Название — один из главных элементов бренда. Именно оно обеспечивает запоминаемость, вызывает доверие и формирует ассоциации, благодаря которым потребители выделяют продукт на фоне конкурентов. Начинающие предприниматели часто думают, что нейминг — простая задача, для решения которой главное — придумать звучное имя бренда. Однако этот процесс намного более сложный, чем может показаться на первый взгляд.
Что такое нейминг?
Что такое нейминг простыми словами? Этим термином (от англ. Name — имя) называют процесс разработки названия бренда, под которым он будет выводиться на рынок. Главные требования к названию: легко запоминается, пишется и произносится; связано с деятельностью компании или особенностями продукта; вызывает положительные эмоции; может быть использовано при выводе товара на международный рынок; позволяет выделиться на фоне аналогичной продукции конкурентов.
Далеко не всегда удачные названия сильных брендов придумывают маркетологи или копирайтеры, многие из них были разработаны самими предпринимателями. Например, согласно легенде, Стив Джобс назвал свою компанию Apple, поскольку идея ее создания пришла ему в голову, когда он подрабатывал на яблоневой ферме. Starbucks назван в честь персонажа книги Германа Мелвилла «Моби Дик». Amazon — Джеф Безос мечтал создать самый большой в мире книжный магазин, поэтому придумал название по аналогии с крупнейшей рекой. А Yandex — сокращение фразы «yet another indexer» («еще один индексатор»).
КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ ЗА КОТОРОЕ НЕ БУДЕТ СТЫДНО? | НЕЙМИНГ ГЕНЕРАТОР
Работа по созданию уникального и запоминающегося имени — творческая и интересная, но она выполняется не хаотично, а по определенному алгоритму:
Анализ рынка, составление портрета потребителей, изучение названий, которые используют конкуренты.
Генерация идей, для которой можно использовать приемы, описанные ниже. Чем больше идей будет предложено — тем проще потом выбрать среди них самое подходящее название. Чтобы сохранить все идеи, можно применять мозговой штурм или составление ментальной карты.
Отбор подходящих вариантов.
Для использования имени бренда недостаточно придумать нейминг — необходимо еще проверить его на уникальность. Для этого используются специальные сервисы проверки уникальности торговых знаков, а также поисковые системы, в которых по соответствующим запросам можно найти аналогичные названия, если они уже существуют.
Финальный этап разработки имени бренда — его регистрация в Роспатенте, на сайте которого можно найти подробную инструкцию, описывающую алгоритм действий. Процесс регистрации торговой марки длительный и занимает несколько месяцев, однако сразу после подачи заявки начинает действовать право приоритета. Оно означает, что уже никто не сможет зарегистрировать аналогичное название.
Источник: plenum.ru
Как придумать название бренда?
Как придумывать названия для компании и идеи логотипов. Про нейминг и брендинг самостоятельно.
У начинающих предпринимателей часто возникает такой вопрос: «Как придумать название бренда?» Он очень важен, потому что сейчас конкуренция в разных сферах рынка весьма высока, и в борьбе за клиента большую роль играет правильно подобранное наименование.
Каким оно должно быть, каковы требования закона к товарным знакам и другие существенные вопросы – все это будет рассмотрено в данной статье.
Цели и функции названия бренда
Каково значение названия для бизнеса? Оно:
- выделяет компанию среди конкурентов, делая ее наиболее запоминающейся;
- продвигает компанию и ее продукцию на рынок;
- подчеркивает ценность и преимущества;
- привлекает внимание потенциальных покупателей;
- завоевав лояльность клиента, позволяет ему экономить свои время и деньги на товарах и услугах другой компании.
Чтобы каждая из этих функций выполнялась, а соответствующие цели были достигнуты, нужно соблюдать требования и правила, указанные ниже, а также применять способы создания качественного названия бренда или компании.
