Каждый второй предприниматель мечтает опубликовать книгу о взлётах и падениях своего бизнеса, а управленец, изучая новинки деловой литературы, думает, что написал бы лучше. Книжный рынок России отошёл после очередного кризиса и с 2017 года показывает устойчивый рост: продажи в рублях в среднем по рынку выросли на 10%, а 2018 год у «Альпины Паблишер» оказался лучше предыдущего на 30% — как по тиражам, так и по продажам. Нестабильный курс валют заставляет издателей с большим интересом смотреть на отечественных авторов — покупать права на зарубежные бестселлеры становится всё дороже. Это отличный момент, чтобы реализовать свою мечту о книге.
С чего начать
Первым делом сформулируйте, зачем вы хотите написать книгу. Если вам важно потешить самолюбие, подарить по экземпляру друзьям, бизнес-партнёрам, сотрудникам и вы готовы вложиться в издание, то дальше можете не читать. Выберите симпатичное вам издательство, обсудите детали и бюджет — и вот тираж везут вам.
Если вы хотите, чтобы издержки на себя взяло издательство и выплачивало вам роялти с продаж, а ваша книга была в магазинах, то лучше следовать алгоритму.
Для начала определитесь с темой. Логично писать о том, в чём вы эксперт. Выберите жанр и манеру подачи. Автобиографии людей не на слуху продаются хуже, чем их же книги с практическими рекомендациями и кейсами из личного опыта. Затем опишите вашего читателя: кто он, какие у него заботы и как ваша книга поможет ему с ними справиться.
Посмотрите, о чём сейчас пишут другие — проведите конкурентный анализ и составьте УТП — уникальное торговое предложение.
Важный этап — написание синопсиса, плана-проспекта вашего книжного проекта. Из него должны быть понятны все перечисленные выше пункты: почему именно вы — идеальный автор для подобной книги, в чём ваша экспертиза, каковы ваши возможности продвижения и структура вашей книги.
По возможности приведите примеры авторского текста, например дайте ссылку на ваш блог или публикации в СМИ. В идеале напишите одну-две главы книги. Если синопсис не пишется, задумайтесь, так ли уж вы хотите эту книгу и, если да, не стоит ли вам привлечь соавтора. Им может стать человек из вашей компании, журналист или специалист по таким задачам. Критически посмотрите на готовый план и поставьте себя на место своей целевой аудитории — точно ли это то, что ей нужно, и то, что вы изначально хотели написать?
Как искать издателя и что делать, если вам отказывают
Посмотрите, кто есть на рынке, и составьте список издательств, которые выпускают подобные книги. Сходите к ним на сайт и внимательно прочитайте условия рассмотрения и требования к рукописи в разделе «Авторам». Проверьте, всё ли вы сделали по инструкции, приложите сопроводительное письмо, отправьте текст и запаситесь терпением.
Получив отказ, постарайтесь узнать, что не так с вашей рукописью или синопсисом, не расстраивайтесь и выберите другое издательство. Если издатель видит пути доработки вашей рукописи, прислушайтесь, нет ли внутреннего противоречия между его требованиями и вашими мыслями. Нет? Приступайте.
Если получаете отказ за отказом, подумайте обо всей этой затее ещё раз. Запал не пропал? Тогда рассмотрите альтернативные варианты издания книги: за свой счёт в издательстве, за свой счёт в типографии (тогда вам придётся выполнить все функции издательства самостоятельно: отредактировать, откорректировать, сверстать, оформить, продвигать и распространять тираж), на электронной платформе вроде Ridero с возможностью изготовления бумажных экземпляров по запросу, краудфандинг.
Также можно предложить издателю, не слишком воодушевлённому вашей рукописью, снизить риски — например, организовав выкуп части тиража для собственных сотрудников по себестоимости.
Как не испортить отношения с издателем
Не сажайте секретаря дозваниваться до главного редактора издательства, чтобы лично представить ему ваш текст, не делайте ковровую рассылку по всем найденным адресам. Не упрекайте отказавшего вам издателя в недальновидности и непрофессионализме: может, он и не прав, но книгу вашу теперь не издаст точно, может, ещё и коллег отговорит. Советы кажутся очевидными, однако проистекают из моего профессионального опыта: даже самый разумный человек, воодушевлённый своей идеей, может совершенно забыть о нормах деловой этики.
