Рассказываем о рынке и разбираемся на примере sustainable-бренда.
4116 просмотров
Покупатели предпочитают ответственные и устойчивые бренды — это подтверждают исследования и российских, и зарубежных потребителей. В нашей стране запускаются экологические национальные проекты, а государство призывает к ответственности владельцев бизнеса, причиняющего вред окружающей среде. Компании не могут оставаться в стороне от этих изменений. Рассказываем, как бизнес взаимодействует с экоповесткой в России.
Улучшать технологии и производство
Крупные промышленные корпорации докладывают о сокращении объёма выбросов и отходов и тратят на это значительные суммы. В 2020 году «Северсталь» потратила на природоохранные проекты 5,6 млрд рублей, «Газпром» в 2019-м — 53,22 млрд, а «Русал» — более 1 млрд долларов за последние 10 лет.
Модернизация была проведена и на столичных промышленных предприятиях — «Газпромнефть-МНПЗ», «Мосэнего», «МОЭК». Например, обновление инфраструктуры на московском нефтеперерабатывающем заводе позволило за 6 лет сократить выбросы в атмосферу на 55,6%.
Экобизнес – Выбираем нишу для экобизнеса профессионально – Экологические ниши для бизнеса/ Экофренды
Десять лет назад Москва взяла курс на устойчивое экологическое развитие. За это время мы в полтора раза уменьшили загрязнение воздуха, улучшилось качество воды и почвы. Постепенно внедряется раздельный сбор отходов — в том числе это заслуга бизнеса и общественных организаций.
Антон Кульбачевский, руководитель Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы
Затраты на экологию не ограничиваются улучшением производственных процессов — бизнес поддерживает благотворительные проекты и акции, вкладывает деньги в обучение сотрудников и в устойчивое развитие. Например, в 2020 году X5 Group присоединилась к Глобальному договору ООН и выработала стратегию, состоящую из четырёх целей, одна из которых — содействие ответственному потреблению и использованию ресурсов.
Поддерживать экологические проекты
Бизнес может делать взаимовыгодные коллаборации с фондами и движениями. Например, петербургский бренд одежды URBANTIGER выпустил вместе с WWF лимитированную коллекцию одежды в поддержку амурского тигра, Delivery Club запустил «Дикий ресторан», в котором пользователь мог купить еду для исчезающих животных, а Lamoda во время пандемии предложила фондам льготные условия для продажи мерча и поделилась экспертным опытом в онлайн-продажах.
Бизнес также может поддерживать экологические инициативы вместе с сотрудниками. Например, организуя в офисах фандрайзинг, подключая коллектив к интеллектуальному волонтёрству или оказывая бесплатные услуги благотворительным фондам — такая помощь называется pro bono. Есть решения ещё проще: подарки на корпоративный праздник можно заменить товарами из благотворительных магазинов, а хорошим корпоративом может стать совместная волонтёрская акция.
Корпоративная социальная ответственность делает компанию более привлекательной и для потенциального сотрудника. Набирает популярность концепция «зелёного» офиса — пространства, в котором минимизируется вред для экологии и человека. «ВЭБ.РФ» заявляет о зелёной закупочной политике и сокращении объёма потребляемых ресурсов — например, бумаги, воды, электроэнергии. Digital-агентство Nimax отказалось в офисе от батареек в пользу аккумуляторов, озеленило пространство и организовало раздельный сбор отходов.
Как ЗАРАБОТАТЬ на ЭКОЛОГИИ: 5 ЭКО-ТРЕНДОВ
Строить экологичный бизнес
Крупные компании и малый бизнес поддерживают экологические инициативы деньгами, временем и вниманием, но ответственное отношение к планете может стать и самостоятельным бизнесом. Вторую жизнь пластику дают, перерабатывая его для производства одежды и аксессуаров. Команда проекта SVALKA собирает старые вещи, сортирует их, отправляя часть на продажу, часть на благотворительность, а часть на переработку. «Чумодан» — ещё один проект, который помогает вещам найти новых хозяев.
Всё чаще запускаются проекты, для которых забота об окружающей среде — приоритетная задача. Sustainable-бренды решают эту задачу разными способами: выстраивают этичное производство, минимизируют отходы, декларируют ответственный подход в своих ценностях.
