Хороший бизнес журнал это

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Голова Ксения Вячеславовна

В статье рассматривается проблема соотношения формы и содержания делового журнала . На примерах современных российских деловых журналов приводятся критерии оформления этого типа изданий.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «Концепция современного делового журнала»

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЖУРНАЛИСТИКИ

Топ-100 Самых Богатых Людей Мира 2022

Ксения Вячеславовна Голова

Челябинский государственный университет

В статье рассматривается проблема соотношения формы и содержания делового журнала. На примерах современныхроссийских деловых журналов приводятся критерии оформления этого типа изданий.

Ключевые слова: деловой журнал, бизнес-СМИ, дизайн, оформление.

В настоящее время на рыке печатных изданий заметную нишу занимают деловые журналы. Это необходимый элемент рыночной экономики, который выполняет специфическую коммуникативную функцию, обеспечивая бизнес-коммуникации в бизнес-сообществе. Это во многом определяется самой функциональной сущностью таких изданий, которую вслед за экспертами в данной области можно сформулировать следующим образом: «бизнес-журнал, прежде всего — нужный журнал. (Иначе его главный, очень занятой, читатель не стал тратить бы на него деньги и время.) Тут есть сведения, необходимые для принятия оперативных решений, анализ, важный для стратегии, корректировки вкладов, есть и прогнозы развития финансовой сферы и различных отраслей, наконец, есть реклама. Такие издания помогают начать дело и успешно его вести» [1. С. 30].

Концептуальная заданность — результат совместной работы авторов, дизайнеров, фотографов, верстальщиков и других специалистов, потрудившихся над созданием формально-содержательного единства. То есть концепция журнала, его идея находит свое выражение как во внешнем облике издания, так и в его смысловом «наполнении». Это сочетание должно

быть очень органичным, чтобы у аудитории не возникало сомнений по поводу уровня печатного продукта.

Известно, что бизнес-элита достаточно консервативна в своих вкусах. Главным критерием отбора информации в основном становится качество (качество аналитики, качество оформления, качество бумаги и т. д.) — оно должно быть неизменно высоким, чтобы являться неотъемлемой частью бренда.

Другой критерий в выборе материала — это системность. Вообще человек интуитивно стремится пребывать в неком системно упорядоченном пространстве, где все окружающее работает не поддержание этого эмоционального равновесия. Дело в том, что сознание воспринимает и закрепляет как ценные те объекты, которые обладают стройной и четкой системной организацией.

Как в 18 лет я стал миллионером | Моя правдивая история

Системность, по словам И. А. Розенсон, это «фундаментальное условие профессионального подхода к решению любых типов, видов и объемов задач. А также это основа подхода к дизайн-объекту любого характера: сугубо материального <. >или информационного, виртуального» [4. С. 41].

Поэтому дизайн печатного издания становится важным средством передачи упорядоченной информации. Это неслучайно, ведь сутью дизайнерской деятельности становится не столько создание предметов, сколько проектирование человека, его облика, его образа жизни, поэтому основой проекта должна быть концепция образа человека, концепция общества. Как верно замечают исследователи, «покупая товар, потребитель приобретает не только вещь для удовлетворения своей потребности, но также символ определенного статуса, помогающий ощутить себя в той социальной роли, в которую он играет»[3. С. 173].

Тем не менее, издатели деловых журналов стремятся внести в свои издания нотку индивидуальности, придать каждому из них черты собственного стиля, в целом не выходя за рамки дресс-кода. Иногда это доходит до абсурда, так журнал «Эксперт» славится своими неформальными обложками — от комиксов до карикатур. Очевидно, это продиктовано желанием расширить границы аудиторных групп, но в итоге он уже на визуальном уровне проигрывает своим солидным конкурентам.

Известно, что журнал должен иметь свой особый стиль, который отличает его от других изданий. Здесь важна и эстетическая составляющая. В основе восприятия журнала как уникального издания являются грамотный дизайн, профессиональная верстка журнала, яркие иллюстрации, работа корректоров и редакторов.

В работе Д. Рандала «Универсальный журналист» [5] изложены рекомендации по дизайну печатных изданий. Приведем их вкратце:

1. Содержание важнее формы — т. е. дизайн должен служить содержанию, а не наоборот. В тех изданиях, где дизайн находится на высшем уровне, он отражает самую суть содержания и лишь придает ему подходящую материальную форму.

