Как поставить защиту бизнесу

На тему защиты как личного бренда, так и бренда компании уже написано множество статей. Но при всем разнообразии материала предлагаемые авторами варианты сводятся к основному тезису: «Чем больше у вас зарегистрированных товарных знаков и патентов, тем вы надежнее защищены». Это утверждение, конечно, нельзя назвать неверным. Однако в нем не учтено самое важное – интересы конкретного правообладателя.

Кому будет полезна статья?

Собственникам бизнеса – поможет оценить уровень защищённости IP -портфеля компании (пакета авторских прав, зарегистрированных товарных знаков и патентов).

Стартаперам – поможет еще на этапе планирования проекта определить основные позиции IP -портфеля, которым нужно обеспечить защиту.

Маркетологам – поможет определить уникальность разрабатываемого дизайна и шансы его закрепления за своей компанией.

Юристам – даст ориентиры для проверки защищённости конкретного бренда или его защиты «с нуля».

Разрабатывая стратегию защиты бренда или проверяя её надежность, ключевым фактором, от которого нужно отталкиваться, является именно сфера деятельности компании. Так как перечень товаров/услуг, которые коммерциализируются, определяют и IP -портфель правообладателя – пакет авторских прав, зарегистрированных товарных знаков и патентов. Особенности правовой защиты каждым из этих способов, со всеми их преимуществами и недостатками, мы уже разбирали здесь , поэтому повторно останавливаться на них не будем и уделим внимание основному вопросу – что именно стоит защищать конкретной компании?

как поставить защиту на бизнес

Правовая защита компаний, работающих в разных сферах, может сильно отличаться. Поэтому предлагаем на примерах рассмотреть направления, представленные ниже.

Приобретая технически сложные товары, потребители обычно обращают внимание не только на бренд, под которым товар распространяют, но и на производителя. Кроме того, отдельные линейки товаров могут производиться непосредственно под наименованием компании. В связи с этим у потребителя устанавливается четкая связь между производителем и брендом. Кроме того, на престижных онлайн-площадках обычно кроме каталогов товаров представлена информация о компании, ее история. Поэтому получение защиты наименований бренда и производителя обеспечивает возможность борьбы с сайтами-клонами, мимикрирующими под официальных распространителей.

Защита деталей позволяет сохранять узнаваемость инструментов отдельного производителя, а также закрепить за ним права на уникальные характеристики, которые делают инструмент для потребителя наиболее привлекательным из числа таких же. Речь конечно про удобство и эстетические преимущества: изгибы, комбинацию материалов, рельеф, расположение кнопок, ключевых узлов и т.п.

Учитывая изложенное, производителю строительных инструментов важно защитить:

• наименование правообладателя;
• наименование бренда, под которым выпускаются инструменты;
• внешний вид изделий, включая, отдельные детали и элементы: сочетание цветов, линий, форму, конфигурацию (взаиморасположение составных частей), контуры изделий.

Наглядно демонстрирует реализацию такого подхода к защите корпорация Black

Кроме того, у правообладателя могут быть онлайн ресурсы, например, мобильное приложение для своего комьюнити, офлайн и онлайн магазин спортивных товаров, блок смежных услуг – спа и других процедур. Соответственно, для каждого направления также необходимо продумать и защитить свои линейки средств индивидуализации.

Реализацию такой модели защиты отлично демонстрирует нам сеть американских фитнес-клубов под названием Planet Fitness.

Правовая защита обуви возможна в случаях производства новых нестандартных моделей либо их отдельных частей, которых ранее не было на рынке. Так, отличным примером правообладателя, заботящегося о своем обувном бренде является американский производитель Crocs , Inc . – он защитил все свои ключевые модели и их отдельные элементы.

В сфере дизайна одежды возможности правовой защиты очень похожи. При этом, крой большинства моделей является либо распространенным, что не дает возможности закрепления его за отдельно взятым производителем, либо «живущим» только в текущей сезонной коллекции в силу особенностей жизненного цикла товара. Поэтому производители в этой сфере обычно уделяют внимание защите отдельных отличительных признаков бренда. Такой подход демонстрирует американский производитель одежды и обуви Levi Strauss

Как правильно провести защиту бизнес-плана.

