Инновационные бизнес идеи можно позиционировать по характеристикам

Дифференцировать маркетинговое предложение с тем, что чтобы оно несло большую ценность для потребителя, чем предложение конкурентов.

Методы дифференциации: по товару; по услугам; по персоналу; по имиджу.

Определить те сегменты рынка, которые она собирается завоевать и то какие позиции она займет в сознании каждого из представителей этого сегмента.

Позиция товара — это место, которое занимает данный товар в сознании потребителя по сравнению с аналогичным товаром конкурента; то, как он воспринимает товар. Это сложный процесс, состоящий из целого набора впечатлений и ощущений, складывающийся у потребителей

Позиционирование — это способ, с помощью которого потребитель идентифицируют тот или иной товар по его важнейшим характеристикам

Этапы процесса позиционирования:

1. Концепция позиционирования — образ товара, основанный на нуждах потребителей целевого рынка.

2. Стратегия позиционирования — комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на донесение концепции позиционирования до целевых потребителей. На данном этапе необходимо скоординировать стратегии предложения, ценообразования, продвижения и распространения в целостную стратегию.

Инновационные и очень прибыльные идеи для бизнеса на 2022-2023 годы

3. Оценка эффективности позиционирования — определение степени достижения ранее намеченных целей в отношении позиционирования. Он определяет степень восприимчивости рынка к маркетинговым усилиям компании.
Позиционирования направлена на поиск одной или нескольких характеристик, которые могут использоваться для того, чтобы отделить свой продукт или торговую марку от продукции конкурентов.

— позиционирование на основе свойств товара

— позиционирование, основанное на преимуществах,

— позиционирование на основе соотношения цены и качества.
В практике позиционирования существует модель 5 “W”, основной идеей которой является ответ на вопросы о товаре, лежащих в основе стратегии и методологии процесса позиционирования:

1. What (Что) — определение товара, его стержневой стратегии и конкурентного преимущества;

2. Who (Кто) — сегментирование рынка и определение потенциальной целевой аудитории;

3. Why (Почему) — определение потребительских выгод от использования данного товара;

4. Where (Где) — данный вопрос необходимо задавать, если товар имеет специфику потребления по месту;

5. When (Когда) — данный вопрос необходимо задавать, если товар имеет специфику потребления по времени.

основной отличительной чертой инновационного продукта является отсутствие прямых конкурентов, именно поэтому необходимо сделать акцент на косвенных, удовлетворяющих аналогичную потребность;

— основной проблемой в процессе позиционирования инновационного продукта на рынке является подсознательное неприятие потребителями любых изменений. Поэтому компании необходимо достаточно четко сформулировать те выгоды, которые получит потребитель после покупки товара.

Этика маркетинга в инновационной сфере.

Факторами, ограничивающими свободу действий компании, являются законодательство, общественное мнение, личная и корпоративная этика. Этика – это наши представления о том, что с моральной точки зрения хорошо, а что – дурно. Совокупность принципов и норм поведения, регламентирующих маркетинговую деятельность, называют этикой маркетинга. наличие ответственности маркетологов перед компанией, потребителями и обществом, которая выражается в разработке такой маркетинговой стратегии, которая отвечала бы нуждам каждой из групп.

ДЕНЬГИ ВАЛЯЮТСЯ ПОД НОГАМИ! БИЗНЕС ИДЕЯ! #shorts

Первый подход основывается на том, что можно все, что не запрещено законом и допускается правилами свободного рынка. В соответствии с этим мнением компании и их маркетологи не обязаны задумываться о моральном аспекте принимаемых решений.

Второй подход — ответственность за результаты маркетинговой деятельности лежит не на системе, а на конкретных организациях и маркетологах. Компании и маркетологи должны ориентироваться не только на то, что законно и принято, но также руководствоваться высокими стандартами личной и корпоративной этики. Принципы социальной ответственности и этичного поведения закрепляются в корпоративном этическом кодексе.

Американская ассоциация маркетинга (ААМ), международная ассоциация, объединяющая менеджеров по маркетингу и студентов – будущих маркетологов, разработала моральный кодекс маркетолога [ 15 ]. Этот документ является руководством к действию членов ААМ.

