Как продвигать похоронный бизнес

20.03.23 0:11
текст: Елена Ткаченко
фото: INNOV.RU
8189

Ритуальное дело – это та отрасль, где не нужно искусственно работать над спросом. Люди умирают, и их близким всегда требуются услуги ритуальных компаний, чтобы обеспечить достойное и качественное прощание.

По словам экспертов, «аудитория» бизнеса ритуальных услуг несколько отличается от классической, ведь клиенты обращаются к специалистам только тогда, когда сталкиваются с горем. Человек, близкий которого умер, вряд ли будет сильно вникать в ценовые предложения — в большинстве случаев он соглашается с первым, что предложить ритуальная компания или агентство.

«Несмотря на это, ритуальный маркетинг имеет много общих черт с похожими сферами. Тут важно понимать свои услуги и товары, делать анализ конкурентов, рынка и целевой аудитории, прорабатывать и совершенствовать маркетинговый план», — отметили эксперты, добавив, что продвижение услуг ритуальных компаний сегодня на особом счету в офлайн, и в онлайн, и обязательно с использованием тактичного и экологичного инструментария.

ТОП особенностей продвижения ритуальных услуг в 2023 году

Эксперты, проведя анализ рынка, сошлись в мнении, что в маркетинге ритуальных услуг такое понятие как реклама принято делить на несколько составляющих:

• реклама;
• передача информации.

По первому пункту, по словам специалистов, всё не так однозначно, потому как под рекламой принято понимать общее информирование, но в рамках – «ваш вопрос, наш ответ». Что касается передачи информации, в этом случае речь идёт о том, что релевантные сведения должны появляться исключительно после конкретного запроса от пользователя.

Также эксперты акцентируют внимание на том, что при продвижении ритуальных услуг, важно брать в учёт то, что поиск всегда является вынужденной мерой и потребители находятся в стрессовой ситуации, поэтому у них будет масса негативных эмоций, с которыми ложно совладать. «В своей работе компании, которые работают на рынке ритуальных услуг, должны учитывать этот сложный эмоциональный момент, выстраивая коммуникацию», — подчеркнули эксперты.

Эффективные инструменты продвижения услуг ритуального бизнеса

По словам экспертов, в маркетинге актуально такое значение, как точки контакта. И в сфере ритуальных услуг тоже есть такое значение. В первую очередь специалисты называют такие:

• заметки в контекстной рекламе – пользователь ищет ритуальные услуги и поисковая система предоставляет ему нужные предложения. Текст объявления должен быть максимально продуман;
• сайт компании или агентства – пользователь хочет найти всю необходимую информацию, не только список услуг, но и цены, сроки. Чем больше будет информации, тем быстрее пользователь оставит заявку или позвонит;
• отзывы – с их помощью пользователь сможет объективно оценить потенциального исполнителя, поэтому с отзывами нужно работать; работа менеджера – он должен грамотно консультировать каждого клиента.

В онлайн-направлении в 2023 году, по словам экспертов, главный способ продвижения — качественная контекстная реклама, показатели которой важно регулярно анализировать.

«Не менее эффективный и популярный канал продвижения похоронных услуг — «сарафанное радио», который вполне можно назвать самым энергозатратным», — отмечают специалисты, добавляя, что агентству или компании нужно выстраивать с каждым клиентом тесную и индивидуальную эмоциональную связь, а менеджерам – быть максимально вовлечёнными в общение. Только таким образом, по словам специалистов, человек будет рекомендовать услуги своим знакомым. Если доля обращения от родственников и знакомых прошлых клиентов на уровне 25-35%, это будет говорить о том, что компания всё делает правильно.

Источник: www.innov.ru

Продвижение и реклама ритуальных услуг

15 апреля 2022

2463

Из этой статьи вы узнаете, как остаться на плаву даже в случае принятия нового закона «О похоронном деле в РФ», где бюро ритуальных услуг теряет клиентов, можно ли вообще рекламировать ТАКОЕ в Интернете, почему ритуальная атрибутика нуждается в профессиональной фотосессии, и как сайт поможет бороться с нечестными на руку сотрудниками. В общем, будет интересно!

Актуальность

Внесенный в Госдуму законопроект о № 91300-8 «О похоронном деле в РФ» поменяет правила игры. По оценкам ведущих компаний отрасли, его принятие ухудшит положение дел во всей сфере ритуальных услуг и узаконит доминирующее положение части игроков.