В конце концов, если вы хотите, чтобы вашу книгу издали профессионалы, то и переговоры с ними ведите как с деловыми партнёрами. Книжный бизнес — тоже бизнес. Авторы и издательства нужны друг другу. Нужно просто найти партнёра, подходящего именно вам.
Подписывайтесь на «Секрет фирмы» в «Яндекс.Дзене» и Google News.
Источник: secretmag.ru
Как написать свою книгу
Написать и издать свою книгу в бизнес-тематике? Хорошая идея. Ведь книга — отличный инструмент для укрепления авторитета автора, продвижения как личного бренда, так и бизнеса. Давайте его использовать. Мои советы помогут вам составить «дорожную карту» по подготовке вашей книги.
Ника Зебра NikaZebra.ru
персональный PR-менеджер, директор PR-агентства Zebra Company
Кому нужно написать книгу?
Если вы частнопрактикующий специалист: фитнес-тренер, психолог, копирайтер и хотите перейти на новые аудитории, увеличить стоимость среднего чека, стать известным.
Если вы эксперт: врач, бизнес-консультант, юрист, ученый, и готовы поделиться своими знаниями с широкой публикой, выйти на новый уровень, показать свой подход, повысить экспертность и узнаваемость.
Если вы предприниматель и хотите привлечь внимание к своей компании, получить новых клиентов, поднять стоимость вашего продукта (и даже компании в целом!), рассказать свою историю и продвигать ценности компании.
Вам нужна книга!
- Рост экспертности. В глазах читателей вы становитесь обладателем знаний, экспертом, к которому прислушиваются и можно обратиться за комментариями, консультацией, товаром или услугой.
- Узнаваемость. Книга станет вашей визитной карточкой.
- Новые знакомства – клиентов, поставщиков и бизнес-партнеров. С хорошей книгой можно получить доступ туда, куда раньше и не мечтали попасть.
- Гордость близких. Всегда приятно быть знакомым с автором, книги которого продаются в книжных магазинах.
- Слава. Обсуждения в соцсетях и отзывы. А еще возможность повлиять на судьбы людей и оставить свой след в истории.
- Личностный рост. Будем честны: подготовка книги отлично структурирует знания и качает способность объяснять.
- Статус. Как автора книги (хорошей!) вас будут приглашать на конференции, в жюри профессиональных конкурсов и премий.
Хотите всё знать о продвижении?
Какие инструменты эффективны сейчас? Как правильно поднимать цены и искать клиентов? Что уже не работает?
Тогда читайте меня в соцсетях ↓
Почему именно бизнес-книга?
Вы же деньги зарабатываете на услугах или товарах. А не на том, что вы хороший поэт или прозаик. Книга должна быть по вашей теме, а не «книга вообще».
Люди хотят учиться и самореализации, быть востребованными специалистами. И скорее купят деловую книгу, чем развлекательную.
Как выбрать тему книги
Тема – это то, о чем вы будете писать. Выбор темы – задача сложная, но решаемая. Уберите своего «внутреннего критика» и запишите, в чем вы действительно круто разбираетесь. Выберите из списка то, что вызывает у вас энтузиазм, чем вы хотите поделиться с остальным миром. И что относится к вашей деятельности.
Если вы повар, то книга «как построить сельский дом» вам никак не поможет.
Зайдите в книжный магазин. Посмотрите, какие книги-бестселлеры есть по выбранной вами тематике. Ваш личный взгляд на проблему и на способы ее решения и будет отличием от конкурентов. Запишите названия этих книг. Это пригодится вам, когда будете придумывать название для своей книги.
Важно: да, вы можете начать писать даже о том, в чем не очень-то сильны. Главное, чтобы к концу книги разобрались. Это не лучший путь, но возможный.
