Интеллектуальная собственность как бизнес

Объекты интеллектуальной собственности — это результат творческого, интеллектуального труда человека. Логично предположить, что субъект, в результате чьих умозаключений и стараний такой итог достигнут, хочет каким-либо образом извлечь материальные блага от его применения.

Первым этапом на пути к получению прибыли от использования интеллектуальной собственности однозначно является обеспечение соответствующего режима правовой охраны.

Если это объект, подпадающий под действие авторского или смежных прав, а именно: книга, аудиовизуальная работа, песня и т. п. – то охрана имущественных и неимущественных прав автора возникает автоматически с момента создания произведения и его выражения в объективной форме. Довольно часто возникают споры по доказыванию авторства, поэтому наиболее верным решением станет депонирование экземпляра в целях удостоверения прав создателя объекта и установления даты создания произведения, которая по сути является датой приоритета прав автора.

В случае с патентной отраслью – для признания прав на результат творческого труда его необходимо зарегистрировать в Роспатенте. При этом изобретение, промышленный образец, товарный знак или другой объект должны содержать определенные признаки. Соответствие таким условиям патентоспособности проверяется во время проведения государственной экспертизы. В случае положительного решения ведомства, обладатель результата интеллектуальной деятельности получает патент, удостоверяющий его исключительные и неимущественные права на заявленный объект.

Нарушения интеллектуальной собственности | Бизнес на Амазон

В общих чертах, обеспечение соответствующего режима правовой охраны в отношении результата интеллектуальной деятельности важно как минимум по двум значимым обстоятельствам: во-первых, так правообладатель сможет доказать потенциальным инвесторам и другим лицам подлинность своих полномочий. Во-вторых, законный владелец интеллектуальной собственности вправе запретить другим лицам применение принадлежащего ему объекта, а в случае противоправного использования обратиться в суд с просьбой о защите нарушенных интересов и возмещении нанесенного ущерба.

На втором этапе следует определить, каким способом можно получить прибыль от объекта интеллектуальной собственности. Допустимо выделить следующие виды извлечения выгоды от использования объектов интеллектуальной собственности:

При использовании ряда объектов интеллектуальной деятельности довольно сложно определить размер дохода, полученного от применения каждого решения по отдельности. Поэтому в подавляющем большинстве компании-производители приобретают у правообладателя интересующего их изобретения исключительные права в полном объеме по договору отчуждения. Таким образом, в отношении физического лица можно говорить о едино разовой выгоде.

• Извлечение прибыли за счет привлечения потребителей путем использования средств индивидуализации в составе бренда компании. В таком случае речь идет о применении товарных знаков, наименований мест происхождения товаров и других средств индивидуализации. Вопреки тому, что объекты создаются в конечном счете человеком или группой людей, в свидетельствах на товарные знаки отсутствует указание авторства. А правовой режим предусматривает возможность обладания правами исключительно в отношении юридических лиц.

Несмотря на тот факт, что доход от использования этих объектов интеллектуальной собственности рассчитать весьма затруднительно, опыт крупных компаний и международных холдингов указывает на прямую взаимосвязь объема выручки и популярности того или иного средства индивидуализации. По этой причине многие компании, обратив внимание на спад популярности в отношении их продукции, проводят так называемый ребрендинг, заключающийся в смене цветового, графического или словесного содержания обозначения. К примеру, всемирно известный бренд Coca Cola, за всю историю существования компании начиная с 1886 года претерпел более 11 ребрендингов.

ТОП-4 МИФА ОБ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ! Сохраните Авторское Право в Компании!

