Использование бизнес модели бренда по договору коди кросс

На этой странице можно узнать ответ для кроссворда или сканворда с заданием «Договор об использовании бренда компании». У нас нашелся 1 ответ на данный вопрос. Слово, которое послужит решением, состоит из 8 (восемь) букв. Внесите все буквы в соответствующие клетки разгадываемого вами кроссворда и переходите к следующим заданиям.

Находите правильные подсказки на кроссворд АиФ, Кодикросс, сканворды в Одноклассниках и Вконтакте. Решайте любые кроссворды в газете и журнале без запинок.

Ответ

Нажмите на слово, чтобы посмотреть альтернативные определения.

Состав слова

первая буква — Ф; вторая буква — Р; третья буква — А; четвёртая буква — Н; пятая буква — Ш; шестая буква — И; седьмая буква — З; последняя буква — А

Другие варианты определения

» Готовый бизнес под продажу » Использование бизнес-модели бренда по договору » Право на производство продукции другой компании » Объект договора коммерческой концессии » Договор об использовании уже существующего бренда

про бизнес модель Форевер

» Комплекс благ за право пользования брендом » Особая форма лицензии на предпринимательство

Франчайзинг: как начинающим и опытным предпринимателям быстро развить свой бизнес

Бизнесмены, которые уже «раскрутили» свое дело, хотят развиваться дальше и выходить на новые рынки. А предприниматели-новички, напротив, часто опасаются начинать бизнес, потому что не уверены в своих возможностях. Тем и другим может помочь франчайзинг. Рассмотрим, как работает эта модель развития бизнеса.

Что такое франчайзинг

Франчайзинг – это предоставление за плату права на использование бренда, технологий или бизнес-модели в целом. Весь комплекс продаваемых прав и информации называется франшизой (от фр. franchise — льгота). Продавец (франчайзер) — опытный бизнесмен, владеющий известным брендом, а покупатель (франчайзи), как правило – начинающий предприниматель.

Франчайзер не только продает права на бренд и пакет информации, но и помогает своим новым партнерам в работе: консультирует, оказывает техническую поддержку, обучает персонал и т.п.

Законодательное регулирование франчайзинга в РФ

В законодательстве РФ термина «франчайзинг» нет. Отношения по продаже франшизы регулируются статьями 1027-1040 ГК РФ, посвященными договору коммерческой концессии. В рамках этого договора франчайзер называется правообладателем, а франчайзи – пользователем.

При составлении договора концессии нужно соблюдать ограничения, которые накладывает ГК РФ:

1. Договор обязательно заключается в письменной форме.
2. Обе стороны сделки должны быть юридическими лицами или ИП.
3. Передача пользователю исключительных прав, например – на товарный знак или знак обслуживания , должна быть зарегистрирована в Роспатенте.

Обычно договор концессии включает в себя следующие обязанности правообладателя:

1. Передать пользователю всю необходимую для осуществления деятельности коммерческую, техническую и другую информацию.
2. Провести обучение сотрудников пользователя.
3. Оказывать пользователю постоянное содействие в процессе работы.
4. Контролировать качество товаров и услуг, которые реализует (оказывает) пользователь.

Стандартные обязанности пользователя концессии включают в себя:

ВИКА БИЗНЕС ЧИКА | Как продвигать бренд в 2022 году?

1. Использовать при продаже товаров (оказании услуг) предоставленное правообладателем коммерческое обозначение.
2. Следовать всем инструкциям правообладателя по ведению деятельности, в том числе касающимся дизайна помещений.
3. Обеспечивать соответствие качества товаров (услуг) тому уровню, на котором их продает (оказывает) сам правообладатель.
4. Не разглашать конфиденциальную коммерческую информацию, полученную от правообладателя.

Плата за франшизу

Существует два основных вида вознаграждений, которые франчайзи платит франчайзеру:

1. Паушальный взнос — это единовременный платеж. Его можно считать ценой передаваемой информации и оказанной франчайзером помощи по запуску бизнеса. Некоторые продавцы франшиз не берут паушальный взнос. Обычно такой подход используют компании, стремящиеся быстрее захватить новые рынки.
2. Роялти – это регулярные (ежегодные, ежеквартальные и т.п.) выплаты, которые перечисляет франчайзи. Это – «абонентская плата» за использование бренда и технологий. Роялти могут быть фиксированными, либо рассчитываться, как процент от выручки или прибыли.

