Новые технологии доставки ТВ-сигнала создают интерактивную реальность. Одной кнопкой зрители решают, кто победит в реалити-шоу, записываются на тест-драйв автомобиля. Рекламодатели видят, как зрители взаимодействуют с рекламой
Интернет в телевизионном вещании
Новые способы передачи сигнала замещают устаревшие технологии. В 2019 году закончилась эпоха аналогового телевидения — Россия перешла на цифровое ТВ. Проблемы с нечетким изображением, пропадающим звуком и настройкой антенны решены.
Интернет интегрируется в телевизионное вещание, при этом зритель получает контроль над контентом и процессом просмотра. Телесмотрение становится интерактивным — аудитория меняет формат звука, выводит на экран анонс телепередач, принимает участие в голосовании или выходит в интернет с экрана телевизора.
Интерактивные возможности телевидения доступны на IPTV-приставках операторов, в OTT-приложениях и на ОТТ-устройствах: смартфоны, OTT-приставки, планшеты и Smart TV.
Для реализации интерактивных возможностей на Smart TV используется стандарт HbbTV, на других устройствах и в OTT-приложениях используются иные подходы.
Наружная реклама как бизнес. Бизнес с минимальными вложениями. Бизнес идея в гараже
IPTV — это технология, которая отправляет видеоданные на экран телевизора через интернет-протокол. Для этого нужна приставка STB (Set-Top-Box), договор с телеком-оператором и любой телевизор, даже кинескопные модели.
В отличие от аналогового, спутникового и кабельного телевидения, IPTV сочетает в себе «два в одном» — широкополосный доступ в Интернет и цифровое ТВ.
OTT-приложения работают на «умных» телевизорах (Smart TV) и OTT-устройствах. Это современные телевизоры, в которых уже есть интерактивные функции.
OTT-приложения транслируют эфир телеканалов, предоставляют библиотеку видео по запросу (VOD), в том числе премиальный контент, который недоступен аудитории обычного телевидения. Например, в приложении «ТНТ Премьер» зрители смотрят телеканалы и эксклюзивные сериалы и фильмы, которые недоступны в эфире.
HbbTV — это гибридная технология вещания, которая делает контент и рекламу интерактивными на Smart TV. Работает это так: во время рекламы или телепередачи на экране появляется сообщение с призывом к действию. Если зритель нажимает на красную кнопку на пульте «умного» ТВ, на экране появляется интерактивная область — упрощенный сайт с дополнительной информацией и формой обратной связи.
Технологии изменили телерекламу
Новые технологии в телевещании делают рекламу интерактивной. Она качественно меняет опыт телезрителей и рекламодателей. С экрана телевизора пользователь записывается на тест-драйв автомобиля, заказывает пиццу со скидкой или узнает, где поблизости продают часы, как у телеведущего. Рекламодатель получает номера телефонов, заказы и видит детальную статистику по кампаниям.
Зарубежные телеканалы и рекламодатели с 2009 года используют интерактивный контент. Вот несколько преимуществ интерактивного сервиса, о которых они говорят.
Охватывает миллионную аудиторию и призывает к действию
Компания Smartclip совместно с компанией Nielsen провели исследование: 35% зрителей взаимодействуют с интерактивной рекламой на ТВ. По сравнению с традиционной рекламой на 58% вырастает намерение купить продукт, на 14% чаще зрители покупают товар сразу после рекламы.
Интерактивная реклама, как и классические ролики, и спонсорские интеграции, повышает осведомленность аудитории, подогревает интерес, формирует потребности. Дополнительно она выполняет функцию интернет-рекламы — ведет пользователя к совершению действия.
Реклама Burger King на немецком телевидении предлагает телезрителям собрать бургер, выбрав ингредиенты с помощью пульта. На экране телевизора появляется купон, телезритель его фотографирует, показывает на кассе и получает авторский бургер по специальной цене.
В Германии технология HbbTV работает на 30,9 млн телевизоров. Еженедельно 62% телезрителей хотя бы один раз пользуются красной кнопкой.
Зритель собирает бургер и получает купон со скидкой
Через форму обратной связи рекламодатель собирает контакты — ФИО, телефон, электронную почту.