Но вы это и без нас знаете. Делать-то что? Если вы хотите, чтобы ваш бизнес оставался доходным несмотря ни на что, нужно уже сейчас…переходить в e-commerce. Да, это подходит и ритуальным услугам!

Что такое e-commerce в контексте ритуальных услуг?

E-commerce или электронная коммерция — это покупки или продажи онлайн. Цифровизация ломает традиционные принципы торговли и создает новые бизнес-модели. Даже такие традиционные отрасли, как ритуальные услуги, сегодня должны следовать тренду на цифровизацию для сохранения конкурентоспособности.

Все, что для этого нужно, — создать сайт. Но не просто визитку – такой есть у многих ритуальных контор. Сегодня нужен полноценный интернет-магазин, с помощью которого клиенты смогут выбрать необходимые ритуальные товары (венки, кресты, гробы, памятники, ленты, таблички, урны, текстиль, катафалк, VIP-услуги и многое другое), оплатить их онлайн.

Почему сайт – самое удобное решение как для компании, так и для ее клиентов?

• Находясь в стрессовом состоянии, не всякий человек найдет в себе силы ехать в офис, рассматривать, скажем честно, совсем не веселую похоронную атрибутику. Вместо этого похоронный агент, приехав для заключения договора на дом, сможет сразу же открыть сайт компании на планшете или ноутбуке и продемонстрировать имеющиеся товары. Семье усопшего будет проще сделать выбор, находят в комфортной обстановке своего дома. А опытный агент направит родственников и поможет сделать выбор.
• Пандемия идет на спад, зато события на мировой политической арене не радуют, и вот родственники очередного усопшего не могут прилететь в Россию не из-за коварного вируса, а из-за санкций и закрытого авиасообщения. Прилететь не смогут, так пусть хоть цветы отправят и памятник закажут – и все это через сайт компании!
• Еще одно весомое преимущество для бюро ритуальных услуг заключается в том, что арендовать хостинг намного дешевле, чем полноценный торговый зал для демонстрации товаров.
• Кроме того, совершение покупки онлайн обезопасит компанию от действий нечестных на руку сотрудников. Если раньше они могли рекомендовать услуги левых фирм за вознаграждение, лишая вас прибыли, то онлайн-заказ здесь и сейчас на официальном сайте компании лишит их этой возможности.

Добавив к этому грамотное продвижение сайта по поисковым запросам, можно рассказать о компании и оказываемых услугах огромному количеству людей, нуждающихся в помощи прямо сейчас. При условии, что онлайн-площадка будет внушать доверие, вас ждет поток новых клиентов.

Особенности интернет-маркетинга ритуальных услуг

• Сфера ритуальных услуг специфична, потому что большинство людей суеверны – о смерти они стараются не думать вообще. Отвести взгляд, сделать вид, что не заметил, постучать по дереву и как можно скорее переключить мысли на что-нибудь другое – вот что сделает большинство, увидев рекламу похоронных услуг, даже при условии, что в семье есть тяжелобольной человек. Спрос на такие услуги называют отрицательным.
• Продвижение требует тонкого подхода. Несмотря на то, что реклама ритуальных услуг не запрещена и регулируется на общих основаниях Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе», нельзя просто взять наработки из сферы торговли одеждой или трубами и калькой перенести их на похоронный бизнес. Важно четкое понимание специфики, собственный опыт в этой сфере и профессиональное чутье.
• Практически полное отсутствие качественных кейсов. Зато антикейсов – масса.

Как должен выглядеть сайт компании, работающей в сфере похоронных услуг?

Ответить на этот вопрос позволит ecommerce-брендинг. Это нечто большее, чем просто создание логотипа и слогана, это формирование того впечатления, которое будет производить компания. Правильное позиционирование повышает лояльность и вероятность того, что клиенты порекомендуют компанию.

4 вопроса, на которые нужно честно ответить себе, прежде чем приступать к разработке дизайна сайта:

• Миссия, или ради чего вы создали свою компанию, кроме заработка?
• Ценности, или каковы ваши приоритеты в работе, за что вас ценят клиенты?
• Стиль общения, или как вы общаетесь со своей аудиторией?
• Визуал, или какими должны быть компоненты идентичности (логотип, типографика, цветовая гамма) бренда?

