Как сделать бизнес блог

Блог — эффективный маркетинговый инструмент хотя бы потому что 47% людей в возрасте от 19 до 29 лет регулярно читают блоги. Поэтому, запуская онлайн-школу, стоит подумать о том, чтобы завести блог, который будет генерировать бесплатный трафик и повысит конверсию. Но как пробиться к потенциальным клиентам, если они перегружены информационным шумом? Вот несколько идей от предпринимателя […]

Блог — эффективный маркетинговый инструмент хотя бы потому что 47% людей в возрасте от 19 до 29 лет регулярно читают блоги. Поэтому, запуская онлайн-школу, стоит подумать о том, чтобы завести блог, который будет генерировать бесплатный трафик и повысит конверсию.

Но как пробиться к потенциальным клиентам, если они перегружены информационным шумом? Вот несколько идей от предпринимателя Саеда Балхи:

Пишите для своей аудитории

Иногда предприниматели, запускающие блог, начинают писать о себе. Этого делать не стоит, несмотря на то, что блоги появились как обновлённый формат онлайн-дневников. Если вы будете использовать его как площадку для демонстрации собственной экспертности, писать умные тексты с обилием терминов, многие читатели вас просто не поймут.

Как сделать бизнес-блог и заработать деньги

Публикуйте полезный контент, востребованный у вашей целевой аудитории. По данным исследования профессора журналистики Барбары Кайе из университета штата Теннесси в Кноксвилле, люди читают блоги по определённым причинам, в том числе, из-за удобно организованной информации и полезных практических советов.

Есть несколько способов выяснить, какой именно контент нужен вашей аудитории:

• Если вы уже ведёте блог, изучите аналитику. Так вы узнаете, посты на какие темы наиболее популярны.
• Составьте портрет целевой аудитории, чтобы понять её интересы.
• Идите туда, где обитает ваша аудитория (на оффлайн-мероприятия, форумы, сообщества в соцсетях). Почитайте и послушайте, о чём говорят эти люди.

Контент в блоге должен быть не только полезным, но и интересным и простым для восприятия. Пишите просто, будто общаетесь с другом. Так, ваша аудитория почувствует более тесную связь с вами, вашей компанией и её продуктами.

Вот рекомендации о том, как сделать контент понятным для вашей аудитории:

• Используйте подзаголовки.
• Создавайте списки с буллитами.
• Пусть абзацы будут короткими.
• Добавляйте цепляющие изображения.

Изучите блоги непосредственных конкурентов

Посмотрите, на какие темы они пишут, какие тексты набирают больше просмотров и комментариев, какой тип контента самый популярный. Подумайте, какие идеи подойдут и для вашего блога. Изучая тексты конкурентов, вы сможете создать свой контент-план и избежать ошибок (неинтересных тем, слишком сложной структуры и т.д.), которые уже совершили другие.

Не забывайте о SEO

Даже создавая высококлассный контент, не стоит забывать о SEO-оптимизации. Иначе люди не читают ваши тексты, потому что не могут их найти. Каждый день Google обрабатывает 3,5 млрд запросов. Если вы хотите, чтобы поисковики выдавали и ваши тексты, создавайте подходящий контент. Подумайте, как целевая аудитория ищет ваш продукт в интернете.

Открываю новый бизнес. 5 причин, которые меня мотивируют / Бизнес-Блог

Например, компания создаёт бухгалтерские программы. Чтобы найти такой продукт, пользователи вбивают в поисковую строку «лучшие бухгалтерские программы». Добавив эту ключевую фразу в текст, вы обеспечите вашему блогу топовую индексацию в поиске. Вы можете найти другие ключевые фразы поисковых запросов, внизу поисковой выдачи в разделе «Вместе с «…» часто ищут».

Например, с «лучшие бухгалтерские программы» ищут:

• бухгалтерские программы платные;
• бухгалтерские программы 1С;
• компьютерные программы для бухгалтерского учёта;
• программа для бухгалтерских документов.

