Как называют человека который рекламирует бизнес

Бренд-менеджер формирует восприятие компании в сознании потребителя.

Дата: 06.04.2021
Время чтения:

Бренд-менеджер – это человек, который создает бренд компании и работает над тем, чтобы сделать этот бренд как можно более популярным. Бренд – это не только название или логотип фирмы. Это все то, что возникает в голове у потенциальных потребителей, когда они видят продукцию компании.

Например, о чем вы думаете, когда видите бренд компании Орифлэйм? Для кого-то это высокое качество продукции, а для кого-то – навязчивые дистрибьюторы, беготня с каталогами и пр.

Бренд-менеджер должен сделать так, чтобы ассоциации от восприятия бренда были только позитивными, вызывали доверие, стремление обладать продукцией фирмы. Давайте разбираться, каким образом это происходит.

Что должен знать бренд-менеджер

Бренд менеджер должен очень хорошо знать свой продукт и целевую аудиторию, которой он будет рекламировать этот продукт.

30 ШОКИРУЮЩИХ ТРЮКОВ ИЗ РЕКЛАМЫ ЕДЫ

Знать продукт

Надо понимать, как продукт работает, какие проблемы он может решить, какой у него срок службы и чем он лучше всех прочих продуктов.

Идеальными бренд-менеджерами становятся люди, которые сами пользуются продукцией компании. Почему в сетевых компаниях типа Эйвон, Орифлэйм, Мэри Кэй товары распродают дистрибьюторы? Потому что они сами ими пользуются и уверены в их качестве.

Знать целевую аудиторию

Знать ЦА – значит знать ее боли, проблемы, уровень доходов, мечты и надежды. А еще страхи. Если бренд-менеджер их знает, он сможет выработать правильную стратегию продвижения своего бренда.

Например, если бренд-менеджер продвигает дорогие автомобили, то его аудитория – состоятельные люди или «обычные» люди, которые готовы покупать эти автомобили в кредит. Бренд-менеджер должен показать своим целевым потребителям, как купленный автомобиль решит их проблемы, как он поможет им «утвердиться» в социуме, получить эмоциональное удовлетворение от покупки.

С кем сотрудничает бренд-менеджер

Со всеми подряд. Потому что его задача – формировать восприятие бренда. А на это восприятие влияют абсолютно все люди, которые работают в той или иной компании.

Например, некомпетентный сотрудник в службе поддержки, невежливая дама в пункте выдачи заказов, неопытный программист, который что-то неправильно сделал на сайте фирмы – все они могут очень сильно подпортить восприятие бренда.

Я выделил людей, с которыми бренд-менеджеры взаимодействуют чаще всего.

Аналитики

Это специалисты, которые предоставляют бренд-менеджеру исчерпывающую информацию о клиентах. О том, какие люди приходят на сайт компании и как они себя ведут на сайте, какую аудиторию привлекает контекстная реклама, какие категории граждан чаще всего делают возвраты и чем они это обосновывают.

Аналитики – это как глаза и одновременно мозги компании. Они все «видят», обдумывают и потом предоставляют результаты руководству и бренд-менеджеру.

Маркетологи

Маркетологи – это люди, которые работают над рекламой для компании. Бренд-менеджер следит за тем, чтобы они делали рекламу, соответствующую тому «образу» бренда, который нужен компании.

Например, если бренд компании – стильное авто для уверенных в себе мужчин, то реклама этого авто с участием какого-нибудь подростка-тиктокера будет только во вред бренду.

А вот молодежные кроссовки рекламировать через тиктокеров очень даже можно. Если эти кроссовки будет рекламировать какой-нибудь пятидесятилетний актер (пусть даже очень успешный и состоятельный человек) – у молодежи не возникнет безумного желания их покупать.

Представители компании

Я как-то раз зашел на сайт одного форекс-брокера и увидел там повсюду рекламу с Роналду. Роналду назывался официальным представителем этого брокера.

Я изучил весь сайт и так и не смог найти ответа на вопрос: «Как связаны Роналду и Форекс?» Форекс – это валюты, центральные банки, ФРС США, трейдинг и графики. Роналду – это футбол. Какая связь между футболом и Форексом?

Если бы Роналду был представителем компании, которая выпускает спортивную одежду – наверное, положительный результат был бы. И если бы этого форекс-брокера представлял кто-то наподобие Германа Грефа (это председатель правления Сбербанка) – результат тоже был бы.

Но Роналду и Форекс? Какая связь? Как бренд-менеджер (если он там был) мог выбрать Роналду для продвижения Форекса?

Вот вам и работа с представителями.

Что должен делать бренд-менеджер

Разберем его основные действия.

Анализировать ЦА

Надо постоянно следить за тем, что нужно целевой аудитории, какие новые проблемы у нее возникают, как меняется уровень ее доходов, чего она жаждет и даже какие сны ей снятся.

Если бренд-менеджер через аналитиков, психологов, через кого угодно сможет найти всю эту информацию – будет просто отлично. Он сможет так направить брендовую рекламу компании, чтобы достичь максимально высокого процента продаж.