1. Продукты

Защита продуктовых линеек, на наш взгляд, требует наиболее комплексного и детального подхода, а также регулярной актуализации бренда. Это связано с тем, что продукты относятся к товарам быстрого потребления, а закрепить за собой постоянный выбор покупателя – та еще задача.

Производители продуктов, ориентированные на экспорт, учитывают в том числе и территориальные факторы. Важную роль играют особенности вкусовых предпочтений целевого сегмента потребителей, государственные праздники и традиции.

На примере производителей сладостей отлично видно, что в более выигрышной позиции оказываются как раз те, которые актуализируют внешний вид товара под соответствующие праздники. В России это, например, Новый Год, 14 Февраля, 23 Февраля и 8 Марта. В частности, бельгийская компания Soremartec S.A. к 14 Февраля и 8 Марта обычно выпускает свой хит – Raffaello или в обновленной праздничной упаковке, или вообще конфеты с новым вкусом.

Поэтому в отличии от защиты в остальных сегментах рынка, когда защищаемые обозначения в разных странах преимущественно совпадают, здесь проявляется разнообразие. Однако ключевые узнаваемые образы бренда все равно защищаются на всей территории распространения товаров.

Отличным примером правовой защиты продукта является защита бренда конфет Raffaello .

Как видно из примера, производителю продовольственных товаров важно защитить:

• наименование бренда, под которым выпускается продукт;
• внешний вид упаковки (каждый используемый вариант), отдельные ее отличительные особенности и тематические элементы (например, если к Новому Году компания планирует выпустить продукт в упаковке с изображением авторских елочных игрушек, стоит заранее защитить и макет упаковки, и изображение самих игрушек);
• внешний вид продукта.

1. Онлайн-пространство

Закрепить за компанией права на интеллектуальную собственность в онлайн-среде, как показала практика, значительно сложнее, чем офлайн. Это связано с отсутствием различительной способности многих пиктограмм, используемых в пользовательских интерфейсах, – небольших значков, отображаемых для запуска/открытия программ и файлов.

По мнению маркетологов, чем больше ассоциаций у пользователя вызывает внешний вид пиктограммы с ее назначением, тем лучше. Однако такой подход имеет и обратную сторону – описательный характер изображения, использование в нем общеупотребимых терминов/символов, в том числе и вошедших во всеобщее употребление для обозначения определенных категорий товаров.

Другой не менее распространенный вариант – это использование простых геометрических фигур. Некоторые web -дизайнеры считают разработку пиктограмм в таком стиле выражением минимализма. А вот эксперты Роспатента при рассмотрении заявок на регистрацию фиксируют другую особенность таких изображений – отсутствие их различительной способности.

Наличие описанных выше нюансов делает невозможным или крайне сложным получение правовой защиты.

В онлайн среде, как правило, защищают:

• наименование компании-разработчика;
• наименование программы, для которой используется соответствующая пиктограмма;
• изображение пиктограммы.

И конечно отличным примером здесь является защищенность продукции Apple Inc.

Таким образом, специфика бизнеса в конкретной отрасли накладывает свои отпечатки не только на ведение основной деятельности, но и на защиту бренда, под которым она осуществляется. Работая с Клиентами из разных сфер, мы разработали свою систему проверки надежности текущей защищенности бренда и последовательную систему защиты «с нуля» с учетом индивидуальных потребностей бизнеса. В этой статье разобрана только верхушка айсберга, так как тонкости и нюансы есть в каждой стратегии. Но описанные примеры однозначно помогут вам расставить правильные стартовые акценты. А далее – тандем маркетологов и юристов даст наилучшие результаты!

1. Авторы реальных фото не известны.

2. Источники заимствования реальных фото по ссылкам:

Источник: zakon.ru

Как защитить бизнес в России от недоброжелателей и конкурентов?

Защита бизнеса в РФ обеспечивается на достаточно низком уровне и имеет скорее формальный вид. Об этом уже не один год говорят российские предприниматели, и дальше продолжают искать способы сохранить свое имущество и активы. Низкий уровень защиты прав собственности в России подтверждает также рейтинг The International Property Right Index 2020 – в нем РФ находится на 88 позиции среди 131 страны.