В рекламе автомобиля Ford на чешском телеканале открывается форма, где зритель оставляет номер телефона, чтобы записаться на тест-драйв. В качестве стимула для заполнения формы обратной связи зрители получают бензин в подарок.
Зритель оставляет номер телефона, чтобы записаться на тест-драйв
Показывает адресные сообщения
Интерактивная реклама транслирует разные сообщения для разных целевых групп в одном рекламном слоте. Элементы рекламы меняются в зависимости от географии — города, где находится телезритель. Таким образом, адресная реклама точнее попадает в целевой сегмент.
Агрегатор отелей Hotels.com на британском телеканале 4 показывает рекламную заставку, в которой предлагает телезрителям посетить разные города. В зависимости от города на экране меняются фон и информация о погоде.
Прогноз погоды меняется в зависимости от города
Вовлекает аудиторию интерактивными сервисами
Опросы, голосования и другие интерактивные форматы вовлекают аудиторию. Просмотр телевизора — больше не потребление видео в фоновом режиме.
Во время трансляции футбольного матча «Барселона — Реал Мадрид» на телеканале SkySports зрители, нажав на кнопку, смотрели на экране статистику по голам и передачам, нарушениям, активности игроков.
На экране появляется статистика по матчу
С помощью HbbTV телеканалы дают аудитории право решать, как будет развиваться сюжет шоу.
На немецком канале ProSieben зрители выбирают победителей в экстремальном шоу «Великие гладиаторы»
Считает показы и конверсию
Интерактивная реклама упрощает оценку эффективности телевизионной рекламы. Рекламодатель видит статистику по рекламным размещениям — показы, переходы, CTR — и даже может оценить, как реклама повлияла на продажи. Так, к качеству контакта и охвату телевидения добавляются возможности интернет-рекламы.
Интерактивная реклама Volvo на американском телевидении вовлекла 95,5 тысяч домохозяйств. Согласно исследованию, которое провела платформа видеомаркетинга Innovid, объем продаж шведского автопроизводителя в США вырос на 35% после запуска интерактивной рекламы на телевидении.
Интерактивные возможности ТВ стали массовыми и доступными
Во-первых, меняются предпочтения зрителей. По итогам 2018 года 41% людей смотрели ТВ-передачи, фильмы, сериалы через интернет хотя бы раз в неделю. Аудитории важны удобство и мобильность.
Во-вторых, растет проникновение «умных» телевизоров. Российский парк ТВ-приемников Smart TV по итогам 2018 года составил 19,1 млн устройств. Сейчас каждая четвертая российская семья имеет умный телевизор. По прогнозу Jsonhttps://adindex.ru/publication/tools/technologies/2019/08/15/274525.phtml» target=»_blank»]adindex.ru[/mask_link]
Интерактивная реклама: описание и назначение
Реклама – двигатель всех продаж. Ведь это в основном реклама заставляет людей отдавать предпочтение конкретному продукту при наличии аналогов. Именно поэтому различные производители тратят огромные средства на развитие более изощренных рекламных средств, для того чтобы привлечь большее количество покупателей. Таким образом, интерактивная реклама является результатом именно такого стремления.
Определение
Интерактивная реклама – это новый вид рекламных технологий, суть которого заключается в непосредственном взаимодействии с потенциальным покупателем или потребителем с помощью специальных технологий. Данный вид отличается от обычной рекламы тем, что он не давит на покупателя с навязчивой идеей купить товар. Наоборот, главной целью этого вида рекламы является повышение лояльности к бренду за счет близкого контакта между потребителем и товаром.
По правде говоря, интерактивная реклама входит в современную жизнь семимильными шагами. В наше время ее используют не только международные корпорации, но и мелкие фирмы национального или даже местного значения. Именно поэтому нынешним предпринимателям стоит уделять особое внимание этому виду рекламы уже сейчас, чтобы в дальнейшем быть в состоянии использовать ее с максимальной выгодой.
Преимущества
У интерактивной рекламы есть всего два преимущества, но они стоят того, чтобы потратить усилия и средства на разработку рекламной продукции. Итак, эти преимущества выглядят следующим образом:
- Узнаваемость.
- Динамичность.
