Хорошая компания становится легендарной, когда ее невозможно спутать с конкурентами – это и есть идентичность. В статье команда агентства ZAMEDIA, чье флагманское направление «Брендинг» расскажет, что такое идентичность, зачем она нужна и как создать ее с нуля.
Что возникает у вас в голове при упоминании одного из глобальных брендов — Nike, Starbucks, IKEA или Apple? Скорее всего логотип, шрифт, цветовая палитра, рекламный ролик и даже тональность, с которой компания общается с аудиторией.
Что такое идентичность бренда?
Идентичность бренда — это сочетание ценностей бренда, коммуникационного стиля, а также визуальных и эмоциональных характеристик. Например, в визуальную часть идентичности Coca-Cola входит ярко-красный цвет, фирменный витиеватый шрифт и даже форма бутылок. А в эмоциональную — неповторимое ощущение лета и молодости, путешествие на море с друзьями на машине и то чувство, когда делаешь первый глоток ледяного напитка в жару. Все эти ассоциации не случайны: Coca-Cola потратила десятки лет и миллионы долларов, чтобы мы воспринимали ее именно таким образом.
Идентификация клиента на примере юридического лица
Важно понимать разницу между идентичностью бренда и имиджем бренда:
- Идентичность бренда — это то, как вы хотите быть воспринятыми аудиторией. Она включает в себя логотип, слоган, тон коммуникации, цветовую палитру, ценности и многое другое.
- Имидж бренда — это то, как аудитория воспринимает вас на самом деле. Она строится из репутации бренда, уровня доверия, первого впечатления и эмоций, которые компания вызывает.
Признаком хорошего брендинга является ситуация, при которой идентичность бренда совпадает с его имиджем.
Почему идентичность бренда важна?
Идентичность выделяет бизнес на фоне остальных и помогает клиенту установить эмоциональный контакт с компанией. В перспективе это ведет к росту лояльной аудитории и более глубокому вовлечению покупателей в маркетинговые активности бренда.
Как создать идентичность бренда?
Создание идентичности требует времени, усилий и творческих ресурсов. Чтобы упростить этот процесс, делимся с вами пошаговым руководством.
- Придайте бренду индивидуальность
- Создайте атрибуты бренда
- Создайте брендбук
- Расширьте присутствие бренда
1. Придайте бренду индивидуальность
Расскажите свою историю
Что вдохновило вас на создание бренда? Какую пользу продукты и услуги компании несут для покупателей? Продуманная предыстория поможет клиенту лучше понять бренд и установить с ним более тесную эмоциональную связь.
Пропишите ключевые ценности
Четкая система ценностей важна для любого бренда — она определяет корпоративную культуру, добавляет бизнесу целостности. У каждой компании должна быть определенная цель — будь то производство качественных продуктов, высокий уровень сервиса или популяризация экологичного потребления.
Найдите место бренда на рынке
Убедитесь, что у вашей модели бизнеса достаточно шансов преуспеть и выделиться среди конкурентов. Для этого проведите SWOT-анализ.
Идентификация клиента физического лица по правилам антиотмывочного законодательства РФ.
Составьте портрет потенциального покупателя — демография профессия, социальное положение и др. От этого будет зависеть, какие внешние атрибуты и тональность коммуникации вы выберете для бренда.
2. Создайте атрибуты бренда
Пришло время наделить бренд голосом. Как вы будете общаться с аудиторией — четко и по делу, или с большим количеством каламбуров и шуток? Выбрав тональность, убедитесь, что выдерживайте ее во всех каналах коммуникации: текстах на сайте, UX-копирайтах, постах в блоге и email-рассылках.
Секрет, который знает любой маркетолог: определенные цвета вызывают определенные эмоции. Выберите один или два фирменных цвета и последовательно используйте их на сайте, в печатной продукции, социальных сетях и на других носителях. Таким образом, со временем ваш бренд будет ассоциироваться с конкретной цветовой палитрой.
Как и в случае с цветовой палитрой, правильно выбранный шрифт может стать визитной карточкой вашего бренда. Классические шрифты с засечками обычно ассоциируются с традициями и стабильностью, витиеватые шрифты — с элегантностью и премиальностью, а более мягкие, округлые шрифты — с технологиями и инновациями.
Логотип — это первое, что увидит потенциальный клиент. Главное, чтобы он был запоминающимся и отражал суть бренда.
3. Создайте брендбук
Идентичность бренда — достаточно сложная в понимании вещь, особенно для тех, кто не участвовал в ее создании. Поэтому важно создать брендбук, в котором будет прописана каждая деталь — тональность, шрифты, цветовая палитра, ценности бренда и другие атрибуты.
