Как рекламировать бизнес в тик ток

Первая реклама в TikTok была запущена только в январе 2020 года в США. Дальше шло стремительное развитие. И не удивительно, ведь Тик Ток за последние годы показал темпы роста численности аудитории в 9 раз больше, чем Instagram или Facebook. Внедрение таргетированной рекламы было лишь вопросом времени.

TikTok предлагает довольно много способов продвижения:

• Hashtag Challenge – всевозможные челленджи, которые запускают популярные блогеры и бренды. Изначально они рассматривались просто как развлечение, но вскоре стали очень эффективным рекламным форматом.
• Brand Takeover – броская реклама, которая демонстрируется пользователю при запуске приложения. Это может быть фото, видеоролик или gif-анимация.
• In-Feed Native Video – рекламный видеоролик, который пользователь видит среди остального контента. Продолжительность – не более 15 секунд. Обычно сопровождается каким-либо призывом к действию, содержит ссылки и хештеги.
• Линзы, маски, стикеры с фирменным брендированием – хороший способ привлечь внимание к своему бренду, используя брендирование линз. Действуют такие линзы не более 10 дней, демонстрируются в разных разделах приложения.

Отдельно можно упомянуть рекламу в Тик-Ток у блогеров, но в нашем случае это не совсем то, что нужно. Нас интересует именно таргетированная реклама.

ОШИБКИ продвижения бизнеса в Тик Ток и Рилс

Сколько стоит реклама в Тик Токе?

Важное преимущество таргетированной рекламы в Тик Токе – вы сами можете регулировать бюджет рекламной кампании. Ранее минимальный суточный бюджет составлял 50$. Позднее соцсеть пересмотрела свою ценовую политику и снизила эту ставку до 20$. Возможно, в будущем минимальный бюджет также будет меняться, поэтому рекомендуем изучать эту информацию на официальном сайте перед размещением.

Также обращаем ваше внимание, что такая цена относится именно к использованию внутренних рекламных инструментов Тик Тока. Размещение у блогеров и на популярных страницах, а также всевозможные рекламные интеграции могут обходиться как дороже, так и дешевле. Это обсуждается индивидуально.

Как настроить таргет в Тик То

Для настройки и запуска таргетированной рекламы в Тик-Ток используется сервис TikTok Ads. Русский язык в настоящий момент не поддерживается, но это, вероятно, лишь вопрос времени.

Первым делом создайте учетную запись TikTok Ads. Просто нажмите Создать объявление. Если вы не регистрировались ранее, то будете перенаправлены на страницу регистрации. Если уже зарегистрированы – сможете сразу перейти к созданию рекламной кампании.

На этом основная часть настроек завершена, можно переходить к запуску. Кстати, в Тик Ток есть опция Smart Optimization, которая корректирует ставки и настройки для повышения конверсии. В некоторых случаях это действительно хорошо работает. но если вы выбрали в качестве цели Click или Impression, лучше не используйте Умную Оптимизацию.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА В ТИКТОК

Как запустить рекламу в Тик Ток?

Перед запуском рекламы настоятельно рекомендуем изучить раздел Video Ads Spec на сайте Тик Ток. Настроив рекламную кампанию, используя описанные выше шаги, вы можете создать новое объявление, выбрать из раздела Библиотека либо использовать готовые шаблоны. Далее необходимо выполнить следующие шаги:

1. Выбрать подходящую обложку.
2. Опробовать предварительный просмотр, чтобы понять, как ваше объявление будет выглядеть.
3. Добавить имя объявления и текст объявления.
4. Когда все пункты будут заполнены, достаточно нажать кнопку Отправить. После этого объявление отправляется на рассмотрение и, если все в порядке, вскоре оно начнет демонстрироваться пользователям. Можно создавать и другие объявления, удалять или настраивать предыдущие.