Анализировать конкурентов

Это тоже неотъемлемая часть работы бренд-менеджера. Он должен выявить компании, бренды которых в чем-то совпадают с брендом его компании. И углубленно их изучить. Посмотреть, как они рекламируются, что предлагают своей аудитории, какие у них цены и пр.

В плане анализа конкурентов мне нравится приводить два онлайн-университета, которые функционируют в рунете – Нетологию и Скиллбокс. Они позиционируют себя как платформы, которые предлагают качественное и серьезное обучение и заботятся о трудоустройстве выпускников.

У меня складывается впечатление, что оба этих сайта постоянно следят друг за другом. Там похожие цены, там везде беспроцентная рассрочка, там одинаковые схемы обучения, отделы трудоустройства и пр. Даже структуры продающих страниц похожи.

Формировать стратегию брендового продвижения

На основании данных, которые бренд-менеджер получает о конкурентах и целевой аудитории, он создает стратегию продвижения бренда. Определяет, через каких людей рекламироваться, через какие каналы, сколько денег выделять на разные типы рекламы, какого результата ожидать.

После запуска стратегии продвижения бренд-менеджер анализирует ее результаты и вносит в нее коррективы.

Курировать ценовую политику

Бренд-менеджер может оказывать влияние на цены в компании. Если компания производит роскошные вещи, то они априори не будут стоить дешево. Если же компания, наоборот, стремится сделать товар доступным для широкой потребительской аудитории, ей надо стремиться к тому, чтобы цены оставались максимально низкими.

Бренд-менеджер должен уметь сопоставлять цену и бренд. Должен отвечать самому себе на вопрос: «Сколько стоит бренд, который я продвигаю?» И на основании этого влиять на ценообразование.

Организовывать мероприятия

Бренд-менеджеры организуют мероприятия, чтобы сделать бренд более узнаваемым. Эти мероприятия могут быть открытыми и закрытыми, они могут транслироваться по телевидению или тщательно «скрываться» от глаз широкой публики.

Сколько зарабатывают бренд-менеджеры

В небольших компаниях бренд-менеджеры получают около 40-70 тысяч за свою работу. В крупных фирмах доходы выше – 100-150 тысяч рублей. Многое зависит от уровня профессионализма бренд-менеджера, от результатов его работы, а также от региона.

Бренд – неотъемлемая часть любой фирмы, поэтому работа у бренд-менеджера будет всегда и достойная зарплата тоже. Но чтобы эту зарплату получать, надо зарекомендовать себя, надо сформировать хорошее портфолио и быть готовым постоянно развиваться.

Как понять, хорошо работает бренд-менеджер или плохо

Есть несколько критериев, которые отражают эффективность работы бренд-менеджера. Их не всегда бывает просто определять, но давайте все же попробуем в них разобраться.

Узнаваемость бренда

То есть насколько хорошо целевая аудитория знает компанию и ее продукцию.

Что такое «Sinovac»? Вы не знаете. Это вакцина от коронавируса. Одна из нескольких существующих. Она есть, но вы о ней не знаете, вы не «узнаете» бренд этой компании.

А какие вы знаете вакцины? Жители России на этот вопрос, скорее всего, ответят: «Спутник». Жители США: «Pfitzer», жители Европы – «Moderna».

Вот это и есть узнаваемость бренда. Ее можно даже поделить на две разновидности:

1. Когда целевая аудитория знает, для чего нужен продукт. Например: «Спутник» – вакцина от Ковида, троксевазин – мазь, мы ей мажем, когда ушибаем что-нибудь, Фэри – моющее средство, Молком – сметана, кефир, молоко.
2. Когда у целевой аудитории решение какой-то проблемы ассоциируется с определенным продуктом. Например: «Что купить от синяка?» – «Троксевазин». «Что купить от температуры?» – «Парацетамол», «Где взять кредит?» – «В Сбербанке вон все берут». «Какие купить кроссовки?» – «Nike».

Если удастся достичь узнаваемости второго типа – будет суперклассно. У потребителя решение конкретной проблемы будет ассоциироваться с тем продуктом, который продвигал бренд-менеджер. Результат – однозначный рост продаж, доходов и в целом процветание компании.

Восприятие бренда

Это отношение потребителей к товару. Это все ассоциации, которые возникают у потребителя при мысли о товаре.

Например, купили вы йогурт, съели, и почувствовали себя плохо. Когда вы снова увидите этот йогурт в магазине, о чем вы подумаете? О том, как вам после него было плохо. А не о том, какой он был вкусный, когда вы его ели.

Получится негативная ассоциация, которая вас оттолкнет от покупки товара.

Я таким образом перестал покупать магазинные торты.

Восприятие рекламы бренда

То есть мысли и чувства, которые у вас возникают, когда вы видите рекламу определенного бренда. Например, если я смотрю телевизор и вижу на одном из каналов рекламу Скиллбокса, я всегда ее досматриваю до конца. Я знаю, что Скиллбокс продает курсы, я сто раз просматривал список всех курсов, которые он продает, я знаю цены, условия, акции, скидки, но я все равно смотрю рекламу до конца.

Потому что у меня лично Скиллбокс ассоциируется с очень серьезным проектом, который предлагает качественное онлайн-обучение, помогает выпускникам трудоустраиваться. И я досматриваю рекламу с мыслью: «А вдруг сейчас скажут о чем-то новом, о какой-то новой интересной программе или акции?»

