Как раскрутить аккаунт в Instagram, чтобы получать активных подписчиков для своего профиля и лояльных клиентов для своего бизнеса? Разберём пошаговую схему раскрутки, которая уже проверена на сотнях проектах и гарантированно приносит результат, а также укажем на типичные ошибки, мешающие продвижению.
Выбор темы профиля
Проще говоря, это то, о чем вы будете писать, и что вы будете продавать. Да, именно «продавать», ведь мы рассматриваем Instagram как площадку для монетизации. Итак, если выбирать тему, интересную узкому кругу людей, либо неактуальную и мало популярную — и такие ситуации встречаются — вы заранее обрекаете себя на «Instagram-одиночество».
Поэтому перед стартом нужно провести простейшее исследование:
- Оценить спрос в онлайне. Сделать это можно с помощью сервисов подбора и анализа популярности слов на поиске wordstat.yandex.ru и trends.google.ru.
- Посмотреть, существуют ли у вас потенциальные конкуренты в принципе. И если их нет — это не всегда хорошая новость. Возможно, выбранная тема не настолько популярна, как кажется.
После того как тематика выбрана, переходите к следующему необходимому базовому шагу.
Оформление и наполнение профиля
Не будем останавливаться на том, что у вас должен быть бизнес-профиль с заполненными контактами. Нас интересует такой важный конверсионный элемент, как шапка профиля. Это то, что люди видят при первом контакте с нами, она создает то самое первое впечатление, на которое у вас есть только один шанс. И если у вас в шапке профиля происходит что-то невнятное, то не нужно думать, что человек вдохновится на дальнейшее изучение профиля, захочет подписаться и, как следствие, в дальнейшем что-то купит.
Разберём несколько ключевых моментов, которые обязательно должны быть в твоём профиле.
- Лицо на аватарке. Тут всё просто: на безликие аккаунты подписываются гораздо реже и хуже с ними взаимодействуют. Фото лучше сделать ближе к портретному (размер аватарки маленький, а мы всё-таки хотим показать лицо).
- Чёткие и понятные описания и заголовок профиля. Должно быть понятно: кто вы, о чём рассказываете, что предлагаете и чем можете быть полезны. Для того, кто к вам зашёл — это определяет мотивацию к подписке.
- Закрепленные сторис. Там вы размещаете дополнительную информацию, которая не поместилась в описание профиля: дипломы и сертификаты, прочие подтверждения качества ваших товаров и услуг (вашей экспертности), прайс-листы, отзывы, кейсы, полезные материалы и т.д.
- Заполненное поле контактов и ссылка для связи.
Это минимальная база, необходимая для начала работы. Далее, в зависимости от тематики и развития аккаунта, нужно дополнять шапку различными продающими триггерами для привлечения подписчиков и покупателей.
Но часто достаточно всего лишь поменять позиционирование — показать, чем вы занимаетесь, грамотно составить офер, совсем немного «продать» себя и уже на этом можно достаточно хорошо прокачать свои результаты.
Визуал
Или оформление постов. Во-первых, в профиле обязательно должны быть личные фотографии. И речь не про селфи, сделанные на бегу, — оставьте их в прошлом либо тем, кто только открывает для себя интернет и социальные сети. Позвольте себе фотосессию в том образе, который подходит вам в рамках темы вашего аккаунта (т.е. бизнеса).
Отнеситесь к этому как к вашей работе (дресс-код, позы, обстановка и т.д.). Позиционируйте себя в соответствии, что вы предлагаете, чтобы не вызывать диссонанс в умах ваших подписчиков. Поможет вам в этом любой фотограф вашего города, стоимость данной услуги в среднем составит 1500-2000 рублей.
Во-вторых, темы значимых постов лучше сразу выделить текстом на фото. Это второй момент, который может «заякорить» человека, пришедшего к вам: прочитав описание в шапке (если оно его заинтересовало), он сразу видит подтверждение в ленте.