2. Хороший дизайн узнаваем и отличим. Это то, что выделяет издание из общего ряда. По вырванной странице его все равно сразу же можно узнать. Такой дизайн индивидуален, он как подпись.

3. Каждая страница должна обладать собственным характером. Каждый раздел должен иметь свой облик, отличный от других — и узнаваемый в общем ряду.

4. В издании должным образом расставлены указатели, и читателям легко ориен-

тироваться. Это означает, что все должным образом размечено и приведено в систему.

5. Внешний вид должен быть естественным, непринужденным. В лучших образцах дизайна — будь то рисунок или фарфоровая чашка, — вы должны видеть не усилия творца, но его творение. Издание с хорошим дизайном должно выглядеть так, словно сама природа задумала его такой, а не полдюжины художников после жарких споров пришли к компромиссу.

На примере современных деловых журналов, таких как «Forbes», «Эксперт», «Секрет фирмы» и «Деловой квартал», видно, что набор графических элементов и использование различных способов верстки позволяет определить, каким образом информацию преподносят читателям. По справедливому замечанию А. В. Вырковского, «большое количество графиков говорит о повышенном уровне «аналитичности», объективации материалов, потребности в большом количестве сопроводительных (как правило, цифровых) выкладок <. >. Как правило, материалы такого типа предназначены для анализа макроэкономических процессов, а также для детального изучения жизни компаний. С другой стороны, значительное количество фотографий и рисунков часто говорит о том, что журнал прибегает к менее наукообразному стилю изложения и делает ставку не на анализ экономических тенденций, а на описание жизни компании / руководителя, описание роли личности/персоны в бизнесе» [2. С. 124-125].

То есть большое число рисунков и фотографий говорит о повышенном количестве развлекательных элементов и меньшем внимании к статистике и аналитике. Например, ранее упомянутый журнал «Секрет фирмы» стабильно ориентирован на текстовую информацию, доля рисунков и фотографий тут невелика (около 10 % от общего объема печатной площади), в журналах «Forbes» и «Деловой квартал» на долю графических элементов приходится около 15-20 % площади, а в журнале «Эксперт» она составляет примерно 25 %.

Анализ графического оформления позволяет судить об используемых в том или ином издании методов привлечения читательской аудитории и о типе читателей, на которые ориентируются редакторы. Узко специализированные издания не нуждается в обилии графических элементов, а для изданий, предназначенных для широкой аудитории (самым ярким примером, на наш взгляд, является «Эксперт»),

эта составляющая очень важна, ведь визуализация становится дополнительным способом привлечения и удержания внимания, а также отражением концепции делового издания.

1. Бочаров, А. Журнальная периодика России [Текст] / А. Бочаров, М. Шостак, Л. Калашникова. — М. : Весть, 1996. — 186 с.

2. Вырковский, А. В. Деловые журналы США и России : прошлое и настоящее [Текст] / А. В. Вырковский. — М. : МедиаМир, 2009. -160 с.

3. Одношовина, Ю. В. Дизайн — феномен XX века [Текст]. — Молодежь в науке и культуре XXI века. Материалы III науч. конф. — 2 ноября 2004 г. Челябинск, 2004. С. 173-175.

4. Розенсон, И. А. Основы теории дизайна : Учебник для вузов [Текст] / И. А. Розенсон. -СПб. : Питер, 2008.-219с.

Источник: cyberleninka.ru

Корпоративный журнал компании: примеры СМИ и правила создания

Корпоративный журнал компании: примеры СМИ

Нередко мнение, что корпоративные журналы — это не более чем “баловство крупных компаний”, которое нужно больше для статуса . На самом деле, конечно, это не так. Хорошие корпоративные СМИ – это реклама компании, инструмент взаимодействия с сотрудниками и клиентами, и просто отличный PR-менеджер.

Если вам интересны примеры добротных корпоративных журналов и информация о том, как все это создается, рекомендуем прочитать нашу статью.

Что такое корпоративный журнал? Изучаем СМИ компаний

Корпоративный журнал — это периодическое издание, которое организация выпускает для аудитории с общими либо потенциально общими деловыми интересами. Предназначен для служебного или массового распространения среди:

Виды корпоративных журналов

Издания выпускают в печатном или электронном формате в виде:

Вариантов размещения электронной версии множество: собственный сайт, радио, ТВ-программа, медиа страница в сети. Что выбрать — вопрос личных предпочтений. С одной стороны, электронный журнал удобнее, его даже можно скачать, с другой, печатная информация на бумаге приятна для кинетиков и воспринимается лучше.

