За последние 10 лет Екатеринбург делал неоднократные попытки сформировать бренд города. В 2011 году была создана рабочая группа по разработке позиционирования, в 2014 появился логотип «Екат-ерин-бург», через год — предпринята еще одна попытка в рамках подготовки города к чемпионату мира по футболу. Однако, консенсуса нет до сих пор. Участники последнего опроса, среди которых — чиновники, предприниматели и общественники, сходятся в том, что бренд Екатеринбурга все еще не сформирован.
Фото: Александра Колесниченко
В ходе подготовки к «Евразийской Недели Маркетинга» экспертам были заданы вопросы об отличиях Екатеринбурга от других мегаполисов и личному видению бренда города. Какой он образ Екатеринбурга, читайте ниже.
Алексей Прядеин
начальник департамента экономики Администрации Екатеринбурга
Начальник департамента экономики Администрации Екатеринбурга, поделился удивительным мнением об уральцах коллеги из Красноярска — «вы такие же как мы, только интеллигентные». «В этом направлении и нужно искать суть бренда Екатеринбурга. Мы как сибиряки, только лучше. Умный, интеллигентный, но сильный и выносливый. При этом усилия городской администрации направлены на то, чтобы развивать бренд города в сторону бизнеса и ивентов. Мы позиционируем Екатеринбург как центр деловых коммуникаций».
Продается Готовый бизнес в г. Екатеринбург, ул. Черняховского, д. 86
Владимир Жолобов
директор ZЕвразийская Неделя Маркетинга»
У Екатеринбурга нет до конца сформированного позиционирования. Город должен восприниматься, как бизнес-город, современный, продвинутый, место встреч и событий. Восприниматься как место, где проходят интересные деловые мероприятия, и мероприятия для жителей, например, как Ural Music Night.
В 2023 мы хотим провести самое большое бизнес-мероприятие в мире по продолжительности и по количеству участников. Бизнес-марафон на 30 дней, у каждого дня будет свой организатор, куда хотим привлечь до 100 тыс .участников. Хотим привезти спикеров уровня Ричарда Бренсона, Илана Маска и Джека Ма. Такие мероприятия помогут городу стать более заметным на мировой арене.
На одну из наших первых конференций приезжал спикер из Хельсинки и он поразился городу. Друзья отговаривали его сюда лететь, потому что знают про Москву и Санкт-Петербург, а все что дальше – это Сибирь, медведи, криминал и холод. Он удивился, увидев, что Екатеринбург это современный, продвинутый мегаполис в чем-то даже опережающий Хельсинки».
Оксана Трофимова-Ниденталь
исполнительный директор Конгресс-бюро Екатеринбурга
«Евразийская столица, крупнейший российский центр концентрации высотехнологичных производств, крупнейший в России экспортёр услуг. Поэтому позиционирование Екатеринбурга как бизнес-столицы должно обязательно проходить с учётом промышленной (индустриальной и высокотехнологичной) специфики экономики региона и ее места в ВВП страны.»
срочно! на продажу готов бизнес в городе Екатеринбурге! Биснеси таёр дар шахри Екатеринбург
Валерий Пиличев
заместитель директора Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства
бренд города «должен отвечать нескольким критериям. Во-первых, он должен быть узнаваемый, во-вторых, красивый, и, в-третьих, нести позитивный посыл. Екатеринбуржцы — душевные и дружелюбные люди. У нас достаточно продвинутые предприниматели в плане внедрения новых технологий, освоения новых сфер деятельности. Мне кажется, что все это должно найти отражение в бренде уральской столицы».
Владимир Петелин
генеральный директор сети кинотеатров Премьер Зал
За рубежом про Екатеринбург даже не слышали – знают только Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Казань. Тогда как у Екатеринбурга множество достоинств, богатая история. Вектор развития Екатеринбурга как бизнес-города, места встреч и событий — правильный. Географические и культурные преимущества нужно использовать. Хотелось бы, чтоб город развивался в инновационном плане, чтобы появлялось много новых стартапов в сфере IT, чтоб здесь могли учиться, реализовываться и расти люди.