4. Расширьте присутствие бренда
Чтобы придать бренду целостность, убедитесь, что каждая деталь соответствует брендбуку. Вот, на что нужно обратить особое внимание:
— Сайт. Клиенты приходят сюда, чтобы узнать о компании больше — поэтому постарайтесь создать сайт, соответствующий идентичности бренда. Кроме того, выберите подходящее доменное имя, чтобы придать сайту более профессиональный облик.
— Упаковки. Упаковка может быть такой же важной составляющей идентичности бренда, как и сам товар — вспомните стильные упаковки Apple, «Хэппи Мил» McDonald’s или легендарные бирюзовые коробочки Tiffany https://vc.ru/marketing/379120-identichnost-brenda-chto-eto-i-kak-sozdat» target=»_blank»]vc.ru[/mask_link]
Идентификация на предприятии: свобода или рабство?
Дмитрий Савотин, руководитель Центра компетенций по логистике и оптимизации бизнес-процессов компании «А ДАН ДЗО»
Александр Портнов, управляющий партнер компании «А ДАН ДЗО»
Ключевые слова: идентификация, учет товара, стандартизация, автоматизация.
Сразу оговоримся, что читать эту статья не нужно, если у вас на предприятии есть действующие:
— оперативный учет товара;
— индивидуальный учет работы персонала;
— оперативные показатели деятельности от каждой операции до уровня предприятия;
— автоматизация вышеуказанных достижений.
ЧТО ТАКОЕ ИДЕНТИФИКАЦИЯ?
Например, вы слышите слово, а представляете себе вещь — таким образом происходит идентификация у вас в голове. Если же говорить о предприятии, то идентификация начинается с момента его создания: предприятию присваивают имя, потом имена присваиваются всем создаваемым документам, производимым и закупаемым товарам, рабочим местам и оборудованию.
Условно можно выделить три уровня идентификации.
1. На первом уровне, когда предприятие маленькое и все друг друга знают, общение происходит устно. Также можно сказать, что и уровень идентификации «устный». Это значит, что рабочие просто договариваются о каких-то понятиях между собой и однозначно понимают друг друга в рамках данной понятийной системы. Причем иногда это какая-то своя или даже сленговая терминология, не совпадающая с общепринятой внешней.
К примеру, на предприятии, где мы сейчас работаем, палетой все сотрудники называют гофрокоробку, которую на палету укладывают. Причем они оперируют и производными понятиями вроде «количество
палет» и т.д. Они выработали такую терминологию, и все ею пользуются. То есть устная идентификация — это что-то вроде эволюционирующего языка: все договариваются о каком-то значении слова и вводят его в обиход. Это самый простой уровень идентификации, и он, к сожалению, часто приводит к искажениям действительности. Если предприятие начинает расти и набирать новых сотрудников, то они порой не могут воспринять ту систему идентификации (понятий), которая была сформирована на устном уровне, и для этого уже потребуется какая-то система — и это новый уровень идентификации, так называемая стандартизация.
2. Итак, стандартизация — это второй условный уровень идентификации. Здесь создаются регламенты, вводятся специальная терминология или собственные понятия, которые четко описываются. Тогда любой человек, устроившийся на предприятие, может, изучив эти документы, оказаться в одном понятийном поле с другими участниками рабочего процесса.
3. Третий уровень — это уровень автоматизации, когда все, начиная с информационных и охранных систем и заканчивая всей номенклатурой выпускаемой продукции, завязано на коды. Код считал — и знаешь, что это за товар.
Или сотрудник через охрану прошел — и после считывания кода у охранника высвечивается его фотография и необходимая информация. Иногда переход осуществляется сразу от устного уровня идентификации к информационной системе, но чаще все же с промежуточным — через стандартизацию.
ЧЕМ ГРОЗИТ НЕДОСТАТОЧНОЕ ВНИМАНИЕ К ИДЕНТИФИКАЦИИ
Слабый уровень идентификации ограничивает рост предприятия. Пока собственник знает всех, общается со всеми и является, к примеру, устным носителем всей терминологии (она у всех в голове) — все его понимают. Но как только сотрудников становится больше, «носитель» уже не может общаться с каждым в едином понятийном поле и не может покинуть это предприятие (к примеру, заняться параллельно созданием еще одного бизнеса), пока не создаст соответствующую систему стандартов и не доведет ее хотя бы до какого-нибудь уровня автоматизации.
Сейчас большинство предприятий неспособны к описанной автономности, потому что уровень автоматизации, как правило, очень невысок. В среднем по стране мы находимся где-то между уровнями
стандартизации и частичной автоматизации. И как бы ни хотелось некоторым компаниям считать, что рабочий процесс у них полностью автоматизирован в результате внедрения, например, ERP и т.п., — на самом деле автоматизировано предприятие будет только тогда, когда можно будет нажимать на кнопки и при этом полностью контролировать весь рабочий процесс.