TikTok – довольно молодая и постоянно меняющаяся социальная сеть. Соответственно, бирж, поддерживающих рекламу здесь пока не так много. Но это, опять же, лишь вопрос времени. Одной из наиболее популярных сегодня бирж рекламы для Тик-Тока является Tiktopers.com. Сервис не накручивает подписчиков, а предоставляет ряд удобных инструментов для работы:

• можно покупать/продавать рекламу в Тик Ток, используя платформу;
• блогеры могут проводить расчеты и получать доход внутри Личного кабинета;
• есть служба поддержки с консультантами и системой тикетов для решения различных задач;
• в сервисе предусмотрена система лояльности – за разные действия пользователи получают монеты, которые можно обменять на рекламу либо подарить другому пользователю.

Конечно же, вы можете обсуждать варианты размещения рекламы с блогерами и владельцами популярных аккаунтов напрямую. Иногда это обходится дешевле и становится даже продуктивнее, чем использование бирж.

В любом случае мы рекомендуем рассмотреть Тик Ток как площадку для своих объявлений. Ведь даже сейчас это самая быстрорастущая социальная сеть в мире. И перспективы ее в плане рекламы просто огромны.

Источник: postmarket.pro

Реклама в Тик Ток: как запустить + 10 советов от блогера

Я сейчас не буду с пеной у рта доказывать, что TikTok — это не площадка для школьников, и он может быть очень полезным для продвижения бизнеса. Лучше я раскрою в статье все тонкости, как запустить рекламу в Tik Tok, а соответственно, и как зарабатывать на своём продукте больше.

Пошаговая настройка

Для начала перейдите в рекламный кабинет Tik Tok Ads по этой ссылке https://ads.tiktok.com/homepage/. Язык можно поменять на русский, но сразу говорю, перевод будет немного искажен. Чтобы попасть в кабинет, нажмите «Начать».

Далее заполните форму и отправьте данные. После с Вами свяжется менеджер Tik Tok Ads, чтобы удостовериться в их качестве. Настройка и создание аккаунта может занять до 48 часов.

Шаг 1. Постановка цели кампании

После этого подготовительного этапа перейдём к тому, как создать промокампанию. Нажмите на вкладку «Кампании» в шапке страницы и кликните «Создать».

Далее определитесь и выберите цель рекламы.

Каждая из целей достигает разного результата. И ещё, учитывайте то, что каждой соответствуют разные способы оплаты.

Шаг 3. Настройка бюджета

В рекламном кабинете есть несколько вариантов распределения денежных средств:

• Дневной бюджет. Сумма, которую Вы готовы тратить на кампанию ежедневно;
• Общий бюджет. Сумма, которую Вы готовы потратить на кампанию за весь период действия;
• Бюджет без ограничений. Если в первых двух случаях рекламные действия прекратятся при достижении указанного лимита, то в данном случае их не выставляется.

Какой из вариантов выбрать – дело Ваше, но на начальном этапе рекомендую воспользоваться следующими советами:

1. Лимит. Пополнить рекламный кабинет нужно на сумму 5 000 руб. С этого бюджета и начинайте продвигаться. Его вполне хватит для тестирования кабинета и площадки.

Если нужно, Вы всегда сможете изменить сумму.

2. Дневной бюджет. При первых настройках лучше использовать его вместо неограниченного. Так Вы сможете контролировать процесс продвижения и списания средств и обезопасите себя от слива денег.

3. Сплит-тест. Используйте A/B тестирование, оно поможет выявить наиболее эффективное объявление. При включении этого пункта в разделе создадутся две группы объявлений с одинаковыми креативами, но разными таргетингами.

После того, как настройки бюджета произведены, нажмите на кнопку «Продолжить».

Шаг 4. Выбор варианта размещения

Перед тем, как выбрать, где разместить рекламу в тик ток, дайте название группе объявлений.

Размещение может быть автоматическое, тогда система сама подберет приложения для публикаций, либо ручное, где Вам самим нужно выбрать приложения из списка. И далее мы рассмотрим их подробнее.