Опишите вашего идеального читателя: что любит и чем увлекается, мужчина или женщина, сколько ему лет, где работает и какой у него доход, образование, какие у него заботы и как ваша книга поможет ему с ними справиться.
Как назвать книгу
Название книги должно быть коротким, емким, отражать тему и привлекать внимание читателей. Например: «Как быть здоровым и богатым», «Пиши, сокращай», «Камасутра для оратора».
Посмотрите названия у других авторов по схожей с вами тематике. Не копируйте их, но они могут натолкнуть вас на хорошую идею.
Запишите все варианты, которые придут вам в голову. Их может быть 50 и больше. Комбинируйте, переставляйте слова местами, проговаривайте вслух. Не бойтесь экспериментировать. Необычное название привлечет внимание к вашей книге.
Задайте себе вопрос «Как называется книга, которую я пишу?» и запишите ответ. Это рабочая гипотеза, от которой будем отталкиваться. Название можно поменять, когда рукопись книги будет готова.
Как написать книгу
Подготовка книги, по большому счету, частный случай написания большой статьи. Вам нужны идея, время, структура и способность интересно писать.
Не ждите вдохновения, оно не придет. Все эти истории о вдохновении и музах – всего лишь мифы. Четкий план действий – вот что важно.
И научитесь финалить задачу. Не надо бесконечно допиливать текст. Если у вас НЕ научный труд, а вы пишете книгу пятый год — что-то сильно пошло не так. Вот простые способы ее, наконец, написать.
Способ первый. Аудиозапись.
Записывайте на диктофон свои мысли, ведь начитывать гораздо легче, чем писать руками. 5 минут аудио – это примерно 4 000 знаков с пробелами после редактирования. Для хорошей книги в жесткой обложке требуется не меньше 250 000 знаков.
Лайфхак! Проведите свой тренинг или серию вебинаров, запишите на диктофон и отдайте на расшифровку (от 700 руб. за час аудио). Обработайте материал сами или отдайте редактору. Уже через неделю после записи у вас будет на руках файл, который останется подкорректировать, добавить комментарии, иллюстрации, интересные примеры и договориться с издательством о публикации.
Способ второй. Пишите книгу сами.
Своим клиентам из мастер-группы по личному брендингу, я советую формулу 3×3. Берете лист бумаги. Наверху пишете название книги.
Теперь разделите лист на три части и для каждой части напишете название, которое будет раскрывать конкретный раздел вашей книги. Это три главы вашей будущей книги. Каждую главу разбейте на три подглавы. Пример:
- почему вы бедный
- вредные привычки
- вредные мысли
- больше зарабатывайте
- заведите богатых друзей
- получите наследство
- мои 30 советов
- 30 советов от Вовы
- 30 советов от Коли
У вас получится три главы, 9 подглав, 27 тезисов и более 80 страниц текста. Добавьте схемы, иллюстрации, различные ссылки. Теперь вам есть что править и дописывать. Для хорошей книги, которую примут в издательство, надо не менее 120–200 страниц текста.
А еще книгу можем написать мы. Как по вашим наработкам, так и вообще с нуля (потребуется от 6 часов на интервью). Мы подбираем райтера, подписываем договор о неразглашении и передаем вам все права на готовый текст. Никто не узнает, что вам кто-то помогал. Опыт у нас есть.
Подробности здесь.
САМЫЕ СИЛЬНЫЕ ХИЩНИКИ — СТАЙНЫЕ.
ВСТУПИ В КЛАН И ИСПОЛЬЗУЙ ОПЫТ 600+ ЭКСПЕРТОВ
Здесь делают деньги. Члены Клана получают доступ к базе знаний от лучших экспертов в продвижении и продажах, еженедельным эфирам и чату, где можно быстро решить любой вопрос. От новичков до миллионеров.
Как издать книгу
Вариант первый. Издать и напечатать книгу в известном издательстве. Если ваша книга понравится издательству, то ее не только напечатают бесплатно, но издательство возьмет на себя часть работ по продвижению книги.