Да, уместно будет возразить, что достаточно и качественного фото, а сам пост и его название можно прочитать, открыв его. Но следует учитывать, что в Instagram люди «поглощают» огромные объёмы контента, поэтому нужно создать для своих потенциальных подписчиков максимально дружелюбный интерфейс профиля, чтобы на усвоение необходимой информации для принятия решения они потратили минимум времени.
Контент
Как лента, так и сторис должны наполняться по четырём основным направлениям.
Полезный контент.
Посты с полезной информацией, призванные показать, насколько хорошо вы разбираетесь в теме. Благодаря этому люди будут видеть в вас эксперта, что повышает доверие.
Личные посты.
Они необходимы для того, чтобы у вашего бизнес-аккаунта было лицо, чтобы за вами было интересно наблюдать. Если остановиться только на экспертных постах (см. п. 1), вы рискуете превратиться в сухую энциклопедию, за которой наблюдать неинтересно.
Вовлекающие посты.
Проще говоря, это посты с призывами поучаствовать в обсуждении (комментировать). Нужны они для того, чтобы алгоритм признал ваш пост интересным и полезным, дав ему больший охват. Смысл в том, что чем больше реакций собирает пост, тем чаще он отражается в ленте у пользователей. Второй плюс — те, кто комментирует ваши посты, видят вас чаще в своей ленте.
Продающие посты.
Чередовать виды контента нужно как в постах, так и в сторис. Соблюдайте меру во всём. Например, если оставить лишь продающие посты, то вы превращаетесь в витрину интернет-магазина без лица: не делитесь ничем с вашими потенциальными клиентами, не несёте никакую пользу, а лишь кричите из каждого поста «Покупай!». В 2023 году такие аккаунты уже выглядят вяло и непривлекательно.
Другая ситуация — вы увлеклись транслированием личной информации, тем самым превратившись в блогера. Но если не выстраивать продажи на выбранной изначально теме, тогда для чего вы тратите своё время и силы? Истина, как всегда, где-то посередине.
Если говорить о пропорциях контента по видам, которые мы определили, то оптимальным будет выделить 70-80% под информационные, личные и вовлекающие, а 30-20% соответственно — под продающие. Так вы сможете получать хорошие охваты и вовлеченность, а также тактично преподносить продажи, не надоедая подписчикам.
Рекомендуемая частота публикации контента — 4-7 постов неделю. Тем самым вы не даёте алгоритму сети забыть про вас, но и не позиционируете себя как источник спама.
Охваты и вовлечённость
Это необходимые элементы раскрутки. Так, если не разбираться в работе алгоритмов сети, наши посты, например, будет видеть очень малый процент наших подписчиков.
Однако, имея представления об этих алгоритмах, можно поддаться соблазну их обмануть. Поэтому для начала о том, что делать не следует, чтобы избежать провала.
Да, речь про различные серые схемы накрутки подписчиков, лайков и комментариев, в частности массфолловинг, масслайкинг, участие в «гивах», лайк- и коммент-чатах и т.д. Всё это создаёт искусственную активность, формально отражаясь на цифровых показателях, но на деле просто вредит продвижению аккаунта. Так что, если вдруг на сегодняшний день в 2023 году вы решили использовать нечто подобное, поспешите отказаться.
Теперь о правильных способах. Любая активность вокруг ваших публикаций — это не только повод потешить ваше эго, это важный аспект в продвижении. Это оказывает прямое влияние на охват ваших постов и, следовательно, на количество продаж.
Разделим механики вовлечения на 2 вида:
Контентные связаны с вовлечением через посты и сторис, благодаря интересу пользователей к контенту. Например, вместо дежурного поста с фото можно сделать карусель с полезной подборкой, чтобы увеличить время взаимодействия с постом. Или, как это часто можно встретить, ставить в конце поста открытый вопрос, провоцируя пользователей оставлять комментарии, дискутировать с вами и друг с другом.
Также можно объединить одной темой сторис и пост в ленте, разделив контент на части, тем самым спровоцировав переход из сторис в профиль.