На территории России далеко не все приложения корректно работают, поэтому лучше делать промо только в Тик Ток. Внутри этой соцсети она подходит для повышения охватов, получения трафика на сайт, рекламы мобильных приложений, увеличения конверсии.

На правах рекламы

Тик Ток поддерживает полноэкранные объявления, это вызывает больший интерес у пользователей. По истечении 9 секунд видео внизу появляется окно для загрузки.

Шаг 5. Указание деталей

Выберите тип рекламирования. Это может быть «Установка приложения», либо «Веб-страница» — то, что Вы хотите продвигать.

Не забудьте добавить ссылку на приложение или URL-адрес страницы сайта. При выборе типа «Веб-сайт» дополнительно необходимо указать пиксели, которые можно создать в разделе «Управления событиями».

Далее укажите имя приложения или бренда, которое Вы хотите показывать своей аудитории. А также добавьте изображение профиля, оно будет отображаться как часть объявления. Файл не должен превышать 50 КБ.

Затем выберите категорию из выпадающего списка. Она поможет повысить эффективность размещённого промо. Алгоритмы Tik Tok Ads будут использовать их для сопоставления Ваших рекламных публикаций с нужной аудиторией.

Интересно. Хотите научиться продвигать бизнес в TikTok или быть популярным блогером под руководством эксперта? Тогда этот курс точно для Вас. В программе все от ведения профиля до настройки рекламы. Кликайте по ссылке и читайте подробнее о курсе -> ТикТок для бизнеса

В конце разрешите пользователям Тик Ток оставлять комментарии под Вашим промо и делиться роликами внутри сети. Это поможет поднять охваты и сделает кампанию более результативной.

Шаг 6. Настройка креативов

Если включить динамические креативы, система будет автоматически создавать сочетания Ваших рекламных ресурсов (изображений, видео и текстов) и показывать только высокоэффективные комбинации. Это то, что Вам нужно, если нет времени заниматься этим самостоятельно.

Шаг 7. Настройка таргетинга

Параметры таргетинга позволят Вам настроить публикации в Tik Tok на аудиторию, которой хотите показывать рекламу. В одноименной строке можно вставить список пользователей, с которыми Вы взаимодействовали ранее, и запустить на них ремаркетинг. Рекомендую использовать эту функцию в случае, если Ваша база превышает 1 000 пользователей.

В строке «Исключена» Вы можете исключить пользовательскую или похожую аудиторию.

На странице ниже размещены основные параметры таргетинга:

1. Расположение. Укажите страну, где будет размещаться реклама;
2. Пол и возраст. Укажите, на какой пол и возраст ориентируется публикация или отметьте «без ограничений»;
3. Язык. Настройте языковые ограничения исходя из того, для какой аудитории реклама;
4. Категория интересов. Выберите из списка перечень интересов Вашей ЦА.

Далее отметьте типы устройств, на которых хотите демонстрировать публикации. Чтобы не урезать охваты, лучше не выставлять ограничения на данном этапе.

Шаг 8. Установка бюджета и графика показов

Для начала советую показывать рекламу 24/7, чтобы набрать статистику и в дальнейшем вносить корректировки на основе полученных данных. Поэтому на данном этапе выберите «Ежедневный бюджет» с минимальной суммой 2 000 руб (не путайте с бюджетом на уровне кампаний: для кампаний минимальный 5 000 руб, для объявлений — 2 000 руб).

В строке «Планирование» задайте даты начала и окончания кампании. Можете установить определённые дни недели и время, в которые будет идти показ, либо поставить галочку «выполнять непрерывно». Это означает, что показ будет выполняться круглые сутки на протяжении указанного периода.

Шаг 9. Настройка стратегии

Цель оптимизации можно назвать метрикой, по которой оценивается результативность промо — кампании. Если цель — конверсия, то можно выбрать две цели оптимизации — конверсия и клик. Советую первую. В этом случае алгоритм постарается привести как можно больше пользователей, вероятность совершения целевых действий для которых максимальна.

