Зачастую решение о спонсировании того или иного события принимается на интуитивном уровне бренд-менеджером или главой компании. У них есть внутреннее чувство, что спонсировать то или иное мероприятие надо, что оно близко по духу и смыслу позиционированию бренда, да еще и рассчитано точно на целевую аудиторию. Вот только прямой связи не видно, на чем строить пиаровскую концепцию, тоже непонятно. Обычно на помощь приходят профессиональные PR-агентства, работающие с компанией на аутсорсинге.
В их задачи входит так называемая имплементация бренда, в вольном переводе — «внедрение и обеспечение запоминаемости» в ходе общей рекламной и PR-кампании проекта. Причем это может касаться как творческих решений в области текстовой подачи информации, так и дизайн-решений, макетов и пр.
Имплементация бренда — один из сложных и болезненных вопросов во взаимоотношениях спонсора и объекта спонсирования. Ту тонкую грань, когда спонсорская поддержка оборачивается угрозой для имиджа проекта, надо уметь не перейти. Ведь цели и задачи у организатора события и у агентства, которому платят за качество и количество упоминаний спонсора, зачастую разнятся.
Основная задача креативщиков по вопросам имплементации — «не скатиться в творчество». То есть имплементировать можно то, что хоть как-то связуемо. Например, слоган: «Наш банк поддерживает семейные ценности, поэтому мы спонсируем гастроли Мирей Матье» — это просто озвучивание некоей константы. Здесь очевидна прямая и простая связь — банку интересны пенсионеры, их дети и внуки, которые придут на концерт. Когда национальный бренд поддерживает гастроли того или иного исполнителя, как бы заявляя: «Мы среди компаний на рынке вашей страны самые заметные», воздействие идет на первичное восприятие и «раскручивание» на уровне чувств.
Креативное решение — это прежде всего непрямая, ассоциативная связь на уровне эмоций и ощущений. Обратимся к недавнему российскому опыту. Как вам, например, нахождение связи между тоником и кино — компания Coca-Cola в лице торговой марки Schweppes решила спонсировать сочинский «Кинотавр» и питерский Фестиваль фестивалей?
Надо сказать, что пиаровская концепция продвижения перекупленной торговой марки только начала разрабатываться, и только-только было запущено производство тоников в России. К тому моменту, когда компания обратилась за помощью в PR-агентство, уже было анонсировано участие торговой марки Schweppes в проектах в качестве официального напитка Фестивалей. Позволим себе привести полный текст релиза по этому поводу.
11 июня 2000 года. Москва — Сочи.
Тоники Schweppes стали официальным напитком VII Международного кинофестиваля «Кинотавр» и XI Открытого российского кинофестиваля «Кинотавр». Торговая марка Schweppes учредила в рамках фестивалей премии для выдающихся представителей российского киноискусства.
Schweppes открывает новую страницу в своей славной истории — после недолгого перерыва он возвращается к любителям утонченных напитков. Созданный более ста лет назад, этот тоник стал синонимом удивительного вкуса, качества и стиля на все времена. Поэтому участие в одном из крупнейших международных кинофестивалей — своеобразное признание в любви классике, и в то же время приветствие новому, молодому искусству.
Интересно, что в истории международных кинофестивалей существовал всего один официальный напиток — шампанское, которое подается на торжественных мероприятиях Каннского биеннале. Теперь эту традицию поддержит тоник №1 в мире — Schweppes, ставший официальным напитком сочинского «Кинотавра». Тоники этой марки будут представлены на всех событиях и площадках кинофестиваля.
Schweppes — не только официальный напиток фестиваля, но и учредитель премий членам жюри. Владимир Познер, знаменитый журналист, публицист и телеведущий, стал лауреатом премии Schweppes «За вклад в кинопублицистику». Премией «За музыкальную гармонию в киноискусстве» отмечено творчество композитора Алексея Рыбникова, автора музыки к кинофильмам «Вам и не снилось», «Москва—Кассиопея», «Звезда и смерть Хоакина Мурьеты», «Буратино» и многим другим. Schweppes вручит классикам отечественного кинематографа раритетные подарки.
«В последние годы мы наблюдаем возрождение российского кино, и во многом этому способствует сочинский «Кинотавр», на котором традиции и современность органично соединяются на радость зрителям, — говорит менеджер по внешним связям The Coca-Cola Export Corporation, г-н Дмитрий Чуксеев. — Для Schweppes звание официального напитка этого международного фестиваля — высокая честь, и мы очень гордимся своим участием в нем».
30 июля 1999 года система The Coca-Cola Company приобрела права на торговые марки прохладительных напитков компании Cadbury Schweppes Plc. в 155 странах. Теперь в собственности компании такие всемирно известные торговые марки как Schweppes, Dr. Pepper, Canada Dry и Crush, а также большое количество местных марок, популярных в национальном и мировом масштабе. На сегодняшний день система The Coca-Cola Company обладает правами на эти торговые марки в 161 стране мира, в том числе и в России.