Вот ещё несколько рекомендаций по SEO:

• Не пишите слишком короткие тексты.
• Добавляйте внутренние ссылки.
• Используйте ключевые слова в заголовках.
• Оптимизируйте мета-описание.
• Оптимизируйте Alt и Title для картинок.

NB: Не пишите тексты специально для SEO. Создавайте крутой контент, но не забывайте о SEO.

На старт…

Начинайте писать уже сегодня. С нашими советами по созданию контента для бизнеса у вас есть все шансы создать популярный интернет-ресурс. Читатели блога со временем станут лидами, а затем вашими клиентами.

Комментарий от ACCEL

Блог компании — один из инструментов бесплатного продвижения, которые стоит использовать как при запуске проекта, так и в процессе его развития. Это площадка, на которой лиды и клиенты могут узнать больше о специфике вашего бизнеса, получить дополнительную информацию и полезные советы.

• В блоге Акселератора мы рассказываем о трендах онлайн-образования, делимся впечатлениями от мероприятий и историями успеха наших резидентов. Блог — эффективный мотивирующий инструмент. Теоретические знания важны, но рассказы об интересных проектах, кейсы успешных людей и интервью с ними творят чудеса. Часто бывает так: услышав о том, как обычный человек запустил онлайн-школу и получил прибыль уже на первом вебинаре, другой резидент решается на первый шаг и тоже добивается цели.
• На старте онлайн-школы вы можете вести блог самостоятельно, публикуя контент в разных форматах — обучающее видео и переводы интересных текстов, анонсы и обзоры, интервью и кейсы. Контент должен быть не просто ярким и интересным, но и отвечать на вопросы, которые волнуют читателей, решать их проблемы и быть не надуманным, а настоящим — подкрепляться живыми примерами. Когда ваш проект начнёт приносить прибыль, стоит сформировать команду, которая будет создавать контент, который продаёт.

Источник: the-accel.ru

Как вести бизнес-блог: советы юриста

Вы ведете личный или корпоративный блог? Пишете в соцсетях о своих рабочих проектах? Юрист КРОК Евгений Архипов рассказывает, как это делать и не нарушать закон.

Если вы публично распространяете какую-либо информацию, вам приходится соблюдать множество разных законов. Каждый помнит о запрете на экстремизм, оскорбление представителей власти и нецензурную лексику, о защите чувств верующих. Но есть и другие ограничения. Я расскажу о том, что полезно знать маркетологам, амбассадорам компаний и специалистам, продвигающим свой личный бренд.

Общее замечание: ответственность за описанные ниже нарушения может наступать не только для человека, опубликовавшего пост, но и для организации, в которой он работает. Организация попадет под ответственность далеко не всегда, но о такой вероятности стоит помнить.

1. Коммерческая тайна

Вашему заказчику может не понравиться, что вы рассказываете в соцсетях об опыте работы с ним. Заказчик может считать информацию о проектах своей коммерческой тайной. Чтобы понять, какие вещи можно публиковать, а какие – не стоит, нужно изучить условия о конфиденциальности, о которых вы договорились с заказчиком. Их можно найти непосредственно в договоре, в рамках которого вы выполняете работы (продаете товар, лицензии, оказываете услуги и т.п.) или в отдельном соглашении – Non-disclosure agreement или сокращенно NDA.

За нарушение условий о конфиденциальности заказчик может взыскать с вас убытки или, если это предусмотрено в договоре, – штраф.

А еще за разглашение коммерческой тайны может наступить уголовная ответственность – в худшем случае до 7 лет лишения свободы.

Если проект, о котором вы хотите рассказать, конфиденциален, а поделиться опытом очень хочется, можно попросить разрешения у заказчика. Его письменное согласие отменит любые договоренности о коммерческой тайне.

2. Персональные данные

Вы нарушите закон, если разгласите в своих постах персональные данные без согласия их обладателя.

Персональные данные – это любая информация, которая позволяет точно определить личность человека. К ним относятся ФИО, изображение человека, место жительства, дата рождения, номер телефона, адрес электронной почты, место работы, образование, профессия. Закрытого перечня информации, которая относится к персональным данным, не существует. Те или иные данные могут признаваться или не признаваться персональными данными в зависимости от конкретной ситуации.