Менять настройку по умолчанию «Optimize Conversions at Learning Phase» не стоит. Это позволит системе оптимизировать кампанию по конверсии и привлечь больше целевых юзеров.

Далее задайте ставку, которую Вы готовы платить за каждое целевое действие в рекламе.

Важно. Собирайте целевую аудиторию для рекламы из соцсетей с помощью Segmento target. Сервис соберет горячих клиентов, сэкономит бюджет и увеличит конверсии. А ещё он очень легок и удобен в управление. Кликайте и тестируйте -> Segmento target (Промокод «INSCALE» + 30 дней того же тарифа)

Шаг 10. Создание объявления

В этом разделе указаны технические значения для рекламного креатива. Вы можете:

1. Загрузить готовый файл с изображением или видео;
2. Выбрать понравившийся вариант из библиотеки;
3. Создавать фото или видео во встроенных редакторах.

После загрузки или создания контента напишите сопровождающий текст (от 15-100 символов). Он будет отображаться в составе контента и точно даст понять пользователям, что именно Вы промоутируете.

Ниже несколько советов по составлению продающего объявления:

1. Формат. Используйте вертикальное видео с максимальным разрешением;
2. Вовлечение. Рассказывайте об офферах на первых секундах ролика, чтобы мгновенно зацепить внимание пользователей;
3. Субтитры. Публикуйте субтитры поверх фото или видео. Это поможет сконцентрировать внимание на ключевых фразах или призвать к целевому действию;
4. Выгоды. Покажите, какие выгоды получат люди, если воспользуются Вашим предложением;
5. Призыв. Используйте яркий призыв к действию. Это мотивирует к нажатию на пост и повысит конверсию;
6. Безопасная зона. Учитывайте её при создании роликов. Это участок экрана, на котором контент хорошо просматривается с разных устройств и не перекрывается другими элементами интерфейса.

Лайфхак. Если ваше видео стремительно начнет набирать лайки, то оно 100% окажется в рекомендациях. И чтобы ускорить этот процесс, нужно накрутить первые лайки через специальный сервис Babama (По промокоду Welcome10 скидка 10%)

Анализ и оптимизация рекламы

Запустить рекламу и забыть о ней — значит серьёзно ошибиться в продвижении. Результаты нужно отслеживать — по статистике в TikTok Ads. Ниже я покажу основные способы получить данные для аналитики.

— Вкладка «Кампания»

Здесь можно увидеть срезы по социально-демографическим показателям или интересам ЦА. Анализируйте этот раздел для того, чтобы найти инсайты для будущих запусков промопостов.

Советую строить такие отчеты не только на уровне кампании, но и на уровне объявлений. Так Вы сможете анализировать не только общий исход промо — кампании и определить теплые сегменты ЦА, но и детально просмотреть каждое запущенное объявление и выявить самые актуальные темы и продающие видео.

— Вкладка «Отчётность»

Здесь доступны всевозможные срезы и метрики, можно посмотреть количество кликов, просмотров промо видео, охваты и т.д. Однако сделать это внутри интерфейса кабинета не выйдет, зато получится выгрузить отчет на компьютер в формате таблицы.

Выгружайте его после завершения каждой кампании, чтобы оценить её результаты и сделать выводы. Готовые объявления можно перезапускать повторно, предварительно исключив неработающие креативы.

Запускать новые публикации после анализа стоит раз в две-три недели. Это предотвратит выгорание аудитории и повысит эффективность кампании.

— Вкладка «Панель»

Здесь представлена основная информация по рекламной кампании в виде таблиц и графиков. Заходите сюда даже в процессе действия рекламы, чтобы проследить динамику и оценить текущие траты.