Соберите список издательств, которые выпускают книги по вашей теме. Можно посмотреть, что стоит на полках книжных магазинов. Найдите контакты нужного вам редактора. Расскажите в письме, о чем ваша книга, кто вы, что вы предпримите для продвижения книги. Если у вас есть блог и публикации в СМИ – укажите ссылки на них.
Ваша задача – убедить издательство, что вы умеете писать и именно ваша книга нужна рынку. На сайтах некоторых издательств есть раздел «Авторам» и там лежит шаблон план-карты книги. Его надо заполнить и отправить.
- присвоят книге номер ISBN – международный стандартный книжный номер (International Standard Book Number). Это уникальный номер книжного издания, необходимый для распространения книги в торговых сетях и автоматизации работы с изданием. Ни один серьезный магазин книг, тем более сеть магазинов, не будет заниматься реализацией книги, не имеющей ISBN;
- помогут в продвижении книги. Издательство организует презентацию для прессы и читателей, проведет рекламную кампанию;
- на обложке вашей книги будет логотип известного издательства;
- вы получите статус признанного автора и доступ к широкой аудитории.
Вариант второй. Самостоятельная печать книг. Если вы не планируете выставлять свою книгу в книжных магазинах, можете напечатать книги в обычной типографии без ISBN (можно и с ним, но зачем?), раздавать их на семинарах или продавать по своей базе подписчиков. Большой плюс: все деньги за книги придут сразу к вам. Но продвигать и отправлять книгу придется самостоятельно.
Вариант третий. Издать книгу в электронном виде. Есть специальные онлайн-сервисы (Ridero, ЛитРес, SelfPub.ru, Electrobook.ru, Bookvika.ru и т.п.), которые опубликуют ваше произведение бесплатно и, по вашему желанию, реализуют его в интернет-магазинах. Вам нужно только загрузить текст и изображения, система сама отредактирует его и предложит варианты дизайна.
- книгу точно опубликуют;
- легко справитесь с оформлением и редакционной подготовкой;
- не надо ни с кем согласовывать – все, как вы хотите;
- в некоторых сервисах вам предложат даже печать экземпляров «на заказ».
- это не совсем книга, а как бы «полу-книга»;
- к сожалению, статуса признанного автора у вас не будет;
- не будет доступа в книжные сети, охват аудитории намного меньше
Продвижение книги
Книга должна найти своего читателя. Иначе зачем вы все это затевали?
PR книги начинать можно еще пока вы ее пишете! Писать в соцсетях о ходе работ, советоваться о названии, устраивать голосования и собирать кейсы. Оповестите как можно больше людей о том, что книга скоро выйдет. Соберите список предзаказа.
Пока книга верстается, составьте список лидеров мнений по вашей теме и отправьте им запрос с просьбой написать рецензию (согласуйте этот ход с издательством!). Разошлите им свою книгу, в письме уточнить сроки подготовки. Напомните через некоторое время об обещании. Не стесняйтесь.
Собирайте отзывы и рецензии и публикуйте их на своих страницах в социальных сетях. Рассказывайте о своей книге в сообществах и группах, где есть ваша целевая аудитория. Поощряйте публикацию отзывов на сайтах интернет-магазинов (Ozon и др.).
Участвуйте в конкурсах и премиях для авторов книг. Упоминайте о книге везде, где можете: друзьям, на своих страницах в социальных сетях, в профильных группах.
Опубликуйте анонсы о выходе новой книги в отраслевых СМИ и на онлайн-порталах. Продвигайте ее на своих встречах, семинарах, тренингах. Организуйте презентацию и автограф-сессию вместе с издательством или самостоятельно.
Наймите PR-агентство, которое возьмет на себя всю работу по продвижению вашей книги. Например, нас.
Воспринимайте книгу, как свой бизнес-проект и каждый день делайте маленький шажок к цели. Помните, что после первой хорошей книги можно написать вторую, за ней третью… И получать пользу от каждой!
Источник: nikazebra.ru
Как написать книгу, издать ее и заработать
Предприниматель, автор серии книг
После публикации «Азбуки продающих выступлений» мне регулярно задают вопросы, касающиеся нюансов написания книги, ее издания и заработка. Вот пять самых популярных:
- Как написать книгу?