Сергей Каменский
директор Музея истории Екатеринбурга
«Екатеринбург перешел в формат Москвы – город, в котором есть такое количество брендов, что невозможно продвигать один из них. Нами была предложена стратегия: в Екатеринбурге есть всё, всё кроме моря. Но если хорошо подумать, есть море амбиций. Или лучше так – море неравнодушных горожан, как нам показала история со сквером»
Дарья Боброва
маркетинг-менеджер СКБ Контур
Позиционирование Екатеринбурга сформировано историческими образами и личностями: малахит, Демидов, Бажов, Романовы, уральский хребет. Заводы и машиностроение. У нас очень активные граждане, которые живут в современном городе, но не прибрели столичного равнодушия. Надо усиливать то, что уже сложилось и не бороться с первыми ассоциациями, привлекать людей не в «город встреч», а на туристические маршруты, связанные с устоявшимся восприятием: горы, музеи, заводы, архитектура – и город встреч родится сам собой.
Каким будет город через четверть века, никому не известно. А вот как позиционировать Екатеринбург на отечественной и мировой аренах — можно и нужно уже сегодня. Влияя таким образом на ход истории и вектор развития города.
По материалам PR-агентство «PRosто»
Источник: www.sobaka.ru
Точка роста: почему российские девелоперы устремились в Екатеринбург
По данным портала «Наш.Дом.Рф», в сентябре 2022 года Свердловская область занимала шестое место по количеству выданных разрешений на строительство, пропустив вперед, помимо очевидных фаворитов (Москвы, МО, Питера и Краснодарского края), лишь Новосибирскую область. Активность девелоперов в регионе растет. В 2020 году было выдано 168 разрешений на строительство, в 2021-м — уже 188, в 2022 году, по данным на сентябрь, — уже 219. Таким образом, рост количества новостроек в регионе налицо.
Речь идет в основном о самом Екатеринбурге: более 95% предложений квартир в новостройках сегодня приходится именно на столицу области. Так, в базе ЦИАН из 18 677 объявлений о продаже квартир в новостройках Свердловской области 18 155 — в Екатеринбурге. На «Авито-Недвижимости» соотношение предложения всей области и столицы — 14 924 и 14 137 лотов соответственно. «Девелоперы активизировали выход новых проектов в продажу, — подтверждает Алексей Попов, руководитель «Циан.Аналитики». — По сравнению с сентябрем прошлого года выбор больше в 1,5 раза».
Екатеринбург становится новой точкой притяжения девелоперов. По данным рейтинга застройщиков региона портала «ЕРЗ.РФ», ведущие места по объему строительства, помимо местных девелоперов, занимают московские ПИК и «Кортрос», питерские ЛСР и «Эталон», тюменские «Партнер» и «Брусника», девелоперы из Астраханской и Челябинской областей.
В конце прошлого года о планах по застройке в столице Урала заявил «Самолет». В сентябре этого года тюменский застройщик «Страна Девелопмент» анонсировал свой первый екатеринбургский проект общей площадью более 310 000 кв. м. А краснодарская корпорация «Девелопмент-Юг» в этом году начинает строительство крупного жилого комплекса в Академическом районе Екатеринбурга.
Не обладая бизнес-преимуществами столичных мегаполисов, привлекательностью федеральных здравниц или преференциями дальневосточных земель, Екатеринбург тем не менее явно притягивает девелоперов со всей страны.
Примечательно, что наряду с представителями соседних регионов в столицу Урала продолжают выходить игроки, привыкшие работать на высокомаржинальных рынках обеих столиц и Краснодарского края. И это притом, что в городе есть свои «зубры», такие как «Атомстройкомплекс» и «Форум-групп».
Лидер рейтинга
Перспективы столицы Урала эксперты отмечали еще два года назад. Именно Екатеринбург стал лидером рейтинга городов-миллионников РФ по потенциалу развития рынка новостроек, подготовленного в 2020 году консалтинговой компанией GMK по заказу Минстроя России. Рейтинг городов (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга) составлялся на основе анализа социально-демографических данных, показателей развития рынка жилья, а также оценки условий работы в том или ином регионе самими девелоперами.