Коротко о главном

Процесс, как сделать рекламу в Tik Tok, только на первый взгляд выглядит громоздко и сложно. На самом деле, всё просто, если воспользоваться нашей пошаговой инструкцией. В заключение скажу, какие плюсы и минусы даёт таргетированная реклама в Тик Ток:

• Ставки. Вы можете устанавливать их сами за выполнение целевых действий. Так система покажет промо тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат нужное действие, по цене, максимально близкой к указанной ставке;
• Возможности. Расширение её с помощью технологии look-alike-моделирования, использование ретаргетинга, настройка точного таргетинга — все это помогает привлечь теплую ЦА;
• Эффективность. Социальная сеть достаточно новая, в ней минимум ботов и максимум активной аудитории, что позволяет достигать высоких результатов промо при минимальных бюджетах;
• Отслеживание результатов. Удобная статистика в личном кабинете позволяет в любой момент оценить результаты кампании и провести оптимизацию объявления для повышения эффективности.

• Обязательныйминимум. Есть минимальный бюджет, и без него настроить рекламу в тик ток нельзя. Он не так уж велик, но многих отпугивает, что сразу нужно выложить такую сумму;
• Язык. Не все разделы кабинета Tik Tok Ads русифицированы, приходится либо разбираться с иероглифами, либо работать с английским переводом.

Как видите, плюсов у таргета в Tik Tok больше, чем минусов и это неудивительно. На этой платформе перед Вами открыты огромные возможности. Аудитория соцсети растёт как на дрожжах и среди неё уж точно есть Ваш потенциальный клиент. Особое внимание следует, конечно, уделить самому креативу, месседжу для целевой аудитории, чтобы у пользователей не возникло желания агрессивно свайпнуть Вашу рекламу 🙂

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Источник: in-scale.ru

Реклама в таргете TikTok Ads: как настроить рекламный кабинет 2023

Последние несколько лет TikTok плотно держится в списке популярных источников трафика для бизнесменов и арбитражников, работающих в разных нишах. Запустить рекламу в ТикТок можно относительно быстро и с бюджетом от 100$.

Лучший инструмент для автоматизации Facebook | Забирай скидку 20%

В статье дадим пошаговую инструкцию по запуску таргета через кабинет для рекламодателей. Расскажем о нюансах настройки кампаний, особенностях оплаты и других важных фишках.

Содержание скрыть

Реклама в таргете Тик Ток — плюсы и минусы

В некоторых источниках арбитраж в TikTok позиционируется как максимально легкое направление, в которое можно влиться за пару дней и стабильно зарабатывать. На самом деле, все не так просто и за последнее время TT сильно закрутил гайки. Многие вебы переориентировались на TikTok и завалили модерацию креативами серых и черных офферов. Представители рекламной сетки отреагировали новыми ограничениями и более жесткой модерацией.

Тем, кто хочет залететь на рекламную платформу и без проблем отливать на запрещенные офферы, лучше поменять свой план. Алгоритмы TT постоянно развиваются и быстро перекрывают кислород реклам, которые идут против системы.

Агентские кабинеты уже давно не являются панацеей, как и прогретые акки. Скорее всего, площадка подключила к решению проблемы нейросети, которые распознают рекламу, а модераторы, в свою очередь, пробивают клоаки. Главный плюс рекламы в TikTok — неотжатая аудитория. Если из ФБ арбитражники годами выжимали все соки, то в ТикТоке пока ситуация не настолько печальная.

Поэтому у вебов много вариантов для заработка внутри соцсети. Еще одно преимущество в том, что размер аудиторию постоянно увеличивается. Рост уже не такой взрывной, как 2-3 года назад, но многие пользователи переориентировались на TikTok после блокировки Инстаграма и Фейсбука.

Что нужно знать перед запуском рекламы в TikTok

По данным портала Demand Sage, в первом квартале 2022 года у TikTok было более 1 млрд активных пользователей в месяц. Аналитики прогнозируют, что к концу года цифра достигнет отметки в 1,8 млрд. TT занимает 6 место в списке самых популярных соцсетей, поэтому высокий интерес со стороны рекламодателей вполне объясним.