Источник: zuykov.com

Интеллектуальные активы компании: что использовать и как защищать

Почти любой бизнес имеет в своем запасе интеллектуальную составляющую, однако мало кто этим пользуется, например, в целях налоговой экономии или в качестве инструмента владельческого контроля. Тем более, мало кто эту часть своих активов защищает.
Разберемся в том, что и как можно использовать и нужно защищать в вашей деятельности из объектов интеллектуальной собственности.
В первую очередь обозначим, что составляет интеллектуальный актив бизнеса:

Как видим из примеров, практически в любом бизнесе присутствуют объекты интеллектуальной собственности. Оформление прав на эти объекты может быть одним из ключевых элементов обеспечения безопасности бизнеса, причем не только имущественной, но и налоговой, и управленческой. Обозначим главные особенности, которые должны быть учтены:

Получение дохода и налоговая экономия

• объект ИС действительно должен использоваться компанией в своей деятельности, участвовать в получении ею прибыли;
• размер роялти должен соответствовать полезности объекта и, конечно же, не перетягивать на себя всю зарабатываемую прибыль. Исходя из анализа судебной практики, можно сделать вывод, что размер роялти в рамках 5-7% от выручки компании у судов вопросов не вызывает.
• если необходима передача объекта ИС от компании к ее собственнику, стоимость сделки должна быть приближена к рыночной. Это особенно касается объектов, регистрация отчуждения которых проходит в Роспатенте. В этом случае налоговый орган не затруднит выявить несоразмерность размера роялти и стоимости самого объекта, его оценки сторонами.

Аккумулирование денежных средств на Хранителе активов

Наряду с одним из возможных источников получения дохода собственником бизнеса лицензионные платежи, выплачиваемые Хранителю активов, позволяют осуществлять и финансирование приобретения им имущества.

При этом, в отличие, например, от аренды (рыночность стоимости которой легко проверяется), завышение размера лицензионных платежей доказать практически невозможно. Это связано со сложностью оценки как стоимости самого нематериального актива, так и его реальной ценности для компании-пользователя. Тем более порядок определения размера платежей может быть разнообразным: процент от выручки компании, твердая денежная сумма, единоразовая выплата и т.д.

Нюансы регистрации и договорных отношений

В части оформления отношений между собственником объекта ИС и другими субъектами группы компаний, учитывая особенности каждого объекта интеллектуальной собственности и договора по его использованию, всегда необходимо обращать внимание на следующие вопросы:

• регистрировать ли объект в Роспатенте или использовать его без регистрации. Например, на изобретение можно получить патент, придав ему огласку, а можно без регистрации использовать как секрет производства (ноу-хау) и сохранить в тайне от третьих лиц.

Объекты права интеллектуальной собственности

Обязательность регистрации

Средства индивидуализации

Наименование места происхождения товара

Определяется в учредительных документах и отражается в ЕГРЮЛ

Объекты патентного права

Обязательна — выдается патент

Ноу-хау (секрет производства)

Объекты авторского права

Не предусмотрена, но возможна в добровольном порядке для программ для ЭВМ и баз данных

Учитывая, что использование патента также подлежит госрегистрации, а сам патент редко гарантирует защиту от неразрешенного использования, выбор бизнеса зачастую останавливается на оформлении объектов в виде ноу-хау. Тем более, что не каждую уникальную технологию или методику, используемую в бизнесе, можно запатентовать, а вот оформить как ноу-хау возможно.

• кто непосредственно использует объект интеллектуальной собственности в своей деятельности (например, изобретения или ноу-хау могут принадлежать собственнику, а использоваться производственной компанией, торговой компанией, региональным представительством);
• каким договором закрепить отношения между правообладателем и пользователем нематериального актива: это может быть, например, лицензионный договор. При этом наличие исключительной лицензии (предусматривающей запрет для собственника ИС передавать объект в пользование еще кому-либо) может объяснить высокий размер роялти, ведь пользователь платит за эксклюзивность. Отдельно следует упомянуть и договор франчайзинга, речь в котором может идти не только о передаче в пользование товарного знака, но о целом комплексе методик, правил и требований к реализации продукта, что всегда позволяет обосновать стоимость франшизы и детально описать все условия пользования объектами ИС.