«Во главу угла все участники интервью ставят размер и динамику спроса, — рассказывает генеральный директор GMK Сергей Разуваев. — Екатеринбург действительно является лидером по таким критериям, как численность населения, уровень доходов, стоимость квадратного метра на первичном рынке и темпам роста цен». Однако, отмечает он, говорить о насыщении рынка пока рано: в прошлом году в Екатеринбурге было введено чуть больше 1,2 млн кв. м. «Это менее 1 кв. м на человека, что является достаточно низким показателем и говорит о потенциале города, — считает эксперт. — В Краснодаре, Подмосковье и еще ряде регионов ввод превышает 1 кв. м на человека. Так что место для девелоперов и новых проектов в Екатеринбурге еще есть».
Ненасыщенность рынка Екатеринбурга подтверждают и данные «Циан.Аналитики». Так, средняя цена квадратного метра в новостройках Екатеринбурга в сентябре 2022 года составляет 123 100 рублей. Относительно прошлого года «квадрат» в новостройках подорожал на 18%. При этом объем предложения за месяц сократился на 10%. Цены растут, но новые объемы поглощаются рынком весьма интенсивно.
«Другой важный критерий привлекательности региона — условия работы на рынке, понятные правила игры», — продолжает Сергей Разуваев. Не секрет, что многие годы знание «правил» было козырем местных девелоперов и отпугивало «варягов». Но сегодня, согласно Указу Президента РФ от 4 февраля 2021 г. №68 «Об оценке эффективности деятельности высших должностных лиц (руководителей высших исполнительных органов государственной власти) субъектов РФ и деятельности органов исполнительной власти субъектов РФ», целый ряд критериев оценки деятельности губернаторов касается успехов в сфере жилищного строительства. Таким образом, логично, что местные власти скорее будут содействовать деятельности «чужаков» по наращиванию ввода жилья в «их» регионах, нежели «вставлять палки в колеса». Естественно, когда речь идет о понятных, зарекомендовавших себя девелоперах.
Наконец, третий важнейший фактор, по мнению участников опроса GMK, — наличие привлекательных земельных участков. «Для успешной деятельности застройщика необходимо много работать над подготовкой участков для потенциального строительства. На это обращали внимание все девелоперы, от небольших, работающих исключительно в «своем» регионе, до федеральных», — отмечает Сергей Разуваев.
Новый подход
Чаяния девелоперов обеспечиваются не только усилиями администрации, но и крупными компаниями. Партнерство крупных девелоперов по совместному освоению земельного банка в Екатеринбурге можно считать уже сформировавшейся тенденцией. Из громких сделок последнего времени — совместное развитие микрорайона Солнечный компаниями «Форум-групп» и «Эталон», а также вхождение сразу нескольких крупных игроков в проект по комплексному освоению территории района Академический, где участки под застройку приобрели краснодарская корпорация «Девелопмент-Юг», астраханская ГК «Прогресс» и челябинская White Group , консорциум челябинских компаний «Голос.Девелопмент» и НИКС; свой проект на этой территории реализует и тюменская компания «Брусника».
Что привлекает иногородних девелоперов в Екатеринбург? Новые участники проектов «Солнечный» и «Академический» получают не просто участок под строительство, а его «надстройку» в виде градостроительной, транспортной, социальной, инженерной и продуктовой инфраструктур. Мастер-девелоперы этих территорий в течение многих лет создавали «инфраструктурное богатство», а рынок сформировал устойчивые воронки потребительского спроса в этих локациях.
«В микрорайоне Солнечный уже построено более 300 000 кв. м жилья, в тесном взаимодействии с городскими и областными властями развивается социальная, транспортная и инженерная инфраструктура, запроектированы и строятся образовательные и спортивные объекты, — рассказывает Геннадий Щербина, президент Группы «Эталон». — Реализуемая площадь района Солнечный, как ожидается, превысит 1,5 млн кв. м. Мы рассчитываем, что наша работа в области стандартизации, повышения эффективности процессов проектирования, закупок и строительства в проектах такого масштаба будет способствовать росту доступности нашего продукта и позволит обеспечить устойчивый рост продаж и финансовых показателей для достижения наших стратегических целей».
