есть в десятки, а иногда в сотни раз больше, чем количество подписчиков. Так происходит благодаря рекомендательной ленте».

С одной стороны, такой принцип работы алгоритма площадки позволяет быстро набрать большие охваты за счет качественного контента. С другой стороны, бизнесу важно не просто получить один контакт с пользователем (этого можно добиться при помощи других инструментов), а сформировать ядро внутри целевой аудитории на своем канале, чтобы дальше коммуницировать с ней на постоянной основе — знакомить с продуктом, подогревать к совершению целевого действия и так далее. А сделать это в Дзене не так просто, потому что это ядро не выражено.

Мнение эксперта

Тимур Угулава, эксперт по обучению Яндекс.Дзен:

«Не так давно я проводил интервью с одним из топовых блогеров Дзена Александром Дементьевым (канал «Популярная наука» ). Он рассказывал, что заходит в метрику из месяца в месяц, чтобы посмотреть долю новой аудитории — это примерно 40% (часть приходит, часть уходит). То есть с ядром действительно сложно, оно очень быстро и часто обновляется».

Какому бизнесу полезен канал на Дзене?

Можно назвать несколько бизнес-сфер, для которых Яндекс.Дзен действительно будет полезен:

• СМИ и медиа — эти бизнес-сферы всегда были на Дзене и успешно продвигаются до сих пор,
• компании с собственным блогом — такой бизнес сможет реализовать свой потенциал на площадке,
• федеральные крупные бренды — на Дзене присутствует аудитория для данного бизнеса, с который можно взаимодействовать,
• нишевый бизнес с узкой аудиторией — узкую аудиторию действительно можно находить с помощью алгоритма, но площадка не подойдет компаниям, привязанным к геолокации (особенно, если это не Москва или Санкт-Петербург), так как на уровне органики геолокацию никак нельзя таргетировать (таргетирование доступно только в рекламном кабинете или через бонусные показы),
• сервисы — если у сервисов нет привязки к геолокации,
• образовательные проекты — успешно продвигаются на Яндекс.Дзене,
• специалисты, продвигающие свой бренд — эффективно продвигать компанию от лица одного сотрудника, который расскажет о бренде из своего опыта.

Какие форматы доступны на Дзене?

В последние полтора года большой акцент делается на мультиформатность. Из текстовых и графических форматов на Дзене есть:

• статьи — посты в виде текстов,
• галереи — фотографии с подписями, которые можно листать,
• посты — «живут» всего сутки и показываются только подписчикам, но это временное ограничение, дальше они будут развиваться.

Галереи и посты приближены к социальным сетям, а статьи — уникальный формат Дзена.

Видеоформат тоже имеет несколько вариантов:

• горизонтальное видео — как на Youtube,
• вертикальный формат — короткие ролики длительностью до минуты, которые стали трендом в Сети, «заходят» и на Дзене,
• трансляции или стримы — запущены достаточно давно, но работаю пока не идеально: требуется дополнительный софт, не работают на android.

Основных форматов шесть, иногда появляются различные экспериментальные форматы, например, сторис. Каждый бизнес может найти для себя тот формат, в котором ему комфортно создавать контент. Но бОльшую часть аудитории привлекают все же видео и статьи.

Плюсы и минусы ведения бизнес-канала

Плюсы

1. Дополнительный охват среди целевой аудитории. Доля дополнительного охвата довольно большая, кроме того, можно использовать различные рекламные инструменты для вовлечения большего количества аудитории.
2. Получение обратной связи от потенциальных клиентов. Можно интегрировать в статьи виджеты из Яндекс.Форм и проводить различные опросы и интервью, это отлично работает.
3. Рост лояльности через персональный бренд. Развивайте лояльность через внимание к персоне.
4. Сбор аудитории пикселем Я.Аудитория. Можно поставить на каждую статью пиксель Я.Аудитории и «собирать» тех, кто посмотрел запись и не дочитал до конца, и запускать инструмент ретаргетинга или ремаркетинга. Далее это можно интегрировать в общую рекламную стратегию.
5. Трафик на сайт. Как правило, обращений на сайт с Яндекс.Дзена не очень много, но определенный процент читателей все же попадет в эту категорию.

Минусы

1. Нестабильность результатов и отсутствие накопительного эффекта. Самый главный минус, поскольку у Дзена действительно нет накопительного эффекта. Как только вы перестаете публиковать контент — получаете просадку по охвату. Публиковать нужно все время. Роль подписочной ленты небольшая, кроме того, подписчики не являются ключевым движущим фактором.
2. Сложность в производстве контента. Создание и видео, и текста — трудоемкий процесс. Создавать креативы нужно регулярно, с той же периодичностью, что и посты для соцсетей, а написать текст для поста и текст для Дзена (около 3500-400 знаков) — разная ресурсоемкость.
3. Иногда — экономическая нецелесообразность. В некоторых случаях бизнес приходит к выводу, что ведение канала на Дзене и затраты на создание контента отнимают намного больше ресурсов (временным и денежных), чем компания получает на выходе.
4. Практически нет заметного трафика и прямых продаж. Канал находится на верхнем уровне воронки продаж, где бизнес только знакомит пользователя с брендом.
5. Необходимость встраивать канал в digital-стратегию. Это не совсем минус, скорее, сложность для бизнеса, так как этим нужно заниматься, затрачивать большое количество как материального, так и человеческого ресурса.