Маркетологи со всего мира используют приложение для продвижения своих продуктов с оплатой за результат. По количеству уникальных пользователей в месяц (MAU) TikTok обогнал Twitter, Reddit и даже Телеграм. Исследования показывают, что пользователи видеосети смотрят видео более 1,5 часа в день и заходят в приложение более 8 раз ежедневно.

Что касается взаимодействия с брендами, то активные пользователи TikTok находятся в постоянной коммуникации с профилями брендов. В одном из недавних исследований соцсеть выяснила, что клиенты компаний, которые используют T, тратят на покупки в 1,6 раза больше чем те, кто не юзают приложение. Социальную сеть давно освоили как крупные бренды, так и локальные проекты.

Раньше e-commerce компании считали, что они обязательно должны быть представлены в Инстаграме, а теперь основной фокус идет на ТикТок. С учетом постоянного развития инструментов для рекламодателей, продвигать продукты через рекламный кабинет очень выгодно. Например, относительно недавно появился таргетинг по городам. Раньше показывать рекламу можно было только по регионам.

Запускать рекламу можно с разными целями. Арбитражники часто льют по моделям «трафик» и «конверсии», а бизнесмены поднимают охват своих профилей. В каждом случае запуск кампаний выполняется по шагам. Таргетологи, которые активно лют с TikTok, утверждают, что в 2022 году в рекламной сетки провели большую работу по стабилизации ставок.

Раньше CPM сильно колебался и цифры для одной ниши отличались в десятки раз. Сейчас аукцион работает более стабильно.

Реально ли запустить рекламу в Тик Токе из России

После блокировки российских рекламодателей в Google Ads и других источниках, TikTok тоже временно приостановил показ рекламы. В СМИ были сведения о том, что работу возобновят в сентябре, но этого не произошло. Маркетологи по-прежнему ждут, что площадка будет разблокирована, чтобы продолжить свою деятельность.

Что касается ГЕО России в рекламном кабинете, то здесь аналогичные проблемы — регион заблокирован. С марта запустить таргет на RU пользователей через рекламный кабинет нельзя. Некоторые вебы юзали для обхода агентские кабинеты, но и этот способ уже не работает. Тем, кто хочет юзать TT как источник трафика, лучше выбирать мультилокальные или worldwide офферы. И прежде чем пополнять баланс кабинета, проверьте настройки таргетинга на предмет наличия нужных регионов.

Как зарегистрировать рекламный кабинет

Новичкам, которые не лили с этого источника, важно знать, что список доступных регионов в кабинете рекламодателя зависит от страны регистрации аккаунта. Поэтому для работы с некоторыми ГЕО лучше покупать готовые профили. У селлеров можно найти старые аккаунты, которые регистрировались на данные компаний.

Например, на скрине ниже магазин продает акки Нидерландов без НДС и с валютой евро. Также есть профили США, стран Европы и Азии. Кроме специфических особенностей с регионами в TT реализована и привязка к платежным средствам.

Например, пополнять счет USA аккаунта надо с PayPal или банковской карты с американским бином. Внести депозит с виртуалки Qiwi или Яндекс.Денег не получится. Если появится необходимость создать аккаунт самостоятельно, особое внимание стоит уделить региону регистрации. Рекламный кабинет саморега в TT надо создавать на прокси релевантной страны и данные локальной кампании.

Для начала необходимо ввести электронную почту и пароль. Дальше подтвердить создание профиля с помощью кода, который придет на email. В конце система попросит ввести данные о рекламодателе: название, страна, номер телефона.