По словам Владимира Кравченко, руководителя департамента маркетинга СИК «Девелопмент-Юг», которая застраивает один из кварталов Академического, градостроительные вопросы здесь максимально проработаны, что существенно сокращает сроки входа в проект и минимизирует риски. При этом финансовая модель проекта показала хорошую эффективность.
«Узнав о возможности войти в проект «Академический», мы проанализировали рынок, погуляли по самому району, прочувствовали его и поняли, что наш продукт здесь будет востребован. Здесь высокая динамика развития именно социальной составляющей района, а заявленная в момент основания Академического инфраструктура уже реализована. Это дает нам понимание того, что к моменту сдачи нашего ЖК Amundsen, здесь будет дорожная развязка, школы, детские сады и все необходимое для жизни», — комментирует основатель и президент ГК «Прогресс» из Астрахани Виктор Тарасенко.
Похоже, одно из объяснений популярности именно Екатеринбурга у девелоперов из других регионов — наличие здесь крупных застройщиков, которые готовы делиться своим земельным банком с готовыми проектами планировки территории. Так что новых игроков здесь ожидает не чистое поле, а уже встроенные в экосистему КОТ масштабные проекты.
Источник: www.forbes.ru
Зачем айтишнику ехать в Екатеринбург
Екат, Екб, Ебург и Катер – у Екатеринбурга много неофициальных имен. А недавно к ним добавились «Центр мерзотной либероты» и «Город Бесов» – звания, которыми наградил уральскую столицу одиозный журналист Владимир Соловьев. Как бы вы ни относились к пропагандисту, в одном он точно прав – город отличается от всех других в России. Рассказываем, почему в нем стоит побывать всем, кто (на время?) отложил идею о релокации и собирается строить карьеру в российском IT.
Развлечения круглый год
Екатеринбург стоит на границе Европы и Азии, так что в нем есть все и сразу. Зимой можно кататься на сноуборде или горных лыжах – вблизи города масса подходящих склонов и современных горнолыжных комплексов: Ежовая, Пильная, Волчиха. А Уктус и вовсе находится в черте города.
Летом – сплавляться на байдарках по реке Чусовой или покорять местные озера на яхтах (да-да, сухопутный Екатеринбург считается столицей яхтенного спорта, здесь даже своя регата имеется). Круглый год – походы по живописным природным местам (загляните в природный парк «Оленьи ручьи» или прокатитесь до Бажовских мест под Сысертью). Тем, кто хочет получить максимум от каждого времени года, в Екатеринбурге точно скучно не будет.
Много вкусной еды
Какой же хороший айтишник не любит вкусно поесть? Опытные путешественники признаются, что такого числа крутых кафе и ресторанов как в Екатеринбурге нет даже в Москве. За вкусной едой советуем заглянуть в «Гастроли», за красивыми видами – в «Вертикаль» на 54 этаже «Высоцкого» или в «БарБорис», где кормят по рецептам Наины Ельциной.
А чтобы распробовать настоящий вкус Екатеринбурга, отправляйтесь на Уралмаш в «Мангалыч». Эта шаурмячная вызывает изумление грандиозной очередью желающих поесть которая выстраивается к ней и в любое время суток. Приготовьтесь потратить полчаса на ожидание – заодно пропитаетесь легендарной атмосферой самого известного района города.
Екатеринбург – город свободных людей
Бунтари и мятежники издавна селились в Екатеринбурге (хоть иногда и не по своей инициативе). Отстаивать свое мнение, свою точку зрения у екатеринбуржцев в крови. Достаточно вспомнить «битву за сквер» в 2019 году, когда горожане защитили от строительства храма любимое место отдыха. После нее к Екатеринбургу приклеилось звание «Город бесов».