Также корпоративные издания делятся по типу финансирования на:

— созданные за счет дотаций учредителя (платит компания);

— окупаемые в плюс дохода издательству или учредителю.

Пока журнал не приносит рекламную прибыль, вкладывать средства в тираж захочет не каждый бизнесмен. Поэтому некоторые ограничиваются покупкой места для корпоративной колонки в стороннем издании.

Однако чужой тираж сложно распространять, а кроме того, короткие сюжеты слабо отражают рекламную суть компании. Поэтому все-таки следует задуматься о создании полноценного брендированного СМИ.

Зачем нужны корпоративные журналы? Список целей

Внутрикорпоративные коммуникации часто ограничивают рассылками в электронной почте или мессенджерах. Правда, рассылки корпоративных новостей по Email обладают недостатками:

— воспринимаются тяжело и плохо запоминаются;

— «тонут» в потоке других писем;

— могут попасть в спам и остаться невостребованными;

— визуально воспринимаются хуже, чем яркая полиграфия.

Корпоративные журналы и сотрудники

Коммуникационный мост дает каждому сотруднику осознать, что он часть команды.

— гордости за свое дело.

Есть и другие полезные функции:

Вовлечение. Периодические издания сродни сериалам, углубляясь в суть, зритель ждет каждую новую серию с позитивным развитием событий. Человек начинает участвовать в деятельности компании активнее, поэтому сотрудничество и взаимодействие между персоналом растет.

Рост продуктивности. Сотрудники из «первых уст» через внутрикорпоративный журнал получают информацию о компании, вакансиях, возможностях карьерного роста.

Информационная открытость. Привлекательна для клиентов и инвесторов. Она создает ощущение фундаментальности, прочной репутации, прозрачности бизнеса. Если контент интересен, в открытый диалог вливаются целевые группы во всех тематических сферах.

Как корпоративные СМИ помогают привлечь аудиторию

Информация — оружие для привлечения стабильного потока клиентов и конкурентоспособности. Корпоративный журнал помогает:

Обеспечить брендовый кастом. Собственный журнал добавляет очков в карму имиджа компании.
Распространить бренд. Подобно эффекту 24 кадра или засевшей в голове мелодии, частое упоминание — это ненавязчивая реклама. Интересная экспертная информация увеличит целевую аудиторию. Соответственно, вырастет объем доверия, приток потенциальных клиентов.
Сформировать стабильную аудиторию. Клиенты, читающие ваши рассылки будут в курсе новинок, акций, привлекательных предложений. Отток значительно снизится, хорошо там, где стабильно, а не там «где нас нет».

О чем писать в журнале компании

Материалы в изданиях отражают интересы аудитории. План-проект зависит от характера распространения. Журнал для общественного чтения включает:

Стратегическую информацию — суть компании, достижения, цели, задачи, миссия, сферы в доступной для понимания форме.
Новостной паблик — освещение происходящего, анонсы.
Анализ актуальных проблем и стратегию разрешения сложных ситуаций на общем рынке.
Рекламу, новинки, специальные предложения, рейтинги продукции.
Полезные советы, развлекательные паблики.

Внутренние корпоративные выпуски затрагивают как общую составляющую, так и «жизнь» компании изнутри:

Новостные изменения.
Достижения персонала.
Повседневные события.
Мотивационные посылы.
Развлекательный контент — поздравительные колонки, акции, лайфхаки, истории из жизни и так далее.

Единое правило, корпоративная культура — сплетни, порочащие конкурентов и коллег данные считаются моветоном.

Есть успешные журналы, которые выходят от имени бренда, но не рекламируют продукты и услуги компании. Например, холдинг, производящий мучные изделия публикует кулинарные репортажи, строительная фирма — мастер-классы по ремонту помещений.

Грамотный ход, с одной стороны, нет назойливой рекламы, с другой, обширная аудитория и ненавязчивый брендинг имени компании.

Как создать корпоративный журнал? Главные этапы

Перед выпуском первого тиража проходит этап обширной аналитической работы.

Актуализировать текущие события внутри компании и за ее пределами.
Разработать единый информационный стиль, доступный как для младших сотрудников, так и для инвесторов.
Продумать тематику, стиль обложек.
Подготовить план-контент рубрик.

Репортажи сопровождает иллюстративный контент. Картинки, видеоряд, фотографии всегда привлекают внимание к изложенной информации.