Такое отношение к рекламе – тоже в определенной мере критерий качества.

Количество продаж

Цель всей работы бренд-менеджера в конечном итоге – увеличить продажи. Хотя только по количеству продаж эффективность его «трудов» оценивать сложно.

Проблема в том, что брендовая реклама воздействует на подсознание человека, формирует у него то или иное представление о компании. И как быстро это «представление» проявит себя в количестве продаж – неизвестно.

Например, у человека может сформироваться очень позитивное отношение к банку Тинькофф и к его дебетовым картам. Но пройдет, скажем, пять или семь лет прежде чем человек захочет приобрести себе дебетовую карту и выберет для этого Тинькофф.

Другой пример – создал бренд-менеджер хорошую рекламу автомобиля, потенциальному клиенту эта реклама понравилась. Но у клиента нет денег на рекламируемое авто. Через десять лет он накопит нужную сумму и купит авто. И вот эта продажа через десять лет – результат работы бренд-менеджера, который к тому времени может уже и не работать в компании.

Чуть больше полезной информации – в видео.

Где учиться на бренд-менеджера

В онлайн-университетах. Я расскажу вам о курсах по бренд-менеджменту на двух платформах (про которые уже говорил выше в статье), подумайте, какой из них вам больше подходит.

Нетология

На курсе «Бренд-менеджер» от Нетологии преподаватели будут учить вас с нуля создавать бренды и правильно раскручивать их, работать с аудиториями любых типов.

Курс продолжительный, длится 8 месяцев. Когда пройдете обучение, получите диплом о профессиональной подготовке – тут все серьезно, это не какой-нибудь сомнительный ресурс, выдающий никому не нужные сертификаты.

Вы узнаете обо всех существующих типах брендов, о том, как выстраивать стратегию продвижения бренда, как создавать команды, которые будут в этом участвовать, и правильно руководить ими. Отдельным блоком в курсе изучаются законы и юридические аспекты работы с брендами.

Если первые три занятия курса вам не понравятся – можно будет прекратить обучение и полностью вернуть деньги. Материал преподается в формате видеороликов, видеолекций, вебинаров и воркшопов.

Полная стоимость курса – 84 900 рублей. Можно приобрести его в рассрочку и платить по 3 537 рублей в месяц в течение двух лет. Никаких дополнительных процентов нет. 13 % от суммы можно сэкономить на налоговом вычете.

Посмотрите пример одного из видеороликов с курса:

В Нетологии еще есть более сжатый вариант этой же программы. Курс называется «Бренд-менеджмент: от сути бизнеса до эмоций клиента». Он длится четыре месяца, стоит 44 900 рублей. Можно также покупать в рассрочку, но уже на год, а не на два. При рассрочке платить нужно будет по 3 741 руб. в месяц.

Когда проходите курс, получаете официальное удостоверение о повышении квалификации.

Скиллбокс

На Скиллбоксе есть несколько учебных программ по брендингу, давайте с ними познакомимся.

«Бренд-менеджер». Курс длится всего 3 месяца. За это время преподаватели обещают научить студентов разрабатывать концепции брендов и правильно выстраивать стратегии их продвижения.

Материалы курса никуда не пропадут, даже когда вы полностью завершите обучение. К записям вебинаров можно будет в любой момент возвращаться и пересматривать.

Вы научитесь вести углубленный анализ конкурентов, правильно подбирать целевую аудиторию, выводить на рынок новые продукты и следить за маркетинговыми стратегиями их продвижения.

Общее количество уроков – 64. Для диплома вы будете продумывать стратегию продвижения любого бренда сроком на 1 год.

Общая стоимость программы – 41 300 рублей, можно покупать ее в рассрочку и платить по 3 442 руб. в месяц в течение 12 месяцев.

«Брендинг и бренд-дизайн». Эта программа о том, как правильно формировать имидж компании или ее отдельных продуктов. Бренд-дизайн нужен в первую очередь для того, чтобы повышать узнаваемость продукции компании на рынке и чтобы привлекать внимание потребителей к «обновленным» вариантам продукции.

Курс длится 4 месяца. Вы изучите как тонкости дизайнерской работы, так и правила создания маркетинговых стратегий, принципы анализа конкурентов.

Стоимость – 41 300 рублей, если покупать в рассрочку – 3 442 руб. в месяц. Дополнительных процентов нет.

«Личный бренд» – 3-месячный курс о создании и продвижении собственных брендов, о том, как правильно выводить свою продукцию на рынок.

Преподаватели рассказывают, как сформировать свой стиль в компании, как правильно реагировать на «новшества», которые внедряют конкуренты, как управлять репутацией своего бренда оффлайн и онлайн. И как монетизировать свой бренд, чтобы он приносил максимально высокий доход.

Стоимость программы – 23 100 рублей. Действует рассрочка – 1 925 рублей в месяц на 12 месяцев. На освоение программы достаточно тратить 3-5 часов в неделю. Если у вас больше свободного времени и есть желание учиться – отлично.