Ecommerce-брендинг должен получить воплощение на сайте. В качестве основы визуального оформления лучше выбрать строгий лаконичный дизайн, сдержанную цветовую гамму. При этом дизайн не должен выглядеть угнетающе. Важно соблюсти баланс, чтобы посетитель испытал ощущение уюта и поддержки, которую ему окажут специалисты компании в сложной жизненной ситуации.

На заметку! Ритуальные услуги – не та сфера, в которой приветствуются инновации в дизайне. Большинство людей подвержены влиянию когнитивных искажений или, попросту говоря, стереотипов. Они полагают, что похоронами занимается только государство. Открыв сайт с современным дизайном, такой человек запросто может решить, что это какая-то несерьезная фирма-однодневка.

Напротив, если сайт выглядит примерно вот так, человек проникнется доверием.

Что с этим делать? Использовать, конечно! Копировать сайты госорганов не стоит, а вот применять отдельные элементы, добавляющие плюсики в глазах посетителей, можно. Это могут быть:

• отсылки к законам, стандартам, сертификатам и лицензиям;
• пиктограммы РСТ, ГОСТ;
• формулировки и описания под гос.учреждения — «городской», «государственный», «официальный», «горячая линия», «справочная служба», «центр помощи населению», «выбор №1 среди военных» и т.д.

8 нюансов, которые нужно учесть в оформлении сайта ритуальных услуг:

1. Главная страница должна содержать самую важную информацию – номера для связи и адрес в шапке, часы работы, кнопка с запросом на расчет стоимости.
2. Первый экран главной страницы может содержать кнопку срочного вызова ритуального агента, а также памятку, рассказывающую, что делать при обнаружении умершего.
3. Структура сайта должна быть простой, иерархичной. Основными разделами меню могут стать – «Услуги», «Каталог товаров», «Отзывы», «О компании», «Контакты».
4. Под каждую услугу необходимо создать посадочные страницы. Их визуал и структура должны быть аккуратными, интуитивно понятными посетителям.
5. Созданию каталога и разработке функционала нужно уделить особое внимание. Вот основные возможности, которые должны быть реализованы, чтобы интернет-магазин ритуальных товаров стал действительно полезным для клиента:
6. правильно заполненная карточка товара. Качественное наглядное представление похоронных атрибутов очень важно, ведь их выбор – это последний шанс семьи отдать дань уважения, продемонстрировать свою любовь к усопшему. Клиент хочет точно знать, что покупает. Представить товары в выгодном свете, продемонстрировать их преимущества позволит профессиональная фотосессия. Карточку каждого товара нужно снабдить несколькими фотографиями с различных ракурсов, обеспечить возможность увеличения и просмотра в режиме 3D;
7. поиск товаров на сайте;
8. фильтры товаров по различным критериям;
9. синхронизация информации о товарах в наличии с системой учёта;
10. возможность оплаты и доставки с помощью всех доступных на рынке платёжных и транспортных систем;
11. возможность сравнения товаров по характеристикам;
12. модуль с рекомендуемыми и связанными товарами;
13. готовые наборы товаров в комплексе.
14. Тематическое статейное наполнение. Учитывая специфику бизнеса, вряд ли будет уместно говорить, что на сайте нужен блог. Тем не менее он нужен для повышения доверия к сайту как посетителей, так и поисковых систем. Стоит создать отдельный раздел, назвав его, скажем, «Полезное». Здесь нужно разместить лаконичные статьи или памятки, которые помогут людям, оказавшимся в сложной ситуации, сориентироваться и, насколько это возможно, не падать духом. При написании лучше использовать короткие абзацы, маркированные списки, облегчающие восприятие.
15. Цены. Похороны – мероприятие недешевое. Часто выбор определяется именно ценой, поэтому на сайте нужно их указать. Лучше всего представить имеющиеся тарифы на погребение («Социальный», «Стандарт», «VIP»), раскрыв, что входит в каждый из них. Также нужно упомянуть о возможности и условиях безвозмездных похорон за счет государства, рассказать об имеющихся скидках для особых категорий граждан (пенсионеры, военные и т.д.). Отдельный блок должен быть посвящен услугам, предоставляемым бесплатно. Это может быть консультация, выезд ритуального агента, такси в офис компании и т.д.
16. Адаптивная верстка. Сайт будут смотреть люди, находящиеся в стрессовой ситуации. Многие из них будут искать бюро ритуальных услуг ночью, в панике, дрожащими руками, с помощью мобильного телефона, поэтому важно, чтобы сайт одинаково хорошо отображался на всех устройствах. Хорошим дополнением будет и версия сайта для слабовидящих.