Основные источники опасности для бизнеса

• хорошая рентабельность, которая не дает покоя конкурентам; или
• наоборот, неправильная организация деятельности, что ставит под угрозу уже личное имущество бизнесмена.

Риск потери бизнеса вырастает не только при осуществлении высокорискованных сделок, а и еще:

• во время использования решений по оптимизации налогообложения – неверное применение инструментов приводит к штрафам и доначислению налогов, что чревато потерей активов и имущества если средств выплатить обязательства недостаточно. Именно поэтому мы рекомендуем сначала обратится к нам за консультацией, а уже потом принимать решение и реализовывать задуманное;
• необдуманная кредитная политика, которая приводит к появлению просрочек и как следствие иски кредиторов и потеря имущества;
• финансовое или имущественное поручительство за третьих лиц – импульсные решения поручиться за друзей или родственников могут иметь негативные последствия. В случае невыполнения обязательств кредиторы имеют право обратиться к поручителю с требованиями о погашении долгов.

Как потерять собственность

Способ формального «устранения» от бизнеса или владениями активами не всегда гарантирует высокий уровень защиты. Использование номиналов сегодня не устраняет опасность привлечения к субсидиарной ответственности. Даже если в учредительных документах нет информации о реальном собственнике, ее можно получить из других источников. Для этого компетентные органы могут:

• допросить сотрудников компании;
• использовать информацию, полученную в ходе автоматического обмена финансовыми данными.

Вышеперечисленное позволит суду связать реального владельца бизнеса и компанию, и перевести на него обязательства по выплате долга. Передача актива под «крыло» другого юрлица, в котором есть доля бенефициара не позволяет защитить имущество. Это только оттянет время, но суд после анализа всех звеньев в цепочке владельцев, все равно примет решение не в пользу учредителя.

Еще один вариант — перевод всего бизнеса с основными средствами, персоналом, контрагентами на другую компанию не действует с 2014 года, когда было вынесено первое судебное решение, где была доказана аффилированность структур и долг был перенесен на новую компанию (спор ФНС с ЗАО «Королевская вода», где последняя, чтобы не взыскали налоги, перевела весь бизнес на одноименное юрлицо).

Как обеспечить защиту бизнеса

Самым оптимальным вариантом обеспечить высокую защиту активов является полный разрыв связи между реальным собственником и бизнесом. Причем не формальный.

Использование иностранных компаний для защиты бизнеса

Чаще всего для обеспечения высокого уровня конфиденциальности, как способа защиты используются иностранные компания, в том числе из оффшорных юрисдикций. Последним передаются в собственность активы или на них оформляется бизнес. Обычно корпоративные законы низконалоговых юрисдикций не предусматривают наличие публичного доступ к информации об акционерах.

А чтобы наверняка скрыть информацию о реальных учредителях в корпоративных реестрах, раньше часто использовали номинальных учредителей. Преимуществом использования оффшоров является также рассмотрение дела в местном судебном органе, что повышает шансы на успех. Кроме этого, нужно учесть, что обращение в суд в иностранной юрисдикции усложнится наличием бюрократических препятствий и высокой стоимостью подачи иска, как например, в Сент-Невисе.

Сегодня автоматический обмен финансовой информацией снижает уровень конфиденциальности бизнеса в оффшорных юрисдикциях. Так как при заполнении анкеты клиента при открытии счета в банке, указывается информация о реальном бенефициаре. И именно эта информация входит в перечень данных, которые раскрываются в ходе автоматического обмена. Открытие счета на компанию с последующим его закрытием позволит снизить риск раскрытия бенефициара через автообмен, но не существенно. Однако даже раскрыв личность реального бенефициара, придется доказывать право на активы в суде другой юрисдикции, что займет время и увеличит расходы на судебный процесс (а значит сделает подачу иска невыгодным решением).

Защита бизнеса с помощью трастов

Оптимальный вариант обеспечить защиту бизнеса – это реальная передача активов, основных средств, доли в компании, инвестиционным фондам или трастам. Указанные организации получают право собственности на имущество и при этом обязуются действовать в интересах его собственника. (последний получает право на часть дохода фонда/траста). Недостаток использования траста — только потеря права распоряжения имуществом.