Одна из таких компаний — петербургский бренд одежды NNedre, который только в этом году сдал на переработку 800 кг текстильных отходов . Мы поговорили с его основательницей.
Нелли Недре
основатель и дизайнер бренда NNedre
Сделать бренд экологичным и устойчивым не было моей целью, это случилось само собой: мои родители — экологи, а я три года работала в бренде масс-маркета и ездила на фабрики в Китае. Десять лет назад это было страшно: фабрики, которые предлагают заказать 1000 единиц товара вместо 500 по той же цене, дети, которые на этих фабриках работают. Это сильно на меня повлияло.
Поэтому первый принцип моего бренда — правильное отношение к людям. Человек за швейной машинкой — не конвейер и не инструмент. Это профессионал, который должен идти на свою работу с любовью. Например, я не понимаю, почему в пандемию многие бренды сохраняли на удалёнке менеджеров и дизайнеров, но пачками увольняли швей. Так к нашей команде присоединились люди, которые работали на других производствах по двадцать лет.
Когда производство стало расти, мы начали замечать, что остатков тканей и других материалов становится всё больше. Мы познакомились с основательницей проекта Noplasticitsfantastic Олесей Бесперстовой. Она рассказала, как наладить раздельный сбор отходов в магазине и на производстве, и показала, как ещё использовать остатки, которые остаются в процессе производства. Благодаря её советам у нас появилась детская линейка, которую мы выкраивали из остатков тканей.
Делать переработку выгодной
В процессе работы мы знакомились с другими дизайнерами и художниками, которые предлагали сделать что-то вместе. Начали сотрудничать с мастерами, которые шьют одежду и игрушки, познакомились с брендом Heroes In Your Head, которые делают шапки, в том числе из остатков наших тканей. Осенью с мастером плетёных ковров планируем запускать коллекцию — тоже из части наших материалов.
Концепция эко-бизнеса
Экономический рост в контексте устойчивого развития не может продолжаться без учета рисков, связанных с интенсификацией экономической деятельности, моделей производства и секторов потребления для окружающей среды и здоровья человека, что ставит под угрозу само будущее человечества.
Фирма ЛитТех полностью соответствует всем стандартам эко-бизнеса. Производимые ими литые изделия высокого качества. Рекомендуем ЛитТех для заказа литых изделий.
Возникнув в 1960-х и достигнув зрелости в конце 1980-х, экологическая революция стала равноправным членом « экологической нормальности» , характерной для 1990-х. Такие термины, как:
«Х имеет системный и экологический баланс»,
«Экологическое совершенство» и т.д. они, очевидно, эволюционировали в результате принятия экономической практики.
Все больше и больше предпринимателей и менеджеров осознают тот факт, что окружающая среда является основным фактором производства, находящимся на одном уровне с человеческими ресурсами, накопленным капиталом, информационными технологиями и т.д
Рассмотрение «чистого» производства и высокопроизводительных технологий, превентивных стратегий в ущерб лечебным ( конец трубы), контроль продукта, соответственно управление всей траекторией жизненного цикла продукта для смягчения воздействия на окружающую среду , рециркуляция использованных продуктов и замыкание цикла ресурсов и многие другие действия, как правило, обобщаются в интересах защиты окружающей среды. Так началось десятилетие «экоэффективности » .
Международное сообщество пересмотрело приоритеты, необходимые для будущего человечества, инициируя и продвигая действия, которые противодействуют и устраняют воздействие факторов экологических нарушений. Использование качественных аспектов в удовлетворении текущих потребностей настоящего, не затрагивая наследие будущих поколений, определяет экономические и технологические корректировки, изменяя управление в отношении окружающей среды. Необходимо изменить поведение факторов ответственности как на национальном, так и на международном уровне.
Наиболее благоприятным воздействием на устойчивое развитие является защита окружающей среды и здоровья. Поэтому необходимы новые технические и технологические системы, характеризующиеся информатикой, офисными биотехнологиями, новыми энергоресурсами (солнечная, ветровая и т.д), При этом упор будет сделан на экотехнические, экотехнологические характеристики, которые с самого начала исключают риски загрязнения. Все это называется « эко-бизнесом » .
Концепция экобизнеса — это комплексное понятие, охватывающее широкий спектр действий. Это, с одной стороны, набор экологических товаров и услуг, более или менее эффективных, а с другой стороны, вся деятельность, имеющая место в производстве, торговле и потреблении во всех секторах экономической деятельности, в которых аспекты по охране окружающей среды являются неотъемлемой частью решений по экономическому развитию в целом.
