Этапы продвижения бизнеса в интернете

В статье рассматриваются преимущества продвижения бренда в Интернете . Перечислены основные этапы продвижения бренда в Интернете . Далее анализируется метод SEO-продвижения сайта , этапы успешного увеличения конверсий и поднятия ключевых запросов в рейтинге поисковых систем

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Скоморохова Е.К.

Продвижение личности руководителя в интернет-пространстве

Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга

SEO ПРОДВИЖЕНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

ПОСТРОЕНИЕ СТРАТЕГИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОМ КИБЕРПРОСТРАНСТВЕ С ПРИМЕНЕНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

BRAND PROMOTION IN THE INTERNET: THE STAGES OF SEO-PROMOTION

The article discusses the advantages of brand promotion on the Internet . The main stages of brand promotion on the Internet are listed. Next, we analyze the method of SEO-website promotion , the stages of successful increase in conversions and raising key queries in the ranking of search engines

Бесплатные методы продвижения малого бизнеса

Текст научной работы на тему «ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В ИНТЕРНЕТЕ: ЭТАПЫ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ»

2. ВсяЕвропа.ру. Узаконить лоббизм? [Электронный ресурс] URL: http://alleuropa.ru/?p=4240

3. Минтусова И. Е. GR: теория и практика / под ред. И. Е. Минтусова, О.Г.Филатовой. — СПб.: 2013. — 180 с.

4. Попова О.В. Политический анализ и прогнозирование: учебное пособие / О. В. Попова. — М.: Аспект Пресс, 2011. — 464 с.

5. Фалькина Т.Ю., Агапов И. О. К вопросу о правовом регулировании лоббирования в Германии // Вестник Уральского юридического института МВД России. 2015. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberlenmka.ra/artide/nk-voprosu-o-pravovom-reguHrovami-lobbirovaniya-v-germanii

6. Academia.edu. Лоббизм в Европейском Союзе [Электронный ресурс] URL: http://www.academia.edu/11961763/Лоббизм_в_Европейском_ Союзе_корпорации_vs_НКО_LOBBYШGJN_THE_EU_œRPORATЮNS_ VS_NGOS_2014_

Скоморохова Е.К. студент 4 курса

факультет «Корпоративной экономики и предпринимательства» Новосибирский государственный университет экономики и управления

научный руководитель: Шадрина Л.Ю., к.социол.н. доцент, заведующая кафедрой маркетинга, рекламы и связей с

общественностью НГУЭУ Россия, г. Новосибирск ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В ИНТЕРНЕТЕ: ЭТАПЫ SEO-

ПРОДВИЖЕНИЯ Аннотация: В статье рассматриваются преимущества продвижения бренда в Интернете. Перечислены основные этапы продвижения бренда в Интернете. Далее анализируется метод SEO-продвижения сайта, этапы успешного увеличения конверсий и поднятия ключевых запросов в рейтинге поисковых систем

Ключевые слова: Интернет, бренд, SEO, реклама, продвижение, сайт

Бесплатные инструменты продвижения бизнеса

Skomorokhova E.K. 4rd year student

faculty of » Corporate economy and entrepreneurship»

Novosibirsk state University University of Economics and management «NINH»

Russia, Novosibirsk Scientific supervisor: Shadrina L. candidate of social Sciences, associate Professor head of the Department of marketing, advertising and public relations

BRAND PROMOTION IN THE INTERNET: THE STAGES OF SEO-

Annotation: the article discusses the advantages of brand promotion on the Internet. The main stages of brand promotion on the Internet are listed. Next, we analyze the method of SEO-website promotion, the stages of successful increase in conversions and raising key queries in the ranking of search engines

Keywords: Internet, brand, SEO, advertising, promotion, website

На сегодняшний день использование Интернета для продвижения бренда — самый верный и необходимый ход; это один из самых подходящих и востребованных способов развития бизнеса. Интернет предоставляет все возможности для построения выигрышной репутации, повышения узнаваемости, создания информационных поводов, напоминания аудитории о торговой марке, товарах и услугах. Возможности онлайн-продвижения бренда на рынке впечатляют своим многообразием, а присущая онлайн-продвижению гибкость добавляет преимуществ, высокий уровень актуальности и ценовая доступность в сравнении с использованием оффлайн инструментов и методов продвижения бренда обуславливают востребованность Интернета и необходимость его использования для современного бизнеса.

Технология продвижения бренда в Интернете должна учитывать специфику аудитории, представленную в глобальной сети. При разработке бренда, его символики, логотипа, могут быть необходимы определенные корректировки и поправки в сравнении с тем, что уже используется для оффлайн-среды. Далее основной акцент будет делаться на создании или оптимизации и последующем продвижении сайта торговой марки, а также маркетинговых коммуникациях, то есть интернет-рекламе в различных проявлениях.