Как создать TikTok Ads Manager

После создания профиля в рекламном кабинете TikTok Ads Manager создается автоматически. При необходимости можно зарегистрировать бизнес-менеджер, который позволит управлять несколькими кабинетами в одном интерфейсе. БМ в TT работает по аналогии с бизнес-менеджером в Фейсбуке. Для создания БМ необходимо заполнить название, установить часовой пояс и загрузить фото. Имя должно быть уникальным.
После успешной регистрации бизнес-менеджера появится возможность привязки рекламных аккаунтов. Можно добавить в БМ профили своих клиентов или членов команды по ID. В интерфейсе Business Manager много настроек. В него можно пригласить других участников, сохранять сегменты аудиторий, управлять пикселями и выполнять другие важные задачи.

Как настроить рекламу в Тик Ток — пошаговая инструкция

Подход к работе с разными вертикалями в TikTok отличается. Например, гемблу и другие запрещенные офферы сложно продвигать из-за ограничений. Поэтому процесс настройки рекламы варьируется в зависимости от тематики. Некоторые вебы говорят, что слив с TikTok на крипту и другие серые ниши в принципе невозможен, но это заблуждение.

При правильном подходе вполне реально получить лиды и на крипто офферы. Разобраться в рекламном кабинете TT смогут даже новички, но важно не спешить. Система на старте предлагает упрощенный режим и формат настройки для тех, кто хочет разобраться в нюансах.

Выбор цели

TikTok Ads предоставляет рекламодателям возможность выбрать подходящий тип цели для рекламных кампаний. У каждой модели свои особенности, поэтому необходимо заранее спланировать действия. В большинстве случаев арбитражники используют цели: трафик, лидогенерация, установки приложений и конверсия на сайте.

Очень редко запускаются объявления с целью получить как можно больше охвата. Для теста выберем цель инсталлов и посмотрим, какие настройки предложит нам TikTok. Очевидно, что нужно будет задать параметры целевой аудитории, тип устройства и регион продвижения.

Настройка таргетинга

Для продвижения Android или iOS приложения необходимо добавить его в библиотеку рекламного кабинета и указать ссылку для отслеживания конверсий. В списке поддерживаемых трекеров доступны практически все популярные решения.

Из параметров таргетинга есть регион, язык, пол, диапазон возрастов. Если креативы рассчитаны на мультиязычную аудиторию, следует задать правильные настройки в соответствующем меню. В TikTok появились сегменты аудиторий по интересам. В блоке с интересами можно выбрать подходящий тип контента и настроить показ рекламы на основе взаимодействия юзеров с видео, конкретными авторами и даже хэштегами.

Установка бюджета

В ТикТоке можно задать ограничения по сумме дневного спенда или добавить общий бюджет на кампанию. В первом случае минимальная цифра составляет 20$, а общие затраты не должны быть меньше 280$. Лучше задать дневной бюджет, чтобы можно было отлить рекламу 3-5 дней и не тратить почти 300$ при отсутствии такой необходимости. Для продвижения приложений доступно 3 цели оптимизации: самая низкая стоимость действия, стандартная ставка и покупка.

Настройка объявлений

Финальный шаг — создание рекламных публикаций. Система попросит выбрать аккаунт для продвижения и добавить необходимое количество креативов разных типов. В библиотеке крео могут быть изображения или видео с призывом к действиям. Креатив с высокой эффективностью можно также создать во встроенном редакторе TikTok. Наложение субтитров или музыку выполняется в несколько кликов.

Дополнительно стоит обратить внимание на интерактивные модули, которые повышают вовлеченность пользователей. Со стикерами или нестандартными шансами получится частично исключить баннерную слепоту. После успешного создания группы объявлений информация в кабинете обновится и система предложит пополнить баланс. Минимальный депозит составляет 10 долларов. Если при проведении платежа возникнет ошибка, попробуйте использовать карту другого банка.

Сколько стоит таргет в Тик Ток

Таргетированная реклама работает по принципу аукциона. За показ объявлений одновременно могут соревноваться сотни рекламодателей. С большей долей вероятности побеждает рекл с самой высокой ставкой, но бывают исключения.