- Сколько времени я потратил на написание книги?
- Как издать книгу?
- Сколько стоит написать и издать книгу?
- Сколько я зарабатываю на книге?
В этой статье я последовательно отвечу на перечисленные вопросы.
Вопрос № 1: как написать книгу?
1. Понять, зачем эта книга тебе нужна. Как правило, большинство людей не знают ответа на этот вопрос. И как следствие после пары попыток бросают начатое. Прежде чем начинать, задайте себе вопрос и честно признайтесь: «Зачем я пишу книгу?». При ответе главное — не врать самому себе.
Конечно, вы можете сказать, что хотели поделиться со всем миром своими знаниями, но при этом необходимо быть искренними.
Поделюсь, какие мотивы двигали мной:
- поднять авторитет в глазах клиента;
- увеличить средний чек;
- получить новых клиентов (я изначально понимал, что после прочтения книги люди могут купить мои другие услуги);
- структурировать знания;
- иметь на руках отличный подарок для клиентов.
2. Подготовить структуру книги. Одна из самых больших ошибок — просто сесть и начать писать. Если нет структуры, то шанс написания книги сводится к нулю. Сначала необходимо определить конечный результат, иными словами, что читатель получит после прочтения книги?
Затем необходимо описать ее структуру: блоки, главы — называйте, как вам нравится.
3. Подготовить тезисы для каждой главы. В самом начале я попробовал пропустить данный этап и отказался от реперных точек. Я просто стал наговаривать контент, переслушал и понял, что мне не нравится: он был сырым. Поэтому для каждой главы я стал прописывать тезисы, ключевые моменты, которые хотел осветить, и затем повторил попытку.
Качество резко выросло!
4. Наполнить структуру контентом в удобном для вас порядке. Лично я не писал книгу последовательно. У меня было 33 главы, и я готовил книгу в удобном для себя порядке: мог сначала наговорить главу № 1 и № 2, а потом перескочить к главе № 17. Почему я так делал?
Просто в течение дня у меня появлялись живые примеры, которые касались темы книги, и пока воспоминания были горячими, я описывал их. С каждой написанной статьей я просто добавлял новый «пазл» в свою будущую книгу.
5. Привлечь копирайтера/ журналиста. Итак, я наговаривал книгу. Конечно, я умею писать, но также понимаю, что есть более компетентные в этой области люди. И поэтому я нашел человека, который помог мне улучшить качество подачи текста и дал обратную связь.
В результате книга была дополнена новыми примерами из моей практики и моих клиентов, а сама подача текста стала более читаемой и приятной.
6. Прочитать полученный материал. Конечно, всегда нужно проверять ваш материал. Ведь даже если вы привлекли профессионального журналиста, то необходимо понимать, что он тоже может ошибаться. Рекомендую вычитать книгу с нуля.
Вопрос № 2: сколько времени я потратил на написание книги?
Для начала отмечу, что если думать о процессе написания книги как о трате времени, то ее вы точно не напишете. Лучше задать вопрос иначе: «Сколько времени я инвестировал в написание книги?»
Больше всего времени я потратил, когда только собирался начать писать ее. На это у меня ушло около двух с половиной месяцев. Каждый день я искал все лучший момент, и, к сожалению, его так и не появилось. Поэтому я просто запланировал два дня на написание книги, а все другие задачи убрал из своего графика.
Итак, я начал просто писать, однако буквально через 2 часа понял, что таким образом никогда не смогу выполнить свою цель, и поменял тактику. Весь первый оставшийся день я делал структуру книги, описывал, что я дам ее читателям. В итоге, вложив целый день усилий (около 12 часов), я направился домой.
Второй день оказался простым. Самое удивительное, что как только появилась структура книги, писать стало невероятно легко!
У меня перед глазами было 30 вопросов, которые я хотел разобрать в книге, и постепенно я начал наговаривать материал. По ходу второго дня мне удалось наговорить 15 статей, и я был безумно этому счастлив. В течение двух недель я надиктовал оставшийся материал и привлек журналиста для помощи в написании книги.