Однако преимуществ применения траста значительно больше:

• не нужно выполнять требования, предусмотренные законом о КИК;
• траст выполняет все требования касательно вопросов наследования имущества;
• доходы траста не подлежат налогообложению в РФ

Передача бизнеса родственникам/знакомым

Более дешевый способ, по сравнению с применением траста, переписать бизнес на родственников или друзей. Но здесь, также есть огромные риски – в случае смерти «номинального» владельца на имущество претендуют его родственники либо ухудшение отношений может привести к потере права на активы. Конечно, решить спор можно в суде, но это займет время и потянет значительные дополнительные расходы.

Упростить и ускорить судебный процесс удастся, если подготовится к неблагоприятным обстоятельствам заранее – сформировать папку со всеми документами на имущество, чтобы в судебном процессе можно было бы быстро отследить связь с активом. Еще одним способом обеспечить защиту бизнес-активов является передача их в залог под кредит. Причем они могут выступать залогом по банковскому кредиту, стороной сделки может выступать другая компания.

Пример защиты бизнеса

Обеспечить защиту бизнесу, нивелировав вероятность потеря основных средств и других активов при корпоративном конфликте можно передав право распоряжаться ими иностранной компании и существенно ограничив полномочия директора.

Например, российская компания ведет бизнес по сдаче в аренду недвижимость. Ее учредителем является кипрский холдинг. В свою очередь единственный акционер последнего – компания из Британских Виргинских островов. В данной ситуации защита бизнес-активов обеспечивается за счет следующих моментов:

• LLC в Британских Виргинских островах (БВО) управляет номинальный директор. Информация об акционерах закрыта от публичного доступа.
• Директор LLC имеет право совершать крупные сделки при наличии официального разрешения реального бенефициара.
• Доступ к документации LLC ограничен, что снижает риск утечки информации к третьим лицам.
• Для купли-продажи имущества кипрский холдинг должен получить разрешение от LLC c БВО. Разрешение на сделку дает номинальный директор, а значит данные о реальном бенефициаре нигде не будут фигурировать.
• В свою очередь холдинг на Кипре уполномочивает российскую компанию на покупку-продажу недвижимости. И снова, информация о реальном бенефициаре в документации сопровождающей сделку будет отсутствовать.

Какой формат консультаций?

Получить профессиональную консультацию по организации защиты активов можно при личной встрече в офисе в Москве, а также удаленно, используя различные мессенджеры: Zoom, WhatsApp, Skype и т.д.

Какой способ защиты бизнеса наилучший?

Инструмента, который бы полностью защитил бизнес от конкурентов и недоброжелателей не существует. Однако можно повысить уровень его конфиденциальности, что усложнить задачу по определению реального владельца активов и тем самым может сделать обращение в суд невыгодным решением. Скрыть реального владельца имущества можно используя компании в юрисдикциях с закрытыми реестрами бенефициаров, трасты и т.д.

Как ФНС узнает кто реальный бенефициар?

Налоговая служба получает информацию о бизнесе из открытых источников: корпоративные реестры, базы аналитических агентств, а также от заграничных коллег через автоматический обмен финансовыми данными.

Читайте другие интересные статьи портала InternationalWealth.info:

Почему облачные сервисы резервного копирования жизненно важны для современного бизнеса? Почему резервное копирование данных необходимо бизнесу? Облачные серверы резервного копирования Обеспечение аварийного восстановления данных «Отбой» ручному копированию Минимизация простоя предприятия Нет необходимости в…

Финансовый сектор России – жизнь в условиях санкций, последние новости Санкции против России, введённые после 24 февраля 2022 года, создали все условия для её международной финансовой изоляции. Однако этого не произошло, сотрудничество РФ с другими…

Финансовая разведка планирует идентифицировать получателей местных и трансграничных переводов Новый антиотмывочный закон – что изменилось, и когда начнет применяться Новые предложения по переводам от Финразведки РФ Когда в России начнут действовать новые…