Продвижение бренда в Интернете возможно только после его создания. Создание бренда осуществляется в несколько этапов:

1. Формирование идеи бренда. Идея должна быть уникальной, отражающая уникальные качества компании и ее продукции, соответствующая ожиданиям клиентов.

2. Нейминг. При процессе создания названия компании, ее торговых марок, а также конкретных товаров в случае с интернет-брендингом нужно осуществить подбор корректного домена, адресов сообществ в социальных сетях и другие процессы, связанные с наименованием.

3. Фирменный стиль. Визуальная презентация, транслирующая идеи компании через дизайн. Это не только логотип и разработка фирменного стиля, но и корпоративная этика, стиль общения с клиентом. Основная составляющая фирменного стиля — визуальная коммуникация. Потенциальный клиент должен ассоциировать вашу компанию с определенными графическими элементами, символами и цветами.

Далее, после проведения маркетинговых исследований, постановки

задач продвижения и разработки стратегии приходит пора выбора инструментов влияния и методов продвижения. В зависимости от выбранных методик продвижения бренда в Интернете, этапы работ могут отличаться.

Рассмотрим алгоритм SEO продвижения сайта. Поисковое продвижение сайта — это комплекс работ над «улучшением» сайта для увеличения конверсий и поднятия ключевых запросов в рейтинге поисковых систем. Поисковые системы — это умные роботы, которые давно разработали алгоритмы определения «хороших» и «плохих» сайтов. Алгоритмы работают чётко и обмануть их практически невозможно, поэтому основная цель оптимизатора сделать сайт «хорошим» для всех поисковых систем. Для этого существует особый алгоритм действий, благодаря которому можно добиться хороших результатов.

1 этап: анализ конкурентов и тематики сайта. На первом этапе необходимо понять, насколько конкурента тематика сайта, как позиционируются и подвигаются аналогичные ресурсы, занимающие лидирующие позиции в поиске. Такой анализ поможет предположить, какие результаты можно ожидать через некоторое время и помогает составить оптимальную стратегию продвижения сайта.

2 этап: составление семантического ядра. Составление семантического ядра или подбор ключевых запросов — немаловажный этап продвижения сайта, от которого зависит успешность всего проекта. На начальном этапе подбирается максимальное количество «ключевиков» подходящих по тематике сайта. Все «ключи» группируются, выделяются наиболее перспективные и приоритетные направления.

После утверждения списка запросов с заказчиком — составляется SEO-план. В этом плане каждому запросу присваивается продвигаемая страница. В случае, если релевантной страницы нет — мы создаем новую страницу и оптимизируем ее под данный запрос.

3 этап: внутренняя оптимизация сайта. Оптимизацию сайта условно можно разделить на 2 составляющие: внутреннюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация включает в себя работы, связанные с содержимым контентом сайта, внутренним наполнением. Сюда включается:

1. оптимизация структуры сайта (продумывание структуры сайта, добавление, удаление, изменение расположения некоторых разделов и т.д.);

2. техническая оптимизация (поиск и удаление ошибок в коде сайта, поиск дублей страниц, проверка работы сервера, создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml, увеличение скорости загрузки страниц, настройка микроразметки);

3. оптимизация контента (написание уникальных текстов с оптимальным количеством ключевых фраз, выделенных заголовками, абзацами, картинками, с добавлением таблиц и других необходимых элементов, составление уникальных метатегов, изменение заголовков);

4. улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем;

5. улучшение юзабилити сайта или работа над улучшением поведенческих факторов (анализируется количество конверсий с сайта, ведется работа над уменьшением показателя отказов на сайте, увеличением времени пребывания на сайте и количества просмотренных страниц, ведется анализ над всеми неэффективными показателями, после чего составляется список доработок на сайте).

Третий этап — этап оптимизации — очень важен, так как пользователи, заходя на сайт, видят все изменения и оценивают на сколько сайт для них интересен и полезен, вызывает ли он у них доверие и желание заказать продаваемый товар или услугу.

4 этап: внешняя оптимизация сайта. Внешняя оптимизация — это метод влияния на ранжирование сайта с «внешней стороны», то есть без изменения его внутренней составляющей. Термин достаточно обширный, но чаще всего под ним подразумевают работу над внешней ссылочной массой. В данном случае, оценивается на сколько больше и авторитетнее ресурсов ссылаются (ставят ссылки) на наш сайт. На этом этапе происходит создание ссылочного плана, поиск и анализ сайтов-доноров, анализ ссылочной массы конкурентов.