Как продвигать ритуальное агентство?

Вот 3 кита, на которых держится продвижение ритуальных услуг.

SEO продвижение ритуальных услуг в Яндекс и Google

С технической точки зрения поисковое продвижение сайта ритуальных услуг не будет иметь кардинальных отличий от раскрутки сайтов других отраслей. Оптимизаторы выполняют все те же самые шаги:

• собирают аналитику;
• исправляют технические ошибки;
• формируют семантическое ядро;
• разрабатывают контент-план;
• оптимизируют контент;
• наращивают ссылочную массу.

А особенностью продвижения в этой сфере является акцент на региональность. Нет смысла продвигать ритуальные услуги рязанской фирмы в Москве. Может, в Рязани оно и дешевле выйдет, но кто поедет?

Контекстная реклама ритуальных услуг

Жирный плюс этого инструмента – заявки пойдут сразу, правда, из-за высокой конкуренции стоимость клика будет высокой. Решить проблему можно, используя запросы с географической привязкой к вашему району, чтобы объявления увидели люди, живущие по соседству. Кроме того, нужно сделать акцент на использовании низкочастотных ключевых фраз. Наконец, стоит сегментировать аудиторию, настроив показ объявлений в зависимости от потребностей каждой из групп.

Управление репутацией ритуального агентства

Пользователи будут очень придирчивы, прежде чем отдать предпочтение той или иной компании. Церемония прощания проводится один раз, а значит, права на ошибку быть не может – все должно быть на высоте.

Систематическая работа по управлению репутацией в Интернете позволит заложить основу успешного развития. Среди основных направлений – отслеживание негативных отзывов, предоставление официального ответа, вытеснение негатива на дальние страницы поисковой выдачи, подготовка материалов, раскрывающих преимущества компании и размещение их в сети. Учитывая, что родственникам усопшего часто бывает не до отзывов, можно привлечь к подготовке материалов экспертов и партнеров. Публикации лучше размещать в СМИ, популярных среди представителей целевой аудитории.

Важно! Никакое продвижение не поможет, если в работе вашей компании действительно есть огрехи. Рекомендуем проанализировать негативные отзывы и использовать полученную информацию в качестве точки роста компании.

Вывод

Ритуальные услуги – деликатная тема. Бизнес этой сферы ограничен в выборе маркетинговых инструментов. Эффективным решением станет создание удобного сайта с функциями интернет-магазина, позволяющего выбрать и купить необходимые ритуальные атрибуты. Грамотное продвижение и управление репутацией в сети позволит привлечь новых клиентов и внушить им доверие к компании.

Поделиться

I Рассылка

Подпишитесь на рассылку и получайте на e-mail актуальную и полезную
информацию из мира интернет-маркетинга

Подписаться

Нажимая на кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь на обработку персональныйх данных согласно
политике конфиденциальности.

Продвижение и реклама бизнеса по ремонту квартир и помещений

Можно ли продвигать и рекламировать услуги по ремонту квартир и помещений в Интернете? Как создать сайт, который будет привлекать клиентов словно «сарафанное радио»? На какие каналы привлечения сделать упор? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в статье от «Акцент на результат»!

Реклама и продвижение торгового центра и ТРЦ

Какими будут торговые центры будущего? Есть ли инструменты, которые выведут российские торговые и развлекательные центры в дивный новый мир успешного ритейла? Как онлайн работает на благо оффлайн-торговли? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в статье от «Акцент на результат»!

Реклама и продвижение секс-шопа в Интернете

Как сделать магазин товаров для взрослых прибыльным, если сайт застрял в глухих 90-х, платные объявления не проходят модерацию, сообщества в соцсетях блокируются, а заходить в оффлайн-магазин покупатели стесняются? Внимательно читайте статью, мы расскажем, что с этим делать.