Обязательное правило — статьи не должен быть основаны на недостоверных фактах, сплетнях, пикантных новостях. В солидном корпоративном журнале такие нюансы считаются моветоном.

Стратегии развития

Стратегия создания корпоративных журналов — это планирование и анализ различных аспектов, которые влияют на успех издания. Основные нюансы:

Задачи. Для чего, каких целей будет создан журнал. Важно четко обозначить приоритеты, пожелания заказчика.

Целевая аудитория. Сюда входят: образование, социальные возможности, психологические факторы, интересы, отношение к корпоративной культуре компании, стремление к карьерному росту.

Вид издания. Кому-то интересно держать в руках бумажный журнал, а кто-то будет заинтересован в электронной форме. Возможно даже совместить форматы при необходимости. Кроме того, важно согласовать тираж с учетом отправки экземпляров партнерам, в дочерние предприятия, постоянным клиентам.

Обложка. Встречают по одежке, нудная серая картинка, не вызывает интерес, автоматически откладывает впечатление, что содержимое будет столь же скучным.

Периодичность. Внезапность, даже приятная, вызывает путаницу и осадок разочарования. Людям важно наблюдать на работе стабильность. Поэтому корпоративный журнал следует публиковать регулярно, в конкретные даты с минимальными промежутками, чтобы новости не успевали устаревать.

Интерактивные возможности. Взаимодействие с читателями, посредством комментирования электронных колонок, писем, звонков в редакцию, социологических опросов.

Оценка эффективности корпоративной прессы

После выхода первых тиражей, проводят аудит для исправления недочетов и повышения эффективности медиа. В анализ корпоративного журнала входят:

Количество читателей.
Качество усвоения полученной информации потребителями.
Изменения градуса общественного мнения.
Влияние публикаций на приток клиентов.
Имиджевый и PR-эффект от публикаций.
Сроки окупаемости (если она вообще предусмотрена).

Кто создает контент для корпоративных журналов

Созданием брендовых СМИ занимается команда специалистов (копирайтеров, редакторов,иллюстраторов, верстальщиков) за плечами которых:

— действительно серьезный опыт;

— обучение по специализации, квалификация;

— четкое понимание корпоративной составляющей разных сфер деятельности;

— навыки мастерского использования словесного инструмента.

Некоторые компании создают из штата сотрудников редакционный отдел корпоративного журнала. Но есть нюансы. Это, во-первых, часто выходит дороже, чем заказать создание корпоративного журнала на аутсорсе. Во-вторых, тотальный надзор нередко ухудшает качество контента.

Штатный сотрудник компании может быть необъективен или вовсе готов петь начальству серенады во всех колонках, а не фокусироваться на создании контента для всех. Этому еще и способствует неусыпное бдение руководителя, который вряд ли упустит возможность влезть во все репортажи.

Аутсорсинг «под ключ» удобен и перспективен. С учетом, что изданием занимаются профессионалы, которые знают, как «прощупать» интересы целевой аудитории, зацепить читателей и оптимально подать статьи.

* уже работали, знаем уровень и цены
* отличия проекта, этика, сроки и цены

Примеры корпоративных СМИ крупных компаний

Когда конкуренция на рынке заставляет постоянно находиться в тонусе, издательский брендинг выгодно выделяет компанию. Возьмем хотя бы в пример корпоративный журнал «Сбербанка» или «Тинькофф», не отстают «Газпром», «МТС», «Аэрофлот», «Азбука вкуса», «Камаз», “Корпоративное право” и многие другие организации. Задействовав все возможные инструменты медиа развития, они успешно пережили конкурентный бум. О них знают даже те, кто не является их абонентами либо клиентами. Рассмотрим на примерах самые удачные издания, приумножившие пиар рейтинг своих основателей.

Журнал от «Росэнергоатом» (с августа 2021 года «Энергичные люди»)

Тематические обложки в техно-стиле.
Лаконичный стиль в статьях, без лишней «воды».
Мотивирующие колонки про сотрудников корпорации.
Соблюдение корпоративной этики и делового стиля.
Актуальный нишевой контент.

20 медиа-наград — корпоративный журнал «JETINFO»

Издание портала «Инфосистемы Джет», IT-компании, лидирующей на рынке цифровых проектов уже 30 лет.