5 этап: развитие ресурса, привлечение дополнительного трафика. В данный этап входят работы по привлечению трафика с дополнительных источников — настраивается контекстная реклама, создаются группы в социальных сетях, настраивается таргетированная реклама.

Продвижение и развитие сайтов — это очень длительный и сложный процесс. Правильное составление стратегии продвижения гарантирует успешность проекта и хорошие показатели конверсий. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем заставляет изменять стратегию продвижения, искать новые способы улучшения ресурса и качества представляемой информации.

1. Записки маркетолога. Брендинг [Электронный ресурс] URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_b/branding/

2. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2014. — 438 с.

3. Пиксель Плюс — интернет-агентство. Что такое SEO? [Электронный ресурс] URL: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/chto-takoe-seo/

4. Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л. В. Подорожная. — М.: Омега-Л, 2011. — 168 с.

5. Старов С.А. Управление брендами: учебник / С.А. Старов. — СПб.: Высшая школа экономики, 2008. — 500 с.

Источник: cyberleninka.ru

4 этапы продвижения бизнеса в интернете: от первых шагов до закрепления позиций

С чего начать рекламу своего бизнеса в интернете? Это вопрос, который актуальный для любого предпринимателя, который понимает потенциал онлайн-среды в контексте привлечения клиентов для своей компании.

Но одно дело понимать и хотеть работать, и другое – сделать первые шаги в реальности. А главное, сделать их нужно в правильном направлении.

Часто, именно отсутствие этого самого понимания с чего начать, и останавливает предпринимателей от того, чтобы приступить к созданию своей успеха в онлайне. Реклама бизнеса в интернете сейчас доступна как никогда ранее, и даже если у вас ограничен бюджет и время, можно стартовать с небольшой базы и постепенно укреплять свои позиции, по мере получения прибыли и ценной аналитики.

В этой статье мы рассмотрим ключевые этапы рекламы бизнеса в интернете в виде пошагового алгоритма, который вы можете использовать как готовую инструкцию для применения.

Этап 1: Начинаем с самого необходимого и собираем данные

Никто не может с точностью сказать вам, какой именно инструмент-маркетинга покажет наилучшие результаты именно в вашем случае. Даже для компаний, которые ведут бизнес в одной и той же нише, и в одном и том же регионе, одна и та же кампания в контекстной рекламе может ощутимо отличатся в плане эффективности. И это совершенно нормальная ситуация, ведь мы говорим о рынке.

Вот необходимый минимум, который понадобится вам на старте:

• одностраничный landing page, сайт-визитка или простой интернет-магазин, если речь об ecommerce;
• базовая SEO-оптимизация, чтобы сайт начал нормально ранжироваться в поиске;
• установленные коды от Google Analytics и Пиксель Facebook, чтобы собирать и анализировать поведение посетителей на сайте;
• небольшая кампания в контекстной рекламе, если ниша не слишком дорогая.

Стоимость такой работы довольно доступная, и вы получите хороший фундамент для дальнейшего роста. А главное – сделаете свои уверенные шаги навстречу тому, чтобы получить из интернета своих первых клиентов.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Этап 2. Социальные сети и таргетированная реклама

Получить первые продажи за счет органического SEO-трафика и кампании в контекстной рекламе Google Ads проще, чем за счет социальных сетей. Поэтому, данный этап будет следующим, после двух перечисленных.

Если нет четкой уверенности относительно того, какая из социальных сетей может принести вам клиентов, не нужно стремится заходить на все платформы сразу. Выберите для начала буквально одну-две и начните с них. Алгоритм работы простой:

1. Создаем страницы компании в социальных сетях и оформляем их в корпоративном стиле (или просто красиво).
2. Публикуем несколько постов, чтобы привлечь внимание пользователей, которые на них перейдут и стимулировать их подписаться.
3. Готовим рекламные материалы для будущей рекламной кампании: тексты, изображения, видео.
4. Начинаем точечно тестировать рекламные объявления, собираем аналитику и аудитории для Пикселя.

Хотя все выглядит достаточно просто, на самом деле, здесь много нюансов и подводных камней. Например, необходимо создать удачные аудитории с правильно подобранными интересами на старте, придумать креативы, которые цепляют, сделать правильные выводы в процессе показа, чтобы отсеять неэффективные объявления/плейсменты и т. д.

Поэтому, обращаться за решением этой задачи, нужно к профессионалам. Ведь от качества ее реализации во многом зависит успех вашего бизнеса.