Экономика ведения бизнес-канала

Рассмотрим на примере формата статей: средний показатель из просмотров в дочитывания — 70%, а вот из дочитываний в переходы на сайт — всего лишь 1%. У популярных блогеров с набитой рукой этот показатель может быть выше, у бизнес-каналов — ниже.

Почему так происходит? Во-первых, в органике нет «scroll-to-site» — бесшовного перехода на сайт. Можно оставить только ссылку. Во-вторых, рекламные посты и заметки плохо воспринимаются, поэтому создавать только их нельзя, нужен развлекательный и другой контент, а конверсия с них еще хуже.

Пример в цифрах:

1. Чтобы получить 100 тысяч просмотров для «нулевого» канала, нужно на протяжении трех месяцев публиковать по 4-5 качественных, интересных статей в неделю.
2. Стоимость такого количества текстов составит примерно 100 000 рублей. И речь не об агентствах, а об обычных копирайтерах.
3. К концу третьего месяца получается 700 переходов при стоимости одного в 143 рубля (только на третий месяц). Это вообще невыгодно с точки зрения трафика. Тот же самый трафик можно получать в рекламном кабинете в 3-4 раза ниже. При этом аудитория будет более релевантна.

Именно поэтому большинство рекламодателей — в рекламном кабинете и нативной рекламе.

Источник: www.ashmanov.com

Трафик из Яндекс.Дзен для бизнеса — как мы сделали свой канал и сколько на этом заработали

36 выпуск подкаста — наш кейс по продвижению бизнеса через Яндекс.Дзен. Я расскажу, как мы получили море трафика из Дзена, сколько получили лидов и как эти лиды платят.

Краткий конспект выпуска (выжимка из аудиоверсии):

В Дзене действительно много трафика. Мы не потратили на продвижение канала ни копейки (только органика, потому что рекламироваться за деньги дорого — Яндекс просит от 90 тыс. рублей) и получили за 5 месяцев:

• 3 млн. показов
• 300 тыс. просмотров статей (10% CTR)
• 180 тыс. дочитываний (больше половины читателей досмотрели статью до конца)
• Аудитория >86 тысяч человек (дочитали в последние 30 дней)
• 1400 подписчиков

Как публиковали на канал Яндекс.Дзен

Контент был написан нашим основным автором, за несколько лет ведения рассылки. Он был опубликован на канале Дзен с минимальными изменениями (так можно по правилам, т.к. права на контент у нас и он до этого не публиковался).

Опубликовали 400 статей, долгое время делали по 3 материала в день (рекомендации Дзен для быстрого продвижения). Первая статья получила 20 тысяч показов и 1300 дочитываний. Возможно, нам повезло.

Дальше: постили, постили и постили. Некоторые статьи получили единицы дочитываний, но мы не останавливались. Каждая следующая «выстрелившая» статья выводила канал на новый уровень — получала больше дочитываний и подписок.

Что работает в Яндекс.Дзен?

• Хороший контент — мы даже попали в подборку достойных авторов
• Неймдроппинг: упоминания звезд
• Заголовки, карточки и описания
• Включенные комментарии
• Но, честно говоря, непонятно, что работает

Аудитория Яндекс.Дзен — весь интернет (но, похоже, 35+). Будьте проще и «народнее».

Монетизация Яндекс.Дзен

А теперь грустная часть. 180 тысяч дочитываний (в конце каждой статьи — ссылка на наш лид-магнит) привели к 4300 переходам (2,4% кликов, мало). Может, тут мы что-то делали не так.

Дальше 580 подписчиков — 13,5%. Это неплохая конверсия в подписчики. Из них 4% (22 человека) стали клиентами, но все они купили на очень небольшие суммы. Конверсия тоже ок, но низкий чек смущает. Итого: 5 тыс. рублей в деньгах.

Кстати, мы ещё потестили ремаркетинг на эту аудиторию. Получилось плохо. Люди уже забыли, что нас читали. Много денег потратили, получили одного клиента.

В конце января включили монетизацию и получили за 2,5 месяца те же 5 тыс. руб. Это уже приятнее.

Выводы по каналу Дзен для бизнеса

• Если у вас много контента (очень много) и он «для народа», пробуйте
• С нуля я бы тестил только если есть бюджет на копирайтера или много времени (но если есть время, может лучше инстаграм или ютуб тестить)
• Покупать дочитывания можно только в том случае, если математика сходиться
• Мониторьте всю цепочку. Мы ещё надеемся на удачу

ВАЖНО! Это был конспект аудиоподкаста, для получения полной информации по теме слушайте выпуск

Podcast: Play in new window | Download (Duration: 32:41 — 45.1MB)

Источник: sadkov.info