Аудитория — клиенты компаний: бизнесмены, IT- и ИБ-отделения, начинающие специалисты (тираж до 4000 экземпляров поднят с 1500 экземпляров).
Подходит для заинтересованных в ИТ-сфере за счет публикации актуальных новостей.
«JETINFO» — титулованный корпоративный журнал, это издание заслужило более 20 престижных наград за 25 лет работы.
Содержит развлекательные репортажи, колонки с полезными лайфхаками, рекомендациями для обычных пользователей и начинающих специалистов.
Много информационных, экспертных статей без лишних нюансов, изложенные доступным для обычных читателей языком.
Фотографии сделаны профессиональными фотографами.

Пример клиентского корпоративного журнала «Теплый дом»

Настало время отдохнуть от насущных проблем на работе и погрузиться в уютную атмосферу издания «Теплый дом» от российской компании ПАО «Т Плюс».

Охватывает обширную читательскую аудиторию.
Вдохновляющие обложки, создающие ощущение прогресса.
Не содержит «корпоративных сухарей». Информация живая, актуальная и интересная.
Содержит множество полезных советов и лайфхаков по обустройству домашнего очага.
Ненавязчивая реклама.
Это пример корпоративного журнала, который популярен в электронной и бумажной версии.

Корпоративный журнал от ОАО «МегаФон» — «Испытатель»

Провайдер сделал ставку на самую популярную тематику — гаджеты. На этом примере корпоративных СМИ прекрасно видно, что при грамотном подходе можно массово заинтересовать нужную целевую аудиторию из числа простых читателей.

Яркие обложки с цепляющими анонсами и заголовками
Разносторонние публикации — от путеводителя по электронным новинкам, выгодным тарифам до развлекательного контента.
Новости компании, акции, уникальные предложения.
Ненавязчивая реклама оператора связи.

Стильный «Preemium» от Pernod Ricard Rouss

Как позиционирует себя компания — «творцы праздничного настроения» дают клиентам погрузиться в опьяняющий мир элитного алкоголя от мировых брендов.

Годовой тираж – 200 000 экземпляров
Уникальные обложки с оригинальным дизайном.
Авторы колонок профессиональные авторы, известные блоггеры.
Мотивационные репортажи. Главные герои каждого выпуска — сотрудники организации.
Увлекательные истории, рассказы о культовых алкогольных брендах.
Безупречная подача материала — свежо, изысканно и в то же время просто.
Новости компании в доступной форме без скучных аналитических простыней.
Доступна версия в приложении.

Корпоративный журнал компании «Газпром»

Хороший пример «семейных» корпоративных СМИ. Рубрики посвящены новостям компании, прогнозам, стратегии развития, но с учетом неотрывной связи компании с потребителем, претендует на звание одного из самых популярных корпоративных медиа изданий.

Обширная читательская аудитория: сотрудники холдинга и дочерних предприятий, Федеральное собрание и Администрация правительства РФ, партнеры по всему миру, конкуренты, СМИ, клиенты, экспертное сообщество.
Актуальная тематика — все про газовую промышленность, включая новости, стратегии развития, прогнозы.
Экспертные комментарии и мнения ведущих специалистов по волнующим многих темам.
Есть развлекательная рубрика — спортивные, культурные новости.

Электронный журнал компании «Тинькофф»

Издания о финансовой грамотности выпускают многие учреждения. Например, у «Сбербанка» есть корпоративный журнал — «Сбер Клевер», Альфа-Банк выпускает «Альфа Навигатор» для сотрудников. Но самый известный финансовый путеводитель — онлайн-блог «Тинькофф журнал».

Выходит в электронном виде.
Доступен в соцсетях, что создает ощущение открытого диалога с организацией.
Содержит как экспертные статьи на финансовую тематику, так и полезные, а также развлекательные колонки.
Бренд-медиа с обширной читательской аудиторией за счет интересного контента. Издание с удовольствием читают обычные люди, не связанные с компанией.
К созданию некоторых репортажей привлекают сотрудников компании.
Удобная навигация по сайту.

Источник: petr-panda.ru

«Хочу как Forbes»: как создать успешный деловой журнал

Каждый бизнесмен хочет попасть на обложку известного журнала, такого как Forbes, или занять место в списках «30 до 30» и «200 богатейших бизнесменов России». Но как именно Forbes стал таким популярным? Мы немного углубимся в историю, а также увидим, что нужно для создания делового журнала, такого как Forbes.