Этап 3: Полноценное продвижение в поиске

Третий шаг полномасштабной рекламы вашего бизнеса в интернете – переход к системному SEO-продвижению. Из перечисленных в этой статье каналов это самое дорогое, в плане цены входа, направление.

Запустить небольшую кампанию в таргетированной рекламе можно и имея $100 в кармане, а вот для старта в SEO потребуется уже хотя бы $300. Но, если вы уже прошли предыдущие два этапа, ваши вложения в интернет-рекламу уже должны начать окупаться и инвестировать в поисковое продвижение будет проще.

Три киты на которых стоит эффективное SEO-продвижение:

• внутренняя оптимизация (on-page);
• внешняя оптимизация (off-page), обратные ссылки;
• регулярная веб-аналитика.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Этап 4: Закрепляем позиции и формируем бренд

Не все доходят до этого уровня, но я уверен, что у всех такая возможность есть. В любой нише бизнеса наилучшие конкурентные преимущества получают те игроки, которым удалось построить хороший бренд в восприятии потенциальных клиентов. Формирование бренда дает ряд важных преимуществ:

• доходы компании менее подвержены риску снижения во время экономических спадов;
• можно устанавливать более высокие цены на свои товары и услуги, по сравнению с аналогичными предложениями конкурентов;
• легче выводить на рынок новые продукты и тестировать маркетинговые гипотезы;
• можно устанавливать более выгодные отношения с поставщиками, дистрибьюторами и другими партнерами;
• более высокий коэффициент удержания существующих клиентов и меньше затраты на привлечение новых.

И это только часть преимуществ, наиболее универсальные из них. На самом деле, таких плюсов гораздо больше. Тема построения бренда в интернете довольно обширная, и у нас в блоге есть отдельная статья, в которой мы подробно рассматривали эти моменты – «Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм».

И несколько слов напоследок

Интернет-реклама — это уже не просто приятное дополнение к оффлайн-бизнесу, а необходимость, продиктованная реалиями посткоронавирусной экономики. Если вас еще нет в интернете, скорее всего, вам придется выйти из бизнеса. И уж точно, без выхода в онлайн, не получится его развивать.

Важным условием эффективной рекламы и маркетинга является четкое понимание целей и грамотно проработанная стратегия. Если вы уже понимаете, какой большой потенциал это открывает для вашего бизнеса, свяжитесь с нами, и мы готовы стать для вас надежным партнером, который поможет вам вывести вашу компанию в онлайн!

Related posts:

1. Что такое комплексный интернет-маркетинг и в чем его преимущества
2. Как сделать баннер и другую графику для сайта, если вы не дизайнер
3. Как понять, что ваш сайт устарел и пора его переделывать
4. Стратегический интернет-маркетинг: что это такое и кому он нужен

• Share Article:
• Twitter
• Facebook
• Pinterest
• LinkedIn
• Reddit

Источник: ag.marketing

Продвижение интернет-рекламы

В условиях быстрого и масштабного развития информационных технологий возрастает роль рекламы в Интернете. Традиционная реклама через СМИ по-прежнему привлекает потребителей, но их количество значительно растет при включении в комплекс продвижения продукции интернет-рекламу.

Замечание 1

Известно, что сейчас реализация товаров и услуг онлайн в разы превышает традиционный сбыт продукции. У бизнеса огромные возможности в продвижении своих товаров в интернете и увеличения числа клиентов.

Выделяют много способов интернет-продвижения, рассмотрим самые основные и часто используемые компаниями в своей деятельности:

• контекстная реклама;
• поисковое продвижение (SEO);
• продвижение в социальных сетях (SMM);
• баннерная реклама;
• email-marketing;
• контент маркетинг

Китайский с нуля для начинающих
Увлекаем Китаем, китайским языком и культурой

Среди вышеперечисленных методов интернет-рекламы есть те, которые способствуют быстрому привлечению потребителей и те, которые работают на долгосрочной основе. В любом случае предприятия вкладывают определенные денежные средства в процесс продвижения продукции. Отмечается, что абсолютно необязательно иметь web сайт, многие фирмы успешно реализуют свои товары и услуги через социальные сети и мессенджеры.

Самый быстрый и не очень дорогой способ – это использование контекстной рекламы. Но необходимо грамотно подходить к данному методу продвижения, в противном случае реклама не принесет результатов. Лучше всего поручить разработку контекстной рекламы компетентным специалистам в данном вопросе. Основными рекламными сетями являются Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун.