Вот как эта линия была продолжена на Фестивале фестивалей:
20 июня. Санкт-Петербург.
Schweppes завоевал мир так же легко, как кинематограф. Родившись в одно время, развиваясь и совершенствуясь, они изменялись, не изменяя себе. Не случайно именно кино стало для возрожденного Schweppes привлекательной областью для сотрудничества по всему миру.
Так, например, Schweppes — официальный напиток Фестиваля фестивалей и «Кинотавра» и учредитель премий для выдающихся российских деятелей кино. Таким образом, Schweppes продолжает не только завоевывать российский рынок, но и активно участвовать в социальной и культурной жизни страны. На «Кинотавре», который проходит с 1 по 17 июня в Сочи, лауреатом премии Schweppes «За вклад в телепублицистику» стал Сергей Шолохов, знаменитый журналист, публицист и телеведущий. Премией «За музыкальную гармонию в киноискусстве» отмечено творчество композитора Леонида Десятникова, автора музыки к кинофильмам «Подмосковные вечера», «Мания Жизели», «Кавказский пленник» и многим другим.
На нынешнем Фестивале фестивалей, единственном в России неконкурсном смотре лучших произведений мирового и отечественного кино, Schweppes также представляет свою награду. На секции «Новое кино России» будет вручена премия Schweppes «За лучший российский фильм. В поддержку российского кинематографа». Фестиваль Фестивалей пройдет в Санкт-Петербурге с 23 по 29 июня.
Еще более тонкой и многоуровневой работой стала разработка PR-концепции спонсирования торговой маркой Schweppes гастролей Лондонского Королевского филармонического оркестра полтора года спустя.
Как сделать спонсора счастливым? Знать про его торговую марку и его требования ВСЕ. Именно этим занялись фандрейзеры одного из крупнейших московских концертных агентств, раскопав в общем-то малозначительный для всемирной истории факт: Schweppes начал поставляться на родину Coca-Cola, в Америку, в год первого визита «Битлз», а маленькое фотосвидетельство тому, что Пол и Джон с удовольствием попивали напиток на американских приемах.
В результате проект был разработан следующим образом. Первоначально собраны вводные данные. Во главу угла, естественно, поставили событие — в Москву приезжает Лондонский Королевский филармонический оркестр с программой «Классика „Битлз“». Оригинальное симфоническое прочтение битловских композиций в сочетании с наличием в оркестре электронной группы инструментов (электронные и акустические гитары, бас-гитара, клавишные) и вполне рок-н-ролльных ударных и перкуссии создает удивительное ощущение реального живого концерта The Beatles.
Было очевидно, что концерт Лондонского филармонического оркестра с программой хитов The Beatles привлечет большое внимание средств массовой информации и безусловно станет центральным культурным событием в столице в августе 2001 года.
Еще одним важным фактом стало то, что с момента создания в 1947 году (статус Королевского он получил только в 60-х годах) Лондонский Королевский Филармонический Оркестр пользуется огромной популярностью во всем мире. Он постоянно гастролирует в Великобритании, выступая в таких престижных залах как Albert Hall, Kenwood, Rochester Castle, Audley End и др.
Что же в результате было предложено спонсору и почему?
Cинопсис PR-концепции
PR-концепция построена на следующих основных темах:
Неожиданное и эффектное сочетание: Лондонский Королевский филармонический оркестр, «Классика Битлз» и Schweppes, — напиток, название которого является синонимом слова «тоник» во всем мире. Как оно образовалось?
«От королевского оркестра к королевскому напитку» — история напитка королевских особ.
Schweppes — напиток королевский, ведь уже более 150 лет он поставляется к королевскому двору Великобритании. Начало «королевской» истории Schweppes было положено юной Викторией (которая была известна своей приверженностью ко всему самому роскошному, качественному, да еще и являлась законодательницей мод), и с тех пор практически все монархи Великобритании жаловали Schweppes грамоту официального поставщика.
Schweppes — старейший в мире газированный напиток, носящий имя первооткрывателя технологии изготовления газированных напитков Якоба Швеппа. Разновидности Schweppes — тоже своего рода дань истории, особенно английской — столь романтичной, бурной и благородной.
«От Битломании к Швепсомании»
Это станет одновременно и слоганом, который планируется продвигать в масс-медиа.
До 60-х Schweppes оставался суперэлитарным исключительно английским напитком. Но вот появились «Битлз» — английская группа, которая изменила жизнь миллионов людей во всем мире, создала новую моду, новую культуру потребления — и которая впервые привезла королевский Schweppes в демократичную Америку. Неугасающая слава «Битлз» и всемирное распространение Schweppes стали примерами долголетия в музыкальной жизни, моде, маркетинге — иначе говоря, КЛАССИКОЙ, которая, обновляясь, сохраняет в себе самое главное и ценное.