Краткая история журнала

Берти Чарльз Форбс обладал природным писательским талантом и всегда хотел стать бизнес-писателем. После того, как он написал несколько финансовых статей и книг, у него появилась мечта основать собственное издательство.

Forbes, первоначально называвшийся Doers and Doings, начал публиковать статьи о бизнесменах-лидерах и фрилансерах. Первый номер стоимостью 15 центов вышел 15 сентября 1917 года и в последующие несколько лет выпускался раз в две недели. Журнал состоял в основном из материалов Берти Форбса, довольно оригинальных для того времени.

Фишкой журнала стало составление своеобразных портфолио американской бизнес-элиты, раскрытие рынка и цифр через живые истории легендарных личностей.

В 2017 году журнал Forbes отметил столетие своего существования. Слава журнала начала расти, когда они выпустили специальный ежегодный номер «400 самых богатых американцев». Так списки стали обязательными для каждого номера. Рейтинг Forbes «30 до 30» — те, кто к 30 годам получил признание в профессиональном сообществе и стал известен на всероссийском или даже глобальном уровне.

В настоящее время журнал известен тем, что предлагает актуальные статьи о бизнес-индустрии, технологиях, политике. Они также составляют информативные списки и рейтинги. Россия стала пятой страной мира, где Forbes начал издавать свой журнал «Forbes Russia».

Как создать деловой журнал

Теперь, когда мы немного изучили историю, давайте разберем, как журнал выглядит сейчас. Перед вами 10 важных пунктов, которые помогут вам в создании собственного делового журнала.

1. Эффектная обложка

Обложка вашего делового журнала — первое, что увидят люди. Нет смысла писать потрясающий контент, если люди даже не собираются его читать. Важно иметь обложку, которая сразу бросается в глаза. Дизайн обложки – это то, что продает ваш журнал. Про важность кропотливой работы с обложкой мы писали в нашей статье «The New Yorker: обложка как произведение искусства».

Деловые журналы обычно используют простой фон, портрет знаменитости и интригующий тизер. Тизерами могут стать короткие, но содержательные подзаголовки, связанные с человеком на обложке, и даже его цитаты из статьи или интервью. Правильная знаменитость на обложке и хороший материал – залог успешных продаж.

Заголовки важны, особенно когда вы собираете первый номер журнала. Выберите тот, который лучше всего представляет основной контент. И помните, чем крупнее заголовок, тем больше внимания он привлечет.

2. Контент имеет значение

Давайте посмотрим на наиболее часто используемые темы в деловых публикациях:

– деловые журналы обычно посвящены менеджменту, лидерству, технологиям, экономике, предпринимательству и спискам миллиардеров;
– статьи, написанные экспертами и влиятельными людьми из всех областей и слоев общества;
– интервью с предпринимателями, которые добились поразительного успеха;
– деловые советы о последних тенденциях в области инвестиций.

Forbes №1, январь 2021
Мнение. Андрей Шаронов

Forbes №1, январь 2021
Итоги года

Если вы пролистаете журнал Forbes, то заметите, что их основное внимание уделяется подробным статьям по актуальным темам, таким как маркетинг, экономика, инновации, коммуникация и топ-листы.

3. Правильный тон и голос

Чтобы задать правильный тон и голос, вы должны знать, для кого вы пишете и кто ваша целевая аудитория. Между читателями Cosmpolitan и Forbes есть большая разница, а также между тоном и голосом, которые они используют. Давайте взглянем на целевую аудиторию Forbes и посмотрим, для кого они пишут, и какой тон подходит деловому журналу.

Forbes обращается к людям, которым интересно все, что связано с бизнес-индустрией. Их основное внимание уделяется лицам, которые принимают бизнес-решения: владельцы бизнеса, инвесторы и покупатели. Такие люди любят быть в курсе самой последней информации, и они знают, что она есть у Forbes.

Голос — индивидуальность бренда, можно сказать его характер. Он выбирается один раз и надолго. Тон — часть голоса бренда, его настроение. Тон придаёт голосу особый оттенок в зависимости от аудитории, ситуации и канала коммуникации. Вот почему перед созданием бизнес-контента важно сначала ознакомиться со своей аудиторией.

4. Идеальный макет

Да, контент – это король! Но создание делового журнала, такого как Forbes, требует правильного макета. То, как вы упорядочиваете и оформляете статьи, интервью и топ-листы, может выделить ваш журнал среди всех остальных и придать ему профессиональный вид.