Как разрушить свой бизнес? Топ-7 главных ошибок предпринимателя Чем опасны ошибки при ведении бизнеса Ошибка № 1 Финансовая безграмотность Ошибка № 2 Целевая аудитория продукта компании не определена Ошибка № 3…

Особенности продвижения блога: как превратить читателей в активных подписчиков Что нужно знать о разных типах аудитории? Как набрать своих первых подписчиков? Качественный материал Заголовки Убедительный текст Призыв к действию (call-to-action) Бонус подписчику…

ОАЭ и Россия планируют расширить соглашение о свободной торговле с ЕАЭС к концу 2023 года Минэкономразвития сообщило, что к концу 2023 года Россия и ОАЭ планируют расширить существующее соглашение о свободной торговле между ОАЭ и Евразийским экономическим союзом (ЕАЭС) новым…

В Москве состоялось 11-е заседание Межправительственной Российско-Эмиратской комиссии по экономическому, техническому и торговому сотрудничеству Под председательством Министра экономики Объединённых Арабских Эмиратов Абдуллы бин Тук Аль-Марри и Заместителя Председателя Правительства – Министра промышленности и торговли Российской Федерации Дениса Мантурова состоялось…

Зачем вашему бизнесу ERP-система: преимущества внедрения программы планирования ресурсов предприятия Что собой представляет программное обеспечение ERP Стандартные модули ERP Снижение операционных расходов Правильное отслеживание, документирование и анализ данных Расширение бизнеса Удовлетворение потребностей клиентов…

Источник: internationalwealth.info

Защита малого бизнеса от киберугроз

На первый взгляд может показаться, что малый бизнес — непривлекательная цель для киберпреступников, однако это совсем не так.

Kaspersky Team

В наше время, когда все компании — от микропредприятий до мировых лидеров — вынуждены постоянно адаптироваться к стремительному изменению рыночных условий, вы не можете позволить себе отказываться от инноваций из-за возможных уязвимостей. Научитесь управлять информационной безопасностью — и вы сможете более уверенно вести свой бизнес к успеху.

По данным одного из последних исследований «Лаборатории Касперского», ущерб малому и среднему бизнесу от киберинцидента в среднем составляет 108 000 долларов США. Причем примерно половина убытков — затраты на восстановление данных и инфраструктуры, а другая — следствие остановки бизнес-процессов.

Игнорировать эту статистику было бы беспечностью. Последствия инцидентов могут быть не просто катастрофическими — зачастую их даже невозможно выразить в цифрах. Помимо прямого материального ущерба, такие инциденты часто вредят репутации компании, а это имеет куда более печальные последствия. По информации The Denver Post, после серьезной атаки 60% предприятий малого бизнеса закрываются в течение шести месяцев.

Значение кибербезопасности для бизнеса

Многие бизнесмены думают, что киберпреступников они не заинтересуют, а значит, нет смысла привлекать специалистов или делать существенные финансовые и технические вложения в обеспечение информационной безопасности. Считается, что злоумышленники предпочитают искать крупную добычу.

Но крупные компании, как правило, не скупятся на новейшие средства защиты от кибератак. По крайней мере, многие преступники думают именно так и воспринимают крупный бизнес как лакомый кусок, который, однако, им не по зубам. Поэтому злоумышленники не трогают крупные организации и вместо того, чтобы взламывать их навороченные системы безопасности, отправляются за легкими деньгами: около 36% малых предприятий пострадали от инцидентов, в ходе которых к их данным получили доступ посторонние. При этом примерно в четверти небольших компаний установлены защитные решения, предназначенные для домашних пользователей, а из тех, чьи данные были похищены, более 25% не имели ни необходимого для защиты программного обеспечения, ни собственных специалистов.

У каждой организации независимо от ее размера и отрасли есть что-то, что заинтересует киберпреступников. Это может быть, к примеру, интеллектуальная собственность, финансовые или персональные данные. Сейчас малые предприятия собирают столько ценных данных, что они становятся даже более привлекательной мишенью, чем крупные. В то же время их системы безопасности часто оставляют желать лучшего. А когда нет ни технологий, ни хорошего специалиста, для злоумышленников открыты все пути к важнейшим корпоративным ценностям (то есть к вашим конфиденциальным данным).