«Профессия Бренд-дизайнер». Здесь уклон больше в дизайн, чем в бренд. Преподаватели учат студентов выражать идеи компании через бренд, создавать бренды так, чтобы они формировали у потребителей правильное представление о компании и не были «во вред» фирме.

Курс очень серьезный и продолжительный, учиться вы будете два года. В этот курс как бы «вложены» курсы по графическому дизайну, по работе в Иллюстраторе и Фотошопе, есть дополнительные блоки с информацией об интересных дизайнерских стратегиях.

Если вы хотите исключить какой-то мини-курс из программы и сократить срок своего обучения – скажите об этом менеджеру. Курс будет исключен, стоимость общей программы для вас будет перерасчитана.

На данный момент курс стоит 143 280 рублей, а если покупать в рассрочку – 4 622 рубля в месяц. Платить нужно будет в течение двух с половиной лет.

Преподаватели лично комментируют домашние задания, плюс у вас будет куратор в Телеграме, который всегда на связи.

Посмотрите еще наши подборки вот с этими курсами. Там кроме платных материалов есть интересные бесплатные интенсивы.

Заключение

Как называется человек который делает рекламу профессия

Интернет и телевидение активно продают нам товары, услуги и эмоции. Покупатель становится все более избирательным, а реклама — все более изощренной. Для того чтобы продать что-то, придуман целый арсенал инструментов и способов. Рекламщикам приходится идти на хитрости и изобретать все новые и новые «фишки», которые помогут привлечь внимание, заинтересовать или понравиться.

Кто генерирует идеи для рекламных роликов? Как рождаются задумки по созданию того или иного рекламного баннера или билл-борда? Вместе попробуем немного погрузиться в тонкости профессии того, кто придумывает рекламу.

Креатор, копирайтер или менеджер по рекламе?

Многие компании пишут в трудовой книге совершенно отличающиеся от сути должности, присоединяют обязанности тех или иных специалистов к другим штатным единицам, да и просто не придают особого значения названию вакансии. Гораздо важнее для работодателя тот навык и те таланты, которые ему предлагает сотрудник.

Человек, который придумывает рекламу, кто является тем самым источником идей в конкретной компании, может называться и копирайтером, и менеджером по рекламе, и креатором. Все зависит от того, что требуется данной компании или агентству.

Креатор

Генератор идей, человек, способный мыслить нешаблонно. Здесь очень важен творческий склад ума, умение видеть предлагаемый продукт под другим углом. Именно креаторы вынашивают в себе концепцию ролика или плаката, при этом, вполне возможно, что осуществлением и съемкой будут заниматься другие люди, креатор лишь подает идею и следит за ее воплощением, корректируя в случае надобности. Как правило, талантливые креаторы ценятся очень высоко, так как могут найти интересные решения многих задач.

Одним из примеров работы креатора можно назвать категорию вирусного видео. В этом случае тот, кто придумывает рекламу, делает упор на создание контента, в котором рекламируемый продукт может быть задействован не так явно, но сам ролик распространяется пользователями в сети только из-за содержания самого контента.

Копирайтер

Так привыкли называть человека, пишущего тексты. Копирайтер может писать рекламные письма, слоганы, сочинить текст для интернет-магазина, создать сценарий для рекламного ролика или баннера. Он тоже придумывает рекламу. Кто подходит на эту должность?

Это должен быть человек, умеющий грамотно выразить свои мысли, который сможет донести свою идею, сформулировать выгоду и продать ее на уровне текста. Вопреки многим заблуждениям, это далеко не всегда человек с филологическим образованием. Копирайтеры часто работают в социальных сетях, блогах.

Менеджер по рекламе

Чем конкретно будет заниматься этот человек, каждая компания определяет сама. Работа менеджера в данном случае будет вмещать в себя именно то, что потребуется в отдельно взятом случае. Будет ли это только генерация идей, понадобится ли отработка технических тонкостей, или обязанностью менеджера станет лишь поиск рекламодателя и контроль копирайтеров? В большинстве случаев, менеджер по рекламе проводит весь комплекс рекламных мероприятий, начиная от создания продающего текста, и заканчивая анализом конкурентов и ведения переговоров. Здесь необходимым станет знание маркетинга, высшее образование, опыт прямых продаж и навыки делового общения.

Нужно ли учиться?

Строгих требований и условий о рассмотрении кандидатов непременно с высшим образованием в данной сфере может и не быть, здесь работодатели скорее будут полагаться на опыт соискателя. Решающим фактором при выборе кандидата станет портфолио, в котором работодатель сможет увидеть примеры выполненной работы.

И все же, придумать любую рекламу несложно. Сложно научиться придумывать такую, которая будет давать результат. Именно в этом и состоит цель настоящего рекламщика.

Обучиться необходимым навыкам, можно выбрав специальности из сферы маркетинга, рекламы. Так же важным преимуществом станет опыт или обучение в сфере менеджмента, экономики, связей с общественностью.