ГЛУБИНА АВТОМАТИЗИРОВАННОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ: ЛУЧШЕЕ — ВРАГ ХОРОШЕГО
Каждый руководитель должен понимать, до какой глубины ему нужно довести процесс идентификации. Классический пример: на складе работает комплектовщик, который получает задание на радиотерминал (при наличии автоматизации) — что-то вроде «иди на такое-то место, возьми такой-то товар». Рабочий, выполняя все эти действия, комплектует заказ.
Но если бы он комплектовал заказ по бумажному списку, возможно, он бы сделал это даже быстрее — смотря по тому, какой товар в заказе. Например, товар последовательно расположен в соседних ячейках, и ему нецелесообразно пользоваться радиотерминалом, а можно просто за один раз все собрать из рядом стоящих ячеек — получится большая экономия времени. А если потом кто-то его еще и проконтролирует, то мы получаем мощный инструмент против пересортицы, ведь человек с терминалом тоже может ошибиться, например считав код с соседней ячейки, а взяв товар из другой — кто это отследит?
В некоторых компаниях излишне увлекаются автоматизацией. А это бывает вредно. Нужно очень четко понимать, насколько глубоко необходимо контролировать процесс или ресурсы. Если достаточно знать, в какое время человек начал и закончил работу (например, для формирования стоимости оплаты по сдельщине), то совсем не обязательно контролировать каждый его шаг во время выполнения.
А если необходимо знать, на какой стадии находится его работа в каждый момент времени, потому что от этого зависит какой-то другой процесс, тогда, конечно, нужно автоматизировать буквально каждый шаг. Во главе всего — известный цикл Деминга–Шугарта: планируй-делай-контролируй-корректируй, причем на каждом уровне предприятия.
При этом идентификация позволяет намного быстрее проходить весь этот цикл, получать быструю обратную связь, делать быстрые корректировки и точнее планировать каждый последующий цикл. Или можно сказать так: необходимо до определенной глубины настроить учет на предприятии, чтобы иметь возможность выстроить в едином информационном поле планирование, выполнение, контроль и коррекцию.
Также важно понимать, какая скорость процессов имеет место внутри предприятия. Если скорость невысокая и к высокой мы не стремимся, то вполне достаточно, чтобы, например, один кладовщик в
течение дня спокойно искал, идентифицировал и собирал что-то на складе (допустим, комплектовал одну фуру в день), и больше не стоит ничего придумывать или автоматизировать. Если же скорость высока, как на конвейере, когда нужно все делать быстро и не завалить все участки полуфабрикатами, то все действия необходимо производить очень точно и оперативно. В том числе необходимо принимать решения о том, какие и в каком количестве запчасти нужны, в каком месте и в какое время они понадобятся. Здесь необходимы и стандарты, и автоматизация, и специальное обучение, чтобы работники умели быстро на все реагировать.
Еще пример двух различных, но достаточных для своих предприятий уровней идентификации товаров. Можно идентифицировать товар номером накладной, при этом приемщик сличает реестр, который у него есть, с номером накладной и ставит отметку, что он такую-то накладную принял, а поставщик ставит свою подпись. Но можно воспользоваться автоматизированной системой: приемщик, получив накладную, считывает код, и о том, что он получил эту накладную, знает уже не только он, но и головной офис — а именно что происходит определенный этап приемки товара по такой-то накладной и в таком-то составе.
КУДА МЫ КАТИМСЯ: ТОТАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ — СВОБОДА ИЛИ РАБСТВО?
Автоматическое считывание лазерным сканером отпечатка пальца, роговицы глаза или штрихкода дает возможность идентификации человека или какого-то иного объекта на 99,99%.
Матричный код и вовсе может заключать целую страницу информации. Или, например, технология RFID предполагает специальную метку с зашитой в ней информацией о товаре: где он произведен, какие у него параметры. Идут разговоры и о том, что людям вскоре будут делать инъекции и вживлять капсулы с информацией, которая накапливается в процессе жизни. Правда же состоит в том, что уровень нашей идентификации зашел уже намного дальше, чем мы предполагаем: нас идентифицируют по отпечаткам пальцев или радужной оболочке, наши автомобили отслеживает «Яндекс», а банковский счет покажет все магазины и рестораны, в которых мы обслуживались.
Хорошо это или плохо и к чему это приведет? Если информация будет добросовестно использована и прозрачна для ВСЕХ, то глобальная идентификация может оказаться очень полезной. Она поможет снизить уровень преступности, принесет дополнительные удобства для жизни и ускорит многие процессы. Если же этой информацией воспользуются недобросовестные люди и при этом доступ к идентификационным данным будет ограниченным, то такая система легко может быть использована во зло и станет отличным инструментом для манипулирования.