Что касается преимущества под номером один, то данное воплощение рекламы может дать фору всем остальным видам рекламы вместе взятым. Все дело в том, что узнаваемость бренда главным образом формируется за счет визуального образа. А если этот образ интерактивный, то желаемый эффект будет вдвое, а то и втрое больше.
Динамичность же, в свою очередь, означает, что элементы интерактивной рекламы можно запрограммировать различным образом. Например, можно заставить рекламируемый контент реагировать определенным образом на какие-то конкретные действия или жесты клиентов. В результате этого соответственно повышается узнаваемость вашего бренда.
Недостатки
Несмотря на массивные положительные качества, у интерактивной рекламы хватает недостатков. Наиболее очевидными являются:
- длительное воздействие на клиентов;
- более затратное внесение корректив в рекламную кампанию, если таковые требуются;
- настороженное отношение к новым видам рекламы.
Здесь все дело в том, что «мягкое» влияние на клиентов имеет главный недостаток. Потребуется больше времени для того, чтобы достаточное количество потенциальных потребителей правильно поняли посыл рекламного сообщения.
Что же касается финансовой стороны вопроса, то здесь все должно быть предельно ясно. Новая технология нуждается в немного больших затратах для ее воплощения. Ну а настороженность к новым видам рекламы была упомянута просто для того, чтобы производители не забывали о таком явлении.
Виды интерактивной рекламы
Поскольку данная реклама является достаточно новым явлением, не все потребители и производители полностью понимают ее разновидности. Итак, существуют две большие группы интересующей нас рекламы:
- оффлайн-реклама;
- онлайн-реклама.
Также известная как интерактивная реклама в интернете, онлайн-реклама представлена различными целевыми играми, приложениями, видеороликами и тому подобными вещами. Основной характерной чертой этого контента является мгновенное воздействие на клиента и полный захват его внимания на определенный промежуток времени.
Например, если это игра, то у клиента обязательно должно возникнуть желание пройти ее до конца. Если это видеоролик, должен быть стимул просмотреть его полностью. Когда эта цель достигнута, у автора рекламы появляется возможность заполнить контент необходимым объемом маркетинговой информации для определенного воздействия на потенциальных покупателей.
С другой стороны, оффлайн-рекламой считается та реклама, которая распространяется на улицах или в зданиях. Хотя некоторые виды оффлайн интерактивной рекламы подразумевают использование интернета, ее главное отличие от онлайн-рекламы заключается в том, что она рассчитана на «живую» аудиторию (не пользователей интернета).
Виды оффлайн-рекламы
В настоящее время существует огромное количество видов оффлайн-рекламы. Все они отличаются по месту воспроизведения. Так, самым популярным вариантом является интерактивная реклама на стекле, стене, полу и других плоских поверхностях. В таком случае реклама не требует никаких дополнительных материалов для ее демонстрации.
Следующим видом являются интерактивные стойки для рекламы, которые являются самым простым и самым старым воплощением этого вида рекламы. В этом случае интерактивный экран со специальными возможностями устанавливается на соответствующие опоры для того, чтобы предоставить клиентам легкий доступ к рекламному контенту.
Последним видом выступают интерактивные панели для рекламы, которые, к слову сказать, пользуются огромной популярностью у современных производителей. Такие панели по внешнему виду напоминают большие плазменные телевизоры, но их функционал гораздо больше.
Удачные примеры
На сегодняшний день в сфере маркетинга существует целый ряд удачных примеров использования интерактивной рекламы. Одним из них является реклама канцелярского штриха. Обычный на первый взгляд видеоролик про охотника, к которому подкрался медведь, превращается в настоящий шедевр интерактивной рекламы.
Следующим примером является реклама автомобиля Lexus. Данная реклама выполнена в виде полноценного фильма, в который вы можете загрузить собственную фотографию и запись голоса. Таким образом у вас сложится впечатление полноценного участия в самом процессе.
Ну а самым удачным примером интерактивной рекламы по праву считается реклама доставки пиццы Hell Pizza. Здесь клиентам предоставляется возможность повлиять на судьбу доставщика пиццы, который должен выполнять свою роботу в городе, захваченном зомби. Именно от клиентов зависит судьба доставщика и самой пиццы.