Какие качества помогут

Помимо наличия высшего образования и портфолио, важными факторами станут:

1. Широкий кругозор. Создавая рекламу иметь узкий кругозор просто противопоказано. Зачастую запросы и задачи, поставленные перед создателем, просто не оставляют шансов. Например, когда заказчик говорит: «Придумай рекламу курорта Бурабай для зарубежных друзей». Можно выяснить, что место также называют Казахской Швейцарией. И обыграть это таким слоганом: «Бурабай — бюджетная Швейцария с казахским радушием». Разработать «растяжку» с изображением гор и озер упомянутых мест отдыха. Тем самым продемонстрировать их схожесть, но подчеркнуть выгоду выбора курорта Бурабай. Ведь поездка в настоящую Швейцарию обойдется дороже. Кроме того, некоторым может понадобиться загран. паспорт. На этом тоже можно сделать акцент.
2. Организаторские способности. Само собой, что при создании нового проекта, в котором задействуются люди и их идеи, существенно облегчат жизнь умение работать в команде и навыки по организации процесса.
3. Энергичность. Бодрость, оптимизм, хорошее настроение и умение работать в режиме многозадачности всегда помогают людям творческих профессий.
4. Постоянное саморазвитие. Очень важно следить за новыми тенденциями, сравнивать конкурентов, узнавать новости техники, которые могут быть задействованы в рекламных компаниях. Какую рекламу придумать, если в этом сезоне сменились тренды? Как использовать внедрение новой технологии? Как усовершенствовать уже имеющуюся рекламу? Все эти вопросы постоянно возникают в голове рекламщика.

Оплата в рекламной сфере

В целом, оплата труда специалистов по созданию рекламы может колебаться от 30 до 120 тысяч рублей. Все будет зависеть от региона и рекламодателя.

Конечно же, наиболее высокие расценки на профессионалов в сфере рекламы в Москве и Санкт-Петербурге.

Рынок товаров и услуг настолько широк, что продавать и находить способы рассказать интересно даже о самом скучном или непривычном предмете – особый дар. Особенно примечательно, что наиболее оригинальные идеи выдают дети. К примеру, с заданием придумать рекламу по обществознанию блестяще справился один мальчик. Он изобразил, как ребенок катает игрушечную машину по рассыпанному сахару и подписал: «Сафари в Сахаре — или так, или с нами».

Таким образом, работа рекламщика — это некое врожденное чутье, креативность, смекалка. Особый талант, который нужно постоянно развивать. Она отлично подойдет тем, кто не любит стоять на месте и не боится сложностей, готов к самым неожиданным экспериментам и открыт ко всему новому.

Хорошо, когда работа и хобби — это одно дело. В этом очень повезло людям, работа которых напрямую связана с творческим процессом. В сфере рекламы и PR также можно найти возможность связать ваше хобби и профессию. Если вы тяготеете к творчеству, любите писать, генерировать идеи или что-либо организовывать, то вам непременно стоит присмотреться к нашей десятке перспективных творческих профессий в сфере рекламы и PR. Сделайте своё хобби профессией!

1. Копирайтер (копирайтер-неймер) – это человек, который занимается написанием продающих текстов. Слоганы, статьи, названия, сценарии для рекламных роликов и прочее. В обязанности копирайтера входит разработка слогана для бренда или рекламной акции, соблюдая при этом требования заказчика. Копирайтер в сфере рекламы должен уметь красиво сформулировать основную мысль для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Он отвечает за написание текстов, его обработку и дизайн. Текст — это, пожалуй, единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем, поэтому эта профессия востребована сейчас и, несомненно, будет востребована в будущем. Узнать больше можно здесь

1. PR-менеджер — это специалист, который создает и поддерживает благоприятный имидж фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. В основные обязанности PR-менеджера входит информирование целевой аудитории о деятельности организации или заказчике, распространение публикаций, отзывов и новостей на внешних площадках, организацию и проведение различных пиар-кампаний.. На нем лежит ответственность за имидж и репутацию компании. PR-менеджер также является официальным представителем компании и может выступать от ее лица на различных мероприятиях. Больше информации

1. Менеджерпорекламе – это специалист, который принимает определенные действия по продвижению на рынок марки товара, услуги или идеи. Он планирует и проводит рекламные кампании. Разрабатывает концепцию мероприятий, придумывает основную идею, определяет средства для ее реализации и выбирает рекламные площадки. Кроме того, специалист решает организационные вопросы. На каждом этапе он оценивает реакцию аудитории и вносит изменения в рекламную кампанию для того, чтобы добиться от нее максимального эффекта. Менеджеры по рекламе могут работать в рекламных агентствах и в средствах массовой информации. Кроме того, такие специалисты необходимы почти в каждой компании. Подробнее здесь

1. Арт-директор – это специалист по руководству и ведению проекта. Он должен обладать организаторскими и творческими способностями. В зависимости от места работы, арт-директор выполняет разные функции:

1. В студиях дизайна разрабатывает индивидуальный стиль товаров и услуг для компании заказчика. В его обязанности входит разработка дизайна упаковки, концепции бренда, учитывая пожелания заказчика;
2. В издательствах он оформляет книги, журналы и газеты;
3. В рекламных агентствах создает креативные идеи и воплощает их;
4. В развлекательной индустрии подбирает репертуар для организации концертов и других мероприятий.