Также франчайзер может получать доходы от франчайзи и другими способами:

1. Продажа товаров, сырья и материалов – самостоятельно, или через связанные компании. В условия договора нередко включается обязанность франчайзи работать с определенными поставщиками.
2. Предоставление помещений в аренду.
3. Выдача займов.

Виды франчайзинга

Франчайзинг распространен во многих сферах бизнеса. Его можно разделить на следующие основные виды:

Франчайзи выпускает продукцию под маркой франчайзера. При этом головная компания передает весь комплекс технологий, основное сырье и контролирует производственный процесс. Этот вариант применяется в различных отраслях: пищевая промышленность, производство мебели, стройматериалов и т.п. Например, по такой схеме работают крупные компании, производящие безалкогольные напитки: Coca-Cola, Pepsico и др.

В этом случае франчайзер передает франчайзи право на продажу товаров под его брендом и по установленным правилам. Если речь идет о технически сложных товарах, то франчайзи кроме продаж занимается и их сервисным обслуживанием. Такая схема широко распространена в торговле автомобилями, одеждой и обувью, бытовой техникой.

Этот вариант похож на предыдущий, разница в том, что франчайзи реализует под брендом франчайзера не товары, а услуги. При этом также требуется строгое соблюдение стандартов, установленных головной компанией. Пример – сети химчисток или других предприятий по оказанию бытовых услуг.

В данном случае франчайзер передает франчайзи не какую-то отдельную технологию или продукт, а модель бизнеса в целом. Покупатель франшизы получает подробную инструкцию, включающую параметры производственных или торговых помещений, размещение оборудования или мебели, дизайн, униформу сотрудников и т.п. В итоге бизнес-единицы франчайзи практически не отличаются от аналогичных подразделений франчайзера. Классический пример такой модели – крупные сети фаст-фуда: McDonald’s, Burger King и др.

Также крупные компании для ускорения развития нередко используют субфранчайзинг. В этом случае франчайзи получают от франчайзера право на построение собственных сетей.

Плюсы и минусы для франчайзера

Главный плюс для франчайзера – возможность быстро нарастить обороты и выйти на новые рынки. При этом:

1. Снижается потребность в финансовых и других ресурсах, т.к. франчайзи «на местах» сами занимаются организацией бизнеса: приобретают помещение, оборудование, подбирают сотрудников и т.п.
2. Продвижение на новые рынки упрощается, т.к. местные предприниматели хорошо знают специфику ведения бизнеса в своем регионе.
3. Проще управлять бизнесом: владелец бренда может оставить за собой только функции управляющей компании, а все текущие вопросы решают партнеры на местах.
4. Бесплатная реклама: расширение сети автоматически увеличивает узнаваемость бренда.

Но, конечно, у всех преимуществ есть и обратная сторона

1. Снижение рентабельности. Обороты франчайзинговой сети, конечно, растут быстро. Но при этом существенная часть дохода остается у партнеров и «не доходит» до головной компании.
2. Возможный урон для репутации. Потребитель не будет разбираться, с кем он имеет дело: с филиалом головной компании или с партнером-франчайзи. Низкое качество продукции или услуг любого из партнеров бросает тень на весь бренд.
3. Риск появления новых конкурентов. Любой из франчайзи после того, как освоит технологию, может расторгнуть договор и начать самостоятельно работать в той же нише. Конечно, в договора франшизы обычно включают ограничения на такую деятельность. Но на практике проконтролировать их соблюдение весьма непросто, особенно в удаленных регионах.

Плюсы и минусы для франчайзи

Основной плюс франчайзинга для покупателя франшизы – возможность легко войти в бизнес:

1. Можно воспользоваться проверенной бизнес-моделью, успех которой при соблюдении всех правил практически гарантирован.
2. Предприниматель сразу начинает работать под известным брендом, т.е. не нужны затраты на рекламу.
3. Текущая поддержка от франчайзера:

— помощь в подборе персонала и приобретении оборудования;

— консультации по организации бизнес-процессов;

— предоставление базы поставщиков и покупателей.