Отменная самоирония горожан превратила этот хамский эпитет в мем, а кое-кто даже выпустил одноименный мерч. Кстати, в двух шагах от сквера – тот самый Ельцин Центр. Это не только музей первого президента России, но и площадка для общественных дискуссий, конференций и концертов. А книжный магазин «Пиотровский», расположенный тут же, давно облюбовали библиофилы всех мастей – здесь можно не только найти редкую книгу, но и выпить кофе с собратьями по разуму.
Олдфаги вспомнят про то, что Екатеринбург – столица уральского рока и родина «Уральских пельменей». Но жизнь на «Чайфах» и «Агате Кристи» не закончилась. Театралам обязательно нужно сходить в Коляда-театр, Оперный и ЦСД (Центр современной драматургии). Меломанам — побывать на Ночи музыки.
На одну ночь весь город превращается в огромную концертную площадку с сотней сцен, на которых выступают как локальные коллективы, так и приезжие звезды мировой величины. Заканчивается мероприятие с рассветом, когда тысячи горожан собираются вместе, чтобы хором спеть «Луч солнца золотого» – негласный гимн фестиваля. Фанатам современного искусства советуем взять гида и пройтись по объектам сразу двух стрит арт-фестивалей, которые каждое лето проходят в городе: официальной «Стенограффии» и нелегального «Карт-бланш».
Необычная архитектура
Какофония архитектурных стилей и направлений – так можно охарактеризовать Екатеринбург. Стеклянные небоскребы в самом центре соседствуют с дореволюционными развалинами, а любой житель города с гордостью укажет вам на здания в стиле конструктивизма – наследие послереволюционной эпохи. А еще здесь есть «Высоцкий» – небоскреб в 54 этажа, который долгое время был самым высоким зданием России за пределами Москвы. Со смотровой площадки «Высоцкого» можно осмотреть город, а в самом здании находится немало достойных IT-компаний. Кстати, с IT в городе все очень хорошо.
Профессиональные перспективы
Разумеется, ни одна статья об IT на Урале не обходится без упоминания Контура, крупнейшего российского разработчика решений для бизнеса и бухгалтерии. Контур — настоящий гигант, который несколько раз входил в рейтинги лучших работодателей.
Компания строит для своих сотрудников современные офисы, проводит крупные конференции и серьезно вкладывается в создание IT-сообщества в целом. Еще Екатеринбург знаменит компанией Naumen, она разрабатывает решения в области управления цифровой инфраструктурой, клиентскими коммуникациями и сервисом.
Сегодня продуктами компании пользуется более 200 млн пользователей из России, стран Европы и Азии. Есть в Екатеринбурге и офис разработки Яндекс, в котором полностью создаются некоторые его сервисы. В одном здании с Яндексом расположены офисы разработки Tinkoff. В результате остальным крупным и малым it-компаниям приходится конкурировать и предлагать айтишникам все более лучшие условия для работы и развития.
Убедиться в этом можно, приехав на конференцию DUMP, которая 27 мая пройдет в Екатеринбурге уже в одиннадцатый раз. Две тысячи айтишников со всей страны съедутся на Урал, чтобы обсудить профессиональные вопросы. В этом году на DUMP будет 11 секций: Backend, Frontend, DevOps, Science, ТестированиеDS.
Среди спикеров – лучшие головы страны: Андрей Цветцких и Максим Рогожников из Тинькофф, Дмитрий Цепелев (Злые Марсиане), Серёжа Попов (HTML Academy), Андрей Смирнов (X5), Алексей Бородкин (Ozon), Елена Насыбуллина (Selectel), Дмитрий Калаев (ФРИИ), Антон Назаров (Autodesk), Александр Кириллов (Evrone), Кирилл Розов (Тинькофф), Филипп Терехов (Уфимский городской планетарий) и другие (посмотрите, какая крутая программа в этом году).
DUMP – отличная возможность одновременно получить новые знания из первых уст, «примерить» на себя жизнь в уральской столице и лично проверить – так ли хорош Екатеринбург для айтишников, или это выдумка наших эйчаров =). Приезжайте, мы обещаем отличное мероприятие, а Гисметео – идеальную погоду. Будем рады увидеться с вами!
Чтобы не пропустить новости конференции DUMP, подписывайтесь на наш канал в телеграме.
Источник: habr.com