Подробнее о профессии можно узнать здесь

Главное в сфере рекламы и PR – это профессионализм и неординарность, лишь тогда можно рассчитывать на успех и хорошее денежное вознаграждение. Великолепный специалист, открытый для новых идей, всегда будет востребован. Желаем успеха в выборе и освоении будущей специальности!

Материал подготовила Анастасия Новикова,

студентка 2 курса бакалавриата

«Реклама и связи с общественностью» НИ ТГУ

Креативный маркетолог – человек, создающий и внедряющий маркетинговые стратегии. Он исследует рынок, формирует портрет потенциального покупателя, предупреждает сезонные колебания – выполняет работы, которые в итоге увеличивают объемы продаж.

Специалист фэшн маркетинга занимается рекламой брендов, которые работают в модной индустрии (например, производят одежду). Для этого нужно не только быть хорошим маркетологом, но и разбираться во всех нюансах отрасли.

Digital-стратег — креативный специалист, объединяющий в себе лучшие черты аналитика и маркетолога. Эту интересную профессию можно получить после 11 класса, поступив в вуз.

В характере этого человека должны объединяться стрессоустойчивость, активность, быстрота мышления и дипломатичность.

Великолепные экономисты, прекрасные аналитики, талантливые маркетологи.

Работа перформанс-маркетолога подразумевает расчет стоимости каждого целевого действия клиента: осуществление заказа, звонок, заявка, для определения рекламного бюджета.

Профессия напрямую связана с поведенческой экономикой, математикой и социологией. На практике специалисту приходится много работать с цифрами и расчетами, а также текстами и графиками.

Маркетолог по продукту проводит полный анализ рынка, отвечает за повышение популярности продуктов, являясь ключевой фигурой в отделе продаж.

Бренд-маркетологи востребованы и в обычных магазинах, и в корпорациях, поэтому профессию можно охарактеризовать как перспективную.

Профессия маркетолога кино подойдет тем, кто обладает навыками продаж и аналитики и хочет связать свою жизнь с киноиндустрией.

Специалист по контекстной рекламе — это профессионал своего дела, который с помощью специальных рекламных сервисов отслеживает и контролирует весь процесс рекламной кампании в Интернете.

Интернет-рассылка по электронным почтовым ящикам является самой эффективной рекламой в настоящее время. Поэтому E-mail-маркетологи чрезвычайно востребованы.

Хороший интернет-маркетолог — это не только профессионал в интернет-технологиях, но и человек, разбирающийся в психологии потенциальных клиентов.

Affiliate-менеджер – профессия новая, поэтому должностные обязанности пока не сформировались в жесткий перечень конкретных дел, и, ввиду своей универсальности, данная профессия требует постоянного развития.

Геомаркетинговые исследования позволяют значительно повысить эффективность бизнеса, так как выбор правильного расположения филиалов компании имеет решающее значение, что влияет на рост востребованности геомаркетологов.

SMM-менеджер – это специалист по SMM (Social Media Marketing), комплексу мер по продвижению web-сайтов, товаров или услуг с помощью социальных медиа-средств, к которым относятся: блоги; социальные сети; тематические Интернет-ресурсы класса Web 2.0

Менеджер по работе с клиентами один из первых, с кем общается потенциальный клиент, поэтому такие качества, как вежливость и коммуникабельность, являются ключевыми для менеджера рекламного бизнеса.

Стратег отвечает за то, чтобы все рекламные концепции, производимые агентством, соответствовали целям клиента, духу бренда и выбранной целевой аудитории.

Копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сценарий ролика или пресс-релиз.

Арт-директор руководит штатом дизайнеров в процессе работы над различными проектами. Отвечает за качество творческой работы и сроки её выполнения, контролирует процесс технического воплощения дизайна.

Источник: hololenses.ru

Кто делает рекламу

Современный мир невозможно представить без рекламы. Мы настолько привыкли к ней, что почти не замечаем, как нас со всех сторон охватывают рекламные технологии.

Раздражающие рекламные паузы на ТВ, конечно, замечают все, но есть еще и графическая реклама в печатных СМИ, интернет-реклама, наружная реклама, и даже скрытая реклама. В следующий раз, просматривая захватывающий боевик с погонями и стрельбой, обратите внимание, на какой машине уходит от погони главный герой, что он ест и пьет, какую носит одежду… Это тоже реклама. И если вы не замечаете ее на сознательном уровне, это не означает, что она на вас не действует.

Как появилась профессия

Потребность информировать потенциальных покупателей о своем товаре появилась одновременно с возникновением торговли. Древние рекламисты вовсю «креативили» в Вавилоне и Египте.

В те времена сложных технологий не было, поэтому вся реклама сводилась к глиняным табличкам или папирусам с названиями и описаниями продуктов да к клеймам, которыми ремесленники помечали свои товары (из них впоследствии выросло такое понятие, как «бренд» или «торговая марка»).

Как метод рекламы использовались и древние промо-акции — предложение попробовать продукт, прежде чем его приобретать.

Со временем объемы производства росли, торговля оживлялась, и реклама становилась все более активной и изощренной. Сейчас к услугам рекламистов сложнейшие технологии, которыми они с успехом пользуются, чтобы управлять покупательским спросом.