Очень эффектной получилась совместная имиджевая рекламная кампания проекта (часть спонсорского взноса Schweppes составила оплата рекламных растяжек на местах категории «0» в Москве). К проекту была приурочена игра Schweppesomania с большими дополнительными рекламными опциями: в период общей рекламной кампании проекта на радиостанции «Серебряный дождь» разыгрывались билеты на концерт между теми, кто отвечал на элементарные вопросы о «Битлз» и успевал доехать до точек размещения «команды Schweppes». Надо заметить, что без всякой оплаты роялтиз великой группе, именно за счет спонсорства концерта, торговой марке удалось неплохо повысить свою привлекательность для потребителя. Апофеозом месячной эпопеи стала after-party концерта, на которой в присутствии 300 представителей московского бомонда по итогам игры был разыгран автомобиль Folkswagen Beatle нестерпимо желтого цвета — фирменного колора Schweppes.
По итогам мероприятия торговая марка Schweppes была упомянута в 19 публикациях в крупнейших СМИ — «Коммерсант», «Ведомости», «Известия», НГ, «Гала», L’Officiel и пр. (всего проекту было посвящено около 40 материалов анонсирующего и постфактум характера), 5 телесюжетах на телеканалах РТР, НТВ, ТВЦ, «Культура», а также получила аудиторию нескольких FM-радиостанций. Мы не можем предоставить информацию о том, насколько повысились продажи Schweppes после акции, но заметим, что руководители концертного агентства получили благодарность от высшего руководства компании неспроста.
Advertology.ru
Источник: psycho.ru
Что такое имплементация: значение, виды и сферы применения
В XXI веке учёные стали чаще затрагивать в своих работах темы, связанные с глобализацией (это как?).
Сегодня наблюдается сближение не только экономик, но и культуры, традиций, идеологий разных государств. Изменения воплощаются в национальных правовых системах посредством имплементации.
Что означает этот сложный термин? Как международное право соотносится с внутригосударственным? И как сами государства относятся к процессу сближения? Ответы на эти вопросы вы найдёте в статье.
Имплементация — это .
Английское слово implementation официально переводится ООН (что это за организация?) как «осуществление». Впервые термин употребил Комитет по правам человека в 1981 году.
Первоначальное значение слова «имплементировать» – претворять что-либо в жизнь.
Например, идею, концепцию, документ.
Сейчас термин в основном применяется в двух сферах:
- Юридической. С точки зрения права, имплементация – это реализация на внутригосударственном уровне обязательств, закреплённых в международных соглашениях. Например, главы двух государств подписывают конвенцию (что это такое?) о правовой помощи по уголовным делам. А в дальнейшем стороны предпринимают следующие шаги:
- предоставляют своим гражданам и иностранцам равные права при обращении в суд;
- возлагают на органы юстиции обязанность исполнять поручения аналогичных органов другой страны;
- взаимно признают судебные решения и обеспечивают их исполнение;
- организуют розыск и выдачу преступников.
Учёные-правоведы рассматривают термин в узком и широком значении.
- В первом случае имплементация предполагает только включение в национальное законодательство международно-правовых норм.
- А в широком смысле это нормотворческая, организационная и правоприменительная деятельность. Например, для реализации взятых на себя обязательств государства создают специальные органы, выделяют часть денег из бюджета, сотрудничают с иностранными структурами.
Виды имплементации в международном праве
В большинстве интернет-источников вы найдёте упоминание об инкорпорации, трансформации и отсылке. Однако правоведы выделяют и другие виды имплементации.
В общепринятой классификации критерием служит способ реализации государством международных обязательств.
| Инкорпорация | Дословное воспроизведение текста международно-правовой нормы в национальном нормативном правовом акте. |
| Трансформация | Переработка международно-правовой нормы с учётом местных традиций и последующее её включение в национальное законодательство, изменение действующих и издание новых официальных документов. Трансформация обычно применяется в тех случаях, когда требуется сближение регулирования в странах, принадлежащих к разным правовым семьям (например, англо-саксонской и романо-германской). |
| Отсылка | Прямое указание в тексте национального нормативного правового акта на то, что для регулирования конкретного вопроса применяется международное соглашение. |
| Рецепция | Заимствование нормотворческими органами успешного правового опыта зарубежных стран со схожими социально-экономическими условиями. |
| Унификация | Сотрудничество государств в целях создания единообразного подхода к правовому регулированию ряда вопросов. Чаще всего унификация применяется в следующих сферах: международной торговли, уголовного права, экологической безопасности. |
Некоторые учёные (в частности, В.А.Вдовин) делят имплементацию на общую и специальную.
Общая предполагает лишь констатацию факта применения наднациональных актов для регулирования отношений внутри государства.