Если у креатива хороший CTR и алгоритмы рекламной сети видят другие положительные сигналы, он может показать первее, чем объявления рекламодателя с более высокой ставкой. Каждый кейс уникален, поэтому нет смысла фокусироваться на цифрах из публичных историй. Иногда алгоритмы ведут себя неадекватно и проскакивают инсталлы за 5-10$.

Но это не значит, что так будет на протяжении всего срока жизни кампании. Аналитический портал BusinessofApps дает цифры в 10$ за 1 000 показов. При этом вовлеченность составляет 5-16%, а CPC достигает 1$. Статистика очень примерная и может не коррелировать с результатами конкретных кампаний.

Что касается рекламы у блогеров, то цена зависит от популярности лидера мнений и подхода к выстраиванию взаимодействия с рекламодателями. Тот же портал приводит диапазон цифр от 5 до 2 000$. Можно рекламироваться у блогеров через стримы или заказывать нативные интеграции с закреплением ссылок.

Узнать стоимость 1 000 показов и цену CPA можно будет только после открутки рекламных объявлений хотя бы несколько дней. Как только ситуация в рекламном кабинете устаканится, можно говорить о средних значениях. Еще важно учитывать, что ситуация в Ads Manager зависит в том числе и выбора модели целевых действий. В случае с инсталлами нужно отлить минимум несколько сотен установок для обучения алгоритмов.

Как анализировать и оптимизировать рекламу

Рассчитывать только на нейросети TikTok не стоит. Рекламодателю стоит внимательно следить за ходом открутки рекламы и вносить изменения в кампании. Например, если деньги будут тратиться на низкоэффективные адсеты, в этом не будет смысла. Главный показатель качества любой рекламной кампании — высокий ROI. Если переходов много, а целевых действий практически нет, необходимо искать причину за пределами рекламного кабинета. Анализ и оптимизация рекламы в TT представляет собой комплексную процедуру. Лучше обзавестись альтернативным источником информации в виде трекера, чтобы сравнить их с данными из кабинета. Система отчетов TikTok Ads предоставляет все необходимые данные для оценки эффективности рекламной кампании. Чтобы сравнить результаты по разным аккаунтам, можно использовать статистику в бизнес-менеджере. Советы по анализу и оптимизации рекламы:

1. Экспериментируйте с креативами. Чем больше вариаций рекламных объявлений удастся протестировать, тем больше шансов на то, что появится минимум несколько удачных вариантов.
2. Не завышайте ставку. Опытные таргетологи не советуют четко следовать за рекомендациями, которые дают алгоритмы TikTok в отношении стоимости целевых действий.
3. Настройте автоправила. В некоторых системах управления рекламными кабинетами есть возможность отключить крео после достижения ограничений по спенду.
4. Не выходите за рамки бюджета. Если на старте не были заданы правильные настройки, одна группа объявлений может забрать большую часть депозита.
5. Перезаливайте адсеты. Алгоритмы ТикТока иногда тупят и не подхватывают крео с первого раза. В итоге рекламодатель получает минимум конверсий. Перезалив помогает проверить жизнеспособность наборов объявлений.

Эффективность каждой отдельной кампании складывается из последовательного выполнения микрозадач. Если у веба креативы на высоком уровне, учтены все параметры таргетинга, минимум призывов к действиям и достаточный бюджет, он сможет получить трафик.

А вот как трафик будет конвертироваться, зависит от качества продвигаемых продуктов. Если пользователь не может завершить заказ в онлайн-магазине или объявление продвигается от автора с подозрительным контентом, второго контакта может и не быть.

Заключение

TikTok давно стал одним из главных источников трафика для бизнеса и тех, кто варится в affiliate нише. Его можно поставить на один уровень с Google Ads и рекламной сеткой Яндекса. В некоторых нишах рекламодатели льют только с TT и не используют другие площадки.

Источник: protraffic.com