Продвижение товаров, стремление увеличить продажи — это естественное состояние человека. Но не нужно думать, что это стремление одностороннее: несмотря на то, что реклама часто раздражает нас своей навязчивостью, мы нуждаемся в ней не меньше, чем она в нас. Людям свойственно искать информацию о продукте перед покупкой, а реклама ее дает.

Какие функции выполняют рекламисты на рабочем месте

Рекламист — это общее название специалистов по рекламе.

Интересно!

Официальное название профессии — специалист по рекламе.

Любому товару, будь то продукт или услуга, требуется рекламная поддержка, которая включает:

• сбор данных и анализ рынка;
• анализ работы конкурентов;
• разработку и развитие бренда;
• маркетинговые исследования;
• определение рекламного бюджета;
• разработку рекламных акций и их размещение;
• мероприятия по продвижению;
• анализ эффективности рекламной кампании.

В небольших компаниях всем комплексом задач может заниматься один человек — менеджер по рекламе.

В крупных компаниях над этими обязанностями может трудиться целый штат рекламистов, включающий таких специалистов, как:

• маркетолог;
• бренд-менеджер;
• медиа-планнер;
• менеджер по работе с клиентами.

Некоторые крупные компании заказывают рекламу рекламным агентствам. В этом случае их рекламный отдел может взаимодействовать с агентствами, в которых работают маркетологи, дизайнеры, копирайтеры.

Все эти специалисты связаны одной целью: создать положительный и узнаваемый образ товара.

Вам также может быть интересно:

• Уровень Зарплат Выпускников Вузов России >>
• Топ 5 самых высокооплачиваемых профессий в Германии >>
• Профориентация: топ 5 причин ее пройти пока еще не поздно >>

Для того, чтобы достичь этой цели, необходимо досконально знать продукт, все его сильные и слабые стороны, тщательно изучить все ходы конкурентов и проанализировать, к каким результатам они приводят, и, опираясь на полученную информацию, с учетом своих возможностей разработать рекламную концепцию.

Это сложный процесс, связанный с аналитикой.

В одном и том же товаре люди могут ценить разные качества.

Например, при покупке автомобиля одному человеку важно, чтобы покупка была недорогой, другой ценит мощность, третий — ультрасовременный дизайн, четвертый — вместительность.

Поэтому при разработке рекламных мероприятий выделяется целевая аудитория, то есть те самые потенциальные покупатели, до которых нужно донести информацию о продукте. Досконально простраивается портрет типичного покупателя этого товара: какого он пола, сколько ему лет, чем он занимается, какой доход имеет и даже какой цвет предпочитает. Одновременно выясняется, где он может увидеть или услышать рекламу, ведь кто-то часами смотрит телевизор, а кто-то его вообще не включает, зато постоянно «серфит» интернет.

Затем начинается процесс, в котором раскрывается вся суть профессии рекламиста: необходимо проникнуть в сознание этого человека, стать им и понять, что его может зацепить. Так определяется рекламная концепция, в рамках которой будут разрабатываться все рекламные мероприятия.

Вся эта деятельность чрезвычайно похожа на захватывающий шпионский детектив.

Но разработкой рекламы дело не заканчивается.

После того, как все рекламные материалы созданы (отсняты, смонтированы, напечатаны) и размещены в соответствии с планом, начинается аналитическая работа по оценке их эффективности, которая может привести к полной смене концепции либо небольшим корректировкам.

Особенности профессии

В современном мире рекламы очень много, но рекламисты должны сделать невозможное — пробиться в этом потоке, выделиться, чтобы запомнили именно их продукт. Для этого используются разные методы: можно потребителя удивить, насмешить, испугать, то есть, вызвать у него эмоции. Если это получится — реклама удалась.

Интересно!

До сих пор нет четкого мнения, чем является реклама — наукой или искусством. Как наука, она опирается на исследования и современные технологии, но, как искусство — способна вызывать эмоции, заставлять смеяться или грустить, опасаться или надеяться.

Рекламист — комплексная профессия, которая требует от специалиста знаний в области экономики и социологии, психологии и культурологи, искусства и маркетинга.

В странах постсоветского пространства в рекламном деле исторически сложилась особая ситуация.

В то время как в США и Западной Европе весь 20-й век активно развивались рекламные технологии, в СССР существовала плановая экономика, для которой реклама не требовалась. Осложнялась ситуация постоянным дефицитом тех или иных товаров. Людям было не до выбора, они покупали то, что есть.

В этих условиях рекламные технологии не развивались, соответственно, и специалисты в сфере рекламы не требовались, и вузы их не готовили.

В 90-х годах прошлого века наступило время «дикого» рынка, возникла реклама, но она тоже была «дикой».

В это время появились факультеты и курсы, на которых можно было освоить профессию рекламиста, а затем возникли первые институты рекламы и дизайна.

Но преодолеть пропасть, созданную в течение десятилетий, тем более, в такой быстро развивающейся и чуткой к любым изменениям области, как реклама, непросто. Поэтому, несмотря на то, что в России и странах СНГ немало творческих людей, наша реклама пока что сильно отстает от западной. У нас провал в самых основах. И прежде всего эта ситуация отражается на профессиональном образовании.