Прежде всего, нужно определить макет страниц на основе имеющегося у вас контента. Важно найти макет, который создает хороший баланс между текстом и изображениями. Как правильно работать с негативным пространством и улучшать визуальную иерархию мы писали в нашей статье «Сила визуальной коммуникации».

Все сводится к имеющемуся у вас контенту и тому, как вы можете его оформить. Даже если деловые журналы обычно следуют стандартному формату сетки, это не значит, что вы не можете поиграть с макетом. Дайте волю своему творчеству.

5. Солидное оглавление

Оглавление помогает читателю сориентироваться во всем журнале за несколько секунд. В нем находится контент, который читатели могут найти в журнале. Основной смысл содержания заключается в том, чтобы читатели увидели интересные статьи, интервью или топ-листы. Оглавление размещается в начале журнала, а иногда и на развороте, если дизайн нестандартный.

Давайте посмотрим на пример страницы с оглавлением из Forbes и немного проанализируем ее.

Авторы разместили весь контент с левой стороны и разбили его на 3 столбца. Рейтинг на 56 странице является ключевым материалом номера, поэтому он написал другим и более крупным шрифтом. Изображение не только несет дополнительную информацию о статье, но и разбавляет текст, удерживает внимание.

Несмотря на то, что эта страница считается скучной, вы можете использовать различные элементы дизайна, чтобы выделить ее.

Forbes №3, март 2021

6. Сильная редакционная статья

Редакционные статьи во многих журналах похожи на приветственное письмо. Эта страница обычно содержит мысли редактора об общих темах, которые освещает журнал. Если вы хотите создать деловой журнал, такой как Forbes, вы должны черпать в нем вдохновение, верно? Итак, давайте посмотрим, как выглядит заметка редакционного директора Forbes Николая Ускова.

Изображение редактора. Первое, что бросается в глаза, это фотография редактора. Он находится прямо в центре, чтобы читатели могли представить себе человека, который написал колонку.

Броское название. Кроме того, слева под фотографией редактора, есть большой и жирный заголовок: «Виртуальный год». Название знакомит читателей с основными темами номера.

Введение, основная часть и заключение. Цель основной части — дать некоторый обзор следующего контента, а не раскрывать каждую страницу и статью. Кроме того, обратите внимание на то, чтобы ваша редакционная статья была краткой и лаконичной. Заключение обычно предлагает личные мысли редактора по этому вопросу и даже прямой подход к читателю: «И это еще одна особенность эпохи, в которую мы с вами живем». Это делает статью более личной и привлекательной.

Подпись редактора. Последним шагом при написании редакционной статьи является ваша подпись, чтобы люди знали, кто является главным редактором, который планирует и рецензирует всю публикацию. Вы можете добавить свое имя, адрес электронной почты, личную подпись, ссылку на социальную сеть. Или вы можете просто добавить адрес рабочей почты, как это сделал Николай Усков в редакционной статье Forbes.

7. Фирменный стиль

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес-журнал был профессиональным, а вы были известны как заслуживающий доверия издатель, вам следует с самого начала создать набор для продвижения бренда. Брендинг очень важен. Подумайте о логотипе, цветах, шрифтах, которые вы хотите использовать. Сохраняйте один и тот же стиль во всех ключевых публикациях.

Любой деловой журнал неполноценен без отличной типографики и профессиональных изображений. Конечно, люди читают журналы из-за информации, которую они предлагают, но журналы должны быть привлекательными!

Шрифты играют огромную роль в том, каким получится дизайн вашего журнала. Для заголовков статей выбирайте смелые и стильные шрифты, которые сразу привлекут внимание. Для основного содержания вы можете выбрать простые, но современные шрифты, которые легко читать. Кроме того, не забудьте добавить всплески ярких цветов. Не бойтесь быть смелыми и выразительными!

Forbes №10, октябрь 2020
Рейтинг

Forbes Woman №1, март 2022
Мнение

8. Печать и цифра

Не обязательно выбирать между печатным и цифровым журналом. Так считает Forbes и многие другие деловые издания. Да, большинство людей читают все онлайн, потому что это удобно. Но давайте признаем, что нет ничего лучше запаха нового журнала!

Печать похожа на инструмент, который улучшает ваши цифровые усилия. Она придает форму вашей публикации. И если самый авторитетный деловой журнал до сих пор выходит в печатном виде, почему бы и вам не сделать это?

На своем сайте, Forbes, предлагает оформление подписки на печатную или электронную версию журнала.