Заключение
Из всего вышеизложенного становится понятно, что интерактивная реклама уже стала неотъемлемой и заметной частью современной экономики. В связи с этим нужно уделять особое внимание этому виду рекламы и не игнорировать его преимущества. Несмотря на определенные недостатки, интерактивная реклама все же остается великолепным сочетанием рекламы и современных технологий. Целью этого сочетания является достижение четких маркетинговых ориентиров по привлечению большего количества потенциальных клиентов.
Источник: fb.ru
Борис Омельницкий, IAB Russia: «Интерактивная коммуникация работает во всех средах»
Президент IAB Russia о digital-маркетинге в России, интерактивной рекламе и MIXX Russia Awards 2019
06.09.2019 1 102
- Борис Омельницкий
- IAB Russia
- MIXX Russia Awards
Борис Омельницкий
В интервью президент Ассоциации Развития Интерактивной рекламы IAB Russia, директор по стратегическому развитию рынка Коммерческого Департамента компании «Яндекс», президент жюри MIXX Russia Awards 2019 Борис Омельницкий рассказал о трендах и проблемах на рынке digital-маркетинга, перспективах развития интерактивной рекламы, а также о том, чего ждать на MIXX Russia Awards в этом году.
Борис, расскажите, кто сегодня определяет тренды на российском digital-рынке?
В первую очередь — пользователи всех digital коммуникационных каналов. Мы говорим о людях, которые являются целевой аудиторией брендов, рекламодателей, продавцов товаров и услуг. Именно от их поведения, от того, как долго и интенсивно они используют мобильные устройства, сервисы просмотра видео в сети, онлайн магазины, различные социальные сети формируется поле коммуникаций и поле возможностей общаться с этими людьми.
Уже во вторую очередь — поведение пользователей, которые не выпускают из рук мобильные устройства, позволяет технологическим игрокам создавать новые продукты и платформы, которые уже в третью очередь открывают для рекламодателей возможность общаться с людьми, когда тем удобно, комфортно, релевантно их ожиданиям. Таким образом, создается доверенная, востребованная и лояльная рекламная коммуникация.
В чем разница между российским и зарубежными рынками digital-маркетинга?
Главное отличие российского рынка от любого зарубежного в том, что на нашем рынке есть сильные локальные игроки. Если посмотреть на любой европейский или американский рынок, то там дуополия: Google и Facebook. В России другая ситуация. Самым главным и большим поисковиком является Яндекс, Google занимает только второе место. Самой популярной сетью считается ВКонтакте, следом идут Одноклассники, Facebook и Instagram занимают третье и четвертое места.
В России у рекламодателей гораздо больше возможностей реализовывать коммуникации через разные платформы. Такое разнообразие и конкуренция позволяют конечным пользователям получать самые лучшие продукты, потому что за них конкурируют. За рекламодателей также сражаются и международные, и российские компании.
Можно также рассказать и о китайском рынке, на котором доминируют местные игроки. Но подобная ситуация там сложилась из-за законодательных ограничений.
В России до текущего момента рынок интернет-рекламы формировался и развивался открыто, без законодательных ограничений для каких-либо игроков, и это сделало его инновационным, конкурентоспособным и бурноразвивающимся.
Каковы основные проблемы, с которыми сталкивается индустрия digital-маркетинга сейчас в России?
У каждой целевой аудитории свой набор проблем. Если просмотреть всю пирамиду, есть: пользователи интернет-рекламы, сервисы и производители, которые занимаются созданием продукта, а также агентства, которые взаимодействуют между платформами и рекламодателями. И есть сами рекламодатели.
У тех, кто интернет-рекламу делает и продает, есть макроэкономические и организационные структурные проблемы внутри индустрии. В 2018 году рост ВВП в России составил 2,3%, а рынок интерактивной рекламы вырос на 22%. Цифры показывают, что у индустрии по сравнению с экономикой проблем нет. Тем не менее, рекламные бюджеты зависят от состояния экономики.
Если она чувствует себя плохо, потребительское поведение находится в негативном тренде, люди перестают покупать, бизнес теряет доходы. Следовательно, у предпринимателей и организаций не остается средств для инвестиций в маркетинг и интерактивную рекламу в частности. Тем не менее, интерактивная реклама росла на порядок быстрее, чем вся экономика, это значит, что ее потенциал и эффективность очевидны.
На какие моменты участникам рынка стоит обратить особое внимание?