Но «старт» бизнеса с помощью франшизы имеет и свои недостатки:

1. Ограничения в работе. Франчайзи должен строго следовать регламентам, установленным головной компанией и практически не может проявить инициативу.
2. Развитие чужого бренда. Хотя франчайзи формально является самостоятельным бизнесменом, по факту он выполняет функции подразделения головной компании. Все его наработки (клиентская база, маркетинговые данные и т.п.) по окончании действия договора останутся у франчайзера.
3. Ограничения для будущего ведения бизнеса. Условия договора нередко предусматривают запрет для франчайзи на работу в этой сфере после завершения сделки.

Как начинающему бизнесмену не ошибиться в выборе франшизы

Если вы решили приобрести франшизу – обращайте внимание на следующие моменты:

1. Стоимость и порядок оплаты. Если цена не вписывается в ваш бюджет, то анализировать это предложение дальше не имеет смысла. Но и выбирать самый дешевый вариант, не обращая внимания на другие критерии, тоже не следует.
2. Предполагаемый срок окупаемости вложений.
3. Известность бренда и его история на рынке.
4. Масштаб сети: выручка, количество точек, динамика роста.
5. Конкурентные преимущества: высокие стандарты сервиса, ноу-хау и т.п.
6. Наличие подробно разработанных стандартов. Приобретаемый информационный пакет должен позволить построить «с нуля» работающий бизнес даже тому, кто еще не знаком глубоко с этой сферой. Но, конечно, в любом случае лучше покупать франшизу в той области, о которой вы имеете представление.
7. Юридическое оформление. На российском рынке лучше всего для приобретения франшизы подходит договор коммерческой концессии. Также возможно использование лицензионного договора, но сфера его применения будет более узкой: он относится только к правам на определенную технологию или товарный знак.
8. Наличие системы поддержки партнеров после начала бизнеса: текущие консультации, обучение персонала и т.п.
9. Опыт работы и отзывы других партнеров, ранее купивших эту франшизу.

Вывод

Франчайзинг – удобный и выгодный для обеих сторон вариант развития бизнеса. С его помощью владельцы известных брендов могут быстро выходить на новые рынки, а начинающие предприниматели – получать поддержку на старте.

Однако эта форма имеет и недостатки. Головная компания теряет часть дохода и может понести ущерб из-за недобросовестности партнеров. А бизнесмены-новички ограничиваются в своем развитии и возможностях дальнейшей работы в этой сфере.

Если вы решили купить франшизу – не ориентируйтесь только на низкую цену. Внимательно изучите все условия – от репутации бренда до отзывов других партнеров.

Поручите бухгалтерию команде экспертов

Кросс-брендинг: определение, преимущества и примеры

Многие компании стремятся найти новые и успешные методы развития своего бизнеса. Кросс-брендинг может быть выгодным вариантом для компаний, заинтересованных в развитии своего бизнеса за счет партнерства с другим брендом. Если вы управляете маркетингом или разработкой продуктов для бренда, вам может быть полезно узнать больше о кросс-брендинге и о том, как он может помочь вашему бизнесу. В этой статье мы объясним, что такое кросс-брендинг, чем кросс-брендинг отличается от кросс-маркетинга, каковы преимущества и проблемы кросс-брендинга и как выглядят несколько примеров кросс-брендинга.

Что такое кроссбрендинг?

Кросс-брендинг — это когда два бренда работают вместе над созданием нового продукта, в котором используются оба бренда. Иногда кросс-брендинг называют кобрендингом. В кросс-брендинге бренды соглашаются работать вместе, как правило, как способ повышения осведомленности о своих индивидуальных брендах за счет охвата текущих клиентов каждого бренда. Кросс-брендинг наиболее эффективен, когда в нем участвуют два бренда одинакового уровня, а это означает, что даже если они находятся в разных отраслях, у них одинаковая узнаваемость бренда и прибыль. Успешный кросс-брендинг может быть очень эффективным для вовлеченных брендов, но есть риски.