Это общественные движения. В последние десятилетия ХХ века наибольшее влияние на ужесточение стандартов делового поведения в экономически развитых странах оказали два самых крупных общественных движения – консьюмеризм и инвайронментализм

Консьюмеризм – это организованное движение потребителей и государственных органов, направленное на расширение прав и возможностей покупателей по отношению к продавцам. Инвайронментализм – организованное движение граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды.

Дата добавления: 2018-04-15 ; просмотров: 1123 ; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Источник: studopedia.net

Бизнес-планирование. Бизнеспланирование Группа 20Э271 Студент О. О. Тихомирова москва 2023 вопросы по теме 4

Единственный в мире Музей Смайликов

Самая яркая достопримечательность Крыма

Скачать 21.21 Kb.

«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Бизнес-планирование

Группа 20Э271
Студент
О.О. Тихомирова

МОСКВА 2023
ВОПРОСЫ ПО ТЕМЕ №4

Бизнес-идея – это концепция бизнеса, которая связана с пониманием ценности, предлагаемой потребителю.

Такая бизнес – идея может быть как собственной (новой, оригинальной, рожденной впервые), так и заимствованной извне (через приобретение компаний, «враждебное» поглощение, создание совместных предприятий и т.п.)

Бизнес-идея — идея, которая может быть использована для построения новой компании или нового направления деятельности в уже работающей компании.

Как правило, бизнес-идея направлена на создание товаров или услуг, которые могут быть проданы за деньги, благодаря сформулированной в бизнес-идее новой бизнес-модели. Существуют несколько методов для выработки и тестирования бизнес-идеи.

Способность трансформации бизнес-идеи в жизнеспособный бизнес, должна быть подкреплена осуществимым бизнес-планом, который может быть продан за определенную сумму заинтересованным инвесторам или компаниям, собственно, до осуществления идеи. Также бизнес-идея может быть продана методом заключения контракта на реализацию бизнес-идеи с менеджером или использованы иные способы компенсации.

Бизнес-идея, поданная в нужное время, когда ожидается нарастание спроса на упомянутые в бизнес-идее товары или услуги, может привести к созданию высоко прибыльного бизнеса. В условиях усиливающейся во многих отраслях конкуренции, начали появляться бизнес-идеи, которые направлены на создание товаров или услуг, на которые в данное время нет спроса вообще. Такие инновационные бизнес-идеи направлены на формирование спроса, методом предложения рынку абсолютно новых товаров или услуг. Бизнес-идей и источников их возникновения множество, однако качество и своевременность их реализации определяют неудачу или успех.

Инновационные бизнес-идеи

Как правило инновационные бизнес-идеи являются результатом творческой деятельности, которая порождает нечто качественно новое. Причем в качестве инновации может выступать все что угодно – от нового продукта (услуги) до новой организационной структуры или системы управления бизнесом. Этот результат может быть направлен на разработку, создание или распространение новых товаров (услуг), технологий, внедрение новых технологических или организационных форм деятельности и т.д.

Инновационные бизнес — идеи можно позиционировать под двум характеристикам:

1) продукт (услуга), который предлагает бизнес – идея;

2) способ, которым продукт (услуга) разработан, произведен или предлагается на рынок(«бизнес-система»).

Источники новых идей:

• Продукция, выпускаемая конкурентами;

• Мнения работников торговли;

• Публикации правительства, местной администрации города, района;

• Архивы патентного бюро;

• Исследовательские лаборатории и университеты;

• Собственные научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки предприятия (НИОКР) и др.

1) неожиданное событие (для предприятия или отрасли) – неожиданный успех, неожиданная неудача или неожиданное внешнее событие;

2) неконгруэнтность – несоответствие между реальностью, какой она есть на самом деле, и нашими представлениями о ней («такой, какой она должна быть»);

3) нововведения, основанные на потребности процесса (его недостатки и слабые места, которые должны быть устранены);

4) внезапные изменения в структуре отрасли или рынка;

5) демографические изменения;

6) изменения в восприятиях, настроениях и ценностных установках;

7) новые знания (как научные, так и ненаучные)

Методы выработки идей

1. Целевое обсуждение — метод выработки новых идей, который заключается в проведении совещания. Оно организуется и проводится ведущим с целью втянуть собравшихся в открытую и заинтересованную дискуссию. Участники сами предлагают новые идеи. При этом важно их фокусировать на обсуждении определенной области, в которой ведется поиск новой продукции.