Если говорить о сторис, то они уже давно стали самостоятельным каналом контента в рамках Instagram. Они позволяют более гибко вести интерактивное взаимодействие, и это обязательно нужно использовать: провоцировать людей нажимать кнопки, участвовать в опросах и голосованиях, играть в игры, оставлять различные реакции. Благодаря такой активности ваши истории лучше ранжируются.
Кроме того, следует использовать последовательное повествование, разделяя короткий ролик (или серию) на несколько публикаций в сторис, что также усилит вовлечённость и увеличит просмотры контента на вашем аккаунте. При этом не пренебрегайте производством более качественных видео (как и с фото) — это касается и съёмки, и монтажа.
О социальных механиках продвижения.
Например, виральный контент (тот, который распространяется людьми без вашего участия). Ярким примером такого контента являются, пожалуй, мемы и различные вирусные видео. Отличный вариант бесплатного продвижения.
Кроме того, есть еще взаимный пиар. Например, блогер рекомендует вас или ваш товар, а вы делаете репост этого поста или истории к себе в сторис.
Активное продвижение
Только после того, как вы произвели базовую подготовку, оформив профиль и разместив различный контент, научились применять сторис и вовлекать пользователей, настало время переходить к активному продвижению — привлечению новых людей. Если что-то из вышеперечисленного вы пропустили, то следует сначала пройти все эти шаги. В противном случае вы рискуете «слить бюджет», привлекая людей в полупустой или неактивный аккаунт.
Два основных инструмента привлечения трафика в вашем арсенале:
• размещение у блогеров.
Пример рекламы в Инстаграм
Если вы работаете в пределах небольшой территории (например, ваш город или небольшой регион), то, очевидно, ваш выбор — это таргетированная реклама. Блогеры — это про массовый охват без принадлежности к геолокации.
О том, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Instagram, уже написано и снято множество гайдов. Youtube вам в этом поможет, это не отнимет у вас много времени. По крайней мере, вы на базовом уровне легко разберётесь в этой теме и сможете сами начать продвигать ваш бизнес.
Что же касается покупки рекламы у блогеров, здесь следует проявить бдительность и осторожность. Да, блогер из вашей ниши — это прямой выход на вашу аудиторию, но нужно учитывать такие факторы, как накрутка и копирование контента. Или, например, именно ваш продукт может «не заходить» его аудитории. Не лишним будет упомянуть еще и человеческий фактор. И несмотря на то, что ответственных и добросовестных блогеров больше, всё же стоит рассмотреть подписание договора.
Кроме того, влиятельные и популярные блогеры дорогие. Возможно, следует рассмотреть тех, чья аудитория поменьше, но при этом качественная, а аппетиты на бюджеты ещё не выросли.
Коротко о главном
В любом случае, что лучше работает для вашей ниши, аудитории и территории, покажет только опыт. Не бойтесь экспериментировать и проводить тесты разных каналов продвижения.
Если вы с умом и определённой долей упорства будете заниматься своим аккаунтом, следуя этим советам, вы обязательно достигнете положительных результатов. Следите за трендами, заимствуйте идеи у успешных аккаунтов и будьте открыты и честны со своей аудиторией. И тогда у вас всё получится!
Источник: conversion.su
Как развить Инстаграм-аккаунт для бизнеса
Ведение аккаунта в инстаграм — трудоёмкий процесс, особенно если вы создали его не ради публикации личных фотографий, а ради ведения бизнеса и прокачки бренда. Что делать, если вы не получаете профита с Инстаграм? Какие должны быть публикации, чтобы набирать максимум лайков и комментариев? Используйте эту статью как инструкцию.
9 марта 2022
Зачем нужно продвижение бизнес-аккаунта
Увеличение заработка
Продвижение вашего аккаунта напрямую связано с увеличением заработка. Для заработка и создан бизнес, поэтому самой главной и первоначальной причиной для создания и регулярного ведения бизнес-акканута является повышение денежного дохода.