Кросс-бренд против кросс-маркетинга

Кросс-брендинг — это не то же самое, что кросс-маркетинг, поскольку кросс-маркетинг — это когда два бренда сотрудничают, используя существующие продукты для совместного продвижения своего бизнеса. Бренды, участвующие в перекрестном маркетинге, не создают новый продукт, в котором используются оба бренда, вместо этого они находят способы продавать свои отдельные бренды таким образом, чтобы они дополняли друг друга. Примером перекрестного маркетинга является совместная продажа модели телевизора и модели звуковой системы от разных брендов. Поскольку это дополняющие друг друга продукты, для брендов имеет смысл сотрудничать.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры — ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале — Подписывайтесь:)

Каковы преимущества кросс-брендинга?

Кросс-брендинг может принести пользу обоим участвующим в нем предприятиям. Вот основные преимущества создания кросс-брендового продукта:

Повышение узнаваемости бренда

Кросс-брендинг может повысить узнаваемость обоих брендов. Поскольку каждый бренд представлен клиентам и последователям другого бренда, они могут привлечь дополнительных клиентов, которые в противном случае могли бы не знать о них. Ажиотаж вокруг успешного кросс-брендинга также может повысить узнаваемость бренда среди людей, которые не интересовались и не знали о каком-либо бренде до появления нового продукта.

Расширение вашего бизнеса

Разработка нового кросс-брендового продукта с другим брендом может привести к расширению вашего бизнеса в новой области. Это особенно верно, если это уникальный продукт для вашего бренда. Например, если бренд ресторана сотрудничает с брендом по производству продуктов питания, который традиционно предлагает потребителям только продукты, которые они могут купить для дома, а новый продукт доступен исключительно в ресторане, то бренд по производству продуктов питания достигает потребителей в новой среде.

Повышенное доверие

Партнерство с уважаемым брендом может повысить доверие к вашему бренду в глазах потребителей. В идеале оба бренда имеют схожую репутацию, но некоторые клиенты могут доверять одному бренду больше, чем другому. В этой ситуации покупатель может начать больше доверять другому бренду, потому что он уважает и доверяет первому бренду. Кроме того, если один бренд более известен, чем другой, это может дать новой компании возможность казаться более надежной и заслуживающей доверия.

Каковы проблемы кросс-брендинга?

Есть несколько проблем, связанных с кросс-брендингом, в том числе:

Поиск авторитетных сотрудников

В идеале кросс-брендовое продвижение осуществляется двумя брендами, которые считаются равными. Они могут работать в разных отраслях или обращаться к разным клиентам, но у них одинаковая репутация и качество. Тем не менее, одной из проблем может быть поиск авторитетного сотрудника для кросс-брендового продукта. Некоторые бренды не заинтересованы в сотрудничестве, а качество других может не соответствовать требованиям вашего бренда. Найти именно то, что подходит для вашего бренда, с авторитетным сотрудником может быть непросто.

Реакция клиентов

Реакция клиентов на кросс-брендинг может быть разной, и существующие сторонники вашего бренда могут не относиться положительно к бренду, с которым вы решили сотрудничать, в то время как сторонникам другого бренда может не понравиться ваш бренд. Также возможно, что некоторым покупателям может не понравиться продукт, созданный двумя брендами. Управление реакцией клиентов, в том числе понимание того, на какие типы клиентов вы ориентируетесь и как быть наиболее эффективным для них, может стать серьезной проблемой для компаний, работающих над кросс-брендовым проектом.

Примеры кросс-брендинга

Вот несколько примеров того, как кросс-брендинг может работать в разных сценариях:

Комбинация пищевых брендов

У Smithtown Foods есть линия соусов для макарон, которые продаются довольно хорошо, а у Amedeo Pasta есть линия пасты, которая продается в коробках, которые также продаются довольно хорошо. Две компании решили, что они хотят сотрудничать в кросс-брендовом проекте из-за совместимого характера их продуктов. После некоторых исследований и обсуждений обе компании решили, что лучшим типом продукта для использования кросс-брендинга будет линейка замороженных макарон с пастой Amedeo в качестве основы и Smithtown Foods в качестве соуса.