SEO продвижение позволяет сайту компании или ее группе в социальных сетях появляться в первых строчках при поисковых запросах. Данный способ тесно связан с контент маркетингом. Наполнение сайта или web страницы фирмы качественным, интересным и полезным контентом может способствовать движению вверх позиции предприятия в поисковых системах. В качестве контента могут выступать статьи, презентации, видео и др.

«Продвижение интернет-рекламы»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы

В настоящее время большинство фирм, магазинов или частных лиц создают аккаунты в социальных сетях, размещают всю необходимую информацию о предлагаемой продукции или услугах, проводят конкурсы, общаются с клиентами. Это один из лучших бесплатных способов продвижения в интернете, привлечения и удержания потребителей, а также создания благоприятной репутации.

Замечание 2

Популярным методом продвижения является email-маркетинг. Это отправка специальных предложений, сообщений об акциях и интересных новостях компании. Компания отправляет контент, который потенциальные и реальные клиенты не найдут на сайте или группе в социальных сетях. Аудитория предприятия будет заметно расти.

Этапы продвижения в интернете

Цель проведения рекламной кампании является получение прибыли, интернет продвижение не исключение.

Выделяют 4 этапа организации интернет-рекламы:

1. Определение целей и способов их достижения, проведение исследований, разработка плана действий
2. Реализация веб-сервера: выбор места расположения сервера, выбор провайдера услуг интернета, дизайн сервера и его структура и начальное наполнение его контентом.
3. Организация привлечения на веб-сервер посетителей: использование различных видов интернет-рекламы.
4. Оценка эффективности путем сравнения полученных результатов с запланированными и ожидаемыми по установленным ранее критериям.

Это общий процесс рекламирования в интернете, рассмотрим этапы продвижения сайта компании.

На первом подготовительном этапе определяем цели продвижения. Главная цель – это привлечение посетителей и покупателей. Компания может использовать различные технологии для притягивания будущих клиентов: контекстная и баннерная реклама. Фирма может получать процент с прибыли при размещении на странице своего сайта ссылки партнеров, тем самым компании помогают друг другу получить новых клиентов и удержать существующих.

На втором этапе следует разработать структуру сайта. Необходимо определиться с заголовками, названиями, наполнить каждый раздел меню соответствующей информацией. Это упростит проведение следующего этапа продвижения сайта.

Далее идет составление семантического ядра. Это подбор ключевых запросов, по которым пользователь интернета найдет сайт компании среди других. Семантика помогает определить наиболее популярные запросы и подстраивать свои публикации под них.

Затем следует обратить внимание на поисковые системы Яндекс и Гугл, благодаря которым будет повышать посещение сайта организации и как следствие появление клиентов.

Также можно использование продвижение и через социальные сети Вконтакте, Фейсбук, Инстраграмм и др., которые могут принести приток посетителей на сайт фирмы.

Следующий этап – это составление бюджета. Бесплатно поднять позицию своего сайта в поисковиках очень сложно и практически невозможно. Существуют некоторые ссылочные агрегаторы, позволяющие определить среднюю стоимость по ключевым запросам.

Итоговым этапом является внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Первый вид оптимизации заключается в правильной расстановки ссылок в контенте сайта компании для удобного поиска в нем необходимой информации для посетителя. Внешняя оптимизация – это покупка ссылок на сайт фирмы с других ресурсов. Приобретая ссылки на других сайтах, схожих по тематике со сферой деятельности предприятия, есть возможность получить новых клиентов.

Особенности интернет-рекламы в социальных сетях

Замечание 3

Социальные сети пользуются огромной популярностью среди пользователей интернета. Сейчас это не просто способ поиска друзей и общение с ними, это бесплатная площадка для продвижения товаров и услуг.

По сравнению с традиционными способами рекламы продвижение в социальных сетях является эффективным, так как позволяет не только прорекламировать товар, бренд или услугу, но и продемонстрировать конкурентные преимущества компании.

Реклама в социальных сетях позволяет получить обратную связь практически при каждом контакте с посетителем. Отзывы, комментарии, репосты позволяют не только оценить работу компании, но и привлечь новых клиентов методом сарафанного радио. Посетители групп Вконтакте или Инстраграмм, приобретая определенный товар или услугу в большинстве случаев оставляют положительный (или отрицательный) комментарий с указанием на страничку фирмы, тем самым привлекают новых клиентов.

Основными способами придвижения в соцсетях являются:

• контентная реклама в социальных сетях;
• официальная страница в соцсетях;
• скрытая реклама в соцсетях.

Таким образом, реклама в социальных сетях — это эффективный способ продвижения продукции или услуг компании при правильной политике проведения. Аудитория интернет пространства растет каждый день, а значит, растет и количество потенциальных клиентов.

Источник: spravochnick.ru