Каким должно быть название компании: 10 главных правил нейминга
Чтобы придумать название организации и достичь хорошего результата, нужно придерживаться следующих правил качественного нейминга:
Емкость
Краткость
Уникальность
Благозвучность
Оригинальность
Выразительность
Отражение сути бренда
Отсутствие негативного подтекста
Акцент на основном преимуществе бренда
Соответствие содержания имени бренда его форме
Если нейминг бренда связан с международным рынком товаров и услуг, то важно учесть следующие требования:
- название компании должно быть понятным;
- оно не должно быть двусмысленным и труднопроизносимым.
В разных странах определенные слова имеют противоположный смысл: в одной стране слово может трактоваться в позитивном ключе, в другой – в негативном. Либо же слова просто могут пониматься по-разному. Желательно этого избежать.
эксперт по интеллектуальной собственности
Получить консультацию эксперта
Яна АристоваМладший юристр. Эксперт по интеллектуальной собственности
Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)
Методика по созданию нейминга бренда
Советуем почитать
Наиболее удачная разработка названия бренда происходит следующим образом:
- Первым делом следует изучить сферу своей деятельности, углубиться в нее. Если Вы, например, собираетесь заниматься производством и реализацией одежды, то для этого необходимо рассмотреть существующие ткани, материалы, из которых она изготавливается, определиться с ее стилем, с ценами и т.д.
- Разобравшись с этими вопросами, систематизируйте всю накопленную информацию и начните подбирать названия. Используйте способы, указанные дальше.
- Затем нужно отобрать наиболее креативные и оптимальные варианты, которые согласуются с правилами нейминга. И вот Вы уже почти придумали название лейбла для своей одежды!
- Наконец, выбранные названия необходимо проверить на соответствие требованиям закона.
Следуя этой методике, Вы сможете сделать удачный подбор названия бренда.
15 идей, как придумать название бренда и организации
Существует немало способов создания хорошего названия компании. Но ниже будут представлены лучшие идеи, как сделать это наиболее успешно.
Использование сокращений и аббревиатур
Советуем почитать
Определите несколько слов, точно описывающих Ваш бренд, и затем составьте звучную аббревиатуру из первых букв этих слов, либо сократите каждое слово до его первых 2-3 букв и соедините их. Примеры:
- Яндекс – образовано от «Yet Another Indexer» («еще один индексатор»);
- HP (Hewlett-Packard) – создатели компании Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) решили подобрать название для своей фирмы, составив его из двух имен;
- Intel – сокращение от INTegrated ELectronics (интегрированная электроника).
Казалось бы, не столь благозвучные названия, но со временем они входят в оборот, и уже сложно найти человека, который не слышал бы о них.
Антикризисные цены
Снижение цен до 30% на услуги регистрации
Название по имени и фамилии владельца
Этот способ применяется довольно часто, а такое название для бизнеса говорит о готовности предпринимателя брать ответственность за свой продукт и отвечать за его качество своим именем. Примеры:
Если немного видоизменить имя или фамилию в названии, они становятся отличным результатом нейминга .
На английском языке
В качестве идеи для названия бренда может выступать его вариация на английском. Примером на российском рынке является печенье «Юбилейное утреннее», название которого изменилось на «Belvita утреннее».
Использование географических названий
Советуем почитать
Когда есть необходимость указать местонахождение производства, можно использовать существующие или выдуманные названия географических объектов:
- «Adobe» названа так в честь реки Adobe Creek, которая находилась рядом с домом создателя этой компании Джона Уорнока;
- «Простоквашино», «Вкуснотеево».
Большое значение имеет качество продукта и подход к клиенту. Если с этим все отлично, то даже малознакомое наименование через какое-то время станет хорошо известным.
Идеи из кино, литературы, мифологии
На некоторые литературные произведения, кино- и мультфильмы распространяется законодательство об авторском праве, поэтому нужно помнить о некоторых ограничениях. Примеры названий таких брендов:
- «Эльдорадо» называется так из-за одноименной мифической страны с большими запасами драгоценностей;
- Сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева»;
- Компания «Nike», которая названа в честь древнегреческой богини Ники.