Чужие персональные данные можно обрабатывать только с согласия человека, к которому они относятся. Обработка персональных данных – это любые операции с ними, например, сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение, использование, передача, распространение. Этот перечень тоже открытый.

Вы нарушите закон, если напишете, например, так:

• «Отдельное спасибо за работу менеджеру нашего заказчика Саше Иванову. Он работает в «Альфе» уже 10 лет и является большим профессионалом».
• «Пользуясь случаем, передаю привет Мише Петрову из «Беты». Только сегодня вспоминали с коллегами твои рассказы об учебе на экономфаке МГУ и твоих прекрасных дочерей – Машеньку и Леночку».
• «Друзья, не могу не запостить у себя на странице фото прекрасного человека – Василия Сидорова, с которым мы вместе работали в «Гамме». Вася, ты доказал, что Москву можно покорить даже без высшего образования. Скучаю по временам, когда мы ездили на твою малую родину – поселок Красная Горбатка во Владимирской области».

Очень важное уточнение: с недавних пор опубликование своих персональных данных не означает согласие на их обработку. Это значит, что нельзя использовать фотографию человека без его согласия, даже если он сам разместил ее на своей странице в Facebook.

За разглашение персональных данных их обладатель может взыскать с вас убытки и компенсацию морального вреда.

Но самая строгая ответственность, как всегда, – уголовная: до 5 лет лишения свободы за нарушение неприкосновенности частной жизни.

3. Недобросовестная конкуренция

Вы нарушите закон, если ваше поведение в Интернете будет обладать признаками недобросовестной конкуренции.

Недобросовестная конкуренция – это любые действия, которые:

• направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности,
• противоречат законам, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и
• причинили или могут причинить убытки конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Недобросовестная конкуренция запрещена. Исчерпывающего перечня действий, которые подпадают под это определение, не существует. Это значит, что любое поведение, подходящее под это описание, можно считать нарушением закона. И все же в законе есть конкретные примеры недобросовестной конкуренции. Рассмотрим те из них, которые больше других подходят к теме этой статьи.

3.1. Дискредитация и введение в заблуждение

Дискредитация – это распространение ложных, неточных или искаженных сведений о других организациях и их товарах. Дискредитация может причинить ущерб организации и/или нанести ущерб ее деловой репутации. Введение в заблуждение – это ложные сведения, которые организация распространяет о самой себе и о товарах, которые она продает. Если сильно упрощать, то разница такая: дискредитация – ложь о конкурентах, введение в заблуждение – ложь о самом себе.

Дискредитация и введение в заблуждение встречаются в отношении:

• качества, свойств, назначения товаров, способов его изготовления или применения, результатов его использования, пригодности для каких-то целей,
• наличия и количества товара на рынке, возможности его приобретения, размера спроса на него,
• места производства и изготовителя товара, гарантийных обязательств,
• условий продажи товаров, в том числе их цены.

3.2. Некорректное сравнение

Сравнивать свою организацию или продукт с конкурентом или его продуктом надо аккуратно. Запрещены сравнения, которые:

• не содержат указания на конкретные сравниваемые характеристики или параметры,
• не могут быть объективно проверены,
• основаны исключительно на незначительных или несопоставимых фактах и содержат негативную оценку конкурента или его продуктов.

С особой осторожностью надо использовать слова «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный» и подобные в отношении своей компании и продуктов, которые вы продаете. Нельзя просто так взять и назвать ваши услуги лучшими на рынке. Или написать, что ваша компания – единственная в России с таким опытом работы.

Использовать такие слова в коммерческих предложениях, рекламе, описании проектного опыта и в любых других случаях можно, только если:

• есть ссылка на конкретные характеристики и параметры, которые вы сравниваете,
• результат сравнения подтвержден объективно (например, экспертным исследованием).

Если вы не проводили специальное исследование, которое подтверждает «лучшесть», «первость», «самость» и «толькость» вас или ваших продуктов, лучше отказаться от использования этих слов.

Вот несколько примеров.