9. Реклама

Теперь вы задаетесь вопросом: «Как я могу заработать деньги на журнале?». Ответ довольно прост – продавайте рекламу! Не беспокойтесь, вам не нужно быть экспертом в области продаж. Вам просто нужно обратиться к людям. Прежде чем продавать место в своем журнале, вам снова нужно проанализировать характер и состав своей аудитории.

В случае с деловыми изданиями – интерес аудитории к рекламе равен интересу к авторским публикациям.

Читатель Forbes – человек, который чувствует себя своим в сфере бизнеса. Он разбирается в финансах, ценит свое время и отдает предпочтение дорогим вещам. Реклама Forbes – это элитная недвижимость, престижные автомобили, дорогая одежда и аксессуары, путешествия. Реклама занимает особое положение в журнале, так как размещена на самых удобных и читаемых разворотах. Взгляните на несколько примеров рекламы Forbes:

Большое разнообразие форматов рекламных блоков позволяет выбрать тот вариант размещения рекламы в журналах, который наилучшим образом отвечает поставленным перед отделом рекламы задачам. Интересно, что рекламодатели обычно предпочитают правую сторону журнала, потому что она более заметна, чем левая. Поэтому, когда вы пытаетесь продать, примите во внимание этот совет.

Своим клиентам Forbes предлагает прайс-лист на размещение рекламы. Первые две страницы стоят дороже, потому что они привлекают наибольшее внимание читателей. Оборотная и последнии страницы журнала считаются менее важными, поэтому они дешевле.

Стоимость рекламы в Forbes в 2022 году

Если вы все еще не понимаете весь процесс, вот несколько шагов, которые нужно выполнить, чтобы продать рекламное место в своем деловом журнале:

– изучите аудиторию;
– найдите релевантную рекламу, которая может заинтересовать ваших читателей;
– подготовьте презентацию, в которой укажите всю важную информацию (как часто выходит ваш журнал, план распространения, аудитория, рекламные места и т. д.);
– установите стоимость;
– предложите рекламное партнерство.

Вам необходимо обратиться к потенциальным рекламодателям. Электронная почта – мощный инструмент продаж, но пользоваться им нужно грамотно. Лучше всего рассылать индивидуальные письма. Внедряйте всевозможные инструменты продвижения собственного издания: устраивайте встречи с рекламодателями, проводите для них мастер-классы по маркетингу, спрашивайте их мнение о материалах в журнале.

10. Постоянное присутствие

Социальные сети позволяют вам связаться с вашей аудиторией и взаимодействовать с ней независимо от ее местоположения. Они играют решающую роль в том, как люди будут взаимодействовать, соединяться и общаться.

Forbes есть во всех социальных сетях, но все платформы перенаправляют пользователей на официальный сайт журнала.

Например, в Instagram они делают привлекательные живые видео с предпринимателями и специалистами. При этом они дают ссылку на свой сайт, чтобы аудитория могла ознакомиться с расширенной версией материала.

Прежде всего, вы должны использовать социальные сети с учетом своей стратегии продвижения. В зависимости от платформы, которую вы хотите использовать для своего делового журнала, составьте план стратегии и постарайтесь его придерживаться.

Используйте свои социальные сети как часть плана продаж! Как? Продавайте рекламу не только в печатных и цифровых версий журнала, но и в своих социальных сетях. Рассмотрите возможность использования всех социальных сетей, чтобы охватить более широкую аудиторию.

«Каждый месяц мы охватываем более 140 миллионов человек на всех платформах — в Интернете, в социальных сетях, на живых и виртуальных мероприятиях, с помощью видео и печати» – говорит Forbes.

Чтобы быть успешным создателем, вам не нужны миллионы клиентов. Чтобы зарабатывать на жизнь фотографом, дизайнером, писателем, предпринимателем или изобретателем, вам нужны всего лишь тысячи настоящих фанатов.
Кевин Келли

Вывод

Создание делового журнала, такого как Forbes, поначалу звучит довольно пугающе, но если это ваша мечта, то за нее стоит бороться! Кто знает, может в будущем ваше издание станет таким же популярным. Следуйте этим 10 принципам, но не забывайте проявлять свой творческий подход. Используйте всевозможные методы и инструменты для создания и продвижения своего журнала. Мы надеемся, что эта статья оказалась для вас полезной.

Источник: oknanews.info

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Голова Ксения Вячеславовна

Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Голова Ксения Вячеславовна