Повышение узнаваемости
Узнаваемость очень важна для вашей компании или бренда: она придаёт статусности, обеспечивает повышение статистики и продаж. Узнаваемости нельзя добиться за пару дней, она вырабатывается годами. Большое количество подписчиков не гарантирует узнаваемость.
Улучшение статистики
Улучшение статистики всегда радует владельца аккаунта, мотивирует его и заставляет двигаться дальше. Если охваты повышаются, значит, вы двигаетесь в правильном направлении и производите действительно интересный, полезный контент. Продолжайте в том же духе!
Обгон конкурентов
Бизнес — это бесконечная конкуренция и сражение за первое место. Продвижение вашего аккаунта позволит обогнать конкурентов и стать на шаг впереди них. Даже если стать самым первым на рынке у вас не получится, то обгон конкурентов всё равно нужно ставить на первое место.
Способы продвижения
Контент
Самый главный пункт, о котором нужно задуматься в первую очередь — это контент. Как думаете, ваши посты действительно смогут привлечь потенциальных клиентов? Ваш контент план учитывает современные тренды? Фото и видео ваших товаров и услуг достаточно качественные и привлекательные? Задайте себе эти вопросы и внесите правки в ваш КП. А ещё ловите небольшую шпаргалку по видам контента, которые обязательно должны быть в профиле:
Настройка таргета
Таргет — это реклама, которая нацелена на определённую аудиторию. Таргет можно настроить на пользователей конкретного пола, возраста и места проживания. Таргет в 2022 году является одним из самых эффективных методов рекламы.
Настройка таргетированной рекламы необходима для всех бизнес-аккаунтов. Не стоит жалеть денег на таргет: он может увеличить количество ваших подписчиков в несколько раз, если правильно его использовать.
Настройка рекламы
Обязательно запустите и обычную рекламу в социальных сетях и на сайтах. Вам нужно будет найти сайты по смежной с вами тематике и запустить на них рекламу. Не обязательно тратить деньги на топовые сайты, можно взять и не слишком известные, локальные.
Создать рекламные объявления можно в любом формате: в формате текста, баннера, сторис, постов. Всё зависит от вас, ваших желаний и тематики вашего бизнеса.
Взаимный пиар
Если вы не располагаете большим бюджетом на рекламу, вы можете договориться с другими блогерами (лучше всего, если они будут знакомы с вами лично) о взаимном пиаре.
Выпустите рекламные посты и истории с аккаунтами друг друга. Пусть ваши зрители подписываются на аккаунты и проявляют активность. Лучше всего, чтобы аудитория была одного пола, возраста и места проживания.
Реклама у блогеров
Мнение эксперта
Владислава Мишина
Владелец успешного личного бренда
Бизнес-аккаунт с качественным контентом и выгодным, полезным товаром будут рады прорекламировать блогеры. Проанализируйте аудиторию тех инфлюенсеров, что продают рекламу, и закажите парочку сторис и постов. Если потратить время на выбор инфлюенсера и грамотно всё продумать, количество подписчиков в вашем профиле может увеличиться в несколько раз.
Гивы и конкурсы
Имеющийся бюджет не обязательно тратить только на рекламу и таргет: вы вполне можете вложиться в конкурсы и гивы. Проведение конкурса поднимет ваши охваты, если вы находитесь в стагнации.
Объявите приз и чётко пропишите все условия розыгрыша. Чем больше деталей и подробностей, чем ярче и интереснее картинка в постах и сторис, тем лучше. Количество призов тоже имеет значение. Популярнее всего дарить три приза: один самый лучший, второй хороший и неплохой третий.
Не забудьте договориться об условиях доставки с победителем (а лучше объявляйте их заранее, чтобы не возникло конфликтов). Снимайте процесс выбора победителя на видео.