Объекты права интеллектуальной собственности

Применяемые договорные конструкции

Регистрация перехода права по договору в Роспатенте

Средства индивидуализации

1. Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак;
2. Лицензионный договор на использование товарного знака;

Наименование места происхождения товара

Возможность передачи права пользования или отчуждения исключительного права законодательством не предусмотрена

Исключительное право на КО может перейти только в составе предприятия в порядке универсального правопреемства

Право на использование КО может быть предусмотрено договором аренды предприятия или договором франчайзинга

Исключительное право использования ФН неотчуждаемо и не может быть передано ЮЛ по договору

Объекты патентного права

1. Договор об отчуждении права на получение патента, заключаемый автором

2. Договор об отчуждении патентообладателем исключительного права (патента)

3. Лицензионный договор

Ноу-хау (секрет производства)

1. Договор об отчуждении исключительного права на секрет производства;
2. Лицензионный договор производства;

Объекты авторского права

1. Договор об отчуждении исключительного права на секрет производства;
2. Лицензионный договор производства;
3. Залог

Не осуществляется, за исключением случаев заключения договора в отношении базы данных, программы для ЭВМ, зарегистрированных в Роспатенте

• как определить вознаграждение за использование объекта (в процентах от выручки, твердой сумме и др.). При этом следует исходить из решения вопросов о том, на какой компании будет оседать прибыль, создаваемая с использованием объекта интеллектуальной собственности, на какие цели планируется использование платежей и т.д.
• если речь идет о создании нематериального актива по заказу или в рамках трудовых отношений, важно детально проработать все нюансы по передаче прав на актив заказчику/работодателю, выплате вознаграждения исполнителю/работнику, вопросы возможности использования ими созданного объекта и т.д.

Нюансы владения объектами ИС

Вопрос о том, кто будет собственником ИС, является ключевым. Особенно остро он стоит в бизнесе с несколькими партнерами.

Порядку совместного владения результатами интеллектуальной деятельности посвящена отдельная норма ГК РФ. Так, п. 2 ст. 1229 кодекса допускает, что исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (кроме исключительного права на фирменное наименование) может принадлежать одному лицу или нескольким лицам совместно.

При этом все вопросы в части использования объекта, получения и распределения доходов от его использования и т.д. разрешаются правообладателями с помощью отдельного соглашения (п. 3 ст. 1229 ГК РФ). По аналогии с общей долевой собственностью на имущество, определение порядка владения, использования и распоряжения объектами интеллектуальной собственности отдано на откуп самим правообладателям. Это позволяет, в частности, гарантировать полный объем прав на результат интеллектуальной деятельности каждому из сособственников, и каждому получать свою, закрепленную за ним долю дохода использования ИС.

Вместе с тем, это правило действует не для всех объектов. Зарегистрировать товарный знак, например, на двух ИП-собственников в данный момент невозможно (за исключением регистрации коллективного товарного знака).

Роспатент объясняет отказы в такой регистрации тем, что товарный знак призван индивидуализировать товары, продукты, услуги и, видимо, по логике госоргана, выпускать такие товары может только определенный единственный субъект. Регистрация же совместно используемого товарного знака допускается только как коллективного, однако это налагает на владельцев такого знака существенные ограничения: коллективный товарный знак нельзя передавать в пользование по лицензионному договору (что делает бессмысленным его регистрацию на собственников, которые потом передают знак в пользование операционной компании), такой знак также нельзя отчуждать (п. 2 ст. 1510 ГК РФ).

Таким образом, закрепить совместные права владельцев бизнеса на товарный знак напрямую, чтобы впоследствии его можно было передать третьему лицу в пользование, на данный момент нельзя. Выйти из описанной ситуации можно следующими способами:

• Зарегистрировать товарный знак на юридическое лицо, учредителями которого станут собственники. Это позволит закрепить права каждого из партнеров по бизнесу на товарный знак, но доход каждый из собственников сможет получать только в в виде дивидендов, что уже не даст ощутимой налоговой экономии, как если бы собственник владел товарным знаком в статусе ИП;
• Товарный знак может быть передан в совместное пользование в рамках договора простого товарищества. Даже зарегистрировав товарный знак на одного из собственников, партнеры могут заключить между собой договор о совместной деятельности, предметом которого будет деятельность по управлению объектами интеллектуальной собственности с целью их более эффективного использования. В этом случае собственник товарного знака внесет право пользования товарным знаком в качестве своего вклада в простое товарищество, после чего оба товарища смогут пользоваться товарным знаком в общих целях. Второй товарищ сделает вклад в виде, например, навыков по развитию бренда, сотрудников-маркетологов и т.д. Направления использования товарного знака можно определить самим договором. При этом сам факт передачи права пользования товарным знаком требует регистрации в Роспатенте. Данный вариант не включает второго собственника в совладельцы знака, однако позволяет уравнять владельцев бизнеса в праве его использования и получения дохода от объекта ИС;
• Регистрация товарного знака по частям с распределением уже нескольких товарных знаков между собственниками. Поскольку в форме товарного знака законодательством допускается регистрация словесных, графических объектов и т.д., единая используемая в бизнесе торговая марка, состоящая, например, из рисунка и слова, может быть зарегистрирована по частям. В итоге мы получаем два свидетельства на два товарных знака, которые бизнесом будут использоваться в совокупности.

Функциональное обособление интеллектуального звена сотрудников при формировании группы компаний

Наряду с нематериальными активами, которые можно учитывать на балансе, а иногда даже пощупать, нередко важнее не сам результат интеллектуальной деятельности, а интеллектуальное ядро бизнеса как совокупность навыков, сотрудников и т.д, которое занимается разработкой оборудования, различных технологических устройств, выполняет конструкторские работы. Его обособление от операционного звена бизнеса полезно и в целях защиты, поскольку именно эта часть компании составляет ее уникальность, и в целях оптимизации налога с доходов.

С помощью обособления Интеллектуального звена бизнеса (путем, например, создания компании разработчиков, проектировщиков, конструкторов) достигаются следующие цели:

• функциональное разделение деятельности для создания оптимальных условий работы сотрудникам, занимающимся разработкой объектов интеллектуальной собственности;
• обеспечение контроля и гарантий сохранности прав на интеллектуальную собственность;
• оптимизация налогов на доходы.

Однако при выделении такого интеллектуального центра актуальны все перечисленные выше вопросы, решаемые при обособлении объектов ИС. Кроме того, обособление на одном субъекте и сотрудников, и деятельности центра разработок, и результатов их труда в виде нематериального актива гарантируют отсутствие претензий налогового органа к тому, что именно данный субъект владеет объектом ИС и получает роялти за его использование, ведь именно он (его сотрудники) такой объект сотворили.

Как видим, вопросов, требующих решения при обособлении интеллектуального звена, довольно много, однако детальный подход к их решению позволяет не только обезопасить столь ценные активы от утраты, но и получить ощутимый налоговый эффект.

Источник: www.klerk.ru

От вдохновения к праву: почему защита контента важна для креативного бизнеса

Согласно данным НИУ ВШЭ, ежегодный убыток из-за недостаточного внимания к охране, защите и монетизации интеллектуальной собственности в России составляет 3,52 трлн рублей. На креативном рынке ущерб оценивается примерно в 300 млрд рублей. Как правильно управлять нематериальными активами? Вместе с экспертами по интеллектуальной собственности в креативных индустриях разбираемся в нюансах защиты и потенциале капитализации таких активов.

По данным исследовательской компании InsightSLICE, объем мирового рынка создания цифрового контента к 2030 году достигнет $38,2 млрд при темпах роста 12% в период с 2020 по 2030 год. Стремительное развитие виртуальной реальности и технологий искусственного интеллекта создает повышенный спрос на инструменты для создания цифровых продуктов. Но, как подтверждают данные НИУ ВШЭ, креаторы часто упускают свою выгоду: нередко они не полностью осведомлены о возможностях заработать на принадлежащих им объектах интеллектуальной собственности, недооценивают риски и дополнительные расходы, к которым может привести недостаточное внимание к юридической защите нематериальных активов.