Акции до 31 мая:

• Закажите настройку и ведение рекламы в интернете
  и получите скидку на SEO продвижение до 50%
• Закажите корпоративный сайт или сайт каталог и получите
  до 6 месяцев SEO продвижения с тех. поддержкой в подарок
• Закажите интернет-магазин и получите до 6 месяцев SEO продвижения с тех. поддержкой в подарок
• Оплатите SEO сразу за 3 месяца и получите скидку до 30%
• Оплатите настройку и ведение рекламы в интернете сразу за 2 месяца и получите скидку до 30%

Источник: www.aaccent.ru

Продвижение бюро ритуальных услуг, продажи товаров из мрамора, гранита

Продвижение ритуальных услуг – это деликатная миссия, на которую возлагаются коммерческие бизнес цели. Основные особенности этой тематики заключаются в ограниченности действий маркетологов, невозможности проводить акции, осторожности во время принятия любых стимулирующих решений.

Именно этот факт заставляет концентрироваться на поисковом продвижении, по возможности в обеих крупных системах: Яндекс и Гугл. Затраты на контекстную рекламу в этом сегменте редко становятся оправданными (расходы выше прибыли).

Выход на лидирующие позиции в выдаче по запросам трех типов (высокой, средней и низкой частотности) – экономически выгодное решение. Отсюда предложение компании Black-Marketing владельцам сайтов ритуальных услуг, товаров из мрамора, гранита в организации поисковой оптимизации ресурса. Грамотная структура сайта и заточенное семантическое ядро под нужды реального бизнеса – выход для тематик, где трудно реализуются маркетинговые идеи.

Акцентируем внимание пользователей. Среди наших клиентов мы видим владельцев не только похоронных бюро. К сотрудничеству приглашаются компании, производящие изделия из камня: мрамора, гранита, прочих поделочных пород или искусственных образований.

Тематика, где релевантность страниц запросам регулируется контентом

Трудно скрыть, что в реалии, большая доля участников рынка из этого сегмента, занимается изготовлением посмертных памятников. Но, альтернативно, компании могут, хотят и делают следующее:

• памятники для облагораживания города;
• скульптурные украшения для территорий детских лагерей;
• создание фонтанов из соответствующих материалов;
• прочие изделия из гранита, мрамора (например, скамейки, колонны).

Для компаний, которые совмещают подобное соседство тематик, будет проще продвигаться посредством поисковой оптимизации, не оскорбляя чувств пользователей. Здесь используются основные принципы, по которым работают поисковые системы. Так, запрос «гранитные вазы» может привести на посадочную страницу с изделиями для убранства могилы или декоративные, садовые, прочие товары.

Все зависит от того, какой конкретно тематике окажется релевантным контент карточки товара . Дополнительно учитываются предшествующие запросы пользователя. Например, велся поиск по ключевому слову «садовые вазы». Пользователь заменил одно прилагательное на другое: «гранитные». С большей вероятностью это приведет к декоративным изделиям для сада и огорода. Тогда, как предшествующий поиск по запросу «похоронное бюро», даст в выдаче сайты соответствующей тематики.

Отдельно отметим. Реализация рекламной кампании в интернете получает уникальное преимущество. Поскольку анонсами ритуальной продукции центральное ТВ или радио не занимается. Региональные каналы не собирают и 30% всей целевой аудитории, проживающей в конкретном месте. Как следствие, конкурентная борьба происходит в интернете.

Что становится еще одним стимулом для получения качественных услуг в поисковой оптимизации.

Продвижение с SEO: ожидаемый результат

По факту выполнения услуг клиент получает оптимизированный сайт, продвигающийся по большому числу запросов разной частотности. Сниппет проект настраивается на целевую аудиторию. Первые положительные сдвиги владелец сайта ощутит уже через 2-3 недели с момента запуска обновлений. Подразумевается, что заинтересованные клиенты станут больше звонить и оставлять заявки.

При заказе комплексного продвижения, в том числе повышения PR показателей, бренд компании получит усиление. В перспективе, это приведет к появлению ресурса в подсказках Google или Яндекс. Отметим, что Гугл ввел определенные ограничения для десктопных версий, с целью уравнять возможности пользователей на разных устройствах. Поэтому опция с подсказками стала реже встречаться при входе через стационарный интернет. Но она же присутствует в мобильной версии проекта.

Что же конкретно делается представителями Black-Marketing?

На SEO оптимизаторов приходится основная доля работы. Сюда входят несколько этапов.

Предварительный. Изучение сайта, его текущего состояния. Место в поисковой выдаче. Описание проблемы, с которой столкнулись владельцы. Понятно, что главная из них – не выполнение сайтом возложенных на него бизнес-целей.