• “Это качественный продукт. Не то что глюк от компании “Дельта”. Реально крутой”. Так писать нельзя, потому что не указаны конкретные сравниваемые характеристики.
• “Мы обучим вашего пса серфингу по самым низким ценам”. Так тоже писать нельзя, поскольку в сообщении нет объективного подтверждения того, что цены действительно самые низкие.
• “Профессионально покрасим ваш газон. Работаем быстрее конкурентов (наша команда заняла I место на VII Всероссийском чемпионате по скоростной покраске газонов)”. Так можно, потому что указан параметр сравнения, а само сравнение подтверждено объективно.

3.3. Создание смешения

Смешение – это ситуация, при которой ваши клиенты могут спутать вас или продукты, которые вы продаете, с другими компаниями и их продуктами.

Запрещено создавать в глазах клиентов смешение любым способом, включая:

• незаконное использование чужих товарных знаков,
• использование обозначений, сходных до степени смешения с чужими товарными знаками,
• копирование или имитацию внешнего вида товаров, их упаковки, этикетки, наименования, цветовой гаммы, фирменного стиля в целом или иных элементов, индивидуализирующих конкурента или его продукты.

Ответственность за нарушение конкуренции – штрафы и дисквалификация руководства компании (запрет занимать должность).

4. Реклама

При определенных обстоятельствах то, что вы размещаете в Интернете, может быть рекламой.

Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на:

• привлечение внимания к вам или вашим продуктам,
• формирование или поддержание интереса к вам или вашим продуктам и
• продвижение на рынке вашей компании или ваших продуктов.

Лучше вообще не размещать посты, ролики или любую другую информацию, которая похожа на рекламу, до того, как ее посмотрит ваш юрист. Там слишком много нюансов.

Реклама не должна быть проявлением недобросовестной конкуренции. Это значит, что для нее актуально все, что написано в предыдущем пункте. Есть и дополнительные требования, которых очень много. Рассмотрим некоторые из них.

4.1. Реклама не должна порочить чьи бы то ни было честь, достоинство или деловую репутацию.

Тут все просто: черный пиар запрещен по закону.

4.2. Реклама не должна побуждать к нарушению закона, насилию и жестокости, содержать ругательства, оскорбления и непристойности.

Тут тоже все понятно: love https://habr.com/ru/companies/croc/articles/586828/» target=»_blank»]habr.com[/mask_link]

Блог поможет: как рассказывать о своем бизнесе

Ведение блога требует сил, времени и таланта. В то же время хорошо раскрученный бизнес-блог популяризирует бренд, помогает вернуть клиентов на сайт и увеличить процент повторных продаж. Мы расспросили трех предпринимательниц — кондитера, дизайнера и организатора праздничных мероприятий — о секретах ведения успешного фирменного блога.

Лана Казновская, хозяйка кондитерской «Кусочек счастья», запустила фирменный блог:

Корпоративный блог я начала вести в 2011 году, когда открыла кондитерскую. Я очень люблю свое дело, могу часами рассказывать о тортиках, об их доставке, о том, как работают кондитеры и декораторы. Я сама снимаю торты и процесс их изготовления, мне очень приятно показывать все это и рассказывать о том, как у нас все устроено.

Коммерческих целей блог «Кусочка» не несет, точнее я их не предполагала изначально. Популяризация марки — да, продажи — нет. Но я заметила, что после того, как я расскажу про какой-то вид торта, его продажи повышаются.

Гораздо удобнее дать клиентам ссылку на запись в блоге, чем долго объяснять, как у нас, например, проводятся мастер-классы с именинными тортами. В блоге у меня «вкуснее» написано, чем на сайте.

Посты в блоге появляются редко. Есть куча тем, на которые надо написать, но заставляю себя иногда неделями. Однако никому передоверить такое важное дело не могу и не хочу.