У интерактивной рекламы в России скорее есть стопперы, которые замедляют рост. Я думаю, что основный стоппер — это отсутствие кадров, которые способны и на стороне рекламодателей, и на стороне бизнеса правильно внедрять эффективные инструменты, которые интерактивная реклама предлагает.
Конкурс MIXX Russia Awards часть образовательной деятельности. Люди, которые, быть может, долгие годы занимаются традиционным маркетингом, могут получить для себя инсайты, изучить кейсы, примеры, готовые решения, которые они могут применить для своего бизнеса.
Есть еще инерция людей, которые боятся нового или им не хочется выходить из своей зоны комфорта в сторону нового, что также тормозит рост и развитие индустрии.
Я за скобками оставляю то, на что мы не можем влиять: макроэкономическую, политическую ситуацию. Мы живем в тех обстоятельствах и реалиях, которые сложились. У нас все стабильно, экономика растет, ресурсы и бюджеты для этого есть. Наши профессиональные сообщества обучают людей пользоваться эффективными инструментами, благодаря чему индустрия быстро развивается.
Все, кто перестраивают свой бизнес, оцифровывают его, внедряют все возможности, которые предоставляются — получают преимущества. Наша задача — помочь преодолеть инерцию тех, кто управляет маркетингом и бизнесом в целом.
Интерактивная реклама позволяет максимально прозрачно считать результативность ROI, эффект от вложения. Для того чтобы все это настроить, необходимо перестроить бизнес, изменить команду и принципы маркетинга, сделать бизнес способным к восприятию технологий и ценностей, которые дает интерактивная реклама.
Каковы перспективы развития рынка интерактивной рекламы в мире и России?
Это очень глобальный вопрос. Отвечу цитатой из фильма «Москва слезам не верит»: «И все станет одно большое телевидение», но буду иметь в виду «Интернет». На самом деле, все коммуникационные каналы оцифруются. Принципы учета обратной связи, реакции каждого отдельного человека на воздействие, персонализация предложения, которые работают в интерактивной рекламе, — это всё то, что другие медиа стараются заимствовать у нашей индустрии.
Если мы сейчас посмотрим на технологическую и идеологическую революцию, которая происходит на рынке наружной рекламы — OOH (Out of Home), то увидим стремительное внедрение наработок интерактивной рекламы. Потребление аудио переходит в персональные устройства, стриминговые сервисы позволяют персонализировать доставку такого контента как аудио, и соответственно персонализировать рекламу через эти сервисы.
То же самое относится и к потреблению видео. Когда человек через Smart-TV выбирает программы, то и реклама может быть для него персонализирована. Интерактивная коммуникация работает во всех средах. Бумажная пресса, как контент, также оцифровывается. Люди читают новости с телефонов чаще, чем на бумаге.
Есть прогнозы, что печатные новостные СМИ в перспективе десяти лет уйдут с рынка, потому что людям удобнее и более экологично читать новости с мобильных устройств.
Все медиа возьмут все лучшее, что есть, на рынке интерактивной рекламы и цифровых коммуникаций и в мире, и в России. Затем встанет вопрос, как во всем этом создать гармоничные отношения. Баланс между всеми участниками индустрии может стать одним из основных вызовов ближайших лет.
Каковы глобальные цели MIXX Awards?
На Западе цель MIXX Awards — это нахождение и внедрение лучших практик, выявление тех представителей индустрии, которые своими реализованными кейсами и проектами подтверждают, что они лидеры и учителя с большой буквы. Конкурс помогает рынку интерактивной рекламы развиваться и расти. Через сбор, изучение и прославление лучших практик эффективно использовать инструменты digital-коммуникаций.
На что конкурс MIXX Russia Awards делает акцент в этом году?
Каждый год у нас в индустрии происходит небольшая революция, появляются новые лидеры, возможности. Если в прошлом или позапрошлом году виральная или инфлюенс реклама были в зоне экспериментов, то сейчас это большой, интересный, привлекающий всех инструмент. В этом году мы наравне с такими инструментами, как Display и Programmatic Advertising, Brand https://www.sostav.ru/publication/omelnitskij-reklama-i-digital-marketing-v-rossii-39091.html» target=»_blank»]www.sostav.ru[/mask_link]