Но надо определиться, почему так происходит. Причины могут оказаться разнообразными:

• Банальная невнимательность разработчиков: не указали контактных данных компании, пользователи не могут связаться с отделом продаж.
• Недостаточно кликабельный сниппет.
• Неудобство использования сайта. Особенно часто встречается для данной тематики. Из-за отсутствия канонических шаблонов, а эксперименты не всегда удачны.
• Долгая загрузка страниц.
• Частое появление записи «ошибка № N».
• Неадекватная навигация (отсутствуют корректные связи между страницами).

Формирование плана действий. Выявление проблем сайта определяет дальнейшие мероприятия оптимизаторов. Сюда может входить следующее:

• разработка новой структуры и семантики сайта;
• улучшение навигации;
• регулировка числа индексируемых страниц;
• очистка или формирование ссылочного профиля;
• оптимизация сниппетов;
• исправление ошибок, прочее.

Обозначенные услуги войдут в ТЗ проекта. После появления окончательного перечня мероприятий подводится итог: смета, сроки, результаты и обязательства сторон. Заключается договор.

Выполнение взятых обязательств. Подробнее о ходе работ далее.

Сопутствующая услуга: управление репутацией в сети

Бизнес оффлайн быстрее и успешнее развивается, когда проводятся PR кампании, а «сарафанное радио» передает из уст в уста о том, какой прекрасный подрядчик Компания N. В сети приведенные функциональные мероприятия перекладываются на управление поисковой узнаваемостью и цитируемостью сайта. Социальные сети, форумы, доски объявлений становятся инструментами маркетинга, позволяющими эффективно распространять информацию о бренде, даже в столь деликатной теме. Это способствует популяризации, что собственно требуется на первых этапах продвижения с SEO.

В процессе работы формируются поисковые выдачи, где показывается конкретный сайт. Для увеличения числа попаданий в SERP (первая страница результатов поиска), необходимо усиливать бренд. Пользователи, как и системные боты (краулеры) должны связывать три параметра: название компании, услугу и положительные отзывы со стороны уже состоявшихся клиентов.

Но стоит ожидать: выход на лидирующие позиции, сопровождается атаками конкурентов. Рассмотрим те компрометирующие поводы, на которые можно оказать влияние извне, чтобы избежать публичных оскорблений и дальнейших разбирательств. Истории о криво установленных памятниках, зачастую оставляемые анонимными авторами. Помните, подлинность таких отзывов проверить нельзя, правомерность их появления под большим сомнением. Но «маленький» минус в глазах клиентов.Отсюда возникает желание удалить лживые обвинения, вытеснить из поисковой выдачи и поля зрения целевой аудитории.

Альтернативно, допускается экспертное комментирование. В уже обозначенной ситуации, недовольство установкой может быть объективным. Но не исключено, что исполнитель предупреждал о некоторых последствиях, вызываемых излишней поспешностью. Например, надо дождаться пока земля хорошо просядет, после устанавливать.

Аналогичных ситуаций множество, причем задокументированные контраргументы выглядят преимущественней удаления отрицательных отзывов. Особенно, если по факту условный брак подрядчика исправлен.

Дополнительно мы учитываем масштабность вашего предприятия. Ритуальные бюро, продающие надгробные памятники оптом – это часть деловой жизни компаний. Для конкретных фирм в рамках управлением репутацией придется задействовать такие приемы маркетинга, как электронная рассылка, УТП (уникальное торговое предложение), разработка брошюр, прочего сопутствующего материала. Для нас, очевидно, что целевых групп у ритуального бюро, продающего памятники из камня оптом, гораздо больше, чем одна. К каждой из них необходимо искать подходы, начиная с поиска мест для установки контакта.

Возвращаясь к SEO: сроки и результаты

Мы не зря сделали небольшое отступление. Выгоды комплексного продвижения заключаются в возможности предпринимать одновременно несколько способов раскрутки. Каждая из услуг, поделенная на этапы реализации, имеет области соприкосновения с сопутствующими работами. Так, сбор семантического ядра потребуется для следующего:

• разработка структуры сайта;
• повышение PR показателей;
• создание и ведение аккаунтов социальных сетей;
• электронная рассылка;
• реализация УТП, маркетинговые киты, брошюры, прочее.