В течение двух месяцев длилась работа по «причесыванию» материала и его утверждения с моей стороны.
Таким образом, на само написание книги с момента, как я сел за нее до получения итогового материала мне потребовалось 75 дней.
Вопрос № 3: как издать книгу?
Здесь существует два пути.
Путь № 1: работать с издательствами МИФ, ЭКСМО, АСТ, ПИТЕР и другими.
Главный плюс сотрудничества с ними — это помощь в продвижении книги, а также известный логотип на вашей обложке.
А вот минусов многовато: огромнейшее количество ограничений, минимальный % от продаж книги и масса дополнительных требований, например, выкуп книги за свои деньги, если продажи будут слабыми.
Поэтому если вы новичок и малоизвестны, то шансов на работу с издательством немного.
Путь № 2: выпустить книгу самостоятельно. В этом случае на ваши плечи ложатся все задачи от написания книги до ее публикации. Конечно, это минус, но такой уж и большой, как кажется в самом начале. Преимуществ намного больше: самостоятельный выпуск позволяет сохранить все права за автором книги, продавать книгу на любых условиях и спокойно сотрудничать с такими ребятами, как ЛитРес, OZON и Amazon.
Я пошел по второму пути и начал искать ребят, которые могут мне помочь с выпуском книги. По совету своего журналиста я начал работать с компанией Ridero. Данный сервис является одним из лучших для независимых авторов.
Вот список услуг, которыми я воспользовался у них:
- корректура текста (проверка на наличие ошибок);
- дизайн обложки;
- размещение книги на внутреннем сервисе компании;
- размещение книги на ЛитРес, OZON и Amazon;
- печать книги (ребята сотрудничают с типографией).
Конечно, услуг у них больше, но лично мне для издания потребовались только те, которые я перечислил выше.
Что еще необходимо сделать для издания книги? Безусловно, протестировать ее название! К сожалению, большинство авторов забывают про это. Они выбирают, на их взгляд, лучшее название и затем выпускают книгу. Я пошел по другому пути: выписал шесть названий и сделал пост, где «тусуется» целевая аудитория.
В итоге имя книги, которое выбрал я, заняло только третье место, а название «Азбука продающих выступлений» — первое.
Вопрос № 4: сколько стоит издание книги?
На написание и издание книги мне потребовалось:
- около 120 часов личного времени (бесценно);
- 10 000 рублей на расшифровку текста;
- 25 000 рублей на услуги журналиста (эти деньги я вкладывал, чтобы уменьшить вложение собственного времени и улучшить качество, данные расходы не являются обязательными);
- 10 000 рублей на корректуру текста;
- 5 000 рублей на дизайн обложки и картинок в самой книге;
- 1 000 рублей на тестирование названия книги;
- 15 000 рублей на первый тираж книги в 100 экземпляров;
- 15 000 рублей на презентацию книги (эти расходы не являются обязательными).
Таким образом, на выпуск книги я потратил 81 000 рублей и 120 часов личного времени.
Вопрос № 5: сколько я зарабатываю на книге?
Здесь я сразу разделю доходы на два вида:
1. Прямые доходы, которые я получил непосредственно от продаж книг (как электронных, так и печатных). Общая сумма варьируется около 25 000 рублей. Конечно, это не много, однако важно отметить, что при написании книги я не ставил цель заработать на ее продаже. В первую очередь, я делал акцент на косвенные доходы.
2. Косвенные доходы, которые мне пришли в качестве продаж моих услуг и увеличения их стоимости. После издания книги ко мне пришел клиент и купил у меня услугу за 250 000 рублей, хотя прошло всего пару дней с момента ее презентации. Я не буду раскрывать все свои доходы и имена тех, с кем сотрудничаю, но могу сказать, что написание книги очень положительно влияет на привлечение клиентов и увеличение стоимости услуг.
Пишите книги, и начните делиться с людьми своими знаниями!
P.S. На момент написания этой статьи я заканчиваю свою вторую книгу и могу смело сказать, что делать это несложно, главное — начать!
Источник: delovoymir.biz