2.Метод «мозговой атаки»

в основе метода лежит идея о том, что для пробуждения творческой инициативы работников нужно поместить человека в необычные условия: сделать его участником игры или дискуссии с элементами игры, вырвать из привычной обстановки. Не рекомендуют приглашать специалистов по обсуждаемой проблеме.

Количество участников – от 6 до 12 человек. Мозговая атака начинается с формулировки проблемы, которая не должна быть ни слишком общей, ни слишком узкой. При этом записываются все идеи.

3.Обсуждение списка «слабых мест»

• не допускаются никакие критические замечания (полная свобода высказывания, дискуссия должна проходить весело с элементами игры);

• необходимо всячески поощрять свободу мышления (чем экстравагантнее, тем лучше);

• желательно высказывать как можно большее количество идей (выше вероятность того, что среди них попадется что-то существенное);

• важно подхватывать идеи, высказанные другими, развивать сами идеи и их комбинации.

Метод, в котором участникам совещания заранее предлагается полный список возможных слабых мест (проблем) продукции, относящейся к определенной товарной группе (калорийность, вкус, внешний вид, стоимость). Участников просят привести примеры (привязать конкретные товары на рынке к готовому списку слабых мест). Использование метода приближает к пониманию того, что хочет потребитель. Метод подходит также и для оценки перспективности уже имеющихся идей новых продуктов.

Методы творческого решения проблем

• метод «мозговой атаки наоборот» построен на том, чтобы участники группы выявили недостатки предлагаемых идей. Задача состоит в том, чтобы не только найти слабые места, но и предложить пути их устранения. Главное требование – вести себя корректно по отношению друг к другу.

• метод Гордона основан на том, что участники заранее не знают, какая именно тема будет обсуждаться. Поэтому они не скованы привычными шаблонами и стереотипами. Ведущий в самых общих чертах излагает концепцию, связанную с интересующей его проблемой. Участники высказывают свои идеи по поводу услышанного.

Затем под руководством ведущего уточняется исходная концепция и другие относящиеся к ней вопросы. После этого вскрывается та самая проблема, ради которой проводилось обсуждение. Участников просят высказать свои мысли и конкретные предложения по поводу решения проблемы.

• метод вопросника построен на выработке новых идей, используя составляемый в произвольной форме список вопросов или предложений, имеющих отношение к анализируемой проблеме. Например: можно ли найти для этого какой-то другой способ применения (адаптировать, модифицировать, заменить, увеличить или уменьшить и т.д.).

• эвристический метод зависит от умения предпринимателя строить догадки на основании логических рассуждений, интуиции и прошлого опыта. Этот метод часто используется предпринимателями для принятия решений в условиях неполной информации, когда о последствиях решений можно только догадываться, но нельзя судить с уверенностью.

• стоимостной анализ — метод выработки новых решений, основанный на максимизации выгоды для предпринимателя и его нового предприятия. В ходе его использования задают определенные вопросы, к примеру: можно ли снизить стоимость данной детали и сделать ее замену на более дешевую, если она не оказывает влияния на качество готовой продукции.

• матричное структурирование — метод систематизации поиска новых идей путем построения матрицы, столбцы которой соответствуют обсуждаемым вариантам товаров, а строки – рыночным атрибутам этих товаров, записанным в виде вопросов. Например, где его можно использовать, на какой сегмент покупателей он рассчитан, где и кто его может применить и др.

• «мечты о невозможном» — метод, основанный на том, что все приходящие в голову мечты записываются, пока не будет выработана идея, с которой можно работать дальше. Независимо от того, каким образом получена бизнес-идея, необходимо тщательно взвесить и оценить ее. Важно убедиться, что она действительно может стать основой успешного бизнеса.

Фильтрация новых идей может осуществляться по следующему ряду характеристик:

1) первоначальные затраты;

2) уровень конкуренции;

4) легкость копирования;

7) потенциальная прибыль.