Стоит ли заказывать каждую из услуг отдельно, если можно сэкономить средства для себя и время подрядчику. Впрочем, скорость реализации проекта – параметр, в котором стороны заинтересованы обоюдно. Быстрейшее попадание в ТОП-3 означает, что раньше начнется приток посетителей, а за ними увеличение числа заявок.

Но важно, что в Black-Marketing не используют сомнительные способы продвижения. Поэтому результаты, достигнутые с нами за полгода работы, остаются компании на довольно большой отрезок времени. В дальнейшем, даже при минимальном поддержании технического состояния сайта, трафик и заказы не уменьшаются на протяжении 1-2 лет.

Применение услуг по SEO, управление поисковой репутацией, улучшение ссылочного профиля сделает сайт достойным доверия. Причем, пользователи будут оценивать по ощущениям, а краулеры согласуясь с действиями посетителей страниц. Чтобы получить объективную оценку работы компании в интернете, мы подключаем аналитические сервисы.

Информация, которую они будут предоставлять пойдет на формирование отчетности и внесения корректировок по маркетинговым настройкам. Здесь возможны такие варианты: уточнение портретов целевых аудиторий, ограничение числа показов для пользователя с одинаковым IP, технические изменения на сайте. Под последним подразумевается добавление или удаление маркетинговых блоков, переносы кнопок призыва к действию, аналогичное.

Продвижение по бренду и геолокации

Мы уже коротко описали возможность для сайта попадать в блок подсказок поисковой системы. Такой вариант развития событий наиболее вероятен в Яндекс и мобильном Google (планшетная версия относится сюда же). Один из способов попадания сайта по бренду в блок с подсказками – зарегистрироваться в бизнес сервисах обеих систем. Как пример, GoogleMap и Гугл Мой Бизнес.

Приложения работают бесплатно, оставляя зазоры для желающих присоединиться к контекстной (платной) рекламе. Регистрация проходит в несколько этапов, включая оффлайн пересылку письма с кодом для активации делового аккаунта.

В итоге бизнесмены получают мини-сайт, куда можно добавлять такие параметры:

• короткое эссе;
• история компании;
• основные направления деятельности;
• знакомство с персоналом;
• график работы и физическое месторасположение.

Урезанный вид веб страниц, вполне подойдет для «заглушки», используемой с целью ускорить продвижение проекта. Так, максимального результата – ТОП-3 по ВЧ запросам достигают за 4 месяца вместо полгода. В дальнейшем, полученная практически даром «визитка», продолжает работать, привлекать клиентов, собирать лайки (интенсивнее, чем в социальных сетях). Подчеркнем для ясности.

На такие сайты нельзя добавлять много текста, полного ответа о работе бюро пользователи не получат. Поэтому мы рассматриваем страницы, создаваемые в рамках Google Мой Бизнес, исключительно, как об эффективных, вспомогательных инструментах.

Почему вам надо обратиться к нам?

Наш опыт в сегменте продвижения сайтов позволяет говорить не только о тех проблемах, с которыми столкнулись наши клиенты. Имеется возможность оценить действия коллег по цеху, увидеть их ошибки и не совершать аналогичные.

Многие из подрядчиков безрассудно окунаются в «море» бесплатных аналитических сервисов, сайтов, которые в любую минуту могут сменить профиль деятельности или вовсе закрыться. Поэтому в Black-Marketing делается ставка на существование аналогов, для этого ведется постоянный мониторинг новых приложений, выполняющих полезные работы для оптимизаторов. Особенно актуальна эта тема при очистке или формировании ссылочного профиля.

Кроме того, в распоряжении наших специалистов есть широкий выбор инструментов для получения независимых результатов. Отчетность клиенты получают из сервисов, по которым будет достигнуто согласие. Список, контролируемых метрик (обычно их всего три: трафик, обращения клиентов, число заказов), форма подачи отчетности обсуждаются заблаговременно.

Но для работ оптимизаторов собирается статистика с уточненными данными. На выходе клиент получает настроенную аналитику в приложениях Гугл. По необходимости используется опция «умные цели», позволяющая практически любой достойный внимания параметр. Впрочем, такое углубление в тему бывает оправданным только для гипер масштабного предприятия.

Предыдущая статья Продвижение рекламного агентства: как поможет SEO и другие услуги

Следующая статья Сайты стоматологических услуг: продвижение и репутация

Источник: black-marketing.io