- Главная
- Новости
- Услуги
- Клиенты
- Отзывы
- Эксперты
- Школа А Дан Дзо
- Статьи
- Вакансии
- Карьера
- Контакты
- Производственно-технический аудит
- Сокращение доли незавершенного производства
- Увеличение объемов производства на тех же мощностях
- Модернизация производства с сокращением срока окупаемости
- Снижение себестоимости производства
- Повышение производительности труда
- Повышение качества продукции
- Интеллектуальная система производственного планирования
- Отзывы
- Фото и видео
- Аудит логистической системы предприятия
- Оптимизация запасов
- Оптимизация закупочной деятельности
- Оптимизация автотранспортной логистики предприятия
- Оптимизация железнодорожного транспорта предприятия
- Оптимизация складского хозяйства
- Логистическое проектирование складов
- Комплексное совершенствование логистической системы предприятия
- Отзывы
- Фото и видео
- Комплексный аудит компании
- Увеличение объемов продаж
- Снижение затрат
- Увеличение рентабельности предприятия
- Увеличение доли рынка
- Отзывы
- Фото и видео
- Управленческий аудит
- Оптимизация бизнес-процессов и организационной структуры предприятия
- Организация системы корпоративного управления
- Оптимизация системы мотивации персонала
- Внедрение системы автоматизации
- Управление проектами, организация проектного офиса
- Отзывы
- Фото и видео
- Элемент меню
+7 (495) 772-55-55
- Главная +
- Новости
- Услуги
- Клиенты
- Отзывы
- Эксперты
- Школа А Дан Дзо
- Статьи
- Вакансии
- Карьера
- Контакты
- Производственно-технический аудит
- Сокращение доли незавершенного производства
- Увеличение объемов производства на тех же мощностях
- Модернизация производства с сокращением срока окупаемости
- Снижение себестоимости производства
- Повышение производительности труда
- Повышение качества продукции
- Интеллектуальная система производственного планирования
- Отзывы
- Фото и видео
- Аудит логистической системы предприятия
- Оптимизация запасов
- Оптимизация закупочной деятельности
- Оптимизация автотранспортной логистики предприятия
- Оптимизация железнодорожного транспорта предприятия
- Оптимизация складского хозяйства
- Логистическое проектирование складов
- Комплексное совершенствование логистической системы предприятия
- Отзывы
- Фото и видео
- Комплексный аудит компании
- Увеличение объемов продаж
- Снижение затрат
- Увеличение рентабельности предприятия
- Увеличение доли рынка
- Отзывы
- Фото и видео
- Управленческий аудит
- Оптимизация бизнес-процессов и организационной структуры предприятия
- Организация системы корпоративного управления
- Оптимизация системы мотивации персонала
- Внедрение системы автоматизации
- Управление проектами, организация проектного офиса
- Отзывы
- Фото и видео
Источник: adandzo.com
Визуальная идентификация: все, что вам нужно знать об этом важном аспекте брендинга
Статьи по дизайну
Когда дело доходит до брендинга, вы получаете то, что видите. По крайней мере, так будут чувствовать себя потенциальные клиенты. У них не будет причин давать визуально не впечатляющему бренду выгоду от сомнений — именно бренду нужно завоевать такое доверие. В брендинге «то, что ты видишь» — это визуальная идентификация бренда.
Знайте, когда отступить, а когда выделиться
Дизайн для среды
В вакууме не существует визуальной идентичности: как только вы создадите какой-либо визуальный актив, придет время отправить его в реальный или цифровой мир.
Визуальная идентификация онлайн-бренда, естественно, будет отличаться от обычного бренда, где тактильные ощущения, такие как текстуры и высечки, будут иметь большое значение для потребителей. Различные носители могут даже радикально изменить внешний вид ваших визуальных элементов: цвета, которые кажутся яркими в цифровой сфере, будут темнее при печати.
Аналогичным образом, засечки считаются наиболее разборчивым шрифтовым стилем при печати, но без засечек более разборчиво на экране компьютера. Куда бы ни привела вас ваша визуальная идентичность, убедитесь, что вы достаточно подготовлены к путешествию.
Представьте свою собственную визуальную идентичность
—
Визуальная идентификация — это мощный инструмент для рассказа об истории бренда и общения с клиентами. Поскольку это так эффективно в общении, неправильное сообщение может иметь ужасные последствия. Понимание вашей собственной идентичности бренда поможет вам в вашем визуальном путешествии, но лучший способ убедиться, что вы получаете визуальную идентичность, которая вам подходит, — это работать с отличным логотипом и дизайнером брендинга.
Источник: artforlife.ru