Характеристики перспективной бизнес-идеи

1) удовлетворяет потребности клиента;

2) является инновационной;

3) является уникальной;

4) является четко сфокусированной;

5) предполагает рентабельность в долгосрочной перспективе.

Задание тема №4

Источник: topuch.com

Инновационные бизнес идеи можно позиционировать по характеристикам

Подтвердите, что Вы старше 18 лет

Статус: Created

Указанные книги не участвуют в акциях «Последняя бесплатно» и «Скидка на колличество купленных книг»

Количество книг в заказе: 0

Общая стоимость: 0 RUB

Общая стоимость с учетом скидки: 0 RUB

Пожалуйста, введите доступный Вам адрес электронной почты. По окончании процесса покупки Вам будет выслано письмо со ссылкой на книгу.

Некоторые из выбранных Вами книг были заказаны ранее. Вы уверены, что хотите купить их повторно?

Некоторые из выбранных Вами книг были заказаны ранее. Вы можете просмотреть ваш предыдущий заказ после авторизации на сайте или оформить новый заказ.

В Вашу корзину были добавлены книги, не предназначенные для продажи или уже купленные Вами. Эти книги были удалены из заказа. Вы можете просмотреть отредактированный заказ или продолжить покупку.

Список удаленных книг:

В Вашу корзину были добавлены книги, не предназначенные для продажи или уже купленные Вами. Эти книги были удалены из заказа. Вы можете авторизоваться на сайте и просмотреть список доступных книг или продолжить покупку

Список удаленных книг:

• Журналы

• Естественные науки и математика
• Здравоохранение и физическая культура
• Информатика и вычислительная техника
• История и исторические дисциплины

• Отечественная история

• Автоматика и управление
• Архитектура и строительство
• Безопасность жизнедеятельности, природообустройство и защита окружающей среды
• Библиотечно-информационные ресурсы
• Воспроизводство и переработка лесных ресурсов
• Геодезия и землеустройство
• Геология, разведка полезных ископаемых
• Гуманитарные науки

• Документоведение и архивоведение
• Журналистика
• Искусствоведение
• История
• Книжное дело
• Культурология
• Лингвистика
• Международные отношения
• Политология
• Психология
• Регионоведение
• Реклама
• Религиоведение
• Физическая культура и спорт
• Филология
• Философия
• Юриспруденция

• Биология
• Ботаника
• География и картография
• Геология
• Гидрометеорология
• Зоология
• Почвоведение
• Физико-математические науки
• Химия
• Экология и природопользование

• Библиотечно-информационные ресурсы
• Декоративно-прикладное искусство и народные промыслы
• Дизайн
• Изобразительное искусство (графика, живопись, скульптура)
• Искусствознание
• Киноискусство
• Музыкальное искусство
• Театральное искусство

• Естественно-научное образование
• Педагогика
• Русский язык и литература
• Социально-экономическое образование
• Технологическое образование
• Физико-математическое образование
• Филологическое образование
• Художественное образование

• Социальная работа
• Социология

• Математика
• Механика
• Физика
• Химия

• Менеджмент
• Статистика
• Экономика

• Драматургия
• Литературные обзоры. Критика
• Мемуары, биографии, дневники
• Очерки, эссе
• Поэзия
• Прочие литературные жанры
• Романы, повести, рассказы, новеллы
• Сборники различных произведений
• Художественная литература для детей
• Эпистолярные произведения
• Юмор, сатира, пародия

• Здравоохранение
• Лечебное дело
• Организация здравоохранения
• Сестринское дело
• Фармакология
• Фундаментальная медицина

• Изобразительное и прикладные виды искусства

• Археология
• Всеобщая история

• История Древнего мира
• История Нового времени
• История Средних веков
• Современная история

• Геральдика
• Историческая география
• Источниковедение
• Палеография
• Хронология

• История России в древности (до середины XII в.)
• История России в средние века (середина XII — XVI вв.)
• История России новейшего времени (XX в.)
• История России нового времени (XVII — XIX вв.)