Концепция экологического бизнеса включает в себя все экологические и экоэффективные товары и услуги в контексте продвижения механизмов и инструментов реализации, таких как: промышленная экология, системы управления окружающей средой, экономические стимулы, действия по финансированию, двусторонние и многосторонние соглашения по охране окружающей среды и т.д
Материализация эко-бизнеса представлена экоэффективными результатами, соответственно рынком экологических товаров и услуг.
Чтобы обеспечить защиту окружающей среды и живых существ, компания использует различные инструменты вмешательства, известные на специализированном техническом языке как экологические товары и услуги.
Со временем они стали распространяться под другими названиями, такими как:
— методы и технологии борьбы с загрязнением или загрязнением,
— экотехника или экотехнологии,
— техники и оборудование для защиты окружающей среды, «Рациональные» методы и технологии защиты окружающей среды,
— «чистые» техники и технологии, защита,
— эко-продукты и др.
Наряду с другими средствами реализации, такими как промышленная экология, системы экологического менеджмента, финансирование мероприятий по охране окружающей среды и т.д., Экологические товары и услуги являются аспектами экологического бизнеса.
Если в прошлом существовали лечебные методы, известные как методы «на конце трубы», то теперь мы достигли самых передовых методов, которые воздействуют на
Камэшою Камелия, Марина Рудэряну, Г. Манеа — op. соч.
источник загрязнения, ведущий к его устранению с самого начала. Это лучшие средства защиты, которые называются «рациональными» или «чистыми» экотехнологиями или экотехнологиями производства или производства, не загрязняющего окружающую среду. Эти характеристики касаются как защиты, так и экологической эффективности производства.
По мнению специализированных организаций в рамках ООН, понятие «экологические товары и услуги » суммирует: набор оборудования, методов, технологий и услуг, позволяющих защитить окружающую среду. Защита делится на четыре отдельные области: охрана водных ресурсов, управление отходами, контроль качества воздуха и другие вопросы (улучшение почвы, устранение шума и категория услуг по охране окружающей среды). Согласно исследованиям в Европейском союзе, есть три категории:
экологические услуги,
оборудование и методы борьбы с загрязнением,
другие товары, называемые «зелеными продуктами».
Использование этих методов даже на источнике загрязнения, начиная с первой фазы производственного цикла, позволяет получать более чистые производства и продукты , предотвращая производство загрязнения и повышая эффективность использования материальных ресурсов.
В настоящее время экологические товары и услуги делятся на две категории:
товары и услуги по борьбе с загрязнением, которые вмешиваются в противодействие и сокращение отходов, выбросов загрязняющих веществ, деградации воды, воздуха. Он материализуется в оборудовании и технологиях для контроля и управления конечной продукцией ;
экологические товары и услуги , воздействующие на источник загрязнения от сырья до хранения и удаления отходов. Они известны как экотехнологии или экотехнологии « чистого » производства.
При определении высокоэффективных экотехнологий и экотехнологий, поддерживающих «чистое производство», необходимо учитывать следующие критерии:
повышение эффективности использования энергии и сырья;
сокращение и удаление опасных отходов и других загрязнителей окружающей среды;
уменьшение и устранение токсичных химикатов;
снижение подверженности профессиональным опасностям (занятость);
получение эффективных и экологически чистых продуктов.
Согласно Варшавской конференции в октябре 1994 г., «чистое производство — это постоянное применение стратегии предотвращения воздействия на окружающую среду, интегрированную в производственный процесс и на уровне продукта, с целью снижения рисков для человека и окружающей среды»
Таким образом, производственный процесс ориентирован на: сохранение ресурсов, устранение токсичных веществ, сокращение отходов и т.д, А на уровне продукции стратегия фокусируется на снижении воздействия на окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла.
Необходимость внедрения устойчивого развития сейчас требует сосредоточения внимания на расширении знаний о концепции чистого производства в целом , а также на их распространении по всему миру.
В то же время, продвижение этих концепций подразумевает большое значение, уделяемое как научно-исследовательской деятельности, так и качественным аспектам, соответственно повышению эффективности производства.