Фишки для привлечения клиентов
Хэштеги
Хештеги помогут вашим постам попасть в рекомендации, а также пользователи могут найти вас при глобальном поиске по хештегам. Нужно уметь использовать хештеги правильно. Не знаете как? Мы поможем: Как правильно добавить хештеги в Instagram под фото, Как правильно использовать хештеги: лучшие советы по продвижению, Как правильно ставить хештеги.
Квесты
Геймификация является абсолютным трендом 2022 года. Всё больше и больше компаний отходят от официального общения и меняют свой “Tone of voice” на дружественный, с играми и конкурсами.
Квесты являются не самым популярным, но очень эффективным способом раскачать спящих подписчиков. Провести квест сложно, для этого потребуется хорошая фантазия и много времени.
Лучше всего, если тематика квеста будет связана с тематикой вашего аккаунта. Для квеста будет уместно использовать такие инструменты Инстаграма, как стикеры, голосование, таймер и т.д.
Лайктаймы
Лайктаймы будут приятным бонусом не только для вашей статистики, но и для ваших подписчиков. Мало того, что вы увеличите свои охваты, так ещё вы поднимите их своим зрителям.
Вы можете проводить лайктаймы как между подписчиками, так и дарить лайки от лица вашего бренда (чем он популярнее, тем лучше).
Заявлять о проведении лайктайма лучше не в сторис, а в постах. Так люди смогут отмечаться в комментариях. К тому же, постами делятся намного чаще, чем историями.
Использование историй
Взаимодействие с подписчиками хорошо проводить с помощью историй. В сторис есть много инструментов, которые сделаны специально для раскачки зрителей.
Используйте такие стикеры, как голосование, опрос, отчёт времени, музыка и др. Просите пользователей оставить реакции на сторис.
По статистике сторис можно понять, насколько зрителям нравится ваш контент. Если её не пролистывают, это уже хороший знак. А если пересматривают, то вы большой молодец.
Использование рилс
Рилс — самый новый и эффективный инструмент от Инстаграм. С помощью Рилс свой аккаунт можно прокачать и сделать популярным.
Главные фишки Рилс — использовать популярную музыку и добавлять рабочие хештеги в описание.
Позаботьтесь о качестве и освещении. Продумайте, как будет выглядеть первый кадр, ведь он решающий. Экспериментируйте с форматами и длиной видео.
Специальные программы и сервисы для продвижения
Instagram Parser
Этот сервис нужен для парсинга аудитории Инстаграм. Он занимается поиском пользователей по заданным критериям – хэштегам, геолокации, подпискам на определенные аккаунты. Также программа собирает мобильные телефоны и электронные почты заданных пользователей. Готовую базу можно фильтровать по полу, приватности, количеству подписчиков. Цена одна из самых выгодных на рынке — 660 рублей в месяц.
Если вы хотите повысить статистику бизнес-аккаунта не самым честным способом, то это сервис для вас. Likemania — один из самых распространенных инструментов для накрутки активности на странице в instagram. Накрутить можно, как ботов, так и настоящих людей. Цены следующие: за подписки — от 0.35 руб. за нового подписчика, лайки — от 0.14 руб. за один лайк, просмотры — от 0.03 руб. за один просмотр.
Чтобы продвигать свой аккаунт, вам нужно анализировать статистику, делать выводы и менять КП. В этой программе вы можете увидеть скорость появления новых лайков, количество охватов, качество аудитории, вовлеченность для постов. Можно анализировать сторис и хэштеги, чтобы отследить, откуда к вам приходят новые подписчики. Анализируется здесь даже длина и тип постов, чтобы понять какой материал лучше создавать. Цены — от 400 рублей в месяц.
Если вы хотите пользоваться только проверенными, а главное — бесплатными сервисами, то мы предлагаем вам попробовать наши сайты. Они созданы специально для блогеров и владельцев бренда, которые хотят развивать свой аккаунт быстро и качественно. Кроме этого, у них простой, понятный и удобный интерфейс.