Комбинированные слова
Комбинируя слова, можно создавать поистине уникальные названия:
- Microsoft — от «microcomputer software»;
- Adidas носит свое название в честь основателя компании Адольфа (Ади) Даслера.
Звукоподражание
При таком способе основную роль играют звуки природы, животных, людей и т.д.:
- Кафе «Му-му»;
- Schwepps (звук открываемой бутылки);
- «Агуша» («агу» ребенка).
Из-за особенности этих звуков названия получаются весьма звучными. Желательно, чтобы сам звук был связан с сутью продукта или деятельностью компании.
Антикризисные цены
Подпишитесь на рассылку и получите скидку 30%
Форма: Подписаться на рассылку (не редактируйте этот текст. Форма сгенерируется автоматически)
Аллитерация
Может использоваться аллитерация, то есть ритмичные повторы однородных согласных звуков. Примеры:
Напиток «Coca-Cola»
Шоколадные батончики «KitKat»
Освежающие конфеты «Tic-Tac»
Основное преимущество данного способа в том, что названия получаются звучными и простыми, и поэтому легко запоминающимися.
эксперт по интеллектуальной собственности
Описательные наименования
Советуем почитать
Описательные наименования могут относиться как к продуктам, так и к самим компаниям. Примеры:
- VANISH – «исчезновение»;
- «Уральские авиалинии»;
- Adrenaline Rush — «прилив адреналина».
Если из названия понятно, в чем суть продукта, какова деятельность организации, то это уже большой плюс, так как потребителям сразу будет ясно, чем именно продукция компании может быть им полезна.
Ассоциация
Мозг человека очень любит ассоциации и хорошо их усваивает, поэтому торговая марка, личный бренд или лейбл, ассоциирующиеся у потребителей с чем-то похожим, будут очень хорошо ими восприниматься:
- «Virgin» имеет такое название, потому что основатель Ричард Брэнсон на момент создания компании был так называемым «девственником» в бизнесе;
- В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж»;
- Бренд молочной продукции «Вкуснотеево».
Как только человек узнает о продукте или компании с подобным названием, у него автоматически появится ассоциация и соответствующее отношение, что повысит его лояльность и заинтересованность.
Природа
Нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта:
- автомобиль «Jaguar»;
- бренд одежды «Puma».
Чем точнее такое название будет выражать свойства продукта и его особенности, тем успешнее оно будет у потребителей.
История
Часто названием бренда становится имя выдающейся личности. Примеры:
- московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ»;
- автомобили «Lincoln».
Это хороший прием, потому что в подобном названии чувствуется историческая значимость и величественность личности, что отражается на отношении к самой компании.
Получить консультацию эксперта
Яна Аристова Управляющий партнер. Эксперт по интеллектуальной собственности
Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)
Метафоры
Выразительные метафоры – один из лучших примеров успешного нейминга:
- Супермаркеты «Магнит» – метафора, означающая своеобразный центр потребительского притяжения.
- В то же время «Магнит» — результат успешного сокращения: «магазин низких тарифов».
Идиомы
Идиомы – выражения, значение которых не определяется смыслом входящих в них слов:
- «Билайн» образовано от «To make a beeline», что обозначает «кратчайший путь», так как пчела («bee») использует при опылении короткий маршрут («line»).
Художественные образы
Узнать художественный образ просто: он знаком людям и создает в голове определенную картину. Примеры:
«Домик в деревне»
«Седьмой континент»
«Счастливое детство»
Придумали оригинальное название бренда — зарегистрируйте в качестве товарного знака
Правообладатель бренда имеет исключительное право использования товарного знака любым не противоречащим закону способом, в том числе:
- требование возмещения ущерба в случаях, связанных с использованием бренда без согласия правообладателя;
- совершение любых коммерческих сделок, заключение лицензионных соглашений, переуступка прав на товарный знак.
Регистрацию товарного знака осуществляет Роспатент. Очень важно знать требования, которым должно соответствовать название бренда. Они следующие:
- товарный знак может быть зарегистрирован только предпринимателем или юридическим лицом (1478 ГК РФ);
- он должен быть уникальным (п. 6 ст. 1483 ГК РФ).