Работа рекламиста имеет сложный, комплексный, многозадачный характер и требует огромного количества знаний и навыков.

В России рекламисты часто учатся прямо на рабочем месте, потому что знаний, полученных в вузе, катастрофически не хватает. Но пробелы в базе не так-то легко закрыть.

Проще и быстрее получится сделать карьеру, если уже на начальном этапе иметь крепкие и разносторонние знания и навыки, полученные в престижном учебном заведении. И именно в случае освоения профессии специалиста по рекламе желательно учиться за рубежом.

Многие абитуриенты даже не рассматривают вариант поступления в иностранный вуз, потому что считают, что это очень дорого и недоступно.

На самом деле, даже за рубежом можно получить образование бесплатно. Один из лучших вариантов — учеба в немецком университете.

Для поступления не важны баллы ЕГЭ; здесь важно то, насколько соискатель целеустремлен, трудолюбив, какие у него академические успехи. Не обойтись без знания немецкого языка на уровне В1–В2.

Если вы не знаете немецкий на нужном уровне, воспользуйтесь оптимальным способом быстро выучить его — занятиями в языковых школах, которые сочетают изучение теории с погружением в языковую среду и знакомством с культурой Германии.

Личные качества, необходимые успешному рекламисту

«Отец рекламы» Дэвид Огилви считал, что рекламист должен сочетать живое воображение с маркетинговой мудростью.

В этой характеристике заключена квинтэссенция понятия «рекламист».

Специалисту необходима креативность, но реализует ее он в рамках, очерченных маркетинговой аналитикой, поэтому, кроме творческой жилки ему необходимы:

• аналитический склад ума;
• высокий уровень эмпатии;
• умение принимать решения;
• ответственность;
• широкий кругозор;
• любознательность и стремление постоянно развиваться;
• многозадачность;
• оперативность;
• рекламное мышление;
• коммуникабельность.

Рекламист — захватывающе интересная профессия, которая ставит новые вызовы ежедневно, не дает застыть и прекратить свое развитие. Если она вам подходит, вы будете счастливы на рабочем месте, но важно заранее определить, по плечу ли вам такая деятельность. Обсудите этот вопрос со специалистами по профориентации.

Плюсы и минусы профессии

Специальность рекламист имеет множество преимуществ:

• высокая востребованность на рынках труда разных стран;
• престижность;
• широкий выбор специализаций в рамках профессии;
• возможность карьерного роста;
• интересная работа;
• постоянное развитие.

К недостаткам профессии можно отнести:

• высокую загруженность на работе;
• ненормированный рабочий день, авралы.

К минусам рекламных профессий иногда относят необходимость постоянно генерировать идеи, но, если для человека это минус, ему просто не подходит эта работа. Для творческого человека постоянное генерирование идей — образ жизни.

Оплата труда рекламиста

Зарплаты в области рекламных технологий неплохие, но многое зависит от конкретной позиции, от компании, от опыта работы и от места проживания.

В России самые высокие зарплаты в Москве. Здесь менеджер по рекламе зарабатывает от 80 тысяч рублей в месяц. В среднем по России эта цифра скромнее — от 25 тысяч рублей в месяц.

На Украине рекламист может рассчитывать на 16 тысяч гривен в месяц. В Казахстане специалисты получают от 150 до 600 тысяч тенге, в Кыргызстане — до 90 тысяч сомов в месяц.

Специалисты по рекламе за рубежом могут похвастаться более высокими доходами:

• до 75 тысяч евро в год во Франции;
• до 60 тысяч евро в год в Германии;
• до 100 тысяч долларов в год в США.

Доходы специалистов в Германии выглядят, на первый взгляд, скромнее, но с учетом того, что жизнь в Германии значительно дешевле, уровень жизни немецких специалистов выше.

Карьерный рост специалистов по рекламе

Рекламная отрасль хороша тем, что можно развивать свою карьеру как вертикально, так и горизонтально.

Горизонтальное развитие заключается в освоении смежных узких специализаций, которых в рекламе немало.

Вертикальное развитие подразумевает рост до должности руководителя рекламного агентства, арт-директора или директора по рекламе.

Другая возможность повысить свои трудовые доходы — перейти из небольшого рекламного агентства в крупное и престижное либо устроиться на работу в рекламный отдел крупной компании.

Перспективы

В ближайшие десятилетия рост спроса на рекламистов обеспечен. Реклама поднимается на новые уровни, постоянно появляются новые технологии, поэтому работа в области рекламы будет все сложнее и интереснее.

Рекламист — это общее название для многих узких специализаций в рекламной сфере. Интересная и захватывающая работа, которая требует творческого склада личности, высокого интеллекта, широкого кругозора и великолепного образования. В связи с историческими событиями в странах постсоветского пространства область рекламы развита меньше, чем в США и Западной Европе, поэтому рекламисту лучше учиться за рубежом. Учеба в вузах Германии бесплатна и открывает выход на европейские рынки труда. Чтобы повысить шансы на поступление в немецкий вуз, свяжитесь с нашим специалистом, получите квалифицированную консультацию и подавайте документы сразу в несколько университетов Германии.

Источник: studyinfocus.ru