Первый из них предназначен для генерации красивых шрифтов, которые вы можете использовать и тем самым выделиться среди конкурентов. Используя красивые шрифты, вы прокачиваете свой визуал быстро и бесплатно, привлекая интерес людей. Стандартные шрифты от Инстаграма есть у всех, а вот кастомные надписи удивят вашу аудиторию.
Второй сервис — бесплатная подборка хештегов по разным тематикам. С помощью второго сервиса по хештегам ваши посты и сторис будут попадать в рекомендации целевой аудитории, самое главное — помнить о релевантности и не превышать лимиты. Прокачивайте свой профиль, переходите по ссылкам ниже.
Источник: kamaninga.com
Как раскрутить Instagram* в 2023 году
Здравствуйте. На связи Людмила — маркетолог компании Altcraft. Сегодня вы узнаете, как раскрутить Instagram* в 2023 году платными и бесплатными методами, а также от каких способов стоит отказаться.
51 600 просмотров
Рада вам сообщить, что у нас появился Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме 🙂
После блокировки Instagram* в марте 2022 года положение соцсети стало неопределённым: появился вопрос, будет ли она «жить» или нет. По исследованию LiveDune просели охваты сторис у блогеров (осталось только 70% от показателей января) и у брендов (на 20-45%). Не каждый пользователь готов заходить в свой профиль Инстаграм* через VPN, поэтому остались самые лояльные подписчики. Это доказывает рост вовлечённости: у блогеров в некоторых категориях — плюс 20%.
Сейчас ситуация стабильная: аудитория в Instagram* есть и достаточно активная. Каждый пятый житель России пользуется VPN, а заходить в заблокированные соцсети пока законно, так что Инстаграм* раскрутка — актуальная тема.
Хотя на территории РФ сейчас не работает таргетированная реклама, остались другие методы продвижения. Также стало меньше конкурентов: некоторые бренды больше не ведут свои аккаунты, потому что ушли из страны.
Подготовка аккаунта к продвижению
Нельзя начинать продвижение в Инстаграм* с пустым профилем. Пользователи должны сразу понимать, кто вы, что предлагаете и в чём ваше преимущество.
Правильная страница в Инстаграм* включает:
- Аватар с читаемым лого или фото, если аккаунт блогера или эксперта.
- Название профиля, которое соотносится с бизнесом, а не простой набор символов.
- Имя автора или организации в шапке профиля в специальном поле. Здесь же указывается направление бизнеса.
- Описание аккаунта: чем занимается компания/эксперт, ваше УТП (уникальное торговое предложение), о чём вы рассказываете, если это блог в Инстаграм* отдельного человека.
- Ссылку на сайт или другой ресурс, который представляет ваш бизнес или проект.
- Оформленные хайлайтс (закреплённые сторис под описанием) с информацией, которая отвечает на возможные вопросы клиентов. Укажите цены, как вас найти, условия работы и доставки, расскажите о вашем опыте и так далее. В highlights иногда добавляют навигацию по профилю.
- Геолокацию для офлайн-бизнесов.
Пример удачно оформленного профиля
Что ещё важно перед началом продвижения:
- Переключиться на бизнес-аккаунт: тогда станет доступна статистика.
- Очистить профиль от ботов и неактивных подписчиков. Для алгоритмов соцсети высокий процент подписчиков, которые не реагируют на ваши публикации, — признак неинтересного контента. Такому аккаунту не дают дополнительные охваты.
- Проанализировать, что нравится уже существующей аудитории и создавать продуманный контент.
Instagram* — больше не соцсеть к картинками, а ещё и видеоплощадка коротких роликов Reels. Поэтому на вопрос, как раскрутить Инстаграм* с нуля, чаще отвечают про использование такого формата. Соцсеть активно продвигает Reels. Маркетинг в Инстаграм* изменился из-за коротких роликов: видео показываются прежде всего внешней аудитории в рекомендациях, а не подписчикам аккаунта.
Раньше получить дополнительный охват без рекламы было почти невозможно. Также руководство соцсети заявило, что рекомендованного контента скоро станет ещё больше.