Несмотря на то что само понятие «креативные индустрии» появилось относительно недавно и еще не закреплено в России на законодательном уровне, в цифровой среде уже существуют все необходимые инструменты для эффективной защиты интеллектуальной собственности блогеров, художников, музыкантов. Мы поговорили с экспертами по интеллектуальной собственности в креативных индустриях о нюансах, которые должен учитывать каждый креатор, а также о цифровых инструментах, при помощи которых творческий предприниматель может эффективно и легко защитить свой актив.

Новые объекты интеллектуального права и нюансы их защиты

— На первый взгляд сложно даже примерно охватить круг вопросов сферы IP в цифровой среде. Один автор захочет защитить от копирования собственный пост, второй ― созданный им интернет-мем, а третий ― избежать имитации веб-сайта конкурентами. Действительно, у многих авторских объектов в сети большой потенциал с позиции признания и защиты, однако это требует реакции как законодателя, так и операторов цифровых платформ, ведь сегодня именно они в пользовательских соглашениях определяют «судьбу» многих созданных пользователями объектов.

— Инфобизнес — быстрорастущий сегмент, адаптация к которому еще не завершилась. Пока что он вписывается в понятие комплексного (аудиовизуального) объекта интеллектуального права. Соответственно, пока он работает по этим законам, он точно так же подлежит депонированию. В программу образовательных курсов часто входят различные видеоролики, документы в формате PDF, Word, аудиофайлы. Этот составной объект вполне можно защитить как архив, причем нет необходимости проделывать эту процедуру для каждого из объектов архива.

— Растет популярность и у технологии создания виртуальных копий известных личностей. Они генерируются нейросетью и используются в рекламных роликах и сериалах с разрешения правообладателей, как правило, на возмездной основе. Для производства контента в соцсетях также применяются технологии создания поддельных элементов в видео (голоса человека, черт лица и прочего) при помощи нейронных сетей, известные как технологии дипфейков. Отличие в том, что в социальных сетях сгенерированные на основании уже имеющихся фото- и видеоизображений объекты используются без разрешения правообладателей и не только нарушают их интеллектуальные права, но и зачастую наносят ущерб репутации и причиняют моральный вред.

Авторская интерпретация, художественное заимствование и плагиат — где грань?

Алексей Абрамов:

— В российской практике только начинают намечаться границы таких понятий, как «неправомерная переработка», «параллельное творчество», «доктрина добросовестного использования». Очевидно, что далекими от разрешения остаются многие актуальные вопросы ― например, допустимость стриминга, пределы цитирования произведений в критических обзорах, оригинальность произведения как условие его охраны. Законодателю и судам только предстоит найти баланс интересов различных участников рынка и предложить оптимальное регулирование. Стоит ожидать, что количество споров с развитием игровой индустрии и платформ для блогеров будет только расти.

— Авторское право распространяется как на сами созданные произведения, так и на их производные — переработку, экранизацию, аранжировку, инсценировку. Также авторские права распространяются на часть произведения, на его название, образ персонажа, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора. А вот на идеи авторские права не распространяются.

Поэтому только автор может использовать, интерпретировать свое произведение или его персонажей каким угодно способом. Так, Николай Носов, придумавший Незнайку, даже отправил его на Луну. Художественное заимствование возможно только в отношении идеи. Поэтому фанфик (произведение, созданное по мотивам книги) возможен, а вот с участием главных или второстепенных действующих лиц или отдельных эпизодов произведения ― нет. То есть можно написать книгу про детей с необычными способностями («Академия «Амбрелла»), а вот написать новые приключения Гарри и его друзей в известном сеттинге нельзя — это будет плагиатом и незаконным использованием.

С учетом того что с каждым днем создается все больше авторских произведений (книг, статей, настольных игр, рисунков и т. п.), споров в этой сфере меньше не становится, но упомянутые выше принципы помогают авторам защитить свои права.

Новые цифровые инструменты в помощь креаторам

Алексей Абрамов:

— В 2021 году широкое распространение получили NF-токены как средство поддержания уникальности и коммерческой ценности цифрового объекта (достаточно вспомнить широко обсуждавшуюся продажу Эрмитажем токенов картин из своей коллекции). Впрочем, кажется, что полезно будет использовать комплексные решения по управлению и защите прав на свои объекты. Речь может идти о платформах, аккумулирующих сведения о состоянии самых разных объектов (товарных знаков, доменных имен, фирменных наименований) и отслеживающих действия потенциальных нарушителей.