Для того, чтобы ваш товарный знак был гарантировано зарегистрирован, обратитесь за помощью к специалистам компании «Амигдала»!
Источник: amigdala.pro
ТОП-10 простых способов придумать название для компании или продукта
Сегодня многие бизнесмены готовы платить хорошие деньги за разработку коммерчески эффективного названия для компании или продукта. Но прежде чем обращаться к специалистам, стоит попытаться придумать название самостоятельно. Нередко результат такого подхода признается весьма удачным. Перед Вами 10 самых простых методик, которые позволят Вам создать название компании.
Метод № 1 — Топоним (географическое название)
Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар. По такому принципу образованы такие бренды как мясокомбинат «Рублевский», вода «Ессентуки», масло «Вологодское», квас «Очаковский», мебель «Шатура» и многие другие. Минусом такой методики является то, что название может быть непонятным для тех, кто никогда не слышал о данной местности.
Метод №2 – Имя
Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. Причем неважно, основано ли оно на реальной или выдуманной личности. По данному принципу образованы такие названия брендов как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», журнаы «Максим» и «Лиза». Недостаток этой методики в том, что зачастую названия очень однообразны. Наверняка в любом крупном городе найдется с десяток парикмахерских «Светлана» или что-либо похожее.
Метод № 3 – Фамилия
Наряду с именем используются и фамилии. Как правило, названием бренда становится фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов» водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s» и прочие. Однако продвижение брендов с таким названием требует повышенных затрат, поскольку поначалу фамилия мало о чем говорит потребителю.
Метод № 4 – Природа
Природа является источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для неймеров. Нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: скоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma». Применяя эту методику, следует опасаться сомнительных ассоциаций и нежелательных сравнений.
Метод № 5 – История
Названием бренда может стать историческое событие или личность. Особенно часто такую методику применяют в названии ресторана. Например «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Однако стоит помнить, что имена исторических личностей могут охраняться авторским правом – нередко потомки знаменитых людей регистрируют их за собой.
Метод № 6 – Мифология
Мифология стала одним из самых продуктивных источников для названия бренда. Например, свое имя автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а кухонные плиты «Gefest» получили название в честь греческого бога-кузнеца. Используя эту методику, изучите историю персонажа. За героями мифов порой числятся нелицеприятные деяния, которые могут навредить бренду.
Метод № 7 – Составное слово
В качестве названия фирмы можно использовать составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, «Альфа-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн» и автоконцерн «Volkswagen». Недостатком является сложность такого метода. Чтобы получилось звучное и красивое сочетание, придется перебрать массу вариантов.
Метод № 8 – Акроним
Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв. Например «ГУМ»(Главный Универсальный Магазин), или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод), а также BMW(Bayerische Motoren Werke – Баварские моторные заводы). Сейчас многие специалисты по неймингу не рекомендуют этод метод для новых брендов из-за сложности восприятия и «безликости» акронимов.
Метод № 9 – Цитата
Хорошо запоминающимся именем компании может стать название или выражение из произведения искусства: кино, мультипликация, музыка, литература и др. Этим методом создали такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов «Снежная королева». Следует выбирать с осторожностью: подобно историческим личностям, такие названия могут быть защищены авторским правом.
Метод № 10 – Аллитерация
Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups». Метод очень сложен для непрофессионала: хорошую аллитерацию может придумать только тот, кто обладает творческим мышлением.
Подводя итог
Способов и методик придумать название на самом деле гораздо больше, ведь нейминг – творческий процесс, который выходит за рамки науки. Чтобы упростить задачу, наши специалисты разработали уникальный сервис – Playname, который объединяет большинство методик в четыре алгоритма. Playname поможет Вам придумать название для фирмы, магазина, продукта и других проектов. Регистрируйтесь и создавайте названия бесплатно на play-name.com !
Источник: dzen.ru