Как продвигать Инстаграм через Reels:
- Публиковать уникальный контент, который раньше не использовался в Instagram*.
- Изучать правила и рекомендации соцсети: за несоблюдение могут временно или навсегда заблокировать.
- Начинать продвижение Instagram* с открытым аккаунтом. Иначе Reels увидят только подписчики.
- Использовать тематические хэштеги, которые под видеороликами работают по тому же принципу, как в постах (см. подробнее в следующих пунктах).
- Выпускать ролики регулярно. Это важно не для пользователей, а для алгоритмов, которые быстро «забывают» неактивных авторов. Но не стоит надоедать подписчикам: публикуйте не более двух роликов в день и трёх-четырёх в неделю.
Важно! Не удаляйте Reels, которые не получили охваты. Иногда видео откручиваются через некоторое время повторно и приносят результат.
Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через Reels
Люди не подписываются на все аккаунты, которые видят в рекомендациях. Конкуренция в Reels большая, поэтому недостаточно просто сделать красивый ролик.
Правила удачного Reels
- Не снимать слишком длинные видео. Допускаются ролики до 90 секунд, но алгоритм учитывает досматривания, поэтому у таких Reels шансов меньше. Оптимально — 5-15 секундные видео.
- Вызывать интерес в первые секунды: действием, вовлекающей фразой («Секрет правильного продвижения…», «Об этом никто не знал…» и так далее). Но не обманывайте пользователей: если после интригующего начала не окажется ничего ценного, аудитория не подпишется.
Ролик с вовлекающим началом
- Добавлять на видео текст, потому что иногда Reels смотрят без звука. Ещё это упрощает восприятие контента.
- Использовать CTA (призыв к действию) в видео. Просить пользователей прочитать описание, подписаться, оставить комментарий и так далее.
- Делать обложки, которые показывают суть ролика, желательно с кратким описанием. В Reels два варианта: выбрать кадр из видео или добавить отдельное фото.
- Снимать видео только по теме блога.
- Следить за качеством роликов. Смысл важнее, но нечёткая картинка и съёмка трясущимися руками вряд ли кому-то понравятся. Иногда сам Instagram* «съедает» качество видео.
Лайфхак. Выключите экономию данных для повышения качества видео: Настройки —> Аккаунт —> Использование сотовых данных.
Где брать идеи для Reels
Первое и самое простое — найти тренд и адаптировать под свой аккаунт. Но не думайте слишком долго, иначе окажетесь в аутсайдерах, потому что популярные ролики быстро теряют актуальность. Второй способ — снимать ответы (можно с юмором) на вопросы и возражения пользователей. Иногда идеи находят в кино, рекламе или на других платформах (TikTok, Youtube Shorts).
Реклама у блогеров
Платить за рекламу самому Instagram* в РФ запрещено, но на блогеров это не распространяется. Инфлюенсеры продолжают вести свои страницы в соцсети, а влияние микроблогеров вырастет в следующем году. К таким относят аккаунты от 10 до 200 тысяч подписчиков. Аудитория больше доверяет микроблогерам, чем миллионникам, а реклама у них дешевле.
Но нативную рекламу у лидеров мнений теперь заказать непросто, потому что с 2022 году в РФ изменился закон о рекламе, по которому любая промоакция в интернете должна маркироваться и попадать в единый реестр. Это значит, что данные (в том числе креативы и сумму оплаты) о кампании доступны всем её участникам: заказчикам, агентствам, блогерам. Также информацию получит антимонопольная, налоговая службы и Роскомнадзор. Ещё до старта рекламы нужно загружать сведения через операторов рекламных данных, которые присваивают объявлениями токены (коды из букв и чисел).
Блогеру придётся указать токен в объявлении или ролике, а также писать слово «реклама» и информацию о рекламодателе. После этого кампании в платформу ОРД выгружают отчёт с актами, сроками и количеством показанных объявлений.