Бизнесменам, которые думают завести фирменный блог, могу дать такие советы:

1. Корпоративный блог стоит вести, только если вы пишете интересно, если можете рассказать о том, что делаете так, чтобы это не было похоже на откровенную рекламу. В остальных случаях лучше завести Instagram, ведь фото с комментарием сделать намного проще, чем написать текст.
2. Если у вас информационный, консультационный бизнес, обязательно ведите блог. И там консультируйте и учите. Не жалейте бесценной информации — делитесь! Чем больше дадите в блоге, тем больше читателей станут впоследствии вашими клиентами.
3. Отдельно хочу сказать про найм специального человека, который будет вести ваш блог. Мне кажется, это может быть только сотрудник компании. Никто со стороны не напишет о вас так, как свой человек.

Также у меня есть личный блог, я веду его уже больше десяти лет. Там я рассказываю про свою жизнь, семью, бизнес. Зачем я веду этот блог? Для обратной связи: если уж добралась что-то написать, значит мне очень интересно, что же про это думают мои читатели, знакомые и друзья. Бизнес-тематика очень интересует людей. После того как я открыла кондитерскую, я стала «тысячницей».

Это накладывает некоторые рамки: многие записи идут под замком для «френдов». Уже не пожалуешься, как раньше, на сотрудников, например. Ведь прочитают и обидятся!

Саша Саночки, запустила модный блог о секонд-хенде и переделках «Вторая улица»:

— За время существования блога его концепция менялась трижды. Сначала это был маленький блог при интернет-магазине, с большим упором на моду, потом мой личный блог с большим количеством «отсебятины» и идей по интерьерному дизайну. Со временем, когда блог разросся, его пришлось переводить на рельсы «социальной сети по интересам» — места, где писать уже могут все желающие. Желающих много, так что основной тон сейчас задают они, и это как раз стало своеобразной копилкой креативных идей и мастер-классов.

Изначально цель была увеличить процент повторный возвратов в интернет-магазин и подписки на его рассылку. Затем примерно год я писала «для себя» и от удовольствия, что мой, довольно необычный, взгляд на современную моду поддерживает еще несколько тысяч людей. Сейчас главная тема — придумать ему монетизацию, такую, чтобы можно было уже не отвлекаться ни на что и заниматься только и исключительно им — не только мне, но и другим интересным авторам, кто у нас пишет.

У нас сейчас больше 300 000 уникальных посетителей в месяц, 15 000 в день (то есть примерно треть заходит ежедневно). Это, как правило, женщины в возрасте от 25 до 35 лет из Москвы и Санкт-Петербурга. Мы делали несколько крупных опросов, в результате оказалось, что около половины наших читательниц занимается творческими видами деятельности: это дизайнеры одежды или интерьера, художники, фотографы, актрисы и др.

Мой горячий совет предпринимателям — внедряйте блог как можно раньше! Это почти единственное средство для увеличения возвратов на сайт.

Еще советы такие:

1. Писать нужно не казенным языком и об интересных вещах. Если эта новость на другом сайте не заставила бы вас подписаться на его рассылку, не надо ее публиковать на своем.
2. По поводу блогов для предпринимателей все очень правильно пишет Гари Вайнерчук в своей книге «Лайкни меня». Много дельных советов по ведению блога у Александра Левитаса в «Партизанском маркетинге».
3. Рекомендую обязательно работать с социальными сетями. У нас там всего лишь 40 000 подписчиков. Для ведения групп не прилагаются особенные усилия — стоит автопостинг новостей с сайта. Однако он генерирует ежедневно большую долю трафика — примерно 6 000 -10 000 заходов.

Юлия Дубова, основательница WeDoAgency, запустила WeDoBlog

— Мы столкнулись с тем, что не все еще могут позволить себе нанять профессионального организатора и пытаются сделать свадьбы и другие крупные мероприятия самостоятельно. Те советы, которые я находила в интернете, меня лично заставляли плакать, поэтому мне и захотелось поделиться своим опытом, надеюсь, он кому-то пригодится.

Блог мы начали вести с лета 2013 года. Посещаемость зависит от тематики поста и его продвижения в соцсетях. Пишем мы для всех интересующихся. Мое напутствие бизнесменам-блогерам такое: будьте уверены в том мнении и знании, которым вы делитесь, не забывайте про дипломатию, а также орфографию и пунктуацию.

Источник: kontur.ru