Так, в ч. 4 ст. 15 Конституции записано, что составной частью правовой системы выступают общепризнанные принципы и нормы международного права, а также международные договоры РФ.
Специальная имплементация – это изменение текущего национального законодательства. В том числе издание новых нормативных правовых актов и отмена тех, которые противоречат международно-правовым обязательствам государства.
Какое право важнее: международное или национальное
Ответ на этот вопрос зависит от правовых традиций конкретной страны. Большинство правоведов считают, что в будущем процессы глобализации только усилятся.
На первый план выйдут проблемы, решение которых требует совместных усилий:
- транснациональная преступность;
- экологическая и техногенная безопасность;
- предотвращение вооружённых конфликтов;
- защита прав человека.
Это приведёт к превалированию международных норм права над национальными. Уже сейчас многие страны закрепили в основных законах положение о таком приоритете (это как?).
Согласно Конституции РФ, в случае противоречия закона и международного договора должны применяться положения последнего. Поэтому многие юристы пришли к выводу о примате международного права над национальным.
Однако в июле 2015 года Конституционный Суд РФ изложил в своём постановлении противоположную точку зрения. Он написал, что государство в порядке исключения вправе отступить от исполнения возлагаемых на него обязательств, если такое отступление является единственно возможным вариантом избежать нарушения основополагающих принципов и норм Конституции.
Заключение
Итак, имплементация – это практическая реализация внутри государства международно-правовых норм в целях исполнения взятых на себя обязательств.
Большая часть работы возлагается на нормотворческие органы. В российском законодательстве чаще можно встретить отсылки к соглашениям или переработанные нормы, чем дословные формулировки. Вопрос о соотношении международного и национального права в РФ остаётся открытым.
Автор статьи: Белоусова Наталья
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Эта статья относится к рубрикам:
Ольга Потапова
О боги, каких только замысловатых слов не придумают. Неужели нельзя как-то попроще всё называть. А это слово ещё попробуй выговори.
Ваш комментарий или отзыв
Источник: ktonanovenkogo.ru
Каково значение слова «имплементация»?
Значение слова «имплементация» известно небольшому числу людей, так как, по сути, оно является юридическим термином. Однако все чаще оно звучит в СМИ в связи с освещением тех или иных международных событий. Поэтому узнать, что такое имплементация, будет полезно тем, кто интересуется такими новостями, хочет глубже разбираться в теме.
Общее понятие
Чтобы разобраться в значении слова «имплементация», для начала дадим его общее определение. Это термин международного права, который образован от английского существительного implementation, обозначающего «выполнение, осуществление». Под ним понимается процесс реализации обязательств, взятых той или иной страной на внутригосударственном уровне.
А также это способ, посредством которого в национальное право страны включаются международные нормы. Главным требованием, характерным для имплементации, является неукоснительное следование тем целям, а также содержанию, которые заложены в международном установлении.
Три способа
Понять, что значит «имплементация», поможет изучение способов ее осуществления.
К таким способам относят:
- Инкорпорацию.
- Трансформацию.
- Отсылки: общую, частную, конкретную.
Осуществление норм, установленных международным правом, обеспечивается с помощью различных правовых механизмов. Среди них присутствует различие международно- и национально-правового механизмов внедрения норм. Для того чтобы в полной мере усвоить значение слова «имплементация», рассмотрим их.
Международно-правовой механизм
Он представляет собой комплекс международных средств, в который входят:
- Система конференций, органов и организаций, других структур международного характера, обеспечивающих внедрение международных норм. Например, реализация норм Концепции по морскому праву, подписанной в 1982 году, производится Международным трибуналом по морскому праву.
- Совокупность норм МП, которые содействуют реализации прочих международных договоренностей. В качестве примера можно привести прецедент, когда в 1987 году Советский Союз и Соединенные Штаты подписали договор, предусматривающий ликвидацию ракет средней и малой дальности. При этом также были заключены соглашения СССР с рядом государств об инспекциях, связанных с договором, среди которых были Бельгия и Италия.
В завершение изучения вопроса о значении слова «имплементация» рассмотрим второй механизм.
Национально-правовой механизм
В него входит совокупность внутригосударственных средств, которые призваны обеспечивать реализацию норм МП. К ним относятся:
- Система органов, принимающих участие в имплементации международных норм. Например, Министерство юстиции РФ – центральный орган РФ, который в соответствии с Указом Президента от 2004 года несет ответственность в вопросе обеспечения реализации норм Конвенции ООН, направленной против транснациональной оргпреступности, от 2000 года.
- Свод установлений национального права, которые обеспечивают эффективность осуществления норм МП внутри страны. Например, закон от 2006 года № 40-ФЗ, регулирующий процесс ратификации и имплементации Конвенции ООН по противодействию коррупции.
Источник: fb.ru