Повышение экологической эффективности — это реализация глобального подхода к качеству. таким образом, глобальное управление продуктом и его функциональный анализ должны быть частью как мониторинга, так и контроля, который будет определять противодействие воздействиям, нарушающим экологический баланс, а также превентивную и защитную стратегию.
В этом контексте, согласно Биллу Лонгу , устойчивое развитие можно определить как тройной аспект безопасности:
Социально-экономическая безопасность, необходимая для обеспечения деятельности
экономические, образовательные, медицинские и др.,
Безопасность ресурсов J, которая находится под угрозой, когда
общество существует за счет природного капитала Земли,а не за счет дивидендов;
J экологическая безопасность необходима для поддержания мощности
планета для поддержки системы здорового образа жизни.
Принцип экоэффективности — это «показатель, определяющий эффективность предпринимателя в его роли в обществе, который одновременно измеряет усилия по минимизации нагрузки на окружающую среду и максимизации экономической ценности, которую компания может себе позволить производить, и его сотрудники могут позволить себе платить 1 ». Экоэффективность не имеет границ, но действует в соответствии с инновациями, высшей капитализацией производства, инструментами экономической политики и т. Д.
Для устойчивого развития с точки зрения экологической эффективности необходимо преследовать следующие цели:
(повышение интенсивности товаров и услуг;
(снижение расхода материалов и энергии на единицу продукции;
(устранение токсичных загрязнителей;
(продление срока службы изделия;
(повышение пригодности к переработке;
(максимизация устойчивого использования возобновляемых ресурсов.
Однако характеристика экоэффективности также подразумевает такие управленческие качества, как ясновидение и изобретательность, технологические ресурсы, финансовые стимулы и т.д.
В 1993 году эффективность была определена как: «реализация товаров и услуг по цене, которая отвечает потребностям людей, обеспечивая им надлежащее качество жизни, с экологическим воздействием и сниженным потреблением продуктов на протяжении всего жизненного цикла на уровне, который не противоречить выносливости Земли » » .
Включение экологической системы в индустриальную модель определило нынешнее появление концепции промышленной экологии. Промышленная экология — это система, в которой частичная продукция, полученная в результате начального производственного процесса (отходы), становится исходной продукцией для следующего процесса. Таким образом происходит как восстановление материалов, так и сокращение загрязнения и удаления отходов.
Промышленная экология и чистое производство сочетаются с двумя основными проблемами:
В то время как чистое производство ориентировано на дематериализацию потребления на единицу продукта, промышленная экология делает упор на сокращение и устранение отходов и выбросов загрязняющих веществ за счет рециркуляции и рекуперации в интегрированной схеме предприятий или промышленных производственных компаний.
Можно выделить три типа промышленных экосистем:
линейная экосистема, не восстанавливающая отходы,
экосистема, включающая переработку и повторное использование отходов без обращения к внешним ресурсам и приводящая к производству новых продуктов,
закрытая экосистема с полностью восстанавливаемыми материалами.
Цель состоит в том, чтобы создать производственные сообщества, которые достигают коллективной выгоды, превышающей сумму индивидуальных выгод каждой организации, даже если производительность индивидуально оптимизирована.
Промышленная экология предлагает предприятиям, благодаря использованию высокоэффективных экотехнологий и экотехнологий, новые возможности для принятия решений на основе анализа затрат и выгод в отношении решений по изменению производственных процессов, переработке или восстановлению материалов, сокращению потребления материальных ресурсов и энергии. . Промышленная экология создает благоприятный имидж для компаний, которые участвуют в экосистеме, считающейся наиболее подходящей, способствуя повышению их авторитета, принятию важной рыночной системы с прибыльными шансами. При этом уменьшаются долги компании за счет отмены платежей, связанных с экологическими рисками и авариями.
Тем более важным является эффективное и видимое решение проблем такого рода в «индустрии гостеприимства» , которое помимо прямых выгод, которые оно приносит — отраженных в счетах каждой компании, населенного пункта, курорта и туристического региона, — имеет шанс выполнять «гуманитарную» образовательную миссию через «экологический пример, предлагаемый на каникулах и на каникулах» » каждому из потребителей.
Результаты будут сразу известны как власть сообщества над образовательной средой и, с другой стороны, влияние, которое качественная среда оказывает на субъектов, которые вступают с ней в контакт.
Источник: ekolog.org