Наталья Полианчик:

— Ускорение оборота вынуждает автора и потенциальных контрагентов искать возможности для сокращения времени, потраченного на согласование условий сделки, подготовку договора и прочего. На сегодняшний день решением этой проблемы стали цифровые сервисы фиксации данных, которые используют технологию блокчейн. Это позволяет закрепить права на объект интеллектуальной собственности, предоставить безопасный доступ к актуальной информации об объекте и транзакциях, произведенных с ним, любому лицу без посредников. Кроме того, благодаря особенностям технологии блокчейн внесенную в систему информацию невозможно изменить, заменить или удалить, поэтому правообладатель может использовать этот цифровой инструмент для защиты своих прав в случае возникновения споров.

Еще одним цифровым инструментом являются смарт-контракты, также основанные на технологии блокчейн. Их ключевая задача — обеспечить проверку и исполнение условий договора. «Умные» договоры упрощают совершение сделок и позволяют избежать рисков и ошибок, исключить влияние человеческого фактора.

Советы креаторам новой волны: микроинфлюенсерам, музыкантам и художникам

Николай Турубар:

— Прежде чем показывать кому-то объект своего интеллектуального труда, его следует депонировать, что гарантирует хотя бы минимальную защиту. В США это впитывается с молоком матери: когда люди придумывают идею, то следующим пунктом патентуют все, что можно запатентовать. В России мы пока еще живем в других реалиях. Соответственно, если вы музыкант, то, прежде чем отправить свой новый трек даже продюсеру или на радио, просто задепонируйте его. Это избавит вас от большого количества проблем.

Наталья Полианчик:

— Разумеется, на основании депонирования нельзя безусловно установить авторство. Эта процедура подтверждает наличие определенного экземпляра произведения в определенный момент времени. Но, несмотря на то что законом депонирование никак не урегулировано, на практике оно активно используется в спорах об авторстве.

Дело в том, что в авторском праве закреплена презумпция авторства. В случае судебного разбирательства противная сторона будет вынуждена представить опровергающие презумпцию авторства доказательства. В противном случае решение будет вынесено в пользу стороны, представившей сертификат о депонировании.

Сергей Бекренев:

— Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей — например, исключительные права на видеоролик возникают у блогера в момент создания контента. Если кто-то решит его позаимствовать без согласия блогера, это может быть расценено как нарушение авторских прав. При этом отсутствует исчерпывающий перечень доказательств авторства. Например, об авторстве конкретного лица на фотографию/видео может свидетельствовать, в числе прочего, представление этим лицом необработанной фотографии или видеокадров всего съемочного процесса, в том числе не вошедшего в опубликованную версию блога. Поэтому черновики имеет смысл сохранять.

Для передачи по наследству и отчуждению тоже не нужно оформлять никакие свидетельства: в договоре нужно лишь указать идентифицирующие признаки конкретного видеоблога, подлежащие передаче/продаже.

Блогерам закон не писан?

Сергей Бекренев:

— Так как попытка, предпринятая в 2014 году («Закон о блогерах»), потерпела неудачу, сегодня понятия «блогер» в законодательстве нет, но эту сферу регулирует целый ряд законов, например: «О рекламе», «О защите конкуренции», «О средствах массовой информации.

В российской креативной среде давно назрела необходимость закона о блогерах, в котором будут закреплены важные правовые аспекты: само понятие «блогер», рекламное взаимодействие, защита прав, взаимный пиар и т. д.

Также важна и защита потребителей в этой сфере: появилось большое количество разнообразных марафонов и курсов, которые часто продают воздух ― например, исполнение желания. Доказать, что потребитель был обманут и попался на удочку мошенников, в этом случае практически невозможно.

Краткая инструкция для креаторов

Источник: www.forbes.ru