Но не все так плохо. Можно построить надежную систему информационной безопасности для малого бизнеса, не тратя на это целое состояние и не отказываясь от инноваций.

Человек на страже кибербезопасности

Считается, что информационная безопасность — вопрос чисто технический. Спросите любого офисного сотрудника, кто в его компании отвечает за кибербезопасность, и он наверняка назовет парней из IT-отдела. А если такого отдела нет, то скажет, что руководство. На самом деле за обеспечение кибербезопасности должен отвечать каждый сотрудник. Во многом проблема защиты данных связана не с технологиями, а с людьми: примерно в 90% кибератак главную роль играет человеческий фактор.

Киберпреступники рассчитывают на ошибку человека — это куда проще, чем возиться с технологиями. Например, злодеям гораздо удобнее вытянуть из пользователя его учетные данные, чем взламывать аккаунт или перебирать пароли, что теоретически может занять целую вечность.

Единственный способ избежать человеческой ошибки — знать хотя бы то, что знают преступники. Сильно углубляться не стоит: вряд ли бухгалтеру или кадровику нужно разбираться в тонкостях шифрования и протоколах безопасности. Однако они должны уметь распознавать трюки социальной инженерии вроде фишинговых писем, а также избегать таких банальных ошибок, как, например, слабые пароли. Вашим сотрудникам будет полезно поучаствовать в интерактивных тренингах по информационной безопасности, где они научатся избегать лишних рисков и правильно реагировать на инциденты. Так вы не только защитите свой бизнес — ваши работники смогут использовать полученные навыки безопасного поведения и в повседневной жизни.

Защита периметра

Защита периметра — это самый базовый уровень защиты. Ее единственная цель — не допустить вторжения неприятеля и уберечь все самое ценное. С этой же целью вокруг средневековых городов возводили крепостные стены. Вопрос в том, что считать периметром. Для защиты внутренней сети теперь недостаточно установить сетевой экран и антивирусную программу, как это было раньше.

Данные в наше время хранятся не только на внутренних серверах и компьютерах пользователей. Для работы могут использоваться мобильные устройства (в том числе личные) и облачные технологии.

Поэтому традиционные способы защиты периметра устарели. Данные, которые имеют ценность для вашего бизнеса, уже не защищены стенами корпоративного здания, и одна из важнейших задач для вас — позаботиться о безопасности своих учетных записей. Малые предприятия все чаще переходят на облачные технологии и пользуются сервисами сторонних поставщиков, поэтому серверное оборудование для них теперь имеет второстепенное значение. Защищать нужно все конечные устройства.

Защита — это не так сложно, как кажется на первый взгляд. Чтобы меньше зависеть от своих специалистов или даже отказаться от них вовсе, малые предприятия часто сотрудничают с поставщиками IT-услуг (MSP), которые могут предоставить пакет решений, учитывающий все потребности бизнеса, включая управление защитными программами, установку сетевых экранов и проверку электронной почты на наличие вредоносного содержимого.

Многоуровневая защита корпоративных ценностей

Вспомним средневековую крепость: одних лишь стен для полноценной защиты недостаточно. Многие крепости возводили на холмах, что серьезно повышало их оборонительные возможности. Другие для большей надежности окружали рвом. И даже если противник прорывался через стены, на последнем оборонительном рубеже его всегда ждали вооруженные солдаты.

Аналогичные методы применяются и в информационной безопасности. Защита периметра — это первая линия обороны, которая должна пресечь попытки злоумышленников проникнуть в систему. Но если это единственная преграда, ваш бизнес останется крайне уязвимым.

Многоуровневая защита включает несколько решений, которые, дополняя друг друга, уберегут ваши самые важные и конфиденциальные данные. Например, сетевой экран не подпустит вредоносный код к вашей сети, антивирус будет защищать отдельные устройства, а шифрование обезопасит данные, когда вы будете передавать их через Интернет. Но для большей защиты их имеет смысл усилить решениями класса EDR. Впрочем, есть вариант использования комбинированного интегрированного решения, способного сразу построить многоуровневую систему безопасности.

Источник: www.kaspersky.ru