Затем каждая компания переходит в новую область продовольственного рынка с удобными замороженными блюдами, которые могут понравиться новым клиентам, которые ищут что-то отличное от того, что предлагает каждая компания в отдельности. Потребители, которым нравится один или оба продукта, скорее всего, будут склонны покупать замороженные блюда как удобную альтернативу другим продуктам, которые продает каждый бренд.

Комбинация в домашних условиях

Magnificent Coffee — это сеть кофеен, популярная во многих областях, и Lexington Appliances продает успешную линейку кофеварок, для заваривания которых требуются запатентованные кофейные вкладыши. Magnificent Coffee и Lexington Appliances решили сотрудничать в кросс-брендовом проекте, который включает несколько продуктов. Некоторые из продуктов, которые они планируют выпустить в течение определенного периода времени, включают линейку кофейных вкладышей для кофеварок Lexington Appliance, которые выпускаются под торговой маркой Magnificent Coffee и содержат самые популярные сорта кофе.

Обе компании также решили выпустить специальную серию кофеварок Lexington Appliances с логотипом Magnificent Coffee, а также несколько различных вариантов кофейных чашек с логотипами обеих компаний. Каждая компания тщательно отслеживает результат этих кросс-брендовых усилий, чтобы определить, хотят ли они продолжать создавать кросс-брендовые продукты или хотят создавать дополнительные продукты.

Совместная игрушка

Martin Brothers — компания, занимающаяся настольными играми, которая продает множество видов игр, а Big Kitten — известная кошка с брендом, которым управляет ее владелец и который продает различные товары. У Martin Brothers есть идея для настольной игры на тему кошек, и они связываются с владельцем Big Kitten, чтобы обсудить возможности кросс-брендинга. В отличие от традиционного лицензионного соглашения, когда одна компания лицензирует имя другой для своего продукта, эта ситуация более совместная, поскольку владелец Big Kitten участвует в создании игры вместе с Martin Brothers.

Две организации создают новую игру под названием Cats Attack, в которой Большой Котенок является главным персонажем. Поклонники Big Kitten заинтересованы в игре, потому что она им нравится, а поклонники Martin Brothers, которые интересуются игрой на кошачью тематику, знакомятся с Big Kitten. Это повышает узнаваемость обоих брендов.

Финансовая комбинация

Marx Bank — успешное финансовое учреждение, которое предлагает своим клиентам несколько различных вариантов кредитных карт. Adios Airline — популярная авиакомпания с программой накопления миль, которая приносит пользу постоянным клиентам, летящим этой авиакомпанией. Обе компании решили создать кросс-брендовую возможность, предложив кредитную карту от Marx Bank, которая дает бонусы за мили в рамках программы лояльности Adios Airline.

Клиенты, которые подписываются на эту кредитную карту, получают мгновенный бонус миль, а также зарабатывают больше миль, используя свою кредитную карту. Клиенты, которые хотят максимизировать свою программу лояльности и нуждаются в кредитной карте, вероятно, найдут это отличным вариантом для своих нужд. Некоторые клиенты Marx Bank могут быть незнакомы с Adios Airlines, пока не увидят предложение кредитной карты и не решат, что это выгодное предложение для них.

Источник: buom.ru

лицензионное соглашение бренд: перевод на английский язык, синонимы, примеры предложений, антонимы

Предложения с «ÃÂ»ÃÂ¸Ã‘†ÐµÐ½Ð·Ð¸Ð¾Ð½Ð½Ð¾Ðµ соглашение бренд»

• beauty
• adorable
• exotic
• graduate
• noticing

• Теория

• Грамматика
• Лексика
• Аудио уроки
• Диалоги
• Разговорники
• Статьи

Все права на сервисы и материалы, находящиеся на сайте EnglishLib.org, защищены. Использование материалов возможно только с письменного разрешения владельца и при указании прямой активной ссылки на EnglishLib.org.

Источник: englishlib.org