Не все блогеры соблюдают эти правила, потому что сейчас переходный период. Но рекламодателям (особенно крупным) стоит учитывать требования закона.
Продвижение через пользователей
Пользователи делятся контентом, который им нравится, и так привлекают аккаунтами новую аудиторию. Люди репостят мемы, вдохновляющие посты, полезную информацию и новости. Однозначной формулы, как раскрутить аккаунт в Инстаграме* через вирусный контент нет. Поэтому наблюдайте за успешными примерами, тестируйте варианты.
Иногда работает просьба пользователей порекомендовать ваш пост/аккаунт. Лояльные подписчики сделают это просто так. Можно предложить бонус: бесплатный материал, скидку. Репосты бывают условиями конкурсов, которые проводят компании и блогеры.
Хэштеги и геотеги
Хэштеги вряд ли принесут тысячи подписчиков, но некоторый процент аудитории найдёт ваш аккаунт по меткам.
- Добавлять к публикациям только тематические хэштеги, которые подходят под аккаунт. Используйте сервисы для подбора или ищите вручную в поиске Инстаграма*.
- Не ставить высокочастотные теги, по которым в выдаче более 100 тысяч публикаций — это слишком высокая конкуренция. Выбирайте низкочастотные (до 50 тысяч) и среднечастотные (50-100 тысяч).
Пример высокочастотных хэштегов, которые нежелательно использовать
Геотеги — тоже дополнительный способ расширить аудиторию. Особенно актуальны для офлайн-бизнесов.
Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через геотеги: мотивируйте клиентов отмечать локацию вашего заведения, магазина, салона или другого бизнеса. Указываете место в своих публикациях (постах, сторис, Reels). Тогда другие пользователи по метке найдут отзывы о заведении и ваш официальный аккаунт.
Кросс-промо
Раскрутка через кросс-промо — это коллаборация двух аккаунтов бизнесов или блогеров со смежной тематикой. Авторы совместно делают контент, например, проводят вебинар, прямой эфир, создают креативный ролик (или несколько) в Reels. В Instagram* есть функция отметки соавтора, с которой публикация появляется в обоих аккаунтах.
Подпись к Reels, который создали два автора
Такое продвижение аккаунта Инстаграм* работает, когда у каждого участника уже есть аудитория: желательно примерно столько же подписчиков, сколько у партнёра по коллаборации.
Трафик с других платформ
После «отмены» продуктов Meta* вести аккаунты в Instagram* пользователям не запретили, но нужно убрать из описаний на других площадках иконки её соцсетей онлайн и офлайн. Поэтому Инстаграм* маркетинг с переливанием трафика из других источников стал сомнительным способом продвижения.
С одной стороны, упоминать соцсеть можно, но с пометкой о статусе запрещённой организации (в свободной форме, потому что жёстких требований нет).
С другой стороны, надзорные органы всё же могут посчитать такие ссылки распространением материалов экстремистской организации. Поэтому привлекать или нет трафик из Youtube, Telegram, «ВКонтакте» и других платформ — вопрос спорный.
Несмотря на блокировку Instagram* работает и продолжает приносить доход брендам и блогерам. Для раскрутки аккаунта в этой соцсети стоит попробовать Reels — короткие ролики, которые попадают в рекомендации к другим пользователям (не подписчикам). Актуальна реклама у блогеров, но после внесений изменений в закон «О рекламе» придётся учитывать новые правила: отправлять данные о кампаниях в общий реестр и помечать рекламу.
Также для продвижения используют кросс-промо — создание совместного контента или проектов с близкими по теме аккаунтами. Дополнительные методы раскрутки аккаунта: хэштеги, геотеги (особенно для офлайн-бизнеса), пользователи, которые рекомендуют ваш контент или аккаунт.
Переливание трафика из других соцсетей — неоднозначный способ продвижения. Хотя нет прямого запрета, ссылки на Instagram* проверяющие организации могут оценить как рекламу запрещённой организации.
*Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Источник: vc.ru