• История образования и педагогики
• Общая педагогика
• Педагогика и методика высшего образования
• Педагогика и методика дошкольного образования
• Педагогика и методика начального и среднего образования
• Педагогика и психология
• Социальная педагогика

• Специальная педагогика

• Продукты питания
• Экология

• История и теория психологии
• Отдельные направления в психологии
• Прикладная психология

• Общая социология
• Региональная социология
• Социальная антропология
• Социальная работа

• Зарубежная философия
• История философии

• Современная философия
• Философия Древнего Мира

• Химические технологии. Химические производства

• Банковское дело
• Коммерция
• Менеджмент

• Антикризисное управление
• Государственное и муниципальное управление
• Менеджмент организации
• Управление персоналом
• Экономика и управление на предприятии

• Банковское дело
• Бухгалтерский учет, анализ и аудит
• Маркетинг
• Математические методы в экономике
• Мировая экономика
• Налоги и налогообложение
• Национальная экономика
• Страховое дело
• Таможенное дело
• Теория экономики
• Финансы и кредит
• Экономика труда
• Экономическая теория

• Издательское дело и редактирование
• История всемирной литературы
• История филологии
• Общее языкознание
• Перевод и межкультурная коммуникация
• Теория литературы
• Фольклор и культурная антропология
• Языки мира

• Азербайджанский язык
• Английский язык
• Арабский язык
• Армянский язык
• Белорусский язык
• Болгарский язык
• Венгерский язык
• Восточные языки
• Вьетнамский язык
• Греческий язык
• Грузинский язык
• Датский язык
• Древние и мертвые языки
• Иврит
• Испанский язык
• Итальянский язык
• Казахский язык
• Киргизский язык
• Китайский язык
• Корейский язык
• Латинский язык
• Латышский язык
• Литовский язык
• Молдавский язык
• Немецкий язык
• Нидерландский язык
• Норвежский язык
• Персидский язык
• Польский язык
• Португальский язык
• Румынский язык
• Русский язык
• Сербский и хорватский языки
• Таджикский язык
• Татарский язык
• Турецкий язык
• Туркменский язык
• Узбекский язык
• Украинский язык
• Финский язык
• Французский язык
• Хинди
• Чешский и словацкий языки
• Шведский язык
• Эстонский язык
• Японский язык

Свойства книги:
Все издатели
Все каталоги
Тип издания не задан
Дата издания:

Только бесплатные
Фильтры поиска:

«+» — книги обязательно содержат данное слово (например, +Пушкин — все книги о Пушкине).
«-» — исключает книги, содержащие данное слово (например, -Лермонтов — в книгах нет упоминания Лермонтова).
«» — книги обязательно содержат оба слова (например, Пушкин Лермонтов — в каждой книге упоминается и Пушкин, и Лермонтов).
«OR» — любое из слов (или оба) должны присутствовать в книге (например, Пушкин OR Лермонтов — в книгах упоминается либо Пушкин, либо Лермонтов, либо оба).
«*» — поиск по части слова (например, Пушк* — показаны все книги, в которых есть слова, начинающиеся на «пушк»).
«»»» — определяет точный порядок слов в результатах поиска (например, «Александр Пушкин» — показаны все книги с таким словосочетанием).
«~6» — число слов между словами запроса в результатах поиска не превышает указанного (например, «Пушкин Лермонтов»~6 — в книгах не более 6 слов между словами Пушкин и Лермонтов)

Т. А. Сушкова
Бизнес-планирование на предприятиях сферы обслуживания

0.00 p. Не для продажи. Только для библиотек.

Сушкова, Т. А. Бизнес-планирование на предприятиях сферы обслуживания [Текст] : учеб. пособие / Т. А. Сушкова ; Воронеж. гос. ун-т инж. технол. – Воронеж : ВГУИТ, 2018. – 185 с. – ISBN 978-5-00032-393-9. — URL: http://176.9.74.196/book.html?currBookId=39866.

Печать Страницы с до
*Пожалуйста, введите не более allowedPages страниц. Всего в данной книге NN страниц(a).
Вы ввели неверный диапазон
Вы ввели неверный диапазон

Страница недоступна для просмотра

Ваша версия Java Runtime Environment не соответсвует необходимой для запуска приложения. Сейчас вас перенаправят на страницу установки JRE. После того как вы обновите вашу версию JRE приложение запустится автоматически.

Источник: www.bibliorossica.com